De Hagakure methode binnen Google Ads is een manier om campagnes bewust te vereenvoudigen zodat het algoritme beter kan optimaliseren.
In plaats van veel losse campagnes en advertentiegroepen werk je met een geconsolideerde structuur, waardoor er meer conversiedata per campagne beschikbaar is voor Smart Bidding.
Deze aanpak sluit aan op hoe Google Ads in 2026 functioneert: minder handmatige sturing en meer optimalisatie op basis van data, intentie en context. Mits de basis klopt, zoals conversietracking, doelen en budget, maakt de Hagakure methode je account schaalbaarder en stabieler op de lange termijn.
Wat is de Hagakure methode precies?
De Hagakure methode is een campagnestructuur waarbij je Search-campagnes en advertentiegroepen samenvoegt, zodat iedere campagne voldoende conversiedata verzamelt om automatisch te kunnen optimaliseren.
In plaats van sturen op afzonderlijke zoekwoorden of advertentiegroepen, stuur je op campagneniveau met duidelijke doelen zoals CPA, ROAS of conversiewaarde.
Concreet betekent dit dat je:
- werkt met een beperkt aantal campagnes per doel of productcategorie
- meerdere zoekwoorden en matchtypes binnen één structuur combineert
- optimalisatie grotendeels overlaat aan Smart Bidding, op basis van signalen zoals zoekintentie, locatie, apparaat en timing
De waarde van de Hagakure methode zit in betere databenutting. Doordat conversies niet versnipperd raken over tientallen campagnes, kan het algoritme sneller leren en consistenter presteren.
Voor adverteerders levert dit minder complexiteit op, stabielere resultaten en een account dat beter schaalbaar is naarmate budgetten en volumes groeien.
Key Takeaways
- Hagakure bundelt data voor betere optimalisatie
Minder campagnes zorgen voor meer conversiedata per campagne, waardoor Smart Bidding effectiever kan sturen. - Alleen effectief bij voldoende conversievolume
Zonder stabiele conversies en duidelijke doelen werkt de methode niet binnen Google Ads. - Sturing verschuift van zoekwoorden naar doelen
Optimalisatie vindt plaats op CPA of ROAS in plaats van op individuele zoekwoorden. - Geen standaardoplossing voor elk account
Hagakure is een strategische keuze die vooral past bij volwassen accounts die willen schalen.
Waar komt de Hagakure methode vandaan en wat is het oorspronkelijke doel?
De Hagakure methode vindt zijn oorsprong in de periode waarin Google Ads steeds sterker is gaan leunen op Smart Bidding en machine learning.
Rond de introductie en doorontwikkeling van automatische biedstrategieën zoals Target CPA en Target ROAS werd duidelijk dat sterk opgesplitste accounts met veel kleine campagnes onvoldoende data leveren voor betrouwbare optimalisatie.
Google heeft dit zelf meerdere keren benadrukt in documentatie en presentaties over Smart Bidding: hoe meer conversiedata per campagne, hoe beter het algoritme kan leren en presteren.
Vanuit die gedachte is de Hagakure methode ontstaan als best practice om accountstructuren te vereenvoudigen en datavolume te concentreren. De naam “Hagakure” wordt in de praktijk vooral gebruikt door agencies en specialisten om deze aanpak te duiden, niet als officiële Google-term.
Het oorspronkelijke doel is daarmee helder: niet meer sturen op zoekwoorden en advertentiegroepen, maar op voldoende schaal en consistente data, zodat Google Ads optimaal kan optimaliseren op basis van signalen zoals zoekintentie, apparaat, locatie en timing.
Hagakure is dus geen losse tactiek, maar een gevolg van hoe Google Ads technisch en strategisch is ingericht.
Wat houdt de Hagakure methode in binnen Google Ads?
De Hagakure methode houdt in dat je een Google Ads account bewust eenvoudiger inricht, zodat campagnes voldoende data verzamelen om effectief te optimaliseren met automatische biedstrategieën.
In plaats van veel kleine campagnes en advertentiegroepen met beperkt volume, werk je met een beperkt aantal grotere Search campagnes die elk genoeg conversies genereren om Smart Bidding betrouwbaar te laten functioneren.
