Wat is een DSA campagne en wanneer is dit een slimme keuze binnen jouw Google Ads strategie?

Veel DSA campagnes worden gestart omdat ze eenvoudig lijken of omdat Google ze actief aanbeveelt. In de praktijk leidt dit vaak tot meer bereik, maar niet automatisch tot betere resultaten. 

Een DSA campagne Dynamic Search Ads is geen vast onderdeel van iedere Google Ads strategie, maar een strategisch instrument dat in sommige situaties groei kan versnellen en in andere situaties ongemerkt budget kan verspillen. De waarde zit niet in de automatisering zelf, maar in de keuzes die je maakt rondom inzet, scope en controle.

Dit artikel helpt je daarom niet met een technisch stappenplan, maar met het maken van betere beslissingen. Je leert wanneer een DSA campagne daadwerkelijk waarde toevoegt, wanneer je deze beter niet inzet en welke voorwaarden eerst op orde moeten zijn voordat je live gaat. 

Zo gebruik je DSA niet als los experiment, maar als bewuste versterking van je totale Google Ads en Search strategie.

Een DSA campagne (Dynamic Search Ads) is een Google Ads campagnevorm waarbij Google automatisch dynamische zoekadvertenties genereert op basis van de inhoud van je website. In plaats van te werken met vooraf ingestelde zoekwoorden, gebruikt Google machine learning om relevante koppen te maken en advertenties te tonen die aansluiten bij de zoekopdracht van potentiële klanten.

De website fungeert als primaire databron: Google indexeert en analyseert je webpagina’s, herkent pagina bepaalde woorden en woordgroepen, koppelt deze aan zoekopdrachten die een gebruiker invoert en genereert zo dynamische advertentieteksten met bijpassende landingspagina’s. Dit maakt dat je advertenties altijd relevant zijn voor de zoekintentie van de gebruiker.

Het concrete probleem dat DSA oplost, is dat zelfs goed ingerichte reguliere campagnes vaak nieuwe zoekopdrachten en long tail zoektermen missen. Deze zoektermen zijn te specifiek, te veranderlijk of te uitgebreid om handmatig volledig te targeten. Met een DSA campagne kun je deze gaten opvullen en nieuwe zoekintenties ontdekken die je anders niet zou vinden.

Daarnaast kun je met een DSA campagne relevante advertenties laten weergeven zonder dat je zelf alle zoekwoorden hoeft te selecteren en te beheren. Dit bespaart tijd en helpt je om een breder publiek te bereiken met gerichte advertenties.

Belangrijk is dat DSA niet bedoeld is om reguliere campagnes te vervangen, maar juist om deze aan te vullen. Door DSA in te zetten als een extra laag binnen je Google Ads strategie, kun je nieuwe campagnes opzetten die gericht zijn op het ontdekken van nieuwe zoekopdrachten en het verbeteren van targeting. Zo combineer je DSA met bestaande campagnes voor een optimale dekking en betere resultaten.

Wanneer voegt een DSA campagne aantoonbaar waarde toe?

Een DSA campagne voegt alleen waarde toe wanneer je deze strategisch inzet als aanvulling op een bestaande Search structuur, niet als vervanging daarvan. In de praktijk werkt DSA het beste bij organisaties die al grip hebben op hun belangrijkste zoekcampagnes, maar merken dat zij ondanks een goede setup nog steeds relevante zoekopdrachten missen.

Dit gaat vooral om long tail zoekopdrachten die te specifiek, te veranderlijk of te omvangrijk zijn om volledig met handmatige zoekwoorden af te dekken. Dynamic Search Ads (DSA) gebruiken een geavanceerd algoritme dat automatisch de inhoud van je website analyseert om dynamische zoekadvertenties te genereren die aansluiten bij de zoekopdracht die een gebruiker invoert. Hierdoor kun je nieuwe zoekintenties ontdekken die je met reguliere campagnes mogelijk mist.

