Wat is duplicate content en waarom is het een probleem voor SEO?

Duplicate content lijkt vaak een klein probleem, maar het kan grote gevolgen hebben voor je SEO. Wanneer meerdere pagina’s dezelfde inhoud bevatten, weet Google niet welke versie de belangrijkste is. 

Daardoor zakt de kracht van je pagina’s weg, raakt je zichtbaarheid versnipperd en verspilt Google tijd aan het crawlen van dubbele of onnodige pagina’s. Veel websites verliezen hierdoor posities zonder precies te begrijpen waarom dit gebeurt.

In dit artikel ontdek je wat duplicate content precies is, hoe je het herkent en vooral hoe je het oplost. Je krijgt duidelijke voorbeelden, praktische stappen en methoden die je direct kunt toepassen om je organische groei te verbeteren. Zo bouw je aan een sterke, heldere en toekomstbestendige website die beter presteert in zoekmachines.

Wat bedoelt Google precies met duplicate content?

Voor Google is er sprake van duplicate content wanneer twee of meer verschillende URLs vrijwel dezelfde inhoud of intentie hebben. Google beoordeelt daarbij zowel de tekst als de betekenis achter een pagina. Wanneer meerdere pagina’s dezelfde vraag beantwoorden of dezelfde informatie bieden, ziet Google dit als duplicaten.

Volgens Google geldt: “Duplicate content on a site is not grounds for action unless the intent is to manipulate results”. Dit betekent dat dubbele content niet direct wordt bestraft, maar wel invloed heeft op hoe Google bepaalt welke pagina moet ranken.

Google probeert van elke groep vergelijkbare pagina’s één duidelijke leidende versie te kiezen. Als je zelf niet aangeeft welke pagina de voorkeur heeft, verdeelt Google automatisch autoriteit over meerdere varianten.

Hierdoor verlies je rankingkracht, wordt indexatie trager en verspil je crawlbudget. Door te begrijpen hoe Google duplicaten herkent en kadert, kun je gerichter bepalen welke pagina’s je moet consolideren, herschrijven of voorzien van een canonical.

Hoe ontstaat duplicate content op je website?

Duplicate content betekent dat dezelfde of vrijwel identieke inhoud op meerdere URL’s of webpagina’s wordt weergegeven. Dit kan zowel intern binnen je eigen website voorkomen als extern op andere websites. Duplicate content ontstaat vaak door verschillende oorzaken, die we hieronder bespreken.

Interne duplicate content veroorzaken

Interne duplicate content ontstaat wanneer dezelfde content op meerdere pagina’s binnen hetzelfde domein staat. Dit gebeurt bijvoorbeeld doordat filters, sorteeropties of zoekparameters in je CMS of webshop automatisch nieuwe URL’s genereren met dezelfde inhoud. Denk aan URL varianten zoals ?sort=, ?filter= of ?page= die allemaal een eigen URL creëren, terwijl de content grotendeels identiek blijft. Ook het plaatsen van producten in meerdere categorieën leidt tot meerdere URL’s met dezelfde productinformatie.

Daarnaast gebruiken platforms zoals Shopify, WooCommerce en Magento vaak automatisch tagpagina’s, archiefpagina’s of productvarianten met identieke content. Zonder het gebruik van canonical tags kan dit leiden tot interne duplicate content die jouw crawl budget verspilt en je SEO prestaties schaadt.

Externe duplicate content en kopiëren van teksten

Externe duplicate content ontstaat wanneer content van jouw website op andere websites wordt gebruikt, bijvoorbeeld doordat productinformatie of blogartikelen letterlijk gekopieerd worden. Dit kan ook gebeuren doordat jij content van leveranciers of fabrikanten gebruikt die op veel andere websites terugkomt. Google weet vaak niet welke pagina de originele bron is en kan daardoor de credits geven aan een andere website, wat kan leiden tot lagere rankings voor jouw content.

Technische oorzaken van dubbele inhoud

Naast content gerelateerde oorzaken zijn er ook technische redenen voor het ontstaan van duplicate content. Zo kunnen protocolverschillen (HTTP vs HTTPS), domeinvarianten (www vs non-www) en URL parameters ertoe leiden dat dezelfde inhoud via meerdere URL’s bereikbaar is. Ook trailing slashes en sessie of trackingparameters kunnen identieke content op verschillende pagina’s tonen.

