Google Remarketing: hoe bereik je jouw bezoekers opnieuw met impact?

Je krijgt dagelijks bezoekers op je website, maar lang niet iedereen koopt iets of vraagt direct een offerte aan. Dat is jammer, want die bezoekers toonden al interesse in jouw merk. Met Google Remarketing kun je precies deze mensen opnieuw bereiken met advertenties die aansluiten op hun eerdere gedrag en interesses.

Remarketing verandert gemiste kansen in nieuwe contactmomenten. In plaats van koude acquisitie werk je aan warme herkenning. Jouw merk verschijnt opnieuw in beeld op het moment dat de kans op actie het grootst is. Zo versterk je vertrouwen, merkherkenning en conversie.

In dit artikel ontdek je wat remarketing precies is, welke vormen er bestaan en hoe je campagnes opzet die echt verschil maken in resultaat.

Wat is Google Remarketing en waarom is het zo krachtig voor groei?

Google Remarketing is een online marketing methode waarmee je via Google Ads remarketing mensen opnieuw bereikt die jouw website eerder hebben bezocht. In plaats van te richten op onbekende doelgroepen, focus je op eerdere bezoekers die jouw merk al kennen en interesse hebben getoond. Daardoor kun je gerichte advertenties tonen die inspelen op hun eerdere gedrag, bijvoorbeeld een bekeken product of een gelezen dienstpagina.

Deze aanpak is krachtig omdat remarketing werkt op basis van herkenning en vertrouwen. Mensen die jouw websitebezoekers zijn geweest, hebben vaak meerdere contactmomenten nodig voordat ze overgaan tot aankoop of aanvraag. Door hen opnieuw te bereiken op het juiste moment met een remarketing pixel genoemd, vergroot je de kans dat ze terugkeren en wél converteren.

Remarketing levert niet alleen meer conversies op, maar ook lagere kosten per acquisitie en hogere klantwaarde. Omdat je investeert in mensen die al bekend zijn met je merk, stijgt de ROAS (Return on Ad Spend) en benut je jouw bestaande verkeer maximaal. Het is een slimme manier om groei te realiseren zonder continu meer advertentiebudget uit te geven.

Voorbeeld: als je een remarketing tag op iedere pagina van je website hebt geplaatst, weet Google precies wie je potentiële klanten zijn. Je kunt dan via verschillende kanalen, zoals het Google Display Network en het zoeknetwerk, ads to deze doelgroep tonen. Zo vergroot je je naamsbekendheid en verhoog je de kans op conversie.

Remarketing wordt ook wel retargeting genoemd en er zijn twee types: standaard remarketing en dynamische remarketing. Bij dynamische remarketing worden advertenties automatisch aangepast aan het specifieke product dat de bezoeker eerder bekeek. Dit maakt je remarketing campagne nog effectiever.

Kortom, remarketing via Google Ads is een krachtige online marketing methode waarmee je jouw eerdere bezoekers op een gerichte manier benadert met relevante advertenties. Met de juiste strategie, het gebruik van een aangepaste remarketingtag en frequency capping voorkom je irritatie en maximaliseer je het rendement van je remarketing campagnes.

Hoe werkt Google Remarketing technisch gezien?

Google Remarketing werkt op basis van trackingdata die wordt verzameld wanneer iemand jouw website bezoekt. Zodra een bezoeker een pagina bekijkt, wordt er via een remarketingtag of trackingpixel informatie opgeslagen in zijn browser. Deze tag wordt toegevoegd via Google Tag Manager of rechtstreeks in de broncode van je website.

De gegevens die worden verzameld (zoals bekeken pagina’s, tijd op de site en interacties) komen terecht in GA4 of Google Ads. Vanuit daar stel je doelgroepen samen. Denk aan lijsten met:

• bezoekers die een product bekeken maar niets kochten,
• gebruikers die de winkelwagen verlieten,
• of klanten die juist al een aankoop deden (voor cross sell of upsell).

Wanneer je vervolgens een campagne opzet in Google Ads, kies je een van deze doelgroepen en laat je advertenties zien binnen het Google Display Netwerk, YouTube, Search, of zelfs binnen Performance Max. De advertenties verschijnen dus alleen bij mensen die eerder contact hadden met jouw merk.

Om te voldoen aan de privacyregels wordt remarketing tegenwoordig vaak gekoppeld aan Consent Mode v2 en server side tracking, zodat data op een privacyvriendelijke manier wordt verzameld.

