Wanneer we spreken van People First Content, gaat dit over content waarbij de behoeften en interesses van je doelgroep centraal staan. Het draait om het creëren van waardevolle, relevante en aantrekkelijke informatie voor de bezoekers van je website, social media of ieder ander platform.
Ik ben Sjors Goemans, CEO en oprichter van Ranking Masters, een resultaatgericht SEM-agency voor bedrijven met groeiambities. Met jarenlange ervaring in digital marketing en een passie voor het helpen van bedrijven om online te groeien, vertel ik in deze blog alles over het ontwikkelen van een effectieve contentstrategie.
Ontdek hoe je een contentstrategie ontwikkelt die zowel zoekmachines als conversiepercentages optimaliseert. Zonder voorbij te gaan aan waar het daadwerkelijk om draait; People First Content. Dit artikel staat werkelijk bomvol met concrete actiepunten om direct zelf mee aan de slag te gaan.
Optimaliseren voor zoekmachines of bezoekers?
Het optimaliseren van je website gaat al snel over Search Engine Optimization (SEO). De vraag is echter: optimaliseer je voor zoekmachines of voor de mensen die je website bezoeken? Het antwoord is simpel: beide.
SEO draait om het verbeteren van de zichtbaarheid van je website in zoekmachines, zoals Google. De basisprincipes van SEO zijn relatief eenvoudig en al lang geen geheim meer. Je kunt hierbij, bijvoorbeeld, denken aan:
- Keywords / zoekwoorden: dit zijn de woorden en zinnen (long tail keywords) waarvan je wilt dat je website voorkomt op de resultatenpagina van zoekmachines. Met grondig onderzoek en door de juiste zoekwoorden te kiezen, spreek je jouw doelgroep aan.
- Headers (H1, H2, H3, etc.): headers helpen om de structuur van je content duidelijk te maken, zowel voor zoekmachines als voor lezers. Ze geven context en hiërarchie aan je content. Met het gebruik van primaire zoekwoorden in je headers om zoekmachines te helpen begrijpen waar je pagina over gaat.
- Meta descriptions: dit zijn korte beschrijvingen die samenvatten waar een specifieke pagina over gaat. Ze verschijnen in de zoekresultaten onder de titel van de pagina en beïnvloeden de click-through-rate (CTR). Zorg er daarom voor dat je meta descriptions aantrekkelijk en informatief zijn.
Hoe SEO helpt bij het vindbaar maken van je content
SEO zorgt ervoor dat de content die je schrijft ook gevonden kan worden binnen Google. Dit doe je, simpel gezegd, door ervoor te zorgen dat zoekmachines begrijpen waar je pagina’s over gaan.
Wanneer je SEO goed toepast, verhoog je de kans dat je website hoger in de zoekresultaten verschijnt. Wat leidt tot meer verkeer, leads en uiteindelijk meer conversie, dus omzet.
Maar SEO is niet alleen voor zoekmachines. Want Google traint haar algoritme om de beste en meest relevante informatie bovenaan te plaatsen.
SEO voor mensen
Er zijn in het verleden regelmatig websites geweest die, voor SEO onderzoek, een nummer 1 positie wisten te bemachtigen door gebruik te maken van Lorum Ipsum tekst met daarin de zoekwoorden waarop ze gevonden willen worden. In theorie kan het, maar hoeveel zin heeft het als je bezoeker niets heeft aan de informatie op de pagina?
Dus, hoewel het verleidelijk kan zijn om je content te optimaliseren puur voor zoekmachines, moet je altijd in gedachten houden dat je voor echte mensen schrijft. Iets waar Google met de laatste Core Updates gelukkig zelf ook steeds meer op is gaan focussen.
Is je content informatief, relevant en boeiend voor de doelgroep? Zoekmachines zoals Google worden steeds beter in het begrijpen van de intentie achter zoekopdrachten en geven voorrang aan content die daadwerkelijk waarde biedt aan gebruikers.