Hoe voorkom je duplicate content?

Het voorkomen van duplicate content begint met het schrijven van unieke teksten in eigen woorden. Unieke content helpt zoekmachines om jouw pagina’s als meest relevant te herkennen en voorkomt dat jouw content concurreert met andere pagina’s. Daarnaast is het belangrijk om gebruik te maken van canonical tags om aan te geven welke pagina de originele bron is. Met tools zoals de Yoast plugin kun je eenvoudig canonical tags toevoegen.

Vermijd het kopiëren van teksten van leveranciers zonder aanpassingen en zorg ervoor dat filter en sorteerpagina’s op noindex staan, zodat ze niet geïndexeerd worden. Controleer regelmatig met een search operator in Google of jouw content op meerdere plekken wordt gebruikt en maak gebruik van crawlers zoals Screaming Frog om interne duplicate content te detecteren.

Door deze maatregelen voorkom je dat duplicate content problemen ontstaan en verbeter je de zichtbaarheid en autoriteit van jouw website in zoekmachines.

Welke technische oorzaken zorgen vaak voor dubbele content?

Technische oorzaken zijn verantwoordelijk voor het grootste deel van alle duplicate content, omdat ze automatisch meerdere URLs produceren zonder nieuwe inhoud toe te voegen.

Een van de belangrijkste bronnen zijn URL parameters zoals ?sort=, ?filter=, ?page= of interne zoekresultaten. Elke parameter creëert een nieuwe URL die dezelfde categorie of lijst toont, waardoor Google tientallen varianten ziet die inhoudelijk identiek zijn.

Daarnaast ontstaat veel duplicatie door protocol en domeinvarianten. Wanneer zowel HTTP als HTTPS actief zijn, of wanneer zowel www- als non-www-versies bereikbaar zijn zonder goede 301 redirects, beschouwt Google dit als aparte pagina’s. Ook trailing slashes kunnen problemen veroorzaken: /product en /product/ worden gezien als twee verschillende URLs als de server ze beide serveert.

Een andere bron van duplicatie zijn platformgegenereerde pagina’s zoals printversies, PDF varianten, tagpagina’s, archiefpagina’s en testomgevingen (staging) die per ongeluk zijn geïndexeerd. Als deze niet worden uitgesloten via noindex, robots.txt of canonicals, tellen ze direct mee als dubbele content.

Door deze technische oorzaken te detecteren in tools zoals Screaming Frog, Search Console en je logbestanden kun je exact bepalen welke URLs moeten worden omgeleid, gecanoniseerd of verwijderd uit indexatie. Hierdoor herstel je rust in de structuur van je website en geef je Google één duidelijke versie per pagina.

Welke content gerelateerde oorzaken leiden tot duplicate content?

Duplicate content ontstaat vaak doordat dezelfde tekst op meerdere pagina’s wordt gebruikt. Een veelvoorkomend voorbeeld is het kopiëren van productomschrijvingen van leveranciers. Deze teksten komen letterlijk op tientallen andere webshops voor, waardoor je productpagina’s geen unieke waarde bieden. Ook categoriepagina’s met dezelfde introductie of dezelfde productlijst veroorzaken duplicatie. Bijvoorbeeld wanneer zowel “houten tafels” als “massief houten tafels” exact dezelfde content tonen, aangevuld met dezelfde producten.

Verder ontstaan duplicaten door tag en archiefpagina’s die automatisch door een CMS worden aangemaakt. Deze pagina’s bevatten vaak dezelfde snippets, titels en samenvattingen als je blogartikelen, waardoor Google moeite heeft om te bepalen welke versie leidend is.

Blogs met overlappende onderwerpen zijn een ander probleem: twee artikelen die dezelfde vraag beantwoorden (bijvoorbeeld “Wat is technische SEO?” en “Hoe werkt technische SEO?”) concurreren intern met elkaar.

Je voorkomt deze problemen door productteksten uniek te maken, categorieën duidelijk te onderscheiden, overbodige tag en archiefpagina’s te noindexen en overlappende blogonderwerpen samen te voegen tot één sterk stuk content. Hierdoor weet Google precies welke pagina bedoeld is om te ranken.

