Black hat SEO

Het doel van een zoekmachine is het koppelen van goede kwalitatieve content aan een zoekwoord. Wanneer iemand gebruik maakt van een zoekmachine, voert hij of zij een woord of zin in. De kunst van een SEO’er is het achterhalen van deze woorden en zinnen. De content kan dan worden afgestemd. Zo wordt de informatie op een juiste manier gevonden. SEO werkt goed en daarom maken veel marketeers er gebruik van. Daarvoor misbruiken zij soms de richtlijnen van Google.

Zoekwoorden

Een bekende methode van het creëren van nieuwe bezoekers is het zoekwoord zoveel mogelijk laten terugkomen. Er werden dus teksten geschreven met complete onzin, maar wel met het zoekwoord. Stel dat een website gevonden wilde worden op het woord pizza, dan kon daar eerder een tekst worden geschreven met 100x pizza, bij wijze van spreken. Bezoekers hadden zelfs niet altijd door dat deze techniek werd toegepast. SEO’ers maakten vaak de zoekwoorden gelijk aan de achtergrondkleur, daardoor werden de woorden onzichtbaar. De kwaliteit van de websites ging hierdoor flink achteruit.

Tijden zijn veranderd

Google wordt steeds slimmer en zal spam tegenwoordig eenvoudiger kunnen achterhalen. Ze hebben bepaalde richtlijnen strenger gemaakt. Voor SEO’ers is het lastiger geworden, omdat zij hun technieken nog nauwelijks kunnen toepassen. Een zoekwoord 100x in een tekst terug laten komen is een no-go bij Google. Ze hebben nu een maximum gesteld.

Black hat SEO wordt hard bestraft

Het misbruiken van de richtlijnen lijkt wellicht verleidelijk, maar het is ook heel gevaarlijk. Google blijft het algoritme aanpassen, daardoor worden pagina’s en artikelen gemakkelijker herkend en in geval van misbruik gemarkeerd als spam. Wanneer een website in de zwarte lijst van Google terechtkomt is een marketeer niet blij. Het gewenste resultaat resulteert namelijk averechts. De website wordt lastiger vindbaar en zal dus lager scoren in Google. Wanneer dit gebeurt kan het bedrijf achter een website zelfs verlies leiden, want de digitale wereld wordt steeds belangrijker.