Concreet voegt een DSA campagne waarde toe wanneer je website voldoende inhoud en structuur heeft om als betrouwbare databron te fungeren. Denk aan duidelijke categoriepagina’s, consistente interne linking en content die de zoekintentie helder afbakent. Door deze dynamische advertentietargets in te stellen op bijvoorbeeld productcategorieën of specifieke diensten, zorg je ervoor dat Google de meest relevante pagina’s gebruikt om advertenties te tonen.

Google bevestigt dit zelf en positioneert DSA expliciet als een manier om relevante zoekopdrachten te bereiken die je met zoekwoorden mogelijk mist.

In deze situaties helpt DSA niet alleen om extra verkeer binnen te halen, maar vooral om nieuwe zoekintenties inzichtelijk te maken. Die inzichten kun je vervolgens gebruiken om reguliere zoekcampagnes te verfijnen, content gericht uit te breiden en budgetten beter te onderbouwen.

Daarnaast is het belangrijk om uitsluitingszoekwoorden te gebruiken om te voorkomen dat advertenties worden getoond op irrelevante termen of pagina’s, zoals tijdelijke aanbiedingen die slechts korte tijd geldig zijn. Zo behoud je controle over waar je advertenties worden getarget en voorkom je onnodige kosten.

Daarmee is DSA geen quick win, maar een strategisch instrument om beslissingen binnen Google Ads te baseren op data in plaats van aannames. Combineer DSA altijd met je reguliere campagnes en biedstrategie om het maximale rendement te behalen.

Wanneer kost een DSA campagne vooral budget in plaats van rendement?

Een DSA campagne kost vooral budget wanneer Google onvoldoende duidelijke signalen uit je website kan halen om zoekintentie correct te matchen. Dat gebeurt met name wanneer pagina’s meerdere intenties combineren, te algemeen zijn opgezet of geen duidelijke commerciële focus hebben.

In die situaties genereert DSA wel verkeer, maar trekt het vooral klikken aan die niet converteren en geen bruikbare inzichten opleveren. Dit komt doordat dynamic search ads automatisch advertenties genereren op basis van de inhoud van je website, maar als die inhoud niet duidelijk of specifiek genoeg is, kan Google Ads de juiste zoekopdracht die een gebruiker invoert niet goed koppelen aan relevante pagina’s.

In de praktijk herken je dit snel aan concrete signalen: een groot aandeel algemene of informatieve zoektermen, veel klikken zonder consistente conversies en prestaties die duidelijk achterblijven ten opzichte van reguliere search campagnes.

Ook wanneer een DSA campagne breed is opgezet zonder duidelijke URL-regels, dynamische advertentietargets of uitsluitingszoekwoorden, verschuift de focus van relevantie naar bereik. Daardoor wordt DSA eerder een kostenpost dan een strategisch hulpmiddel.

Concreet betekent dit dat DSA geen logische keuze is zolang je website nog geen duidelijke, afgebakende landingspagina’s heeft per categorie of aanbod, of wanneer je conversiemeting onvoldoende betrouwbaar is. In die fase vergroot DSA vooral de ruis in je account en maakt het besluitvorming lastiger in plaats van beter. Eerst structuur en meetbaarheid op orde brengen levert dan aantoonbaar meer waarde op dan extra dekking afdwingen.

Daarnaast is het belangrijk om te beseffen dat DSA minder geschikt is voor websites met dagelijkse aanbiedingen die slechts voor korte tijd geldig zijn, omdat Google niet elke dag je website opnieuw indexeert. Hierdoor kunnen advertenties worden getoond die niet meer actueel zijn, wat leidt tot verspilling van budget.

Kortom, adverteerders moeten goed nadenken over het dynamische zoekadvertenties inzetten en zorgen dat hun website een uitgebreid assortiment aan duidelijk gestructureerde producten of diensten bevat. Alleen dan kan een DSA campagne optimaal werken en verschillende voordelen bieden, zoals het automatisch genereren van relevante koppen en het targeten van nieuwe zoekopdrachten die anders mogelijk over het hoofd worden gezien.