Hoe ontstaat duplicate content bij e-commerce platformen?

Duplicate content ontstaat in e-commerce vooral doordat platforms automatisch extra pagina’s en URL varianten genereren. Een van de grootste bronnen is het gebruik van filters en sorteeropties. Elke keer dat een klant filtert op kleur, maat, prijs of materiaal, maakt het systeem een nieuwe URL aan, zoals ?color=black of ?sort=price-asc. De inhoud blijft hetzelfde, maar Google ziet het als een nieuwe pagina. Als deze URLs indexeerbaar zijn, loopt je webshop meteen risico op honderden duplicaten.

Ook productvarianten zorgen snel voor dubbele content. Platforms zoals Shopify en WooCommerce geven elke variant (bijvoorbeeld kleur of maat) vaak een eigen URL, terwijl de producttitel, tekst en foto’s identiek zijn. Zonder een canonical naar de hoofdversie ziet Google deze varianten als losse pagina’s die allemaal om dezelfde ranking strijden.

Daarnaast maken veel platformen automatisch tagpagina’s, collectiepagina’s, zoekresultaatpagina’s en archiefpagina’s aan. Deze tonen vaak exact dezelfde productlijst of productintro’s. Als deze pagina’s standaard indexeerbaar zijn, wordt de kans op duplicaten extreem groot.

Tot slot ontstaat duplicate content wanneer producten in meerdere categorieën staan en het CMS voor elke categorie een eigen URL maakt, zoals:
/tafels/houten-tafels/product-x
/meubels/tafels/product-x
Beide pagina’s zijn hetzelfde product, maar met verschillende URLs.

Je voorkomt deze problemen door:

• filter en sorteer URL’s op noindex te zetten
• productvarianten altijd te voorzien van een canonical naar de hoofdversie
• tag, zoek en archiefpagina’s standaard op noindex te zetten
• categorie gebonden product URL’s te vervangen door één vaste product URL
  
• alleen één primaire categorie te laten leiden (of canonical toe te passen)
  

Zo geef je Google één duidelijke versie per product en categorie, en voorkom je interne concurrentie en rankingverlies.

Wat zijn de gevolgen van duplicate content voor je SEO?

Duplicate content schaadt je SEO omdat Google niet goed kan bepalen welke pagina het belangrijkst is. Wanneer meerdere URLs dezelfde informatie geven, moet Google een keuze maken en wordt de kracht van alle varianten verdeeld. Dit zorgt voor verlies van posities, minder verkeer en een zwakkere positie ten opzichte van je concurrenten.

Daarnaast ziet Google duplicate content als een teken dat de structuur van je website niet duidelijk is. Hierdoor besteedt Google meer tijd aan het crawlen van dubbele pagina’s en minder aan nieuwe of belangrijke pagina’s. Bij grote websites kan dit een groot deel van je crawlbudget verspillen. Daardoor worden nieuwe pagina’s minder snel ontdekt en worden updates later verwerkt.

Duplicate content kan er ook voor zorgen dat Google de verkeerde pagina kiest als de belangrijkste versie. Dat leidt tot duidelijke fouten, zoals:

• de verkeerde productpagina in de zoekresultaten
  
• categoriepagina’s die elkaar uitsluiten
  
• oude pagina’s die blijven ranken terwijl de nieuwe pagina’s niet zichtbaar worden
  
• sitelinks die niet kloppen met je structuur
  

Tot slot beïnvloedt duplicate content je expertise en betrouwbaarheid in de ogen van Google. Wanneer niet duidelijk is welke pagina de echte bron is, kan Google minder vertrouwen geven aan de inhoud van je site.

Kort samengevat: duplicate content kost je zichtbaarheid, vertrouwen, efficiëntie en groei. Door het op te lossen versterk je direct je SEO resultaten.

Verliest Google vertrouwen in je pagina’s?

Google verliest vertrouwen in je pagina’s wanneer het algoritme niet zeker weet welke versie van een pagina de juiste is om te tonen. Zodra meerdere URLs dezelfde inhoud hebben, ziet Google dit als een teken dat je website geen duidelijke structuur aanbiedt. Dit maakt het voor Google moeilijk om te bepalen welke pagina de originele en belangrijkste versie is. Het gebrek aan duidelijkheid zorgt ervoor dat Google geen volledige waarde durft toe te kennen aan een van de pagina’s.