In de praktijk betekent dit:
- Je werkt met zo weinig mogelijk Search campagnes per doel of productcategorie
- Meerdere zoekwoorden en varianten worden binnen dezelfde campagne samengebracht
- Sturing vindt plaats op campagnedoelen zoals CPA, ROAS of conversiewaarde binnen Google Ads
- Handmatige biedingen en detailoptimalisaties maken plaats voor algoritmische beslissingen
Het uitgangspunt is dat het algoritme beter presteert wanneer het beschikt over voldoende en consistente conversiedata. Google geeft dit zelf ook expliciet aan in hun documentatie over Smart Bidding: hoe meer data per campagne beschikbaar is, hoe nauwkeuriger biedingen kunnen worden aangepast op basis van signalen zoals apparaat, locatie en zoekcontext.
Zie Door data te bundelen in plaats van te versnipperen, ontstaat een stabielere leerfase en voorspelbaardere prestaties. Dit maakt de Hagakure methode vooral geschikt voor adverteerders die willen schalen en sturen op resultaat, in plaats van op losse optimalisaties op zoekwoordniveau.
Bekroonde Agentic Search agency met 16 jaar ervaring
Google Ads voorstel op maat.
- Onderbouwde analyse (10+ uur) met concrete verbeterpunten
- Heldere strategie en roadmap richting de doelstelling
- Begeleiding door een senior specialist met bewezen expertise
Hoe ziet een Hagakure campagne structuur eruit in de praktijk?
Een Hagakure structuur begint met het terugbrengen van je Search campagnes tot een logisch minimum. In plaats van aparte campagnes per zoekwoordgroep, matchtype of locatie, maak je één Search campagne per hoofddoel, bijvoorbeeld leadgeneratie of verkoop van een productcategorie. Deze campagne krijgt voldoende budget om dagelijks conversies te genereren.
Binnen die campagne werk je met één advertentiegroep of hooguit een paar, waarin je alle relevante zoekwoorden samenvoegt. Je gebruikt geen aparte advertentiegroepen meer voor exact, phrase en broad, maar plaatst deze varianten in dezelfde structuur. Hierdoor blijven vertoningen, klikken en conversies bij elkaar en leert het algoritme sneller.
De sturing gebeurt vervolgens niet meer op zoekwoorden, maar op campagneniveau. Je kiest een automatische biedstrategie zoals Target CPA of Target ROAS en laat Google optimaliseren op basis van signalen zoals zoekintentie, locatie, apparaat en tijdstip. Negatieve zoekwoorden gebruik je alleen om duidelijk irrelevante zoekopdrachten uit te sluiten, niet om structuur te creëren.
Deze werkwijze zorgt ervoor dat iedere campagne voldoende datavolume opbouwt om stabiel te presteren. Binnen Google Ads maakt dit de structuur eenvoudiger, beter schaalbaar en minder afhankelijk van dagelijkse handmatige optimalisaties.
Wanneer werkt de Hagakure methode wel en wanneer juist niet?
De Hagakure methode werkt alleen goed wanneer de randvoorwaarden voor automatische optimalisatie op orde zijn. Het succes hangt dus minder af van de structuur zelf en meer van de kwaliteit en hoeveelheid data die je het algoritme aanlevert.
De methode werkt goed wanneer:
- Er voldoende conversies per campagne worden gerealiseerd, bij voorkeur minimaal 30 tot 50 per maand
- Conversietracking correct is ingericht en stuurt op echte bedrijfsdoelen zoals leads of omzet
- Er genoeg budget beschikbaar is om het algoritme ruimte te geven om te leren
- Campagnes gericht zijn op duidelijke doelen zoals één productcategorie of één type lead
In deze situaties kan het algoritme patronen herkennen en biedingen optimaliseren op basis van signalen zoals intentie, apparaat, locatie en timing binnen Google Ads.
De methode werkt minder goed wanneer:
- Campagnes te weinig conversies genereren waardoor het leerproces stagneert
- Conversies van lage kwaliteit zijn of te breed zijn gedefinieerd
- Budgetten te klein zijn om schommelingen op te vangen
- Er veel fundamentele verschillen zitten in producten, marges of doelgroepen binnen één campagne
In die gevallen leidt consolidatie juist tot ruis en verlies aan controle. Hagakure is dus geen standaardoplossing voor elk account, maar een strategische keuze voor accounts die klaar zijn om te sturen op schaal en data. Het belangrijkste criterium blijft altijd: kan deze campagne zelfstandig leren en optimaliseren.
Wat is het verschil tussen de Hagakure methode en een traditionele Google Ads structuur?
Het verschil tussen Hagakure en een traditionele Google Ads structuur zit vooral in waar je de controle legt. Bij een klassieke structuur stuur je op detailniveau, terwijl Hagakure stuurt op datavolume en algoritmische optimalisatie.