Meer technische uitleg over het instellen van tags en doelgroepen vind je op Google Ads Help.

Welke soorten remarketing kun je inzetten en wanneer gebruik je ze?

Google biedt verschillende manieren van remarketing, elk met een eigen doel en toepassing binnen jouw online marketing strategie. De kunst is om de juiste variant te koppelen aan het gedrag en de intentie van jouw doelgroep.

1. Standaard remarketing – voor bezoekers die oriënteren
   Toon gerichte advertenties aan people who jouw website eerder bezochten, maar nog geen actie ondernamen. Ideaal voor merkherinnering en om bezoekers terug te leiden naar de site. Werkt goed bij overwegingsproducten zoals meubels of opleidingen. Hierbij wordt de bezoeker in een remarketinglijst geplaatst via jouw Google Ads account, zodat je hen kunt targeten met tekstadvertenties, beeldadvertenties en videoadvertenties binnen het Google Display Network en andere websites.
2. Dynamische remarketing – voor bezoekers die producten bekeken
   Met dynamische remarketing toon je automatisch advertenties met jouw product of dienst die users who have eerder bekeken. Dit gebeurt door gebruik te maken van een unieke ID uit je productfeed, waardoor de advertenties hyperrelevant worden. Dit is perfect voor e-commercebedrijven die willen inspelen op bestaande interesse en zo de kans op aankoop vergroten.
3. RLSA (Remarketing Lists for Search Ads) – voor warme zoekers
   RLSA gebruik je in Google Search om biedingen aan te passen of een tekstadvertentie te personaliseren voor bezoekers die jouw site al eerder bezochten. Ideaal voor leadgeneratie of concurrentcampagnes waarbij timing cruciaal is. For instance, iemand die jouw product heeft bekeken en later zoekt op gerelateerde zoekwoorden, kun je met een aangepaste advertentie benaderen.
4. Video remarketing – voor merkgroei en herhaling
   Bereik mensen die interactie hadden met jouw YouTube kanaal of video’s. Hiermee vergroot je herkenning en merkvoorkeur, vooral bij visuele of emotionele producten. Video remarketing werkt uitstekend in combinatie met displaycampagnes en helpt naamsbekendheid vergroten via gerichte beeld en videoadvertenties binnen het Google Display Network.
5. Customer Match – voor bestaande klanten en loyaliteit
   Gebruik klantdata zoals e-mailadressen om advertenties te tonen aan bestaande klanten. Effectief voor herhaalaankopen, abonnementen of upsell acties. Zorg wel voor correcte toestemming en databeveiliging. Dit kan ook via e mail marketing gecombineerd worden om je remarketing krachtiger te maken.
6. App remarketing – voor actieve gebruikersbinding
   Richt je op mensen die jouw app hebben geïnstalleerd, maar deze niet meer gebruiken. Toon advertenties die aanzetten tot terugkeer, bijvoorbeeld door nieuwe functies of aanbiedingen te laten zien.

Elke vorm heeft zijn eigen plek in de klantreis. Waar standaard remarketing vooral zorgt voor zichtbaarheid, richt dynamische remarketing zich op directe omzet. RLSA en Customer Match zijn juist krachtig voor retentie en herhaalaankopen. Door verschillende doelgroepen te creëren en meerdere vormen te combineren, bouw je een remarketingstrategie die werkt over de hele funnel: van herkenning tot conversie.

Er zijn dus twee types remarketing: standaard en dynamische remarketing. If you’re een Google Ads account hebt, kun je via Google Tag Manager een remarketingtag plaatsen op iedere pagina van je website. Hierdoor wordt de bezoeker in een remarketinglijst geplaatst en kun je gerichte advertenties tonen via het Google Display Network, YouTube, zoeknetwerk en andere websites.

Frequency capping is belangrijk om te voorkomen dat je advertenties te vaak aan dezelfde gebruiker worden getoond, wat irritatie kan voorkomen en de effectiviteit van je campagne verhoogt.

AdWords is de oudere naam voor Google Ads, maar de remarketingprincipes blijven hetzelfde. Met de juiste inzet van tekstadvertenties, beeldadvertenties en videoadvertenties binnen jouw remarketingcampagne vergroot je jouw naamsbekendheid en conversies aanzienlijk.

Kortom, remarketing via Google Ads biedt verschillende manieren om jouw doelgroep gericht te targeten met relevante advertenties die aansluiten op hun eerdere gedrag en interesses.