Dat verlies van vertrouwen heeft drie directe gevolgen:

1. Google toont mogelijk de verkeerde pagina
   Bijvoorbeeld een oude productpagina, een categorie variant of een URL met filters. Dit leidt tot minder kliks en slechtere gebruikerservaring.
   
2. Je autoriteit wordt verdeeld over meerdere pagina’s
   In plaats van dat één sterke pagina alle waarde krijgt, worden signalen verspreid. Hierdoor raakt de pagina die je wilt laten ranken in het nadeel.
   
3. Google ziet je website als minder betrouwbaar binnen jouw onderwerp
   Vooral bij grote hoeveelheden duplicate content kan Google denken dat je site weinig unieke waarde biedt. Dit belemmert groei in organisch verkeer.
   

Door duplicate content op te lossen, canonicals juist te gebruiken en overbodige pagina’s te verwijderen of te noindexen, geef je Google weer het vertrouwen dat jouw site duidelijke, unieke en consistente informatie biedt. Dit leidt vrijwel altijd tot betere posities en meer stabiliteit in de zoekresultaten.

Hoe beïnvloedt duplicate content je autoriteit en expertise?

Duplicate content verlaagt je autoriteit omdat Google niet duidelijk kan bepalen welke pagina de belangrijkste bron is. Google bouwt autoriteit op door signalen zoals interne links, externe links en gebruiksdata te koppelen aan één heldere URL. Wanneer dezelfde inhoud verspreid staat over meerdere pagina’s, worden deze signalen verdeeld. Daardoor wordt geen enkele pagina sterk genoeg om als betrouwbare expertbron te worden gezien. Volgens Google moet je daarom dubbele pagina’s samenvoegen of aangeven welke versie de voorkeursversie is, zodat alle waarde op één URL wordt geconcentreerd 

Duplicate content belemmert je expertise op drie manieren:

1. Google ziet meerdere pagina’s die dezelfde vraag beantwoorden
   Hierdoor kan Google niet bepalen welke pagina de echte expertpagina is, wat de positie van allemaal verzwakt.
2. Links en autoriteit worden verdeeld over meerdere URLs
   In plaats van dat één pagina kracht opbouwt, verliezen alle varianten waarde.
3. Je inhoud is minder uniek binnen je thema
   Google geeft de voorkeur aan pagina’s met onderscheidende informatie. Duplicate content laat juist zien dat je waarde verdeeld is over meerdere locaties.

Door duplicaten te verwijderen, samen te voegen of te sturen via canonicals, krijgt Google één duidelijke expertpagina. Dit versterkt je topical authority en zorgt voor betere posities op zoekwoorden binnen jouw domein.

Hoe beïnvloedt duplicate content je betaalde campagnes zoals PMax?

Duplicate content zorgt voor problemen in PMax omdat Google Ads jouw website leest om te bepalen welke pagina het meest geschikt is voor een zoekintentie. Wanneer jouw site meerdere pagina’s heeft die dezelfde producten of dezelfde informatie tonen, weet PMax niet welke versie de beste keuze is. Hierdoor stuurt het verkeer naar willekeurige varianten, zoals een oude productpagina, een categorie pagina met te weinig context of zelfs een filter pagina die slechter converteert.

Het wordt nog problematischer omdat PMax de inhoud van je website gebruikt om automatisch advertentieteksten en assets samen te stellen. Wanneer jouw productinformatie op meerdere plekken terugkomt, ontvangt het systeem geen duidelijke signalen. Hierdoor worden je advertenties minder specifiek, minder onderscheidend en minder aantrekkelijk. Dit verlaagt de relevantie score en verhoogt je kosten per klik.

In Shopping campagnes is duplicate content nog schadelijker. Als een product via meerdere URLs bereikbaar is, herkent Google deze vaak als afzonderlijke items. De gevolgen:

• het systeem verdeelt je budget over meerdere zwakke varianten
  
• de beste pagina krijgt niet al het verkeer
  
• je biedingen worden minder effectief
  
• de rapportage wordt onduidelijker, omdat één product op meerdere plaatsen terugkomt
  

Je maakt deze campagnes direct sterker door het volgende te doen:

1. Gebruik één vaste URL per product
Zorg dat elk product een duidelijke hoofdpagina heeft en voorkom categorie gebonden product URLs.

