Een afgekeurde Google Ads-advertentie kan van het ene op het andere moment je zichtbaarheid, leads of omzet stilleggen. Vaak zonder duidelijke uitleg: een korte beleidsmelding, een vage verwijzing naar “advertising policies” en verder moet je het zelf uitzoeken. In de praktijk zorgt dat voor frustratie, tijdverlies en aanpassingen die het probleem niet altijd oplossen.
In dit artikel laten we stap voor stap zien hoe je afgekeurde Google Ads advertenties gericht oplost. Je leert waar je de echte oorzaak van een afkeuring vindt, welke onderdelen je moet controleren en hoe je voorkomt dat dezelfde fout opnieuw optreedt. Praktisch, toepasbaar en gebaseerd op situaties die we dagelijks in Google Ads-accounts tegenkomen.
Wat betekent een afgekeurde Google Ads advertentie precies?
Een afgekeurde Google Ads advertentie betekent dat Google je advertentie niet toont omdat één of meerdere onderdelen niet voldoen aan het advertentiebeleid. Dat kan de advertentietekst zelf zijn, maar net zo vaak gaat het om de landingspagina, een asset of zelfs een extensie. Zolang de afkeuring actief is, ontvang je geen of beperkt verkeer via die advertentie.
In de praktijk kom je drie situaties tegen. Bij “Afgekeurd” wordt de advertentie volledig stopgezet en krijgt deze nul vertoningen. Bij “Beperkt” mag de advertentie wel draaien, maar alleen in een deel van het verkeer, bijvoorbeeld bij minder gevoelige zoekopdrachten. Bij account- of beleidsbeperkingen kan de impact groter zijn en meerdere campagnes raken, zelfs als slechts één onderdeel het probleem veroorzaakt.
Concreet betekent dit dat optimaliseren zonder eerst de oorzaak te begrijpen zinloos is. Teksten herschrijven of biedingen aanpassen lost niets op zolang het afgekeurde onderdeel actief blijft. De enige effectieve aanpak is vaststellen wat exact is afgekeurd, waar die afkeuring vandaan komt en welk beleid wordt geraakt. Pas daarna kun je gericht aanpassen en voorkom je dat dezelfde afkeuring opnieuw optreedt.
Daarnaast is het belangrijk om te controleren of je advertentie en landingspagina in overeenstemming zijn met de vereisten van Google Ads. Dit omvat ook het gebruik van relevante zoekwoorden, het respecteren van auteursrechten en het waarborgen van een goede gebruikerservaring. Wanneer een advertentie niet voldoet aan deze regels, kan dit leiden tot een afkeuring.
Mocht je het gevoel hebben dat je advertentie ten onrechte is afgekeurd, dan kun je via Google Ads bezwaar maken. Hierbij is het essentieel om de noodzakelijke wijzigingen door te voeren en duidelijke feedback te geven in je bezwaar. Vergeet niet je e-mail goed in de gaten te houden voor updates over de status van je bezwaar.
Tot slot is het verstandig om ook je facturering en accountstatus te controleren, omdat problemen op die gebieden er ook voor kunnen zorgen dat je advertenties niet worden weergegeven. Door deze verschillende aspecten te scannen en te beheren, zorg je ervoor dat je Google Ads campagne soepel doorgaat en optimaal presteert.
Key Takeaways
- Een afkeuring is zelden willekeurig. In vrijwel alle gevallen is er een duidelijke beleidsreden die je kunt terugvinden en controleren.
- De oorzaak ligt vaak op de landingspagina. Ook wanneer Google de advertentietekst noemt, is de pagina meestal de echte trigger.
- Gericht aanpassen werkt beter dan blijven testen. Begrijp eerst welk beleid wordt geraakt en wijzig alleen wat nodig is.
- Structurele afkeuringen vragen om een bredere analyse. Blijven meldingen terugkomen, dan zit het probleem in aanbod, content of consistentie, niet in één advertentie
Waarom worden Google Ads advertenties het vaakst afgekeurd?
In de praktijk worden Google Ads advertenties vooral afgekeurd door inhoudelijke en kwaliteitsproblemen. Onderstaande oorzaken komen het vaakst voor en zijn direct te controleren.
