fbpx Blogging Archives - Pagina 4 van 21 - Ranking Masters Blogging Archives - Pagina 4 van 21 - Ranking Masters

Hoe werkt adverteren op Bing?

Wist je dat 5% van de Nederlanders, Duitsers en Belgen Bing als standaard zoekmachine heeft ingesteld? In Groot-Brittannië is dit zelfs 8,5%. Als je denkt aan zoekmachine adverteren (SEA: search engine advertising), dan denk je waarschijnlijk direct aan Google Ads, maar de bovenstaande cijfers geven aan dat Bing ook niet vergeten mag worden. Daarnaast is adverteren via Bing goedkoper dan via Ads en is er veel minder concurrentie. Adverteren op Bing is dus zeker een optie om te overwegen. Hier lees je over hoe dat in zijn werk gaat.

Wat is Bing?

Bing is, net als Google, een zoekmachine. Je kunt het gebruiken om een vraag te stellen aan het internet en zij proberen je dan een lijst met geschikte pagina’s te geven waarmee je zo goed mogelijk geholpen wordt. Google is verreweg de meest gebruikte zoekmachine, vooral voor mobiele apparaten, maar Bing wordt ook wel degelijk toegepast. De gebruikers van Bing werken voornamelijk vanaf de desktop. Het wordt nauwelijks toegepast vanaf mobiele apparaten.

Adverteren via Bing

Microsoft is eigenaar van Bing en biedt net als Google advertentieplaatsen aan om inkomsten te genereren. Door te adverteren via Bing maak je gebruik van het netwerk dat Microsoft al heeft opgebouwd. Je kunt adverteren in de zoekresultaten en via de websites en apps die Microsoft beheert. Eigenlijk lijkt het heel erg op adverteren met Google Ads. Het uitkiezen van een advertentie gebeurt door een veiling systeem. Je betaalt door middel van de CPC- of de CPM methode (over dit alles beneden meer). Omdat Bing veel minder voor adverteren wordt gebruikt dan Google, is dit een goede manier om te concurreren.

Verschillende advertentiemogelijkheden

Er zijn twee manieren waarop je via Bing kunt adverteren en dat is hetzelfde bij Google Ads. Bij Bing heten deze ‘gesponsorde koppelingen’.

  • In de zoekmachine resultaten: wil je dat je advertentie getoond wordt als een Bing gebruiker een bepaald zoekwoord intypt, dan laat je je advertentie plaatsen bij de organische resultaten. Als een gebruiker dan ‘Pizzeria Apeldoorn’ in typt en jij hebt je advertentie aan dat zoekwoord gekoppeld, dan wordt deze getoond. Je trekt dus gebruikers aan die al interesse hebben in je dienst of product.
  • In Microsoft websites: de andere optie die je hebt is om je advertenties te laten plaatsen in de andere Microsoft websites. Dit is dan bijvoorbeeld een banner ergens op een bepaalde pagina. In dit geval koppel je je advertenties niet aan een zoekwoord, maar aan een doelgroep.

BetalingsmodelTwee betalingsmodellen

Adverteren op Bing is natuurlijk niet gratis, maar het is een erg betaalbare manier om meer verkeer naar je pagina’s te trekken. Er zijn twee manieren waarop je betaalt en deze zijn gekoppeld aan één van de bovenstaande advertentiemogelijkheden.

  • Cost per Click (CPC): besluit je te adverteren via de zoekresultaten, dan betaal je elke keer dat er iemand op je advertentie klikt. Dit wordt de CPC methode genoemd. Je geeft zelf aan hoeveel je per klik wilt betalen. De hoogte van je inzet wordt door Bing gebruikt om de advertentieplaats te veilen. Zet je te laag in, dan wordt je advertentie niet getoond en zet je te hoog in, dan betaal je te veel.
  • Cost per Mille (CPM): betalen voor adverteren via Microsoft websites verloopt anders. Je betaalt dan een bepaald bedrag per 1000 vertoningen. Ook hier wordt het geld dat je inzet weer gebruikt om de advertentieplaats te veilen.

Kom erachter hoe Ranking Masters enorme hoeveelheden verkeer naar jouw website kan krijgen...

  • Linkbuilding – wij realiseren relevante backlinks om jouw website te laten uitgroeien tot een autoriteit.
  • Content – wij schrijven de ultieme content die wordt gedeeld, links krijgt en verkeer aantrekt.
  • Techniek – onze specialisten weten exact hoe ze jouw website moeten optimaliseren voor de Google zoekmachine.

Maak een afspraak

Beginnen met adverteren via Bing

Wil je Bing adverteren proberen, dan ga je naar Microsoft Advertising. Daar maak je je eerste advertentiecampagne door aan te geven op welke doelgroep je je richt en in welke regio of stad je wilt dat je advertentie wordt getoond. Er zijn ook andere instellingen die je moet gebruiken, zoals de zoekwoorden je aan je advertentie wilt koppelen, de taal en het budget dat je hebt. Nu maak je je advertenties en deze moeten natuurlijk perfect in orde zijn. Bij Bing mag je drie titels toevoegen en twee beschrijvingen. Uiteraard voeg je ook een link toe van je landingspagina. Heb je alles ingevuld en ben je tevreden, dan publiceer je je campagne en zullen je advertenties aan de eerste geschikte gebruikers worden getoond.

Het veiling systeem bij Bing

Dat gezegd hebbende, is er bij Bing wel een systeem dat bepaalt of jouw advertentie zal worden geplaatst of die van je concurrent. Ook hier verloopt dat niet erg anders dan bij Google Ads. Bing kijkt naar twee factoren als ze de advertentieplaatsen ‘veilen’.

Ads

  • Het geboden bedrag: Bing wil uiteraard geld verdienen voor het aanbieden van de advertentieplaatsen, dus ze gaan deze niet weggeven aan iemand die veel minder biedt dan iemand anders. Het geboden bedrag is één van de factoren die een rol spelen bij het verdelen van de advertentieplekken.
  • De kwaliteitsscore: Bing wil geld verdienen, maar haar gebruikers ook van betrouwbare en kwalitatieve reclame voorzien. Daarom geven ze ook een kwaliteitsscore aan iedere adverteerder. Deze is opgemaakt uit een aantal verschillende scores, zoals je CTR en het succes van je vorige campagnes. Adverteer je al langer succesvol via Bing, dan zal je kwaliteitsscore hoger zijn dan iemand die net begint. Je kunt dan met een lagere CPC of CPM toch de gewenste advertentieplaatsen bemachtigen.

Adverteer je al via Ads?

Als je bekend bent met Google Ads, dan komt het bovenstaande je bekend voor. Beide zoekmachines hanteren vergelijkbare advertentieprogramma’s en –regels. Een groot voordeel van Bing adverteren is dat je je campagnes van Ads kunt importeren. Dat scheelt je heel veel tijd en moeite en je hoeft niet alles twee keer te doen. Gebruik de functie ‘Import Campaigns’, selecteer je Google account en je kunt zelf aangeven welke Ads campagnes je ook in Bing wilt gaan gebruiken.

De mogelijkheden die je hebt met Bing adverteren moeten niet worden onderschat. Het is inderdaad zo dat de meeste mensen Google gebruiken, maar door voor Bing te kiezen hoef je die zware concurrentie niet aan. Voor minder geld kun je dan toch een groot publiek bereiken. En als jouw concurrenten vooral Google adverteren, ligt daar dus een hele grote kans.

Wat is CTR?

CTR is een afkorting die staat voor Click Through Rate. Het is een percentage – een ratio – en het vertelt je hoeveel van de mensen die jouw advertentie of zoekresultaat gezien hebben hier ook daadwerkelijk op hebben geklikt. Je vindt je CTR in programma’s zoals Google Search Console en Keyword Planner. Het wordt uitgerekend door het aantal vertoningen van een pagina in de zoekresultaten of advertentie te delen door het aantal klikken er op. Stel, je CTR is 4%, dan hebben 4 van de 100 mensen die jouw advertentie of zoekresultaat gezien hebben hier daadwerkelijk wat mee gedaan. Hoe hoger je CTR, hoe meer verkeer je naar je website trekt.

