Wat zijn AI Overviews en hoe veranderen ze jouw SEO strategie?

“Als je niet meer kunt winnen op positie 1, dan word je maar de bron waaruit de AI citeert.” Sjors Goemans, founder van Ranking Masters

AI Overviews veranderen het speelveld. Sinds Google deze AI-samenvattingen in 2024 introduceerde en ze in mei 2025 ook in Nederland live gingen, is het duidelijk: SEO zoals je het kende is aan het verschuiven. Veel bedrijven merken plotseling minder klikken, ook al staan ze nog steeds hoog in de zoekresultaten. Hoe dat kan? De AI beantwoordt de vraag al, zónder dat iemand hoeft te klikken.

Wat zijn AI Overviews en waarom veranderen ze SEO?

AI Overviews zijn de nieuwste laag in Google Search waarbij kunstmatige intelligentie een kant-en-klaar antwoord geeft op de zoekvraag van de gebruiker.

Het verschil met traditionele zoekresultaten is dat de AI geen lijst met links toont, maar direct een samenvatting van de belangrijkste informatie.

Voor bedrijven betekent dit dat waardevolle klikken verschuiven: wie niet inde AI Overview genoemd wordt, ziet zijn organisch verkeer krimpen, ook al staat de website nog steeds op positie één.

Waarom zijn AI Overviews cruciaal voor jouw zichtbaarheid?

De komst van AI Overviews laat zien dat SEO niet langer draait om alleen rankings, maar om citaties en zichtbaarheid binnen Google’s eigen AI laag.

Websites die gestructureerde, duidelijke en autoritaire content publiceren, vergroten de kans om door de AI gekozen te worden.

Dit levert minder ruwe bezoekersaantallen op, maar wél een hogere kwaliteit in zichtbaarheid en merkassociatie. AI Overviews verschuiven de focus van “klik genereren” naar “vertrouwen claimen”.

Zoekresultaten worden slimmer, jij moet dat ook

Het zal je niet zijn ontgaan: waar voorheen je content als een digitale magneet werkte, lijken bezoekers nu af te haken. Niet omdat je content slechter is, maar omdat Google met AI Overviews zélf de informatie aanbiedt, netjes samengevat bovenaan de zoekpagina. De gebruiker leest, knikt, en klikt… niet.

Is dat eerlijk? Nee. Is het de realiteit? Absoluut.

Vooral informatieve zoekopdrachten, denk aan “wat is een contentcluster” of “hoe werkt een heatmap”, worden nu beantwoord door AI. En het gaat snel: eind 2024 verscheen bij 47% van de Amerikaanse zoekopdrachten een AI Overview. Inmiddels is dat wereldwijd al meer dan 1 miljard gebruikers per maand.

Dat heeft grote implicaties voor elke SEO-strategie. Wie zich nu nog blindstaart op traditionele rankingfactoren zonder naar AIO te kijken, loopt grote kansen mis. De AI is als een redacteur die alleen de beste quotes opneemt en jij wilt dat jouw content die quote levert.

Op maat gemaakt deep dive SEO voorstel

Strategisch groeigesprek met één van onze specialisten.

• Direct uitvoerbare acties voor impact.
• Duidelijke roadmap voor blijvende SEO-groei.
• Aanpak op maat.

Strategisch groeigesprek plannen

Hoe AI Overviews jouw verkeer beïnvloeden (met cijfers die ertoe doen)

Volgens Search Engine Journal heeft Google met AI Overviews bewust gekozen voor informatieve zoekopdrachten om de gebruikerservaring te verbeteren, zonder de advertentie-inkomsten te schaden. Dit maakt het voor bedrijven nog crucialer om hun contentstrategie hierop af te stemmen.

Het effect op organisch verkeer is niet mals:

• Ahrefs zag bij positie #1 een CTR-daling van 34,5% wanneer er een AI Overview verschijnt
• Semrush meldde een gemiddelde afname van 7% voor de top 4 resultaten
• Volgens Single Grain loopt dat in specifieke niches op tot 40%

En het raakt niet alleen SEO. Uit een Semrush-rapport blijkt dat zelfs betaalde advertenties tot 18% minder klikken krijgen bij aanwezigheid van AI Overviews. Ouch.

Toch is er ook goed nieuws. Want waar verkeer daalt, ontstaan nieuwe vormen van zichtbaarheid.

Van verloren klikken naar gewonnen zichtbaarheid: zo benut je de AI

Laten we eerlijk zijn: AI Overviews zijn niet de dood van SEO, maar de dood van middelmatige SEO. Wie blijft hangen in generieke blogs zonder structuur of autoriteit, verliest. Wie de AI voedt met kwaliteit, wint.