Houd altijd dit basisprincipe in gedachten. Vanuit daar kun je beginnen met het ontwikkelen van een contentstrategie. Blijf gefocust op het creëren van People First Content, en je zult merken dat ook zoekmachine rankings verbeteren.
Begin met het vaststellen van jouw doelgroep
De eerste stap van een effectieve contentstrategie is het grondig analyseren van je doelgroep. Zodat je weet wie je publiek is, wat hun behoeften zijn en hoe je hen het beste aanspreekt. Er zijn veel verschillende opties om je doelgroep in kaart te brengen:
Maak gebruik van tools voor doelgroepanalyse
Er zijn diverse tools beschikbaar die je kunnen helpen bij het analyseren van je doelgroep:
- Google Analytics: biedt inzicht in demografische gegevens, interesses, en gedrag van je websitebezoekers.
- Social media analytics: platformen zoals Facebook, Twitter en LinkedIn bieden gedetailleerde gegevens over je volgers.
- Surveys en feedback: tools zoals SurveyMonkey of Typeform kunnen direct feedback van je doelgroep verzamelen.
Stel persona’s en klantreizen op
- Persona’s: dit zijn fictieve, representatieve profielen van je ideale klanten. Ze helpen je om je content te richten op specifieke groepen binnen je doelgroep.
- Klantreizen: dit is de route die een klant aflegt van het eerste contact tot de uiteindelijke aankoop. Door de klantreis in kaart te brengen, kun je gerichte content creëren voor elke fase van het proces.
Identificeer de behoeften van jouw klanten
- Luister naar je klanten: analyseer klantrecensies, supportvragen en feedback om inzicht te krijgen in hun uitdagingen en wensen.
- Concurrentieanalyse: kijk naar wat je concurrenten doen en wat hun klanten zeggen. Dit kan je helpen om gaten in de markt te vinden en unieke waarde te bieden.
- Directe communicatie: gebruik enquêtes, interviews en sociale media om direct met je doelgroep te communiceren en hun behoeften beter te begrijpen.
Wanneer is wat je deelt ook echt People First Content?
Het creëren van People First Content is nodig om je bezoekers aan te trekken en vast te houden.
Hoe creëer je waarde voor de lezers
- Identificeer de problemen en vragen van je doelgroep en biedt oplossingen en antwoorden.
- Informeer en leer je publiek iets nieuws door middel van diepgaande artikelen, stap voor stap uitleg en tutorials.
- Zorg er altijd voor dat je content aansluit bij de interesses en behoeftes van je doelgroep.
- Gebruik betrouwbare bronnen en bied feitelijke, nauwkeurige informatie. (Google E-E-A-T)
Voorbeelden van waardevolle content
- Handboeken: uitgebreide handleidingen die diep ingaan op een bepaald onderwerp, zoals een stapsgewijze gids voor SEO.
- Tutorials: praktische handleidingen die je publiek helpen om iets specifieks te leren of te doen, bijvoorbeeld een videotutorial over het gebruik van een nieuw softwareprogramma.
- Whitepapers: gedetailleerde rapporten die een diepgaande analyse bieden van een specifiek probleem of onderwerp, vaak ondersteund door onderzoek en data.
De waarde van jouw content komt beter over wanneer het op een aantrekkelijke manier wordt gepresenteerd
Content is net een maaltijd. Het kan heerlijk zijn, maar als het bord mooi is opgemaakt, krijg je er veel meer zin in. Dus naast waarde, moet je inhoud ook visueel aantrekkelijk en boeiend zijn. Hier zijn enkele tips om je content aantrekkelijker te maken:
- Gebruik video’s en afbeeldingen ter ondersteuning van de tekst
- Voeg infographics toe om de tekstuele content begrijpbaarder te maken
- Maak gebruik van duidelijke, scanbare tussenkopjes
Structuur van de tekst
Een goed gestructureerde tekst is belangrijk voor zowel zoekmachines als bezoekers. Een duidelijke en logische opbouw maakt je content makkelijker te begrijpen en te volgen.
