Share of Search laat zien welk deel van alle merkgerelateerde zoekopdrachten in jouw markt naar jouw merk gaat, vergeleken met concurrenten. Het is daarmee een vroege en betrouwbare indicator voor merksterkte en toekomstige groei. In plaats van te sturen op achterafdata zoals kliks of omzet, kijk je met Share of Search naar waar de vraag ontstaat en verschuift.
In dit artikel leer je in drie minuten wat Share of Search is, hoe je het meet met zoekdata en hoe je deze metric gebruikt om scherpere keuzes te maken in SEO, Google Ads en branding. Gericht op inzicht en toepassing, niet op theorie.
Wat betekent Share of Search precies?
Share of Search betekent dat je meet hoe vaak mensen specifiek naar jouw merk zoeken, vergeleken met hoe vaak zij naar concurrerende merken zoeken. Stel dat er in jouw markt in totaal 10.000 merkgerelateerde zoekopdrachten per maand zijn en 2.500 daarvan bevatten jouw merknaam.
Dan is jouw Share of Search 25 procent. Dat cijfer laat zien hoeveel aandacht jouw merk opeist binnen de totale zoekvraag. Stijgt dit aandeel, dan groeit de belangstelling voor jouw merk ten opzichte van concurrenten.
Daalt het, dan verschuift de vraag naar andere spelers. In de praktijk gebruik je Share of Search dus niet als einddoel, maar als signaal om te bepalen of je zichtbaarheid, merkpositie en marketinginspanningen daadwerkelijk effect hebben.
Key Takeaways
- Share of Search meet vraag, geen resultaat
Het laat zien welk deel van de merkzoekvraag in jouw markt naar jouw merk gaat en signaleert interesse voordat omzet of leads zichtbaar worden.
- De trend is belangrijker dan het percentage
Een stijgende of dalende lijn over meerdere meetmomenten zegt meer dan een momentopname.
- Een daling is een vroeg waarschuwingssignaal
Daalt je Share of Search structureel, dan verschuift de aandacht naar concurrenten, ook als je huidige prestaties nog stabiel lijken.
- Je verbetert Share of Search door merkvoorkeur op te bouwen
Structurele groei komt uit een combinatie van SEO, zichtbaarheid via Google Ads en consistente branding, niet uit losse optimalisaties.
Waarom wordt Share of Search gezien als een vroege groeisignaal?
Share of Search wordt gezien als een vroeg groeisignaal omdat veranderingen in zoekgedrag meestal eerder zichtbaar zijn dan veranderingen in omzet of marktaandeel. Mensen zoeken eerst actief naar een merk voordat zij kopen, vergelijken of contact opnemen.
Wanneer het aandeel merkzoekopdrachten voor jouw merk stijgt ten opzichte van concurrenten, betekent dit dat de onderliggende vraag toeneemt. In de praktijk zie je vaak dat deze verschuiving pas later terugkomt in organisch verkeer, conversies en omzet.
Andersom is een dalende Share of Search een vroeg waarschuwingssignaal dat de aandacht verschuift naar concurrenten, ook als huidige resultaten nog stabiel lijken.
Hoe werkt Share of Search in de praktijk?
Share of Search werkt in de praktijk door heel specifiek te kijken naar merkzoekgedrag en dat om te zetten naar één vergelijkbaar percentage. Je begint met het selecteren van jouw merknaam en die van je belangrijkste concurrenten.
Vervolgens verzamel je per merk het aantal zoekopdrachten in dezelfde periode, bijvoorbeeld per maand. Al deze merkzoekopdrachten samen vormen de totale zoekvraag in de markt. Jouw Share of Search is het aandeel van jouw merk binnen dat totaal.
Het resultaat gebruik je niet als los cijfer, maar als richtinggevend signaal. Zie je dat jouw aandeel maand na maand stijgt, dan groeit de interesse in jouw merk ten opzichte van concurrenten. Blijft je aandeel gelijk of daalt het, dan is dat een indicatie dat je zichtbaarheid of merkvoorkeur achterblijft.
Door deze ontwikkeling periodiek te volgen, bijvoorbeeld maandelijks of per kwartaal, kun je tijdig bijsturen in SEO, Google Ads of branding voordat prestaties zoals verkeer en omzet onder druk komen te staan.
Bekroonde digital agency met 16 jaar ervaring
Online marketing strategie op maat.
- Onderbouwde analyse (10+ uur) met concrete verbeterpunten
- Heldere strategie en roadmap richting de doelstelling
- Begeleiding door een senior specialist met bewezen expertise
Hoe bereken je Share of Search stap voor stap?
Stap 1: bepaal welke merken je vergelijkt
Kies jouw merk en drie tot vijf directe concurrenten die door dezelfde doelgroep worden gezocht. Gebruik alleen merken die daadwerkelijk als alternatief worden overwogen, anders vervorm je het beeld.
Stap 2: verzamel merkzoekvolumes
Noteer per merk het gemiddelde maandelijkse zoekvolume van de merknaam over dezelfde periode, bijvoorbeeld de afgelopen drie maanden. Dit kan via Google Trends of een SEO tool die zoekvolumes toont.
Stap 3: bereken de totale merkzoekvraag
Tel alle zoekvolumes van de geselecteerde merken bij elkaar op. Dit totaal vertegenwoordigt de volledige merkgerelateerde zoekvraag binnen jouw markt.
