Google Consent Mode V2 2026: wat is het en hoe werkt het?

In 2026 bepaalt Google Consent Mode V2 of je marketingdata nog bruikbaar is. Zonder een correcte setup worden conversies onvolledig gemeten, biedstrategieën minder effectief en verliezen Google Ads campagnes hun sturing.

Tegelijkertijd mag je door strengere privacyregels niet zomaar cookies plaatsen. Google Consent Mode V2 is de oplossing die deze twee werelden verbindt: privacy compliant meten én blijven optimaliseren op resultaat.

In dit artikel lees je wat Google Consent Mode V2 is, waarom het verplicht is geworden en hoe het technisch werkt in de praktijk. Je krijgt concrete inzichten in wat er verandert voor Google Ads en GA4 en waar je in 2026 rekening mee moet houden om grip te houden op data, performance en schaalbaarheid.

Wat is Google Consent Mode V2 precies?

Google Consent Mode V2 is een manier om metingen van Google tags aan te passen aan de toestemming van een bezoeker. Wanneer iemand geen toestemming geeft voor cookies, worden er geen advertentie of analytics cookies geplaatst. 

In plaats daarvan ontvangt Google alleen beperkte, anonieme signalen over het bezoek. Deze signalen bevatten geen persoonsgegevens en zijn niet herleidbaar tot een individuele gebruiker.

Op basis van deze signalen kan Google prestaties zoals conversies en campagneresultaten statistisch inschatten. Zo behoud je inzicht in wat campagnes opleveren, ook als een deel van de bezoekers geen toestemming geeft. 

Google Consent Mode V2 zorgt er daarmee voor dat je privacyregels naleeft en tegelijk blijft sturen op data voor Google Ads en Analytics.

Wat is het verschil tussen Consent Mode v1 en v2?

Het verschil tussen Consent Mode v1 en v2 zit in wat Google wel en niet mag doen met data als een bezoeker geen toestemming geeft.

Bij Consent Mode v1 kon Google nog beperkte advertentie en meetfunctionaliteit toepassen zonder expliciete advertentietoestemming. Conversies werden vaak alsnog gemeten en ingezet voor biedstrategieën, ook als consent onduidelijk of onvolledig was. Hierdoor leek alles te werken, terwijl de setup juridisch en technisch niet volledig correct was.

Bij Consent Mode v2 mag Google advertentiedata alleen gebruiken als daar expliciet toestemming voor is gegeven. Geeft een bezoeker geen toestemming, dan:

• worden er geen advertentiecookies geplaatst
• wordt geen remarketing opgebouwd
• worden conversies niet direct gebruikt voor advertentieoptimalisatie
• ontvangt Google alleen geanonimiseerde, cookieloze signalen

Welke consent signals stuurt Google Consent Mode V2 door?

Google Consent Mode V2 werkt met duidelijk gedefinieerde consent signals die bepalen wat Google wel en niet mag doen met data van een bezoeker. Deze signals worden bij elk pageview en event meegestuurd en zijn daarmee bepalend voor meting, rapportage en advertentieoptimalisatie.

De belangrijkste signals zijn:

• analytics_storage
  Bepaalt of data gebruikt mag worden voor metingen in Google Analytics. Zonder toestemming worden geen analytics cookies geplaatst en werkt GA4 met geanonimiseerde, gemodelleerde data.
• ad_storage
  Bepaalt of advertentiecookies mogen worden geplaatst. Zonder deze toestemming kunnen Google Ads conversies niet direct worden gebruikt voor biedstrategieën.
• ad_user_data
  Geeft aan of gebruikersdata mag worden ingezet voor advertentiedoeleinden, zoals doelgroepopbouw en conversiesturing.
• ad_personalization
  Bepaalt of advertenties gepersonaliseerd mogen worden, bijvoorbeeld voor remarketing en dynamische advertenties.

Deze signals zorgen ervoor dat Google exact weet welke vormen van datagebruik zijn toegestaan per gebruiker. Ontbreekt een signaal of staat het expliciet op geweigerd, dan schakelt Google automatisch over op een privacyvriendelijke meetmethode met modellering in plaats van directe meting.

Dat dit geen vrijblijvende techniek is, blijkt ook uit Google’s eigen documentatie. Google stelt expliciet dat Consent Mode V2 vereist is om conversiedata en advertentiefunctionaliteit compliant te blijven gebruiken binnen Google Ads en GA4.