Wat is een goede CTR?

Over het algemeen is de CTR niet erg hoog. Denk maar eens aan je eigen zoekgedrag. Nadat je een zoekwoord hebt ingetypt 1) blader je waarschijnlijk niet door naar een tweede of derde pagina en 2) kies je één of twee resultaten uit die je bekijkt en ben je klaar. Google zelf geeft aan dat de gemiddelde CTR voor advertenties rond de 2% ligt. Als je daar boven komt, dan ben je dus goed bezig.

In de zoekmachine resultaten is de gemiddelde CTR afhankelijk van de positie waarop je pagina staat. Heb je het voor elkaar gekregen om op de eerste plek te belanden als er een bepaald zoekwoord wordt ingetypt, dan is de gemiddelde CTR 32%. Voor de tweede plaats is dit 25% en voor de derde plaats is het 19%. Alle andere resultaten op de eerste pagina hebben een gemiddelde CTR van 3% en voor resultaten die op de tweede, derde, vierde, enzovoorts pagina terechtkomen is dit nog lager.

Waarom is CTR belangrijk?

De CTR wordt op verschillende manieren toegepast en ook jij kunt het gebruiken om het succes van een advertentie of marketing campagne te meten. Hier vind je slechts enkele voorbeelden van situaties waarin de CTR wordt ingezet:

  • Google kijkt naar de CTR van een pagina om je positie te bepalen. Hoe hoger de CTR, hoe belangrijker Google jouw pagina ziet. Gebruikers zijn er immers in geïnteresseerd.
  • Google kijkt naar de CTR van je advertentie om te bepalen of deze getoond gaat worden of niet. Hoe hoger de CTR, hoe lager je kunt bieden. Google ziet advertenties met een hoge CTR als interessant voor haar gebruikers.
  • Jij gebruikt je CTR om te bepalen hoe aantrekkelijk een pagina of advertentie is.
  • Je kunt het ook gebruiken om het succes te meten van bijvoorbeeld e-mail- of sociale media marketing, omdat je daar de doorstroom naar je landingspagina mee meet.

ZoekresultatenDe oorzaken van een lage CTR in de zoekresultaten

Merk je dat de CTR van je pagina in de zoekmachine resultaten laag is, dan kan dat verschillende oorzaken hebben. Allereerst wordt de CTR bepaald door de positie die je hebt en als je op de vierde plek staat of op één van de opvolgende pagina’s dan is deze gemiddeld al erg laag. Sta je op plek 1, 2 of 3 en is je CTR nog steeds niet goed genoeg, dan heeft dat vaak te maken met de kwaliteit van je metatitel en –omschrijving. In beide gevallen kun je hier vrij gemakkelijk zelf wat aan doen.

1. Besteed tijd aan SEO

Door aan zoekmachine optimalisatie te werken haal je je pagina’s naar een hogere plek in de rangschikking van Google. Het doel is een plek op de eerste SERP, want slechts 10% van de internetgebruikers bladert verder. Eenmaal op de eerste pagina beland zou je CTR omhoog moeten gaan, simpelweg omdat je zichtbaarder bent geworden.

2. Schrijf goede metatitels en -omschrijvingen

De metatitel en metaomschrijving is de link en het onderstaande stukje tekst die in de zoekmachine resultaten worden getoond aan de gebruiker. Het is dus direct reclame voor je pagina en ze moeten daarom ook perfect in orde zijn. Is je meta-informatie aantrekkelijk genoeg? Valt je meta-informatie op tussen de andere resultaten? Vat het goed en pakkend samen waar je pagina over gaat? Is het zoekwoord erin verwerkt? Nodigt je meta-informatie uit om erop te klikken?

De oorzaken van een lage CTR in advertenties

Is de CTR van je advertenties te laag, dan kan dat ook verschillende oorzaken hebben. Google Ads is een bijzonder lastig programma met een groot aantal instellingen en ingewikkelde advertentiecampagnes. Heb je daar fouten in gemaakt, dan kan het zijn dat je advertenties aan de verkeerde doelgroep worden getoond, bijvoorbeeld. Het is ook mogelijk dat je advertentie zelf niet goed genoeg in elkaar zit. Hij wordt wel getoond, maar de internet gebruikers klikken er niet op. Ook hier kun je een aantal dingen doen om je CTR te verbeteren.

1. Maak aantrekkelijke en duidelijke advertenties

Het is de bedoeling dat jouw advertentie er uit springt en dat de internetgebruikers erdoor worden aangetrokken. Dat betekent dat deze mooi is vormgegeven, dat er voldoende informatie in staat (maar niet te veel), dat er een duidelijke call-to-action is en dat je advertenties gericht zijn op jouw doelgroep. Eventueel kun je verschillende varianten van één advertentie maken en deze testen, zodat je uiteindelijk de beste aanpak aanwijst. Adverteren in Google en andere online plaatsen is lastig, maar als je het eenmaal door hebt zijn de voordelen groot.

2. Leer te werken met Google Ads

Google Ads is het programma dat Google aan adverteerders aanbiedt. Je kunt ermee in de zoekmachine resultaten adverteren, maar ook op de miljoenen websites en apps die Google beheert. Het is belangrijk dat je het programma goed onder de knie hebt. Verdeel je campagnes op in kleine advertentiegroepen en gebruik daarin specifieke zoekwoorden. De kans op een klik is veel groter als je advertentie getoond wordt als iemand zoekt naar ‘rode pioenrozen in Almere’.

Maak je doelgroep specifiek en klein, gebruik negatieve zoekwoorden en ad extensies. Het voordeel van SEA is dat je een publiek aanspreekt dat al naar jouw product of dienst op zoek is. Met een goede advertentie en een correct ingerichte campagne haal je ze over de streep.

Wat is mobile first?

Mobile first is geen recente ontwikkeling, maar wel een ontwikkeling waar veel te weinig aandacht aan wordt besteed. Vooral oudere websites zijn vaak gebouwd met de desktop gebruiker in het achterhoofd, maar vandaag de dag is dat achterhaald. Steeds meer zoekopdrachten en andere online bezigheden worden via de mobiele telefoon of tablet uitgevoerd en steeds minder mensen nemen daarvoor plaats achter de computer. Dat is ook niet vreemd, want we hebben onze telefoon altijd bij ons, of we nu in de bus zitten, op het werk zijn of op het toilet.

Mobile firstHet lijkt erop dat deze trend niet gaat veranderen en dat we er in de toekomst zeker van kunnen zijn dat de mobiele apparaten de rol van de pc steeds meer over gaan nemen. Als jij een website hebt of wilt laten maken, dan moet je daar op inspringen. Je wilt dat je bezoekers op welk apparaat dan ook de beste ervaring beleven. Mobile first is dan een methode om op deze ontwikkelingen in te springen.

Wat is mobile first?

Mobile first, of Mobile first webdesign, is een methode in de wereld van de webdesigners. Bij het ontwerpen van een website wordt de mobiele gebruiker als uitgangspunt genomen en de website wordt ontworpen volledig met de mobiele gebruikers in het achterhoofd. Dat is anders dan wat voorheen en ook nu nog steeds veel gedaan wordt. Webdesigners ontwerpen de website voor gebruik op de pc en koppelen daar dan mobiele versies aan. Bij mobile first wordt de website ontworpen voor het mobiele apparaat en wordt daar een versie voor de pc aan gekoppeld.

Mobile first is niet hetzelfde als responsive

Een responsive website is een website die versies heeft voor bezoekers via de pc, tablets en telefoons. Het idee is dat de website vanaf elk apparaat even gemakkelijk genavigeerd kan worden. Responsive websites zetten daarom kolommen onder elkaar en gebruiken grotere knoppen, bijvoorbeeld. De meeste websites die responsive zijn worden nog steeds gebouwd voor desktopgebruikers, met enkele andere versies die voor mobiele apparaten bedoeld zijn. Mobile first websites worden vanaf het eerste moment gebouwd voor de mobiele gebruiker en daarna gaat de ontwerper aan de slag met de variant voor de desktop.

