Google Chrome heeft, net als andere browsers zoals Safari en Firefox, aangekondigd om het gebruik van third-party cookies te beëindigen. Google heeft dit op de planning staan voor Q3 in 2024. Lees in deze blog wat er precies gaat veranderen en welke impact dit heeft voor jou!
Wat zijn third-party cookies?
Third-party cookies zijn kleine codefragmenten, geplaatst door een ander domein dan de bezochte website. Bijvoorbeeld, als je een webpagina bezoekt van een online winkel, kunnen er cookies geplaatst worden door een advertentienetwerk (een ‘derde partij’) in plaats van door de online winkel zelf. Deze derde partij kan dan informatie verzamelen over je surfgedrag, niet alleen op die ene website, maar over meerdere websites waar hun cookies actief zijn. Deze informatie wordt gebruikt voor het opbouwen van gebruikersprofielen, waardoor adverteerders gerichte advertenties kunnen tonen die zijn afgestemd op jouw interesses en online gedrag.
Met de toename van de zorgen omtrent privacy en de komst van de nieuwe regelgeving, staan deze cookies echter onder druk. Voor marketing professionals en website-eigenaren is het cruciaal om deze veranderingen te begrijpen en zich aan te passen. Deze evolutie in dataverzameling vereist nieuwe, innovatieve strategieën in de digitale marketing wereld en voor het analyseren van data.
Hoewel third-party cookies verdwijnen, betekent dit niet het einde van gebruikers tracking
Het naderende einde van third-party cookies in browsers zoals Google Chrome roept belangrijke vragen op over de toekomst van online tracking en digitale marketing. Hoewel deze verandering een aanzienlijke verschuiving in de industrie aangeeft, betekent het niet het einde van het volgen van gebruikers op het internet. De volgende alternatieve technologieën blijven beschikbaar voor gebruikerstracking:
- Local Storage: hiermee kunnen websites data lokaal opslaan in de browser van de gebruiker. Bijvoorbeeld, een online winkel kan de voorkeuren van gebruikers of de inhoud van het winkelwagentje opslaan, zelfs na het sluiten van de browser.
- IndexedDB: deze database in de browser stelt websites in staat om grote hoeveelheden data te bewaren. Dit is nuttig voor toepassingen die veel data vereisen, zoals online tekstverwerkers of beeldbewerkingsprogramma’s.
- Web SQL: hoewel deze technologie niet meer actief ontwikkeld wordt, biedt het de mogelijkheid voor webapplicaties om data op te slaan in een database die toegankelijk is via SQL-query’s. Dit kan bijvoorbeeld worden gebruikt voor complexe data-analyse op webplatforms.
First-party cookies worden steeds belangrijker
Terwijl third-party cookies hun rol in jouw digitale marketingstrategie verliezen, worden first-party cookies steeds belangrijker. Deze cookies, die je direct op jouw eigen website plaatst, zijn cruciaal voor het functioneren en personaliseren van de site. Neem bijvoorbeeld een e-commerce website die first-party cookies gebruikt om winkelwagen informatie op te slaan, waardoor klanten hun winkelervaring soepel kunnen voortzetten bij een volgend bezoek.
Voor het gebruik van first-party cookies is vaak toestemming van de websitebezoeker vereist, behalve als deze cookies strikt noodzakelijk zijn voor de basisfuncties van de site. Dit onderstreept het belang van heldere communicatie richting de bezoekers over het gebruik van cookies. Het verkrijgen van hun toestemming is niet alleen een wettelijke vereiste, maar draagt ook bij aan het opbouwen van vertrouwen.
Het zorgvuldig en transparant hanteren van cookies, in overeenstemming met de privacyregelgeving, is dus een cruciaal element voor het succes van je digitale strategieën en het behoud van de integriteit van je website.
Privacy Sandbox van Google: een nieuwe benadering van gebruikers tracking
Google’s Privacy sandbox is ontwikkeld als reactie op zorgen omtrent de privacy en de afnemende rol van de third-party cookies. Het biedt een privacyvriendelijke methode voor gebruikers tracking door middel van innovatieve technologieën.
