In 2026 werkt Google Ads met een vaste set Display bannerformaten, mobiele banners en Responsive Display Ads-assets. Wie deze formaten correct gebruikt, vergroot direct de kans op vertoningen, lagere kosten per resultaat en betere prestaties binnen Display en Performance Max.
In dit artikel vind je daarom niet alleen een compleet en actueel overzicht van alle officiële bannerformaten, maar ook wanneer je welk formaat inzet en waarom dat in de praktijk verschil maakt. Zo weet je exact welke banners je moet ontwerpen om maximaal bereik en rendement te behalen binnen Google Ads in 2026.
Wat zijn alle officiële Google Ads bannerformaten in 2026?
In 2026 werkt Google Ads met een vaste set van google ads banner formaten die essentieel zijn voor succesvolle display advertenties binnen het google display network. Deze formaten omvatten verschillende formaten voor desktop, mobiel en responsieve display advertenties. Door deze formaten correct te gebruiken, zorg je dat je campagnes via google ads optimaal worden weergegeven en bereik je de juiste consumenten op diverse kanalen, zoals websites, youtube en gmail.
Hoewel Google technisch meerdere banner formaten accepteert, zorgen vooral onderstaande formaten voor het grootste bereik en de beste prestaties. Lever je deze formaten niet aan, dan beperk je direct het bereik en de effectiviteit van je display banners en remarketing campagnes.
In deze sectie vind je daarom alle belangrijke banner formaten die je minimaal moet ontwerpen, inclusief onderscheid tussen vaste banners en responsieve display advertenties, zodat je zeker weet dat je advertenties volledig meedraaien binnen Google Ads en optimaal gebruikmaken van machine learning voor betere targeting en weergave.
Welke bannerformaten worden officieel door Google ondersteund?
In de officiële Display ads specificaties publiceert Google de specificaties voor banners die je kunt uploaden binnen het Display Netwerk. Deze lijst vormt de leidende set formaten die Google technisch accepteert en waarop je campagnes rendabel kunnen draaien.
Hieronder vind je de belangrijkste formaten die je in 2026 minimaal moet aanleveren om volledige dekking te krijgen voor je Display en Performance Max advertenties.
Deze formaten zijn onderdeel van het Google Display framework en worden in praktijk het meest ingezet om ads effectief te tonen op miljoenen sites en apps binnen het netwerk.
Aanbevolen afbeeldingsformaten voor Responsive Display Ads:
- Landscape (1.91:1):
1200 × 628 px (minimaal 600 × 314 px)
→ Meest gebruikt voor websites, Discover en Gmail-plaatsingen - Square (1:1):
1200 × 1200 px (minimaal 300 × 300 px)
→ Essentieel voor mobiele inventory en dynamische combinaties
Aanbevolen logoformaten:
- Logo square:
1200 × 1200 px - Logo landscape:
1200 × 300 px
Google gebruikt deze assets om automatisch advertenties te genereren in uiteenlopende afmetingen en plaatsingen. Lever je deze verhoudingen niet aan, dan wordt je advertentie inventaris beperkt en loop je vertoningen mis, vooral binnen Performance Max.
Waarom zijn deze Responsive Display Ads formaten zo belangrijk in 2026?
De gekozen afbeeldingsformaten bepalen in 2026 direct of en waar je Responsive Display Ads worden vertoond binnen het uitgebreide Google Display Netwerk. Google combineert je assets automatisch met verschillende plaatsingen binnen het Display Netwerk, Discover en Gmail. Ontbreekt een landscape of een vierkante afbeelding, dan kan Google bepaalde inventaris simpelweg niet gebruiken.
Het gevolg is minder vertoningen, een hogere CPA en beperkte schaalbaarheid, vooral binnen Performance Max campagnes. Door de aanbevolen formaten volledig aan te leveren, inclusief de juiste bestandstypen zoals jpg, png en eventueel gif banners voor animaties, geef je het algoritme maximale flexibiliteit en vergroot je de kans dat je advertenties worden ingezet op de plekken waar jouw doelgroep zich daadwerkelijk bevindt.