Het verschil tussen mobiele- en desktop gebruikers

Misschien vraag je je af hoe mobile first- en desktop websites van elkaar moeten verschillen. Maar als je denkt aan iemand die achter een desktop zit en iemand die zijn of haar mobiel gebruikt, dan zijn de behoeften vaak heel anders. Iemand die achter een pc plaatsneemt om onderzoek te doen is vaak minder gehaast en heeft meer tijd. Er zijn natuurlijk altijd uitzonderingen, maar als je snel informatie wilt vinden dan gebruik je daar eerder je mobiele telefoon voor. Een mobile first website bevat dus vaak kortere teksten waar veel in wordt gezegd.

DesktopOmdat de mobiele gebruiker geen muis heeft, maar alles met de vinger doet, moeten knoppen en links groot en duidelijk zijn en moeten er geen andere ‘klikbare’ elementen omheen staan. Mobiele gebruikers hebben weinig tijd en een korte concentratie, dus de website moet snel laden. Verder is het scherm natuurlijk kleiner, maar moet de tekst wel leesbaar zijn. Je gebruikt je pc als je meer tijd nodig hebt en je mobiele apparaat als je snel iets wilt opzoeken. Een mobile first website is ontworpen met alle kenmerken van mobiele gebruikers in het achterhoofd.

Ook Google doet mee

Google richt zich op de mobiele gebruikers en dat zie je bijvoorbeeld door de ontwikkeling van voice search en de manier waarop ze hun resultaten daarop samenstellen. Dat betekent ook dat ze mobile first websites graag voordragen aan hun klanten. Responsive websites hadden altijd de voorkeur, maar het lijkt erop dat mobile first website nog vaker eerder worden aangedragen in de SERP’s. Er is zelfs een naam voor, namelijk mobile first indexing. Is jouw website nog niet ingesteld op de mobiele gebruiker of wil je hem beter geschikt maken voor mobiele gebruikers, dan is mobile first dus een methode om aandacht aan te besteden.

Hoe maak je jouw website mobile first?

Het is niet moeilijk om jouw website zelf al aan te passen voor mobiele gebruikers. Met de onderstaande tips speel je in op de huidige trends.

1. Snelle en korte pagina’s

Doe een online test om te meten hoe snel je pagina’s laden op mobiele apparaten. Is dit te langzaam, dan is het tijd om te kijken of je zware foto’s, video’s en bewegende animaties niet kunt verwijderen. Het kan ook het gevolg zijn van je hosting contract en misschien ben je toe aan iets beters en groters. Plaats niet te veel informatie op één pagina, zodat de mobiele gebruiker snel van boven naar beneden kan scrollen.

2. Alleen het hoognodige

Mobiele apparaten zijn nu eenmaal kleiner dan desktops en dat betekent dat jij gelimiteerd bent in wat je kunt plaatsen. Het is dus tijd om alles wat niet nodig is en onbelangrijk is voor de lezer te verwijderen. Als je een webwinkel hebt, bijvoorbeeld, dan wil je geen pagina’s met honderden artikelen aanbieden, maar werk je juist alleen met filters en knoppen. Heb je een website met veel tekst, dan lees je deze kritisch door. Je vraagt je af of de informatie bestaat omdat jij het wilt zeggen of omdat de bezoeker het wil lezen. Vergeet jezelf en schrijf alleen over wat de bezoeker interesseert. Alles wat overbodig is moet weg.

Google Analytics

3. Testen en aanpassen

Heb je je website eenmaal mobile first gemaakt, dan blijf je deze daarop testen. Want mobiele apparaten en trends in die wereld veranderen erg snel. Wat vandaag hip is, is morgen alweer oud nieuws. Google Analytics geeft je een duidelijk inzicht in de apparaten, de browsers en de besturingssystemen van jouw gebruikers. Zie je hier een trend in, dan kun je daar met mobile first op inspelen. Let ook op de manier waarop Google haar mobile first indexing maakt en of zij daar veranderingen in brengen. Door mee te gaan met de actuele trends maak je je website niet alleen mobile first, maar ook volledig actueel.

7 alternatieven voor Google Keyword Planner

Voorheen was Google Keyword Planner dé tool om zoekwoordonderzoek te doen voor je website. Je kon ermee zien hoe je huidige zoekwoorden presteerden en je kon het gebruiken om de beste zoekwoorden aan te wijzen voor nieuwe content. En deze informatie kwam direct van het programma waarin je zo hoog mogelijk wil scoren.

Tegenwoordig is deze tool alleen nog te gebruiken als je een Google Ads campagne hebt opgezet. Zonder campagne heb je toegang, maar krijg je te weinig informatie te zien om daarmee een goede strategie op te bouwen. Daarom is het beter om verder te kijken dan Google Keyword Planner alleen en een andere tool te gebruiken om je zoekwoorden onderzoek mee te doen. Hier vind je alvast 7 voorbeelden van uitstekende alternatieven, in willekeurige volgorde.

1. Ubersuggest

Ubersuggest is een goede gratis tool om zoekwoordonderzoek mee te doen, als alternatief voor Google Keyword Planner. Je kunt er voor je eigen land allerlei informatie mee opvragen over de zoekvolumes, over de concurrentie op het zoekwoord, over eventuele betere variaties op het zoekwoord en je vindt ook vragen die je als zoekwoord kunt gebruiken. Verder krijg je te zien op welke zoekwoorden je pagina’s al scoren, kun je een site audit uitvoeren en krijg je informatie over backlinks. Dit klinkt allemaal wat te mooi om waar te zijn voor een gratis tool en er is natuurlijk een kanttekening. Met de gratis versie kun je niet ongelimiteerd zoeken en je zit snel aan je limiet voor die dag. Er is ook een betaalde versie waarmee dat wel kan. Prijzen beginnen bij $29 per maand. Lees hier meer over Ubersuggest.

2. KWFinder van Mangools

KWFinder is een onderdeel van een aantal SEO tools die Mangools aanbiedt. Het is een tool die niet gratis te gebruiken is, maar voor slechts $30 per maand krijg je van Mangools een uitstekende en complete SEO toolset terug. Daarmee is het één van de goedkoopste SEO totaaloplossingen van dit moment. Met KWFinder kun je alles doen wat je moet doen tijdens een zoekwoordenonderzoek, waarin Google Keyword Planner beperkt is. Je selecteert een land en taal en vervolgens geef je een zoekwoord of een domeinnaam in. Daarna krijg je allerlei informatie over het zoekwoord, het zoekvolume, de kansen die je ermee maakt, de posities van je concurrenten, historische data, trends en uiteraard ook een groot aantal alternatieve zoekwoorden ter inspiratie.

Kom erachter hoe Ranking Masters enorme hoeveelheden verkeer naar jouw website kan krijgen...

  • Linkbuilding – wij realiseren relevante backlinks om jouw website te laten uitgroeien tot een autoriteit.
  • Content – wij schrijven de ultieme content die wordt gedeeld, links krijgt en verkeer aantrekt.
  • Techniek – onze specialisten weten exact hoe ze jouw website moeten optimaliseren voor de Google zoekmachine.

Maak een afspraak

3. InstaKeywords

InstaKeywords is een zeer betaalbare zoekwoorden tool, als alternatief voor Google Keyword Planner, die niet lang geleden nog gratis te gebruiken was. Dat neemt niet weg dat het een uitstekende tool is om je onderzoek mee te ondersteunen. Vooral als je niet op zoek bent naar een complete SEO oplossing, maar echt gewoon alleen de beste zoekwoorden wilt vinden. Met InstaKeywords kun je ongelimiteerd zoeken, krijg je suggesties voor betere alternatieven en mag je onbeperkt data exporteren. Je krijgt informatie over je concurrenten te zien, CPC data voor als je wilt adverteren en ook toegang via je mobiel. En dat voor een éénmalig bedrag van onder de $200.