Voor marketeers betekent dit concreet: de kwaliteit van je consent signals bepaalt direct de kwaliteit van je data. Een verkeerde of incomplete setup leidt niet alleen tot compliance risico’s, maar ook tot minder betrouwbare inzichten en slechtere campagneprestaties.

Waarom is Google Consent Mode V2 verplicht geworden in 2026?

In 2026 mogen Google Ads en Analytics data alleen worden gebruikt als een bezoeker hier expliciet toestemming voor geeft. Google Consent Mode V2 is ingevoerd om dit technisch af te dwingen. Zonder de juiste consent signals tellen conversies niet meer mee voor biedstrategieën en optimalisatie.

Concreet betekent dit dat campagnes zonder correcte setup blijven draaien, maar sturen op onvolledige data. Remarketing en personalisatie worden beperkt en biedingen worden minder nauwkeurig. Dat leidt in de praktijk tot hogere kosten en minder schaalbaarheid.

Google heeft Consent Mode V2 verplicht gemaakt om te voldoen aan privacywetgeving en om advertentiefunctionaliteit juridisch houdbaar te houden. Voor marketeers is het daarmee geen compliance detail meer, maar een directe factor voor performance en rendement.

Wat zijn de gevolgen als je Google Consent Mode V2 niet correct implementeert?

Wanneer Google Consent Mode V2 niet goed is ingericht, lijkt het vaak alsof alles nog meet, terwijl campagnes in werkelijkheid worden aangestuurd met onvolledige data. Conversies worden dan niet volledig meegenomen in optimalisatie, waardoor automatische biedstrategieën minder effectief werken.

Dit merk je onder andere aan:

• conversies die niet bijdragen aan biedingen
• remarketingdoelgroepen die kleiner worden of verdwijnen
• schommelende CPA en ROAS
• beperkte mogelijkheden om campagnes op te schalen

Binnen Google Ads betekent dit dat het algoritme minder goed kan leren van gebruikersgedrag. Daardoor worden budgetten minder efficiënt verdeeld en blijft groei achter. Een correcte Consent Mode V2 implementatie is daarom essentieel om betrouwbare data te behouden en campagnes stabiel en rendabel te laten presteren.

Waarom stelt Google Consent Mode V2 als harde eis voor advertenties?

Google stelt Consent Mode V2 als harde eis omdat advertentieoptimalisatie direct raakt aan het verwerken van persoonsgegevens. Binnen Europa mag dit alleen wanneer daar expliciete toestemming voor is gegeven. 

Door Consent Mode V2 verplicht te maken, zorgt Google ervoor dat adverteerders hun campagnes kunnen blijven draaien binnen de grenzen van privacywetgeving, zonder juridische risico’s voor het platform of de adverteerder.

Voor Google Ads is dit extra belangrijk omdat biedstrategieën, conversiesturing en doelgroepopbouw sterk leunen op gebruikersdata. Zonder duidelijke consent signals kan Google niet vaststellen of deze data rechtmatig gebruikt mag worden. In plaats van dit risico bij adverteerders te leggen, heeft Google ervoor gekozen de technische randvoorwaarden centraal af te dwingen.

Voor de lezer betekent dit dat Consent Mode V2 geen beleidsregel is die je kunt negeren of uitstellen. Het is een structurele voorwaarde om advertentiefunctionaliteit, automatisering en schaalbaarheid te behouden. 

Wie hier niet aan voldoet, kan blijven adverteren, maar doet dat met minder grip, minder leercapaciteit en een structureel nadeel ten opzichte van concurrenten die hun consent goed hebben ingericht.

Hoe werkt Google Consent Mode V2 technisch?

Bij Google Consent Mode V2 wordt bij het laden van elke pagina eerst gecontroleerd of een bezoeker toestemming heeft gegeven. Pas daarna bepalen Google tags hoe ze zich gedragen. Dit gebeurt nog vóórdat Google Ads of GA4 tags data versturen.

Er zijn drie vaste situaties:

1. Geen toestemming
   Google tags plaatsen geen cookies. Alleen basisinformatie zoals een pageview of conversie event wordt in geanonimiseerde vorm doorgestuurd. Deze data wordt niet gekoppeld aan een gebruiker en niet gebruikt voor remarketing.
   
2. Wel toestemming voor analytics
   GA4 mag volledig meten, maar advertentietags blijven beperkt. Je ziet bezoek en conversies in Analytics, maar Google Ads kan deze data slechts beperkt gebruiken voor optimalisatie.
   
