Eén van de belangrijkste drijfveren van Google bij het opstellen van de rangschikking van resultaten bij een bepaald zoekwoord is de ervaring van de internet gebruikers. Google wil hen met de beste mogelijke resultaten presenteren en ze zo snel mogelijk naar de juiste informatie leiden.

Daar zijn ze voor opgezet en daar zijn ze de grootste in. SEO is de methode waarmee je er zorg voor draagt dat Google jouw website als de beste kandidaat ziet als jouw zoekwoord wordt ingetypt. En linkbuilding is een bijzonder belangrijk onderdeel van SEO.

Met linkbuilding laat je Google zien hoe goed de structuur is van jouw website, hoe onderbouwd je informatie is en hoeveel gezag jouw website heeft in jouw vakgebied. Alles daarvan draagt bij aan een goede klanten ervaring en wordt dus zwaar meegeteld.

Kapotte links geven dan de verkeerde boodschap af en kunnen jouw SEO score naar beneden halen. Gelukkig is dit vrij gemakkelijk opgelost. Hier lees je over hoe je met een broken link checker snel kapotte links repareert en je SEO score weer op peil brengt.

Drie verschillende soorten links

Als men het over linkbuilding heeft, dan wordt meestal gesproken over backlinks. Dit zijn links die verwijzen naar jouw pagina en die dus van anderen komen. Kapotte links hebben hier weinig mee te maken, want we gaan ervan uit dat jouw pagina’s in orde zijn.

Ga je je website omgooien, dan is het wel verstandig om te beoordelen hoe dit je backlinks beïnvloedt. Verlies je daar een aantal backlinks door, stuur dan een berichtje naar de eigenaar van de website waar de link van komt en geef ze de nieuwe URL door.

Backlinks wegen namelijk heel zwaar bij de zoekmachines, omdat zij vertellen hoeveel autoriteit je website heeft.

Onder interne links verstaan we de links die je gebruikt om van één van je pagina’s binnen je website te verwijzen naar andere pagina’s op je eigen website. Je kunt dan bijvoorbeeld denken aan het verwijzen naar een contactpagina of een productpagina.

Deze interne links moeten goed zijn, omdat je daarmee aangeeft dat je website structuur heeft. Het is goed om elke pagina van één of twee interne links te voorzien.

De laatste soort links zijn externe links. Hiermee verwijs je naar andere websites vanaf jouw website. Dat betekent dat je hiermee aangeeft dat je inhoud goed is onderbouwd. Bij het uitkiezen van je externe links is het erg belangrijk dat je websites neemt die ook autoriteit hebben en die gezag uitstralen.

Dit zijn kwalitatieve links die de zoekmachines als waardevol zien. Links naar twijfelachtige en onbetrouwbare websites worden niet als kwalitatief gezien en halen je SEO score naar beneden.

Wat zijn broken links?

Broken links of kapotte links verwijzen meestal naar de externe links. Het is een link naar een pagina die niet meer bestaat en waar de error 404 foutmelding voor verschijnt. Jij hebt hier waarschijnlijk geen weet van, want je bent niet dagelijks bezig om te controleren of je links nog wel werken.

Toch komt het regelmatig voor dat een pagina waarnaar je verwijst verdwijnt of verandert en dat de URL niet meer werkt. En zonder dat je het weet straft Google je daar voor af, mogelijk al heel erg lang. Het is gelukkig niet moeilijk om deze links te vinden en te verwijderen of repareren.

Waarom zijn links belangrijk voor SEO?

Zoals al even aangegeven staat de ervaring van de gebruiker voorop bij de zoekmachines. Google geeft jouw website een score gebaseerd op hoe relevant deze is voor de gebruiker. Stel, jij bent op een website aan het rondkijken en je ziet een interessante link naar een andere pagina.

Je klikt erop en je krijgt een Error 404 pagina te zien. Waarschijnlijk ga je dan niet alleen terug naar de pagina waar de link vandaan komt, maar ook naar de zoekresultaten. Je bent niet goed verder geholpen en net als je dan de winkel uit zou stappen verlaat je nu de website op zoek naar iets beters.

Jouw ervaring met de website die de kapotte link bevatte was niet goed. Dat zijn situaties die Google wil voorkomen door jou deze sites niet eens aan te bieden. Daarom krijg je een SEO score deels gebaseerd op de kwaliteit van je links.

Er mogen niet te veel links zijn, maar ook niet te weinig, de externe links moeten refereren naar pagina’s met autoriteit en ze moeten werken, de backlinks moeten komen van pagina’s met autoriteit en hoe meer hoe beter en je interne links moeten de bezoeker helpen om jouw pagina beter te navigeren.

Dit alles helpt de bezoeker aan de best mogelijke ervaring op jouw website.

Je gebroken links vinden met een broken link checker

Kapotte links vinden en oplossen is bijzonder gemakkelijk met een broken link checker. Heb je een WordPress website, dan is de Broken Link Checker een Plugin om te installeren. Deze is gratis en te vinden onder:

Plugins > Nieuwe Plugin > Broken Link Checker

Ook voor niet-WordPress websites zijn er voldoende programma’s die je helpen bij het vinden van je gebroken links. Denk dan bijvoorbeeld aan alle SEO tools, zoals Ubersuggest, Ahrefs en Moz. Deze scannen je website en waarschuwen je als er een gebroken link gevonden is.

Er zijn ook specifiekere programma’s zoals W3C Link Checker, Dr. Link Check en Dead Link Checker. Je ziet na een scan van een paar minuten exact welke links goed zijn en welke links je moet aanpassen.

Gebroken links gevonden: wat nu?

Nu je weet welke links kapot zijn is het zaak om deze direct te repareren. Je hebt dan drie mogelijkheden waar je per link het beste even bij stil staat.

• Verwijderen: je kunt de link volledig verwijderen. Dit is een optie als er geen geschikte vervangende link te vinden is of als je een compleet andere externe link wilt gebruiken op die pagina.
• Repareren: probeer te achterhalen wat de nieuwe URL is voor de pagina waarnaar je linkte. Het is goed mogelijk dat de website een renovatie heeft gekregen en dat deze nu simpelweg ergens anders staat. Je zet dan de juiste URL in je link en deze is weer operationeel.
• Vervangen: een laatste optie die je hebt is om de link te vervangen voor een pagina van een andere belangrijke website. Dit is vaak de beste optie als de website waarnaar je origineel linkte niet meer bestaat. Of misschien is er een betere website naar voren gekomen die een kwalitatievere link oplevert.

SEO is meer dan links alleen

Het verwijderen en repareren van kapotte links is goed voor je SEO score, maar er zijn een groot aantal andere manieren om deze te verhogen. Denk dan bijvoorbeeld aan het verzamelen van backlinks, het toevoegen van een sitemap, het verbeteren van je teksten en het verwerken van zoekwoorden, het versnellen van je website, het opnieuw schrijven van je metatitel en –descriptie en je website responsive maken. Doe je dit allemaal goed, dan kun je rekenen op een hogere positie in Google en de andere zoekmachines. Ontbreekt er wat, of krijgt de klant op een bepaalde manier niet de beste ervaring op jouw website, dan gaat je score naar beneden en je positie in de resultaten dus ook.

Ranking Masters is dé SEO specialist van dit moment

Ga je met Ranking Masters in zee, dan hoef je je over kapotte links geen zorgen meer te maken. Wij gebruiken onze SEO Surfer Tool om exact in kaart te brengen wat jouw website naar het beste SEO niveau brengt. Wij zorgen ervoor dat jouw website de zichtbaarheid krijgt die het verdient.

Bekijk ook:

1. Hebben backlinks vanuit blogs met een hoge DA-waarde invloed op je ranking in de SERP?
2. Wat zijn backlinks, hoe werkt het en hoe kom je er aan?

In Nederland maakt meer dan 75 procent van alle inwoners gebruik van WhatsApp. Dit sociale media platform maakt het mogelijk om te bellen, om berichtjes te schrijven, om media te delen en foto’s te versturen en dat alles via het internet.

Samen met Facebook is het dan ook één van de belangrijkste communicatie platforms van dit moment. In 2014 werd WhatsApp overgenomen door Facebook en dit is een ogenschijnlijk nog advertentievrije app. Dat is ook één van de redenen waarom het zo populair is en veel gebruikt wordt.

Het is wel degelijk mogelijk om via WhatsApp te adverteren en dit is voor jou een unieke manier om je concurrenten voor te zijn.

Op dit moment verloopt dit via WhatsApp Business accounts, maar Facebook heeft recentelijk bekend gemaakt dat er ook advertenties in de app getoond zullen worden in de toekomst. Lees hier in ✅  3 minuten ✅  over de huidige advertentie mogelijkheden in WhatsApp en over hoe je dit inzet voor jouw bedrijf.

WhatsApp adverteren op dit moment

Op dit moment richt WhatsApp zich alleen nog op bedrijven. Je maakt een bedrijfsprofiel aan binnen WhatsApp en hierin voeg je informatie toe, zoals je adres en contactgegevens inclusief een locatie op de kaart, je openingstijden en een omschrijving van je bedrijf en je dienstverlening.

Je krijgt ook statistieken te zien over het gebruik van je WhatsApp Business account.

Heb je dit eenmaal opgezet, dan nemen klanten gemakkelijk contact met je op. Ze komen bij je binnen via een WhatsApp berichtje, wat laagdrempelig en persoonlijk contact betekent. Via WhatsApp Business krijg je ook de mogelijkheid om berichten snel en geautomatiseerd te beantwoorden.

Je stelt bijvoorbeeld in, dat je, wanneer je “/bedankt” intypt automatisch het volledige bericht “Bedankt voor uw interesse. We nemen zo snel mogelijk contact met u op” wordt verstuurd. Dat scheelt jou een boel tijd.

WhatsApp adverteren in de status sectie

Als jij een gebruiker bent van WhatsApp, dan heb je mogelijk nog geen advertenties gezien. En dat heeft Facebook bewust gedaan. De kracht van WhatsApp was altijd dat je niet lastig gevallen werd met banners, advertenties tussendoor en verplichte filmpjes bij het opstarten.

Tot nu toe is er nog geen teken dat daar verandering in komt. Adverteren via WhatsApp is nog erg discreet en gebeurt in de status sectie van WhatsApp. Je kunt dit vergelijken met Verhalen op Facebook en Instagram.

Je advertentie wordt dus niet tussen de chatgesprekken door getoond of bij het opstarten van de app en daardoor is WhatsApp adverteren veel minder agressief.

Zo ziet WhatsApp adverteren er uit

Het is goed mogelijk dat je je na het bovenstaande gelezen te hebben weinig kunt voorstellen van het adverteren via WhatsApp. Het is niet zo dat je je advertentie onder de ogen brengt van een aantal gebruikers en hoopt op een klik.

Adverteren via WhatsApp is laagdrempelig. Als een potentiële klant op je advertentie klikt, dan wordt er een WhatsApp bericht geopend en niet een pagina van je website.

Dit contact is ook persoonlijk wat mensen vaak erg op prijs stellen. Als jij de berichtjes snel en netjes behandelt, dan is de kans groter dat je er een klant bij hebt.

Je bent zelf in staat om te antwoorden in plaats van dat je een mooie en aantrekkelijke landingspagina moet maken. WhatsApp adverteren geeft je dus ook veel controle.

Groepen in WhatsApp

WhatsApp geeft jou als bedrijf ook de kans om berichten te sturen aan geïnteresseerden, klanten en prospects. Je kunt dan denken aan een berichtje over een vertraagde vlucht, een bericht naar aanleiding van een nieuwe blog of een bericht met de laatste aanbiedingen.

Deze manier van adverteren is vergelijkbaar met e-mail advertising en werkt door je eigen groepen op te zetten en hen doelgericht te bereiken. Het voordeel daarvan is dat je klanten benadert die al in je geïnteresseerd zijn en die je vrijwillig volgen. De kans dat je deze converteert is automatisch veel groter.

De mogelijkheden met WhatsApp adverteren

Op dit moment zal WhatsApp adverteren nog niet voor iedereen aantrekkelijk zijn, maar tegelijkertijd zijn er voldoende manieren waarop je het doeltreffend en effectief kunt toepassen.

• Zet een groep op en breng de leden op de hoogte van (loyalty) acties, nieuws en nieuwe producten.
• WhatsApp adverteren is een uitstekende manier om aan je branding te werken.
• Met WhatsApp adverteren krijg je de mogelijkheid om direct te adverteren en dus in te springen op actuele gebeurtenissen net nadat ze hebben plaatsgevonden.
• WhatsApp is een uniek medium om te gebruiken bij je klantenservice.

Hoe betaal je voor WhatsApp adverteren?

Het aanmaken van een WhatsApp Business account is gratis, net als dat dit bij Facebook gratis is. Wil je via WhatsApp gaan adverteren, dan zijn de verwachtingen dat dit op een Cost Per View (CPV) basis gedaan zal worden.

Je betaalt dan per keer dat je bericht bekeken is of per het aantal verstuurde berichten. De betaalmethode voor WhatsApp advertenties zijn nog onbekend en deze worden bekend gemaakt als Facebook besluit om deze optie aan te bieden.

WhatsApp adverteren in de toekomst

Het is op dit moment niet duidelijk of Facebook van plan is om WhatsApp adverteren te veranderen. Op dit moment gaat het nog niet veel verder dan het aanmaken van een bedrijfsprofiel en het beantwoorden van berichtjes.

WhatsApp adverteren is dus ook niet voor ieder bedrijf een geschikte advertentiemethode. Facebook heeft aangegeven de deuren open te zetten voor adverteerders. Er is een grote kans dat de advertentiemogelijkheden in WhatsApp vergelijkbaar gaan zijn met die van Facebook, Instagram en Messenger zelf.

Dat betekent dus dat gebruikers advertenties zullen zien als de app geopend wordt, tussen de berichten door en als banners boven of onder de pagina’s. Er zijn dan advertenties die je weg kunt klikken en andere advertenties die je verplicht moet kijken voordat je de app kunt openen.

Zoals gezegd is dit nog wel speculatie en is het nog afwachten hoe Facebook hier verder invulling aan besluit te geven.

De voor- en nadelen van WhatsApp adverteren

Voordat we je gaan uitleggen hoe je zelf een succesvolle WhatsApp campagne opzet, behandelen we in het kort en als samenvatting de voordelen die jij er als bedrijf uit haalt. We zetten er dan ook de nadelen bij, zodat je zelf een goede overweging maakt en besluit of WhatsApp adverteren voor jou perspectieven biedt.

Ranking Masters helpt je natuurlijk graag bij het opzetten van je campagne, voor de beste start.

Voordelen:

• WhatsApp adverteren is laagdrempelig, persoonlijk en minder agressief. Dit is voor je prospects een veel vriendelijkere en dus beter toegankelijke manier van benaderen. Je strijkt ze automatisch minder tegen de haren in.
• Er is nog weinig concurrentie als je op WhatsApp gaat adverteren. Door deze optie te gebruiken heb je dus een voorsprong.
• Je hebt zelf in de hand hoe je je berichten beantwoordt en hoe je de schrijver overhaalt klant bij je te worden. Dat geeft je de mogelijkheid iedereen op een andere manier te behandelen.
• WhatsApp adverteren is ideaal als je nog twijfelende klanten over de drempel wilt halen. Door met ze in gesprek te gaan bied je ze gratis advies of een gratis kennismakingsgesprek aan en krijgen ze alvast een idee van je bedrijf en de kwaliteit van je klantenservice.
• WhatsApp is nog steeds redelijk anoniem en klanten hebben de mogelijkheid te communiceren op een moment dat voor hen geschikt is. Ze hoeven niet bang te zijn om voor mailgroepen te worden ingeschreven of om reclame te ontvangen nadat ze jou een WhatsApp bericht hebben gestuurd.

Nadelen:

• WhatsApp adverteren is nog niet volledig ontwikkeld. Facebook doet dit rustig aan, want ze willen de huidige gebruikers niet afschrikken. Je kunt er dus nog niet zoveel mee als bijvoorbeeld met Google Ads.
• Ben je op zoek naar een agressievere en meer doelgerichte manier van adverteren, dan is dit niet de beste optie.
• De toename aan WhatsApp berichtjes die je ontvangt moeten ook beantwoord worden. Hier gaat tijd in zitten en is cruciaal bij het succes van je campagne.

Hoe zet je WhatsApp adverteren effectief in voor jouw bedrijf?

Uiteraard is het aan jou om van je WhatsApp advertentie campagne een succes te maken. En dat betekent toewijding, het regelmatig versturen en beantwoorden van berichten en het verkondigen van interessant en uniek materiaal.

Ranking Masters maakt gebruik van een SEO Surfer tool waarmee we meten waar voor jouw bedrijf de mogelijkheden liggen en passen deze ook toe op onze WhatsApp diensten. Tot dan toe vind je hier een stap voor stap toelichting voor het succesvol opzetten van WhatsApp adverteren voor jouw bedrijf.

1. Een WhatsApp Business account aanmaken

Het begint allemaal met een WhatsApp Business account. Deze maak je gemakkelijk aan door de WhatsApp Business app te downloaden en de instructies te volgen. Je koppelt je account aan een zakelijk telefoonnummer en eventueel ook aan je Facebook advertentie account.

Dit laatste is handig, omdat je dan je advertenties direct ook aan je WhatsApp volgers stuurt.

Vervolgens vul je je gegevens in, zoals je URL, je contactgegevens, openingstijden en tarieven. Je stelt een automatische beantwoorder in als je een bericht krijgt buiten je openingstijden om en geeft daarin aan wanneer je weer open bent en er dus een reactie komt.

Ook kun je instellen dat, als iemand naar je tarieven vraagt, je deze met één druk op de knop opstuurt.

2. Maak een advertentie aan bij Facebook

Als je een advertentie uit wilt sturen, dan maak je die aan via je eigen Business Manager account van Facebook. Bij je campagnedoelstelling geef je dan ‘verkeer’ aan. Dat betekent dat je verkeer stuurt naar je WhatsApp Business account.

Geef bij de weergave van de advertentie ook aan dat je WhatsApp wilt gebruiken en niet Facebook Messenger. Doe je dit, dan wordt er een gesprek in WhatsApp geopend als iemand op je advertentie klikt.

3. Je WhatsApp Business account koppelen aan je Facebook pagina

De derde stap tijdens het proces is je WhatsApp Business account te koppelen aan je zakelijke pagina op Facebook. Dit verifieer je door je WhatsApp nummer door te geven. Je ontvangt dan een code waarmee je alles activeert en in werking zet.

