Adverteren met Google Ads is een effectieve manier om bovenaan de zoekresultatenpagina (SERP) te staan. Met Search Engine Advertising (SEA) betaal je voor online zichtbaarheid, waarbij de kosten afhankelijk zijn van de competitiviteit van de zoekwoorden. Het succes van je advertenties hangt echter niet alleen af van je budget, maar ook van de kwaliteit van de advertenties zelf.
Wil jij ook adverteren via Google Ads? Of adverteer je al, maar vallen de resultaten tegen? AI kan je helpen om je campagnes naar een hoger niveau te tillen. Door gebruik te maken van de juiste prompts in AI-tools zoals ChatGPT, kun je je Google Ads optimaliseren voor betere prestaties.
In dit artikel staan we kort stil bij de basisprincipes van Google Ads, introduceren we de term prompt engineering en laten we zien hoe je met gerichte oefening je Google Ads-resultaten maximaliseert.
Wat is Google Ads en hoe werkt het?
Google Ads is een advertentieplatform van Google. Bedrijven kunnen tegen betaling adverteren in de zoekresultaten van Google. Maar ook op andere websites die deel uitmaken van het Google Netwerk.
Het werkt volgens een pay-per-click (PPC) model. Adverteerders betalen op het moment dat iemand op hun advertentie klikt. Zo adverteren bedrijven gericht naar potentiële klanten die op zoek zijn naar hun producten of diensten.
De kwaliteit van je advertenties en hoe goed ze zijn getarget, spelen een belangrijke rol in het succes van je campagnes. Google gebruikt Quality Scores om de relevantie en kwaliteit van je advertenties te beoordelen. De Quality Score is gebaseerd op:
- Click-through rate (CTR);
- Relevantie van de advertentie;
- Ervaring op de landingspagina.
Een hoge Quality Score kan leiden tot lagere kosten per klik (CPC) en betere advertentieposities. Dit betekent dat je meer waarde krijgt voor je advertentiebudget. Om een hoge Quality Score te behalen, is het belangrijk om:
- Relevante zoekwoorden te kiezen die aansluiten bij de intenties van je doelgroep;
- Aantrekkelijke en duidelijke advertentieteksten te schrijven;
- Een gebruiksvriendelijke en relevante bestemmingspagina te hebben.
Wat is prompt engineering?
Prompt engineering is het proces van het ontwerpen en formuleren van input prompts. Deze prompts worden door AI-modellen, zoals Chat GPT, gebruikt om specifieke uitkomsten te genereren. In eenvoudige termen houdt prompt engineering in dat je de juiste vragen stelt of instructies geeft aan een AI om de best mogelijke resultaten te krijgen.
Goede prompts zijn specifiek, duidelijk en relevant voor het doel.
Voorbeeld generieke prompt: “Schrijf een advertentie”.
Voorbeeld gerichte prompt: “Schrijf een Google Ads-tekst voor een zomerkleding uitverkoop gericht op jonge volwassenen, met de nadruk op kortingen en gratis verzending.”
Het belang van effectieve prompts voor AI-gedreven marketing
Effectieve prompts zijn essentieel voor AI-gedreven marketing om verschillende redenen. Zo helpen goed geformuleerde prompts om meer nauwkeurige en relevante antwoorden vanuit AI-tooling te genereren, wat leidt tot betere marketingresultaten.
Door duidelijk en specifiek te zijn, bespaar je als marketeer tijd en verhoog je de productiviteit, omdat je sneller de gewenste output krijgt. Effectieve prompts helpen daarnaast bij het continu verbeteren van marketingcampagnes door middel van gerichte A/B-testen en aanpassingen op basis van de gegenereerde data.
AI-tools kunnen automatisch advertentieteksten genereren op basis van vooraf gedefinieerde criteria. Met de juiste prompt creëer je verschillende variaties van advertentieteksten. Dit maakt A/B-testen eenvoudiger en helpt bij het identificeren van de meest effectieve advertenties.
Voor welke onderdelen van Google Ads kan AI worden ingezet?