Hoe stel je een remarketingcampagne in Google Ads slim in?

Een remarketingcampagne opzetten lijkt eenvoudig, maar het verschil tussen een standaard en een winstgevende aanpak zit in de voorbereiding. Door strategisch te segmenteren en slim te meten, voorkom je dat je advertentiebudget verspilt aan irrelevante impressies.

Stap 1: Bepaal je doel

Start met een helder doel. Wil je bezoekers terughalen naar een winkelwagen, meer leads genereren of juist herhaalaankopen stimuleren? Je doel bepaalt het type remarketinglijst, de advertentie indeling en de biedstrategie.

Stap 2: Maak doelgroepen aan in GA4 of Tag Manager

Gebruik Google Tag Manager om een remarketingtag te plaatsen op je website. In Google Analytics 4 stel je vervolgens segmenten samen, zoals:

• Alle bezoekers van de afgelopen 30 dagen
• Bezoekers die een product bekeken maar niets kochten
• Bezoekers die tot de checkout kwamen, maar afhaakten

Stap 3: Koppel je doelgroepen aan your Google Ads account

Synchroniseer GA4 met jouw Google Ads account zodat de doelgroepen automatisch beschikbaar komen in je account. Zo kun je ze selecteren binnen Display, Search of Performance Max campagnes.

Stap 4: Kies het juiste campagnetype

Selecteer een remarketingdoel in Google Ads en kies het netwerk dat het beste past:

• Display voor zichtbaarheid en herkenning via the Google Display Network
• Search (RLSA) voor warme zoekers
• Video voor merkversterking
• Performance Max voor geautomatiseerde multichannel remarketing

Stap 5: Stel frequentie en uitsluitingen in

Beperk hoe vaak iemand je advertentie ziet om irritatie te voorkomen. Sluit daarnaast converters uit, zodat je geen budget verspilt aan mensen die al klant zijn.

Stap 6: Ontwerp relevante advertenties

Gebruik dynamische content of visuele varianten die inspelen op eerdere interacties. Voeg overtuigingselementen toe zoals reviews, USP’s of een beperkte aanbieding. For example, als iemand een productpagina bezocht heeft, kun je met dynamische remarketing ads and visuals tonen die dat specifieke product benadrukken.

Stap 7: Meet en optimaliseer continu

Volg prestaties via Google Ads, GA4 en je eigen dashboard. Let op ROAS, POAS en view through conversies. Test verschillende advertenties, tijdsvensters en segmenten om te zien wat het meeste oplevert.

Hoe werkt remarketing?

Remarketing werkt doordat er een remarketingtag of remarketing pixel genoemd wordt geplaatst op iedere pagina van jouw website via Google Tag Manager. Deze tag verzamelt data over bezoekers, die in een remarketinglijst geplaatst worden. Vervolgens kun je via your Google Ads account gerichte advertenties tonen aan deze doelgroep via verschillende kanalen, zoals het Google Display Network, YouTube en het zoeknetwerk.

Er zijn twee types remarketing: standaard remarketing en dynamische remarketing. Standaard remarketing toont generieke advertenties aan eerdere bezoekers, terwijl dynamische remarketing automatisch advertenties aanpast op basis van de producten of diensten die users who have eerder bekeken hebben. Dit maakt je remarketing campagne veel gerichter en effectiever.

Een goed ingerichte remarketingcampagne draait niet om volume, maar om relevantie. Door data, creativiteit en strategie te combineren, vergroot je niet alleen je conversies, maar ook de lifetime value van je klanten.

Wat zijn best practices voor effectieve remarketing?

Een remarketingcampagne werkt pas echt goed als boodschap, timing en doelgroep perfect op elkaar aansluiten. Te vaak zien mensen dezelfde generieke advertentie, waardoor het effect juist afneemt. Met de juiste best practices haal je maximale waarde uit je campagnes en houd je advertenties relevant.

1. Personaliseer je boodschap

Gebruik dynamische content of aangepaste visuals die inspelen op het gedrag van de gebruiker. Laat iemand die een productpagina bekeek dat specifieke product terugzien, eventueel met een review of beperkte voorraadmelding.

2. Pas tijdsvensters aan per intentie

Niet elke bezoeker hoeft direct opnieuw te worden benaderd.