Afkeuring door advertentietekst
- Gebruik van absolute claims zoals “gegarandeerd resultaat”, “beste van Nederland” of “100 procent succes”
- Medische, financiële of juridische beloftes zonder duidelijke onderbouwing
- Misleidende urgentie of onrealistische voordelen
- Teksten die niet overeenkomen met wat op de website wordt aangeboden
Afkeuring door de landingspagina
- De inhoud van de pagina sluit niet aan op de advertentie
- Ontbrekende contactgegevens of bedrijfsinformatie
- Geen duidelijke voorwaarden, prijzen of uitleg van het aanbod
- Te agressieve salescopy zonder inhoudelijke toelichting
- Pagina’s die traag laden of slecht werken op mobiel
Afkeuring door redactionele en technische fouten
- Overmatig gebruik van hoofdletters, symbolen of leestekens
- Onlogische of wisselende URL structuren
- Trackingparameters die de bestemmingspagina onduidelijk maken
- Assets of extensies die niet voldoen aan het beleid
Deze punten laten zien dat afkeuringen zelden ontstaan door instellingen zoals biedingen of budgetten. Het probleem zit vrijwel altijd in de inhoud en samenhang tussen advertentie en landingspagina. Wie dit structureel controleert, voorkomt herhaling van afkeuringen.
Hoe herken je de exacte reden van een afkeuring in Google Ads?
Om een afkeuring goed op te lossen, moet je eerst exact weten waar Google op afkeurt. Volg onderstaande stappen om dit gestructureerd en zonder giswerk te achterhalen.
Stap 1: Open de afkeuringsmelding in Google Ads
Ga in je account naar Advertenties en assets. Zoek de advertentie met de status Afgekeurd of Beperkt en klik op de status. Hier zie je welk onderdeel is geraakt en of het om de advertentie, een asset, een extensie of de landingspagina gaat.
Stap 2: Klik door naar het bijbehorende beleidsartikel
Google toont altijd een link naar het relevante beleidsdeel. Open deze pagina en lees niet alleen de samenvatting, maar ook de voorbeelden. Hier staat vaak letterlijk beschreven welke formuleringen, claims of pagina-opzetten tot afkeuring leiden. Dit is geen achtergrondinformatie, maar je belangrijkste diagnose-instrument.
Stap 3: Leg advertentie en landingspagina naast het beleid
Vergelijk je advertentietekst en de bijbehorende landingspagina één op één met het beleid. Let specifiek op claims, beloftes, ontbrekende informatie en consistentie tussen wat je adverteert en wat de pagina daadwerkelijk biedt.
Stap 4: Controleer of de afkeuring breder speelt
Bekijk of meerdere advertenties, assets of campagnes dezelfde melding hebben. Als dat zo is, wijst dit vaak op een structureel probleem in de landingspagina of het aanbod, niet op een losse advertentie.
Stap 5: Bepaal of het om een inhoudelijk of technisch probleem gaat
Is er sprake van een formulering die het beleid raakt, dan is herschrijven nodig. Gaat het om ontbrekende informatie of technische issues op de pagina, dan moet de landingspagina worden aangepast voordat herkeuren zin heeft.
Door deze stappen te volgen, voorkom je dat je willekeurig wijzigingen doorvoert. Je werkt doelgericht naar de oorzaak toe en vergroot de kans dat je advertentie bij de eerstvolgende beoordeling wordt goedgekeurd.
Bekroonde Agentic Search agency met 16 jaar ervaring
Google Ads voorstel op maat.
- Onderbouwde analyse (10+ uur) met concrete verbeterpunten
- Heldere strategie en roadmap richting de doelstelling
- Begeleiding door een senior specialist met bewezen expertise
Hoe los je een afgekeurde Google Ads advertentie stap voor stap op?
Zodra je weet waarom een advertentie is afgekeurd, kun je deze gericht oplossen. Onderstaand stappenplan voorkomt dat je blijft testen zonder resultaat en helpt je om de afkeuring structureel te verhelpen.
Stap 1: Pas de advertentietekst gericht aan
Verwijder of nuanceer formuleringen die het beleid raken. Vermijd absolute claims en zorg dat de boodschap feitelijk en controleerbaar is. Gebruik duidelijke taal die overeenkomt met wat je daadwerkelijk aanbiedt op de website.
Stap 2: Controleer en verbeter de landingspagina
Controleer of de pagina inhoudelijk aansluit op de advertentie. Voeg ontbrekende informatie toe zoals contactgegevens, bedrijfsinformatie, voorwaarden en duidelijke uitleg van het aanbod. Zorg dat de pagina goed werkt op mobiel en snel laadt.
Stap 3: Check assets en extensies
Ook sitelinks, callouts, afbeeldingen en andere assets kunnen de afkeuring veroorzaken. Loop alle gekoppelde onderdelen na en verwijder of herschrijf alles wat niet volledig voldoet aan het beleid.