4. Demografische kenmerken doorgeven

Een groot voordeel van adverteren op deze manier is dat je de demografische kenmerken van je doelgroep kunt doorgeven. Denk dan bijvoorbeeld aan leeftijd, geslacht, woonplaats en interesse. Dat doe je apart per advertentie, waardoor je de mogelijkheid krijgt om zeer doelgericht te adverteren.

Facebook- en WhatsApp accounts worden aan elkaar gekoppeld, wat voor de adverteerder natuurlijk bijzonder interessant is en grote mogelijkheden biedt.

5. Waar wil je je advertentie plaatsen?

Nu geef je in waar je de advertentie wilt weergeven. En dan heb je een groot aantal mogelijkheden.

• Instagram: je plaatst je advertentie in Instagram in je tijdlijn, in Explorer of in de Stories.
• Messenger: bij Messenger heb je de mogelijkheid om je advertentie te plaatsen in het Postvak IN of in Stories.
• Facebook: kies je voor Facebook, dan kun je je advertentie plaatsen in de tijdlijn, in Facebook Marktplaats, In de rechter kolom, in de Facebook video overzichten en in Facebook Stories.

6. Stel een begin- en einddatum in

Vervolgens vul je in wanneer je je advertentie wilt laten zien. Gebruik dan altijd een periode van minimaal 3 dagen, zodat het algoritme van Facebook goed kan zien of je advertentie succesvol is en zo niet, waarom niet.

Het algoritme van Facebook is een handige tool om te gebruiken en om te bepalen wat je wel- en niet goed hebt gedaan. Voor beginners is het dus verstandig om een tijdje niets te veranderen en het algoritme het werk te laten doen. Hier kun je veel van leren en de volgende advertenties mee verbeteren.

7. Je WhatsApp advertentie tekst schrijven

Een goede tekst is erg belangrijk bij je WhatsApp advertentiecampagne. Het moet een tekst zijn die mensen aanmoedigt je een bericht te sturen en waardoor ze meer willen weten over jouw bedrijf. Deze tekst is krachtig, niet te lang, herkenbaar en toegepast op je doelgroep.

8. Je advertentie publiceren

Bij een WhatsApp advertentie is de Call to Action niet om meer informatie te vinden via een website pagina, maar om een bericht te sturen. Bij je WhatsApp Marketing advertentie staat dan ook niet “meer informatie”, maar “chatbericht sturen”. Je klikt op “Publiceren” en je begint met adverteren.

De beste klantenservice met WhatsApp adverteren

De kracht van WhatsApp adverteren ten opzichte van de andere kanalen is dat het het persoonlijke contact weer terughaalt. Het voelt minder ‘digitaal’ en abstract, terwijl het dat natuurlijk wel gewoon is. Met WhatsApp is je klant geen nummer meer, maar een persoon waar direct mee gecommuniceerd kan worden. Dit bevordert de interactie met je doelgroep natuurlijk enorm en dat schept vertrouwen.

Ranking Masters zet jouw WhatsApp advertentie campagne graag voor je op. Zo ben je gegarandeerd van een snelle en krachtige start.

Bekijk ook:

1. Mobile First Webdesign
2. Wat is Google Voice Search? En hoe werkt het?

Semrush is een search engine data tool. Het is samen met Moz en Ahrefs mogelijk de meest bekende tool op dit gebied. Semrush is software die jouw website meet op punten zoals zoekmachine optimalisatie, linkbuilding en zoekmachine adverteren.Dit doen ze voor jouw website, maar dan in vergelijking met de websites van je concurrentie. Dat geeft jou de mogelijkheid om je eigen website beter zichtbaar te maken én de concurrerende websites achter je te laten.

Om dit te doen worden er 5 toolkits aangeboden waarmee je verschillende onderdelen van je website kunt analyseren en verbeteren. Deze hebben te maken met SEO, adverteren, sociale media, content marketing en competitive research. Er is een gratis versie en een betaalde versie.Meer weten? Lees hier dan in ✅  3 minuten ✅  over hoe Semrush werkt en voor wie het nuttig is.

Wat is Semrush?

Semrush is één van de langst bestaande SEO tools. Daarmee is het ook één van de meest bekende en meest gebruikte tools van dit moment. Ebay gebruikt het bijvoorbeeld en Booking.com ook. Semrush heeft meer dan 4 miljoen gebruikers en geeft inzicht in miljoenen zoekwoorden.

Daarmee doe je onderzoek naar je backlinks, naar je zoekwoorden, naar je content en vele andere online marketing mogelijkheden. Onderhoud jij een website en wil je deze optimaliseren voor de zoekmachines? Dan is Semrush één van de beste programma’s die je kunt kiezen.

Met Semrush werken

Semrush is geen programma waarvoor je data moet downloaden. Je krijgt toegang door in te loggen op hun website. Het staat bekend als een bijzonder stabiel en gebruikersvriendelijk programma.

Bij het openen zie je een overzichtelijk dashboard en vanuit dat dashboard kun je dan vervolgens kiezen wat je wilt doen. Je voert een zoekwoord of domein in de zoekbalk en krijgt een overzicht van handige data. Hier ga je daarna verder op in, afhankelijk van waar je naar zoekt.

Hoe duur is Semrush?

Er is een gratis versie van Semrush die je gebruikt als je het maar voor één project (lees: website) wilt gebruiken. Je mag dan dagelijks 1 zoekwoord- en 1 domeinnaamanalyse uitvoeren en maar 1 lijst met de Keyword Magic Tool (hierover later meer) opvragen.

Wil je meer mogelijkheden, dan kun je overgaan op de Pro versie ($100 per maand), de Gugu versie ($200 per maand), de Business versie (400$ per maand) of de Enterprise versie (prijs op aanvraag).

Wil je Semrush eerst proberen, dan kun je de 7 dagen proefversie aanvragen. Je krijgt dan toegang tot alle functionaliteiten en dat voor een hele week lang. Bevalt het programma je, dan kun je overwegen een betaalde versie aan te schaffen.

Wat kun je met Semrush?

De meeste gebruikte toolkit van Semrush is de SEO tool. SEO, zoekmachine optimalisatie, is voor elke website belangrijk, want daarmee geef je je website zichtbaarheid, autoriteit en een vooraanstaande positie in de zoekmachine resultaten.

Dat betekent dat je meer bezoekers aantrekt en dat je omzet stijgt. Ook de andere toolkits komen goed van pas, bijvoorbeeld voor je campagnes in Google Ads of bij je sociale media marketing.

Semrush biedt de gebruiker een groot aantal mogelijkheden, waar onder:

• Inzicht in het gebruik en de concurrentie van zoekwoorden.
• Vergelijkbare zoekwoorden die voor jou mogelijk meer mogelijkheden bieden.
• Een rangschikking van zoekwoorden.
• Een analyse van je website en punten waar deze verbeterd moet worden.
• Inzicht in je backlinks en mogelijke manieren waarop je een backlink binnen kunt halen.
• De concurrentie in Google Ads en Google Shopping.

Enkele functionaliteiten verder toegelicht

De beste manier om uit te leggen hoe Semrush werkt is door een aantal belangrijke functionaliteiten verder toe te lichten. De tool zelf is erg groot, dus daarom hebben we de meest behulpzame functies uitgelicht.

Wil jij je website beter laten scoren op SEO gebied, dan zijn de techniek, content en autoriteit de belangrijkste pijlers voor de zoekmachines. Semrush geeft je verscheidene tools waarmee je deze drie pijlers analyseert en vervolgens optimaliseert voor jouw website.

SEO techniek met Semrush

De meeste online marketing bureaus die aan SEO werken beginnen met SEO techniek. Dit is de basis voor een goed werkende website. Is dit niet in orde, dan zijn bezoekers snel weer vertrokken. De SEO toolkit van Semrush heeft een sectie genaamd On Page & Tech SEO.

Hiermee vraag je een technisch rapport op van je website waarmee je de problemen één voor één afvinkt als je ze hebt opgelost. Dit wordt de site audit genoemd. Deze site audit wijst je onder andere op de volgende technische problemen:

• Redirects (4xx en 5xx foutmeldingen).
• Canonicals en waar deze zijn opgenomen.
• Dubbele meta informatie en duplicate content.
• De leesbaarheid en kwaliteit van de sitemap.
• De snelheid van de website.

Waarom is SEO techniek belangrijk?

Een goed werkende website bevordert het gebruikersgemak. En voor zoekmachines is gebruikersgemak erg belangrijk. Net als dat een bakker het beste brood wil verkopen wil Google de beste zoekmachineresultaten aanbieden.

En dat is dan niet alleen resultaten die passen bij het zoekwoord, maar ook resultaten die inhoudelijk goed zijn en die de gebruiker verder helpen.

Is je SEO techniek niet goed, dan zal dat je bounce rate beïnvloeden. Voor een langzame website, bijvoorbeeld, hebben gebruikers al lang niet meer het geduld. Ook foutmeldingen dragen bij aan een hoge bounce rate zowel als een slecht gestructureerde website.

Als een bezoeker niet direct kan vinden waarnaar hij of zij op zoek is, dan gaan ze snel naar de concurrentie. Door aan de techniek van je website te werken zorg je ervoor dat deze goed te gebruiken is en dat de bezoeker deze snel en gemakkelijk kan navigeren. Dat zorgt weer voor een lagere bounce rate en een hogere score bij de zoekmachines.

SEO content met Semrush

De content (inhoud) van je website is een ander belangrijk punt. Dit begint meestal met een zoekwoorden onderzoek en daar kan Semrush je dan ook perfect mee helpen. Tijdens zo’n onderzoek wijs jij de zoekwoorden aan waarop je wilt dat jouw pagina’s gevonden worden.

Daarom is het belangrijk dat deze zoekwoorden 1) veel gebruikt worden en 2) weinig concurrentie hebben. Semrush heeft daarvoor de Keyword Research Toolkit beschikbaar gemaakt.

De Keyword Research Toolkit

Deze toolkit is alles wat je nodig hebt bij het aanwijzen van de juiste zoekwoorden voor jouw pagina’s. Er worden verschillende tools aangeboden die je allemaal handige informatie geven waar je mee verder kunt werken.

Zo is er Keyword Overview, Keyword Magic Tool, Keyword Difficulty, Organic Traffic Insights en Keyword Gap. Het goede nieuws hier is dat de database met Nederlandse zoekwoorden in Semrush erg groot is. Semrush is ook in dat opzicht een uitstekende tool om onderzoek te doen naar Nederlandse zoekwoorden.

1. Keyword Overview

Keyword Overview geeft je een dashboard overzicht van de organische- en betaalde statistieken van een bepaald zoekwoord. Er zijn verschillende tabbladen, zoals Phrase Match, waarmee je gerelateerde long tail zoekwoorden vindt en Related Keywords, waarmee je zoekwoorden vindt die aan jouw zoekwoord zijn gerelateerd.

Dat is handig als je een zoekwoordenonderzoek aan het doen bent. Ook vind je hier informatie over de CPC, de trend van het zoekwoord en pak je de zoekmachine resultaten er direct bij. Keyword Overview geeft je alvast een klein idee van het gedrag van het zoekwoord dat je hebt ingetypt.

2. Keyword Magic Tool

Semrush heeft als onderdeel van deze toolkit de Keyword Magic Tool ontworpen en deze is relatief nieuw. Je geeft een bepaald relevant zoekwoord in en de tool vertelt je:

• Hoe vaak het zoekwoord wordt ingetypt.
• Wat de concurrentie is op dat zoekwoord.
• Wat gerelateerde (en dus soms betere) zoekwoorden zijn.
• Wat de CPC (Cost per Click) is in Google Ads voor dat zoekwoord.
• Welke advertenties dit zoekwoord gebruiken.
• Welke andere websites dit zoekwoord gebruiken en hoe deze ranken in de zoekmachine resultaten.

3. Keyword Gap

Ook de Keyword Gap tool is bijzonder handig. Deze tool kijkt naar de websites van je concurrentie en naar de zoekwoorden waarop zij wel scoren en jij niet. Zo doe je een analyse van de zoekwoorden strategie van je concurrenten en kun je daar zelf ook van leren.

De tool wijst je letterlijk op het gat in de markt waar jij nog kunt scoren. Je krijgt er ook weer allerlei informatie bij, zoals de CPC, hoe vaak er op het zoekwoord gezocht wordt en hoe jouw concurrenten deze in hun website verwerken.

4. Organic traffic insights

Deze tool geeft je een inzicht in de data die Semrush voor je produceert met de data van Google Search Console en Google Analytics. Dat betekent dat je deze informatie kunt vergelijken en zo een nog beter inzicht krijgt in de manier waarop jouw pagina’s scoren met bepaalde zoekwoorden.

Het geeft je de mogelijkheid om met één programma data uit meerdere bronnen naast elkaar te leggen en daar je conclusie uit te trekken. Dat is handig als je een zo compleet mogelijk inzicht wilt hebben.

5. Keyword Difficulty

Met Keyword Difficulty wordt aangegeven hoe moeilijk het is om hoog in de resultaten te eindigen als je een bepaald zoekwoord gebruikt. Dit is dus ook een tool die je tijdens je zoekwoorden onderzoek toepast. Semrush kijkt dan naar de domeinautoriteit van de andere zoekresultaten.

Wat jij nodig hebt is een zoekwoord met een lage Keyword Difficulty en een hoog gebruik. Dat zijn de zoekwoorden waar je nog de grootste kans mee maakt. Het Keyword Difficulty tool helpt je bij het aanwijzen van deze zoekwoorden.

Autoriteit opbouwen met Semrush

Naast techniek en content is autoriteit een zwaar wegende factor voor de zoekmachines bij het rangschikken van de resultaten. Autoriteit bouw je onder andere op door backlinks te verzamelen. Hiervoor heeft Semrush de Link Building toolkit ontworpen.

Deze bestaat uit vijf onderdelen, namelijk Backlink Analytics, Backlink Audit, Link Building Tool, Bulk Analysis en Backlink Gap. Met deze vier tools heb je alle informatie die je nodig hebt om jouw linkbuilding te verbeteren.

Je ziet welke links je concurrenten hebben, wat de kwaliteit is van je links, wat de anchors zijn en welke nieuwe links je kunt verzamelen.

1. Backlink Analytics

Deze tool geeft je een overzicht in de backlinks die je hebt. Daarover vertellen ze je onder andere hoeveel links je hebt, welke anchors worden gebruikt, wat de spam-score is en of dit follow of no-follow backlinks zijn. De spam-score vertelt je welke websites door Google verbannen of gestraft zijn.

Deze backlinks moet je dus direct verwijderen. Een no follow link is een link die de pagina niet helpt bij het verhogen van de zoekresultaten. De link wordt door de zoekmachines geclassificeerd als ‘niet volgen’ en dus eigenlijk door hun genegeerd.

2. Backlink Audit

Via de Backlink Audit van Semrush zie je meer over de kwaliteit van de backlinks. Dat doen ze door hier informatie van onder andere Google Search Console en Google Analytics bij te betrekken. Een toxic backlink is een backlink van slechte kwaliteit en deze geeft jouw website geen autoriteit.

Dit zijn bijvoorbeeld links van onbetrouwbare websites of websites die door Google al eens zijn afgestraft.

Het is zaak dat je deze toxic backlinks direct verwijderd, want ze halen de autoriteitsscore van jouw website naar beneden. Dat doe je door Semrush een zogenaamde disavow lijst aan te laten maken.

Deze lijst geef je aan Google Search Console en zij zorgen ervoor dat deze backlinks niet meer worden meegeteld. Je kunt de webmasters van de site ook mailen om ze te vragen de link te verwijderen.

3. Link Building Tool

Als je tijd wilt besteden aan het verzamelen van backlinks, dan kan te Link Building Tool je helpen. Het geeft je een lijst met linkbuilding mogelijkheden en door je kunt hier direct op ingaan door een Outreach Campaign te beginnen. Zo kun je mogelijk snel een aantal backlinks verzamelen.

De Link Building Tool is dus onmisbaar als je je autoriteit bij de zoekmachines wilt verbeteren. En uiteraard wordt je voortgang ook goed in de gaten gehouden, zodat je na een tijdje ziet of je inspanningen vruchten af hebben geworpen.

4. Bulk Analysis en Backlink Gap

Met de Bulk Analysis- en de Backlink Gap Tools kun je een backlink profiel maken voor maximaal 200 URL’s. Je ziet dan hoeveel backlinks deze URL’s hebben. Met deze tools vergelijk je je eigen backlink profiel met die van je concurrenten en gebruik je om te zien waar jouw backlink kansen nu nog liggen.

Je krijgt er ook een goed idee van hoe ver je vooruit ligt of hoe ver je nog achter ligt op je concurrentie. En daaraan kun je uiteraard zien wat je moet doen om hen te evenaren of voorbij te gaan.

Andere functionaliteiten in Semrush

Met Semrush kun je veel meer dan wat hier is opgenoemd. Wij hebben ons gericht op de belangrijkste drijfveren achter SEO (techniek, content, autoriteit), maar de mogelijkheden zijn veel groter. Je kunt het bijvoorbeeld gebruiken als een programma waarmee je je zoekwoorden voor je advertenties kunt aanwijzen.

Het helpt je met je content marketing door je interessante onderwerpen, koppen voor je artikelen en distributiekanalen voor te stellen. De Social Media Suite is ideaal voor het bijhouden van al je sociale media via één handig programma. En als laatste kun je er een onmisbaar kijkje mee krijgen in de keuken van je concurrenten.

De voor- en nadelen van Semrush

Semrush is een prima programma waarmee je eigenlijk alle functionaliteiten kunt gebruiken die je nodig hebt om jouw SEO en online marketing strategieën te verbeteren. Zoals altijd het geval is, zijn er voor- en nadelen verbonden aan het programma. We hebben deze hier in het kort op een rijtje gezet.

Voordelen Semrush

• Een bekend programma dat al lang wordt aangeboden met een enorme database en uitgebreide rapportagemogelijkheden.
• Semrush is ideaal voor het verbeteren van de techniek, content en autoriteit van je website.
• Het is een programma die alle Search Engine Management factoren bundelt.
• Met de Social Media Suite kun je al je sociale media tegelijkertijd beheren.
• Er is ook een gratis versie van Semrush, ook al zijn de mogelijkheden dan enigszins beperkt.

Nadelen Semrush

• Sommige gebruikers beweren dat de traffic nummers van Semrush niet helemaal correct zijn en dat deze in werkelijkheid iets hoger liggen dan aangegeven.
• Semrush is niet goedkoop als je kiest voor een betaalde versie.

Voor wie is Semrush het meest geschikt?

Semrush is in principe geschikt voor iedereen die een website onderhoudt. Zelfs als jij een kleine website beheert, want dan is de gratis versie waarschijnlijk voldoende voor je. De betaalde versies van Semrush zijn duur en waarschijnlijk voor de kleine ondernemer, blogger of ZZP’er ook niet het investeren waard.