Praktisch toepasbaar:
- Lever altijd beide afbeeldingsverhoudingen aan (landscape én square)
- Voeg beide logoformaten toe om ongewenste crops te voorkomen
- Gebruik bij het maken van banners tools zoals Google Web Designer voor het creëren van professionele html5 banners die responsief zijn en meerdere animaties kunnen bevatten
- Controleer na livegang in de assetrapporten welke combinaties het meeste bereik krijgen
Deze aanpak zorgt ervoor dat je Responsive Display Ads technisch volledig meedraaien binnen Google Ads en niet worden beperkt door ontbrekende assets of ongeschikte bestandstypen.
Google kan Responsive Display Ads technisch accepteren, maar inhoudelijk beperken zodra de aangeleverde assets niet aansluiten op specifieke plaatsingen binnen de advertentieruimte. Dit gebeurt vaak zonder expliciete waarschuwing. In de praktijk betekent dit dat een display campagne actief is en budget heeft, maar toch weinig vertoningen realiseert.
De oorzaak ligt dan meestal niet in biedingen of targeting, maar in onvolledige of ongeschikte asset combinaties, zoals een gebrek aan de juiste soort banners of het ontbreken van de volgende formaten in pixels.
Dit gebeurt concreet in de volgende situaties:
- Alleen square afbeeldingen beschikbaar, waardoor brede desktop, Discover en Gmail plaatsingen niet worden gebruikt
- Geen landscape logo aangeleverd, wat leidt tot minder inzet op premium inventory
- Afbeeldingen met te veel tekst of ongeschikte uitsnedes, waardoor assets automatisch worden afgekeurd
- Slechts één afbeelding beschikbaar, waardoor Google onvoldoende varianten kan testen
Het gevolg is dat Google minder combinaties kan maken en advertenties selectief inzet. Zorg dus dat je assets vooraf controleert op verhouding, resolutie, bestandstype (zoals jpeg, png of gif banners) en variatie. Zo voorkom je dat campagnes technisch live staan maar strategisch worden afgeremd binnen Google Ads.
Hoe controleer je concreet of je assets je bereik beperken?
Je kunt in Google Ads in enkele minuten vaststellen of je bereik wordt beperkt door assets. Dit doe je niet op gevoel, maar door drie specifieke controles uit te voeren in het advertentieaccount.
Stap 1: Controleer de assetstatus per advertentie
Ga in Google Ads naar de advertentie en bekijk per afbeelding en logo de status.
Blijft een asset langdurig staan op leren of laag, dan kan Google deze niet effectief combineren met andere plaatsingen. Dit wijst vrijwel altijd op een ontbrekende verhouding of te weinig variatie.
Stap 2: Vergelijk vertoningen met budget en looptijd
Bekijk het aantal vertoningen in verhouding tot:
- het ingestelde dagbudget
- de looptijd van de campagne
Is het budget niet beperkt en draait de campagne al meerdere dagen, maar blijven vertoningen laag, dan is targeting zelden het probleem. In de praktijk betekent dit dat Google onvoldoende geschikte combinaties kan maken met de beschikbare assets.
Stap 3: Check of desktop en Discover worden bereikt
Open de plaatsings of kanaalinzichten en controleer of je advertenties zichtbaar zijn op desktopomgevingen en Discover achtige plaatsingen. Ontbreken deze volledig, dan zijn er vrijwel altijd geen of onvoldoende landscape assets beschikbaar.
Stap 4: Pas één asset tegelijk aan
Voeg één ontbrekend formaat toe, bijvoorbeeld een extra landscape afbeelding, en laat de campagne opnieuw leren. Zie je daarna binnen enkele dagen een stijging in vertoningen, dan weet je dat assets de beperkende factor waren.