• Binnen 1 tot 3 dagen: toon een herinnering of incentive.
• Na 7 tot 14 dagen: focus op voordelen of social proof.
• Na 30 dagen: richt je op retentie of alternatieve producten.

3. Beperk frequentie en irritatie

Zorg dat je advertenties niet te vaak worden getoond. Stel frequentie caps in (bijvoorbeeld maximaal 5 impressies per gebruiker per dag) om advertentiemoeheid te voorkomen en merkwaardering te behouden.

4. Combineer met andere kanalen

Remarketing werkt beter als onderdeel van een groter geheel. Combineer bijvoorbeeld Google Display met e-mailflows of social remarketing op Meta om consistentie in boodschap en visuele stijl te behouden.

5. Test en optimaliseer continu

Gebruik A/B tests om verschillende visuals, koppen en CTA’s te vergelijken. Meet welke combinaties leiden tot de hoogste POAS of conversieratio en stuur daar actief op bij.

6. Voeg uitsluitingen toe

Sluit converters of irrelevante bezoekers (zoals klantenservicepagina’s) uit je doelgroep. Zo voorkom je dat je advertentiebudget verspilt aan mensen die hun doel al hebben bereikt.

7. Bouw vertrouwen op

Gebruik herkenbare visuals, klantreviews en logo’s. Vertrouwen is cruciaal in remarketing: mensen herkennen je merk sneller als de toon consistent en professioneel blijft.

8. Create a gerichte remarketingcampagne

Om het meeste uit je remarketing te halen, is het belangrijk om een doordachte campagne te creëren. Begin met het opzetten van een remarketingtag via Google Tag Manager op iedere pagina van je website. Vervolgens maak je in your Google Ads account verschillende remarketinglijsten aan op basis van gebruikersgedrag, zoals bezoekers die een product bekeken hebben of een winkelwagen verlieten. Daarna creëer je gerichte advertenties die aansluiten op de interesses van deze doelgroepen. Door deze aanpak zorg je ervoor dat je remarketingcampagne relevant is en aansluit bij de behoeften van potentiële klanten.

Hoe meet je het succes van remarketing?

Een remarketingcampagne is pas succesvol als ze zichtbaar bijdraagt aan winst en klantwaarde. Veel adverteerders sturen op klikken of bereik, maar de echte waarde ligt in rendement en heractivatie van bestaande interesse.

1. Meet conversies én kwaliteit
   Gebruik Google Ads en GA4 om te zien hoeveel bezoekers na een advertentie terugkeren én converteren. Focus niet op aantallen, maar op de kwaliteit van die conversies. Een terugkerende klant heeft vaak een hogere orderwaarde of kortere beslisduur.
2. Stuur op rendement in plaats van volume
   Bereken ROAS (omzet per euro ad spend) en POAS (winst per euro ad spend). Dat toont of your remarketing echt bijdraagt aan winst in plaats van alleen omzet. Volgens Google Ads Help is het meten van conversies de basis voor inzicht in de werkelijke waarde van campagnes.
3. Analyseer remarketing in de klantreis
   Gebruik GA4 verkenningen om te zien welke rol remarketing speelt in het pad naar conversie. Vaak is het niet de eerste klik, maar wel de doorslaggevende. Neem ook view through conversies mee om het volledige effect te zien.
4. Volg gedragssignalen voor nuance
   Kijk verder dan cijfers:

• CTR: toont of je boodschap relevant is.
• Bouncepercentage: vertelt of de landingspagina aansluit.
• Sessiediepte: laat zien of de bezoeker echt geïnteresseerd is.

5. Segmenteer voor inzicht en schaalbaarheid
   Vergelijk prestaties per doelgroep of advertentietype. Zo ontdek je waar de hoogste opbrengst zit en kun je remarketingbudgetten beter verdelen.

Een sterke remarketingstrategie draait dus niet om bereik, maar om rendement en retentie. Door te meten op waarde in plaats van volume, maak je van your remarketing een schaalbaar groeisysteem dat voortdurend beter presteert.

Wat zijn de nieuwste ontwikkelingen in remarketing (2025–2026)?

Remarketing verandert snel door het verdwijnen van third party cookies, strengere privacyregels en de opkomst van AI. Wat vroeger draaide om herhaling, gaat nu over datagedreven personalisatie en slimme automatisering. De belangrijkste ontwikkelingen zijn:

1. Cookieless remarketing

Door het wegvallen van cookies verschuift remarketing naar first party data. Bedrijven gebruiken eigen klantgegevens en privacyvriendelijke oplossingen zoals Consent Mode v2 en server side tracking om toch relevante doelgroepen te bereiken.

