Linkbuilding kan je merk vleugels geven, maar het kan net zo goed je reputatie onderuit halen. Eén verkeerde backlink naast spammy content en je loopt het risico dat jaren van zorgvuldig opgebouwde geloofwaardigheid in rook opgaan. Vooral bij (inter)nationale expansie gaat dit vaak mis: merken die in Nederland sterke SEO resultaten behalen, ontdekken dat ze in Duitsland of Frankrijk juist reputatieschade oplopen door verkeerde plaatsingen.
De échte vraag is dus niet hoeveel links je bouwt, maar of die links passen bij je merkidentiteit en bijdragen aan je reputatie. In dit artikel leer je hoe je linkbuilding merkveilig inzet, hoe je risico’s voorkomt en hoe je SEO doelen koppelt aan echte business impact.
Waarom kan linkbuilding een risico vormen voor je merkidentiteit?
Veel bedrijven beschouwen linkbuilding nog steeds als een puur technische SEO tactiek. In werkelijkheid gaat het net zo goed over merkperceptie. Waar je merk verschijnt, bepaalt hoe je gezien wordt. Search Engine Land benadrukt dat de plek van een link niet alleen je SEO beïnvloedt, maar ook hoe je merk in de markt wordt waargenomen. Een vermelding op een brancheplatform straalt autoriteit uit, terwijl een advertorial op een irrelevante of verdachte site juist afbreuk doet.
Het gevaar zit vaak in de optelsom. Één verkeerde link lijkt misschien onschuldig, maar als dit maandenlang gebeurt, ontstaat er een profiel dat je merk in de verkeerde hoek positioneert. Voor organisaties die (inter)nationaal willen groeien, is dat risico nog groter. Zelfs wanneer de SEO cijfers stijgen, kan vertrouwen bij klanten, partners of investeerders juist dalen. Siege Media waarschuwt dat een one-size-fits-all linkbuildingstrategie vooral in meerdere markten je merkautoriteit kan ondermijnen.
Key Takeaways
- Linkbuilding is geen puur technische SEO tactiek, maar een directe weerspiegeling van je merkidentiteit en reputatie.
- Slechte of irrelevante backlinks kunnen jaren aan merkvertrouwen en internationale groei ondermijnen.
- Een brand fit checklist en duidelijke criteria helpen om alleen links te bouwen die je merk versterken.
- Door SEO data te koppelen aan merk en business KPI’s maak je van linkbuilding een voorspelbare groeifactor.
Hoe bepaal je welke backlinks passen bij je merkwaarden?
Een backlink is meer dan een SEO signaal: het is een reflectie van je merk. Om te voorkomen dat je merkidentiteit onder druk komt te staan, kun je werken met een praktische toets.
Vijf stappen om links te beoordelen:
- Check de relevantie
Sluit de website aan bij je sector en doelgroep. Een link op een vakmedium of brancheplatform levert vertrouwen. Een irrelevante lifestyleblog niet. - Onderzoek de autoriteit
Kijk naar de reputatie van het platform. Wordt de site zelf geciteerd door sterke bronnen en heeft het een stevige domeinwaarde. - Beoordeel uitstraling en tone of voice
Past de stijl van de content bij jouw merk. Een premium merk hoort niet naast clickbait of slordig geschreven advertorials. - Bekijk het publiek
Bereikt dit platform de juiste mensen en is het verkeer relevant. Als het geen gekwalificeerde bezoekers aantrekt, heeft de link weinig impact. - Gebruik een brand fit checklist
Leg criteria vast in een document en toets elke nieuwe link. Zo hou je consistentie en voorkom je dat er links in je profiel komen die je merk geen waarde geven. Ahrefs laat zien dat zogenaamde ‘toxic backlinks’ juist ontstaan wanneer er geen duidelijke brand fit wordt bewaakt.
Met zo’n checklist wordt linkbuilding niet langer een gok, maar een gestructureerd proces dat past bij je merkstrategie.
Welke rol speelt reputatiemanagement in linkbuilding?
Reputatiemanagement en linkbuilding zijn onlosmakelijk verbonden. Elke link is een publieke associatie: waar je merk verschijnt, zegt iets over wie je bent. Een publicatie in een toonaangevend medium zoals het FD of Emerce bouwt vertrouwen op. Verschijn je op een twijfelachtige blog, dan plakt dat negatieve imago net zo hard aan je merk.
