Wat is een Performance Max campagne en hoe werkt Performance Max in 2026?

Performance Max is in 2026 uitgegroeid tot een centraal campagnetype binnen Google Ads voor adverteerders die willen sturen op schaalbare resultaten in plaats van losse kanaalprestaties. 

In plaats van afzonderlijke Search, Shopping, Display en YouTube campagnes, bundelt Performance Max al deze kanalen in één AI-gestuurde campagne die optimaliseert op vooraf ingestelde doelen zoals omzet, leads of conversiewaarde. 

Dat maakt het systeem krachtig, maar ook complex: Performance Max neemt veel beslissingen automatisch. In dit artikel leggen we helder uit wat een Performance Max campagne is, hoe het algoritme in 2026 werkt en vooral wanneer het daadwerkelijk bijdraagt aan winstgevende groei en wanneer het juist risico’s introduceert.

Wat is een Performance Max campagne precies?

Een Performance Max campagne is een geautomatiseerde Google Ads-campagne waarbij je één doel instelt (bijvoorbeeld omzet of leads) en Google zelf bepaalt via welke kanalen en advertentieformats dat doel het efficiëntst wordt behaald. 

Jij stuurt niet meer op losse zoekwoorden, plaatsingen of biedingen, maar op conversiewaarde. Google gebruikt daarvoor data uit je account, je website, je productfeed en gebruikersgedrag om continu te voorspellen welke combinatie van kanaal, boodschap en moment de meeste kans op conversie heeft.

Concreet betekent dit dat je met één Performance Max campagne tegelijk zichtbaar kunt zijn in Search, Shopping, YouTube, Display, Discover en Gmail, terwijl het systeem automatisch budget verschuift naar de plekken waar op dat moment de hoogste kans op rendement ligt. 

Dat maakt Performance Max geen vervanging van basis Searchcampagnes, maar een model om bestaande, bewezen prestaties schaalbaar te maken. Zonder duidelijke doelen, betrouwbare conversiedata en voldoende volume werkt het systeem niet zoals bedoeld en stuurt het eerder op bereik dan op resultaat.

Wat maakt Performance Max anders dan Search, Shopping of Display?

Performance Max onderscheidt zich van andere campagnetypes door de manier waarop sturing en controle zijn ingericht:

• Je stuurt niet op kanalen, maar op één centraal doel zoals omzet, leads of conversiewaarde
• Je kiest geen zoekwoorden, plaatsingen of doelgroepen; Google bepaalt dit automatisch
• Eén campagne draait tegelijk op Search, Shopping, Display, YouTube, Discover en Gmail
• Het budget wordt dynamisch verdeeld naar het kanaal met de hoogste verwachte conversiekans
• Je levert input via conversiedata, assets, productfeeds en landingspagina’s, niet via handmatige optimalisaties
• Je ruilt operationele controle in voor schaal en snelheid, wat alleen werkt bij voldoende data
• Performance Max is bedoeld als opschalingsmodel, niet als vervanging van fundamentele Search of Shopping campagnes

Deze verschillen maken Performance Max krachtig voor groei, maar alleen wanneer de onderliggende campagnes, tracking en doelstellingen al aantoonbaar goed presteren.

Welke kanalen combineert Performance Max binnen Google Ads?

Een Performance Max campagne kan advertenties tonen over vrijwel het volledige Google ecosysteem. Dat gebeurt niet gelijktijdig op alle kanalen, maar selectief op basis van waar het systeem de hoogste kans op conversie verwacht. Concreet gaat het om de volgende kanalen:

• Zoeknetwerk (Search)
  Advertenties worden getoond bij zoekopdrachten, vaak op long-tail en bredere combinaties dan je handmatig zou targeten. Dit gebeurt aanvullend op bestaande Search campagnes.
• Shopping
  Productadvertenties op basis van je productfeed. Performance Max bepaalt automatisch welke producten worden gepusht op basis van conversiewaarde en waarschijnlijk rendement.
• Display Netwerk
  Visuele banners op miljoenen websites en apps. Dit kanaal wordt vaak ingezet voor schaal, maar kan zonder goede sturing ook volume zonder rendement opleveren.
• YouTube
  Video advertenties binnen en rondom videocontent. Vooral geschikt voor het bereiken van nieuwe doelgroepen en het versterken van latente vraag.
• Discover en Gmail
  Advertenties in de Discover feed en in Gmail inboxen, gericht op gebruikers die nog niet actief zoeken maar wel koopintentie vertonen.