2. AI gestuurde doelgroepen

Google gebruikt steeds vaker predictive audiences: doelgroepen die automatisch worden samengesteld op basis van kans op conversie. Zo wordt remarketing minder reactief en meer voorspellend.

3. Integratie met Performance Max

Binnen Performance Max campagnes is remarketing standaard ingebouwd. Google combineert data uit Search, Display, YouTube en Gmail om gebruikers te bereiken die het meest waarschijnlijk converteren.

4. First party en CRM data

Steeds meer bedrijven koppelen hun CRM systemen of loyalty data aan Google Ads via Customer Match. Dat maakt campagnes persoonlijker, consistenter en minder afhankelijk van externe data.

5. Automatische advertentie creatie met AI

AI systemen genereren automatisch advertentievarianten met verschillende visuals en teksten. Google test welke het beste presteren en schaalt die varianten automatisch op.

Wat betekent dit voor jouw strategie?

De toekomst van remarketing ligt in datakwaliteit, automatisering en privacy first personalisatie. Door nu te investeren in first party data en AI gestuurde segmentatie behoud je bereik en efficiëntie in een cookieless wereld.

Een goed ingerichte remarketingstrategie levert meer op dan alleen extra klikken. Het versterkt de relatie met je doelgroep, verhoogt je rendement en maakt je marketingbudget efficiënter. Slimme remarketing combineert data, timing en creativiteit tot een continu waardecreërend systeem.

1. Hogere conversies en lagere kosten per acquisitie

Bezoekers die jouw merk al kennen, converteren sneller. Door gerichte advertenties te tonen aan deze warme doelgroepen daalt de cost per acquisition (CPA) terwijl de conversieratio stijgt.
Voorbeeld: bij NineTwoFive leverde remarketing via Google Ads een stijging van 72% in conversies op met 30% lagere kosten per lead.

2. Meer merkherkenning en vertrouwen

Door zichtbaar te blijven na het eerste contactmoment bouw je merkherkenning op. Zelfs als iemand niet direct klikt, blijft jouw merk top of mind. Dit vergroot de kans dat ze later alsnog voor jou kiezen.

3. Hogere klantwaarde (LTV)

Remarketing richt zich niet alleen op nieuwe klanten, maar ook op bestaande klanten die opnieuw kunnen kopen. Dit verhoogt de lifetime value (LTV) en versterkt de klantrelatie met jouw merk.

4. Efficiënter advertentiebudget inzetten

In plaats van steeds nieuw verkeer aan te trekken, haal je meer resultaat uit het verkeer dat je al hebt. Dit maakt remarketing een van de meest rendabele onderdelen van jouw Google Ads strategie.

5. Sterkere synergie met andere online marketingkanalen

Remarketing werkt het beste in combinatie met SEO, SEA en e-mailmarketing. Terwijl SEO zorgt voor vindbaarheid en SEA voor bereik, zorgt remarketing ervoor dat bezoekers daadwerkelijk terugkomen en converteren.

Slimme remarketing draait niet om herhaling, maar om relevantie. Door data, personalisatie en timing te combineren, verandert remarketing van een losse campagne in een voorspelbare groeimotor voor omzet, conversies en merkvoorkeur.

Conclusie: Waarom is remarketing onmisbaar in jouw marketingmix?

In een wereld waar aandacht schaars is, is remarketing essentieel om zichtbaar te blijven bij mensen die al interesse hebben getoond in jouw merk. Het draait niet om het simpelweg tonen van meer advertenties, maar om het opbouwen van vertrouwen door gerichte herhaling met relevante content.

Remarketing maakt je online marketing strategie consistenter en effectiever. Het verlengt de klantreis, versterkt de relatie met je doelgroep en maximaliseert de waarde van het verkeer dat je al hebt. Door data, segmentatie en creativiteit te combineren, lever je gerichte advertenties die op het juiste moment de juiste potentiële klanten bereiken.

Wie remarketing slim inzet, transformeert losse campagnes in een schaalbaar groeisysteem dat meetbaar bijdraagt aan hogere conversies, klantwaarde en merkvoorkeur. Het is niet langer een optie, maar een onmisbaar onderdeel van een moderne marketingmix die écht resultaat boekt.