Het gaat dus niet alleen om posities in Google. Slechte links kunnen klanten afschrikken, partners doen twijfelen en zelfs investeerders zenuwachtig maken. Eén verkeerde plaatsing kan de impact van een sterke PR campagne volledig neutraliseren.
Daarom moet linkbuilding altijd gezien worden als onderdeel van je reputatiestrategie. De waarde van een link zit niet alleen in verkeer of domeinscore, maar ook in de vraag: wat doet deze vermelding met ons merkvertrouwen.
Vrijblijvend en zonder verplichtingen
Linkbuilding uitbesteden.
- Exclusief netwerk via bekroond Emerce100 agency
- 16 jaar ervaring in (inter)nationale linkbuilding
- Binnen 90 dagen een hogere Domain Rating of geld terug
Hoe combineer je SEO doelen met merkstrategie?
SEO en merkstrategie lijken soms twee gescheiden werelden: de een draait om vindbaarheid en data, de ander om vertrouwen en merkbeleving. In de praktijk versterken ze elkaar juist, mits je ze bewust integreert. Dat doe je in drie stappen:
- Vertaal merkwaarden naar zoekintentie
Start niet bij zoekwoorden, maar bij de kern van je merk. Stel vragen als: Waarvoor willen we bekendstaan? Welke thema’s passen bij onze propositie? Koppel die waarden aan zoekgedrag. Een duurzaam modemerk kan bijvoorbeeld focussen op keywords rondom “fair fashion” of “circulaire kleding”, zodat elk stuk content zowel SEO bereik als merkidentiteit ondersteunt.
- Kies linkpartners die merkautoriteit uitstralen
Niet elke backlink draagt bij aan je merk. Richt je op samenwerkingen met bronnen die jouw merk versterken, zoals brancheorganisaties, vakmedia of kwaliteitsblogs. Een link op een willekeurige startpagina levert misschien SEO waarde, maar ondermijnt je merkperceptie. AI kan hier helpen door lijsten te filteren op topical relevance én reputatie.
- Integreer KPI’s van beide werelden
Meet SEO succes niet alleen in verkeer of rankings, maar leg deze naast merk-KPI’s zoals NPS, merkvoorkeur of (inter)nationale zichtbaarheid. Voorbeeld: een backlinkcampagne die je domeinwaarde verhoogt en tegelijkertijd coverage oplevert in een topvakblad, versterkt zowel je SEO metrics als je thought leadership.
Het resultaat: campagnes die niet alleen meer bezoekers opleveren, maar ook merkwaarde bouwen en sneller draagvlak krijgen bij directie en investeerders.
Hoe zorg je dat (inter)nationale linkbuilding niet botst met lokale reputatie?
Wat in Nederland werkt, kan in een ander land juist averechts uitpakken. Zoekmachines beoordelen autoriteit per land en per taal en consumenten hechten lokaal waarde aan andere media en platformen. Een sterke Nederlandse backlink helpt je niet in Duitsland. Sterker nog, een irrelevante Duitse advertorial kan je merk daar schaden.
De oplossing is lokale relevantie. Zo pas je dit concreet toe:
- Onderzoek lokale autoriteit
Gebruik tools als Ahrefs of Semrush om te analyseren welke domeinen in een specifiek land echt verkeer en vertrouwen hebben. Kijk daarbij niet alleen naar domeinwaarde, maar ook naar hun zichtbaarheid in de lokale zoekresultaten. - Werk met native expertise
Schakel native copywriters of lokale PR bureaus in die weten welke tone of voice en invalshoeken daar werken. Zij herkennen meteen of een platform gerespecteerd wordt of juist als advertorialfarm wordt gezien. - Selecteer relevante media en partners
Kies alleen voor backlinks van sites die ook voor je doelgroep geloofwaardig zijn: vakbladen, brancheplatformen, nieuwsmedia of sterke nicheblogs. Vermijd generieke directories of advertorialnetwerken die je merkperceptie ondermijnen. - Borg merkconsistentie
Laat AI of een intern proces checken of de inhoud van lokale backlinks overeenkomt met je internationale merkboodschap. Zo voorkom je dat je in elk land een andere uitstraling krijgt.