Belangrijk om te begrijpen is dat Performance Max zelf kiest welk kanaal dominant wordt. Zonder duidelijke conversiedoelen en waardesturing zie je vaak een verschuiving richting Display en YouTube, omdat daar eenvoudig volume te behalen is. Met sterke data en heldere doelen verschuift het zwaartepunt juist richting Search en Shopping, waar directe omzet wordt gerealiseerd.

Hoe werkt een Performance Max campagne in 2026?

In 2026 werkt een Performance Max campagne als een voorspellend bied- en allocatiemodel binnen Google Ads. In plaats van vaste instellingen per kanaal beoordeelt het systeem bij elke afzonderlijke advertentieveiling of een vertoning waarschijnlijk bijdraagt aan jouw ingestelde doel, zoals omzet of conversiewaarde.

Dat proces verloopt als volgt. Google combineert realtime signalen zoals zoekintentie, eerder websitegedrag, apparaat, locatie, tijdstip en historische conversiedata. Op basis daarvan berekent het algoritme wat een vertoning naar verwachting oplevert. 

Die verwachte opbrengst bepaalt of er wordt geboden en hoe hoog. Is de kans op een waardevolle conversie hoog genoeg, dan wordt een advertentie getoond via het kanaal en format dat op dat moment het meest kansrijk is. Is die verwachting laag, dan slaat het systeem de veiling over.

Na elke vertoning vergelijkt Performance Max de voorspelling met de daadwerkelijke uitkomst. Conversies met hogere waarde krijgen meer gewicht, waardoor vergelijkbare situaties in de toekomst vaker worden bediend. 

Combinaties die weinig opleveren, krijgen automatisch minder budget. Zo leert Performance Max continu en stuurt het zichzelf bij op basis van daadwerkelijk rendement, niet op aannames of handmatige optimalisaties.

Belangrijk is dat dit alleen werkt wanneer conversies en waardes betrouwbaar zijn ingericht. Zonder duidelijke waardesturing kan het algoritme geen onderscheid maken tussen goede en slechte resultaten en verschuift de optimalisatie richting volume in plaats van winst.

Welke rol spelen conversiedata en conversiewaarde?

Conversiedata en conversiewaarde bepalen volledig hoe Performance Max leert en optimaliseert. In de praktijk gebeurt dat als volgt:

• Elke gemeten conversie wordt gebruikt om te bepalen welke gebruikers en situaties rendabel zijn
• Het systeem kijkt niet alleen of iemand converteert, maar ook via welk kanaal, op welk moment en met welk advertentieformat
• Zonder conversiewaarde tellen alle conversies even zwaar en stuurt Performance Max vooral op volume
• Met conversiewaardes leert het algoritme onderscheid maken tussen lage en hoge opbrengst
• Combinaties die vaker leiden tot hogere waardes krijgen meer budget en hogere biedingen
• Minder winstgevende combinaties worden automatisch afgebouwd, ook als ze wel conversies opleveren
• Onbetrouwbare of inconsistente data zorgen ervoor dat het systeem verkeerd leert en rendement niet kan optimaliseren

Daarom werkt Performance Max alleen voorspelbaar wanneer conversies correct zijn ingericht en de waardes aansluiten op wat voor het bedrijf daadwerkelijk waardevol is.

Hoe bepaalt Performance Max waar je budget naartoe gaat?

Performance Max verdeelt je budget continu op basis van verwachte opbrengst per advertentieveiling. Dat klinkt abstract, maar je kunt het als volgt begrijpen en benutten:

• Bij elke mogelijke advertentievertoning berekent Google hoe groot de kans is op een conversie en hoeveel die conversie waarschijnlijk waard is
• Alleen wanneer die verwachte opbrengst binnen jouw doelstelling past, wordt er daadwerkelijk geboden
• Situaties met een hoge verwachte waarde krijgen meer budget en hogere biedingen, situaties met lage waarde worden automatisch overgeslagen
• Na verloop van tijd verschuift het budget richting kanalen, momenten en gebruikers die structureel beter presteren
• Zie je veel spend op Display of YouTube zonder resultaat, dan is dat vaak een signaal dat waardesturing of uitsluitingen ontbreken
• Zie je spend verschuiven naar Search en Shopping, dan betekent dit meestal dat het systeem directe conversies herkent en beloont

Wat je hieruit kunt meenemen: je stuurt het budget niet direct, maar indirect via je doelen en data. Hoe scherper je conversiewaardes, hoe duidelijker Performance Max weet waar het budget wel en niet mag worden ingezet. Dat is ook de reden dat kleine aanpassingen in waardesturing vaak meer effect hebben dan het wijzigen van budgetten of assets.