SEMRUSH_logo

4. Semrush

Semrush is net als Mangools een complete SEO oplossing. Het bestaat uit een aantal toolkits waarmee je ook zoekwoordenonderzoek kunt doen. Semrush wordt vaak omschreven als het beste SEO programma van dit moment. Het bestaat al erg lang, de data die het presenteert is bijzonder accuraat en je kunt er alles mee. Behalve Semrush heb je voor SEO werkzaamheden geen andere tool meer nodig.

Het is dan ook geen gratis tool, zoals Google Keyword Planner wel is, alhoewel je het wel gratis kunt uitproberen. Het goedkoopste abonnement is $100 per maand. Het grote voordeel van de Semrush keyword tool is dat je toegang krijgt tot een enorme database. De overvloed aan informatie die je naar voren haalt is betrouwbaar en vormt een uitstekend uitgangspunt voor het vinden van de beste zoekwoorden.

5. Keywordtool.io

Keywordtool.io is een handige tool waarmee je zoekwoordenonderzoek kunt doen. Er is een beperkte gratis versie en een betaalde Pro versie waarmee je tot alle beschikbare data toegang krijgt. De prijs is $79 per maand en als je jaarlijks betaalt krijg je korting. Keywordtool gebruikt de data van Google autocomplete en Google Keyword Planner, en aan de hand daarvan krijg je informatie te zien over zoekvolumes, CPC, alternatieve opties, de zoekwoorden die je concurrenten gebruiken en de mogelijkheden die je hebt om een goede positie te bemachtigen. Aangezien Keywordtool informatie direct uit Google gebruikt, is het een betrouwbare tool en krijg je veel data te zien per keyword. Je kunt het niet gebruiken voor andere SEO werkzaamheden.

6. Answer the Public

Answer the Public is een vrij recente tool die in 2018 is gelanceerd. Het is gratis te gebruiken, maar dan krijg je niet de volledige toegang. Het goedkoopste abonnement is $79 per maand. Answer the Public is een tool die je gebruikt om een zoekwoord aan te wijzen waar nog weinig concurrentie op is. Het kijkt naar de termen die in Google worden ingetypt en geeft je zo een kijkje in het zoekgedrag van je doelgroep. Geef een zoekwoord in en je ziet direct welke andere gerelateerde zoektermen gebruikt worden. Zo vind je zoekwoorden met een lage concurrentie en die wel door jouw doelgroep worden gebruikt. Omdat je Answer the Public gratis kunt proberen, is het dat een goede manier om de tool beter te leren kennen en om te beoordelen of het wat voor jou is, in vergelijking tot Google Keyword Planner.

Ahrefs-logo

Kom erachter hoe Ranking Masters enorme hoeveelheden verkeer naar jouw website kan krijgen...

  • Linkbuilding – wij realiseren relevante backlinks om jouw website te laten uitgroeien tot een autoriteit.
  • Content – wij schrijven de ultieme content die wordt gedeeld, links krijgt en verkeer aantrekt.
  • Techniek – onze specialisten weten exact hoe ze jouw website moeten optimaliseren voor de Google zoekmachine.

Maak een afspraak

7. Ahrefs

Semrush, Mangools, MOZSE RankingSEO PowerSuite en Ahrefs zijn allen complete SEO oplossingen in één. Je krijgt meerdere tools waaronder een tool waarmee je zoekwoorden kunt aanwijzen en je rankings kunt monitoren. Ahrefs is dus een tool waarvoor je moet betalen, maar daar krijg je erg veel voor terug. Het wordt gezien als de beste tool op het gebied van linkbuilding, maar ook de Keyword Explorer wordt de hemel in geprezen, in tegenstelling tot Google Keyword Planner. Je vindt informatie over hoe vaak de zoekwoorden worden gebruikt, hoe hoog de concurrentie is en alternatieve (betere?) opties. Nadat je je zoekwoorden hebt verwerkt, kun je met Rank Tracker in de gaten houden hoe ze het doen in de SERP’s. Voor Ahrefs betaal je minimaal $99 per maand.

Wat is Digital Marketing?

Digital marketing is een overkoepelende term voor alle marketingstrategieën die digitaal plaatsvinden. Je kunt dan denken aan een advertentie op de radio of televisie, een bericht op Facebook, remarketing, e-mail marketing, SEOSEA, het plaatsen van een blogartikel, een digitale informatiepaal in de wachtruimte en affiliate marketing. Zolang het een marketing strategie betreft die digitaal is, valt het onder de noemer digital marketing. Dat betekent dus dat het een bijzonder breed begrip is.

Vandaag de dag wordt het grootste gedeelte van marketing digitaal gedaan en dat zal in de toekomst alleen nog maar groter worden. Het is dus tijd om een digital marketingmix samen te stellen, als je dat nog niet hebt gedaan. Hier lees je in 3 minuten over wat digital marketing precies is, wat de voordelen zijn en hoe je het kunt opzetten.

Digital marketing versus offline marketing

Het tegenovergestelde van digital marketing is analoge marketing en dat wordt meestal offline marketing genoemd. Hieronder vallen onder andere geprinte brochures, flyers en advertenties in de krant, maar ook een vlag bij een stand van een congres, een reclamebord langs de snelweg of het sponsoren van een de lokale voetbalclub. Digital marketing en offline marketing overlappen niet en zijn twee compleet verschillende marketing methoden. Online marketing groeit, maar offline marketing zal nooit verdwijnen. Daarom kan het nog steeds interessant zijn om toe te voegen aan je marketing mix.

Digital marketing versus online marketing

De termen digital marketing en online marketing worden vaak met elkaar verward. Deze twee marketing strategieën overlappen wel. Alle online marketing is digital marketing, maar alle digital marketing gebeurt niet per definitie online. Boodschappen die via het internet verstuurd worden vallen onder online marketing, terwijl met digital marketing alle reclame bedoeld wordt die digitaal wordt gecommuniceerd. Het is dus een veel breder begrip waar online marketing deel van uitmaakt. Online marketing is overigens wel het meest bekende en toegepaste deel van digital marketing. Het is dan ook niet vreemd dat deze twee termen vaak worden verwisseld.

Kom erachter hoe Ranking Masters enorme hoeveelheden verkeer naar jouw website kan krijgen...

  • Linkbuilding – wij realiseren relevante backlinks om jouw website te laten uitgroeien tot een autoriteit.
  • Content – wij schrijven de ultieme content die wordt gedeeld, links krijgt en verkeer aantrekt.
  • Techniek – onze specialisten weten exact hoe ze jouw website moeten optimaliseren voor de Google zoekmachine.

Maak een afspraak

Verschillende soorten digital marketing

Digital marketing wordt dus op een verscheidenheid aan manieren uitgevoerd. Hier vind je een lijstje met enkele digital marketing tactieken en de middelen die daarbij horen.

  • Zoekmachine optimalisatie via je website.
  • Zoekmachine adverteren via Google.
  • Pull marketing via e-boeken.
  • Social media marketing via verschillende sociale media kanalen.
  • Content marketing door een blog te schrijven.
  • E-mail marketing door een nieuwsbrief op te zetten.
  • Marketing automation door gebruik te maken van infographics.

De voordelen van digital marketing

Digital marketing ten opzichte van offline marketing heeft een groot aantal voordelen. Hier behandelen we een aantal goede redenen waarom het verstandig is om aandacht te besteden aan digital marketing.

1. Digital marketing is meetbaar en dynamisch

De belangrijkste reden waarom digital marketing zo veel interessanter is dan offline marketing is doordat het altijd meetbaar is. Vanaf het moment dat je een digital marketingstrategie start kun je zien hoe succesvol het is. Google Ads biedt bijvoorbeeld uitgebreide tools aan waarmee je exact analyseert hoe je advertentiecampagne het doet. Zie je dat er iets niet goed loopt, dan stel je dat direct bij. Op die manier voorkom je dat je strategie mislukt. Vergelijk dat met een statische advertentie die je in de krant laat plaatsen. Het succes daarvan is 1) niet meetbaar en 2) uit je handen vanaf het moment dat de advertentie is gedrukt.