Stap 4: Dien de advertentie opnieuw in
Sla de aangepaste advertentie op of dien deze opnieuw in voor beoordeling. In veel gevallen start de herkeuring automatisch en ontvang je binnen 24 tot 48 uur een nieuwe status.
Stap 5: Vraag een handmatige beoordeling aan als het probleem blijft bestaan
Blijft de advertentie afgekeurd terwijl je aanpassingen correct zijn, vraag dan een handmatige review aan via Google Ads. Dit is vooral effectief bij automatische afkeuringen die context missen.
Door deze stappen in deze volgorde te volgen, los je afkeuringen doelgericht op en voorkom je dat hetzelfde probleem in meerdere campagnes blijft terugkomen.
Wat als je advertentie onterecht wordt afgekeurd?
Niet elke afkeuring is terecht. Automatische beoordelingen missen soms context, vooral bij gevoelige branches, nieuwe campagnes of accounts met beperkte historie. In dat geval is het belangrijk dat je niet blijft aanpassen zonder duidelijke reden en dat je gericht problemen oplost.
Zo herken je een onterechte afkeuring
- De advertentie voldoet aan alle beleidsregels en bevat feitelijke teksten zonder absolute of misleidende claims
- De landingspagina komt inhoudelijk overeen met de advertentie en biedt een goede gebruikerservaring
- Contactgegevens, voorwaarden en bedrijfsinformatie zijn duidelijk zichtbaar en transparant
- Vergelijkbare advertenties in je Google Ads account zijn eerder wel goedgekeurd, zonder schendingen
Wat je in dat geval het beste doet
- Voer geen onnodige wijzigingen door als je zeker weet dat alles in naleving is van het beleid
- Dien de advertentie opnieuw in voor beoordeling en vraag direct een handmatige review aan via de statusmelding in Google Ads
- Laat de advertentie opnieuw beoordelen door een medewerker in plaats van alleen het automatische systeem te laten scannen
Wanneer een handmatige review meestal succesvol is
- Claims zijn onderbouwd met duidelijke uitleg of bewijs op de landingspagina
- Het aanbod wordt transparant en realistisch gepresenteerd, zonder misleidende informatie
- De advertentie past binnen het bestaande beleid van Google Ads en voldoet aan alle vereisten
- Er zijn geen eerdere ernstige beleidschendingen in het Google Ads account geregistreerd
Blijft dezelfde afkeuring terugkomen terwijl je advertentie voldoet aan het beleid, dan is dit vaak een signaal van een structureel probleem. In dat geval is het nuttig om de landingspagina, de bestemming of het Google Ads account als geheel te beoordelen, in plaats van losse advertenties te blijven aanpassen.
Zorg ervoor dat je de nodige wijzigingen doorvoert en blijf de status van je bezwaar en herkeuring nauwkeurig verifiëren om je prestaties te verbeteren.
Hoe voorkom je dat Google Ads advertenties opnieuw worden afgekeurd?
Om herhaalde afkeuringen te voorkomen, is het belangrijk om verder te kijken dan losse advertenties. In de praktijk ontstaan terugkerende problemen doordat advertenties, landingspagina’s en interne richtlijnen niet structureel op elkaar zijn afgestemd. Zolang die basis ontbreekt, blijft elke nieuwe campagne een risico.
Begin bij de samenhang tussen advertentie en landingspagina. Alles wat je in een advertentie belooft, moet direct en duidelijk terug te vinden zijn op de pagina waar je naartoe stuurt.
Vermijd absolute claims en formuleringen die niet onderbouwd zijn, en zorg dat de inhoud van de pagina het aanbod uitlegt in plaats van alleen verkoopt. Transparantie over prijzen, voorwaarden en beperkingen helpt niet alleen bezoekers, maar voorkomt ook beleidsproblemen.
Daarnaast is het verstandig om vaste richtlijnen te hanteren voor advertentieteksten en assets. Door te werken met vooraf goedgekeurde formuleringen en een eenvoudige compliance checklist, verklein je de kans op fouten aanzienlijk. Dit is vooral belangrijk bij schaalbare accounts of wanneer meerdere mensen aan campagnes werken.
Tot slot vraagt voorkomen om actieve monitoring. Controleer nieuwe advertenties kort na livegang en houd statuswijzigingen goed in de gaten. Zie je afkeuringen terugkomen in verschillende campagnes, dan is dat vaak een signaal dat de oorzaak dieper ligt, bijvoorbeeld in de landingspagina of het aanbod zelf.
Door dit structureel aan te pakken, voorkom je niet alleen afkeuringen, maar creëer je ook een stabieler en beter presterend Google Ads account.
Wanneer is een afkeuring een signaal van een groter probleem?
