Hoe bouw je een effectieve Google Ads accountstructuur die stuurt op rendement?

Een effectieve Google Ads accountstructuur bepaalt waar je budget naartoe gaat, welke data het algoritme leert en of je kunt opschalen zonder rendementsverlies. 

Toch zien we in de praktijk dat veel accounts historisch zijn gegroeid: te veel campagnes, onduidelijke doelen, overlap tussen Search en Performance Max en conversies die geen echte businesswaarde vertegenwoordigen. Het gevolg is een account dat wel draait, maar niet voorspelbaar presteert.

In dit artikel leer je hoe je een Google Ads account structureel opbouwt vanuit businessdoelen, niet vanuit losse keywords of features. We laten zien welke keuzes je eerst moet maken, hoe je campagnes en advertentiegroepen logisch indeelt en hoe je voorkomt dat Smart Bidding optimaliseert op verkeerde signalen. 

Geen trucjes of one size fits all structuur, maar een helder bouwkader dat werkt voor zowel e-commerce als leadgeneratie.

Na het lezen weet je:

• welke accountstructuur past bij jouw type business,
• hoe je Google Ads zo inricht dat AI en automation vóór je werken,
• en hoe je herkent wanneer je structuur je groei juist afremt.

Zo bouw je geen account dat “er netjes uitziet”, maar een structuur die stuurt op rendement, schaalbaarheid en controle.

Welk businessdoel moet je Google Ads accountstructuur ondersteunen?

Een Google Ads accountstructuur moet altijd één dominant businessdoel ondersteunen. In de praktijk zijn dat er meestal maar drie. Elk doel vraagt om andere keuzes in campagnes, KPI’s en sturing. Zonder deze keuze bouw je geen structuur, maar een verzameling campagnes.

Dit zijn de drie meest voorkomende businessdoelen:

1. Omzet- of winstgroei (e-commerce)
Je structuur is gericht op producten, categorieën en marge. Campagnes worden gegroepeerd op commerciële waarde, niet op zoekvolume. Conversies sturen op omzet of winst, niet op transacties alleen. Performance Max krijgt hier vaak een centrale rol, aangevuld met Search voor high intent zoekopdrachten.

2. Leadgeneratie met focus op kwaliteit
Je structuur is ingericht rond diensten of oplossingen, niet rond brede keywords. Campagnes scheiden oriëntatie en koopintentie. Conversies meten niet alleen formulieren, maar ook leadkwaliteit via CRM signalen. Search campagnes zijn leidend, Performance Max wordt beperkt en gecontroleerd ingezet.

3. Schaalbare groei of (inter)nationale uitbreiding
Je structuur is modulair opgebouwd per land, taal of markt. Campagnes zijn identiek ingericht zodat prestaties vergelijkbaar blijven. Conversies en budgetten zijn per markt te sturen, zonder dat data zich vermengt of Smart Bidding onbetrouwbaar wordt.

Concreet betekent dit:
Als je vooraf niet expliciet kiest welk van deze doelen leidend is, kan je accountstructuur nooit optimaal werken. Google Ads kan alleen slim optimaliseren wanneer jij duidelijk maakt wat succes is. Die definitie leg je vast in je structuur, niet in losse optimalisaties achteraf.

Welke stappen doorloop je bij het bouwen van een effectieve Google Ads accountstructuur?

Een effectieve Google Ads-accountstructuur bouw je niet in één keer, maar via een vaste volgorde van keuzes. Sla je een stap over, dan voelt het account misschien logisch aan, maar werkt het algoritme tegen je. Onderstaande stappen vormen het bouwpad dat in de praktijk het meeste grip, rendement en schaalbaarheid oplevert.

Stap 1 – Vertaal je businessdoel naar één primair optimalisatiedoel
Bepaal wat Google Ads moet maximaliseren: omzet, winst of leadkwaliteit. Dit bepaalt welke conversies primair zijn, welke campagnes prioriteit krijgen en welke data Smart Bidding mag gebruiken. Zonder deze keuze optimaliseer je op volume in plaats van waarde.