2. Digital marketing is zo duur als jij wilt

Digital marketing is daarbij veel goedkoper dan offline marketing. Iemand die net als freelancer begint kan voor heel weinig geld al een campagne opzetten. Sterker nog, er zijn digitale marketing methodes die gratis zijn. Denk maar aan het schrijven van een blog en het aankondigen daarvan op sociale media. Dat kost niets, maar je bereikt er wel een groot publiek mee. Digital marketing is ook groots aan te pakken. Het is dus erg gemakkelijk om het binnen je budget te passen en om ook met weinig geld een grote successen te boeken.

Geld

3. Een groot bereik en altijd beschikbaar

Als je een advertentie in de krant zet of een poster ophangt op een congres, dan zien alleen de lezers en de bezoekers wat je te bieden hebt. Een digitale campagne kan, als je dat wilt, de hele wereld over en mensen uit je doelgroep in meerdere landen bereiken. Daarnaast zijn er geen openingstijden waarmee je te maken hebt en zijn digitale technologieën in de meeste gevallen 24 uur per dag beschikbaar. Deze beide mogelijkheden vergroten je bereik enorm en geven je de mogelijkheid om zonder grenzen te werken en om te werken in een andere tijdzone. En dat zonder dat je er een kantoor voor moet openen in het buitenland.

4. Je bereikt een specifieke doelgroep

Met digital marketing strategieën bereik je een hele specifieke doelgroep. Stel, je adverteert in de zoekmachine resultaten via Google Ads, dan krijgen alleen mensen die een specifieke zoekterm hebben ingetypt jouw advertentie te zien. Zij tonen dus al interesse in jouw product, bijvoorbeeld omdat ze op zoek zijn naar rode rozen in Maastricht. Ga je adverteren via Facebook, dan laat je je advertentie alleen zien aan mensen die voldoen aan de leeftijdsgroep, het geslacht, de geografische dekking en zelfs de interesses van jouw doelgroep. Specifieker kan het bijna niet en dat maakt de kans dat de mensen die advertentie zien en hier daarna ook op klikken veel groter.

Kom erachter hoe Ranking Masters enorme hoeveelheden verkeer naar jouw website kan krijgen...

  • Linkbuilding – wij realiseren relevante backlinks om jouw website te laten uitgroeien tot een autoriteit.
  • Content – wij schrijven de ultieme content die wordt gedeeld, links krijgt en verkeer aantrekt.
  • Techniek – onze specialisten weten exact hoe ze jouw website moeten optimaliseren voor de Google zoekmachine.

Maak een afspraak

5. Digital marketing kan geautomatiseerd worden

Digital marketing heeft een groot aantal voordelen. De laatste die we hier noemen is dat je het volledig of gedeeltelijk kunt automatiseren. Het opzetten van bepaalde digital marketing strategieën neemt meer tijd in beslag dan het ontwerpen van een advertentie in een tijdschrift, maar als het eenmaal loopt bespaart het je tijd. Het is niet zo dat je je campagnes volledig kunt vergeten als ze eenmaal opgezet zijn, want er zal altijd wat bij te sturen en aan te passen zijn. Daarnaast moet je blijven monitoren voor een zo groot mogelijk succes. Gedeeltelijk automatiseren is wel een goed idee en met digital marketing ook een optie.

Het verschil tussen push- en pull marketing

Ook bij digital marketing wordt er verschil gemaakt tussen push- en pull marketing.

  • Push marketing: als je push marketing uitvoert, dan breng je je producten of diensten naar de klant. Het is het verschil tussen een parfum dat opgesteld staat in de schappen en een parfum dat door een verkoopmedewerker wordt aangeboden als je de winkel binnen loopt. Een voorbeeld van digitale push marketing is remarketing. Het kan als opdringerig gezien worden als je het niet goed aanpakt of in de verkeerde context gebruikt.
  • Pull marketing: pull marketing is het tegenovergestelde van push marketing. Jij brengt je producten of diensten niet naar de klant, maar je trekt de klanten naar jou. Een goed voorbeeld daarvan is branding, een reclame op televisie en radio of mond-tot-mondreclame. Deze veel minder agressieve manier van adverteren geeft de consument het gevoel dat ze zelf bepaald hebben dat ze iets willen kopen en niet dat ze er toe worden gedwongen.

Er is een strategie voor elk bedrijf

Het is dus wel duidelijk dat digital marketing een bijzonder breed begrip is. Daardoor is het toe te passen voor elk type bedrijf. Zo lang je je doelgroep goed definieert en strategieën aanwijst waarmee zij direct kunnen worden aangesproken, is er geen bedrijf dat niet van digital marketing kan profiteren. Of je nu een beginnende freelancer bent of een gevestigde webwinkel hebt, je verkoopt B2B, B2C of C2C, je doel is om omzet te vergroten of om meer lezers naar je blog te trekken; digital marketing is een manier om je doelen te bereiken. Daarbij kun je er zo veel of zo weinig aan uitgeven als past binnen jouw budget.

Strategie

Beginnen met digital marketing

Wil jij ook beginnen met digital marketing, dan is het eerste wat je doet een exacte definitie maken van je doelgroep. Vat alle demografische- en geografische gegevens samen en denk ook aan interesses. Vervolgens doe je onderzoek naar de verschillende digital marketing strategieën die het beste aansluiten bij het gedrag van je doelgroep. Wil je sociale media gaan gebruiken, dan is LinkedIn een goede keuze als je je richt op professionals en TikTok als je je richt op jongeren. Kies een paar strategieën uit om mee te beginnen en stel een digital marketingmix samen. Daarna kun je beginnen met het opzetten en monitoren van je succes.

Digital marketing uitbesteden

Veel bedrijven kiezen ervoor om digital marketing uit te besteden aan een specialist. Dat is ook geen slecht idee, want er gaat erg veel tijd in zitten. Zo is het bijvoorbeeld niet verstandig om een Google Ads campagne te beginnen voordat je aan SEO hebt gewerkt. Je landingspagina’s moeten perfect in orde zijn voordat je klaar bent om extra verkeer aan te trekken. Een SEO specialist doet dit allemaal voor jou, op de juiste volgorde, op de juiste manier en in een korte tijd. Vooral als je nog helemaal niet aan digital marketing gewerkt hebt en je er zelf ook geen kennis van hebt, kan uitbesteden je veel bloed, zweet, tranen, tijd en geld besparen.

De 10 beste online marketing tips

Als jij een bedrijf hebt met een website dan is online marketing een strategie die niet uit je marketing mix mag ontbreken. Ook als je een blog beheert, een nieuwsbrief schrijft of online iets anders promoot via een website, is online marketing een optie. Door aan dit type marketing te werken verbeter je je online zichtbaarheid, trek je meer verkeer naar je website en gaat je omzet dus omhoog. Of je nu een kleine website of een grote website beheert, of je nu begint of al enkele jaren meedoet en of je nu het aantal bezoekers naar je website wilt verdubbelen of vertienvoudigen; met online marketing haal je er meer uit.

Wat is online marketing?

Online marketing is een bijzonder breed begrip dat alle marketing omvat die online plaatsvindt. Het is het tegenovergestelde van offline marketing. Dat zijn bijvoorbeeld advertenties in de krant, folders, een reclame op de radio of televisie en het sponsoren van je lokale voetbalclub. Online marketing wordt alleen online gedaan en hier vind je enkele voorbeelden van methoden die daaronder vallen.

  • SEO en linkbuilding
  • SEA
  • Remarketing
  • Social media marketing
  • Affiliate marketing
  • E-mail marketing
  • Het onderhouden van een nieuwsbrief

10 online marketing tips

Als jij  nog niet aan online marketing doet dan is het tijd om daar verandering in te brengen. Met de volgende 10 tips ga je dan knallend van start.

Kom erachter hoe Ranking Masters enorme hoeveelheden verkeer naar jouw website kan krijgen...

