Wat zijn sitelinks in Google Ads en hoe zet je ze strategisch in?

Sitelinks in Google Ads worden vaak gezien als een eenvoudige advertentie extensie, maar in de praktijk zijn ze een krachtig stuurmiddel voor relevantie, klikgedrag en conversiekwaliteit. Door sitelinks strategisch in te zetten bepaal je niet alleen waar een gebruiker kan klikken, maar ook met welke intentie iemand je website binnenkomt. 

Dat maakt het verschil tussen extra volume en daadwerkelijk betere prestaties. In dit artikel lees je wat sitelinks zijn, wanneer ze waarde toevoegen en vooral hoe je ze concreet inzet aan de hand van 8 praktijkvoorbeelden die direct toepasbaar zijn binnen leadgeneratie, e commerce en brandingcampagnes in Google Ads.

Wat zijn sitelinks in Google Ads precies?

Sitelinks zijn extra klikbare links die onder je Google Ads advertentie verschijnen en potentiële klanten direct naar een specifieke pagina op je website sturen, zoals een dienstpagina, productcategorie of contactpagina. Door sitelinks toe te voegen in je Google Ads account geef je gebruikers direct verschillende sitelinks om uit te kiezen, waardoor ze sneller naar de relevante pagina’s geleid worden.

In de praktijk betekent dit dat je niet iedereen naar dezelfde landingspagina stuurt, maar de gebruiker al vóór de advertentie klikken laat kiezen wat voor hem relevant is. Het strategisch gebruik van sitelink extensies zorgt ervoor dat je advertentie groter wordt en meer zichtbaarheid krijgt in de zoekresultatenpagina.

Concreet levert dit drie belangrijke voordelen op. Ten eerste stijgt de click through rate (CTR) doordat je advertentie meer ruimte inneemt en beter aansluit op verschillende zoekintenties. Ten tweede daalt het aandeel irrelevante klikken, omdat bezoekers zichzelf vooraf filteren via de verschillende sitelinks. En ten derde komen bezoekers binnen op een pagina die beter past bij hun intentie, wat vaak leidt tot hogere conversieratio’s en een stabielere CPA.

Je herkent goed ingerichte sitelinks in je google ads account doordat ze elk een eigen doel hebben, niet allemaal naar dezelfde pagina verwijzen en logisch aansluiten op het type campagne. Het regelmatig controleren en optimaliseren van bestaande sitelinks helpt om de beste resultaten te behalen. Zie je sitelinks die vooral “extra links” zijn zonder duidelijke functie, dan laten ze vrijwel altijd rendement liggen.

Door sitelinks maken en toevoegen aan je tekstadvertenties, kun je speciale aanbiedingen en specifieke producten beter onder de aandacht brengen. Dit krachtige hulpmiddel helpt adverteerders om hun campagnes naar een hoger niveau te tillen en zorgt voor een hogere doorklikratio en betere gebruikerservaring.

Waarom zijn sitelinks belangrijk voor performance en kwaliteitsscore?

Sitelinks verbeteren de prestaties van Google Ads omdat ze Google en de gebruiker extra informatie en context geven over wat iemand kan verwachten na de klik. Door meerdere relevante bestemmingen te tonen via nieuwe en uitgebreide sitelinks, vergroot je de kans dat bezoekers direct op de juiste pagina terechtkomen. Dit verhoogt de klikfrequentie en verlaagt het aandeel klikken met een lage koop of contactintentie.

Voor Google zijn sitelinks een belangrijk relevantiesignaal. Ze maken je advertentie inhoudelijk rijker en beter afgestemd op de zoekopdracht, wat positief bijdraagt aan de advertentiepositie in het zoeknetwerk en de verwachte klikratio. Beide factoren wegen mee in de kwaliteitsscore van je Google Ads campagnes.

In de praktijk vertaalt dit zich vaak in lagere kosten per klik en meer stabiele prestaties, vooral bij competitieve zoekwoorden. Het regelmatig controleren en optimaliseren van bestaande sitelinks zorgt ervoor dat ze up to date blijven en optimaal presteren.