Stap 2 – Kies het juiste campagneniveau voor sturing
Bepaal op welk niveau je wilt kunnen sturen op budget en prestaties. Wil je onderscheid maken tussen productgroepen, diensten, landen of fases in de funnel? Dan horen die scheidingen op campagneniveau, niet verstopt in advertentiegroepen. Dit voorkomt versnippering van verzamelde data en maakt budgetverdeling overzichtelijker.

Stap 3 – Werk campagnes uit naar logisch gescheiden advertentiegroepen
Binnen een campagne groepeer je zoekopdrachten met gelijke zoekintentie. Niet per zoekwoord, maar per intentie. Zo kan Google advertenties en landingspagina’s beter matchen, wat direct invloed heeft op Quality Score en kosten per conversie. Gebruik hierbij de richtlijn van één advertentiegroep per landingspagina om de relevantie te maximaliseren. Vermijd te veel verschillende advertentiegroepen, want dat verspreidt de data en belemmert machine learning.

Stap 4 – Borg dat de structuur leert van de juiste data
Controleer of conversies eenduidig worden gemeten, één keer afvuren en daadwerkelijk zakelijke waarde vertegenwoordigen. Gebruik uitsluitingszoekwoorden actief om irrelevante zoekopdrachten te voorkomen en zo verspilling te minimaliseren. Een goede structuur zonder betrouwbare data blijft theoretisch. De structuur moet het algoritme helpen leren, niet verwarren.

Stap 5 – Houd de structuur bewust simpel en schaalbaar
Een goede accountstructuur is niet zo gedetailleerd mogelijk, maar zo eenvoudig als nodig. Elke extra campagne of splitsing moet een concrete sturingsreden hebben. Wat je niet actief kunt sturen of analyseren, hoort niet in je structuur thuis. Overweeg het samenvoegen van advertentiegroepen en campagnes met dezelfde doelstellingen om meer data per groep te verzamelen, wat de effectiviteit van smart bidding verhoogt. Dit betekent ook het consolideren van zoekwoorden, bijvoorbeeld door single keyword ad groups te combineren in bredere ad groups waar passend.

Stap 6 – Test met breed adverteren om meer zoekvolume beschikbaar te maken
Door zoekwoorden van modified broad naar breed zoeken om te zetten, kun je nieuwe zoekwoorden ontdekken en het bereik van je campagnes vergroten. De test laat zien dat breed adverteren vaak leidt tot meer vertoningen en klikken, zonder dat de kosten per conversie stijgen. Dit vergroot je kans op het genereren van extra omzet en het vinden van nieuwe kansen.

Stap 7 – Optimaliseer advertentieteksten met keyword insertion en sterke advertenties
Gebruik keyword insertion om advertenties dynamisch aan te passen aan de zoekopdracht van de gebruiker. Verwerk daarnaast de best scorende USP’s in je advertentieteksten om de relevantie en aantrekkelijkheid te verhogen. Sterke advertenties leiden tot een hogere klikfrequentie en betere prestaties.

Door deze stappen in volgorde te doorlopen, bouw je geen account dat alleen vandaag werkt, maar een structuur die meegroeit met budget, data en automatisering. Zo beheer je een grote campagne efficiënt, behoud je overzicht en maximaliseer je de omzet die je met Google Ads kunt behalen.

Welke Google Ads accountstructuur past bij jouw type business?

Er bestaat geen universele Google Ads-accountstructuur die voor elke organisatie werkt. De juiste structuur hangt direct samen met hoe je geld verdient, hoe complex je aanbod is en waar je op wilt sturen. Hieronder zie je welke structuur in de praktijk het best werkt per type business en vooral waarom.

E-commerce (omzet of winst als doel)
Bij e-commerce werkt een structuur het best wanneer campagnes zijn opgebouwd rond productcategorieën of commerciële waarde, niet rond losse keywords. Zo kun je budget en biedingen sturen op marge, voorraad of seizoensinvloed. Search-campagnes vangen high intent zoekopdrachten af, terwijl Performance Max wordt ingezet om schaal te creëren op basis van productdata. Een goede e-commerce-structuur maakt het mogelijk om slecht presterende categorieën af te remmen zonder het hele account te verstoren.