Welke voorwaarden moet je website en data op orde hebben vóór je DSA inzet?

Een DSA campagne is alleen verantwoord wanneer je website en data als stabiele stuurinformatie kunnen dienen voor Google. Omdat Google automatisch advertenties genereert en optimaliseert op basis van je pagina’s en conversies, leiden onduidelijke signalen direct tot verkeerde beslissingen en budgetverlies.

Website voorwaarden

Je website moet voldoen aan de volgende criteria voordat DSA waarde kan toevoegen:

• Één dominante zoekintentie per pagina
  Geen mix van informeren, vergelijken en verkopen op één pagina.
  
• Duidelijk afgebakende categorie of productpagina’s
  Google moet exact kunnen herkennen waar een pagina over gaat.
  
• Consistente interne structuur en navigatie
  Pagina’s zijn logisch gegroepeerd en onderling verbonden.
  
• Commerciële signalen op de pagina
  Denk aan duidelijke CTA’s, prijsindicaties, USP’s of conversiepunten.
  
• Voldoende inhoud om context te bepalen
  Niet alleen een titel, maar inhoud die de intentie bevestigt.
  

Data en meetvoorwaarden

Naast de website moet ook je datalaag betrouwbaar zijn:

• Conversies meten echte waarde
  Geen microconversies zoals pageviews of tijd op pagina als primaire doelen.
  
• Voldoende conversievolume per maand
  Zonder data kan Google niet leren en stuurt DSA op ruis.
  
• Consistente conversiedefinities
  Geen wisselende of samengestelde doelen die interpretatie vertroebelen.
  
• Heldere scheiding tussen lead, sale en engagement
  Zodat optimalisatie past bij je businessmodel.
  

Praktische beslisregel

Als je niet kunt uitleggen waarom een specifieke pagina geschikt is om verkeer naartoe te sturen en hoe succes wordt gemeten, dan is je setup nog niet DSA-klaar.

In die fase levert het verbeteren van contentstructuur, landingspagina’s en meetbaarheid meer rendement op dan het toevoegen van een DSA campagne.

Hoe maak je strategische keuzes in de opzet van een DSA campagne?

Strategische keuzes in een DSA campagne beginnen niet in Google Ads, maar bij het afbakenen van wat DSA wel en niet mag doen. Omdat Google automatisch advertenties en landingspagina’s kiest, ontstaat waarde alleen wanneer je die vrijheid bewust begrenst. Dat doe je door vooraf drie beslissingen te nemen die de richting van de campagne vastleggen.

Hoe bepaal je welke pagina’s DSA mag gebruiken?

Kies uitsluitend pagina’s die één duidelijke commerciële intentie hebben. In de praktijk betekent dit dat je categoriepagina’s of productoverzichten inzet en informatieve pagina’s uitsluit. Als een pagina meerdere doelen dient, kan Google de intentie niet scherp genoeg interpreteren en verschuift DSA van relevantie naar bereik. Door deze selectie vooraf te maken, zorg je dat elke klik terechtkomt op een pagina die daadwerkelijk kan converteren.

Hoe kies je het juiste campagnedoel?

Bepaal vóór livegang of je DSA inzet om extra conversies te realiseren of om zoekintenties te ontdekken die je nog niet afdekt. In het eerste geval stuur je op stabiliteit en rendement. In het tweede geval accepteer je bewust meer variatie in zoektermen, maar gebruik je de inzichten om reguliere Search campagnes te verbeteren. Zonder deze keuze optimaliseert Google wel, maar in een richting die niet past bij je strategie.

Hoe voorkom je dat DSA bestaande campagnes ondermijnt?

Bescherm je merk en belangrijkste zoektermen door deze actief uit te sluiten. DSA mag geen verkeer overnemen van campagnes waarin je al volledige controle hebt over zoekwoorden, advertentieteksten en landingspagina’s. Door dit expliciet af te bakenen, voorkom je interne concurrentie en blijft DSA aanvullend in plaats van verstorend.

Hoe gebruik je uitsluitingen als stuurmiddel?