Wanneer is Performance Max strategisch de juiste keuze?

Performance Max is niet bedoeld als startpunt, maar als versneller. In de praktijk werkt dit campagnetype alleen goed wanneer aan een aantal duidelijke voorwaarden wordt voldaan:

• Je hebt bewezen conversies vanuit Search en of Shopping en weet wat een lead of aankoop mag kosten
• Er is voldoende volume beschikbaar, zodat het algoritme patronen kan herkennen en herhalen
• Conversies zijn betrouwbaar gemeten en gekoppeld aan echte bedrijfswaarde
• Je wilt opschalen binnen hetzelfde doel, niet experimenteren met compleet nieuwe proposities
• Je accepteert minder handmatige controle in ruil voor schaal en snelheid

Performance Max is vooral geschikt voor e-commerce en leadgeneratie met duidelijke KPI’s, waar al data aanwezig is om op voort te bouwen. Bedrijven die nog zoeken naar product market fit, wisselende doelen hebben of hun tracking niet op orde hebben, zien vaak wel meer verkeer maar geen structurele winstgroei. In die situaties versterkt Performance Max bestaande ruis in plaats van resultaat.

Kort gezegd: Performance Max werkt strategisch wanneer je al weet wat werkt en het systeem mag helpen om dat sneller en breder uit te rollen. Het is geen campagne om te ontdekken of Google Ads rendabel is, maar een campagne om rendement op te schalen zodra de basis klopt.

Voor welke bedrijven en businessmodellen werkt Performance Max goed?

Performance Max werkt goed voor bedrijven die voldoen aan meetbare en praktische criteria:

• E-commercebedrijven met een stabiele productfeed en minimaal enkele tientallen aankopen per maand
  
• Webshops met meerdere productcategorieën, waarbij Google kan optimaliseren op omzet en marge
  
• Leadgeneratiebedrijven die leads kwalificeren en deze terugkoppelen als conversiewaarde
  
• Organisaties met een vast CPA of ROAS-doel, niet met wisselende of vage doelstellingen
  
• Bedrijven met schaalambitie, waarbij extra budget direct kan worden ingezet zonder de operatie te belasten
  
• Accounts met bestaande Search en of Shopping campagnes die al winstgevend draaien
  

Minder geschikt is Performance Max voor startende accounts zonder conversiehistorie, bedrijven met weinig maandvolume of organisaties die nog zoeken naar hun doelgroep of aanbod. 

In die situaties mist het algoritme houvast en stuurt het vooral op zichtbaarheid in plaats van op rendement. Performance Max is daarmee geen ontdekkingsinstrument, maar een schaalmodel voor bedrijven die al weten wat werkt.

Wanneer moet je (nog) niet starten met Performance Max?

Performance Max is geen geschikt startpunt wanneer de basis van je Google Ads-account nog niet staat. In die gevallen vergroot het systeem bestaande problemen in plaats van dat het ze oplost. 

Concreet kun je Performance Max beter uitstellen wanneer je weinig tot geen consistente conversies hebt, wanneer je conversies niet betrouwbaar meet of wanneer je geen duidelijke KPI’s hanteert voor kosten, opbrengst of marge. Het algoritme heeft dan simpelweg te weinig houvast om rendabele keuzes te maken.

Ook bij sterk wisselende campagnes of tijdelijke proposities werkt Performance Max slecht. Omdat het systeem leert op patronen over tijd, leidt frequente koerswijziging tot ruis en verkeerde optimalisaties.

In die situaties zijn Search of Shopping campagnes met duidelijke controle en handmatige sturing effectiever. Performance Max komt pas tot zijn recht zodra je weet welke campagnes winstgevend zijn en je doel verschuift van testen naar gecontroleerd opschalen.

Welke vereisten zijn cruciaal voor een succesvolle Performance Max campagne?

Performance Max presteert alleen voorspelbaar wanneer de randvoorwaarden helder zijn ingericht. Het systeem neemt veel beslissingen zelfstandig, maar doet dat uitsluitend op basis van de input die jij aanlevert. Dat betekent dat fouten of vaagheid aan de voorkant direct doorwerken in de resultaten.

