Hoe gebruik je concurrentieanalyses om linkbuildingstrategieën te kopiëren én verbeteren?

Concurrentieanalyses zijn een van de snelste manieren om grip te krijgen op je linkbuilding. In plaats van zelf maandenlang te experimenteren zie je direct waar concurrenten hun autoriteit vandaan halen en welke strategieën resultaat opleveren. Zo ontdek je kansen die je cost per lead verlagen en je marktaandeel vergroten terwijl je valkuilen vermijdt die anderen tijd en budget kosten.

Waarom is concurrentieanalyse onmisbaar voor linkbuilding?

Concurrentieanalyse geeft je direct inzicht in welke linkbuildingtactieken in jouw markt al werken. Door het backlinkprofiel van concurrenten te bestuderen ontdek je:

• welke websites in de branche bereid zijn om te linken,
  
• welke contentformats (zoals interviews, gidsen of onderzoeken) de meeste links opleveren,
  
• en welke markten of thema’s door concurrenten nog nauwelijks benut worden.

Dit is waardevol omdat je niet vanaf nul hoeft te beginnen: je ziet meteen waar kansen liggen die al effectief bewezen zijn.

Daarnaast helpt het je om bewuster keuzes te maken. Zie je bijvoorbeeld dat drie concurrenten massaal inzetten op directories of gesponsorde blogs, dan weet je dat jij juist kunt winnen door meer autoritaire PR links of evergreen content te ontwikkelen. Zo gebruik je hun data niet alleen om te kopiëren, maar vooral om slimmer te verbeteren. Onderzoek van Ahrefs bevestigt bovendien dat kwalitatieve backlinks structureel bijdragen aan hogere rankings en organisch verkeer.

Welke linkbuildingstrategieën kun je direct kopiëren?

Zodra je patronen ziet, kun je de makkelijkste kansen zelf benutten. Denk aan:

• Directories en bedrijvengidsen waar concurrenten al instaan. Aanmelden kost weinig tijd en levert een snelle basis op. Let er wel op dat je alleen kiest voor directories die relevant zijn en daadwerkelijk verkeer trekken.
  
• Partnerlinks van leveranciers of samenwerkingen. Vraag of jouw bedrijf ook vermeld kan worden; vaak is dit zo geregeld en levert het betrouwbare links op.
  
• Gastblogs die bij meerdere concurrenten terugkomen. Benader dezelfde redactie, maar bied altijd een eigen invalshoek of uniek artikel aan. Zo voorkom je dat je content een kopie wordt.
  
• Interviews of mediaquotes in nicheplatforms. Positioneer jezelf als expert en bied aan om met een actuele visie of case deel te nemen. Media die jouw concurrent eerder interviewden, staan vaak ook open voor jouw input.
  

Dit zijn de snelle winsten die je zonder grote campagnes kunt repliceren. Belangrijk is wel dat je altijd een eigen draai toevoegt en kritisch kijkt naar de kwaliteit van de bron. Alleen dan voeg je waarde toe voor zowel de uitgever als voor je eigen merk.

Hoe verbeter je strategieën in plaats van ze blind te kopiëren?

Alleen kopiëren houdt je op hetzelfde niveau als je concurrent. De echte winst zit in het verbeteren van hun aanpak. Dat doe je door drie stappen:

1. Zoek de gaten in hun profiel
   
   • Zie je dat concurrenten veel links hebben uit directories, maar nauwelijks uit vakmedia?
     
   • Of dat ze wel lokale blogs benutten, maar geen (inter)nationale domeinen?
     Dit zijn open kansen waar jij exclusief autoriteit kunt pakken.
2. Voeg meer waarde toe aan bestaande formats
   
   • Kreeg je concurrent een gastblog met een algemeen artikel? Bied zelf een diepgaande gids of onderzoek aan.
     
   • Werden zij genoemd in een brancheartikel? Lever jij actuele data, een case of expertquote die de redactie sterker maakt.
3. Gebruik creatieve invalshoeken
   
   • Denk aan contentformats die zij niet inzetten, zoals trendrapportages, interactieve tools of calculators.
     
   • Zet PR in met een unieke insteek (bijvoorbeeld een onderzoek naar klantgedrag in jouw niche) waardoor media je sneller oppikken.
     