Door deze aanpak bouw je internationale zichtbaarheid op terwijl je lokaal vertrouwen en reputatie beschermt. Je profiteert van de schaal van internationale SEO zonder concessies te doen aan je merk.
Hoe gebruik je AI om risico’s vroegtijdig te signaleren?
AI verandert de manier waarop je linkbuilding kunt managen. Waar handmatig monitoren vaak te traag is, kan AI razendsnel datasets scannen en patronen herkennen. Daarmee zie je signalen van spam, irrelevante links of negatieve sentimenten veel eerder.
AI kan bovendien SEO data koppelen aan CRM data. Zo zie je niet alleen welke links verkeer brengen, maar ook welke bijdragen aan leads en omzet. Dit maakt het makkelijker om budget te verschuiven naar campagnes die zowel veilig zijn voor je merk als commercieel het meeste rendement opleveren.
Het grote voordeel is dat je niet achteraf ontdekt dat je merk naast verkeerde bronnen staat, maar dat je proactief grip houdt op je reputatie.
Wat zijn best practices voor merkveilige linkbuildingcampagnes?
Een merkveilig linkprofiel vraagt om een gestructureerde aanpak. Met deze best practices bouw je links die je merk versterken in plaats van schaden:
- Kies alleen relevante en betrouwbare websites
Stel jezelf de vraag: zouden we trots zijn op deze vermelding. Zo niet, dan hoort de link er niet bij. - Kies voor kwaliteit boven volume
Tien irrelevante blogs zijn waardeloos vergeleken met één sterke plaatsing in een vakmedium dat je doelgroep echt leest. Uit onderzoek van Ahrefs blijkt dat links van pagina’s die zelf verkeer hebben vaak veel waardevoller zijn dan links van pagina’s zonder verkeer. - Combineer PR met schaalbare tactieken
PR links zorgen voor geloofwaardigheid en vertrouwen. Betaalde links kunnen schaalbaarheid geven, maar kies alleen bronnen die bij je merk passen. - Monitor continu
Volg je linkprofiel met tools en dashboards en grijp direct in bij ongewenste vermeldingen. - Evalueer breder dan SEO
Kijk niet alleen naar verkeer of domeinscore, maar ook naar merkimpact en commerciële waarde.
Met deze aanpak wordt linkbuilding niet een losstaande SEO actie, maar een instrument dat merk en business samen vooruit helpt.
Hoe meet je of linkbuilding zowel SEO als merkidentiteit versterkt?
De waarde van linkbuilding wordt pas echt zichtbaar wanneer je verder kijkt dan rankings en verkeer. Het gaat erom of links bijdragen aan omzet én aan je merk.
Begin met het koppelen van SEO data aan je CRM. Zo ontdek je welke links niet alleen verkeer brengen, maar ook leiden tot nieuwe leads en klanten. Combineer dit met merk KPI’s zoals sentiment, merkbekendheid en NPS. Daarmee zie je welke links waarde toevoegen op meerdere niveaus.
Een (inter)nationale B2B dienstverlener ontdekte via hun dashboard dat Spaanse links wel verkeer brachten, maar nauwelijks omzet. Duitse links leverden minder verkeer, maar zorgden voor veel meer deals. Door budgetten slim te verplaatsen verdubbelde de ROI in één kwartaal.
Wanneer je deze aanpak volgt, wordt linkbuilding geen gok, maar een voorspelbare groeifactor die SEO resultaten en merkidentiteit samen versterkt.
Vrijblijvend en zonder verplichtingen
Linkbuilding uitbesteden.
- Exclusief netwerk via bekroond Emerce100 agency
- 16 jaar ervaring in (inter)nationale linkbuilding
- Binnen 90 dagen een hogere Domain Rating of geld terug
Conclusie
Linkbuilding is allang geen puur technische SEO strategie meer. Voor ambitieuze merken die (inter)nationaal willen groeien is het een directe weerspiegeling van identiteit en reputatie. Foute keuzes kunnen niet alleen rankings kosten, maar ook vertrouwen en omzet.
De oplossing zit in een strategische aanpak: kies voor relevante bronnen die passen bij je merk, koppel reputatiemanagement aan SEO, neem lokale context serieus en gebruik AI om risico’s te beperken. Door KPI’s slim te combineren en je resultaten continu te monitoren, bouw je een linkprofiel dat voorspelbare groei én duurzame merkwaarde oplevert.