Deze versies zijn beter geschikt voor content marketing professionals, digital marketing medewerkers van een grote firma en content marketing bureaus. Kortom, iedereen die op een professionele manier met content marketing en SEO werkt.

Semrush: voor als je serieus met SEO aan de slag wilt

Iedereen kan gratis met SEO aan de slag, maar als je ervaren wordt en serieuzer aan zoekmachine optimalisatie wilt werken, dan is een betaald programma zoals Semrush een beter idee. Er zijn een groot aantal tools die je – vaak met enkele beperkingen – gratis kunt gebruiken en deze zijn aanvankelijk ook prima. Totdat je zoekmachine optimalisatie zo in de smiezen krijgt dat je meer wilt. Voor de ervaren SEO specialist die jij geworden bent zijn er een aantal betaalde programma’s waar je dan heel blij van wordt. Probeer Semrush nu gratis voor een periode van 14 dagen. Ontdek wat je allemaal met het programma kan voordat je een abonnement hoeft af te sluiten.

Wat kun je met Semrush?

Het programma zelf bestaat uit een aantal modules, toolkits genaamd. Hiermee werk je aan verschillende onpage- en offpage SEO technieken om je website hoger in de zoekmachine resultaten te krijgen. Deze toolkits samen bieden je een totaaloplossing.

Het programma helpt je onder andere met:

• Het vinden van je zoekwoorden;
• Het bijhouden van de posities van de zoekwoorden;
• Het controleren van je backlinks;
• Het aanwijzen van backlink kansen;
• Het aanwijzen van verbeterpunten aan je website door middel van een website scan;
• Het opzetten van succesvolle Google Ads en Google Shopping campagnes.
  

  Ranking Masters en jouw online zichtbaarheid

  
  Ranking Masters gebruikt verschillende tools om jouw online zichtbaarheid en je succes in de zoekmachines aan te scherpen. We gebruiken onze SEO Surfer tool om te zien waar jouw belangrijkste concurrenten over schrijven en wat de beste zoekwoorden zijn voor jouw website.

  Het heeft ook een functie om de zoekwoorden te vinden en te tellen, zodat we direct kunnen zien of deze voldoende worden toegepast. De SEO Surfer tool is een perfecte tool om de inhoud van je teksten nog beter te maken voor SEO doeleinden.

  Onze SEO specialisten helpen je graag verder met het verbeteren van jouw online zichtbaarheid. We pakken je techniek, content en autoriteit aan en geven je een betere positie in de zoekmachine resultaten. Dat geeft jou de mogelijkheid om je dagelijkse werkzaamheden uit te voeren.

  Het doel is om jouw conversie ratio te verbeteren en je bounce rate te verlagen. Zo kun je met jouw website de concurrentie aan.

  Bekijk ook: 

  1. Wat is Ahrefs? Hoe werkt het en voor wie is het?
  2. De 5 beste SEO tools voor 2020

 

Amazon is een grote all-in-one marktplaats waar consumenten terecht kunnen voor het aanschaffen van allerlei producten. Via Amazon adverteren kan jou dus veel opbrengst opleveren, want je maakt gebruik van de naam en faam van dit platform. Amazon adverteren is nu ook beschikbaar in Nederland en op dit moment nog een gat in de markt.

Je kunt het vergelijken met adverteren op Google Ads, want veel van de principes zijn hetzelfde. Het verschil is dat de concurrentie nu nog lager is. Grijp dus je kans en lees hier in ✅  6 minuten ✅  hoe Amazon adverteren in elkaar steekt en hoe jij hier ook een succes van maakt.

Wat is een all-in-one marktplaats?

Voordat we overgaan op de mogelijkheden bij Amazon is het goed om vast te stellen wat het precies is. Amazon is ooit begonnen als Amerikaans platform en in eerste instantie verkochten ze alleen leesboeken. Vandaag de dag kun je er wereldwijd allerlei producten kopen.

Amazon is dus een all-in-one marktplaats, in tegenstelling tot een horizontale- of een verticale marktplaats. Ze verkopen via een website en een app een verscheidenheid aan producten in verschillende categorieën en voor een breed publiek. Horizontale marktplaatsen zoals TripAdvisor verkopen veel producten en diensten, maar deze hebben met elkaar te maken. Verticale marktplaatsen verkopen alleen producten uit één categorie. Onefit is hier een goed voorbeeld van.

De aantrekkingskracht van online marktplaatsen

Voor consumenten zijn online marktplaatsen zoals Amazon bijzonder interessant. Het is dan ook niet verwonderlijk dat de grote platforms dagelijks miljoenen bezoekers aantrekken wereldwijd. Je kunt er alles kopen en dat betekent dat één platform meestal genoeg is om te vinden wat je zoekt.

En dat doe je vanuit je eigen luie stoel, op een tijdstip dat jou uitkomt en zonder dat je te maken krijgt met openingstijden, parkeerplaatsen en rijen bij de kassa. Nederlanders kopen massaal online en staan daarmee zelfs in de top 5.

Een ander belangrijk voordeel van marktplaatsen voor consumenten is dat je er ook prijzen kunt vergelijken. Met één zoekactie vind je alle bijbehorende aanbiedingen naast elkaar en zie je in één oogopslag wat je opties zijn.

Je vergelijkt producten en prijzen met elkaar, vindt klantenrecensies onder de productomschrijving en koopt dit vaak met maar één druk op de knop. Gebruikersgemak is dan ook één van de belangrijkste redenen waarom consumenten een online marktplaats kiezen. En met Amazon adverteren breng je jouw product dan ook bij hen onder de aandacht.

De voordelen van Amazon voor ondernemers

Als ondernemer is Amazon dus een prima plaats om je producten bekendheid te geven. Heb je dit nog niet gedaan, dan loop je mogelijk klanten mis. Adverteren via Amazon heeft een aantal grote voordelen.

• Je maakt gebruik van de naam en reputatie die Amazon al heeft opgebouwd.
• Je adverteert via een online marktplaats die dagelijks miljoenen bezoekers aantrekt.
• Amazon adverteren is in Nederland nog relatief nieuw, dus dit is een grote kans om je concurrentie voor te blijven.
• Adverteren via Amazon is relatief gemakkelijk en goedkoop.

Adverteren op Amazon, wat moet je weten?

Het is altijd goed om eerst veel te leren over het platform dat je wilt gaan gebruiken om te adverteren, voordat je hier een campagne bij start. Een goed voorbereide campagne heeft meer kans van slagen. Daarom vatten we hier samen hoe adverteren via Amazon precies werkt.

1. Een vendor account of een seller account?

Als je gaat adverteren via Amazon dan moet je een account aanmaken. Je hebt dan de keuze tussen twee opties, namelijk een vendor account en een seller account.

• Vendor account: via een vendor account verkoop je je producten aan Amazon. Zij zetten dit vervolgens te koop via het platform. Dit is dus een business to business (B2B) oplossing
• Seller account: met een seller account gebruik je Amazon om jouw producten aan de consumenten te verkopen. Daarom is dit een business to customer (B2C) optie.

Een vendor account

Niet iedereen kan zomaar een vendor account aanmaken. Hiervoor moet je een uitnodiging krijgen van Amazon en daar komt niet iedereen voor in aanmerking. Eerst moet je dan naamsbekendheid ontwikkelen en Amazon overtuigen dat jouw producten bepaalde verkoopvolumes zullen halen.

Dit kun je bewijzen met een seller account op Amazon dat bijzonder goed loopt. Daarom is het normaal om te beginnen met een seller account.

Een seller account

Er zijn twee verschillende soorten seller accounts bij Amazon, namelijk het individual seller account en het professional seller account. Voor de individual seller account betaal je $0,99 per item dat je verkoopt en voor een professional seller account wordt een vast bedrag per maand gevraagd. Dit is momenteel bijna $40. De keuze zal dus te maken hebben met hoeveel producten je denkt te gaan verkopen per jaar.

De Buy Box van Amazon

Tenzij je echt klein begint is het beter om een professional seller account aan te maken. Je maakt dan namelijk een grotere kans om de zogenaamde Buy Box te winnen. Met de Buy Box wordt de knop op de productpagina bedoeld waarmee de consument het product in hun winkelwagentje kunnen doen.

De Buy Box is een manier van Amazon om verkopers die hetzelfde product adverteren met elkaar te laten concurreren. Wordt er op dit product gezocht, dan zal één verkoper de Buy Box krijgen. Je kunt een plek in de Buy Box krijgen door aan verscheidene vereisten te voldoen.

Denk dan aan een concurrerende prijs, de voorraad van het product, de actualiteit van je account en de verzendopties die je aanbiedt. Ook verkopers met een professional seller account maken dus meer kans om deze Buy Box te winnen.

2. Fulfilment by merchant of fulfilment by Amazon

Nadat je besloten hebt hoe je je account wilt opzetten, moet je gaan nadenken over de logistieke kenmerken van je advertentiecampagne. Je kunt dit zelf doen met de fulfilment by merchant optie of je kunt het uitbesteden aan Amazon met de fulfilment by Amazon optie.

Beide mogelijkheden hebben voor- en nadelen. We hebben ze daarom voor je op een rijtje gezet, om deze keuze gemakkelijker te maken.

Fulfilment by merchant: de voordelen

Neem je zelf de logistieke kant van je verkoop via Amazon op je, dan profiteer je op verschillende manieren.

• Je betaalt Amazon minder vergoedingen, omdat je de logistiek zelf doet.
• Je hebt de logistieke kant van je bedrijf nog zelf in de hand en dus beter zicht op eigen voorraad ook.
• Het verschil tussen je inkoop- en je verkoopprijs (marge) is hoger.

Fulfilment by Amazon: de voordelen

Geef je je logistieke zaken uit handen aan Amazon, dan zitten daar ook interessante voordelen aan verbonden.

• Je hoeft je geen zorgen te maken over opslag en verzending.
• Amazon koopt vaak in bulk in, dus je verzendkosten blijven laag.
• Deze optie geeft je een verhoogde kans om de Buy Box te winnen.
• Via fulfilment by Amazon worden je producten ook verkocht aan Prime klanten.

Fulfilment by merchant: de nadelen

Het kan een voordeel zijn om je logistieke zaken zelf te regelen, maar hier zijn ook de nodige nadelen voor te noemen.

• Je hebt een grotere verantwoordelijkheid. Lever je je producten niet op tijd, dan krijg je van Amazon een lagere score en slechte klantenrecensies.
• Je moet meer betalen voor opslag en verzendkosten.
• Het is lastiger om je producten aan de Prime leden te verkopen.
• Het winnen van de Buy Box is aanzienlijk lastiger.

Fulfilment by Amazon: de nadelen

Ook uitbesteden aan Amazon heeft voor jou mogelijk negatieve gevolgen.

• Je raakt de controle kwijt over je logistiek en je producten in opslag.
• Je betaalt Amazon een bepaald bedrag per product dat ze voor je verkopen.
• Je betaalt Amazon ook maandelijks voor de opslag van je producten.

Welke fulfilment optie kies je?

De keuze tussen deze twee fulfilment opties zal te maken hebben met hoeveel producten je denkt te gaan verkopen en in hoeverre je zelf de controle wilt houden over de logistieke kant van je bedrijf. Het is gemakkelijker om dit aan Amazon te geven, maar daar betaal je ook voor en als er maar weinig producten verkocht worden is dit in eerste instantie misschien weggegooid geld. Verkoopt Amazon veel producten dan bespaar je op de verzendkosten en hoef je je zelf geen grote zorgen te maken over het tijdig versturen van al deze producten.

Twee andere grote voordelen van de fulfilment by Amazon optie is dat je dan een grotere kans maakt op de Buy Box en ook de Prime leden bereikt. De Buy Box levert je meer omzet op en de meeste klanten van Amazon zijn Prime klanten. Je hebt met de fulfilment by Amazon optie dus een groter bereik en mogelijk hogere opbrengsten.

Twee platforms

Amazon bidet de adverteerder twee verschillende platforms aan om advertenties op te plaatsen. Allereerst is er Amazon Marketing Services en kies je deze dan worden je advertenties op het verkoopplatform van Amazon zelf geplaatst. Je hebt daar de keuze uit drie verschillende soorten advertenties. Kies je om te adverteren op het Amazon Advertising Platform, dan komen je advertenties op de externe websites en apps van Amazon terecht.

Advertenties via Amazon Marketing Services

Besluit je te adverteren via Amazon Marketing Services, dan adverteer je dus op het platform van Amazon zelf. Je kunt dit vergelijken met het Google Zoeknetwerk. Je bereikt gebruikers die op zoek zijn naar een specifiek product. Amazon geeft je dan drie mogelijkheden, namelijk sponsored brands, product display ads en sponsored products.

1. Sponsored brands

Deze optie wordt ook wel de ‘headline search’ genoemd. Je producten worden dan onder de zoekbalk getoond op de zoekresultaten pagina van Amazon. Je mag in totaal 3 producten adverteren en je voegt hier ook een afbeelding bij. Deze komen naar voren wanneer er zoektermen ingegeven worden die jij zelf bepaalt.

Je producten en foto’s ervan worden dan in een banner tussen de zoekbalk en de zoekresultaten weergegeven. Als een consument hierop klikt worden ze naar jouw productdetailpagina gebracht.

2. Product display

Je kunt deze optie vergelijken met het plaatsen van een advertentie in Google Ads. Je product wordt dan als een advertentie op de pagina met zoekresultaten. Vaak staan deze dan in de hoek rechts onder. Dit heeft als voordeel dat je een advertentie plaatst die niet overkomt als een advertentie, omdat ze bij de zoekresultaten staan.

Het is dus een minder agressieve manier van adverteren. De product display ads worden getoond als er een bepaald zoekwoord wordt ingetypt of als er gezocht wordt op een bepaalde product categorie.

• Zoekwoord: stel je je product display ad in op een specifiek zoekwoord dan adverteer je doelgericht op Amazon gebruikers die die een bepaald product willen kopen. Je kunt zo de concurrentie beter aangaan.
• Product categorie: dit is een bredere manier van adverteren die niet altijd een klant oplevert, maar die je wel helpt met je branding.

Klikt de consument op jouw product display advertentie, dan komen ze op je eigen website terecht als je dit zo instelt. Kopen ze het product, dan heeft dit een positief effect op je conversie ratio. Je hebt ook de mogelijkheid om in te stellen dat de Amazon gebruiker naar je productpagina op Amazon wordt geleid, naar de website van je winkel of naar een andere pagina die je zelf instelt.

3. Sponsored products

De sponsored products advertenties worden tussen de zoekresultaten geplaatst. Ze worden getoond als een Amazon gebruiker jouw zoekwoord intypt. Het voordeel van deze optie is dat je advertentie tussen de zoekresultaten verdwijnt en alleen herkend wordt doordat er het woord ‘gesponsord’ bij staat.

Je hebt ook de mogelijkheid om je sponsored products advertenties in te stellen op productcategorieën. Kies je voor zoekwoorden, dan kun je exacte-, zinsdeel of brede zoektermen selecteren.

Adverteren via het Amazon Advertising Platform

Je kunt de verschillende platforms als volgt bekijken; adverteren via Amazon Marketing Services is intern en als je adverteert via het Amazon Advertising Platform, dan adverteer je extern. Je advertentie wordt dan getoond op Amazon websites, mobiele applicaties en externe websites en worden voorzien van het Amazon logo.

Deze optie is te vergelijken met het Google Displaynetwerk. Je bereikt dus internet gebruikers die jouw Amazon advertentie op een externe website tegenkomen. Hier heb je de keuze uit vier verschillende advertentiesoorten.

• Mobile banner ads: kies je voor deze optie dan wordt je advertentie als een banner geplaatst in mobiele applicaties.
• Video ads: dit type advertentie wordt getoond in de vorm van een video met beeld en geluid. Deze moet minimaal 5 seconden lang zijn.
• Desktop en mobile web display ads: voor dit type advertentie heb je verscheidene mogelijkheden. Je kunt het zien als een standaard advertentie die op websites wordt getoond.
• Mobile interstitial ads: kies je voor deze optie, dan wordt jouw advertentie op het gehele scherm getoond terwijl iemand een app gebruikt.

Het Amazon veilingsysteem

Er wordt veel geadverteerd via Amazon en het gebeurt dus vaak dat er concurrentie ontstaat voor een bepaalde advertentieplek. Om deze eerlijk weg te geven en een bepaalde advertentie voorrang te geven hanteert Amazon een biedsysteem.

Terwijl je je advertenties instelt heb je de mogelijkheid om aan te geven hoeveel je daarvoor wilt betalen. Amazon kijkt vervolgens naar de hoogte van je bod om een keuze te maken tussen de adverteerders.

Het is niet alleen de hoogte van je bod dat de plaatsing van je advertentie beïnvloedt, maar dit weegt wel het zwaarst. Dit is dan ook de belangrijkste manier om er zorg voor te dragen dat jouw advertentie wordt getoond.

Een andere factor die Amazon laat meewegen is de relevantie van je advertentie. Hoe beter deze aansluit bij de zoekopdracht of de productcategorie, hoe groter de kans dat deze wordt getoond.

De betaalmogelijkheden

Amazon biedt de adverteerder twee betaalopties aan, maar de optie die je krijgt wordt bepaald door het platform waarop je adverteert. Heb je gekozen voor het Amazon Advertising Platform, dan betaal je via de Cost per Mille methode.

Wil je liever intern adverteren via Amazon Marketing Services, dan is de methode Cost Per Click. Dit is ook de manier waarop Google onderscheid maakt tussen betalingen op het Google Displaynetwerk en het Google Zoeknetwerk.

1. Cost per Mille betalen

Bij de Cost per Mille (CPM) optie via het Amazon Advertising Platform betaal je een bedrag per duizend vertoningen. Je geeft zelf aan hoeveel je daar maximaal voor wilt betalen, maar de plekken worden vergeven door middel van een veiling. Ontstaat er concurrentie voor een bepaalde advertentieplaats, dan zal de adverteerder die de hoogste CPM heeft ingesteld deze dus winnen.

Het is dus goed om hier een slim bod te plaatsen. Is deze te laag, dan wordt je advertentie niet getoond, maar verlies je dus ook geen geld. Is deze te hoog, dan wordt je advertentie veel getoond en moet je meer betalen.

2. Cost per Click betalen

Besluit je via het Amazon Marketing Platform te adverteren dan hanteert Amazon de Cost per Click (CPC) methode. Dit is exact hetzelfde als wanneer je in het Google Zoeknetwerk adverteert. Je betaalt Amazon voor elke keer dat een bezoeker op jouw advertentie klikt.