Leadgeneratie (kwaliteit boven volume)
Voor leadgeneratie draait alles om zoekintentie en beslisfase. De structuur is daarom ingericht per dienst of oplossing, met duidelijke scheiding tussen oriënterende en koopgerichte zoekopdrachten. Campagnes zijn kleiner en scherper, zodat je controle houdt over zoektermen en advertentieboodschappen. Performance Max wordt hier alleen ingezet als de leadkwaliteit aantoonbaar goed wordt teruggekoppeld via CRM data. Zonder die terugkoppeling werkt PMax vaak averechts.

(Inter)nationale of schaalgerichte groei
Bij (inter)nationale groei moet je structuur repliceerbaar zijn. Dat betekent identieke campagnes per land of taal, met eigen budgetten, biedstrategieën en conversies. Zo voorkom je dat data uit verschillende markten elkaar vervuilt en Smart Bidding verkeerde conclusies trekt. Een goede (inter)nationale structuur maakt het mogelijk om per markt op te schalen of af te remmen zonder handmatige noodgrepen.

De kernregel:
De juiste accountstructuur is die structuur waarmee jij op het juiste niveau kunt sturen. Kun je niet per categorie, dienst of markt ingrijpen zonder het hele account te raken, dan past de structuur niet bij je businessmodel.

Hoe deel je campagnes, advertentiegroepen en zoekwoorden logisch in?

Een goede Google Ads accountstructuur valt of staat met waar je scheidingen aanbrengt. Te weinig scheiding betekent geen controle, te veel scheiding betekent dat data versnipperd raakt en Smart Bidding slecht leert. Het doel is een indeling waarbij je kunt sturen waar dat nodig is, en samenvoegt waar dat mag.

Campagneniveau: hier regel je sturing
Alles wat je afzonderlijk wilt kunnen sturen op budget, biedstrategie of doel, hoort op campagneniveau. Denk aan verschil tussen merk en generiek, verschillende productcategorieën, diensten met andere marges of afzonderlijke landen. Als je een onderdeel niet apart hoeft te pauzeren, opschalen of evalueren, dan hoeft het ook geen eigen campagne te zijn.

Advertentiegroepniveau: hier borg je relevantie
Binnen een campagne groepeer je zoekopdrachten met dezelfde zoekintentie. Niet per keyword, maar per betekenis. Zo kan Google advertenties en landingspagina’s consistent matchen met wat de gebruiker zoekt. Te brede advertentiegroepen verlagen relevantie; te smalle groepen leveren te weinig data op. De juiste grootte zorgt voor stabiele prestaties en betere kwaliteitsscores.

Zoekwoordniveau: hier bewaak je focus
Zoekwoorden gebruik je om richting te geven, niet om alles dicht te timmeren. Focus op commerciële zoekopdrachten die daadwerkelijk bijdragen aan je doel. Gebruik uitsluitingszoekwoorden actief om irrelevante varianten te blokkeren en het algoritme scherp te houden. Hoe schoner je zoekwoordset, hoe beter je account leert.

Een praktische vuistregel:
Als je een optimalisatie wilt doorvoeren maar twijfelt waar dat moet gebeuren, zit de scheiding waarschijnlijk verkeerd. Campagnes zijn er om te sturen, advertentiegroepen om relevant te blijven en zoekwoorden om focus te bewaken.

Met deze indeling voorkom je zowel chaos als overstructurering en bouw je een account dat begrijpelijk, stuurbaar en schaalbaar blijft.

Hoe integreer je Performance Max in een bestaande accountstructuur?

Performance Max werkt niet als een losse campagne, maar als een vermenigvuldiger van je bestaande structuur en data. Als je PMax toevoegt aan een slecht ingericht account, vergroot je de problemen. Als je hem toevoegt aan een duidelijke structuur met heldere doelen, kan hij juist schaal en efficiëntie brengen.