Het echte voordeel zit in efficiëntie. Sitelinks helpen je budget te besteden aan bezoekers die al vóór de klik kiezen voor een specifieke dienst, categorie of actie. Daardoor stuur je niet alleen op meer verkeer, maar op verkeer met een hogere kans op conversie en een betere conversieratio.

Daarnaast kun je met de juiste indeling en een goede beschrijving van elke sitelink bezoekers direct leiden naar relevante onderdelen van je website via de juiste url’s. Door gebruik te maken van de componenten in Google Ads kun je eenvoudig sitelinks toevoegen op account, campagne of advertentiegroepniveau, waardoor je advertenties groter worden en beter opvallen in de zoekresultaten.

Kortom, het strategisch gebruik van sitelinks in Google Ads is een krachtig hulpmiddel om je advertenties effectiever te maken, de gebruikerservaring te verbeteren en je conversies te verhogen.

Wanneer voegen sitelinks echt waarde toe en wanneer niet?

Sitelinks voegen waarde toe zodra een gebruiker na de zoekopdracht meerdere logische keuzes heeft. Dat is bijvoorbeeld het geval bij generieke zoekwoorden zoals “Google Ads bureau” of “schoenen kopen”, waarbij de ene bezoeker prijzen wil zien en de andere eerst meer informatie zoekt. 

In zulke situaties helpen sitelinks om de intentie al vóór de klik te scheiden, wat leidt tot relevantere klikken en betere conversiekwaliteit.

Concreet zijn sitelinks zinvol wanneer je campagne voldoet aan minimaal één van deze voorwaarden: je stuurt verkeer naar meerdere pagina’s met elk een eigen doel, je hebt voldoende zoekvolume om variatie in intentie te zien of je wilt gebruikers bewust laten kiezen tussen informatie en actie. 

Google bevestigt dit zelf in de officiële documentatie en geeft aan dat sitelinks bedoeld zijn om gebruikers sneller naar de meest relevante content te leiden binnen één advertentie

Sitelinks voegen weinig toe wanneer er maar één logisch vervolg is na de klik. Bij zeer specifieke zoekopdrachten zoals een exacte productnaam of een unieke dienst is extra keuze vaak overbodig en soms zelfs verwarrend. 

Ook bij campagnes met laag volume of een website met weinig onderscheidende pagina’s is de kans groot dat sitelinks nauwelijks effect hebben of niet worden vertoond, omdat Google ze alleen toont wanneer ze daadwerkelijk relevant zijn.

Een eenvoudige vuistregel is deze: als je na de klik verschillende routes wilt faciliteren, zijn sitelinks waardevol. Is er maar één duidelijke route, dan voegen ze meestal weinig toe.

Welke richtlijnen bepalen of sitelinks worden vertoond?

Google bepaalt per veilingmoment of sitelinks worden weergegeven. Dat besluit is gebaseerd op vaste richtlijnen. Je kunt sitelinks dus niet afdwingen, maar wel optimaliseren door aan de volgende criteria te voldoen:

1. Relevantie ten opzichte van de zoekopdracht

• De sitelink sluit inhoudelijk aan op wat iemand zoekt
• De tekst van de sitelink past bij de advertentietekst
• De bestemming helpt de gebruiker sneller bij zijn doel via een specifieke URL

2. Kwaliteit van de landingspagina

• De pagina levert zelfstandige waarde en is geen lege tussenpagina
• De content sluit logisch aan op de sitelinktekst
• De pagina is mobielvriendelijk en snel
• De vervolgstap is duidelijk zichtbaar

3. Historische performance

• Sitelinks die vaker worden aangeklikt, krijgen prioriteit en dragen bij aan een hogere klikfrequentie
• Sitelinks met structureel lage interactie worden minder vaak vertoond
• Google vergelijkt prestaties binnen vergelijkbare veilingen en gebruikt deze gegevens uit het Google Ads log