👉 Praktische toepassing: als je ziet dat je concurrenten vooral inzetten op gesponsorde blogs, kun jij je profileren met evergreen content of PR links die jarenlang waarde houden. Zo bouw je niet alleen een vergelijkbaar profiel, maar een profiel dat sterker, duurzamer en moeilijker te kopiëren is.

Hoe vertaal je inzichten naar een eigen linkbuilding roadmap?

Een analyse is pas waardevol als je de inzichten vertaalt naar een concreet stappenplan. Dat doe je door drie lagen te combineren:

1. Prioriteiten stellen op basis van ROI
   
   • Zet de links met de grootste commerciële waarde bovenaan: bijvoorbeeld autoritaire nichemedia of brancheverenigingen.
     
   • Links die weinig verkeer of relevantie opleveren (zoals lage kwaliteit directories) krijgen minder aandacht.
2. Koppelen aan je eigen doelen
   
   • Wil je sneller ranken op een specifiek zoekwoord? Richt je op de bronnen die juist dat onderwerp behandelen.
     
   • Heb je als merk een autoriteitsdoel (bijvoorbeeld thought leadership)? Dan kies je voor publicaties en partners die je reputatie versterken.
3. Schaalbaar maken zonder kwaliteitsverlies
   
   • Werk met een vaste flow: concurrentiecheck → shortlist → outreach → follow up.
     
   • Gebruik AI tools of CRM integraties om outreach te automatiseren, maar hou de personalisatie in de hand.
     

👉 Praktische toepassing: stel dat je concurrenten veel links uit blogs hebben, maar nauwelijks uit brancheorganisaties. Dan neem je “brancheorganisaties” op als prioriteit in je roadmap. Je noteert welke organisaties relevant zijn, welke events of publicaties ze hebben, en koppelt outreachmomenten aan je kwartaalplanning. Zo maak je van losse inzichten een voorspelbaar proces.

Welke fouten moet je vermijden bij concurrentieanalyses?

Een veelgemaakte fout is dat bedrijven een concurrentieanalyse zien als een kant en klare strategie. Ze nemen de backlinks van concurrenten over zonder zich af te vragen of die links passen bij hun eigen merk, doelgroep en doelen. Daarmee loop je altijd één stap achter en bouw je een profiel dat weinig onderscheidend is. Gebruik het profiel van concurrenten dus als inspiratiebron, maar vertaal het altijd naar een aanpak die jouw merk sterker maakt.

Een tweede valkuil is het overnemen van onnatuurlijke patronen. Wanneer je ziet dat een concurrent tientallen links uit dubieuze directories of gesponsorde blogs heeft, is het niet verstandig om dit klakkeloos over te nemen. Zulke patronen kunnen door Google worden aangemerkt als spam. Volgens Google’s Spam Policies kan een onnatuurlijk linkprofiel ertoe leiden dat je rankings worden afgewaardeerd of dat pagina’s volledig uit de index verdwijnen.

Tot slot vergeten veel bedrijven hun eigen merkidentiteit te bewaken. Links vanaf irrelevante of lage kwaliteit sites kunnen op korte termijn verkeer opleveren, maar schaden je reputatie bij klanten en investeerders. Stel jezelf daarom altijd de vraag: zou ik trots zijn als mijn merk hiernaast staat? Zo niet, dan hoort de link niet in je strategie.

👉 Praktische toepassing: maak een “rode lijst” van linktypes die je bewust vermijdt (bijv. spammy directories, irrelevante buitenlandse sites). Dit voorkomt dat je team in de verleiding komt alles te kopiëren wat een concurrent doet.

Vrijblijvend en zonder verplichtingen

Linkbuilding uitbesteden.

• Exclusief netwerk via bekroond Emerce100 agency
• 16 jaar ervaring in (inter)nationale linkbuilding
• Binnen 90 dagen een hogere Domain Rating of geld terug

Linkbuilding voorstel laten maken

Hoe meet je of jouw verbeterde strategie meer oplevert dan die van de concurrent?

1. Stel KPI’s vast

• SEO: aantal nieuwe verwijzende domeinen, stijging in rankings op je belangrijkste zoekwoorden.
• Traffic: organisch verkeer vanuit Google op die zoekwoorden.
• Conversies: leads, demo-aanvragen of aankopen die via organisch verkeer binnenkomen.
• Omzet: hoeveel euro dit verkeer daadwerkelijk oplevert (te koppelen via je CRM of e-commerce data)

2. Koppel data in GA4 en CRM

• Maak in GA4 een segment “organisch verkeer”.
• Kijk in de conversierapporten welke doelen en conversies uit dit segment komen.
• Koppel via je CRM of webshopdata door naar omzet → zo zie je welke nieuwe links direct of indirect waarde opleveren.