Bepaal eerst de rol van Performance Max in je account
Performance Max is geschikt wanneer je voldoende conversiedata hebt en duidelijk weet wat succes is. In e-commerce is PMax vaak leidend omdat productdata, omzet en volume het algoritme helpen leren. In leadgeneratie is PMax meestal ondersteunend en alleen verantwoord wanneer leadkwaliteit betrouwbaar wordt teruggekoppeld. Zonder die terugkoppeling optimaliseert PMax vrijwel altijd op volume in plaats van waarde.

Voorkom overlap met Search campagnes
Een van de grootste fouten is Performance Max inzetten zonder rekening te houden met bestaande Search campagnes. High-intent zoekopdrachten die je bewust in Search stuurt, wil je niet automatisch laten overnemen door PMax. 

Dat vraagt om duidelijke campagnerollen, consistente URL structuur en bewuste inzet van merk- en generieke campagnes. Performance Max moet aanvullen waar Search stopt, niet concurreren waar Search juist sterk is.

Zorg dat signalen en assets de structuur ondersteunen
Performance Max kan alleen slim werken als je hem voedt met de juiste signalen. Denk aan doelgroepen gebaseerd op koopgedrag, productfeeds met commerciële logica en assets die aansluiten op verschillende intenties. 

Een rommelige assetgroep of een te brede feed maakt PMax blind. Hoe scherper je input, hoe beter de output.

De kernregel
Performance Max vervangt geen accountstructuur. Het versterkt wat er al staat. Pas wanneer je Search campagnes, conversietracking en doelen op orde zijn, wordt Performance Max een schaalinstrument in plaats van een black box.

Daarmee blijft je account controleerbaar, ook terwijl Google steeds meer automatiseert.

Welke rol speelt conversietracking in een effectieve accountstructuur?

Conversietracking bepaalt welke google ads campagnes budget krijgen en welke worden afgeremd. Daarom moet je per type account vooraf vastleggen welke conversies sturend zijn en welke expliciet niet. Die keuze beïnvloedt direct hoe je campagnes opbouwt en hoe je het algoritme laat leren van de juiste data.

Voor e-commerce accounts zijn sturend:

• Aankoop met omzetwaarde, zodat je echt ziet welke omzet is behaald
• Eventueel verrijkt met marge of winst voor een betere optimalisatie

Niet sturend (wel secundair):

• Add to cart
• Checkout gestart
• Pagina-interactie

Deze microconversies gebruik je om gedrag te analyseren, niet om biedingen op te baseren. Campagnes worden daarom opgebouwd rond productcategorieën of commerciële waarde, waarbij elke campagne één primair doel heeft. Zo voorkom je dat data wordt versnipperd over te veel campagnes of advertentiegroepen.

Door bij het opzetten van je Google Ads accountstructuur te zorgen dat elke campagne één conversiedoel en biedstrategie heeft, help je het algoritme om sneller te leren en betere resultaten te behalen. Dit is vooral belangrijk bij het gebruik van smart bidding, waarbij voldoende verzamelde data per campagne essentieel is.

Daarnaast is het belangrijk om advertentiegroepen samen te voegen waar mogelijk, bijvoorbeeld door meerdere zoekwoorden met dezelfde intentie en die dezelfde landingspagina gebruiken in één advertentiegroep te plaatsen. Een goede vuistregel is om één advertentiegroep per landingspagina te gebruiken. Dit verhoogt de relevantie van advertenties en zorgt ervoor dat het algoritme meer data per groep heeft om op te leren.

Let er ook op dat je regelmatig uitsluitingszoekwoorden toevoegt om irrelevante zoekopdrachten uit te sluiten. Dit voorkomt dat advertenties worden weergegeven bij zoektermen die niet passen bij jouw aanbod, wat onnodige kosten voorkomt en de kwaliteitsscore verbetert.

Tot slot is het verstandig om bij het beheren van je Google Ads account te zorgen voor een duidelijke en overzichtelijke structuur. Campagnes en advertentiegroepen moeten logisch gesegmenteerd zijn, zodat je makkelijk kunt zien welke onderdelen goed presteren en waar verbeteringen nodig zijn. Dit maakt het ook eenvoudiger om nieuwe campagnes of een nieuwe structuur toe te voegen zonder het overzicht te verliezen.