Hoeveel je wilt betalen bepaal je zelf, maar ook hier wordt een veiling strategie gehanteerd. Het goede nieuws is wel dat er een ‘second price auction’ systeem actief is. Win je de veiling, dan betaal je 1 cent meer dan het bod van de verkoper op de tweede plaats.

Dit is misschien beter uit te leggen met een voorbeeld. Stel, jij hebt een advertentie ingesteld op ‘herenschoenen’ en je bod is €1,50 per klik. De kans is groot dat er veel concurrentie is op dit zoekwoord, maar je wint de veiling.

De verkoper die tweede is geëindigd op deze advertentieplek had €1,30 per klik geboden. Jij betaalt Amazon dan €1,31, €0,01 cent meer dan het bod dat tweede is geëindigd. Deze methode wordt dus de ‘second price per auction’ methode genoemd. Het zorgt ervoor dat jij nooit te veel betaalt voor je advertentieplaats omdat je je bod te hoog hebt ingeschat.

Drie CPC biedstrategieën

Bij het CPC betalen heb je de keuze uit drie verschillende biedstrategieën. Door hier slim uit te kiezen vergroot je je kans op een advertentieplaats. Er wordt onderscheid gemaakt tussen vaste biedingen, dynamische biedingen en dynamische biedingen op basis van plaatsing.

1. Een vast bod uitbrengen

Voor deze biedstrategie geef je Amazon een vast bedrag dat je als bod wilt gebruiken. Deze is statisch en handmatig. Je kunt deze optie vergelijken met de handmatige CPC van Google. Jij bepaalt wat je bod is en hier wordt niet van afgeweken. Kies je deze optie, dan is het beter om te bieden voor zoekwoorden en niet productcategorieën. Dat geeft je de mogelijkheid om bij elke advertentie een ander bod te plaatsen en zo je CPC beter te managen.

2. Een dynamisch bod uitbrengen

Het is ook mogelijk om Amazon de autoriteit te geven je bod aan te passen. Dit wordt dan ook een dynamisch bod genoemd, want deze verandert. Amazon kijkt dan naar de waarschijnlijkheid dat jouw advertentie op een verkoop uitloopt. Je geeft een bod aan en dan kies je uit één van de volgende instellingen:

• Up and down: Amazon kan jouw bod zowel verhogen als verlagen al naar gelang de kans op een verkoop groter of kleiner is.
• Down only: deze optie verlaagt je bod, maar alleen als Amazon inschat dat de kans dat de gebruiker op een verkoop overgaat kleiner is.

3. Een dynamisch bod uitbrengen op basis van plaatsingen

Een laatste optie die je hebt is om je dynamische bod niet alleen te laten veranderen door Amazon op basis van de waarschijnlijkheid van een verkoop. Hier worden ook andere factoren meegerekend, zoals de overige zoekresultaten, de product pagina’s en de beste zoekresultaten.

Ranking Masters is dé #1 voor jouw Amazon advertentiecampagne

Adverteren via Amazon heeft veel gelijkenissen met adverteren via Google en ook hier is een goede start van groot belang. Ranking Masters zet jouw Amazon advertentiecampagne(s) graag voor je op. Wij zorgen ervoor dat je direct de beste kans maakt om gezien te worden en dat je advertenties succes hebben. We helpen je ook graag verder met andere SEO diensten en geven jouw website met onze SEO Surfer tool snel online aanwezigheid. Wat ook je keuze, met Ranking Masters gaat jouw Amazon advertentieavontuur perfect van start.

Bekijk ook:

1. Clickbait

2. Linkbuilding? Hoe doe je dit best in 2020?

Google AdWords (tegenwoordig Google Ads) is een advertentieprogramma van Google. Jij krijgt de mogelijkheid om, tegen een betaling uiteraard, te adverteren op de honderden websites van Google en partners.

Omdat Google verscheidene soorten advertenties aanbiedt, verschillende manieren om hiervoor te betalen en verschillende plaatsen om op te adverteren, is het lastig om hier wijs uit te worden.

Deze complete handleiding voor Google Ads 2020 helpt je op weg. Na ✅  7 minuten ✅  lezen ben jij klaar om met je eerste Google Ads campagne van start te gaan.

Wat is Google AdWords?

Google AdWords is een dienst van Google waarmee ze hun netwerk beschikbaar stellen voor adverteerders. Iedereen kan via Google AdWords adverteren.

De manier waarop dit gebeurt verschilt per soort advertentie en per plek waarop je adverteert. Aangezien er een groot aantal adverteerders zijn worden de advertentieplekken verdeeld door middel van een veiling.

Er zijn verschillende manieren waarop je kunt betalen, maar meestal doe je dit per keer dat er op je advertentie geklikt wordt. Je geeft zelf aan hoeveel je per klik wilt betalen. Zet je te laag in, dan wordt je advertentie niet getoond. Zet je te hoog in, en je betaalt te veel.

Twee verschillende netwerken

Als je via Google adverteert dan heb je allereerst de keuze uit twee verschillende netwerken, namelijk het Google Zoeknetwerk en het Google Displaynetwerk.

• Het Google Zoeknetwerk: als je gaat adverteren via het Google Zoeknetwerk dan koppel je je advertentie aan een zoekterm. Als deze zoekterm in de zoekbalk wordt ingetypt, dan komt jouw advertentie bij één van de advertentieplekken boven de zoekresultaten te staan. Als je door de veiling komt tenminste.
• Het Google Displaynetwerk: het Google Displaynetwerk bestaat uit honderden websites en apps van Google zelf en de partners van Google. Je kunt dan bijvoorbeeld een banner laten plaatsen bij YouTube of een video bij een app. Hier worden geen zoekwoorden gebruikt, maar richt je je eerder op je specifieke doelgroep.

Verschillende advertentiemogelijkheden

Vervolgens heb je de keuze uit verscheidene advertentiemogelijkheden. De optie die je kiest hangt af van het netwerk dat je gebruikt en ook van je eigen voorkeur.

Het is belangrijk dat je de juiste keuzes maakt, zodat jouw advertentie succesvol is. Denk dan aan je doelgroep, aan hun zoekgedrag en aan hoe ze graag benaderd willen worden. Dan is het tijd om te bepalen welke soort advertentie je wilt gaan gebruiken.

1. Remarketing

Een remarketing campagne is bijzonder handig als je mensen wilt bereiken die al interesse hebben getoond in je product of dienst. Er wordt dus gekeken naar een bepaald zoekgedrag en aan de hand daarvan worden internet gebruikers hier aan herinnerd.

Stel, iemand heeft gezocht naar ‘rode leren dameslaarzen’ en deze vervolgens niet gekocht en jij hebt in je schoenenwinkel rode leren dameslaarzen in de aanbieding. Via remarketing laat je jouw advertentie voor rode leren dameslaarzen aan deze persoon zien om te proberen hem of haar alsnog over de streep te halen.

2. Beeldadvertenties

Ga je in het Google Displaynetwerk adverteren, dan doe je dit meestal met beeldadvertenties. Dit zijn foto’s of video’s met daarbij een tekst of geluid. Een goed voorbeeld hiervan is een video advertentie die getoond wordt bij het openen van een app.

Video is een uitstekend medium om je bericht over te dragen en de kijker te boeien en bij je merk te betrekken. Een voorbeeld van een beeldadvertentie is een banner die wordt getoond tijdens een YouTube video.

3. Tekstadvertenties

Besluit je het Google Zoeknetwerk te gebruiken voor het adverteren van je product of dienst, dan wordt dit met tekstadvertenties gedaan. Je hebt deze vast wel eens gezien boven de zoekresultaten.

Voor deze advertenties geef je bij Google een zoekwoord aan en als dit zoekwoord wordt ingetypt wordt onder alle advertenties die zich hierop richten een korte veiling gehouden. Op die manier worden de advertenties verdeeld. Hier is een afbeelding veel minder belangrijk, want je bereikt de internet gebruikers die al naar jou op zoek zijn.

4. Google Shopping

Als je een webwinkel hebt richt je je op de Shopping omgeving van Google. Je voert via het Google Merchant Center al je producten in en vervolgens koppel je je Merchant Center account aan je Google Ads account.

Als iemand vervolgens een bepaalde zoekterm intypt en iets wil kopen, dan laat Google advertenties zien van verschillende webwinkels met daarin de prijzen, de klantenbeoordeling en natuurlijk een link naar de website. Er wordt ook een foto getoond. Deze optie is handig voor internet gebruikers omdat ze de prijzen bij verschillende webwinkels kunnen vergelijken. Bied jij een concurrerende prijs aan, dan is de kans groot dat jouw advertentie wordt aangeklikt en je er dus een verkoop bij hebt.

5. Dynamic Search Ads (DSA)

Als je snel een aantal advertenties nodig hebt voor je website, dan kun je Google vragen om een aantal Dynamic Search Ads te maken. Ze bezoeken dan je website en maken advertenties op basis van wat ze daar aantreffen.

Een voorwaarde is wel dat je website minstens 100 pagina’s moet hebben en dat deze pagina’s goed gevuld moeten zijn. Je vertelt Google wat de basis van je advertenties moet worden en Google vult deze zelf voor je in.

6. Branded Search

Voor grotere websites en bedrijven met een groot budget is de Branded Search manier van adverteren een optie. Deze optie is duur, maar je kunt dan adverteren op je eigen merk- of bedrijfsnaam en ook op de bedrijfsnaam van je concurrenten.

In dit laatste geval is het dus mogelijk dat jij klanten van je concurrentie wegneemt. Als je ook op je eigen naam adverteert, dan bescherm je jezelf hier tegen. Deze optie is geschikt als je budget hebt of als er iemand op deze manier op jouw bedrijfsnaam adverteert.

7. Andere opties

Er zijn nog enkele andere manieren waarop je kunt adverteren bij Google. Zo zijn er bijvoorbeeld de Gmail Sponsored Promotions (GSP) waarmee je adverteert in Gmail of kun je een Google Ads Express campagne opstarten.

In het laatste geval zet Google dan een geautomatiseerde campagne voor je op, gebruiken ze de beste instellingen en werken ze met het dagbudget dat jij zelf bepaalt.

Hoe geeft Google deze advertentieplaatsen weg?

Allereerst bepaal je op welk netwerk van Google je wilt adverteren en vervolgens kies je uit welke soort advertentie je zou willen plaatsen. Daarna is het tijd om je advertentiecampagnes op te zetten (hiervoor vind je later een uitgebreide handleiding), maar dat kun je alleen succesvol doen als je weet hoe Google de advertentieplaatsen verdeelt.

Er is veel concurrentie en Google AdWords wordt bijzonder vaak door adverteerders gebruikt, dus het is zaak om een advertentie te maken die door Google wordt uitgekozen. Om dat goed te beoordelen moet je weten hoe Google de verschillende advertenties verdeelt.

1. Zoekwoorden

Adverteren in het Google Zoeknetwerk verloopt via zoekwoorden. Google kijkt dan naar de advertenties die op het bepaalde zoekwoord gericht zijn en hoe meer dit zijn, hoe groter de concurrentie om de advertentieplaats. Je zorgt er zelf voor dat jouw advertentie tegen zo min mogelijk concurrentie aanloopt door je zoekwoorden goed uit te kiezen.

Je gebruikt dan relevante zoekwoorden die worden gebruikt, maar die nog weinig zijn geïndexeerd door andere adverteerders. Als je je op deze zoekwoorden richt, dan is de concurrentie zo klein mogelijk, maar het gebruik is groot. Dat geeft jou dus een betere kans om de plaats te bemachtigen.

2. De Cost Per Click

Er zijn verschillende manieren waarop je voor je advertenties betaalt, maar de Cost Per Click (CPC) is dan het meest gangbare. Dit is een bedrag dat je zelf ingeeft en dat je betaalt als er iemand op je advertentie klikt.

Wordt jouw zoekwoord ingetypt, dan kijkt Google naar de advertenties die zich daar op richten en vervolgens naar de CPC die door de verschillende adverteerders is geboden. Daarna worden de advertentieplaatsen verdeeld over de hoogste bieders. Het goede nieuws is dat de CPC lager is als je een zoekwoord hebt gebruikt waarop minder concurrentie is.

3. Je kwaliteitsscore

Het is niet zo simpel dat Google de advertentie weggeeft aan de adverteerder die de hoogste CPC heeft ingegeven. Want Google AdWords maakt voor jou ook een kwaliteitsscore en bepaalt zo hoe goed en relevante je advertenties zijn. Deze score loopt van een 1 tot en met 10 en dan is een hogere score beter.

Er zijn verschillende factoren die bepalen welke kwaliteitsscore je krijgt. Zo wordt er gekeken naar het succes van je vorige campagnes, naar de kwaliteit van je landingspagina, naar de relevantie van je zoekwoord en naar de SEO score van je website.

Het is goed mogelijk dat Google besluit de advertentie weg te geven aan een adverteerder die minder biedt, maar die een betere kwaliteitsscore heeft. Aan deze score kunnen ze namelijk zien hoe goed je advertentie is, hoe relevant deze is voor de internet gebruiker en dus dat de kans groter is dat er op wordt geklikt.

 

Hoe betaal je Google Ads?

Je hebt nu bijna alle informatie die je nodig hebt om aan je Google AdWords campagne te beginnen. Het enige wat je nog goed moet begrijpen zijn de manieren waarop je betaalt. Dit is belangrijk niet alleen voor het verkrijgen van de advertentiecampagnes, maar ook zodat je zelf binnen budget blijft.

Er worden door Google Ads drie verschillende betaalmethoden aangeboden, namelijk de CPC die we al gezien hebben, de Cost Per Action (CPA) en de Cost Per Mille (CPM).

4. Cost Per Click

Met de Cost Per Click geef je aan hoeveel je wilt betalen elke keer dat er iemand op je advertentie klikt. Hoe hoger het bedrag vergeleken met de concurrentie, hoe groter de kans dat je een advertentieplaats krijgt. Zet je te laag in dan wordt je advertentie niet getoond en zet je te hoog in, dan betaal je te veel.

Het voordeel van deze optie is dat je dus niet betaalt als je advertentie niet succesvol is. Begin je net met Google Ads, dan zet je de CPC wat hoger in, omdat je de concurrentie nog niet aan kunt met je kwaliteitsscore. Naarmate je kwaliteitsscore stijgt laat je je CPC dalen en ga je dus echt profiteren van je advertenties.

Google maakt onderscheid tussen een maximale CPC en een daadwerkelijke CPC. Met de maximale CPC geef je zelf aan wat je maximale bod is voor een advertentieplaats en de daadwerkelijke CPC is wat je dan uiteindelijk betaalt. Deze is dis altijd lager dan je maximale CPC. Google zelf bepaalt uiteindelijk je CPC en dat doen ze door te kijken naar de concurrentie.

5. Cost Per Action

De CPA is een betaling die je Google doet als ze iemand naar je website brengen en een conversie wordt. Dat betekent dat ze op je website doen waar je website voor is opgezet. Bij een webwinkel is dat bijvoorbeeld een product kopen, bij een blog is dat een artikel delen en bij een andere website is dat zich inschrijven voor een mailinglist. De betalingen zijn hoger en deze optie is voornamelijk voor de wat meer ervaren Google Ads gebruikers bedoeld.

6. Cost Per Mille

Besluit je te adverteren via het Google Displaynetwerk, dan is dit een gangbare betaalmethode. Je betaalt dan per 1000 vertoningen in het netwerk. Dit geef je ook zelf aan en de advertentieplaats wordt weggegeven door middel van een veiling.

Kies je voor deze optie en om te adverteren in het Displaynetwerk, dan heb je het voordeel dat je een specifieke doelgroep bereikt met je advertentie. Je kunt deze namelijk exact zo instellen dat alleen de relevante internet gebruikers hem te zien krijgen.

Een te lage CPM heeft weer als gevolg dat je advertentie niet getoond wordt. Een te hoge CPM betekent dat je vaker moet betalen en ook te veel.

De voordelen van adverteren via Google Ads

Google Ads is niet voor niets één van de grootste advertentiediensten. Natuurlijk krijg je via hen direct toegang tot een enorm netwerk dat bezocht wordt door praktisch alle internetgebruikers en daar profiteer je van. Maar adverteren via Google heeft ook andere belangrijke voordelen.

• Betaalbaar: het is veel goedkoper om te adverteren via Google Ads dan om soortgelijke resultaten te proberen te bereiken met, bijvoorbeeld, het printen van een folder of een advertentie in een tijdschrift. Vooral als je een goede kwaliteitsscore hebt ontwikkeld gaan de CPC steeds verder naar beneden en wordt je concurrentievermogen steeds beter.
• Meetbaar: Google geeft je alle tools om de voortgang van jouw advertentiecampagne te monitoren. Je kunt vanaf het eerste moment zien hoe succesvol deze is en waar het mogelijk verkeerd gaat. Het mooie hiervan is dat je je advertentie dan ook op elk moment kunt bijstellen zodat deze wel de goede kant op gaat.
• Doelgroep gericht: bij Google Ads maak je gebruik van zoekwoorden of interesses en dat betekent dat je een bijzonder specifieke doelgroep kunt bereiken. Mensen die een zoekterm intypen zijn al naar je op zoek en via het Displaynetwerk geef je zelf in hoe je doelgroep eruit ziet. Via Google Ads kun je dus veel doelgerichter adverteren dan via een fysieke advertentie.

Google Ads is eerlijk

Er is geen twijfel over mogelijk dat Google via Google Ads veel verdient. Maar het is tegelijkertijd een bijzonder eerlijke dienst voor de adverteerders die er gebruik van maken. De advertentieplaatsen worden op een eerlijke manier vergeven en je krijgt van Google alle tools die je nodig hebt om een succesvolle campagne op te zetten.

Daarnaast geven ze je een kijkje in hun eigen keuken door je een uitgebreid programma aan te bieden waarmee je de voortgang van je campagne(s) monitort en je alles te weten komt over jouw doelgroep.

Google is transparant, eerlijk en geeft iedereen de mogelijkheid om te adverteren. Het maakt dan niet uit of je een grote firma bent of een ZZP bedrijf. Het is dus een goed idee om je hier als ondernemer verder in te verdiepen en van dit enorme netwerk van Google gebruik te maken.

Een Google Adwords campagne opzetten

Het is belangrijk dat je even goed de tijd neemt voor het opzetten van je eerste campagne. Je moet nog leren te beoordelen wat een goede inschatting is voor de betalingen en welke soort advertenties het beste voor je zijn. Hier leggen we stap voor stap uit hoe je een goede Google Adwords Campagne opzet als je dit nog nooit hebt gedaan.