Stap 4: bereken jouw aandeel
Deel het zoekvolume van jouw merk door de totale merkzoekvraag en vermenigvuldig dit met honderd. De uitkomst is jouw Share of Search in procenten.
Stap 5: volg de ontwikkeling over tijd
Herhaal deze berekening maandelijks of per kwartaal. De trend is belangrijker dan de exacte score: een stijgende lijn wijst op groeiende merkinteresse, een dalende lijn op verlies aan aandacht.
Wat is een goede Share of Search en wanneer moet je ingrijpen?
Een goede Share of Search is geen vast percentage, maar een positie ten opzichte van je directe concurrenten. In de praktijk kun je drie duidelijke situaties onderscheiden. Heb je een hoger aandeel dan vergelijkbare concurrenten en blijft dit stabiel of stijgend, dan is je merkpositie gezond.
Ligt jouw aandeel lager maar stijgt het wel, dan bouw je zichtbaar marktvraag op en ben je op de juiste weg. Zorgelijk wordt het wanneer je Share of Search drie opeenvolgende meetmomenten daalt, zelfs als omzet of leads nog gelijk blijven.
Op dat moment is ingrijpen verstandig. Controleer eerst of je merkzichtbaarheid in SEO afneemt, of concurrenten meer budget inzetten op Google Ads of branding, en of je merk nog voldoende wordt genoemd in content, campagnes en PR.
Door deze signalen vroeg te herkennen, gebruik je Share of Search als stuurinstrument in plaats van als rapportage achteraf.
Hoe verbeter je Share of Search met SEO, SEA en branding?
Je verbetert Share of Search door meer redenen te creëren waarom mensen specifiek naar jouw merk zoeken.
Begin bij SEO door naast generieke zoekwoorden ook content te maken waarin jouw merk expliciet centraal staat, zoals merkpagina’s, vergelijkingen met concurrenten en probleem-oplossing artikelen waarin jouw aanpak herkenbaar is. Meet vervolgens of het aantal merkzoekopdrachten toeneemt nadat deze content live staat.
Gebruik Google Ads niet alleen om conversies te halen, maar ook om merkherkenning te versterken. Zorg dat je altijd zichtbaar bent op je eigen merknaam en test campagnes die gericht zijn op bereik binnen je doelgroep.
Zie je dat na een periode met hogere zichtbaarheid ook het merkzoekvolume stijgt, dan draagt Ads direct bij aan Share of Search.
Branding versnelt dit effect door herhaling. Denk aan consistente messaging in content, social, email en PR. Hoe vaker mensen jouw merknaam zien in een relevante context, hoe groter de kans dat zij later actief naar jouw merk zoeken.
In de praktijk geldt: stijgt je Share of Search niet, dan bouw je onvoldoende merkvoorkeur op, ongeacht hoeveel verkeer of klikken je genereert.
Wat zijn de beperkingen van Share of Search als KPI?
Share of Search is een waardevolle stuurvariabele, maar niet in elke situatie even betrouwbaar. Het wordt vooral krachtig wanneer je begrijpt waar de metric tekortschiet en hoe je hem correct interpreteert. Houd rekening met de volgende beperkingen:
- Het werkt alleen bij voldoende merkzoekvolume
Bij zeer kleine of nieuwe merken is het zoekvolume vaak te laag om betrouwbare conclusies te trekken.
- Het zegt niets over conversiekwaliteit
Een stijgende Share of Search betekent meer interesse, maar garandeert geen hogere conversieratio of omzet.
- Concurrentiekeuze bepaalt het resultaat
Vergelijk je met te veel of onjuiste concurrenten, dan vervormt het beeld en verliest de metric zijn waarde.
- Externe factoren kunnen het beeld vertekenen
PR, nieuws, seizoensinvloeden of incidenten kunnen tijdelijk voor pieken zorgen zonder structurele groei.
- De trend is belangrijker dan het percentage
Een momentopname is weinig waard; alleen ontwikkelingen over meerdere meetmomenten geven richting.
Door Share of Search altijd te combineren met KPI’s zoals organisch verkeer, conversies en omzet, voorkom je dat je stuurt op een losstaand cijfer zonder context.
Bekroonde digital agency met 16 jaar ervaring
Online marketing strategie op maat.
- Onderbouwde analyse (10+ uur) met concrete verbeterpunten
- Heldere strategie en roadmap richting de doelstelling
- Begeleiding door een senior specialist met bewezen expertise
Wat is de belangrijkste conclusie over Share of Search?
Share of Search is vooral waardevol als vroeg stuurinstrument, niet als eind KPI. Het laat zien waar de vraag in jouw markt naartoe beweegt, nog voordat dit zichtbaar wordt in verkeer, leads of omzet.
Door structureel te meten en te vergelijken met de juiste concurrenten, krijg je inzicht in de effectiviteit van je SEO, Google Ads en branding op merkniveau. De grootste kracht zit niet in het exacte percentage, maar in de trend over tijd.
Gebruik Share of Search daarom om tijdig bij te sturen, prioriteiten te bepalen en strategische keuzes te onderbouwen, en combineer het altijd met performance- en conversiedata voor een compleet beeld.