  • Linkbuilding – wij realiseren relevante backlinks om jouw website te laten uitgroeien tot een autoriteit.
  • Content – wij schrijven de ultieme content die wordt gedeeld, links krijgt en verkeer aantrekt.
  • Techniek – onze specialisten weten exact hoe ze jouw website moeten optimaliseren voor de Google zoekmachine.

Maak een afspraak

1. Begin niet alleen aan online marketing, maar houd het ook vol

Online marketing is niet iets wat je opzet en waar je vervolgens klaar mee bent. Het is een marketing methode die bijgehouden moet worden. Daarom is het belangrijk om er doorlopend aandacht aan te besteden en zo de beste resultaten te boeken. Plaats dus maandelijks iets nieuws op je website, verbeter je content of schrijf een blog. Als je sociale media gebruikt, plaats daar dan wekelijks een nieuw bericht op en nodig je volgers uit tot interactie. Werk aan SEO, houd je posities in de zoekmachine resultaten bij en gebruik Google Ads voor advertentiecampagnes.

2. Kies je online marketing strategieën zorgvuldig uit en kijk naar je doelgroep

Als je wilt dat online marketing een succes wordt, dan is het essentieel dat je de juiste strategieën uitkiest. En dat wordt meestal bepaald door je doelgroep. Je kunt je waarschijnlijk wel voorstellen dat adverteren via TikTok weinig nut heeft als je doelgroep voornamelijk uit ouderen bestaat. Facebook is een mediakanaal dat een zeer breed publiek gebruikt, maar als jouw doelgroep erg specifiek is, dan kun je dat misschien beter combineren met een kanaal dat daar nauwkeuriger bij aansluit.

Kies daarnaast niet één strategie, maar meerdere. Facebook is bijna altijd een goede keuze, maar als je doelgroep uit jongeren bestaat van tussen de 16 en 24 dan zijn er grote kansen met TikTok te behalen. Is jouw doelgroep serieuzer en professioneler, dan kun je LinkedIn adverteren combineren met een specialistische nieuwsbrief- of e-mail campagne. Kijk naar de mediakanalen die je doelgroep gebruikt en de manieren waarop zij het liefste worden benaderd. Zijn ze gewend aan reclame of niet?

3. Richt je op lokale SEO

Deze tip is voornamelijk bedoeld voor bedrijven die fysieke vestigingen hebben en die diensten verkopen. Als jij bijvoorbeeld een garage hebt in Nijkerk en je gebruikt een website om klanten te winnen, dan is het voor jou het beste om deze in Nijkerk en omstreken te vinden. Iemand in Groningen heeft daar weinig aan. Een andere doelgroep die je wilt bereiken zijn mensen die op dat moment in Nijkerk met pech langs de weg staan. Deze groepen zullen allen in de zoekmachine een term intypen met ‘garage Nijkerk’ er in en dan wil jij bovenaan staan.SEO

4. Gebruik remarketing

Remarketing is een online marketing strategie waarmee je van leads klanten maakt. Je benadert mensen die al interesse hebben getoond in jouw product of dienst, of in een soortgelijk product of dienst, en haalt ze over de streep. Het is belangrijk om dit op een subtiele manier te doen, want remarketing kan – als het verkeerd wordt uitgevoerd – erg agressief en privacy schendend overkomen. Een goed voorbeeld van remarketing is herinnering naar iemand sturen die zijn of haar winkelwagen niet heeft afgerekend. Ook het tonen van een advertentie voor jouw product of dienst in sociale media is een goed voorbeeld.

5. Personaliseer je bedrijf

Een recente ontwikkeling in online marketing is personalisatie. En dat is waar nog veel winst te behalen is. Internet gebruikers willen het gevoel hebben dat ze met iemand te maken hebben en niet met een digitale afhandeling. Ze willen ook niet als een nummertje behandeld worden, maar als een persoon. Gebruik daarom in je afbeeldingen en marketing video’s en foto’s niet meer dan 2 personen. Spreek mensen persoonlijk aan. Sluit e-mails en andere communicatie altijd af met de naam en achternaam van de medewerker en gebruik dezelfde namen bij het beantwoorden van vragen en reacties via sociale media. Personalisatie creëert een gevoel van vertrouwen en geeft jouw bedrijf ook online een gezicht.

Kom erachter hoe Ranking Masters enorme hoeveelheden verkeer naar jouw website kan krijgen...

  • Linkbuilding – wij realiseren relevante backlinks om jouw website te laten uitgroeien tot een autoriteit.
  • Content – wij schrijven de ultieme content die wordt gedeeld, links krijgt en verkeer aantrekt.
  • Techniek – onze specialisten weten exact hoe ze jouw website moeten optimaliseren voor de Google zoekmachine.

Maak een afspraak

6. Van lead naar klant naar ambassadeur

Eén van de beste manieren om nieuwe klanten te winnen is door middel van hoor en wederhoor. En daarvoor gebruik je je bestaande trouwe klanten en volgers. Het is een goed idee om deze mensen in de watten te leggen en hier ambassadeurs voor je bedrijf van te maken. Dit zijn immers de mensen die je berichten op sociale media delen en die jouw bedrijf, producten en diensten met vrienden en familie bespreken. Geef ze daarom nadat ze een aankoop hebben gedaan een gratis product, een relatiegeschenk of een kortingsbon. Een persoonlijk bedankkaartje is ook altijd een goed idee. Laat ze zien dat je hun interactie en loyaliteit waardeert. Ze zullen dan nog trouwer worden, je berichten nog vaker delen en je regelmatig aanraden aan anderen.Schrijven

7. Maak perfecte landingspagina’s

Je landingspagina’s zijn de pagina’s van je website waar bezoekers terecht komen als ze op een link klikken. Het is belangrijk dat je landingspagina’s perfect in orde zijn, want dat zijn de pagina’s die je bezoekers uiteindelijk over moeten halen om verder te gaan en een actie uit te voeren. Zijn je landingspagina’s niet overtuigend genoeg, dan gaan bezoekers al weg voordat ze een volgende pagina openen en je producten of diensten bekijken. Een slechte landingspagina schrikt potentiële klanten af, maar zorgt ook voor een hoge bounce rate en een lage dwell rate. Google zal je pagina’s met slechte cijfers lager plaatsen in de zoekmachine resultaten. Overtuigende landingspagina’s zijn dus essentieel voor online succes en –zichtbaarheid.

8. Richt je op voice search

Wist je dat de helft van de zoekopdrachten al met voice search worden uitgevoerd? Dat wordt gedaan met de telefoon, maar steeds meer apparaten in huis werken met deze optie. Je kunt dan een pizza bestellen zonder de telefoon op te pakken, een item in je agenda zetten vanuit je luie stoel en informatie opzoeken zonder dat je daar een encyclopedie bij nodig hebt. Het lijkt erop dat in de toekomst voice search en voice assistants steeds meer zullen worden gebruikt en als jouw bedrijf daarbij aansluit is het zaak om daar op in te springen.

Veel voice searches worden gedaan met een lokale zoekopdracht. Als jij een pizzeria beheert en je bezorgt aan huis, dan is dit een online marketing tip die niet aan je voorbij mag gaan. Het is de bedoeling dat jouw restaurant bovenaan komt te staan als iemand aan Siri of Google Assistant vraagt naar een pizzeria die bezorgt in jouw woonplaats. En dat doe je door lokale zoekwoorden te verwerken in je teksten en door je pagina’s te richten op het beantwoorden van specifieke vragen.

9. Voeg een minder bekend sociaal media kanaal toe aan je marketing mix

Adverteren en berichten plaatsen via Facebook, Instagram, Google en Twitter werkt goed, maar de concurrentie is enorm. Ieder bedrijf die aan sociale media marketing werkt gebruikt deze kanalen. Soms heb je meer kans op groot succes als je een minder bekend sociaal media kanaal gebruikt om berichten mee aan je doelgroep te sturen. Er zijn ook andere verkoopplatforms waarop je kunt adverteren dan alleen Amazon, Marktplats en Bol.com. Houd bijvoorbeeld adverteren via WhatsApp nauw in de gaten, want ook dat zit er aan te komen. Bij TikTok liggen ook nog grote kansen te behalen en wat dacht je van je eigen YouTube kanaal?