1. Een Google account aanmaken

Heb je nog geen Google account, dan moet je deze aanmaken. Heb je deze wel, dan kun je ook automatisch van Google Ads gebruik maken. Een Google account maak je gemakkelijk aan via https://accounts.google.com. Ben je eenmaal aangemeld, dan log je met je Gmail adres en password in via https://ads.google.com.

2. Je website koppelen en factuurinformatie instellen

Nu je bent ingelogd krijg je direct een aantal opties te zien. Zo geef je je website meteen al door en koppel je deze aan je Google Ads account. Ook stel je via de Wizard je factuurinformatie. Soms geeft Google je een bonus als je direct geld stort.

Dan krijg je een coupon met een promotiecode en extra tegoed. Het is zeker verstandig om hier gebruik van te maken. Loop de Wizard helemaal door en je Ads account is actief. Nu is het tijd om je eerste campagne te starten.

3. Je eerste campagne opzetten: brainstormen

Je bent klaar om je eerste campagne te starten, maar het is dan geen slecht idee om met een brainstorm te beginnen. Schrijf op wat je doelgroep is, wat je precies wilt promoten, welk netwerk je wilt gebruiken, welke soort advertenties je aanspreken en wat het onderwerp van je campagne is.

En uiteraard bepaal je dan ook het budget dat je aan Google Ads wilt besteden. Als je exact weet wat je wilt en hoe je het wilt, ga je naar de volgende stap.

4. Begin met invullen

Je begint elke campagne met het invullen van een aantal instellingen. Je kiest dan de netwerken waarop je wilt adverteren, de apparaten waarop je advertentie zichtbaar mag worden, de locatie voor je advertentie en de taal. Ga je adverteren op mobiele apparaten, bijvoorbeeld, dan is het essentieel dat je landingspagina responsive is.

Wil je je advertentie alleen aan mensen in je eigen werkgebied vertonen, dan stel je dit ook in. Andere mogelijkheden die je hebt is om de weergavesnelheid aan te geven, om een planning door te geven als je je advertentie alleen om bepaalde tijden wilt laten zien en om door te geven hoe je wilt betalen.

5. Advertentiegroepen aanmaken

Een advertentiecampagne bestaat niet uit slechts één advertentie. Je verdeelt deze in groepen en deze gebruik je om je advertenties te ordenen naar thema bijvoorbeeld of onderwerp. Als je een goede zichtbaarheid wilt bereiken, dan plaats je per groep minimaal drie advertenties en deze zijn dan van goede kwaliteit.

De zoekwoorden van deze advertenties zijn uniek en refereren aan elkaar en aan het onderwerp van je groep. Door groepen te maken orden je je AdWords campagne en zorg je ervoor dat je per zoekwoord een goede advertentie hebt.

Een voorbeeld van een groep is ‘schoenen’ en hierin plaats je dan advertenties over laarzen, damesschoenen, herenschoenen, kinderschoenen, pumps, enzovoorts.

6. Advertenties in je groepen zetten

Nu je de groepen en advertenties hebt verdeeld kun je overgaan op het invullen van de advertenties. Je kiest een bepaalde advertentievorm, je schrijft een professionele tekst en vult de advertentie zo correct en duidelijk mogelijk in. Google zal deze eerst goed moeten keuren voordat hij kan worden gebruikt. Zorg er dus voor dat je advertentie vanaf het begin goed in elkaar zit.

7. Extensies toevoegen

Met extensies geef je je advertentie een betere kans. Extensies zijn extra toevoegingen, zoals locatiegegevens, een link naar een pagina van je website of een belknop. Deze extensies bevorderen de gebruikersvriendelijkheid van je advertentie en dat is voor Google belangrijk.

Vandaar ook dat je je advertentie ermee verbetert en een hogere score krijgt. Gebruik daarom zoveel mogelijk extensies die relevant zijn voor jouw advertentie.

Door meer mogelijkheden aan te bieden voor internet gebruikers om op je advertentie te klikken, is het ook mogelijk dat één persoon dit meerdere malen doet. Misschien klikken ze eerst wel op een link en daarna op een belknop.

Daarom brengt Google maximaal twee klikken van dezelfde persoon in rekening en niet meer. Het gebruik van extensies is verder gratis.

8. Loop alles nog één keer door

Nu alle instellingen zijn geplaatst, je groepen zijn aangemaakt en je advertenties zijn ingevuld, is het altijd verstandig om alles nog een keer even goed door te lopen. Controleer bijvoorbeeld de instellingen die te maken hebben met je facturering, zoals de valuta, je budget en je betaling.

Andere instellingen zoals taal en tijdzone moeten ook correct zijn. Koppel je Google Ads ook aan je Google Analytics, zodat je direct kunt zien hoe succesvol een bepaalde campagne is. Als je overal tevreden over bent publiceer je je campagne.

9. Blijven monitoren en bijstellen

Vooral als je nieuw bent bij Google AdWords is het belangrijk dat je de voortgang goed monitort via Google Analytics. Je grijpt dan snel in en stelt snel bij indien nodig. Houd ook een oogje op je budget en zorg ervoor dat je niet onnodig te veel geld uitgeeft.

Op een gegeven moment zal je merken dat je hier steeds handiger in wordt en wordt het opzetten van campagnes steeds gemakkelijker. Hopelijk is je kwaliteitsscore ook verbeterd en kun je nu lager inzetten. Je moet er misschien even aan wennen, maar nu je eerste campagne van start is gegaan wil je vast niet meer terug.

Wat is belangrijk?

Tijdens je campagne is zijn er twee zaken die in orde moeten zijn, namelijk je advertentie en je landing pagina.

• Een duidelijke advertentie bevat weinig punctuatie, normale lettergroottes, weinig hoofdletters en geen onduidelijke links. Het is voornamelijk belangrijk dat je advertentie professioneel is, dat deze in één oogopslag aangeeft wat er verkocht wordt en die op een zoekwoord gericht is met een groot gebruik en weinig concurrentie.
• De landingspagina waar de bezoekers vervolgens op terecht komen is even belangrijk. Dit is de pagina die ze moet overhalen klant te worden. Snelheid is dan belangrijk, relevantie ook en duidelijkheid. Als bezoekers van je landingspagina massaal weer vertrekken, dan is dit slecht voor je kwaliteitsscore. Zorg er dus voor dat je landingspagina in orde is.

Hoe kun je je kwaliteitsscore verbeteren?

De kwaliteitsscore bepaalt hoeveel je Google betaalt per click op je advertentie. En als jouw eerste campagne niet goed gaat, dan haalt dit je kwaliteitsscore naar beneden. De kwaliteitsscore is bijzonder relevant voor je succes op Google Ads en daarom is het opzetten van goede campagnes essentieel.

Er zijn enkele manieren waarop je je kwaliteitsscore een handje kunt helpen.

1. Plaats een aantrekkelijke advertentie

De click through rate is een bijzonder belangrijke waarde voor je kwaliteitsscore. Met de click through rate wordt het aantal internetgebruikers die je advertentie aanklikken ten opzichte van het aantal mensen die hem zien bedoeld. Dit is dus een percentage. Door je advertentie zo aantrekkelijk mogelijk te maken zal je click through rate ook verbeteren.

2. Plaats een relevante advertentie

Als een internet gebruiker zoekt op ‘rode dameslaarzen’ dan wil deze ook alleen maar advertenties zien voor rode dameslaarzen en niets anders. Zorg er daarom voor dat advertentie, zoekwoord en tekst relevant zijn aan elkaar.

Voeg een goede structuur toe aan je advertentiegroepen en je advertentie, zodat je zelf zeker weet dat je correct en doelgericht aan het adverteren bent. Met een relevante advertentie verbetert je click through rate en dus ook je kwaliteitsscore.

Het gebruik van negatieve zoekwoorden helpt de relevantie van je advertentie ook. Dit zijn zoekwoorden die je doorgeeft die bij jouw advertenties worden uitgesloten. Stel je zoekwoord is ‘leren dameslaarzen’ en je verkoopt alleen bruine leren dameslaarzen, dan laat je de zoekwoorden ‘zwarte’ en ‘grijze’ bijvoorbeeld uitsluiten. Met negatieve zoekwoorden wordt je advertentie niet bij verkeerde zoekopdrachten geplaatst, wat de relevantie verhoogt en dus ook je kwaliteitsscore.

3. Maak een goede landingspagina

De kwaliteit van je landingspagina heeft ook invloed op je kwaliteitsscore. Het is dan belangrijk dat deze de bezoeker leidt naar het product of dienst in de advertentie. Dat is niet het enige. De landingspagina moet een goede inhoud hebben, moet snel laden en moet duidelijk zijn.

Voeg altijd een relevante call to action toe en gebruik dezelfde zoekwoorden als in je advertentie. Een goede landingspagina is responsive, uniek, is gemakkelijk te navigeren, is betrouwbaar en bevat duidelijke contactgegevens.

Wat moet je zeker niet doen als je een Google AdWords campagne begint?

Je zal Google Ads eerst in de vingers moeten krijgen voordat je er regelmatig succesvolle campagnes in op kunt zetten. We hebben hier uitgelegd wat je wel moet doen, maar nog niet wat juist onverstandig is. Ter afsluiting een lijstje met Google AdWords don’t.

• Begin niet aan Google Adwords zonder dat je je hier goed in verdiept hebt. Allereerst moet je van tevoren weten wat je met het programma kunt doen én brainstormen hoe je het exact wilt gaan gebruiken.
• Geen gebruik maken van negatieve zoekwoorden om de relevantie van je advertentie te vergroten.
• Een zware landingspagina gebruiken die langzaam laadt, die gedateerd is en die niet exact weergeeft wat de bezoeker zoekt en moet doen.
• Geen marktonderzoek doen en de advertenties van de concurrentie beoordelen. Door te kijken naar hun sterke en zwakke punten ben je ze altijd een stapje voor.
• Niet Google Analytics gebruiken om het succes van je campagne te meten, om deze bij te stellen en om van te leren.
• Geen geduld hebben en accepteren dat het even zal duren voordat je campagne goed loopt en voordat jij Google Adwords onder de knie zal hebben.

Ranking Masters zet je Google Adwords campagne voor je op

De SEO specialisten van Ranking Masters weten als geen andere hoe ze een succesvolle Google Ads campagne op moeten zetten. Met onze speciale SEO Surfer tool zorgen we voor de perfecte teksten en de meest relevante zoekwoorden.

We zetten je campagne voor je op en vervolgens neem je dit dan zelf over, of je besteedt het onderhoud ook aan ons uit. Samen zorgen we ervoor dat jouw eerste Google Ads campagne de beste start krijgt.

Bekijk ook:

1. Google Adwords kosten: waarop wordt dit gebaseerd?

2. Hoe werkt de kwaliteitsscore van Google Adwords en hoe verhoog ik hem?

Zijn jongeren jouw doelgroep, dan mag TikTok net meer uit je sociale media marketing kanalen ontbreken. Dit videoplatform dat enorm populair aan het worden is in Nederland wordt voornamelijk door tieners en jongeren tot 24 jaar dagelijks gebruikt. Op dit moment zijn er meer dan 4 miljoen Nederlandse leden en dit getal groeit. En sinds kort is adverteren op TikTok ook een mogelijkheid. Lees hier ✅ in 3 minuten  ✅ hoe je ook een succesvolle TikTok campagne opzet.

Wat is TikTok?

TikTok is een sociale media app die speciaal bedoeld is voor het maken en plaatsen van video’s. De gebruikers bewerken deze video’s, voegen filters en effecten toe en delen hun creatie.

Dat doen ze met hun eigen volgers, maar omdat TikTok geen gesloten omgeving is kan iedereen je video’s zien. Dit is ook de reden dat veel video’s bij TikTok beginnen en daarna populair worden op andere sociale media platformen. Op die manier gaan veel TikTok video’s viral.

Creativiteit en originele content staan bij TikTok centraal. TikTok staat bekend om de challenges die jongeren massaal met elkaar aangaan. Zo was er een tijdje geleden bijvoorbeeld de Fake Plane Challenge, waar gebruikers met huishoudelijke artikelen proberen na te bootsen dat ze zich in een vliegtuig bevinden.

Hoe origineler je content, hoe meer je video bekeken wordt. En aangezien miljoenen Nederlandse jongeren hier al aan mee doen, is dit een ideale manier om je doelgroep te bereiken.

Waarom is TikTok zo succesvol?

TikTok is ontstaan toen Musical.ly werd overgenomen door een vergelijkbare app genaamd TikTok. Vanaf het moment van deze overname in augustus 2018 is TikTok zoals we het nu kennen ontstaan. Er worden niet meer alleen playback en dansvideo’s gemaakt maar de app biedt de gebruikers veel meer mogelijkheden. En dit is uitgegroeid naar een platform waar verbinding met elkaar wordt gecombineerd met creativiteit en uitbundigheid. Er zijn weinig andere sociale media kanalen die hier zo ver in gaan als TikTok en dat is dan ook de aantrekkingskracht.

TikTok is, zoals bij andere apps wel het geval is, geen gesloten omgeving. Het wordt geleid door een algoritme en niet door het platform zelf of door de volgers. Daardoor is het via TikTok mogelijk om miljoenen views te krijgen op je video terwijl je zelf geen volgers hebt. Het onderscheidt zich van apps zoals Facebook en YouTube doordat het vrolijk en snel is. De filmpjes hebben leuke effecten en de montage is snel en gemakkelijk. Het publiek dat het wil aantrekken is duidelijk jonger. TikTok is onafhankelijk, visueel, hip en dus voor adverteerders een goudmijn.

Kom erachter hoe Ranking Masters enorme hoeveelheden verkeer naar jouw website kan krijgen...

• Linkbuilding – wij realiseren relevante backlinks om jouw website te laten uitgroeien tot een autoriteit.
• Content – wij schrijven de ultieme content die wordt gedeeld, links krijgt en verkeer aantrekt.
• Techniek – onze specialisten weten exact hoe ze jouw website moeten optimaliseren voor de Google zoekmachine.

Maak een afspraak

Hoe werkt adverteren op TikTok?

Er zijn drie manieren waarop je via TikTok kunt adverteren. Wat je wel moet weten is dat dit niet te vergelijken is met adverteren op Facebook, YouTube of Google. Ga je via TikTok adverteren dan pak je dit op een andere manier aan en speel je in op de creativiteit en de cultuur van de gebruikers. De drie manieren waarop je via TikTok kunt adverteren zijn door advertenties te plaatsen, door met influencers samen te werken of door creatief te zijn en zelf een account aan te maken.

1. Advertenties plaatsen op TikTok

Er worden verschillende soorten advertentieplaatsen beschikbaar gesteld door TikTok. En het goede nieuws is dat jouw doelgroep, de generatie Z, hier al helemaal aan gewend is. Zij zijn opgegroeid met advertenties en storen zich hier niet meer aan. Wat wel belangrijk is, is dat je een advertentie plaatst die bij het platform past en die dus creatief en jeugdig is en kwaliteit uitstraalt. Je kunt via TikTok op een aantal manieren met advertenties reclame maken.

• Vóór een video: de zogenaamde preroll ads zijn korte advertenties (3 tot 6 seconden lang) die worden getoond voordat de video wordt afgespeeld. Je kent ze misschien wel van YouTube, want die bieden ook preroll adds aan. Ze zijn kort en krachtig en daardoor kunnen ze niet worden overgeslagen. De gebruikers zien dus je hele advertentie voordat ze doorgaan naar de video die ze hebben geselecteerd.
• Tussendoor: er zijn ook vertical ads die iets langer mogen duren (maximaal 15 seconden) en die komen tussen de video’s door naar voren. Een gebruiker kan ze wegklikken, wat bij de preroll ads dus niet mogelijk is.
• Bij opstarten: je kunt ook kiezen voor een brand takeover. Dit is de meest kostbare advertentieplaats en je gif, video of foto wordt dan drie tot vijf seconden getoond wanneer een gebruiker TikTok opent.
• Branded lens: een branded lens is één van de effecten die TikTok aan de gebruikers aanbiedt om de video’s mee te bewerken. Jij kunt een branded lens maken voor jouw product zodat gebruikers deze op een speelse manier in hun video kunnen verwerken. Is de video populair, dan wordt jouw branded lens en dus je merknaam of foto door veel gebruikers gezien.
• Bovenaan: de zogenaamde overlay ads worden bovenaan de video’s geplaatst. Deze zijn altijd zichtbaar, maar ook klein, want ze komen niet over de video’s te staan.
• Billboard: een billboard is een korte benoeming van een merknaam die getoond wordt voordat de video begint. De duur is slechts 2 seconden. Je hebt een bijzonder korte tijd om interesse van je doelgroep aan te trekken. Deze optie is goed als je merknaam al algemeen bekend is onder je doelgroep en je deze alleen nog wat extra gewicht wilt geven.

2. Samenwerken met influencers

In Nederland zijn er al een groot aantal influencers die hun kans hebben gegrepen met TikTok. Deze influencers hebben een grote groep volgers en dus een enorm bereik. Het voordeel van werken met een influencer is dat je dan zelf niet eerst contactenbestand op moet bouwen, want je gebruikt de volgers van de influencer als doelgroep. Uiteraard is het dan wel belangrijk dat je een influencer uitkiest met volgers die passen bij jouw product.

Heb je een influencer gevonden, dan ga je een samenwerking aan. Jij betaalt de influencer en je maakt samen video’s die de influencer via zijn of haar netwerk verspreidt. Uiteraard wordt jouw product of merk daar dan in vermeld. Omdat de influencer gezag en vertrouwen heeft opgebouwd zullen de volgers de mening van hem of haar waarderen. Dat resultaat in een groep volgers die, net als de influencer, jouw merk kleding wil dragen, bijvoorbeeld. Je kunt eenmalig met een influencer samenwerken, maar klikt het tussen jullie, dan gaan jullie mogelijk samen een langdurige en glansrijke samenwerking tegemoet.

3. Zelf een TikTok account opzetten

Ga je zelf een TikTok account opzetten, dan is dat de kans om creatief te zijn met je merk. Je plaatst video’s, bouwt volgers op en bereikt zo een steeds groter publiek. Houd er rekening mee dat TikTok gebruikers niet akkoord gaan met een standaard video, maar dat ze unieke en creatieve content willen zien. Daarom is deze vorm van adverteren op TikTok volledig anders dan wanneer je een video op YouTube plaatst. De Engelse term ‘think outside the box’ gaat hier dan zeker op.

De beste manier om populariteit te winnen op TikTok is door een hashtag challenge op te zetten. Je geeft de gebruikers een uitdaging en dus de mogelijkheid om met jouw merk bekend te worden en tegelijkertijd creatief te zijn. Iedereen kan op elk moment een hashtag challenge beginnen en daarmee nodig je de gebruikers uit om met jouw merk te communiceren. Je kunt dit ook samen met een influencer doen, om je hashtag challenge een extra boost te geven.