4. Technische en praktische randvoorwaarden

• Minimaal twee sitelinks zijn vereist, vier of meer wordt sterk aanbevolen voor optimale resultaten
• Op desktop kunnen meerdere sitelinks worden getoond, op mobiel vaak één of twee
• Elke sitelink moet op zichzelf duidelijk en waardevol zijn, met een relevante tekstlengte die binnen de tekenslimiet valt
• De positie van de advertentie kan worden verbeterd door het gebruik van goed geoptimaliseerde sitelinks

Volgens Google zijn sitelinks bedoeld om gebruikers sneller naar de meest relevante sectie van een website te leiden en alleen zichtbaar wanneer ze aantoonbaar bijdragen aan de gebruikerservaring. Het regelmatig controleren en optimaliseren van bestaande sitelinks is essentieel om de beste prestaties te genereren.

Door nieuwe sitelinks te gebruiken en deze op campagneniveau, advertentiegroepniveau of accountniveau toe te voegen, kun je de relevantie en zichtbaarheid van je advertenties in Google Ads (voorheen AdWords) aanzienlijk verhogen. Maak hierbij altijd gebruik van duidelijke URL’s die direct leiden naar relevante pagina’s op je website.

Welke 8 sitelink voorbeelden werken bewezen in Google Ads?

Hieronder volgen acht concrete sitelink toepassingen die in de praktijk aantoonbaar bijdragen aan betere relevantie en conversiekwaliteit. Elk voorbeeld laat zien wanneer je ze inzet, wat het doel is en waarom ze werken, zodat je ze direct kunt toepassen in je eigen account.

Voorbeeld 1: Sitelinks naar commerciële subdiensten bij leadgeneratie

Wanneer inzetten

• Je adverteert op generieke dienstzoekwoorden zoals “SEO bureau” of “online marketing bureau”
• Je website heeft aparte pagina’s per dienst
• Je wilt voorkomen dat alle klikken op één algemene pagina landen

Voorbeelden van sitelinks

• SEO audit aanvragen
• Google Ads beheer
• Conversie optimalisatie
• Website laten maken

Waarom dit werkt

• Bezoekers kiezen vóór de klik welke dienst relevant is
• Je filtert bezoekers met lage intentie automatisch uit
• De landingspagina sluit direct aan op de verwachting van de bezoeker

Wat je hier concreet mee bereikt

• Hogere klikratio doordat de advertentie relevanter wordt
• Lagere kosten per lead door minder irrelevante klikken
• Betere kwaliteit van leads doordat intentie al vooraf is gescheiden

Zo pas je dit direct toe

• Maak per dienst een eigen sitelink met een unieke bestemmingspagina
• Gebruik geen algemene teksten zoals “Diensten”
• Controleer na twee tot vier weken welke sitelinks daadwerkelijk worden aangeklikt en optimaliseer daarop

Voorbeeld 2: Sitelinks naar productcategorieën binnen e-commerce campagnes

Wanneer inzetten

• Je adverteert op generieke productzoekwoorden zoals “eettafel kopen” of “hardloopschoenen”
• Je webshop heeft meerdere duidelijke categoriepagina’s
• Je wilt bezoekers sneller richting een relevante selectie sturen

Voorbeelden van sitelinks

• Nieuwe collectie
• Sale
• Bestsellers
• Dames of Heren categorie

Waarom dit werkt

• Bezoekers hoeven niet meer via filters te navigeren
• De eerste klik brengt hen direct in een relevante productcontext
• De kans op afhaken in de eerste stap van de funnel neemt af

Wat je hier concreet mee bereikt

• Hogere CTR doordat de advertentie meer keuzemogelijkheden toont
• Kortere tijd tot eerste productweergave
• Meer klikken met koopintentie in plaats van oriëntatiegedrag

Zo pas je dit direct toe

• Koppel elke sitelink aan een sterke categoriepagina met voldoende aanbod
• Gebruik alleen categorieën die commercieel presteren
• Vermijd sitelinks naar categorieën met weinig voorraad of lage conversie