Door deze werkwijze te hanteren, zorg je ervoor dat je Google Ads account niet alleen vandaag, maar ook op de lange termijn optimaal presteert en schaalbaar is voor groei.

Hoe bouw je een Google Ads accountstructuur die werkt met AI en Smart Bidding?

Een accountstructuur die niet is afgestemd op AI en Smart Bidding remt prestaties, hoe netjes hij er ook uitziet. Automatische biedstrategieën hebben volume, consistente doelen en duidelijke scheidingen nodig om patronen te herkennen. Dat vraagt om andere keuzes dan in handmatig gedreven accounts.

Kies structuur op basis van leervermogen, niet op maximale controle
Smart Bidding presteert het best wanneer campagnes voldoende conversiedata verzamelen binnen één duidelijk doel. Splits je campagnes te ver door op kleine verschillen, dan verdun je data en leert het algoritme traag of verkeerd. Combineer daarom alles wat op hetzelfde doel en conversietype stuurt binnen één campagne, en splits alleen wanneer je echt apart wilt sturen op budget of strategie.

Zorg dat elke campagne één optimalisatiedoel heeft
Meng geen verschillende doelen binnen één campagne. Een campagne die tegelijk moet optimaliseren op omzet en leadvolume, of op verschillende leadtypes, levert onvoorspelbaar gedrag op. Kies per campagne één primaire conversie en één biedstrategie. Dat maakt het leerproces stabiel en de resultaten beter te verklaren.

Gebruik advertentiegroepen om variatie toe te staan, niet om te sturen
Binnen AI-gedreven accounts verplaatst de sturing zich van advertentiegroepen naar campagneniveau. Advertentiegroepen gebruik je om verschillende intenties, boodschappen of pagina’s te testen, maar niet om afzonderlijke doelen te optimaliseren. Zo geef je het algoritme ruimte zonder de structuur te versnipperen.

Maak keuzes die schaalbaar blijven
Vraag jezelf bij elke splitsing af: kan dit ook werken bij twee keer zoveel budget en conversies? Als het antwoord nee is, zit de scheiding waarschijnlijk te laag in de structuur. Een AI vriendelijke accountstructuur is eenvoudig genoeg om te schalen en duidelijk genoeg om te sturen.

De kernregel:
Hoe autonomer Google Ads wordt, hoe belangrijker het is dat jouw structuur helder, doelgericht en datagedreven is. AI presteert niet beter door meer complexiteit, maar door betere keuzes aan de voorkant.

Welke fouten maken bedrijven bij het opzetten van hun accountstructuur?

Veel Google Ads accounts presteren niet slecht door verkeerde biedingen of advertenties, maar door structurele keuzes die vanaf de start verkeerd zijn gemaakt. Deze fouten zorgen ervoor dat data versnipperd raakt, sturing vervaagt en automatisering onvoorspelbaar wordt.

Een veelgemaakte fout is een accountstructuur die te complex is opgebouwd. Er worden campagnes aangemaakt voor elk klein verschil, zoals aparte campagnes per keywordvariant, matchtype of doelgroep. Hierdoor krijgt geen enkele campagne voldoende data om stabiel te leren en wordt optimalisatie reactief in plaats van datagedreven. Wat bedoeld is als controle, leidt in de praktijk tot verlies van overzicht en rendement.

Het tegenovergestelde komt ook vaak voor. Een accountstructuur die te simpel is ingericht, waarin alles samenkomt in één of enkele campagnes zonder duidelijke scheiding. In zo’n structuur kun je niet gericht sturen op budget, doel of prestaties. Slecht presterende onderdelen trekken budget weg bij onderdelen die juist schaalbaar zijn, zonder dat dit zichtbaar of corrigeerbaar is.