De kerncomponenten van de Privacy Sandbox
- Trust Tokens: dit zijn niet-persoonlijke, cryptografisch ondertekende tokens die helpen bij het authenticeren van een gebruiker zonder hun individuele identiteit te onthullen. Trust Tokens zijn ontworpen om adverteerders te helpen onderscheid te maken tussen echte gebruikers en bots.
- Federated Learning of Cohorts (FLoC): FLoC is een systeem dat gebruikers indeelt in groepen, of ‘cohorten’, op basis van hun surfgedrag. In tegenstelling tot individuele tracking, groepeert FLoC gebruikers met soortgelijke interesses zonder persoonlijke identiteitsgegevens te gebruiken.
Privacybescherming met de sandbox
Trust Tokens zijn ontworpen om fraude te voorkomen zonder de privacy van gebruikers te schaden, terwijl FLoC gebruikers in groepen indeelt op basis van hun interesses. Dit laatste gebeurt zonder individuele gebruikers te volgen, wat een belangrijke verschuiving is van de traditionele methodes van online tracking. Het initiatief helpt de online activiteiten en voorkeuren van gebruikers anoniem te houden en verbetert daarmee de privacybescherming voor gebruikers.
De impact op adverteerders en websites
De impact van de komst van de Privacy Sandbox op adverteerders en websites is aanzienlijk. Voor adverteerders betekent dit dat de traditionele methodes van doelgerichte reclame, die vaak afhankelijk waren van uitgebreide tracking en persoonlijke gebruikersdata, niet langer houdbaar zijn. Zij moeten overstappen op nieuwe technologieën zoals FLoC, die het mogelijk maken om advertenties te richten op groepen gebruikers met vergelijkbare interesses, in plaats van individuele tracking. Dit kan een uitdaging zijn, omdat het mogelijk minder nauwkeurig is dan de oude methoden, wat kan resulteren in minder effectieve reclamecampagnes. Adverteerders moeten zich dus aanpassen aan deze nieuwe realiteit en mogelijk nieuwe strategieën ontwikkelen om hun doelgroepen effectief te bereiken.
Wat betekent deze verandering voor jou als ondernemer?
De afschaffing van third-party cookies binnen Google leidt tot ingrijpende veranderingen voor website-eigenaren, waarbij zowel aanpassingen in advertentie gerichtheid als in dataverzameling en privacywetgeving noodzakelijk zijn. Hier volgen enkele belangrijke impactgebieden:
- Privacywetgeving: Hoewel het naleven van privacywetgeving altijd al belangrijk was, benadrukt het verdwijnen van third-party cookies de urgentie om privacyvriendelijke praktijken te implementeren. Dit komt doordat alternatieve methoden voor dataverzameling en gebruikersinteractie, die de plaats van third-party cookies innemen, ook in overeenstemming moeten zijn met de geldende privacywetgeving. Transparantie in het verzamelen en gebruiken van gegevens blijft daarom cruciaal om het vertrouwen van gebruikers te behouden en te voldoen aan wettelijke vereisten.
- Advertentie gerichtheid: de directe toegang tot individuele gebruikersgegevens verdwijnt, wat adverteerders dwingt hun focus te verleggen. Dit kan leiden tot minder effectieve gerichte advertenties en beïnvloedt de advertentie-inkomsten van websites. Daarom is het interessant om nieuwe strategieën te verkennen. Er kan nagedacht worden over alternatieve manieren voor (display) advertising, zoals samenwerkingen met andere partijen.
- Data verzameling: website-eigenaren moeten alternatieve methoden voor dataverzameling verkennen, zoals het verzamelen van leads, nieuwsbriefinschrijvingen, enquêtes of loyaliteitsprogramma’s. Dit helpt bij het opbouwen van een waardevol first-party databestand.
- Personalisatie: met beperkte data wordt het moeilijker om content te personaliseren, wat de gebruikerservaring kan verminderen.
Bereid je voor op de toekomst
Heb je vragen of wil je advies over hoe deze veranderingen jouw strategie kunnen beïnvloeden? Neem contact met ons op via onze contactpagina voor deskundige begeleiding en ondersteuning. Laten we samen jouw digitale toekomst vormgeven!