Kom erachter hoe Ranking Masters enorme hoeveelheden verkeer naar jouw website kan krijgen...

  • Linkbuilding – wij realiseren relevante backlinks om jouw website te laten uitgroeien tot een autoriteit.
  • Content – wij schrijven de ultieme content die wordt gedeeld, links krijgt en verkeer aantrekt.
  • Techniek – onze specialisten weten exact hoe ze jouw website moeten optimaliseren voor de Google zoekmachine.

Maak een afspraak

10. Zorg voor snelle pagina’s en werk aan technische SEO

De snelheid waarmee je pagina’s laden zal voor Google een grotere rol gaan spelen bij het samenstellen van de rangschikking. Daarom is het van groot belang dat jouw pagina’s direct openen en geen vertragingen veroorzaken. Verwijder grote bestanden, zorg ervoor dat je voldoende plaats op de server huurt bij je host en test de snelheid regelmatig. Werk aan technische SEO zodat alle foutmeldingen, veiligheidsproblemen en andere onderliggende gebreken worden opgelost. Google wil haar bezoekers van de beste zoekresultaten voorzien en dat betekent dat er geen ruimte meer is voor fouten.

Wat is e-commerce?

De e in e-commerce staat voor electronic. E-commerce vertaald vanuit het Engels betekent dus letterlijk elektronische handel. Het is een verzamelnaam voor alle handel die online gebeurt. Het beste en meest bekende voorbeeld van e-commerce zijn webwinkels, maar het gaat veel verder dan dat. E-commerce omvat ook informatie die wordt ingewonnen of gedeeld en alle andere online transacties. De eerste online transactie vond plaats in 1994 en bestond uit een bedrag van $12,48. Vandaag de dag wordt er wereldwijd jaarlijks bijna 2 biljoen dollars online uitgegeven en dat groeit elk jaar sterk. E-commerce is dus een sector die de komende jaren hoogstwaarschijnlijk veel groter zal worden.

Verschillende e-commerce plaatsen

E-commerce is een bijzonder breed begrip. Dat wordt goed duidelijk als we kijken naar de plekken waarop e-commerce plaatsvindt. De meest bekende vorm van e-commerce is de online winkel. Andere plekken waar veel online transacties plaatsvinden zijn de marktplaatsen, zoals AmazonBol.com en Marktplaats.nl. Ook sociale media doet mee. Aan de ene kant is het een bron van informatie en kun je je er je producten en diensten mee promoten. Aan de andere kant heeft Facebook nu ook al een marktplaats ontwikkeld waar je ook kunt verkopen. Het is beter om je af te vragen waar online geen e-commerce plaatsvindt, want bijna elke website verhandelt wel iets.

Kom erachter hoe Ranking Masters enorme hoeveelheden verkeer naar jouw website kan krijgen...

  • Linkbuilding – wij realiseren relevante backlinks om jouw website te laten uitgroeien tot een autoriteit.
  • Content – wij schrijven de ultieme content die wordt gedeeld, links krijgt en verkeer aantrekt.
  • Techniek – onze specialisten weten exact hoe ze jouw website moeten optimaliseren voor de Google zoekmachine.

Maak een afspraak

E-commerce bedrijven

Er zijn verschillende bedrijven die vallen in de e-commerce sector. Deze worden vaak ingedeeld op basis van producttype of op basis van klantencontact.

     1. E-commerce bedrijven ingedeeld op producttype

E-commerce bedrijven die producten verkopen via het internet worden over het algemeen ingedeeld in drie groepen, namelijk bedrijven die fysieke producten verkopen, bedrijven die diensten verkopen en bedrijven die digitale producten verkopen.

  • Fysieke producten: elke online retailer waarbij je kleding, cadeaus, elektronica, speelgoed, keukengerei, enzovoorts kunt kopen valt onder deze noemer. Het betreft producten die zowel online als in fysieke winkels worden aangeboden. Sterker nog, veel fysieke winkels hebben ook online winkels. Denk maar eens aan Trekpleister, H&M en Mediamarkt.
  • Diensten: online worden ook veel diensten aangeboden. Freelancers met hun eigen website en consultancy bedrijven zijn hier slechts enkele voorbeelden van. Als je op zoek bent naar een hovenier, naar een meubelmaker of naar een slotenmaker, dan vind je deze ook erg gemakkelijk online en in je buurt.
  • Digitale producten: een laatste categorie is die van digitale producten. Dit zijn bijvoorbeeld marketing bureaus, tekstschrijvers, verkopers van e-boeken en software. In deze categorie bevinden zich alle digitale producten. Een goed voorbeeld van een bedrijf dat in deze categorie valt is Shutterstock.

Keyboard

     2. E-commerce bedrijven ingedeeld op klantencontact

Het is ook mogelijk om de e-commerce bedrijven in te delen op klantencontact. Dat betekent dat er dus altijd twee of meer partijen betrokken moeten zijn en dat is zo in het geval van handel en transacties. Hier behandelen we de drie meest bekende.

  • B2B: B2B is de afkorting voor business to business. Dit zijn de e-commerce bedrijven die andere bedrijven als doelgroep hebben en niet de consument. Als jij bijvoorbeeld een cateringbedrijf hebt en je richt je op het verzorgen van vers eten voor bedrijfskantines, dan heb jij een B2B bedrijf. Je verkoopt niet aan de eindgebruiker, maar aan een ander bedrijf die het vervolgens aanbiedt aan haar klanten.
  • B2C: de afkorting B2C staat voor business to consumer. Hier worden e-commerce bedrijven bedoeld die producten aanbieden aan consumenten. Als jij als consument bij de Ikea online winkel een nieuwe lamp koopt, dan heb je te maken met Ikea als B2C e-commerce bedrijf, omdat jij de eindgebruiker bent.
  • C2C: het is niet moeilijk om te raden dat de afkorting C2C staat voor consumer to consumer. Het zijn de consumenten die een product te koop zetten via een verkoopplatform, bijvoorbeeld. Het meest bekende voorbeeld daarvan is iemand die via Marktplaats hun oude keuken wil verkopen omdat ze een nieuwe keuken gaan plaatsen. Een ander bekend voorbeeld is een transactie die via EBay verloopt.

De verschillen tussen e-commerce en de traditionele markt

Er zijn een aantal belangrijke verschillen tussen producten en diensten die je online via e-commerce aanschaft ten opzichte van wat je in de fysieke winkels koopt. Zo is e-commerce niet plaatsgebonden en kun je via e-commerce een website laten maken door iemand in een ander land. Ook zijn er geen openingstijden en is het assortiment bij e-commerce bedrijven vaak groter. Bedrijven die enkel online handelen zijn veelal goedkoper, omdat ze geen kosten uit hoeven te geven aan het huren van bedrijfspanden. Daardoor is het assortiment ook groter, want dat staat opgeslagen in een warenhuis en niet in een etalage.

Voordelen voor de consument

De e-commerce markt groeit niet voor niets erg hard en dat komt doordat er zowel voordelen aan verbonden zijn voor de consumenten die er gebruik van maken als de bedrijven die het aanbieden. De belangrijkste voordelen voor de consument zijn:

  • Gebruiksgemak: bestel je dienst of product wanneer je wilt en waar je wilt. Je hoeft de deur niet uit, geen parkeerplaats te zoeken, je hebt niet te maken met druktes en dus ook niet met wachttijden bij de kassa;
  • Goedkoper: e-commerce bedrijven zijn efficiënter en goedkoper om te runnen en dat zie je aan de prijzen;
  • Recensies: er worden veel recensies en klanten- en productbeoordelingen uitgestuurd die je kunt doornemen om te bepalen of het e-commerce bedrijf waarmee jij verder gaat of het product dat je wilt kopen kwalitatief en betrouwbaar is.