4. De voordelen van adverteren via TikTok

Adverteren via TikTok heeft een aantal voordelen. Misschien zal je er even aan moeten wennen, maar als je het eenmaal doorhebt zijn de mogelijkheden groot. De volgende voordelen spreken boekdelen.

• Adverteren via TikTok is nog vrij recent. Door je hier nu in te verdiepen en een aantal goede campagnes op te zetten krijg je een voorsprong op je concurrenten.
• Je bereikt via TikTok een specifieke jonge doelgroep. Dat is ideaal als jouw merk zich daar op richt.
• Je richt je op de gebruikers van TikTok door middel van de locatie en leeftijd. TikTok heet plannen om het voor adverteerders mogelijk te maken hier gedrag en interesses bij te betrekken. Op die manier bereik je een heel exacte doelgroep.
• Adverteren op TikTok is nu nog vrij goedkoop. Wees er dus bij voordat dit verandert.

Tips voor als je op TikTok wilt gaan adverteren

Adverteren via TikTok is op dit moment dus nog echt een gat in de markt. Het is zo dat je doelgroep jonger moet zijn dan 24 jaar en dat je merk moet passen bij het imago van TikTok. Is dit het geval, dan is dit een kans die je niet moet laten liggen. Met de volgende tips maak je jouw TikTok campagne vanaf de eerste dag een succes.

1. Gebruik TikTok eerst zelf

Als jij iemand bent die in TikTok wil gaan adverteren, dan heb je deze app mogelijk nog niet zelf gebruikt. De doelgroep is specifiek en veel jonger dan de gangbare sociale media apps. Daarom is het een goed idee om zelf TikTok uit te proberen en te kijken welke video’s populair zijn, welke hashtag challenges het meest gevolgd worden, welke advertentieplaatsen je tot je beschikking hebt en hoe je concurrenten via TikTok adverteren. Door de app goed te begrijpen, begrijp je ook wat je doelgroep graag wil zien en dus hoe je een goede advertentie maakt.

2. Vergeet je voorgaande marketingstrategieën

De strategieën waarmee je je merk of bedrijf via andere sociale media kanalen adverteert is voor TikTok niet geschikt. Hier gelden de regels: ‘niets is te gek’ en ‘hoe gekker hoe beter’. TikTok adverteerders raden dan ook aan on risico’s te nemen en content te publiceren die je anders nooit op Facebook of Instagram zou plaatsen. En dat is niet erg, want met TikTok kan alles. Daarom is het geen slecht idee om een creator of een influencer uit te zoeken en via hen te adverteren. Zij weten exact hoe een goede en populaire TikTok video eruit ziet. Je hoeft dan zelf het wiel niet uit te vinden en slaat de experimentele fase over.

3. Gebruik hashtags

Het is prima om te adverteren via advertentieplaatsen, maar de gebruikers van TikTok worden pas echt enthousiast van hashtags. Ga dus om de tafel zitten, ga brainstormen en bedenk een hashtag challenge die gemakkelijk na te doen is, maar tegelijkertijd erg origineel is. Een goede hashtag challenge geeft jou een unieke manier van adverteren met een groot aantal voordelen.

• Je brengt je merknaam op een speelse en vrijwillige manier naar voren en niet met een advertentie die bekeken moet worden.
• Je nodigt de gebruikers om te communiceren met je merk en dus verbetert de interactie tussen jou en je doelgroep.
• Een hashtag challenge zet je gratis op. Soms is het beter om te betalen zodat je challenge zich sneller verspreidt.

4. Neem het niet te serieus

TikTok is geen sociaal mediakanaal dat niet over geanalyseerd moet worden. Adverteren is goedkoop en zelfs gratis in sommige gevallen, dus uitgebreide marketing strategieën zoals je ze nu kent zijn niet nodig. Als je TikTok gaat gebruiken dan zie je hoe eigenzinnig sommige content is en dat is voor een doorgewinterde marketeer misschien moeilijk te behappen. Neem een stapje terug, trek je creatieve schoenen aan en doe mee met de rest. De kans dan veel groter dat je strategie slaagt.

5. Communicatie over en weer

Het grootste voordeel dat je van TikTok krijgt is dat je via hen over en weer kunt communiceren met je doelgroep. Dit doe je op een manier die voor hen natuurlijk en vertrouwd is. Ze zijn gewend aan reclame, merknamen en online marketing en dat maakt ze bijzonder geschikt voor jou. Maak gebruik van deze kans om met je doelgroep te communiceren en mee te doen aan de challenges van anderen. Reageer op de gebruikers die jouw challenge hebben uitgeprobeerd en maak je merknaam zo populair en hip.

Kom erachter hoe Ranking Masters enorme hoeveelheden verkeer naar jouw website kan krijgen...

• Linkbuilding – wij realiseren relevante backlinks om jouw website te laten uitgroeien tot een autoriteit.
• Content – wij schrijven de ultieme content die wordt gedeeld, links krijgt en verkeer aantrekt.
• Techniek – onze specialisten weten exact hoe ze jouw website moeten optimaliseren voor de Google zoekmachine.

Maak een afspraak

De kracht van TikTok voor adverteerders

TikTok is een globaal fenomeen dat nog erg in ontwikkeling is. Als je nu meedoet en een groep trouwe volgers opbouwt, dan ben je al binnen voordat de app nog populairder wordt. Adverteren via TikTok is nog vrij nieuw en daar doe jij je voordeel mee.

Ranking Masters zet een succesvolle sociale media campagne op

Wil jij je sociale media campagne een snelle start geven en TikTok daarbij introduceren? Dan kan Ranking Masters je helpen hier vanaf dag één een succes van te maken. We pakken dan direct al je zoekmachine optimalisatie mogelijkheden aan, mocht je dat willen. Zo komt je hoger in de zoekmachine resultaten en gaat je conversie ratio omhoog. Met onze SEO Surfer Tool beoordelen we de beste campagne voor jouw bedrijf en zorgen we ervoor dat jouw online aanwezigheid optimaal wordt.

 

Bekijk ook: 

1. Content Marketing
2. Search Engine Advertising

Met online vindbaarheid wordt bedoeld dat de zoekmachines jouw website nomineren en hoog in de ranking plaatsen als er een bepaalde zoekterm wordt ingetypt. En hoe hoger je komt, hoe groter de kans dat er iemand op je website klikt.

Van alle zoekmachine gebruikers gaat maar 25 procent naar resultaten die op de 6e plaats staan of lager en maar 10 procent bladert door naar een volgende pagina. Het is dus zaak om binnen de top 5 te belanden.

Zoekmachines gebruiken algoritmen om websites te vinden en te rangschikken. Door op deze algoritmen in te spelen verbetert je online vindbaarheid. Want als jij een bloemenwinkel in Maastricht hebt en er wordt een zoekterm ‘bloemenwinkel Maastricht’ ingetypt, dan wil jij natuurlijk op de eerste plaats komen te staan.

Online vindbaarheid wordt door middel van SEO methoden verbeterd. Hier hebben we 13 tips samengesteld waarmee je dat zelf kunt doen. Na slechts ✅ 3 minuten leestijd ✅ ga je direct aan de slag.

Tip 1: pak je SEO techniek aan

De techniek achter je website is de drijfveer die bepaalt hoe goed deze loopt. Is je website te traag, bijvoorbeeld, dan zal je veel bezoekers verliezen omdat ze het geduld niet hebben te wachten tot je pagina geladen is.

Als je niet de juiste certificaten hebt, dan wordt je pagina als onveilig gemarkeerd en ook dat schrikt af. Zijn er video’s die niet laden, links die niet werken of is je structuur te ingewikkeld, dan zijn bezoekers ook snel weer vertrokken. Met gratis programma’s zoals Ubersuggest en Moz zie je in één keer welke delen van je website niet werken.

De reden waarom techniek zo belangrijk is voor SEO, is omdat de zoekmachines (en dan voornamelijk Google) bijzonder veel waarde hechten aan gebruikersvriendelijkheid. Snelle, veilige en werkende websites met een goede structuur krijgen voorrang omdat de gebruiker hier meer aan heeft.

Tip 2: doe eerst een zoekwoordenonderzoek en verwerk deze strategisch in je teksten

De meeste SEO bureaus beginnen met een technische analyse van je website en daarna wordt er direct tijd gestoken in een zoekwoordenonderzoek. Je krijgt dan ondersteuning van programma’s zoals Moz, Ubersuggest, SEMrush en Ahrefs.

Kies per pagina van je website één apart zoekwoord. Vraag jezelf dan eerst af op welke zoektermen je gevonden zou willen worden en gebruik vervolgens een SEO tool om de juiste zoekwoorden uit te kiezen. Deze moeten aan de volgende eisen voldoen:

• Het zoekwoord moet relevant zijn voor de inhoud van je pagina.
• Het zoekwoord moet regelmatig door internet gebruikers worden ingetypt.
• Hoe minder andere websites dat zoekwoord gebruiken, hoe beter.

De SEO tools geven je al deze informatie. Is er een zoekwoord dat niet geschikt is, dan stellen ze andere zoekwoorden voor die je misschien wel de beste kansen geven.

Bekijk de opbouw van je website, wijs per pagina een zoekwoord uit en verwerk deze in de metatitel en de metaomschrijving, in de titel van de pagina, in de URL van de pagina, in de eerste zin van je artikel, in het eerste tussenkopje van je artikel én in 1 tot 2 procent van de content.

Heeft jouw tekst 300 woorden, dan moet het zoekwoord dus 3 tot 6 keer terugkomen in je tekst.

Tip 3: interne links

Zoekmachines gaan eens in de zoveel tijd alle websites af en analyseren deze door bepaalde algoritmen toe te passen. Dit doen ze door middel van zogenaamde crawlers. Dit zijn eigenlijk programma’s die jouw website bezoeken, analyseren en die informatie terugsturen naar de zoekmachine.

De crawler begint bij je homepage en gaat vanuit daar verder naar je andere pagina’s door je sitemap en links op je pagina’s te volgen.

Heb jij nog geen interne links geplaatst, dan geef je de crawler geen richtingsaanwijzingen en dat betekent dat sommige van je pagina’s dan mogelijk niet worden geïndexeerd. En dat zou jammer zijn, vooral als je deze net hebt voorzien van zoekwoorden en nieuwe tekst.

Verbind daarom iedere pagina met een link naar een andere pagina en dat op een logische manier. Je geeft de crawler zo een duidelijke instructie waarmee deze al je pagina’s af kan gaan en niets overslaat.

Tip 4: werk aan de gebruikersvriendelijkheid van je website

SEO methoden zijn belangrijk, maar voor je bezoekers is gebruikersvriendelijkheid veel belangrijker. En voor Google is dat dus ook het geval. Schrijf je website daarom niet voor de zoekmachines, maar voor je bezoekers.

Zij willen snel op de juiste pagina terecht kunnen komen en daar direct de informatie vinden die ze nodig hebben.

Zorg daarom voor een goede structuur, sluit alle pagina’s af met een call to action en zet je unique selling points en contactinformatie op je homepage.

Door de gebruikersvriendelijkheid van je website te verbeteren, worden bepaalde statistieken die zoekmachines gebruiken om dit mee te meten automatisch ook beter.

En dat is hoe je van hen een betere score krijgt. Denk dan bijvoorbeeld aan:

• Lager bouncepercentage.
• Een hogere dwell rate.
• Een grotere doorklikfrequentie.
• Een lager uitstappercentage.

Tip 5: een sitemap toevoegen

Een HTML sitemap is een kaart van je website. Op één van je pagina’s voeg je een lijst toe met alle andere pagina’s van je website, inclusief een link daar naartoe.

Bezoekers zien dan in één keer waar ze moeten zijn en kunnen daar direct naartoe. Jij realiseert met een sitemap een link naar elke pagina, wat het voor de crawlers weer gemakkelijker maakt om deze te bekijken.

De link naar de sitemap staat vaak in de footer van de website pagina’s en is dus vanaf alle locaties bereikbaar.

Er zijn ook sitemaps voor zoekmachines. Deze zijn niet zichtbaar voor bezoekers en wordt in XML gemaakt.

Werk je met Google Search Console, dan kun je je sitemap uploaden en zo instructies geven aan de crawlers over de pagina’s van je website die ze moeten bezoeken. Beide soorten sitemaps zijn bevorderlijk voor je online vindbaarheid.

Tip 6: goede metatitels en metaomschrijvingen

Als je kijkt naar de zoekresultaten dan worden deze allemaal op dezelfde manier gepresenteerd.

Eerst zie je de URL, vervolgens zie je een titel en daarna zie je een korte omschrijving. Deze titel en omschrijving worden de metatitel en de metaomschrijving genoemd.

Je Content Management Systeem gebruikt hier standaard de titel van je pagina en de eerste regels tekst voor, maar je kunt ze ook zelf schrijven.

Het voordeel van zelf schrijven is dat je de kans krijgt om je zoekwoorden in de metatitel en de metaomschrijving te verwerken. Een aantrekkelijke titel en aanlokkelijke tekst verhogen de kans dat jouw website wordt aangeklikt. Hiermee verbetert je doorklikpercentage en gaat je SEO score omhoog.

Met een goede metatitel en metaomschrijving trek jij meer mensen naar je website en verbetert je vindbaarheid.

Tip 7: 404 pagina’s

Als jij een URL intoetst in de zoekbalk en deze bestaat niet, dan krijg je een 404-pagina bericht. Dit kan ook gebeuren als je op een link klikt en deze pagina is inmiddels weggehaald. Internet gebruikers, en dus zoekmachines, vinden 404 pagina’s erg vervelend.

Voor de crawlers is het als een muur waar ze niet doorheen kunnen.

Zorg er dus voor dat er zo min mogelijk 404 pagina’s op jouw website aanwezig zijn. En maak zelf een 404 pagina met een verwijzing naar de andere pagina’s van je website, zodat de bezoeker daardoor niet vertrekt.

Tip 8: indexeer niet alle pagina’s

Het is niet verplicht om al je website pagina’s door de crawlers te laten onderzoeken.

Het is ook mogelijk om bepaalde pagina’s hier in je Content Management Systeem voor uit te schakelen. Dit kun je doen voor pagina’s die bijvoorbeeld weinig tekst bevatten, zoals je contactpagina.

Of misschien wil je wel alleen een pagina voor de bezoekers schrijven, zonder SEO regels. Deze laat je dan ook niet indexeren.

Op die manier geef je de crawlers alleen de pagina’s die optimaal zijn ingesteld volgens zoekmachine optimalisatie en geef je je website automatisch een betere score.

Tip 9: vul de alt-tags in van je afbeeldingen

Afbeeldingen zijn voor je bezoekers geweldig.

Ze voegen toe aan de ervaring, je maakt er indruk mee en ze ondersteunen bepaalde informatie.

Voor de crawlers zijn afbeeldingen niet leesbaar, tenzij je er een alt-tag omschrijving bij zet. Deze staat standaard uit, maar is via je Content Management Systeem gemakkelijk te vinden.

Aan de tekst die daar staat begrijpt de crawler wat er op je foto is afgebeeld en dat helpt weer bij het verbeteren van je vindbaarheid.

Tip 10: linkbuilding

Als je nog niet aan je linkbuilding gewerkt hebt, is dit het moment om daaraan te beginnen. Met linkbuilding worden voornamelijk backlinks bedoeld, maar je kunt er ook je interne- en externe links even mee controleren.

Externe links geven aan dat je informatie goed onderbouwd is en deze moeten dan ook leiden naar een betrouwbare website met autoriteit. Interne links helpen met je structuur.

Linkbuilding is essentieel voor SEO voornamelijk door de backlinks. Backlinks zijn links van andere websites naar die van jou. De zoekmachines zien deze als referenties, net als je deze op je CV zet. Het is dan ook belangrijk dat deze referenties komen van websites die zelf ook autoriteit hebben.

Is dit niet het geval, of wordt je backlink om een andere reden niet door de crawlers erkend, dan is dit een toxic backlink en deze kan je score zelfs naar beneden halen. Er zijn verscheidene manieren waarop het aantal backlinks dat je hebt kunt vergroten.

Tip 11: schrijf goede teksten

Bezoekers van je website worden aangetrokken tot duidelijke, beknopte en goed geschreven teksten. Het schrijven van goede teksten voor je website is om vele redenen belangrijk voor je vindbaarheid. Hier vind je slechts drie voorbeelden:

• Zoekwoorden: je gebruikt de teksten van je website voor het verwerken van je zoekwoorden.
• Link-worthy content: als je inhoud schrijft waar andere partijen naar willen linken vergroot je de kans dat je backlinks krijgt.
• Rich snippets: geef in korte stukjes tekst direct en in weinig woorden antwoord op een bepaalde vraag. De kans is dan groter dat je in de rich snippets van Google terecht komt.

Tip 12: voeg sociale media opties toe

Geef je bezoekers de kans om je teksten en artikelen te delen op sociale media. Deze worden door de zoekmachines geïndexeerd en worden dus ook in de resultaten getoond. Daarnaast komt jouw artikel dan onder ogen van een groter publiek en is de kans dat je er bezoekers bij krijgt groter.

Sociale media is daarbij een perfect kanaal om backlinks te verzamelen. Als jij nog geen sterke sociale media campagne hebt, dan lig je bijna automatisch achter op je concurrentie.

Tip 13: besteed je SEO uit aan een online marketing bureau

Waarom zou je zelf het wiel gaan uitvinden als er specialisten zijn die jouw website graag en snel optimaliseren voor de zoekmachines? Het geld wat je uitgeeft aan deze specialisten verdien je terug door de groei in het aantal bezoekers en conversies.

SEO uitbesteden heeft vele voordelen en de specialisten nemen je hele website onder handen. Hebben ze dit eenmaal gedaan, dan kun je er eventueel daarna zelf mee verder.

Ranking Masters helpt je graag met het verbeteren van de vindbaarheid van jouw website. En daarmee krijg je een voorsprong op je concurrentie, omdat meer dan de helft van de MKB website eigenaren hier nog geen aandacht aan heeft besteed.

Met onze SEO Surfer tool maken we eerst een analyse van de huidige situatie en van je concurrentie en aan de hand daarvan stellen we een voorstel op. Wij verbeteren je vindbaarheid snel en brengen jou binnen de kortste keren bij de top 5 van de zoekresultaten.

Bekijk ook:

1. Wat is SEO? Hoe werkt het?
2. Wat doet een SEO specialist?

Wie resultaat wil behalen met SEO, heeft de juiste tools nodig om daarbij te helpen. Ahrefs is een Alles-in-1 SEO toolset. Het helpt je met zoekwoorden onderzoek, linkbuilding, site audits, concurrentie analyses en rank tracking. Hoe deze online marketing tool precies werkt en voor wie het geschikt is, lees je allemaal in dit artikel over Ahrefs.