Analyseer zoektermen niet achteraf om fouten te corrigeren, maar om patronen te herkennen. Zodra je ziet dat bepaalde intenties structureel geen waarde opleveren, sluit je deze bewust uit. Zo versmal je de reikwijdte van DSA stap voor stap en verhoog je de kwaliteit van de data waarop beslissingen worden genomen.

Als je vooraf niet kunt aangeven welke pagina’s verkeer mogen ontvangen, welke intenties je accepteert en welke je uitsluit, dan is DSA geen strategische keuze maar een experiment. In dat geval ontbreekt controle en levert automatisering geen betere beslissingen op.

Hoe gebruik je een DSA campagne als beslisinstrument in plaats van alleen performancekanaal?

Een DSA campagne levert pas structurele waarde op wanneer je deze niet beoordeelt als los kanaal, maar als bron van besluitvorming binnen je totale Search strategie. De kracht van DSA zit namelijk niet alleen in extra klikken of conversies, maar in de inzichten die zichtbaar worden zodra Google zelf zoekintenties koppelt aan je website.

Hoe gebruik je DSA om nieuwe zoekintenties te ontdekken?

Analyseer DSA zoektermen niet op volume, maar op relevantie en herhaalbaarheid. Zoekopdrachten die meerdere keren terugkomen en inhoudelijk aansluiten op je aanbod, maar nog geen eigen Search campagne hebben, zijn signalen dat je huidige structuur incompleet is. Door deze zoekintenties te identificeren, voorkom je dat waardevolle vraag structureel afhankelijk blijft van automatisering.

Hoe vertaal je DSA inzichten naar betere Search campagnes?

Zodra je ziet welke zoektermen converteren of kwalitatieve leads opleveren, verplaats je deze bewust naar reguliere Search campagnes. Daar heb je volledige controle over advertentieteksten, biedingen en landingspagina’s. DSA fungeert hiermee als filter en onderzoekslaag, terwijl reguliere Search wordt ingezet voor schaal en rendement.

Hoe gebruik je DSA data voor content en SEO keuzes?

DSA laat zien welke pagina’s Google relevant acht voor specifieke zoekopdrachten. Wanneer bepaalde pagina’s onverwacht veel verkeer of conversies genereren, is dat een signaal dat de onderliggende content beter aansluit op zoekintentie dan gedacht. Deze inzichten kun je gebruiken om content uit te breiden, pagina’s te verfijnen of nieuwe landingspagina’s te ontwikkelen die zowel SEO als Ads versterken.

Als inzichten uit DSA niet leiden tot aanpassingen in je Search campagnes, contentstructuur of landingspagina’s, dan wordt DSA slechts een extra performancekanaal. Gebruik je deze inzichten wel actief, dan verandert DSA in een strategisch instrument dat structureel betere Google Ads beslissingen mogelijk maakt.

Hoe verhoudt een DSA campagne zich tot Performance Max en reguliere Search?

Een DSA campagne vervult een andere rol dan Performance Max en reguliere Search. Waarde ontstaat pas wanneer je deze rollen bewust scheidt. Zet je ze door elkaar in, dan ontstaat overlap, verlies je controle en wordt optimalisatie onduidelijk.

Hoe verschilt DSA van reguliere Search?

Reguliere Search is geschikt wanneer je exact weet op welke zoektermen je wilt sturen en maximale controle wilt over advertentieteksten, biedingen en landingspagina’s. DSA gebruik je juist wanneer die controle ontbreekt omdat zoekintenties te breed, te nieuw of te talrijk zijn. In de praktijk betekent dit:

• Search voor bewezen zoektermen met voorspelbaar rendement.
• DSA voor aanvullende dekking en het ontdekken van nieuwe, relevante zoekopdrachten.

Beslisregel: zodra een zoekterm via DSA structureel waarde laat zien, hoort deze thuis in een reguliere Search campagne.

Hoe verschilt DSA van Performance Max?