3. Volledige toestemming
   Zowel Analytics als Google Ads meten volledig. Conversies worden ingezet voor biedstrategieën, doelgroepen en personalisatie.
   

Google gebruikt de beperkte signalen uit situatie één en twee om conversies statistisch te modelleren. Hoe beter en consistenter je setup is, hoe betrouwbaarder deze modellering wordt.

Voor de lezer is dit belangrijk omdat fouten vrijwel altijd ontstaan door een verkeerde volgorde: tags die al afvuren voordat toestemming is vastgelegd. In dat geval lijkt alles te meten, maar worden conversies niet gebruikt voor optimalisatie. Een correcte technische werking van Consent Mode V2 begint daarom altijd met consent vóór meting, niet andersom.

Hoe modelleert Google conversies zonder volledige toestemming?

Wanneer een deel van de bezoekers geen toestemming geeft, gebruikt Google conversiemodellering om prestaties toch zo betrouwbaar mogelijk te schatten. Daarbij combineert Google de beperkte, cookieloze signalen van niet-toestemmende gebruikers met volledige data van bezoekers die wél toestemming hebben gegeven.

Dit proces werkt op geaggregeerd niveau:

• Google analyseert patronen bij gebruikers met volledige consent
• deze patronen worden statistisch toegepast op vergelijkbare sessies zonder consent
• resultaten worden alleen op campagneniveau toegevoegd, niet per gebruiker
  

Belangrijk voor de lezer: modellering werkt alleen goed als de basis klopt. Dat betekent voldoende conversievolume, consistente tagging en een correcte Consent Mode V2 setup. Bij lage volumes of foutieve implementaties wordt de gemodelleerde data onnauwkeurig en verliest Google Ads leervermogen.

De waarde hiervan in 2026 is praktisch: je behoudt richting en trendinformatie voor optimalisatie, zonder privacyregels te overtreden. Conversiemodellering is geen vervanging van echte data, maar een noodzakelijke aanvulling om campagnes bestuurbaar te houden in een privacy first omgeving.

Welke consent types zijn verplicht binnen Google Consent Mode V2?

Binnen Google Consent Mode V2 werken met vaste consent types die samen bepalen wat er gemeten en geactiveerd mag worden. Deze consent types worden bij elk event meegestuurd en vormen de basis voor correcte meting, rapportage en advertentieoptimalisatie.

De kern bestaat uit vier consent types:

analytics_storage
Dit consent type bepaalt of meetdata gebruikt mag worden voor analytics. Zonder toestemming meet GA4 alleen geanonimiseerde events en werkt rapportage met modellering. Met toestemming wordt gedrag volledig gemeten, inclusief sessies en conversies.

ad_storage
Dit bepaalt of advertentiecookies mogen worden geplaatst. Zonder deze toestemming kan advertentiedata niet worden gebruikt voor biedstrategieën en optimalisatie. Campagnes draaien door, maar leren minder effectief.

ad_user_data
Hiermee wordt vastgelegd of gebruikersdata mag worden ingezet voor advertentiedoeleinden, zoals conversiesturing en doelgroepopbouw. Dit consent type is cruciaal voor betrouwbare Ads optimalisatie in 2026.

ad_personalization
Dit consent type bepaalt of advertenties gepersonaliseerd mogen worden, bijvoorbeeld voor remarketing en dynamische advertenties. Zonder toestemming vervallen deze mogelijkheden volledig.

Voor de praktijk is vooral belangrijk dat deze consent types los van elkaar werken. Een bezoeker kan wel analytics toestemming geven, maar geen advertentietoestemming. Google past zijn meting en optimalisatie daar automatisch op aan binnen Google Ads en Google Analytics 4.

Google bevestigt zelf dat Consent Mode V2 een voorwaarde is voor correct gebruik van advertentie en meetproducten binnen de EU en vergelijkbare privacyregio’s.

Wanneer worden deze consent types gebruikt door Google Ads en GA4?

De consent types binnen Google Consent Mode V2 worden op verschillende momenten en voor verschillende doelen gebruikt door Google Ads en GA4. Het is belangrijk om dit onderscheid te begrijpen, omdat het verklaart waarom data soms wel zichtbaar is in Analytics, maar niet volledig wordt gebruikt voor advertentieoptimalisatie.