2. Zet alle productvarianten op canonical naar de hoofdversie
Daardoor weet PMax welke pagina de juiste is om te gebruiken.

3. Zet filter en sorteer paginas altijd op noindex
Zo sluit je URLs zoals ?color= of ?sort= uit van verkeer.

4. Leid oude of dubbele product URLs door naar de hoofdpagina
Dit voorkomt verwarring in zowel SEO als Ads.

5. Controleer je productfeed op dubbele entries
Verwijder items die verwijzen naar varianten van hetzelfde product.

Wanneer je deze stappen toepast, ontvangt PMax één uniek en duidelijk signaal per product. Dit levert direct voordeel op:

• betere landingspagina’s
  
• duidelijke advertentieteksten
  
• hogere relevantie
  
• minder verspild budget
  
• hogere conversiepercentages
  

Dit is een van de snelste manieren om de prestaties van PMax zichtbaar te verbeteren zonder de campagnes zelf te veranderen.

Hoe herken je duplicate content op jouw website?

Je herkent duplicate content door drie gerichte controles die samen een compleet beeld geven:

1. Controleer welke pagina’s dezelfde inhoud tonen

Crawl je website met een tool zoals Screaming Frog. De rapporten Duplicate Content en Near Duplicates tonen direct welke URLs dezelfde tekst, titels of inhoudsblokken delen. Dit geeft je in één oogopslag een lijst met pagina’s die elkaar overlappen.

2. Bekijk welke pagina’s Google zelf als duplicaat markeert

In Google Search Console zie je onder Indexering → Uitgesloten of Niet geselecteerd als canonieke pagina welke URLs Google vervangt door een andere pagina. Dat betekent dat Google jouw versie als duplicaat ziet. Dit zijn altijd pagina’s die je moet analyseren.

3. Controleer je CMS op automatisch aangemaakte pagina’s

Veel duplicaten komen door systemen die extra URLs aanmaken. Denk aan filterpagina’s, sorteerpagina’s, tagpagina’s, zoekresultaatpagina’s of categorievarianten. Controleer welke van deze pagina’s indexeerbaar zijn, want dit zijn vaak de grootste bronnen van duplicate content.

Welke tools gebruik je om duplicate content te vinden?

Duplicate content opsporen gaat het snelst met een paar betrouwbare tools die elk een ander deel van het probleem zichtbaar maken. De belangrijkste zijn:

Screaming Frog

Een crawler die direct laat zien welke pagina’s dezelfde titels, beschrijvingen of inhoud delen. De rapporten Duplicate en Near Duplicate tonen per groep welke URLs overlappen, zodat je in één keer ziet waar content moet worden samengevoegd of gecorrigeerd.

Google Search Console

Onder het rapport Niet geselecteerd als canonieke pagina zie je welke URLs Google zelf als duplicaat markeert. Dit is waardevol omdat het laat zien welke versie Google het belangrijkst vindt en welke versie je zelf moet aanpassen of consolideren.

Ahrefs of Semrush

Deze tools tonen pagina’s met identieke of zeer vergelijkbare inhoud, gecombineerd met kwaliteitssignalen zoals backlinks, verkeer en interne links. Daardoor kun je bepalen welke pagina’s moeten blijven en welke moeten worden samengevoegd.

Copyscape of Siteliner

Ideaal voor het controleren van dubbele tekst binnen je website of tussen jouw website en externe sites. Dit is vooral waardevol voor webshops die productteksten van leveranciers gebruiken.

Hoe gebruik je crawlrapporten om duplicate content sneller te vinden?

Je gebruikt crawlrapporten om duplicate content snel te vinden door alleen te focussen op de onderdelen die direct laten zien waar pagina’s elkaar kopiëren. Dat werkt het beste met drie controles:

1. Bekijk welke pagina’s exact dezelfde tekst bevatten

In Screaming Frog ga je naar Content → Exact Duplicates.
Hier zie je alleen pagina’s die écht dezelfde inhoud hebben.