Performance Max is gericht op maximale schaal over meerdere kanalen, waarbij Google zelf bepaalt waar en hoe budget wordt ingezet. DSA blijft beperkt tot het zoeknetwerk en geeft je meer inzicht in welke zoekintenties verkeer en conversies veroorzaken. Waar Performance Max optimaliseert op uitkomst, helpt DSA je begrijpen waar die uitkomst vandaan komt.

Beslisregel: gebruik Performance Max om te schalen wanneer je datavolwassen bent, en DSA om zoekintentie en contentdekking scherp te krijgen. Zet je DSA naast Performance Max in zonder duidelijke rolverdeling, dan vergroot je de kans op interne concurrentie.

Hoe voorkom je overlap en kannibalisatie?

Voorkom dat DSA concurreert met campagnes waarin je al controle hebt. Sluit merktermen, belangrijke categoriezoekwoorden en high intent keywords uit waar reguliere Search of Performance Max beter geschikt is. Zo blijft DSA aanvullend en behoud je een heldere hiërarchie binnen je account.

Gebruik DSA om te leren, reguliere Search om te sturen en Performance Max om te schalen. Zodra deze rollen vervagen, verliest automatisering zijn waarde en wordt het lastiger om goede beslissingen te nemen op basis van data.

Wanneer is een DSA campagne succesvol, ook als ROAS lager lijkt?

Een DSA campagne is succesvol wanneer deze betere beslissingen mogelijk maakt, niet alleen wanneer de directe ROAS hoog is. Omdat DSA vaak long tail en nieuwe zoekintenties opvangt, wijkt het rendement in de beginfase regelmatig af van reguliere Search campagnes. Dat betekent niet automatisch dat de campagne faalt. De vraag is wat de campagne oplevert aan stuurinformatie.

Wanneer is een lagere ROAS acceptabel?

Een lagere ROAS is verdedigbaar wanneer DSA aantoonbaar bijdraagt aan één of meer van de volgende uitkomsten:

• Nieuwe zoekintenties die structureel terugkomen en inhoudelijk passen bij je aanbod
  
• Zoektermen die later beter presteren in reguliere Search campagnes
  
• Inzicht in pagina’s of proposities die sterker aansluiten op zoekintentie dan verwacht
  

In deze gevallen functioneert DSA als onderzoekslaag die toekomstige rendementen mogelijk maakt.

Wanneer is een DSA campagne wél echt succesvol?

Beoordeel DSA als succesvol wanneer je minimaal één van deze signalen ziet:

• Zoektermen uit DSA worden actief overgenomen in reguliere Search
  
• Landingspagina’s worden aangepast of uitgebreid op basis van DSA-data
  
• Uitsluitingen worden structureel aangescherpt waardoor relevantie toeneemt
  
• Het aandeel irrelevante zoekopdrachten aantoonbaar afneemt over tijd
  

Succes zit hier niet in één KPI, maar in verbeterde besluitvorming binnen je account.

Wanneer is een lagere ROAS géén goed teken?

Een lage ROAS is problematisch wanneer:

• Zoektermen zich blijven herhalen zonder duidelijke commerciële intentie
  
• Er geen vertaling plaatsvindt naar Search, content of structuur
  
• DSA uitsluitend wordt beoordeeld op volume en kosten
  

In dat geval levert de campagne geen inzicht op en vergroot deze vooral de ruis.

Als een DSA campagne na verloop van tijd niet leidt tot betere keuzes in Search, content of budgetverdeling, dan is een lagere ROAS geen investering maar een signaal om te stoppen of te herstructureren.

Wat zijn signalen om een DSA campagne te stoppen of te herstructureren?

Een DSA campagne vraagt om duidelijke stop of herstructureringssignalen, omdat automatisering anders ongemerkt blijft doordraaien. De volgende signalen geven concreet aan wanneer ingrijpen nodig is.

Een eerste signaal is het type zoektermen dat DSA blijft activeren. Wanneer het merendeel van de zoekopdrachten algemeen, informatief of vergelijkend is en dit patroon zich herhaalt over meerdere weken, wijst dat erop dat Google onvoldoende commerciële context uit je website haalt. 