Wat is Ahrefs?

Wie de essentie van SEO (Search Engine Optimalisatie – zoekmachine optimalisatie) kent, weet dat zoekmachines zoals Google of Bing continu het internet in kaart brengen. Dit gebeurt door met zogenoemde ‘bots’ zoveel mogelijk websites te ‘crawlen’.

Ahrefs doet dit ook. Ahrefs verzamelt, verwerkt en slaat grote hoeveelheden data op. Volgens de Cloudflare Radar staat Ahrefs in de Top 5 van ‘Bots ranked by number of requests’. Het bedrijf ‘crawlt’, naar eigen zeggen, iedere minuut 5 miljoen pagina’s en verwerkt tot 8 miljard pagina’s per dag.

Aan al deze data geeft het bedrijf vervolgens bepaalde context. Daarna maakt het de data beschikbaar in een gebruikersomgeving voor online marketing professionals en SEO bedrijven zoals Ranking Masters. 

Overigens is Ahrefs niet uniek in wat het doet. Er zijn meer van dit soort online marketingstools die je kunnen helpen met het optimaliseren van je website of vinden van backlinks. Misschien heb je ook weleens gehoord van SEMrush, MOZ, Buzzstream of Screaming Frog? En dan zijn er ook nog tools van Google zelf, zoals Google Search Console of Keyword Planner.    

Voor nu richten we ons op Ahrefs. Volgens velen toch wel de meest uitgebreide en betrouwbare tool voor SEO.

De gebruikersomgeving van Ahrefs: Hoe werkt het?

De gebruikersomgeving van Ahrefs bestaat uit:

• SEO-dashboard
• Site Explorer
• Keyword Explorer
• Site Audit
• Rank Tracker
• Content Explorer

Al deze onderdelen zal ik 1-voor-1 met je doornemen. Ik zal je uitleggen hoe je Ahrefs gebruikt en per onderdeel laten zien wat de mogelijkheden zijn.

SEO-dashboard Ahrefs

Met behulp van het SEO-dashboard van Ahrefs krijg je een overzicht van al je projecten. Je kan hierdoor met een ‘helicopterview’ van een hoog niveau de SEO prestaties en voortgang per project volgen. 

In het overzicht staan 7 blokken die de belangrijkste meetwaarde van SEO vertegenwoordigen. Zo zie je:

• Health Score – Geeft het aandeel interne URL’s weer dat door Site Audit is gecrawld en geen fouten bevat. De score loopt van 0 tot 100, waarbij 100 het best haalbare resultaat is.
• Domain Rating (DR) – Hoe sterk is het backlinkprofiel van je website in vergelijking met de andere websites in de Ahrefs database op een schaal van 100 punten?
• Referring domains – Hoeveel verschillende websites (domeinen) verwijzen met een backlink naar jouw website?
• Backlinks – Het totaal aantal backlinks (hyperlinks) die van de ene website naar de andere verwijzen. Je kunt meerdere backlinks van een website of webpagina hebben.
• Organic traffic – Ahrefs berekend op basis van de zoekwoorden waarvan ze zien dat je website er op scoort en het zoekvolume van deze zoekwoorden het aantal organische bezoekers. Dit is dus niet vergelijkbaar met Google Analytics.
• Organic keywords – Dit is het totale aantal zoekwoorden waarop jouw website, subsectie of URL in de top 100 organische zoekresultaten van Google staat.
• Tracked keywords – Het huidige totale aantal bijgehouden zoekwoorden voor de website in Rank Tracker.

Al deze onderdelen van het SEO-dashboard zijn aanklikbaar om zo meer details te weten te komen. Dat wil zeggen, achter iedere grafiek zit weer een pagina met data, data-bronnen en grafieken die je nog meer inzicht geven over hoe de SEO-prestaties zich ontwikkelen.

Verifieer jouw websites of koppel Google Search Console

Je kunt natuurlijk niet zomaar random de data van iedere website zien. Om een project te koppelen aan het Ahrefs dashboard zal je eerst het eigenaarschap moeten verifiëren. 

Dit kan handmatig met een DNS-record, HTML-file of HTML-tag. Veel eenvoudiger is om gebruik te maken van een Google Search Console koppeling. 

Het goede nieuws, iedereen kan hier gebruik van maken. Ook wanneer je geen betaald abonnement van Ahrefs hebt. Over die abonnementen en kosten vertel ik zo meer. 

Site Explorer

Ahrefs Site Explorer laat gebruikers iedere willekeurige website analyseren. De perfecte tool om te kijken wat het zoekverkeer of backlinkprofiel van je concurrentie is. 

Wanneer je geen Ahrefs abonnement hebt, kan je alleen eigen, geverifieerde domeinen en subdomeinen checken met een gratis abonnement. Verifieer je eigenaarschap van deze website of kies een premium abonnement om alle Ahrefs tools voor iedere website te gebruiken.

Met Site Explorer van Ahrefs heb je verschillende krachtige SEO tools in handen. In grote lijnen kan je deze als volgt onderbrengen:

Organisch verkeer-onderzoek

Bekijk op welke zoektermen jouw concurrenten ranken. Je ziet welke pagina’s het meeste organisch zoekverkeer opleveren en welke zoekwoorden bij die pagina horen. Met deze Ahrefs tool kan je een effectieve contentstrategie bepalen.

Backlink checker 

Wil je het backlinkprofiel van een bepaalde website analyseren? Zie welke websites linken naar de websites van jouw concurrenten en beoordeel de kwaliteit van hun backlinkprofiel. Dit kan een belangrijk hulpmiddel zijn om nieuwe backlinks te vinden. Overigens zie je tevens de uitgaande links van iedere website.

Onderzoek betaald verkeer

Weten of jouw concurrenten PPC ads kopen? Inspecteer of jouw concurrenten adverteren in de zoekmachines en waar ze hun betaalde zoekverkeer naartoe sturen. Vind nieuwe kansen en ontwikkel de optimale strategie voor jouw Ads campagne.

Ahrefs Keywords Explorer voor zoektermen onderzoek

Keywords Explorer is misschien wel mijn favoriete onderdeel van Ahrefs. Of laat ik het anders zeggen, veruit de meeste uren in Ahrefs heb ik doorgebracht met doen van zoekwoordenonderzoek in Ahrefs Keyword Explorer.

Deze tool geeft mij namelijk veel informatie over de zoektermen waar ik onderzoek naar doe. Met de gegevens van 10 verschillende zoekmachines biedt Ahrefs Keyword Explorer meer dan alleen zoekwoordsuggesties. Je krijgt gelijk het zoekvolume, de moeilijkheidsgraad en de beweging van zoekwoorden over tijd.

Deze moeilijkheidsgraad *is weergegeven als ‘Keyword Difficulty’ (KD). Ahrefs Keyword Explorer helpt je te bepalen hoe moeilijk het zou zijn om voor een bepaald zoekwoord in de top 10 van zoekresultaten te staan. Het doet dit door een KD te berekenen van 1 tot 100, waarbij 100 het moeilijkst is.

Wat kan je met Keywords Explorer doen?

Laat ik beginnen met een korte disclaimer. De gegevens van Ahrefs zijn nooit 100% accuraat. Maar, geen enkele keyword research tool is dat.

Ok, van Google Keyword Planner mag je heel accurate gegevens verwachten. Echter zijn die data is wel “beperkt” tot de zoekmachine van Google.

Het goede nieuws! Uit een onderzoek van Authority Hacker blijkt Ahrefs wel de meest accurate data te gebruiken ten opzichte van andere bekende tools.

Maar de vraag was wat kan je allemaal doen met deze Keyword Explorer van Ahrefs. En ik kan je verklappen, dat is best veel. Overigens is er ook een gratis zoektermengenerator van Ahrefs, al is die lang niet zo uitgebreid. 

Zoekvolumes en zoekwoorden

Voer tot maximaal 10.000 zoekwoorden tegelijk in en je ziet de zoekvolumes voor deze zoekwoorden.

Met behulp van Clickstream-gegevens verfijnd Ahrefs de zoekvolume cijfers elke maand, zo blijven de statistieken altijd nauwkeurig en up-to-date.

Wanneer je meerdere zoekwoorden invoert, gebruikt Ahrefs Keyword Explorer de 10 meest populaire zoekwoorden en genereert duizenden ideeën op zes verschillende manieren:

Phrase match — Groepen die de zoekterm bevatten.

Having the same terms — ideeën die alle termen in de zoekterm bevatten (in willekeurige volgorde).

Also rank for — zoekwoorden waarvoor de pagina’s met de hoogste ranking ook ‘ranken’.

Search suggestion— zoekopdrachten voorgesteld via ‘autocomplete’ bij het zoeken naar jouw zoekterm.

Newly discovered — zoekopdrachten die onlangs aan de Ahrefs database zijn toegevoegd.

Questions – geformuleerd als een vraag.

Je kan dus op verschillende wijze op zoek naar shorttail en longtail zoekwoorden voor jouw nieuwe content. Het kan je helpen bij het opbouwen van onderwerp autoriteit. Dankzij de Keyword Difficulty score zie je ook snel waar opportuniteiten liggen. 

Filters gebruiken voor zoekwoorden onderzoek

De resultaten zijn op verschillende manieren te filteren. Wat ik zelf bijvoorbeeld vaak toepas voor een nieuwe zoekopdracht is een combinatie van zoekvolume (hoger dan X) en KD (lager dan Y). 

Dan is er ook nog een handige optie om bepaalde woorden te ‘in- of excluden’. Dit helpt bijvoorbeeld enorm met het uitfilteren van bepaalde zoekintenties. Voeg woorden toe als hoe, wat, waar, beste of kopen, afhankelijk van de zoekintentie waarop je jouw artikel wilt richten. 

De statistieken van Ahrefs Keyword Explorer gaan verder dan Keyword Difficulty (KD) en Volume. Van dit volume zie je tevens specificaties over het aantal kliks.

Clicks — toont het gemiddelde maandelijkse aantal klikken op de zoekresultaten voor jouw zoekterm.

Clicks Per Search (CPS) — laat zien op hoeveel verschillende zoekresultaten mensen gemiddeld klikken na het zoeken op deze zoekterm.

Return Rate (RR) — een Ahrefs-statistiek die vergelijkt welk zoekwoord meer herhaalde zoekopdrachten krijgt met behulp van een relatieve schaal.

Je kan er, wanneer nodig, ook voor specifieke zoekmachines kiezen. Google is niet de enige zoekmachine, simpelweg de grootste. Het aanbod zoekmachines in Ahrefs is: Google, Bing, YouTube, Daum, Yahoo, Naver, Amazon, Baidu en Seznam. 

Het toepassen van een filter op zoekmachines doe je aan de hand van de beschikbare dropdown vooraan de zoekbalk. 

In deze zelfstudie op Youtube leer je hoe jij zelf zoekwoordonderzoek kunt doen met Ahrefs Keyword Explorer. En zo meer organisch verkeer en conversies genereert.

Ahrefs SERP tracker

Bekijk de huidige SERP (Search Engine Result Page) en ranking geschiedenis van de top 5 resultaten met het rapport “SERP Overview” in de Keyword Explorer. Je ziet in één oogopslag de top-resultaten, samen met al hun SEO-statistieken. 

Dit is volgens Ahrefs het enige rapport in zijn soort dat belangrijke SEO-statistieken zoals backlinks, organisch verkeer en organische zoekwoorden samenbrengt.

Je kunt snel de SERP beoordelen en begrijpen waarom deze pagina’s ranken waar ze staan.

Het rapport “SERP-position history” toont u de ranking geschiedenis van de pagina’s die momenteel de top 5-posities in de zoekresultaten bezetten. Dit kun je gebruiken om de SERP-volatiliteit te identificeren.

Site Audit tool van Ahrefs

Voer een SEO-audit uit om de technische en on-page SEO-problemen van je website bloot te leggen. Ontdek precies wat de website weerhoudt van ranking.

Voor een Site-audit kan je met de gratis versie van Ahrefs al heel ver komen. Natuurlijk kun je alleen eigendom geverifieerde websites gebruiken. Maar de tool helpt je 

Site Audit ‘crawlt’ alle pagina’s die op jouw website worden gevonden en geeft vervolgens een algehele SEO-gezondheidsscore weer. Deze score loopt van 0 tot 100, waarbij 100 de beste score is. 

Belangrijke gegevens worden getoond in grafieken. Mogelijke SEO-problemen worden gemarkeerd en je krijgt aanbevelingen voor het oplossen ervan.

Controleer je website op meer dan 140 vooraf gedefinieerde SEO-problemen. Ahrefs Site Audit groepeert automatisch problemen op basis van het type. Je krijgt afdrukbare rapporten en alles is volledig gevisualiseerd met kleurrijke grafieken.

Controleer met Ahrefs Site Audit op problemen zoals:

• Prestaties: trage pagina’s, te grote CSS of HTML
• HTML-tags: ontbrekende, dubbele of niet-optimaal geoptimaliseerde lengte van title-tags, metabeschrijvingen en H1-tags
• Sociale tags: onvolledige of ontbrekende Open Graph-tags en Twitter-kaarten
• Content kwaliteit: laag aantal woorden, niet-geconsolideerde dubbele pagina’s
• Lokalisatie: alle problemen met Hreflang
• Inkomende links: detecteren van orphan-pagina’s, problemen met nofollow-links
• Uitgaande links: detecteren van links naar omleidingen, gebroken pagina’s
• Resources: problemen met afbeeldingen, JavaScript, CSS

Personaliseer de crawler van Ahrefs

De Site Audit tool van Ahrefs heeft de mogelijkheid om heel specifieke filters in te stellen gebaseerd op tal van parameters. Dit zorgt ervoor dat zelfs de meest ervaren SEO-specialisten precies kunnen achterhalen wat ze willen weten. 

Je kunt per pagina het aantal backlinks of het organische verkeer zien. Van iedere specifieke url kan je ook weer dieper naar de details kijken. Hiermee behoud je als site eigenaar het overzicht en kan je snel dieper gelegen technische SEO problemen vinden en oplossen.

Doordat Ahrefs volledig ‘cloud-based’ is, kan je altijd en overal inloggen. Zonder dat je eerst nog lokaal iets hoeft te installeren, of grote datasets moet downloaden. 

De crawls kan je dagelijks, wekelijks of maandelijks automatisch laten uitvoeren. Via email krijg je na iedere crawl een update met gevonden issues. Vanuit het bericht kan je direct door naar een overzicht van issues en oplossingen.

Monitor posities en vergelijk prestaties met Ahrefs Rank Tracker

Maak je SEO vorderingen visueel met de Rank Tracker van Ahrefs. Upload een lijst met zoektermen, selecteer de locaties en ontvang regelmatig een voortgangsrapportage. 

Met behulp van interactieve grafieken zie je de historie van je website en kan je beoordelen of jouw SEO-inspanningen positieve effecten hebben. Zo zie je in 1-oogopslag:

• Visibility (% kliks)
• Average position 
• Traffic
• SERP features
• Positions

Ranken op Google SERP Features

In de loop der jaren is de eerste pagina van Google, de Search Engine Result Page (SERP), steeds verder uitgebreid. Naast de “traditionele” 10 blauwe links naar websites, heeft Google verschillende functies toegevoegd om nog sneller te voldoen aan de zoekintentie.

Deze functies heten SERP features en geven een extra mogelijkheid om op de eerste pagina van Google terecht te komen. Volgens Ahrefs heeft inmiddels zo’n 99% van alle zoektermen minimaal 1 feature. 

De SERP Features van Google zijn:

• Knowledge Panel
• People Also Ask
• AdWords Top and AdWords Bottom
• Featured Snippet
• Image Pack
• Local Pack
• Knowledge card
• Knowledge panel
• Shopping results
• Top Stories
• Thumbnail
• Tweets Box
• Video
• Local Pack

Met behulp van Ahrefs Rank Tracker kan je eenvoudig zoektermen volgen die wel of niet ranken op een SERP feature. 

Content Explorer voor nieuwe teksten

Dankzij Ahrefs content explorer heb je de mogelijkheid om bijvoorbeeld content onderwerpen te vinden met weinig competitie maar veel traffic. Of je kan deze tool van Ahrefs gebruiken om gastblogs websites te vinden.

Wanneer je nieuwe content wilt toevoegen aan je website, heb je eerst een onderwerp nodig om over te schrijven. Het bedenken van nieuwe onderwerpen in een specifieke niche is niet altijd even makkelijk. Met behulp van Ahrefs Content Explorer komt daar verandering in. Bekijk deze video maar eens. 

Ga op zoek naar een onderwerp dat veel bezoekers krijgt maar niet veel backlinks heeft. Hierdoor heb je de kans om snel te ranken en een deel van dat traffic naar jouw website te sturen. 

Zie hoe pagina’s van concurrerende websites het doen. Bekijk het aantal organische bezoekers, backlinks, zoekwoorden en hoe vaak een artikel is gedeeld op sociale media. Ook kan je in de gaten houden hoe vaak de competitie nieuwe content publiceren. 

Link Building met Content Explorer

Backlinks zijn nog altijd een belangrijke ranking factor die nodig is om te ranken met  zoekmachineoptimalisatie. Daarbij kunnen links ook extra bezoekers genereren die via de link op jouw website terecht komen. 

Er zijn meerdere strategieën om nieuwe links te scoren. Met Ahrefs content explorer heb je een tool in handen waarmee je verschillende methodes kunt toepassen.

• Gastblogs

Gebruik een combinatie van zoekterm en filter op minimaal aantal bezoekers, om relevante blogs te vinden voor jouw niche. Pitch vervolgens aan deze websites jouw idee voor een gastblog. 

• Niet gelinkte merk vermeldingen

Ga op zoek naar websites die jouw merk benoemen maar nog geen link hebben. 

• Gebroken links

Content Explorer van Ahrefs maakt het mogelijk om een database van 404 pagina’s te doorzoeken. Zoek naar gebroken links, informeer de website eigenaar en probeer deze te overtuigen de link naar jouw domein te plaatsen.

Het belang van SEO-tools voor online marketing

Nu ik je heb verteld over de uitgebreide mogelijkheden van Ahrefs kan het zijn dat je denkt, “Wat moet ik daar allemaal mee?” Eerlijk gezegd, voor iemand die nieuw is voor SEO kan ik me voorstellen dat het nogal veel informatie is om te verwerken. Maar het belang van SEO-tools zoals Ahrefs is groot als het gaat over online marketing. 