Cruciaal zijn een eenduidig conversiedoel, betrouwbare meting en voldoende volume om patronen te herkennen. Zonder deze basis kan het algoritme geen onderscheid maken tussen goede en slechte prestaties en optimaliseert het richting bereik in plaats van rendement.

Daarnaast vraagt Performance Max om consistente signalen over waarde. Wanneer dezelfde conversie soms wel en soms geen waarde meekrijgt, of wanneer verschillende doelen door elkaar lopen, raakt het leerproces vervuild. 

Succesvolle Performance Max campagnes zijn daarom niet het resultaat van slimme trucjes, maar van een strakke inrichting waarin doelen, data en verwachtingen logisch op elkaar aansluiten. In de volgende onderdelen lichten we deze vereisten concreet toe.

Waarom zijn conversietracking en waardesturing onmisbaar?

Conversietracking en waardesturing vormen het fundament waarop Performance Max beslissingen neemt. Zonder deze input kan het systeem niet beoordelen wat voor jouw organisatie daadwerkelijk succes is. Concreet betekent dit:

• Performance Max optimaliseert uitsluitend op gemeten conversies, niet op klikken of verkeer
• Conversies zonder waarde worden door het algoritme als gelijkwaardig gezien, ongeacht kwaliteit
• Met conversiewaardes leert het systeem prioriteit geven aan winstgevende acties
• Onvolledige of foutieve tracking leidt tot verkeerde biedingen en budgetverdeling
• Meerdere conversiedoelen zonder duidelijke hiërarchie zorgen voor tegenstrijdige optimalisatie
• Betrouwbare waardesturing maakt het mogelijk om te sturen op ROAS, marge of leadkwaliteit in plaats van volume

In de praktijk geldt: hoe beter je tracking aansluit op je bedrijfsdoelstellingen, hoe gerichter Performance Max kan optimaliseren. Zonder deze basis neemt het algoritme beslissingen op basis van aannames in plaats van resultaat.

Hoeveel data en budget heeft Performance Max minimaal nodig?

Performance Max heeft voldoende volume nodig om patronen te herkennen en betrouwbare beslissingen te nemen. Zonder data kan het systeem niet leren en blijft de optimalisatie hangen in brede, weinig gerichte vertoningen. In de praktijk kun je uitgaan van de volgende ondergrenzen:

• Minimaal 30 tot 50 conversies per maand binnen het gekozen doel
• Een dagbudget dat ruimte geeft om te leren, doorgaans meerdere keren de gewenste CPA
• Consistent budgetgebruik zonder frequente pauzes of grote schommelingen
• Een conversievolume dat wekelijks terugkomt, niet incidenteel
• Genoeg schaal in zoekvraag of productaanbod om variatie te testen

Wanneer je onder deze drempels blijft, zie je vaak lange leerfases, onvoorspelbare resultaten en budgetverschuiving naar kanalen met lage instapdrempels. Performance Max werkt het best wanneer het systeem continu feedback krijgt en niet wordt afgeremd door beperkte data of te krappe budgetten.

Welke rol spelen productfeeds, assets en landingspagina’s?

Binnen Performance Max heeft elk onderdeel een specifieke en niet-uitwisselbare rol in het leer en optimalisatieproces:

• Productfeeds bepalen wat er verkocht mag worden
  Google gebruikt prijs, titel, categorie, beschikbaarheid en historische prestaties om te beslissen welke producten vaker worden getoond en welke minder. Onvolledige of verkeerd gestructureerde feeds beperken direct het verkoopvolume.
• Assets bepalen hoe het aanbod wordt gepresenteerd
  Headlines, beschrijvingen, afbeeldingen en video’s worden continu gecombineerd en getest. Varianten die vaker leiden tot conversies blijven zichtbaar; zwakke combinaties verdwijnen automatisch.
• Landingspagina’s bepalen of een klik daadwerkelijk omzet of leads oplevert
  Performance Max stuurt alleen verkeer naar pagina’s waarvan het systeem verwacht dat ze converteren. Pagina’s met lage relevantie of slechte performance worden minder vaak ingezet.

Samen zorgen deze drie elementen ervoor dat Performance Max niet alleen verkeer genereert, maar ook kan leren welke producten, boodschappen en pagina’s structureel bijdragen aan het ingestelde doel. Ontbreekt één van deze onderdelen of is de kwaliteit onvoldoende, dan raakt het optimalisatieproces beperkt of verstoord.