Voorbeeld 3: Sitelinks gericht op vertrouwen en zekerheid

Wanneer inzetten

• Je verkoopt een product of dienst met hogere drempel of langere beslisfase
  
• Bezoekers hebben aantoonbaar behoefte aan bewijs of zekerheid
  
• Reviews, cases of keurmerken spelen een belangrijke rol in conversie
  

Voorbeelden van sitelinks

• Klantreviews
  
• Cases
• Certificeringen
• Garantie en retourbeleid

Waarom dit werkt

• Twijfels worden weggenomen vóórdat iemand klikt
• Bezoekers krijgen direct bevestiging dat je betrouwbaar bent
• De advertentie sluit beter aan op oriënterende én commerciële intenties

Wat je hier concreet mee bereikt

• Hogere CTR bij gebruikers die nog vergelijken
• Betere conversiekwaliteit doordat vertrouwen vooraf is opgebouwd
• Minder afhakers op de landingspagina

Zo pas je dit direct toe

• Link alleen naar pagina’s met echte inhoud zoals concrete reviews of uitgewerkte cases
• Gebruik geen algemene claims zonder bewijs
• Test deze sitelinks vooral in combinatie met generieke zoekwoorden waar twijfel een rol speelt

Voorbeeld 4: Sitelinks voor pricing en transparantie

Wanneer inzetten

• Prijs of kosten een belangrijke rol spelen in de beslissing
• Je merkt dat veel leads afhaken na de eerste klik
• Je wilt ongeschikte klikken en aanvragen voorkomen

Voorbeelden van sitelinks

• Tarieven
• Abonnementen
• Prijsindicatie
• Kostenoverzicht

Waarom dit werkt

• Gebruikers met alleen oriëntatie klikken minder snel door
• Bezoekers met serieuze koop of contactintentie selecteren zichzelf
• De verwachting over kosten is vooraf duidelijk

Wat je hier concreet mee bereikt

• Minder irrelevante leads
• Lagere kosten per conversie
• Hogere kwaliteit van aanvragen of bestellingen

Zo pas je dit direct toe

• Zorg dat de pagina achter de sitelink echt prijzen of bandbreedtes toont
• Vermijd vage termen als “op aanvraag” zonder context
• Zet deze sitelinks vooral in bij non brand campagnes met hoge CPC’s

Voorbeeld 5: Sitelinks voor actiematige campagnes

Wanneer inzetten

• Je draait een tijdelijke actie of promotie
• Je wilt urgentie creëren zonder de hoofdadvertentie te veranderen
• Je stuurt op snelle conversie in plaats van oriëntatie

Voorbeelden van sitelinks

• Tijdelijke korting
• Gratis scan
• Demo aanvragen
• Actievoorwaarden

Waarom dit werkt

• Acties worden direct zichtbaar zonder extra tekst in de advertentie
• Gebruikers met lage urgentie klikken minder snel
• Bezoekers met directe intentie worden sneller geactiveerd

Wat je hier concreet mee bereikt

• Hogere CTR tijdens actieperiodes
• Snellere besluitvorming
• Betere benutting van tijdelijk budget

Zo pas je dit direct toe

• Koppel actielinks aan een specifieke landingspagina
• Zet einddata in de sitelinkbeschrijving waar mogelijk
• Pauzeer of vervang deze sitelinks zodra de actie is afgelopen

Voorbeeld 6: Sitelinks voor navigatie en oriëntatie

Wanneer inzetten

• Je aanbod is complex of nieuw voor de doelgroep
• Gebruikers hebben nog behoefte aan uitleg voordat ze converteren
• Je campagnes ook oriënterend zoekverkeer aantrekken

Voorbeelden van sitelinks

• Over ons
• Werkwijze
• Veelgestelde vragen
• Contact

Waarom dit werkt

• Bezoekers kunnen zelf bepalen hoeveel informatie ze nodig hebben
• Twijfel of onduidelijkheid wordt eerder weggenomen
• De advertentie sluit aan op verschillende fases in de klantreis