Google Analytics 4 gebruikt consent vooral om te bepalen hoe data wordt gemeten en gerapporteerd. Als analytics toestemming ontbreekt, zie je nog wel events en conversietrends, maar deze zijn gemodelleerd en niet gebaseerd op individuele sessies. De focus ligt hier op inzicht en analyse.

Google Ads gebruikt consent veel strikter. Advertentietoestemming bepaalt of conversies mogen worden ingezet voor:

• automatische biedstrategieën
  
• doelgroepopbouw
  
• remarketing en personalisatie
  

Ontbreekt advertentietoestemming, dan kan een conversie zichtbaar zijn in GA4, maar telt deze niet mee voor optimalisatie binnen Google Ads. Dit verschil veroorzaakt in de praktijk vaak verwarring.

De waarde voor de lezer zit in dit inzicht: zichtbaarheid van data betekent niet automatisch bruikbaarheid voor sturing. Pas wanneer de juiste consent types aanwezig zijn, kunnen Google Ads en GA4 hun rol volledig vervullen binnen een datagedreven marketingstrategie.

Hoe implementeer je Google Consent Mode V2 correct in 2026?

Een correcte implementatie van Google Consent Mode V2 bestaat uit vier vaste stappen. Als één stap ontbreekt, werkt de hele keten niet goed.

Stap 1: Consent vastleggen vóórdat er gemeten wordt
Zorg dat je Consent Management Platform als eerste laadt. Bij het openen van de pagina wordt direct vastgelegd of een bezoeker toestemming geeft voor analytics en advertenties. Zolang die keuze niet is gemaakt, staan alle consent types standaard op geweigerd.

Stap 2: Consent states doorgeven aan Google tags
De keuzes uit je CMP worden vertaald naar consent states zoals analytics en ad storage. Deze states worden vóór het afvuren van Google Analytics en Google Ads tags gezet. Dit gebeurt technisch via Google Tag Manager.

Stap 3: Tags pas activeren na toestemming
Google tags mogen pas volledig meten nadat de juiste toestemming is gegeven. Geeft een bezoeker later alsnog toestemming, dan moeten tags direct overschakelen naar volledige meting. Gebeurt dit niet, dan blijft je data onvolledig.

Stap 4: Controleren of conversies correct worden gebruikt
Na implementatie controleer je of conversies zichtbaar zijn in GA4 én daadwerkelijk worden ingezet voor optimalisatie in Google Ads. Zichtbaarheid alleen is niet voldoende; conversies moeten ook bruikbaar zijn voor biedstrategieën.

De waarde voor de lezer is duidelijk: dit is geen theoretisch model, maar een controleerbaar stappenplan. Wie deze volgorde aanhoudt, voorkomt dataverlies, behoudt campagnesturing en voldoet aan privacyregels zonder marketingprestaties te ondermijnen.

Hoe werkt Consent Mode V2 via Google Tag Manager?

In Google Tag Manager richt je Consent Mode V2 in door drie concrete onderdelen correct te configureren. Als één van deze ontbreekt, werkt de meting niet zoals bedoeld.

1. Standaard consent instellen
   In GTM stel je vast dat alle consent types standaard op geweigerd staan bij het laden van de pagina. Dit voorkomt dat Google tags meten voordat een bezoeker een keuze heeft gemaakt.
2. Consent update vanuit je CMP koppelen
   Je Consent Management Platform stuurt bij toestemming een update naar GTM. Deze update zet specifieke consent types, zoals analytics of advertenties, op toegestaan. Dit gebeurt real time, zonder dat de pagina opnieuw hoeft te laden.
3. Tags afhankelijk maken van consent
   GA4 en Google Ads tags worden in GTM zo ingesteld dat ze alleen volledig afvuren wanneer de juiste consent is gegeven. Zonder toestemming meten ze beperkt of helemaal niet, afhankelijk van het type tag.

Na deze inrichting controleer je of:

• tags niet afvuren vóór toestemming
  
• consent updates correct doorkomen
  
• conversies zichtbaar én bruikbaar zijn in Google Ads
  

De waarde voor de lezer is praktisch: met deze inrichting voorkom je meetfouten, verlies van conversiedata en verkeerde optimalisatie. Dit maakt Google Tag Manager een onmisbaar onderdeel van een correcte Consent Mode V2 setup in 2026.

Hoe koppel je Consent Mode V2 aan je Consent Management Platform?