Wat je hiermee doet:

• kies de versie die moet blijven
  
• redirect de varianten of zet ze op noindex
  
• controleer of de hoofdversie voldoende unieke waarde heeft
  

2. Controleer of Google jouw canonicals volgt

Gebruik het rapport Canonical om te zien welke pagina’s door jou één hoofdpagina aanwijzen.

Waar je op moet letten:

• pagina’s die een canonical missen (Google kiest dan zelf)
  
• pagina’s die naar de verkeerde hoofdpagina verwijzen
  
• groepen waarin meerdere URLs naar dezelfde pagina verwijzen (duidelijk duplicaat)
  

3. Identificeer URL varianten die automatisch zijn aangemaakt

Filter in de crawl op URLs met ?, &, sort, filter, page of interne zoekparameters.

Wat je hiermee doet:

• markeer welke varianten op noindex moeten
  
• bepaal of parameters via robots moeten worden uitgesloten
  
• controleer of je sitemap alleen de juiste URLs bevat

Hoe los je duplicate content technisch op?

Duplicate content oplossen begint altijd met één vraag: welke pagina moet de hoofdpagina zijn?
Zodra je dat bepaalt, kun je alle varianten op een duidelijke manier naar die ene versie sturen. Dat doe je met vier technieken die ieder een eigen rol hebben.

Canonical gebruiken voor varianten die mogen blijven bestaan

Een canonical is een signaal in de <head> van de pagina waarmee je Google vertelt welke versie de voorkeurspagina is. Dit is ideaal voor situaties waarin varianten nuttig zijn voor gebruikers, maar niet elk in de index hoeft te komen.

Je gebruikt canonicals bijvoorbeeld bij:

• filter en sorteer varianten
  
• productvarianten zoals kleur of maat
  
• categoriepagina’s die gedeeltelijk overlappen
  
• pagina’s die dezelfde inhoud delen, maar wel nodig zijn in je navigatie
  

Met een canonical bundel je alle waarde op de juiste URL, zonder pagina’s te verwijderen.

301 redirects inzetten wanneer varianten overbodig zijn

Een 301 redirect is de beste oplossing wanneer een dubbele pagina geen functie meer heeft. Je stuurt bezoekers én zoekmachines direct door naar de goede versie. Alle waarde gaat daarbij automatisch mee.

Je gebruikt een 301 redirect bij:

• oude of vervallen productpagina’s
  
• dubbele categoriepagina’s
  
• blogartikelen met dezelfde inhoud
  
• testpagina’s of staging URLs die zijn geïndexeerd
  

Hiermee maak je je website direct schoner en sterker.

Noindex gebruiken voor pagina’s die wel bestaan, maar niet in Google hoeven

Sommige pagina’s zijn zinvol voor bezoekers, maar niet voor SEO. In dat geval gebruik je noindex. Google crawlt ze nog wel, maar neemt ze niet op in de index.

Voorbeelden waarbij noindex de beste keuze is:

• interne zoekresultaten (/search/)
  
• filterpagina’s en sorteerpagina’s
  
• tagpagina’s
  
• archiefpagina’s
  

Noindex houdt je index zuiver zonder functionaliteit kwijt te raken.

Onnodige varianten blokkeren via robots.txt of parameters

Wanneer je CMS of webshop automatisch heel veel varianten aanmaakt, kun je die via robots.txt of parameterinstellingen blokkeren. Google crawlt ze dan niet meer, waardoor je index netjes blijft.

Dit werkt goed voor:

• sessieparameters (?session=)
  
• trackingparameters (?utm=)
  
• filterparameters (?filter= of ?color=)
  
• zoekparameters (?q=)
  

Hoe voorkom je duplicate content in nieuwe content strategieën?

Duplicate content voorkom je door vooraf duidelijk te bepalen welke pagina’s je gaat maken, welke zoekintentie elke pagina krijgt en hoe je overlap voorkomt. Een goede strategie zorgt ervoor dat elke pagina een eigen plek en doel heeft binnen je website.

1. Maak vooraf een contentkaart met één duidelijke zoekintentie per pagina

Een contentkaart (content map) helpt om te bepalen welke onderwerpen je al hebt en welke onderwerpen nog ontbreken.
Zo voorkom je dat twee pagina’s dezelfde vraag beantwoorden.