Een derde fout is het ontbreken van een duidelijke logica achter de structuur. Campagnes bestaan omdat ze ooit zijn aangemaakt, niet omdat ze een specifieke functie vervullen. Als je niet kunt uitleggen waarom een campagne zelfstandig bestaat en wat er gebeurt als je deze pauzeert, is de structuur niet bewust opgebouwd.

Deze fouten hebben één gemene deler. De accountstructuur ondersteunt geen beslissingen. En als de structuur geen beslissingen ondersteunt, kan Google Ads ook niet voorspelbaar optimaliseren.

Hoe weet je of je Google Ads accountstructuur goed is gebouwd?

Een goede accountstructuur herken je niet aan hoe netjes hij oogt, maar aan hoe eenvoudig je beslissingen kunt nemen op basis van data. Als je twijfelt waar budget naartoe moet, welke campagne presteert of waar groei vandaan komt, is dat meestal een signaal dat de structuur niet goed aansluit op je doelen.

Een eerste toets is of je per campagne kunt uitleggen welk doel die ondersteunt en welke conversie leidend is. Google geeft zelf aan dat automatische biedstrategieën alleen goed werken wanneer campagnes duidelijke doelen en consistente conversies hebben. Campagnes die meerdere doelen tegelijk dienen, zorgen voor onvoorspelbare optimalisatie en versnipperde data.

Daarnaast moet je prestaties logisch kunnen vergelijken. Kun je campagnes naast elkaar leggen en beoordelen op dezelfde conversies en KPI’s, dan is de structuur consistent. Als campagnes op verschillende definities optimaliseren, wordt sturen onmogelijk en verliest automatisering richting.

Een goed gebouwde structuur maakt ook direct zichtbaar waar schaal zit. Je kunt budget verhogen of verlagen zonder dat dit onverwachte effecten heeft in andere campagnes. Google benadrukt dat duidelijke campagnerollen en voldoende conversiedata noodzakelijk zijn om Smart Bidding betrouwbaar te laten werken.

Tot slot geldt een eenvoudige realiteitscheck. Als je het account niet snel kunt uitleggen aan een collega of beslisser, is de structuur te complex. Een effectieve Google Ads accountstructuur is begrijpelijk, uitlegbaar en stuurbaar. Dat is het moment waarop optimalisatie geen giswerk meer is, maar een onderbouwde keuze.

Conclusie

Een effectieve Google Ads accountstructuur bouw je niet door zoveel mogelijk campagnes en advertentiegroepen aan te maken, maar door vooraf te bepalen waar je op wilt sturen en welke data daarvoor betrouwbaar is. De structuur is pas goed wanneer je campagnes logisch kunt vergelijken, budgetten onderbouwd kunt verschuiven en het algoritme leert van conversies die echte businesswaarde vertegenwoordigen.

Wie zijn account opbouwt vanuit businessdoel, intentie en sturing, krijgt een Google Ads omgeving die niet alleen vandaag werkt, maar ook schaalbaar blijft in een steeds autonomer Ads landschap. Dat is het verschil tussen een account dat draait en een account dat structureel rendement levert.

Belangrijk is om regelmatig negatieve zoekwoorden toe te voegen en uitsluitingszoekwoorden te gebruiken om irrelevante zoekopdrachten te voorkomen. Daarnaast helpt het samenvoegen van advertentiegroepen met dezelfde landingspagina en het consolideren van campagnes met dezelfde doelstellingen om verzamelde data te maximaliseren. Dit zorgt ervoor dat smart bidding biedstrategieën optimaal kunnen functioneren.

Door nieuwe zoekwoorden te integreren en breed adverteren toe te passen, vergroot je het zoekvolume en ontdek je nieuwe kansen voor omzet behaald. Gebruik keyword insertion en sterke advertenties met best scorende USP’s om de relevantie en prestaties te behouden en te optimaliseren.

Kortom, een goed doordachte google ads accountstructuur richt zich op het behouden van overzicht, het benutten van verzamelde data en het toepassen van geautomatiseerde biedstrategieën, waardoor je als adverteerder beter kunt inspelen op veranderende marktomstandigheden en de groei van je business in de afgelopen jaren kunt ondersteunen.