Een afkeuring is een signaal van een groter probleem wanneer deze structureel terugkomt, ook nadat je de advertentietekst correct hebt aangepast. Dat betekent concreet dat de oorzaak niet in één losse advertentie zit, maar elders in het account of op de website.
Dit is het geval wanneer:
- meerdere advertenties of campagnes dezelfde afkeuringsmelding krijgen
- advertenties na herkeuring opnieuw worden afgekeurd zonder inhoudelijke wijzigingen
- verschillende advertentievarianten steeds op dezelfde beleidsregel vastlopen
- afkeuringen optreden bij nieuwe campagnes die inhoudelijk sterk lijken op eerdere advertenties
In deze situaties ligt de oorzaak meestal bij de landingspagina of het aanbod zelf. Denk aan ontbrekende bedrijfsinformatie, onvoldoende toelichting op het product of dienst, of een positionering die te veel leunt op claims. Google beoordeelt dit niet als één fout, maar als een structureel kwaliteitsrisico.
Blijf je in deze gevallen optimaliseren op advertentieniveau, dan los je het probleem niet op. De juiste aanpak is om het geheel te beoordelen: landingspagina, content, aanbod en consistentie. Pas wanneer die basis klopt, verdwijnen afkeuringen structureel en wordt het account weer schaalbaar.
Wat zegt Google zelf over afgekeurde advertenties en beleid?
Google definieert duidelijk dat advertenties altijd worden beoordeeld aan de hand van het advertentie- en kwaliteitsbeleid, dat bedoeld is om een veilige en positieve ervaring voor gebruikers te garanderen. Dit beleid beschrijft welke content toegestaan, beperkt of verboden is en hoe Google de combinatie van advertentietekst, assets en landingspagina beoordeelt.
Volgens het officiële Google Ads advertentiebeleid mogen advertenties en landingspagina’s bijvoorbeeld geen schadelijke of misleidende content bevatten, moeten ze duidelijk en relevant zijn voor de gebruiker en moeten landingspagina’s transparante informatie bieden over het aanbod.
Dit zorgt ervoor dat advertenties in de zoekresultaten niet worden gemarkeerd als onbetrouwbaar en dat adverteerders aansprakelijk worden gehouden voor de inhoud die zij presenteren.
Door dit beleid te gebruiken als maatstaf bij het oplossen van afkeuringen, werk je niet op gevoel maar op de officiële richtlijnen van Google zelf. Dat maakt je aanpak betrouwbaarder en vermindert de kans op herhaalde afkeuringen.
Als adverteerder is het belangrijk om de juiste stappen te kiezen, je content regelmatig te scannen en bij problemen rechtstreeks bezwaar te maken of je advertenties opnieuw in te dienen. Zo zorg je ervoor dat je Google Ads campagne blijft voldoen aan de richtlijnen en je prestaties in de zoekresultaten verbeteren.
Bekroonde Agentic Search agency met 16 jaar ervaring
Google Ads voorstel op maat.
- Onderbouwde analyse (10+ uur) met concrete verbeterpunten
- Heldere strategie en roadmap richting de doelstelling
- Begeleiding door een senior specialist met bewezen expertise
Wat is een effectieve aanpak om afkeuringen structureel op te lossen?
Een effectieve aanpak begint met het verplaatsen van de focus: niet sneller aanpassen, maar gerichter beoordelen. In de praktijk betekent dit dat je eerst vaststelt welk onderdeel het beleid raakt, voordat je iets wijzigt. Pas daarna voer je minimale, doelgerichte aanpassingen door. Zo voorkom je dat nieuwe problemen ontstaan terwijl je een oude probeert op te lossen.
Concreet werkt dit het best wanneer je per afkeuring één vast proces volgt. Je checkt eerst het beleidsartikel, vergelijkt dit letterlijk met de advertentie en landingspagina, en bepaalt vervolgens of het probleem inhoudelijk of technisch is. Is het inhoudelijk, dan herschrijf je alleen de specifieke claim. Is het technisch of pagina gerelateerd, dan pas je eerst de landingspagina aan en dien je daarna pas opnieuw in.
Wat deze aanpak onderscheidt van trial and error, is dat je elke afkeuring gebruikt als feedbacksignaal. Zie je dezelfde melding vaker terug, dan stop je met optimaliseren op advertentieniveau en pak je de bron aan. Dat maakt je account stabieler, versnelt goedkeuringen en voorkomt dat campagnes telkens onverwacht stilvallen.
Door afkeuringen zo te benaderen, worden ze geen obstakel meer, maar een middel om de kwaliteit van je advertenties en landingspagina’s structureel te verbeteren.