Hoe je dit doet:

• zet alle bestaande pagina’s in een overzicht
  
• noteer de zoekintentie van elke pagina
  
• voeg nieuwe pagina’s alleen toe als de intentie uniek is
  

Hiermee sluit je interne concurrentie uit.

2. Schrijf per pagina unieke voorbeelden, unieke invalshoeken en unieke antwoorden

Veel duplicate content ontstaat doordat verschillende pagina’s dezelfde inleiding, voorbeelden of uitleg gebruiken.

Wat je wél doet:

• gebruik per pagina andere voorbeelden
  
• noem verschillende toepassingen, scenario’s, cases of productinformatie
  
• zorg dat de pagina waarde toevoegt boven de bestaande pagina’s
  
• Google herkent deze verschillen onmiddellijk.

3. Bouw clusters in plaats van losse pagina’s

In plaats van losse pagina’s maak je één hoofdartikel en ondersteunende subpagina’s.
Zo ontstaat een duidelijke hiërarchie.

Bijvoorbeeld:

• Hoofdpagina: “Eettafels kopen”
  
• Subpagina’s: “Eiken eettafels”, “Ovale eettafels”, “Zwarte eettafels”
  

Zo overlappen pagina’s niet, maar versterken ze elkaar.

4. Werk met content templates waarin duplicatie onmogelijk wordt

Een goed template dwingt unieke content af.

Voorbeeld van velden die per pagina uniek moeten zijn:

• doel van de pagina
  
• doelgroep
  
• probleem dat je oplost
  
• unieke argumenten
  
• unieke voorbeelden
  

Dit voorkomt dat schrijvers standaardzinnen kopiëren.

5. Controleer elke nieuwe pagina direct met een duplicate check

Voordat je een nieuwe pagina publiceert, controleer je of de inhoud niet te veel lijkt op bestaande content.

Tools:

• Siteliner
  
• Copyscape
  
• Screaming Frog (Near Duplicate check)
  

Dit is een laatste, snelle controle waarmee je problemen voorkomt voordat ze beginnen.

Wat zijn voorbeelden van duplicate content en hoe los je ze op?

Duplicate content herken je goed wanneer je kijkt naar veelvoorkomende situaties. Een klassiek voorbeeld is wanneer twee pagina’s dezelfde vraag beantwoorden, zoals “Wat is technische SEO?” en “Technische SEO voor beginners”. 

Hoewel de titels verschillen, heeft Google moeite om een voorkeur te kiezen. De oplossing is om één sterke pagina te behouden, de inhoud samen te voegen en de andere pagina door te sturen met een 301 redirect. Zo bundel je alle waarde op één plek.

Hetzelfde gebeurt vaak bij productpagina’s in webshops. Een product dat via meerdere categorieën bereikbaar is, krijgt verschillende URLs terwijl de inhoud identiek blijft. De oplossing is om één vaste product URL aan te houden en alle varianten om te leiden. Dit voorkomt dat Google meerdere versies ziet en zorgt ervoor dat alle autoriteit naar de juiste pagina gaat.

Ook categorieën overlappen regelmatig, bijvoorbeeld bij “houten eettafels”, “massief houten eettafels” en “eiken eettafels”. Als deze pagina’s dezelfde producten tonen, moet je bepalen welke categorieën uniek genoeg zijn. De overige varianten kun je samenvoegen, herschrijven of verwijderen.

Daarnaast vormen filterpagina’s zoals ?color=zwart of ?sort=prijs een grote bron van duplicatie. Deze pagina’s hebben dezelfde inhoud en horen niet in de index. Door ze op noindex te zetten en een canonical naar de hoofd categoriepagina te plaatsen, voorkom je dat Google tientallen versies van dezelfde pagina crawlt.

Tot slot zorgen tagpagina’s, zoekresultaten en blogs met dezelfde alinea’s vaak voor extra duplicaten. Tag en zoekpagina’s zet je altijd op noindex. Blogs herschrijf je zodat elke pagina unieke voorbeelden, invalshoeken en antwoorden biedt of je voegt overlappende artikelen samen tot één sterke pagina.

Met deze oplossingen houd je je website helder, uniek en goed indexeerbaar, waardoor Google veel makkelijker kan bepalen welke pagina moet ranken.