De koppeling tussen je Consent Management Platform en Google Consent Mode V2 bepaalt of toestemming juist en op tijd wordt doorgegeven. Een correcte koppeling voorkomt dat Google tags te vroeg meten of blijven meten in de verkeerde stand.

In de praktijk werkt dit als volgt. Je CMP registreert de keuze van de bezoeker en vertaalt deze naar duidelijke toestemmingscategorieën, zoals analytics en advertenties. Deze keuzes worden direct doorgestuurd naar Google Tag Manager, waar ze worden omgezet naar consent states voor Google tags.

Belangrijk is dat deze koppeling:

• actief is vóórdat Google tags afvuren
  
• elke wijziging in toestemming direct doorgeeft
  
• zowel bij accepteren als weigeren correct reageert
  

Na implementatie controleer je of:

• bij weigering geen cookies worden geplaatst
  
• bij acceptatie consent states direct worden aangepast
  
• conversies pas meetellen na geldige toestemming
  

De waarde voor de lezer zit in betrouwbaarheid. Een goede CMP koppeling zorgt ervoor dat Google Consent Mode V2 doet wat het belooft: privacy respecteren zonder dat marketingdata onbruikbaar wordt.

Welke technische fouten komen in de praktijk het vaakst voor?

Bij Google Consent Mode V2 gaan dingen meestal mis door een verkeerde volgorde of onjuiste instellingen. De meest voorkomende fout is dat Google tags al meten voordat toestemming is vastgelegd. Hierdoor lijken conversies zichtbaar, maar worden ze niet gebruikt voor optimalisatie.

Een tweede veelvoorkomend probleem is dat consent updates niet direct worden verwerkt. Geeft een bezoeker later toestemming, dan schakelen tags niet altijd over naar volledige meting, waardoor data onnodig verloren gaat.

Ook zien we regelmatig dat consentcategorieën in het CMP niet goed zijn gekoppeld aan de juiste consent types. In dat geval denkt Google dat er geen toestemming is, terwijl de gebruiker deze wel heeft gegeven. Het gevolg is dat conversies wel in Analytics verschijnen, maar niet meetellen voor biedstrategieën.

Voor de praktijk betekent dit dat je niet alleen moet controleren of data zichtbaar is, maar vooral of deze daadwerkelijk wordt gebruikt voor sturing en optimalisatie.

Wanneer is server side tagging een logische volgende stap?

Server side tagging wordt relevant zodra je merkt dat browsermeting alleen niet meer voldoende is om betrouwbare data te behouden. In situaties met veel cookieweigering, streng ingestelde browsers of complexe Ads accounts gaat er via client side meting simpelweg te veel informatie verloren.

Vooral organisaties met een hoge afhankelijkheid van Google Ads, Performance Max of internationale campagnes profiteren hiervan. Door meting deels server side te laten verlopen, worden consent signals consistenter verwerkt en komen conversies stabieler door in Google Ads en Google Analytics 4.

De waarde voor de lezer is praktisch: server side tagging is geen vervanging van Consent Mode V2, maar een versterking ervan. Het helpt om dataverlies te beperken, modellering betrouwbaarder te maken en campagnes beter bestuurbaar te houden in een privacy first omgeving.

Veelgestelde vragen over Google Consent Mode V2 in 2026

Is Google Consent Mode V2 verplicht voor elke website?
Ja, voor websites die gebruikmaken van Google Ads en Google Analytics binnen de EU is Consent Mode V2 in 2026 verplicht. Zonder correcte implementatie kunnen conversies niet meer worden gebruikt voor advertentieoptimalisatie.

Werkt Google Consent Mode V2 ook zonder cookies?
Ja. Zonder toestemming worden geen cookies geplaatst, maar stuurt Consent Mode V2 geanonimiseerde signalen door. Op basis daarvan gebruikt Google modellering om prestaties op campagneniveau te schatten.

Hoe controleer ik of mijn Google Consent Mode V2 correct is ingesteld?
Je controleert dit door te testen of Google tags pas afvuren na toestemming, of consent updates realtime worden verwerkt en of conversies daadwerkelijk worden gebruikt binnen Google Ads. Alleen zichtbaarheid in Analytics is niet voldoende.

Heeft Google Consent Mode V2 invloed op SEO?
Nee, Consent Mode V2 heeft geen directe invloed op rankings. Indirect kan het wel effect hebben op SEO-beslissingen, omdat minder of gemodelleerde data invloed heeft op hoe je prestaties analyseert en optimalisaties doorvoert.