“Scientia potentia est”, oftewel Kennis is macht. Het internet is gigantisch groot en om succesvol te zijn online, kun je niet bouwen op aannames. Je wil werken met feiten. 

• Waar zoeken mensen daadwerkelijk naar?
• Hoe bereik je deze mensen?
• Waarom staat een bepaalde website op plek 1 in de zoekmachine?
• Welke backlinks heeft de concurrentie?
• Is je website (SEO) technisch op orde?

Op al dit soort vragen en nog veel meer, krijgt je antwoord met behulp van SEO-tools. Ik durf best te stellen dat zonder minimaal 1 SEO tool het haast onmogelijk wordt de concurrentie uit te dagen, laat staan te verslaan. 

Is Ahrefs voor iedereen een garantie tot succes?

Zelfs de beste tools zijn waardeloos als je niet weet hoe deze te gebruiken. Met de Ahrefs Academy kun je jezelf verder ontwikkelen op verschillende gebieden. Er staan video’s in verschillende categorieën zoals: 

• Hoe gebruik je Ahrefs
• SEO cursus voor beginners
• Affiliate marketing
• Zakelijk bloggen
• Linkbuilding voor gevorderden 

In totaal staan er meer dan 220 video’s met ruim 24 uur aan cursusmateriaal. De gehele collectie staat op YouTube (https://www.youtube.com/@AhrefsCom) en is voor iedereen te bekijken.  

Het is ook niet realistisch om te denken dat jij na het bekijken van deze video’s jij jezelf een SEO-specialist kunt noemen. Geloof me als ik zeg dat daar veel meer voor nodig is. Vooral heel veel ’trial and error’. 

Wanneer je op zoek bent naar echt online resultaat, dan is SEO uitbesteden om veel verschillende redenen de beste optie. 

Zo voorkomt SEO uitbesteden dat je zelf allerlei dure abonnementen moet afsluiten. Tools die nodig zijn om je site en die van de concurrentie te analyseren. Programma’s als Ahrefs, SurferSEO en MOZ zijn prijzig.

Tariefplannen en prijzen van Ahrefs: welke opties zijn beschikbaar?

Wanneer je gebruik wilt maken van de ‘Petabytes’ aan gecrawlde data van Ahrefs zijn er 5 verschillende opties. Dit start bij de gratis webmaster tools en loopt op tot een vanafprijs van € 899,- per maand voor het Enterprise-plan. 

Gratis Ahrefs Webmaster Tools

Deze gratis Ahrefs Webmaster Tools is een aanrader voor iedere website eigenaar. Ook al is de toegang beperkt, kan je wel gebruikmaken van bepaalde onderdelen in Site Explorer en Site Audit. 

Met deze gratis tools van Ahrefs kan je onder andere de volgende handelingen uitvoeren:

Monitor SEO health

Crawl je website voor meer dan 140 SEO-factoren die mogelijk invloed hebben op je ranking. Je krijgt direct advies over hoe je gevonden issues kunt verhelpen. 

Zie alle backlinks

Bekijk de backlink informatie van je website die zijn verzameld door de backlink-crawler van Ahrefs. Krijg bruikbare inzichten uit de inkomende en uitgaande linkprofielen met een verscheidenheid aan gebruiksvriendelijke rapporten en filters.

Zoekwoorden informatie

Ontdek op welke zoekwoorden je website scoort en vergelijk hoe jouw website het doet ten opzichte van concurrenten in de SERPs. Krijg een beter inzicht in het SEO-potentieel van je website met behulp van bruikbare SEO-statistieken zoals Search Volume, Keyword Difficulty en Traffic Value.

Verschil tussen Ahrefs Webmaster Tools en Google Search Console

Het bekijken van backlinks, SEO fouten en informatie over zoekwoorden kan je natuurlijk ook terugvinden in Google Search Console. Maar wat is dan het verschil met de Webmaster Tools van Ahrefs (AWT)?

Eigenlijk gaat Ahrefs met Webmaster Tools verder waar Google Search Console (GSC) stopt. Bijvoorbeeld met het analyseren en oplossen van SEO issues. Waar GSC een handvol issues meldt, zijn dit er bij AWT meer dan 140. Daarbij geeft Ahrefs gedetailleerd de oplossing weer. We weten allemaal dat dit bij Google vaak te wensen overlaat.

Deze constatering kunnen we ook doortrekken wanneer het gaat over backlinks en zoektermen. Met Webmaster Tools heb je veel meer informatie tot je beschikking, zelfs dus met de gratis versie.

Maandelijkse kosten voor een Ahrefs abonnement

De gratis Webmaster Tools zijn prima om kennis te maken met Ahrefs. Maar je zult snel ontdekken dat de belangrijkste functies logischerwijs voorbehouden zijn aan betalende gebruikers.

Lite

De basisversie van Ahrefs heet “Lite”. Hiermee krijg je toegang tot alle essentiële gegevens. Dit abonnement is perfect voor kleine bedrijven en hobbyprojecten.

Lite kost € 89,- per maand (Jaarlijks betalen scheelt 2 maanden € 74,-) **

In het Lite abonnement zitten alle onderdelen die op deze pagina zijn beschreven.

• SEO Dashboard – Overzicht op hoog niveau van al je projecten. Volg in het dashboard de belangrijkste SEO-prestaties en voortgang.
• Site Explorer – Onderzoek de backlinks en zoektermen van je concurrenten.
• Keywords Explorer – Vind de beste zoekwoord-ideeen.
• SERP comparison – Zij-aan-zij-weergave om veranderingen visueel weer te geven. Vergelijk ranking op verschillende data of zoekwoorden.
• Site Audit – Scan je website op SEO-problemen.
• Rank Tracker – Volg je rankings voor zowel desktop als mobiel. 
• Alerts – Ontvang e-mails voor wijzigingen in de rangschikking van zoekwoorden en nieuwe of verloren backlinks.

Standard

De tweede optie van Ahrefs heet “Standard”. Hiermee krijg je toegang tot alle essentiële gegevens en bouw je een historie op. Dit abonnement is geschikt voor freelance SEO’s en marketingadviseurs.

Standard kost € 179,- per maand (Jaarlijks betalen scheelt 2 maanden € 149,- pm) **

In het Standard abonnement zit alles dat ook in het Lite abonnement zit plus het volgende: 6 maanden historie, historische positie grafiek, SERP-updates, content explorer, competitie analyse, batch-analyse, content kloof, gebroken backlinks, verbroken links, uitgaande links, links intersect, vergelijk van domeinen en landen, kalender weergave en de mogelijkheid om rapporteren te delen.

Advanced

De volgende optie van Ahrefs gaat nog een stuk verder en heet “Advanced”. Meer tools en gegevens voor interne marketing teams. 

Advanced kost € 369,- per maand (Jaarlijks betalen scheelt 2 maanden € 308,- pm) **

Het Standard abonnement wordt nog verder uitgebreid met:

• 2-jaar geschiedenis
• Sitestructuur 
• HTML-bron
• HTTP-authenticatie
• Looker Studio
• Dashboard-mappen
• Webverkenner

Enterprice

Het meest uitgebreide pakket van Ahrefs heet “Enterprise”. Zoals de naam al impliceert is dit ideaal voor grote marketing agencies en ondernemingen. Het pakket is aangepast aan de behoefte van het team van gebruikers.

Enterprice kost € 899,- per maand (Jaarlijks betalen scheelt 2 maanden € 749,- pm) **

In het Enterprice abonnement zit alles dat je ook in Advanced ziet. Daar komt bij: onbeperkte geschiedenis, toegangsbeheer, betaal op factuur, directory-vermelding, audit logboek, Ahrefs API en SSO (Single Sign On).

Overzicht van abonnementen en prijzen

** Alle genoemde prijzen in dit artikel zijn voorbehouden aan veranderingen. Bekijk de actuele prijzen altijd op de website van Ahrefs.

Voor wie is ahrefs bedoeld?

In het prijzenoverzicht dat ik hiervoor heb besproken, worden al verschillende doelgroepen aangehaald. Ahrefs is bedoeld voor kleine bedrijven en hobbyisten, tot grote globale marketingkantoren en alles daartussenin. Dit wil niet zeggen dat iedere ondernemer of blogger niet zonder Ahrefs kan. 

Maak eerst de afweging of je überhaupt een hogere ranking nodig hebt. Kan je jouw doelgroep niet beter bereiken met online advertenties? Kan je wel geld verdienen aan meer organische bezoekers? Blog je alleen omdat je het leuk vindt reisverslagen te maken, maak je dan vooral niet te druk om SEO.

Ahrefs gebruik je om hoger te ranken en meer verkeer aan te trekken. Het is een zeer complete tool om je website te analyseren, te verbeteren, de concurrentie te onderzoeken en een contentstrategie te maken. Dat gezegd hebbende kan je al deze dingen ook prima uitbesteden. Een SEO bureau als Ranking Masters gebruikt Ahrefs (en meer SEO tools) dagelijks. Wij kunnen je helpen met het maken van grote stappen online zonder een duur abonnement van Ahrefs.

Ahrefs vergelijking met andere tools

Ik heb het al kort gehad over andere tools zoals SEMrush en MOZ. Maar er zijn nog veel meer tools die (deels) hetzelfde doen als Ahrefs. Op g2.com worden +430 SEO tools met elkaar vergeleken. Wat maakt Ahrefs dan beter dan al die andere opties?

Eerst een overzicht van bekende en minder bekende SEO-tools die momenteel beschikbaar zijn: Bloomreach, Lumar, SEO PowerSuite, Botify, MOZ Pro, Conductor, ContentKing, SE Ranking, Google Search Console, Searchmetrics, Semrush, Google Trends, SpyFy en nog veel meer. 

Welke van deze SEO-tools is het beste? Dat hangt vooral af van hetgeen je wilt bereiken. Zoekmachineoptimalisatie is in grote lijnen onder te verdelen in 3 hoofdelementen. 

1. Technische SEO
2. Content
3. Autoriteit 

Veel van de bekende aanbieders hierboven kiezen zich te onderscheiden op één of misschien twee van de hoofdelementen van SEO. 

Het optimaliseren van content doe je bijvoorbeeld met een tool zoals Surfer SEO of Page Optimizer Pro. De software vergelijkt jouw content met de pagina’s van de ‘top-raking pages’ in Google.

Voor zoekwoorden onderzoek, analyse van concurrerende websites of backlink-analyse zijn weer andere hulpmiddelen die beter zijn beschikbaar.

                   Bron keywords: Search Engine Land         Bron traffic: AuthorityHacker

De meest complete SEO-tools op de markt zijn bediscussieerbaar. In mijn ogen, die van bekende SEO-influencers en onderzoek op gerenommeerde Facebook groepen, is er sprake van de volgende top 3:

1. Ahrefs
2. MOZ
3. SEMrush 

Ahrefs is voor veel SEO-specialisten de ‘GO-TO’ SEO-tool. Wat maakt Ahrefs anders dan MOZ of SEMrush? Wat zijn de voordelen ten opzichte van de bekendste alternatieven?

Onderzoeken tonen aan dat resultaten het beste zijn

Omdat het soms misschien anders overkomt vind ik het belangrijk te vermelden dat dit artikel objectief is geschreven. Ondanks dat ik veelvuldig gebruiker ben van Ahrefs, gebruik ik net zo vaak andere tools. Al is het maar om de verschillende uitkomsten te vergelijken.

Daarnaast heb ik geen samenwerking of partnership met het bedrijf. Alle informatie hier is bedoeld als informatief en beantwoordt een vraag die regelmatig door onze klanten wordt gesteld. Namelijk “Wat is Ahrefs?”

Echter kan ik niet om het feit heen dat Ahrefs, na Google en Bing, de meest actieve crawler op het internet is. En ook de rest van de top 10 is gevuld met zoekmachines. Ahrefs is dus de eerste en enige SEO crawler in het crawl-report van Cloudflare. Hierdoor heeft het bedrijf en dus haar klanten toegang tot de compleetste database.

Daarnaast blijkt uit verschillende onafhankelijke onderzoeken dat de resultaten van Ahrefs het dichtst tegen de werkelijkheid aanzit: de traffic schatting match 99% met de werkelijkheid volgens Google Search Console.

Praktische voorbeelden: Hoe Ahrefs kan worden gebruikt voor verschillende SEO-taken

Om je nog een beter beeld te geven waarvoor je Ahrefs gebruikt en hoe de interface eruit ziet, laat ik je een paar concrete voorbeelden zien. Hierin neem ik je stap voor stap mee in een aantal van de veel voorkomende SEO-taken in Ahrefs. 

Vinden van zoekwoorden met Keywords Explorer

Met het onderdeel Keywords Explorer zoek je naar (nieuwe) zoekwoorden voor je website. 

Vanuit Keywords Explorer kies ik voor de zoekmachine van Google. Je ziet hier alternatieven zoals YouTube of Bing. Ik geef meerdere opties in (website, seo, wordpress) om het resultaat te vergroten. 

Alle zoektermen hebben met elkaar te maken. Je kan bijvoorbeeld denken aan:

• Proteïne shakes, eiwit shakes, sport eiwitten, of,
• dierenvoeding, kattenvoer, hondenvoer.

Het resultaat van de zoekopdracht is zichtbaar in een overzicht (Overview). Nu kies ik in het menu links voor ‘Matching terms’. 

Om het aantal van 465.335 zoekwoorden terug te brengen kies ik er vervolgens voor een aantal filters toe te passen. 

Het resultaat is nu nog 42 zoekwoorden. Allemaal met een relatief lage Keyword Difficulty (KD) maar wel met zoekvolume. 

Je ziet nu in het overzicht een aantal belangrijke factoren die je verder kunnen helpen met het kiezen van een volgend onderwerp. 

Behalve het keyword zelf, de KD en het zoekvolume, is er een mooie grafiek te zien die de trend van het zoekvolume toont. Aan het einde zie je het ‘Parent topic’. Hier worden zoektermen samengevat in een hoofdonderwerp. 

Wanneer je klikt op het parent topic krijg je een uitgebreid dashboard met informatie over het zoekwoord. Zo zie je onder andere:

• Keyword Difficulty (KD)
• Volume
• Traffic Potential
• Global volume
• Keyword ideas
• Position history

Dat laatste geeft je een goed overzicht van de concurrentie die de eerste positie in Google op dat moment heeft.

Op zoek naar backlinks met Ahrefs

Het bouwen van een goed backlinkprofiel is nog altijd een belangrijke ranking factor. Ahrefs geeft je een aantal handvatten waarmee je effectief kunt werken aan het bouwen van backlinks. 

Zoek bijvoorbeeld uit waar je concurrenten hun links vandaan halen en doe de concurrentie vervolgens na.

Weet je niet zeker wie jouw concurrenten zijn? Dit zijn de sites die al hoog ranken in Google voor de zoekopdrachten waarop jij wilt scoren. Door de backlinks te vinden (en kopiëren) die deze websites hebben geholpen daar te komen, kan je weer een stap dichterbij komen.

Volg deze stappen om een overzicht van backlink-opportuniteiten te vinden. Stel je wilt ranken op de zoekterm: “eiwit shakes”. Open een incognito venster in Google Chrome, ga naar Google.nl en wijs alle cookies af. Kies voor zoeken in het Nederlands. Zoek hier naar “eiwit shakes”.

Scroll voorbij de gesponsorde resultaten. De eerste organische resultaten zijn je grootste concurrenten. Selecteer en ‘Copy’ de link van de nummer 1 in Google. ‘Paste’ deze in Site Explorer van Ahrefs.com. 

In het menu links, kies je vervolgens voor ‘Backlinks’. Hiermee open je een overzicht van alle backlinks naar die specifieke url. Deze truc kun je vervolgens herhalen met de nummer 2 in de zoekresultaten. 

Het overzicht van backlinks is via Ahrefs te exporteren naar een Excel-sheet. Deze techniek kan je vervolgens gebruiken voor verschillende zoektermen en domeinnamen. 

Belangrijk om te weten dat deze techniek je wel hoger krijgt in de ranking, echter is het niet dé methode om de nummer 1 positie te veroveren. Wil je weten hoe wij dat doen? Neem contact op voor een analyse van jouw website.

Antwoord op de vraag: Wat is Ahrefs?

Ahrefs is een alles-in-één SEO-toolset die professionals in online marketing en SEO-bedrijven helpt bij het optimaliseren van websites en het vinden van backlinks. 

Het verzamelt, verwerkt en slaat grote hoeveelheden data op, en biedt deze context aan in een gebruikersomgeving voor online marketingprofessionals. Ahrefs behoort tot de top 5 ‘bots ranked by number of requests’, en volgens velen is het een van de meest uitgebreide en betrouwbare SEO-tools.

De gebruikersomgeving van Ahrefs bestaat uit verschillende onderdelen:

• SEO-dashboard: Hier krijg je een overzicht van al je projecten met belangrijke meetwaarden, zoals Health Score, Domain Rating (DR), Referring domains, Backlinks, Organic traffic, Organic keywords, en Tracked keywords.
• Site Explorer: Hiermee kun je websites analyseren en kijken naar het zoekverkeer of het backlinkprofiel van concurrenten. Je kunt informatie vinden over organisch verkeer, backlinks, betaald verkeer en zoektermen.
• Keyword Explorer: Deze tool biedt uitgebreide zoektermen, inclusief zoekvolumes, moeilijkheidsgraad en trends van zoekwoorden.
• Rank Tracker: Hiermee kun je de ranking van zoekwoorden bijhouden en de voortgang van je SEO-inspanningen monitoren.
• Content Explorer: Hiermee kun je content kansen vinden met weinig concurrentie maar veel verkeer en zo ook mogelijke link building kansen identificeren.

Het belang van SEO-tools zoals Ahrefs voor online marketing is groot, omdat ze je helpen bij het verkrijgen van feitelijke gegevens en inzichten om succesvol te zijn op het internet. Ze helpen je te begrijpen waar mensen naar zoeken, hoe je ze kunt bereiken, waarom bepaalde websites hoog ranken, enzovoort.

Ahrefs heeft verschillende abonnementen, variërend van gratis Webmaster Tools tot Enterprise-pakketten. Het biedt mogelijkheden voor verschillende doelgroepen, van kleine bedrijven tot grote marketingbedrijven. Het is echter niet per se nodig om Ahrefs te gebruiken, en veel taken kunnen ook worden uitbesteed aan SEO-specialisten van Ranking Masters.

In vergelijking met andere SEO-tools wordt Ahrefs vaak als een van de meest uitgebreide en betrouwbare opties beschouwd. Het biedt een breed scala aan functies voor technische SEO, content en het opbouwen van autoriteit, waardoor het een populaire keuze is onder SEO-professionals. Echter, welke tool het beste is, hangt af van je specifieke behoeften en doelen.