- Gebruik van duidelijke koppen en subkoppen:
- Koppen (H1, H2, H3, etc.)
- Consistente opmaak
- Korte paragrafen en bullet points voor leesbaarheid:
- Korte paragrafen
- Bullet points en nummering
- Actieve zinnen
Leesbaar en toegankelijk
Door de tekst eenvoudig leesbaar te maken spreek je een breder publiek aan. Volg deze tips om je content leesbaarder en toegankelijker te maken:
- Gebruik van eenvoudige taal:
- Eenvoudige woordkeuze
- Korte en heldere zinnen
- Het belang van toegankelijkheid voor een breed publiek:
- Toegankelijkheid voor iedereen: zorg ervoor dat je content begrijpelijk is voor mensen met verschillende vaardigheden en achtergronden.
- Inclusieve taal: gebruik inclusieve en respectvolle taal die geen specifieke groepen uitsluit of discrimineert.
Door de tekst eenvoudig leesbaar te maken en toegankelijk te houden, zorg je ervoor dat je een breed publiek aanspreekt en je boodschap helder overkomt. Nu je bezoekers ook daadwerkelijk je content tot zich nemen, is het tijd om te kijken hoe je ze kunt aanzetten tot actie, met effectieve Call-to-Actions (CTA’s).
Effectieve Call-to-Actions ontwikkelen die werken
Een effectieve CTA motiveert de bezoeker tot actie. Dat kan gaan over het downloaden van een e-book, het aanmelden voor een nieuwsbrief of het doen van een aankoop. Ik heb nog aantal goede tips voor je over conversie optimalisatie voor je:
- Wees duidelijk en beknopt: gebruik eenvoudige, directe taal zoals “Schrijf je nu in” of “Download gratis”.
- Creëer urgentie: gebruik woorden die urgentie creëren, zoals “nu” of “vandaag”.
- Focus op voordelen: vertel bezoekers wat ze krijgen, zoals “Ontvang gratis tips” of “Verbeter je SEO vandaag”.
- Gebruik actiegerichte woorden: begin met een werkwoord zoals “Ontdek”, “Download”, “Registreer”, of “Koop”.
Voorbeelden van succesvolle CTA’s
- “Schrijf je nu in en ontvang 10% korting!”
- “Download onze gratis gids voor meer verkeer naar je website.”
- “Ontvang onze 8 exclusieve tips direct in je inbox.”
Plaatsing en timing van CTA’s
- Zorg dat een CTA zichtbaar is zonder te scrollen.
- Plaats een CTA ook altijd aan het einde van je conten, dit is effectief voor lezers die tot het einde komen.
- Maak gebruik van een CTA in de zijbalk. Hierdoor heb je consistente zichtbaarheid ongeacht de positie op de pagina.
- In pop-ups en banners, maar gebruik deze slim om irritatie te voorkomen.
- Tijdens belangrijke momenten, zoals na een informatieve sectie of productweergaven.
Van (content-) strategie naar succes
Bij People First Content staan de behoeften en interesses van je doelgroep centraal. Het draait om het creëren van waardevolle, relevante en aantrekkelijke informatie voor je bezoekers. Optimaliseer zowel voor zoekmachines als voor je publiek door duidelijke, boeiende en toegankelijke content te maken.
Ik ben Sjors Goemans, CEO en oprichter van Ranking Masters. Met jarenlange ervaring in digital marketing help ik bedrijven groeien door effectieve contentstrategieën. Wil je je contentstrategie naar een hoger niveau tillen en je online succes vergroten? Neem dan contact op met Ranking Masters. Ons team van experts staat klaar om je te helpen je doelen te bereiken. Laat ons samen jouw online aanwezigheid versterken en conversies verhogen.
Contacteer ons vandaag nog en ontdek hoe wij je kunnen helpen om online te groeien!