Bij een traditionele structuur:
- Gebruik je veel campagnes en advertentiegroepen
- Splits je zoekwoorden op matchtype, intentie of variant
- Optimaliseer je handmatig op biedingen, zoektermen en pauzeren van keywords
- Is performance sterk afhankelijk van dagelijkse optimalisaties
Bij de Hagakure methode:
- Werk je met zo min mogelijk campagnes per doel
- Bundel je zoekwoorden en varianten in één structuur
- Laat je optimalisatie grotendeels over aan Smart Bidding
- Stuur je primair op campagnedoelen zoals CPA of ROAS binnen Google Ads
Het praktische gevolg is dat een traditionele structuur veel inzicht geeft op detailniveau, maar vaak te weinig data per campagne oplevert om stabiel te optimaliseren. Hagakure levert juist minder detailrapportage, maar betere leercondities voor het algoritme. Voor accounts met voldoende volume en duidelijke doelen resulteert dat meestal in stabielere prestaties en betere schaalbaarheid.
De keuze tussen beide modellen is daarom geen kwestie van goed of fout, maar van accountfase en volwassenheid. Traditionele structuren werken beter bij lage volumes of testfases, terwijl Hagakure beter past bij accounts die willen opschalen en vertrouwen op data en automatisering.
Hoe implementeer je de Hagakure methode stap voor stap?
Het implementeren van de Hagakure methode vraagt om een voorzichtige en gecontroleerde overgang. Het doel is dataverzameling verbeteren zonder prestaties onnodig te verstoren.
Stap 1: Analyseer je huidige campagnestructuur
Breng in kaart welke Search campagnes structureel conversies genereren en welke te weinig volume hebben. Campagnes met vergelijkbare doelen, doelgroepen of producten zijn geschikte kandidaten om samen te voegen.
Stap 2: Bepaal het juiste consolidatieniveau
Combineer campagnes alleen wanneer ze hetzelfde primaire doel hebben, zoals leadgeneratie of verkoop binnen één productcategorie. Vermijd het samenvoegen van campagnes met sterk verschillende marges of conversiewaarden.
Stap 3: Zet een nieuwe geconsolideerde campagne op
Maak een nieuwe Search campagne aan met één duidelijke biedstrategie zoals Target CPA of Target ROAS. Voeg alle relevante zoekwoorden toe binnen één of enkele advertentiegroepen en zorg dat het budget voldoende is om dagelijks conversies te realiseren.
Stap 4: Laat de leerfase zijn werk doen
Geef de campagne minimaal enkele weken de tijd om te leren. Vermijd tussentijdse aanpassingen aan biedingen, budgetten of doelen, zodat het algoritme stabiele signalen kan verzamelen binnen Google Ads.
Stap 5: Monitor op campagneniveau
Beoordeel prestaties op basis van conversiekosten, waarde en volume, niet op individuele zoekwoorden. Gebruik zoektermenrapporten alleen om duidelijk irrelevante zoekopdrachten uit te sluiten.
Deze aanpak verkleint het risico op prestatieverlies en zorgt ervoor dat de overgang naar Hagakure bijdraagt aan stabielere en beter schaalbare campagnes.
Welke rol spelen Performance Max en broad match binnen de Hagakure methode?
Binnen de Hagakure methode gebruik je broad match en Performance Max selectief en doelgericht, niet als standaardoplossing. Beide worden ingezet om meer conversiedata te verzamelen binnen bestaande doelen, zonder extra campagnestructuren toe te voegen.
Broad match gebruik je wanneer:
- Een Search campagne al structureel conversies realiseert
- Smart Bidding actief is met een duidelijke CPA of ROAS
- Je extra bereik wilt toevoegen binnen dezelfde campagne
In de praktijk betekent dit dat je bestaande kernzoekwoorden ook in broad match toevoegt binnen dezelfde advertentiegroep. Je maakt hiervoor geen aparte campagne aan. Negatieve zoekwoorden gebruik je uitsluitend om duidelijk irrelevante zoekintenties uit te sluiten.
Performance Max gebruik je wanneer:
- Search campagnes stabiel draaien en voldoende conversiedata hebben opgebouwd
- Je wilt opschalen zonder nieuwe Search structuren te creëren
- Je beschikt over goede assets en consistente conversietracking
Performance Max draait dan naast je Hagakure Search campagnes en optimaliseert op dezelfde conversiedoelen. Je gebruikt Performance Max dus niet om Search te vervangen, maar om extra volume toe te voegen op basis van bewezen prestaties binnen Google Ads.