Blijven deze zoektermen terugkomen ondanks aangescherpte uitsluitingen, dan is stoppen of het drastisch beperken van de scope logisch.

Een tweede signaal is het ontbreken van doorvertaling naar reguliere Search campagnes. DSA hoort zoekintenties bloot te leggen die je bewust kunt overnemen in campagnes met volledige controle. Als er na analyse geen zoektermen zijn die geschikt zijn om op te schalen of te structureren, levert de campagne geen strategische input meer op.

Een derde signaal is het gedrag op de landingspagina’s. Hoge uitstappercentages, korte sessieduur of weinig interactie bij DSA verkeer duiden erop dat de pagina’s niet aansluiten op de zoekintentie. Wanneer dit structureel voorkomt op meerdere pagina’s, is herstructureren noodzakelijk of is DSA simpelweg te vroeg ingezet.

Een vierde signaal is disbalans tussen kosten en leerwaarde. Wanneer DSA kosten maakt zonder dat daar nieuwe inzichten, verbeterde campagnestructuren of aangescherpte contentkeuzes uit voortkomen, dan functioneert de campagne niet meer als beslisinstrument maar als kostenpost.

De beslisregel is helder: als DSA geen nieuwe zoektermen, geen betere pagina inzichten en geen input voor Search of content oplevert, dan is stoppen of herstructureren geen optimalisatie, maar onderhoud.

Wanneer wordt een DSA campagne te complex om zelf goed te managen?

Een DSA campagne wordt te complex om zelf te managen wanneer beslissingen niet meer op campagneniveau te maken zijn en de samenhang tussen advertentiegroepen, budgetten en uitsluitingszoekwoorden onduidelijk wordt. Dit moment herken je aan concrete situaties, niet alleen aan de prestaties van de campagne.

Dit punt bereik je bijvoorbeeld wanneer DSA structureel moet worden afgestemd met andere campagnes, zoals Performance Max of (inter)nationale Search, en keuzes over budget, uitsluitingen en prioriteit elkaar beginnen te beïnvloeden. Als het niet meer duidelijk is welk kanaal welke rol vervult bij het adverteren, vraagt een DSA campagne om centrale regie en specialistische kennis.

Ook wanneer je werkt met meerdere conversietypes, waardesturing of verschillende proposities tegelijk, neemt de complexiteit toe. In die situatie optimaliseert Google wel automatisch de advertenties en biedingen, maar wordt het lastiger te verklaren welke zoekopdracht of pagina precies wordt gebruikt en waarom. Dat maakt het bijsturen van de campagne risicovoller zonder diepere expertise.

De beslisregel is eenvoudig: als je niet meer helder kunt uitleggen waarom DSA bepaalde zoekopdrachten oppakt, welke pagina’s worden getarget en hoe het budget wordt verdeeld over de advertentiegroepen, is de campagne te complex om zonder specialistische aansturing effectief te blijven inzetten.

Conclusie: wanneer kies je wel of niet voor een DSA campagne?

Een DSA campagne is een logische keuze wanneer je al een stabiele Search basis hebt, je website duidelijke commerciële pagina’s bevat en je actief zoekt naar nieuwe zoekintenties om je campagnes verder te verbeteren. 

In die situatie gebruik je DSA om hiaten zichtbaar te maken en betere keuzes te onderbouwen, niet om bereik toe te voegen.

Een DSA campagne is géén goede keuze wanneer je website nog onvoldoende structuur heeft, conversies niet scherp zijn gedefinieerd of wanneer inzichten uit DSA niet worden opgevolgd in reguliere Search campagnes. Dan levert de campagne geen stuurinformatie op en vergroot deze vooral de complexiteit van je account.

De beslisregel is eenvoudig: als DSA niet leidt tot concrete aanpassingen in Search, content of budgetverdeling, dan voegt het geen strategische waarde toe. Gebruik DSA alleen wanneer je bereid bent die inzichten ook daadwerkelijk te benutten.