Hoe ziet een best practice aanpak eruit voor het oplossen van duplicate content?

Een goede aanpak werkt alleen wanneer je precies weet wat je moet doen, waar je moet kijken en hoe je bepaalt welke pagina de hoofdpagina is. Hieronder staat een praktische stap voor stap methode die iedere SEO specialist direct kan toepassen.

Stap 1: Maak een volledig overzicht van alle URLs

Open Screaming Frog, crawl je volledige website en exporteer de lijst met URLs. Zo zie je elke pagina, inclusief varianten die automatisch zijn aangemaakt.

Stap 2: Groepeer pagina’s die op elkaar lijken

Ga in Screaming Frog naar Content → Duplicate of Near Duplicates. Bekijk per groep welke URLs dezelfde inhoud hebben en kies de pagina die logisch de hoofdpagina is. Let op interne links, zoekintentie, titel en eventuele backlinks.

Stap 3: Stuur alle varianten naar de juiste hoofdpagina

Gebruik een 301 redirect voor varianten die geen functie meer hebben. Gebruik een canonical tag voor varianten die wel mogen blijven bestaan maar niet hoeven te ranken. Gebruik noindex voor pagina’s die bruikbaar zijn maar geen waarde in de index hebben, zoals filterpagina’s of interne zoekresultaten.

Stap 4: Ruim automatische CMS varianten op

Controleer in je CMS welke pagina types automatisch worden aangemaakt, zoals tagpagina’s, datumarchieven, zoekresultaten, collectievarianten of categoriegebonden product URLs. Zet deze op noindex of schakel ze volledig uit als ze geen unieke waarde toevoegen.

Stap 5: Herstel en schon je XML sitemap op

Open je sitemap en controleer of daar filtervarianten, tagpagina’s of dubbele product URLs in staan. Zorg dat alleen je canonieke hoofdpagina’s in de sitemap blijven staan.

Stap 6: Controleer het resultaat in Google Search Console

Ga naar Indexering → Pagina’s. Kijk of Google nog URLs markeert als “Niet geselecteerd als canonieke pagina”. Controleer of de juiste pagina als canonieke versie wordt gezien en of oude varianten verdwijnen.

Samengevat

Crawl je site, bepaal de hoofdpagina’s, stuur varianten technisch aan, schakel overbodige pagina types uit, herstel je sitemap en valideer alles in Search Console. Met deze aanpak maak je jouw website helder, zuiver en volledig begrijpbaar voor Google.

Conclusie

Duplicate content, ofwel dubbele inhoud, ontstaat sneller dan veel website eigenaren denken en kan op verschillende manieren ontstaan. Het is geen strafbare fout, maar het zorgt er wél voor dat Google moeite heeft om te bepalen welke pagina geïndexeerd moet worden en welke pagina het meest relevant is om te ranken. Dit leidt tot lagere posities, verlies van autoriteit doordat inkomende links verdeeld worden over verschillende URL’s, en een inefficiënt crawlproces dat je crawl budget verspilt.

Door één duidelijke versie per pagina te kiezen en alle varianten technisch te sturen met canonical tags, 301 redirects of noindex, maak je jouw website direct sterker, sneller en betrouwbaarder voor zoekmachines. Het gebruik van canonical tags helpt zoekmachines te begrijpen welke pagina de originele bron is, waardoor jouw eigen content de credits krijgt en niet andere content die mogelijk exact hetzelfde gebruikt.

De belangrijkste stappen blijven hetzelfde: controleer met een crawl, bijvoorbeeld met Screaming Frog, welke pagina’s overlappen, bepaal per groep één hoofdpagina, stuur varianten door naar deze pagina of zet ze op noindex, ruim automatische CMS varianten op en zorg dat je sitemap alleen de juiste URLs bevat. Gebruik ook Google Search Console om te controleren welke pagina Google als canonieke pagina ziet en of jouw content op meerdere plekken wordt gebruikt.

Als je dit consistent doet, zie je dat Google sneller indexeert, betere canonieke keuzes maakt, de juiste pagina geïndexeerd wordt en je zichtbaarheid stabieler wordt. Zo voorkom je dat jouw waardevolle content concurreert met andere pagina’s en zorg je ervoor dat jouw website optimaal presteert in de zoekresultaten.