Dat vraagt een andere aanpak. Geen “rank #1” strategie, maar een “word de bron” strategie. En daarvoor heb je deze vier pijlers nodig:

1. AIO optimalisatie (AI Overview Optimization)
   

   Schrijf als antwoordmachine. Stel de vraag als subkop (H2 of H3) en geef direct het antwoord. Geen inleiding, geen zijspoor. Hierdoor herkent de AI je content sneller als bruikbare bron. Voeg structured data toe (zoals FAQPage of HowTo markup) en zorg voor een glasheldere heading hiërarchie.
   

2. E-E-A-T 2.0
   

   Google kiest bronnen die autoriteit uitstralen. Heb je nog geen domeinautoriteit? Bouw topical authority op via contentclusters en backlinks. Voorbeeld: wil je als expert gelden in e-commerce packaging? Publiceer dan meerdere, diepgaande pagina’s over dozen, tape, verzenden en interlink ze logisch. Lees ons artikel over E-E-A-T hier. 
   

3. AI resistente content
   

   Sommige vragen zijn te complex voor een AI overview. Case studies, scherpe opinies, expertinterviews dát soort content blijft onweerstaanbaar. Denk: wat zou de AI nooit kunnen samenvatten zonder de nuance te verliezen? Precies daar moet jij je op richten.
   

4. Slimme SEA integratie
   

   Minder organisch bereik? Compenseer met strategische advertenties. Focus op zoekwoorden waar je ziet dat AIO veel ruimte inneemt. En hou dit in balans: zet je Ads slim boven de AI, optimaliseer je content eronder als bron. Dubbele zichtbaarheid = dubbele kans.
   

En werkt dit écht? (bewijslast uit de praktijk)

Uit onderzoek van Kevin Indig blijkt: hoewel AIO’s klikken afsnoepen, klikt 80% van de gebruikers uiteindelijk tóch op een organisch resultaat. Vaak niet bovenaan, maar op een bron onderaan de AI blok. Cruciaal dus om daar tussen te staan.

Bovendien: gebruikers lezen zelden de volledige AI samenvatting. Slechts 30% leest verder dan een paar regels. Maar 88% klikt wel op “Show More”. Met andere woorden: wie daar zichtbaar is, pakt alsnog verkeer.

Sites zoals Reddit en YouTube profiteren volop, ze worden vaak geciteerd. Niet omdat ze #1 staan, maar omdat hun content ‘vraaggestuurd’, actueel en rijk aan formats is.

AI Overviews in Nederland: wat zien wij gebeuren?

Sinds de uitrol op 20 mei 2025 in Nederland, zien we bij Ranking Masters een vergelijkbaar patroon. Informerende contentpagina’s verliezen traffic. Maar klanten die zichtbaar zijn in AIO (via structured content en autoriteit), zien juist hun brand visibility stijgen en soms zelfs hogere conversie, doordat bezoekers al warmer zijn.

Een concreet voorbeeld: een klant uit de financiële sector zag zijn traffic met 18% dalen op informatieve artikelen. Maar dankzij optimalisatie voor AIO, inclusief herstructurering van koppen en betere markup, verscheen hij in de bronvermeldingen van Google’s AI. Gevolg? Meer zichtbaarheid én een stijging van branded searches.

Interne linktip: veel bedrijven focussen nu ook op het verhogen van de autoriteit van hun categoriepagina’s.

Hét #1 SEM Bureau van de Benelux.

• 4.9 uit 5

  

  op Google

• 20+

  in-house expertises

• 15+

  ervaren specialisten

Wat moet je nú doen? Checklist voor AI proof content

De nieuwe realiteit vraagt nieuwe vragen:

• Beantwoordt je content vragen direct en helder?
• Heb je structured data geïmplementeerd?
• Bouw je topical authority via contentclusters?
• Kom je in aanmerking als AIO bron?
• Is je SEA strategie aangepast op AIO?

Als het antwoord ergens nee is, dan laat je kansen liggen. En die worden met de maand schaarser.

Conclusie: versla de AI niet, voedt ‘m

SEO is niet dood. Maar lui zijn is dat wél.

AI Overviews reduceren misschien je klikken, maar verhogen de waarde van écht goede content. Door slimme strategie, technische optimalisatie en een beetje durf kun je zelfs groeien in deze AI gedreven wereld.

Laat de AI jouw content citeren. Of beter: zorg dat de AI zonder jou niet compleet is.

Nieuwsgierig hoe je dit voor elkaar krijgt? Vraag dan direct een vrijblijvende AI Impact Scan aan. Samen maken we jouw content future proof.