Door deze stappen structureel te volgen, voorkom je dat campagnes onterecht worden geoptimaliseerd op biedingen of doelgroepen, terwijl het echte knelpunt zit in de asset set. Dit maakt je optimalisaties gerichter, sneller en beter schaalbaar.
Wat is een logische volgorde om je assets te optimaliseren?
Om overlap en trial and error te voorkomen, is het belangrijk om assets in de juiste volgorde te optimaliseren wanneer je een display campagne maakt. Niet elk probleem vraagt om meer creatives; vaak ontbreekt simpelweg het juiste type asset op het juiste moment binnen de beschikbare ruimte.
Stap 1: Zorg eerst voor volledige verhoudingen
Controleer of zowel landscape als square afbeeldingen en beide logoformaten aanwezig zijn. Zolang deze basis ontbreekt, heeft optimaliseren van koppen, teksten of extra varianten weinig effect. Google kan simpelweg niet alle plaatsingen benutten, wat het bereik van je ads beperkt.
Stap 2: Optimaliseer daarna op variatie, niet op volume
Voeg vervolgens per verhouding één extra afbeelding toe met een andere invalshoek, bijvoorbeeld productgericht versus contextueel gebruik. Meer dan twee tot drie varianten per verhouding is in deze fase niet nodig en vertraagt het leerproces van het advertising algoritme.
Stap 3: Kijk pas daarna naar headlines en beschrijvingen
Wanneer vertoningen stabiel zijn en het bereik op orde is, kun je teksten en koppen optimaliseren op boodschap en intentie. Tekstoptimalisatie heeft pas impact als Google voldoende advertentiecombinaties kan tonen.
Stap 4: Evalueer op bereik vóór conversie
Meet in deze fase niet direct op CPA of ROAS, maar op groei in vertoningen en dekking van plaatsingen. Pas wanneer dit stabiel is, wordt conversieoptimalisatie betrouwbaar.
Door deze volgorde aan te houden, werk je samen met het systeem in plaats van ertegenin. Dit voorkomt onnodige wijzigingen en zorgt dat Responsive Display Ads gecontroleerd en schaalbaar verbeteren binnen Google Ads, zodat de adverteerder het maximale uit de campagnes kan halen.
Wanneer voeg je concreet vaste banners toe naast Responsive Display Ads?
Je voegt vaste banners toe zodra Responsive Display Ads voldoende bereik hebben, maar onvoldoende controle of stabiliteit leveren. Dit moment is objectief vast te stellen aan de hand van data, niet op gevoel.
Vaste banners zijn zinvol wanneer:
- De campagne minimaal 7 tot 14 dagen actief is en voldoende vertoningen heeft, maar de boodschap visueel inconsistent wordt weergegeven
- Je ziet dat belangrijke assets regelmatig worden gecropt of verkeerd gecombineerd, wat ten koste gaat van merkherkenning
- Premium formaten zoals 300 × 600 of 970 × 250 wel beschikbaar zijn, maar nauwelijks vertoningen krijgen via responsive varianten
- Je een brandingcampagne draait waarbij logo, headline en beeld hiërarchisch vast moeten staan
- Je creatives één op één wilt A B testen zonder dat Google varianten door elkaar combineert
Concreet beslismoment:
Als Responsive Display Ads het bereik verzorgen, maar je op creatief niveau correcties moet afdwingen, is het toevoegen van vaste banners de juiste vervolgstap. Zo verhoog je controle zonder bereik op te offeren.
Welke veelgemaakte fouten zorgen dat bannerformaten niet optimaal presteren?
Zelfs wanneer de juiste formaten zijn aangeleverd, zien we in de praktijk dat prestaties achterblijven door een aantal terugkerende fouten. Deze fouten zijn concreet te herkennen en relatief eenvoudig te voorkomen.