3. Benchmark met je concurrenten

• Gebruik tools zoals Ahrefs of Semrush om de groei van concurrenten te volgen (nieuwe domeinen, zichtbaarheid in SERP’s).
• Leg jouw data ernaast: groeit jouw organisch verkeer sneller? Rank je op meer keywords?

4. Rapporteer per kwartaal

• Aantal nieuwe kwalitatieve backlinks
• SEO-groei (zichtbaarheid/posities)
• Traffic vanuit organisch
• Leads en omzet

Wat is de volgende stap na een concurrentieanalyse?

Na een concurrentieanalyse begint het echte werk: de inzichten vertalen naar actie. De eerste stap is het opstellen van een prioriteitenlijst waarin je onderscheid maakt tussen kansen die snel uitvoerbaar zijn, zoals vermeldingen in directories of partnerlinks, en kansen die meer voorbereiding vragen, zoals PR links of (inter)nationale media.Daarna volgt het plannen van je outreach: bepaal welke partijen je gaat benaderen, met welke insteek en wanneer.

Het is ook belangrijk om verantwoordelijkheden toe te wijzen binnen je team. Zorg dat iemand de lijsten met kansen beheert, iemand anders de contacten legt en weer een ander de voortgang monitort. Tot slot koppel je alle acties aan duidelijke KPI’s, zodat je meteen kunt meten wat nieuwe links opleveren in verkeer, leads en omzet.

Door dit proces structureel te volgen voorkom je dat een analyse een eenmalige oefening blijft. Je maakt er een doorlopende strategie van waarmee je stap voor stap een sterker en duurzamer linkprofiel opbouwt dan je concurrenten.

Hoe maak je van concurrentieanalyse een doorlopend proces?

Een eenmalige concurrentieanalyse geeft inzicht, maar de grootste waarde ontstaat wanneer je dit structureel onderdeel maakt van je linkbuildingstrategie. Dat doe je door een vast proces op te zetten dat elke paar maanden wordt herhaald. Begin met het plannen van een kwartaalreview waarin je de backlinkprofielen van drie tot vijf concurrenten opnieuw doorloopt. Zo zie je welke nieuwe links zij hebben gekregen, welke patronen zich ontwikkelen en waar nieuwe gaten ontstaan.

Leg de resultaten steeds vast in een levend document of dashboard. Hierin verzamel je niet alleen de nieuwe kansen, maar ook welke je al hebt benut en welke nog openstaan. Door dit te combineren met je eigen KPI’s, zoals verkeer en leads uit organisch, zie je snel of jouw verbeterde strategie sterker presteert dan die van je concurrenten.

Maak het proces schaalbaar door verantwoordelijkheden te verdelen. Eén persoon houdt de analyses bij, een ander voert outreach uit en iemand anders bewaakt de voortgang en koppelt dit terug aan de marketingdoelen. Op die manier wordt concurrentieanalyse geen losse actie, maar een herhaalbare methode waarmee je continu je linkprofiel versterkt en je concurrentiepositie bewaakt.

Praktische flow:

1. Verzamel elk kwartaal de nieuwe links van drie tot vijf concurrenten.
   
2. Filter deze lijst op kwaliteit, relevantie en verkeer.
   
3. Update je dashboard met kansen die je nog niet benut hebt.
   
4. Plan outreach en meet de impact op verkeer, leads en omzet.

Vrijblijvend en zonder verplichtingen

Linkbuilding uitbesteden.

• Exclusief netwerk via bekroond Emerce100 agency
• 16 jaar ervaring in (inter)nationale linkbuilding
• Binnen 90 dagen een hogere Domain Rating of geld terug

Linkbuilding voorstel laten maken

Conclusie

Concurrentieanalyse is geen trucje om links te kopiëren, maar een strategie om slimmer te bouwen dan je concurrenten. Door patronen te herkennen, snelle winsten te benutten en tegelijk unieke waarde toe te voegen, maak je van linkbuilding een krachtig instrument voor duurzame groei.

Het verschil zit in continuïteit: wie dit proces structureel herhaalt en koppelt aan heldere KPI’s, blijft niet achter de concurrentie aanlopen maar neemt blijvend de leiding.