Wat je hier concreet mee bereikt

• Meer betrokken klikken in plaats van snelle bounces
• Betere voorbereiding vóór een contact of aankoopmoment
• Hogere conversiekwaliteit bij langere beslistrajecten

Zo pas je dit direct toe

• Gebruik deze sitelinks vooral bij informatieve of mid funnel zoekwoorden
• Combineer ze niet met harde actiecampagnes
• Controleer of de pagina’s achter de sitelinks écht antwoorden geven op vragen

Voorbeeld 7: Sitelinks afgestemd op zoekintentie per campagne

Wanneer inzetten

• Je campagnes zijn gescheiden op brand, non brand en remarketing
• De zoekintentie verschilt duidelijk per campagne
• Je wilt maximale relevantie per advertentiegroep

Voorbeelden van sitelinks

• Brandcampagnes: Over ons, Reviews, Contact
• Non brand campagnes: Oplossingen, Prijzen, Cases
• Remarketingcampagnes: Demo aanvragen, Aanbod, Direct contact

Waarom dit werkt

• De sitelinks sluiten exact aan op wat de gebruiker al weet of verwacht
• Je voorkomt dat oriënterende sitelinks in high intent campagnes verschijnen
• Google ziet een sterkere match tussen zoekopdracht, advertentie en bestemming

Wat je hier concreet mee bereikt

• Hogere CTR per campagnetype
• Meer consistente conversieratio’s
• Betere benutting van budget doordat elke campagne zijn eigen rol behoudt

Zo pas je dit direct toe

• Maak sitelinks minimaal op campagneniveau aan, niet alleen op accountniveau
• Stem de sitelinkteksten af op de intentie van die specifieke campagne
• Evalueer prestaties per campagne in plaats van globaal

Voorbeeld 8: Sitelinks gekoppeld aan specifieke landingspagina’s per use case

Wanneer inzetten

• Je bedient meerdere doelgroepen of sectoren
• Eén algemene landingspagina te breed is
• Je conversies wilt verhogen door context en herkenning

Voorbeelden van sitelinks

• Google Ads voor e commerce
• Google Ads voor B2B
• Google Ads voor lokale bedrijven
• Google Ads voor scale ups

Waarom dit werkt

• Bezoekers herkennen direct hun eigen situatie
• De boodschap en voorbeelden sluiten beter aan op hun context
• De drempel om door te klikken of contact op te nemen wordt lager

Wat je hier concreet mee bereikt

• Hogere conversieratio’s per doelgroep
• Minder afhakers na de klik
• Betere kwaliteit van leads of aanvragen

Zo pas je dit direct toe

• Ontwikkel per use case een duidelijke, inhoudelijk sterke landingspagina
• Zorg dat de sitelinktekst exact aansluit op de pagina inhoud
• Test deze sitelinks vooral bij brede zoekwoorden met veel variatie in intentie
  

Conclusie: hoe haal je maximaal rendement uit sitelinks in Google Ads?

Sitelinks zijn geen verplichte aanvulling, maar een strategisch instrument om relevantie en intentie al vóór de klik te sturen. 

Wanneer je sitelinks bewust inzet op basis van zoekintentie, campagnetype en landingspagina, zorgen ze niet alleen voor een hogere klikratio, maar vooral voor betere conversiekwaliteit en efficiënter budgetgebruik.

De voorbeelden in dit artikel laten zien dat sitelinks pas echt waarde toevoegen wanneer ze een duidelijke functie hebben binnen de klantreis. 

Of het nu gaat om het scheiden van diensten, het versnellen van aankopen, het wegnemen van twijfel of het filteren op prijs: elke sitelink moet een bewuste keuze zijn, geen standaard toevoeging.

Wie sitelinks structureel monitort, optimaliseert en afstemt per campagne, benut Google Ads niet als klikmachine maar als selectiemechanisme. En precies daar ligt het verschil tussen meer verkeer en meer resultaat.