Veelvoorkomende oorzaken van beperkt bereik of lage prestaties:
- Te weinig variatie binnen hetzelfde formaat
Eén landscape en één square afbeelding is technisch voldoende, maar geeft Google weinig ruimte om te testen. Het resultaat is een trager leerproces en minder stabiele vertoningen.
- Afbeeldingen ontworpen zonder rekening te houden met crops
Belangrijke elementen zoals logo of USP’s staan te dicht op de rand en verdwijnen bij automatische uitsnedes.
- Branding en performance door elkaar gebruiken
Creatives die zijn ontworpen voor brandingcampagnes worden ingezet in performancegerichte campagnes, waardoor boodschap en intentie niet aansluiten.
- Assets niet herzien na leerfase
Na de eerste weken blijven dezelfde assets actief, terwijl rapportages laten zien dat sommige combinaties structureel onderpresteren.
Concreet verbeterpunt:
Gebruik assetrapportages niet alleen om “beste” combinaties te identificeren, maar ook om zwakke varianten actief te vervangen. Zo blijft je set actueel en voorkom je dat campagnes blijven draaien op suboptimale creatives binnen Google Ads.
Deze controle maakt het verschil tussen banners die technisch correct zijn en banners die daadwerkelijk bijdragen aan bereik, consistentie en resultaat.
Hoe vertaal je bannerformaten naar concrete ontwerpkeuzes?
Elk bannerformaat vraagt om een andere ontwerpaanpak. Wie dezelfde layout simpelweg schaalt, loopt tegen cropped beelden, onleesbare tekst of onduidelijke call to actions aan. Door per formaat vaste ontwerpregels te hanteren, voorkom je dit structureel.
Concrete ontwerprichtlijnen per formaat:
- Landscape banners (bijv. 1200 × 628, 728 × 90)
Plaats logo, headline en call to action altijd binnen het middelste 60 procent van het canvas. Gebruik één primaire boodschap en vermijd tekst over de volledige breedte. Zo blijven kernelementen zichtbaar bij automatische uitsnedes.
- Square banners (1200 × 1200)
Ontwerp vanuit het midden. Werk met korte claims en zorg dat alle belangrijke elementen zich binnen een denkbeeldige cirkel bevinden. Dit voorkomt verlies van content bij mobiele plaatsingen.
- Grote formaten (300 × 600, 970 × 250)
Gebruik verticale of horizontale hiërarchie. Plaats headline boven, ondersteunend beeld in het midden en call to action onder of rechts. Vermijd het volzetten van de ruimte, rust vergroot herkenning.
- Mobiele banners (320 × 50, 320 × 100)
Beperk de boodschap tot één actie of voordeel. Gebruik geen kleine tekst en vermijd meerdere visuele elementen. Leesbaarheid is hier belangrijker dan branding.
Door deze richtlijnen te volgen, ontwerp je banners die niet alleen voldoen aan de technische eisen, maar ook consistent en effectief worden ingezet binnen Google Ads.
Checklist: zo weet je zeker dat je bannerformaten correct zijn ingericht
Gebruik onderstaande checklist voordat je een Display of Performance Max campagne live zet. Hiermee controleer je in één keer of je bannerformaten technisch correct, strategisch bruikbaar en praktisch inzetbaar zijn. Dit voorkomt leerverlies en onnodige beperkingen in bereik.