Kom erachter hoe Ranking Masters enorme hoeveelheden verkeer naar jouw website kan krijgen...

  • Linkbuilding – wij realiseren relevante backlinks om jouw website te laten uitgroeien tot een autoriteit.
  • Content – wij schrijven de ultieme content die wordt gedeeld, links krijgt en verkeer aantrekt.
  • Techniek – onze specialisten weten exact hoe ze jouw website moeten optimaliseren voor de Google zoekmachine.

Maak een afspraak

Voordelen voor het bedrijf

Het opzetten van een e-commerce bedrijf heeft ook voordelen ten opzichte van het opzetten van een fysieke winkel.

  • Efficiënter: het runnen van een webshop is vaak veel efficiënter dan het runnen van een fysieke winkel;
  • Marketing: er zijn een groot aantal online marketing mogelijkheden als je een e-commerce bedrijf hebt;
  • Goedkoper: je hoeft niet te investeren in personeel, in een bedrijfspand of winkel en in het onderhouden van je etalage en pand. Je kunt een e-commerce bedrijf alleen leiden vanuit je eigen woning en dat scheelt veel geld.

Wat is affiliate marketing?

Wat affiliate marketing precies is, is het beste uit te leggen met een voorbeeld. Stel, jij verkoopt vrouwen schoenen via je eigen webwinkel. Je hebt het idee dat je meer kunt verkopen en wilt dat op ander manieren doen dan via je winkel alleen. Je kunt dan een affiliate inschakelen en dat is een partner die jouw producten via zijn of haar netwerk promoot. Denk bijvoorbeeld aan een advertentie op een modeblog. Elke keer dat er iemand op de advertentie klikt, dat deze getoond wordt of dat je er een verkoop uit haalt (dit zijn afspraken die je maakt met je partner) betaal je de partner een bepaald bedrag. De invulling van het contract is aan jullie. Via affiliate marketing maak je dus gebruik van het netwerk en de bekendheid van iemand anders om jouw producten of diensten aan te bieden.

De deelnemende partijen

Bij affiliate marketing komt nogal wat terminologie kijken. De belangrijkste termen die je moet kennen hebben te maken met de deelnemende partijen. In de meeste gevallen zijn dat er vier.

  • Partners (affiliates): onder de partners verstaan we de website eigenaren die een stukje van hun pagina’s beschikbaar stellen voor een advertentie. Dit kan iemand zijn die een blog schrijft, maar ook een freelancer. Iedereen die een website heeft kan een partner worden en dit is zelfs ook zonder website mogelijk.
  • Adverteerders (merchants): de adverteerders zijn de mensen die hun producten willen aanbieden op het internet. Dat doen ze door promotiemateriaal te ontwerpen en dat aan de partner te geven. Vaak zijn dat banners, video advertenties of tekstadvertenties.
  • Affiliate netwerken: je hoeft niet zelf op zoek te gaan naar partners, daar zijn netwerken voor. Deze fungeren als tussenpersoon tussen de partner en de adverteerder en zorgen er onder andere voor dat er contacten worden gelegd, dat er goede afspraken worden gemaakt en dat de betalingen goed verlopen.
  • Gebruiker: de gebruiker is degene die op de website is beland, die de advertentie ziet en die daar vervolgens iets (of niets) mee doet. Zoals je beneden kunt lezen zijn er verschillende manieren waarop je voor affiliate marketing kunt betalen en deze hangen allen af van wat de gebruiker met jouw advertentie besluit te doen.

Kom erachter hoe Ranking Masters enorme hoeveelheden verkeer naar jouw website kan krijgen...

  • Linkbuilding – wij realiseren relevante backlinks om jouw website te laten uitgroeien tot een autoriteit.
  • Content – wij schrijven de ultieme content die wordt gedeeld, links krijgt en verkeer aantrekt.
  • Techniek – onze specialisten weten exact hoe ze jouw website moeten optimaliseren voor de Google zoekmachine.

Maak een afspraak

Dus wat is affiliate marketing?

Affiliate marketing is dus het promoten van een dienst of product via de website of de publicaties van iemand anders. Het kan een link in een blogartikel zijn of een banner boven een relevante pagina. De adverteerder vindt een partner door gebruik te maken van een bestaand netwerk. Elke partij die deelneemt aan deze verhouding verdient aan het succes ervan. De affiliates krijgen een bepaald bedrag per actie van de gebruiker, het netwerk ontvangt een commissie voor het begeleiden van de samenwerking en de adverteerder verkoopt een product of dienst dat anders niet verkocht zou zijn.

De voordelen van affiliate marketing

Affiliate marketing heeft voor alle partijen bepaalde voordelen. Wil jij als adverteerder gebruik maken van deze marketing strategie, dan zijn daar een aantal goede redenen voor:

  • Je betaalt pas voor affiliate marketing als er wat met je advertentie wordt gedaan. De kosten zijn laag vergeleken met wat je ermee kunt bereiken;
  • Affiliate marketing is vooral voor kleine- en startende webwinkels een goede extra manier om producten en diensten te promoten;
  • Het is ook veel gemakkelijker dan, bijvoorbeeld, Google Ads. Je hoeft geen campagnes op te zetten en doet niet aan veilingen mee. Je geeft een link door of een advertentie en het affiliate netwerk doet vervolgens de rest;
  • Als adverteerder bepaal jij de regels;
  • Je maakt gebruik van de bekendheid en het netwerk van iemand anders om jouw producten te promoten. Dat is handig als je zelf nog weinig bekendheid hebt.

LaptopZijn er ook nadelen?

Uiteraard zijn er ook nadelen aan affiliate marketing verbonden en deze moet je wel weten voordat je het toevoegt aan je marketing mix. Zo ben je altijd meer geld kwijt als je een product via een affiliate verkoopt dan direct. Dat betekent dat de winst over deze producten kleiner is. Je bent ook afhankelijk van het affiliate netwerk dat 1) geld vraagt voor de diensten, 2) er op elk moment mee kan stoppen en 3) niet altijd het beste werk levert. Je gaat een relatie aan, een professionele samenwerking en dat betekent dat er extra regels zijn waar je rekening mee moet houden en gevolgen als je je er niet aan houdt.

Verschillende regelingen voor de vergoeding

Als adverteerder geef jij aan hoe je de partner een vergoeding betaalt. Het netwerk zorgt ervoor dat dit correct wordt gemeten, maar jij bepaalt hoe je er invulling aan wilt geven. Je hebt dan de keuze uit een aantal opties, allemaal gebaseerd op het ‘no cure no pay’ principe. Dat betekent dat je pas betaalt als er iets met je advertentie wordt gedaan.

  • Cost per click (CPC): de meest bekende vergoedingsmethode is CPC. Je betaalt de partner een bepaald bedrag elke keer als er iemand op jouw advertentie of link heeft geklikt. Dat betekent niet direct dat deze persoon ook iets aanschaft of doet, dus het CPC bedrag wordt eerder uitgedrukt in eurocenten dan in euro’s.
  •  Cost per sale (CPS): het is ook mogelijk om een betaling te doen per keer dat je via de affiliate advertentie iets verkoopt. De gebruiker die naar jou wordt doorgestuurd via de partner heeft dan voor omzet gezorgd. De kosten zijn in dit geval vaak een percentage van het bedrag dat is uitgegeven.
  • Cost per lead (CPL): een lead is iemand die op je advertentie reageert en een actie uitvoert, maar die daarbij niet voor omzet heeft gezorgd. Deze optie wordt vaak gebruikt voor bedrijven die diensten verkopen. Een lead is bijvoorbeeld iemand die een contactformulier invult bij een loodgieter of iemand die een offerte opvraagt bij een SEO bureau.
  • Cost per view (CPV): een laatste optie die je kunt kiezen is om een vergoeding te betalen voor elke keer dat de advertentie door een gebruiker is gezien. Dit is niet de meest voor de hand liggende optie, omdat het geen handeling van de gebruiker betreft. De kans dat hier omzet uit voortkomt is klein.