Hoe ziet een goede Performance Max structuur eruit in 2026?

Een goede Performance Max structuur in 2026 is business gedreven, niet Google gedreven. Dat betekent dat de indeling volgt uit je omzetlogica en KPI’s, niet uit kanalen of Google-suggesties. Concreet ziet dat er als volgt uit:

• Eén Performance Max campagne per primair bedrijfsdoel
  Bijvoorbeeld: aparte campagnes voor hoge-marge producten, lage-marge producten of verschillende leadtypes. Zo weet het algoritme exact waarop het moet optimaliseren.
• Geen mix van tegengestelde doelen binnen één campagne
  Omzet en leadgeneratie, of verschillende marges, worden niet gecombineerd. Dit voorkomt dat het systeem verkeerde optimalisatiekeuzes maakt.
• Search blijft leidend voor controle en intentie
  Brand en belangrijke non-brand Search campagnes blijven los draaien. Performance Max vult aan, maar mag deze campagnes niet vervangen of kannibaliseren.
• Beperkt aantal campagnes met voldoende volume per campagne
  Liever twee tot vier goed afgebakende Performance Max campagnes dan veel kleine campagnes zonder data. Elke campagne moet zelfstandig kunnen leren.
• Heldere budgetverdeling per campagne
  Budgetten sluiten aan op het belang van het doel. Campagnes met hogere marges of strategische waarde krijgen structureel meer ruimte.
• Duidelijke uitsluitingen en kaders
  Brand, irrelevante URL’s of niet conversiegerichte pagina’s worden uitgesloten om verspilling te voorkomen.

Deze structuur werkt omdat het algoritme eenduidige signalen krijgt. Dat verhoogt voorspelbaarheid, verkort de leerfase en voorkomt dat Performance Max optimaliseert op volume in plaats van rendement. Dit is ook waarom Google zelf aanbeveelt om Performance Max te structureren rond doelen en waarde, niet rond bereik of creatie.

Hoeveel Performance Max campagnes heb je nodig?

In 2026 geldt voor Performance Max: zo weinig mogelijk, maar zoveel als nodig om businesslogica te scheiden. In de praktijk betekent dit dat het aantal campagnes niet wordt bepaald door kanalen of producten, maar door verschillen in doel, marge en KPI’s.

Concreet kun je dit als volgt aanhouden:

• 1 campagne wanneer je één duidelijk doel hebt, één margeprofiel en voldoende volume
  Bijvoorbeeld een webshop met vergelijkbare marges en één ROAS-doel.
  
• 2–3 campagnes wanneer doelen of marges aantoonbaar verschillen
  Denk aan een scheiding tussen hoge- en lage-marge producten, of tussen e-commerce en leadgeneratie.
  
• Niet meer campagnes dan nodig om duidelijkheid te creëren
  Te veel Performance Max campagnes verdelen de data, verlengen de leerfase en maken resultaten onvoorspelbaar.
  

Elke Performance Max campagne moet zelfstandig genoeg volume hebben om te leren. Als een campagne structureel onder de conversiedrempel blijft, is de structuur te gefragmenteerd. Vanuit EEAT-perspectief is dit ook waarom ervaren specialisten Performance Max niet “uitrollen”, maar bewust beperken: minder campagnes met scherpere doelen leveren aantoonbaar stabielere resultaten op dan een versnipperde setup.

Wanneer splits je op marge, categorie of doelstelling?

Je splitst Performance Max alleen wanneer het zakelijk noodzakelijk is en het algoritme anders tegenstrijdige signalen krijgt. In de praktijk zijn er drie valide redenen om te splitsen:

• Op marge
  Splits wanneer producten of diensten aantoonbaar verschillende marges hebben en je daarop wilt sturen. Hoge-marge producten mogen agressiever bieden dan lage-marge producten. In één campagne kan Performance Max dit onderscheid niet goed maken, zelfs niet met waardes.
  
• Op doelstelling
  Splits wanneer doelen inhoudelijk verschillen, zoals omzet versus leadgeneratie, of wanneer leads verschillende commerciële waarde hebben. Eén campagne met meerdere doelen leidt tot verwarring in optimalisatie.
  
• Op categorie of aanbod
  Splits wanneer categorieën een ander zoekgedrag, andere conversieratio’s of andere prijsranges hebben. Dit is vooral relevant bij grotere webshops met duidelijke hoofdgroepen.
  