Bij het opzetten van een Google Ads-campagne doorloop je verschillende stappen: van het kiezen van zoekwoorden tot het schrijven van advertentieteksten en het instellen van de biedingen. AI kan bij elk van deze stappen worden ingezet om het proces te optimaliseren en de resultaten te verbeteren.
Kiezen van de juiste zoekwoorden
Zoekwoordonderzoek kan tijdrovend zijn, maar AI-tools kunnen dit proces aanzienlijk versnellen. AI analyseert zoekgedrag en concurrentiedata om de meest relevante en effectieve zoekwoorden voor je campagnes te identificeren.
Schrijven van meta titles en descriptions
AI helpt bij het genereren van pakkende en relevante kopteksten en beschrijvingen voor je advertenties. Door gebruik te maken van natuurlijke taalverwerking (NLP) en machine learning, doet AI voorstellen die aansluiten bij de zoekintenties van je doelgroep.
Bedenken van een passende Call-to-Action (CTA)
Het schrijven van effectieve call-to-action-teksten is essentieel voor het verhogen van de conversieratio’s. AI kan CTA’s creëren die aansluiten bij de doelgroep en bij de campagne-doelstellingen.
Aanpassen van biedingen en targetting
AI-tools, zoals Google’s Smart Bidding, gebruiken machine learning om biedingen automatisch aan te passen op basis van real-time data. Dit zorgt voor een efficiëntere besteding van het advertentiebudget en hogere conversieratio’s.
Opstellen van rapportage en analyses
AI genereert gedetailleerde rapportages die adverteerders helpen de prestaties van hun campagnes te begrijpen en te optimaliseren. Door continu data te analyseren, kan AI voorstellen doen voor verdere optimalisatie.
Zo vind je de perfecte prompt
Voordat je een prompt schrijft, moet je duidelijk begrijpen wat je wilt bereiken met je Google Ads-campagne. Identificeer je doelgroep, de boodschap die je wilt overbrengen en de actie die je wilt dat de gebruiker onderneemt.
Vermijd generieke prompts en gebruik in plaats daarvan gedetailleerde en gerichte prompts die de AI helpen nauwkeurige en relevante antwoorden te genereren.
Slechte prompt: “Schrijf een advertentie.”
Goede prompt: “Schrijf een Google Ads-tekst voor een zomerkledinguitverkoop gericht op jonge volwassenen, met de nadruk op kortingen en gratis verzending.”
Test en optimaliseer prompts
Het is belangrijk om verschillende prompts te testen en de resultaten te analyseren. Gebruik A/B-testen om te bepalen welke prompts de beste prestaties leveren. Blijf je prompts verfijnen op basis van verkregen data om de effectiviteit van je advertenties continu te verbeteren.
Analyseer welke prompts leiden tot de beste resultaten en pas ze aan op basis van de inzichten die je krijgt. Gebruik de feedback om je prompts constant te verbeteren.
Door deze stappen te volgen, kun je effectieve prompts creëren die AI-tools, zoals ChatGPT, helpen om nauwkeurige en relevante advertenties te genereren, wat leidt tot betere prestaties van je Google Ads-campagnes.
De voordelen van AI voor Google Ads
Het opzetten en beheren van Google Ads-campagnes vereist veel handmatig werk. AI-tools kunnen nu veel van deze taken overnemen. Hierdoor werken marketeers efficiënter en kunnen ze zich kunnen richten op strategische beslissingen.
Met effectieve prompts en gerichte AI-tools zoals ChatGPT, verbeter je niet alleen de kwaliteit van je advertenties maar ook je algehele campagne prestaties. Door te focussen op specifieke en duidelijke prompts, maximaliseer je de nauwkeurigheid en relevantie van je advertenties, wat leidt tot betere CTR’s en hogere conversieratio’s.
Wil jij ook profiteren van de voordelen van AI in jouw Google Ads-campagnes? Bij Ranking Masters hebben we de expertise en tools om je hierbij te helpen. Neem vandaag nog contact met ons op voor een vrijblijvend adviesgesprek en ontdek hoe wij jouw online marketing kunnen optimaliseren met de nieuwste AI-technologieën.
Contacteer ons nu en zet de volgende stap naar succes met Ranking Masters!