Formaten & assets
- Er zijn landscape én square afbeeldingen aangeleverd in de aanbevolen resoluties
- Beide logoformaten (square en landscape) zijn aanwezig
- Geen enkel belangrijk element staat te dicht op de rand van het ontwerp
- Afbeeldingen bevatten geen overmatige tekst of kleine details
Responsive Display Ads
- Assets hebben verschillende invalshoeken (product, context, merk)
- Assetstatus verandert binnen enkele dagen van leren naar actief
- Google kan meerdere combinaties genereren zonder afkeuringen
Vaste banners
- Vaste banners zijn alleen toegevoegd waar controle nodig is, niet als vervanging
- Grote formaten zijn specifiek ontworpen en niet geschaald vanuit kleinere banners
- Creatives sluiten aan op het campagnedoel (branding of performance)
Controle na livegang
- Vertoningen groeien mee met budget en looptijd
- Desktop en mobiele plaatsingen worden beide bereikt
- Onderpresterende assets worden actief vervangen
Voldoet je set aan deze checklist, dan weet je dat bannerformaten geen beperkende factor vormen en dat campagnes volledig kunnen meedraaien binnen Google Ads. Dit maakt verdere optimalisatie voorspelbaar en schaalbaar.
Wat is de belangrijkste conclusie over Google Ads bannerformaten in 2026?
De juiste bannerformaten zijn in 2026 geen detail meer, maar een randvoorwaarde voor bereik en schaalbaarheid. Google Ads stuurt steeds sterker op automatisering en combinaties van assets. Wie zijn bannerformaten niet correct inricht, beperkt het systeem nog vóórdat biedingen, targeting of budget impact kunnen maken.
De kern is eenvoudig:
- Zorg eerst dat alle essentiële formaten en verhoudingen aanwezig zijn
- Gebruik Responsive Display Ads als fundament voor bereik
- Voeg vaste banners alleen toe wanneer controle of consistentie noodzakelijk is
- Optimaliseer formats en creatives vóór je stuurt op CPA of ROAS
Wanneer je bannerformaten technisch en strategisch kloppen, kan Google Ads doen waar het goed in is: het juiste advertentieformaat tonen op het juiste moment en de juiste plaats. Dat maakt campagnes voorspelbaar, beter schaalbaar en eenvoudiger te optimaliseren.
Wil je hierna verder verdiepen, dan is de logische volgende stap niet “meer banners maken”, maar slimmer testen en selecteren op basis van data. Daarmee haal je in 2026 het maximale uit Display en Performance Max.
FAQ – Google Ads bannerformaten in 2026
Wanneer beperkt Google Ads je bereik door bannerformaten?
Google Ads beperkt je bereik zodra aangeleverde banners of assets niet geschikt zijn voor bepaalde plaatsingen. Dit gebeurt bijvoorbeeld wanneer landscape afbeeldingen ontbreken, logo’s niet in de juiste verhouding zijn aangeleverd of er te weinig variatie is. De campagne blijft dan actief, maar krijgt minder vertoningen dan mogelijk binnen Google Ads.
Wanneer voeg je vaste banners toe naast Responsive Display Ads?
Vaste banners voeg je toe wanneer Responsive Display Ads wel bereik realiseren, maar onvoldoende controle geven over layout, branding of boodschap. Dit is met name relevant bij brandingcampagnes, premium formaten zoals 300 × 600 of 970 × 250, of wanneer je creatives één op één wilt testen.
Wanneer is het verstandig om Google Ads bannerformaten te laten reviewen?
Een review is zinvol wanneer campagnes niet opschalen ondanks voldoende budget, wanneer ze in de leerfase blijven hangen of wanneer assetprestaties sterk wisselen. In die situaties ligt de oorzaak vaak bij ongeschikte bannerformaten of assetcombinaties.
Wat is de volgende stap na het optimaliseren van bannerformaten?
Na het optimaliseren van bannerformaten ligt de focus op het analyseren en selecteren van best presterende assets. Door onderpresterende combinaties te vervangen en gerichter te testen, benut je het algoritme beter en verbeter je schaal en stabiliteit.
Wanneer is het tijd om breder te optimaliseren dan alleen banners?
Breder optimaliseren wordt relevant zodra bannerformaten geen beperkende factor meer zijn. Vanaf dat moment verschuift de aandacht naar landingspagina’s, boodschapconsistentie en conversietracking, zodat je betrouwbaar kunt sturen op CPA, ROAS en groei.