Wat je niet moet doen, is splitsen op basis van gevoel, Google-adviezen of kleine verschillen. Elke split verlaagt het datavolume per campagne. Alleen wanneer het verschil in marge, doel of gedrag groot genoeg is om andere optimalisatiekeuzes te rechtvaardigen, levert splitsen betere en stabielere resultaten op.

Hoe voorkom je overlap met Search en Brand campagnes?

Je voorkomt overlap door Performance Max technisch en strategisch te begrenzen. In de praktijk doe je dit op drie concrete manieren:

• Houd Brand Search campagnes altijd actief en apart
  Zet merkcampagnes nooit uit wanneer Performance Max live gaat. Zo behoud je controle over merkzoekopdrachten, kosten per klik en advertentieteksten.
  
• Sluit brandzoekwoorden uit binnen Performance Max
  Voeg je merknaam en varianten toe als negatieve zoekwoorden op accountniveau of via de daarvoor beschikbare instellingen. Daarmee voorkom je dat Performance Max merkverkeer claimt.
  
• Beperk URL expansie bewust
  Sta Performance Max alleen toe te landen op pagina’s die bedoeld zijn voor non-brand of schaal, en sluit merk of navigatiepagina’s expliciet uit.
  
• Laat Search voorrang houden op high-intent zoekwoorden
  Belangrijke commerciële zoekwoorden blijven in Search campagnes met eigen budget en biedstrategie. Performance Max pakt aanvullend bereik, niet de kernvraag.
  
• Controleer overlap via inzichten en zoektermenrapporten
  Monitor periodiek of Performance Max conversies claimt die eerder via Brand liepen. Zie je verschuiving zonder groei, dan is er sprake van kannibalisatie.
  

Door deze stappen toe te passen, functioneert Performance Max als aanvulling op Search in plaats van vervanging. Dit is essentieel om te voorkomen dat resultaten er beter uitzien in Google Ads, terwijl de daadwerkelijke businessgroei gelijk blijft.

Welke instellingen en optimalisaties maken in 2026 het verschil?

De prestaties van Performance Max worden in 2026 vooral bepaald door vijf specifieke instellingen. Dit zijn geen optimalisatietips, maar structurele keuzes die direct invloed hebben op waar en hoe je budget wordt ingezet:

• Conversiedoel en doelhiërarchie
  Kies één primair conversiedoel per campagne en sluit ondersteunende of informatieve conversies uit. Meerdere doelen binnen één campagne leiden tot tegenstrijdige optimalisatie.
  
• Biedstrategie op waarde
  Gebruik sturen op conversiewaarde of ROAS in plaats van klikken of CPA wanneer omzet of marge leidend is. Dit dwingt het algoritme om keuzes te maken op basis van opbrengst.
  
• URL expansie en uitsluitingen
  Beperk waar Performance Max verkeer naartoe mag sturen. Sluit navigatiepagina’s, blogs en merkpagina’s uit en stuur alleen naar pagina’s die commercieel bedoeld zijn.
  
• Assetstructuur per campagne
  Zorg dat assets inhoudelijk verschillen en aansluiten op het specifieke doel van de campagne. Vermijd generieke teksten die in meerdere campagnes terugkomen.
  
• Accountbrede negatieve zoekwoorden
  Sluit merktermen, interne zoekopdrachten en irrelevante queries uit om te voorkomen dat Performance Max makkelijk verkeer claimt zonder extra waarde.
  

Deze instellingen zorgen ervoor dat Performance Max binnen duidelijke grenzen optimaliseert. Zonder deze kaders neemt het systeem beslissingen die technisch logisch zijn, maar zakelijk onwenselijk.

Wat is de belangrijkste conclusie over Performance Max in 2026?

Performance Max is in 2026 een opschalingsmodel, geen startpunt. Het werkt alleen wanneer doelen, conversietracking en waardesturing helder zijn ingericht en er voldoende data beschikbaar is. In die situaties kan het algoritme budget verplaatsen naar de kanalen en momenten met de hoogste verwachte opbrengst en zo bestaande resultaten versnellen.

Wordt Performance Max ingezet zonder deze basis, dan stuurt het systeem vooral op volume en neemt het rendement af. De kern is daarom simpel: Performance Max levert geen groei door automatisering, maar door strakke sturing vooraf. Wie weet wat werkt en het algoritme daarbinnen laat optimaliseren, gebruikt Performance Max als versneller van winstgevende groei.