De belangrijkste richtlijn blijft dat zowel broad match als Performance Max alleen waarde toevoegen wanneer ze worden ingezet op campagnes die al zelfstandig kunnen optimaliseren. Zonder die basis zorgen ze vooral voor extra bereik, maar niet voor beter rendement.
Wat zijn veelgemaakte fouten bij het toepassen van de Hagakure methode?
Een veelgemaakte fout bij de Hagakure methode is het te snel samenvoegen van campagnes zonder dat er voldoende conversiedata beschikbaar is. Wanneer een geconsolideerde campagne te weinig conversies genereert, krijgt het algoritme onvoldoende signalen om effectief te optimaliseren, wat leidt tot instabiele prestaties en schommelende kosten.
Ook wordt Hagakure vaak toegepast terwijl de conversietracking niet scherp genoeg is ingericht. Als micro conversies of brede doelen worden gebruikt, stuurt het algoritme op volume in plaats van kwaliteit. Hierdoor lijkt de performance te verbeteren, terwijl de daadwerkelijke waarde voor het bedrijf afneemt.
Daarnaast wordt het effect van de leerfase regelmatig onderschat. Door tijdens de eerste weken voortdurend budgetten, doelen of instellingen aan te passen, krijgt de campagne geen kans om patronen op te bouwen. Hagakure vraagt juist om rust en consistentie.
Tot slot leidt het combineren van campagnes met sterk verschillende producten, marges of doelgroepen tot ruis, omdat één campagnedoel dan meerdere belangen tegelijk moet bedienen.
De kern is dat Hagakure alleen werkt wanneer structuur, data en doelstellingen logisch op elkaar aansluiten. Zonder die samenhang wordt vereenvoudiging een risico in plaats van een strategisch voordeel binnen Google Ads.
Is de Hagakure methode toekomstbestendig in 2026 en daarna?
De Hagakure methode sluit nauw aan op de richting waarin Google Ads zich blijft ontwikkelen. Automatische biedstrategieën, bredere zoekinterpretatie en optimalisatie op basis van signalen worden steeds dominanter, terwijl handmatige sturing op zoekwoordniveau verder afneemt. In dat landschap is een vereenvoudigde structuur geen trend, maar een logisch gevolg van hoe het platform werkt.
Wat Hagakure toekomstbestendig maakt, is dat de methode niet leunt op specifieke features, maar op principes die blijvend zijn: voldoende datavolume, duidelijke doelen en consistente campagnes. Zolang optimalisatie binnen Google Ads wordt aangestuurd door machine learning, blijft het bundelen van data noodzakelijk om stabiel en schaalbaar resultaat te behalen.
Dat betekent niet dat accountstructuur onbelangrijk wordt, maar wel dat de rol verandert. Structuur is geen optimalisatie-instrument meer, maar een fundament voor het algoritme. Adverteerders die dit begrijpen en hun focus verleggen naar datakwaliteit, conversiewaarde en strategische doelen, bouwen een account dat meegroeit met verdere automatisering in plaats van erdoor wordt ingehaald.
Bekroonde Agentic Search agency met 16 jaar ervaring
Google Ads voorstel op maat.
- Onderbouwde analyse (10+ uur) met concrete verbeterpunten
- Heldere strategie en roadmap richting de doelstelling
- Begeleiding door een senior specialist met bewezen expertise
Wat is de belangrijkste conclusie over de Hagakure methode binnen Google Ads?
De belangrijkste conclusie is dat de Hagakure methode geen optimalisatietruc is, maar een randvoorwaarde voor schaalbare Google Ads prestaties. Door campagnes te vereenvoudigen en conversiedata te bundelen, creëer je de omstandigheden waarin het algoritme daadwerkelijk beter kan sturen op kosten en waarde.
Hagakure werkt alleen wanneer er voldoende conversies, duidelijke doelen en betrouwbare tracking aanwezig zijn. In accounts zonder datavolume of met onduidelijke conversies leidt consolidatie niet tot betere resultaten. De methode vraagt daarom om een bewuste keuze en past vooral bij accounts die de stap maken van handmatig beheer naar algoritmische sturing.
Kort gezegd: wie wil blijven optimaliseren op detailniveau, past Hagakure beter niet toe; wie wil schalen en sturen op resultaat, kan er niet omheen. Binnen Google Ads is Hagakure daarmee geen toekomstoptie, maar een logische volgende stap voor volwassen accounts.
