Google Ads, voorheen was dit Google Adwords, is een dienst van Google waarmee je in hun netwerken adverteert.

En deze netwerken bestaan uit 2 miljoen websites, uit honderd duizenden apps en uiteraard ook uit de bekende Google programma’s, zoals Search, YouTube en Maps.

Adverteren via Google kan, mits goed opgezet, grote resultaten opleveren.

Daarnaast maak je gebruik van een netwerk dat al bestaat en dat miljoenen mensen dagelijks vaak meerdere malen bezoeken.

Als je gaat adverteren via Google Ads dan levert dit je een groot aantal voordelen op.

Deze worden hier besproken, zowel als wat Google Ads precies is, hoe je ervoor betaalt en hoe jij er ook van kunt profiteren.

In slechts ✅ 3 minuten ✅ leestijd leer je in dit artikel hoe jij optimaal profiteert van Google Ads.

Wat is Google Ads?

Google Ads is het advertentieprogramma van verreweg de grootste zoekmachine Google.

Door hier gebruik van te maken adverteer je op zoektermen, wat betekent dat je advertentie alleen gezien wordt door internetgebruikers die al naar jouw product of dienst op zoek zijn.

Je hebt de keuze uit verschillende advertentiecampagnes en deze worden dan in het Google Zoeknetwerk (lees: boven de zoekresultaten) of het Google Display Netwerk (alle andere Google websites en partners) geplaatst.

De internet gebruiker krijgt de mogelijkheid om op jouw advertentie te klikken en dat levert jou een bezoeker op.

Het uiteindelijke doel van een goede Google Ads campagne

Google geeft je met het Google Ads programma dus de mogelijkheid om via hen te adverteren. Je moet je campagnes wel zelf invulling geven en opzetten, zij bieden alleen een advertentieplaats aan.

Een goede campagne heeft als doel bezoekers uit je doelgroep naar je website te trekken.

Dat betekent uiteraard niet direct dat ze daar ook de actie uitvoeren die jij voor ogen hebt. Eenmaal op je website beland, is het aan jou om de bezoekers te laten doen wat je wilt.

Soms zal dit een aankoop zijn, een andere keer is dit een inschrijving op een mailinglijst of het invullen van een enquête.

De mogelijkheden met Google Ads

Via Google Ads kun je op verschillende manieren adverteren. Er wordt dan vaak onderscheid gemaakt tussen beeld- en tekstadvertenties:

• Beeldadvertenties: de beeldadvertenties worden meestal op het Google Display Netwerk geplaatst. Dit is een uitstekende manier om je bericht of verhaal over te brengen. Door bijvoorbeeld een video te plaatsen met geluid en een duidelijke uitleg betrek je internet gebruikers bij je bedrijf. Denk dan bijvoorbeeld aan advertenties in apps of een banner in een YouTube video.
• Tekstadvertenties: ga je adverteren in het Google Zoeknetwerk dan is dit meestal met een tekstadvertentie. Je kunt in het Display Netwerk ook met tekstadvertenties adverteren, maar dat is vaak minder succesvol. Tekstadvertenties in het Google Zoeknetwerk staan boven de zoekresultaten. Ze komen naar voren als er een bepaalde zoekterm wordt ingetypt. Als jij een Italiaans restaurant in Utrecht hebt, dan kun je er dus voor zorgen dat er een advertentie wordt getoond als iemand de zoekterm ‘Italiaanse restaurants in Utrecht’ ingeeft. Omdat je dan al mensen aantrekt die op zoek zijn naar jouw product of dienst, is het minder belangrijk dat je ze overhaalt met beelden.

Andere opties

Via Google Ads krijg je ook de mogelijkheid om op andere manieren te adverteren.

Je zet via hen bijvoorbeeld een remarketing campagne op. Je laat je advertentie dan alleen zien aan internet gebruikers die je website al hebben gebruikt, maar niet tot aankoop over zijn gegaan.

Verder is er de Shopping omgeving van Google wat ideaal is voor webwinkels.

De Google Ads Express campagne is ideaal voor ondernemers die weinig tijd hebben. Google zet dan automatisch een campagne voor je op en werkt met het dagbudget wat jij ingeeft.

Hoe worden de advertentieplaatsen weggegeven?

Door een Google Ads campagne op te zetten concurreer je met de andere adverteerders voor een advertentieplaats. En als je dit niet goed doet, dan is er de mogelijkheid dat jouw advertentie nooit naar voren wordt gebracht.

Daarom is het belangrijk om te weten hoe Google bepaalt wie deze plek krijgt. Google gebruikt hier meerdere factoren voor, maar twee daarvan wegen het zwaarst.

1. De concurrentie

Hoe meer advertenties gericht zijn op jouw zoekwoord, hoe meer concurrentie er is. En het is logisch dat je minder kans maakt op een plaats als er meerdere kapers op de kust zijn. Je kunt de concurrentie op twee manieren voor zijn:

• Specifieke zoekwoorden: kies de zoekwoorden waarop je gevonden wilt worden zorgvuldig uit. Het is dan belangrijk dat deze zo min mogelijk concurrentie hebben. Dat doe je door specifiek te zijn. Een zoekwoord ‘restaurant Utrecht’ is veel minder specifiek dan ‘Italiaans restaurant Utrecht’ en mogelijk kun je dit nog specifieker maken door bijvoorbeeld ‘pizza restaurant Utrecht’ te gebruiken. Het is wel belangrijk dat de zoekwoorden ook daadwerkelijk gebruikt worden. Je kunt dit gemakkelijk nagaan met Google Search Console, maar ook met onafhankelijke programma’s zoals Ubersuggest en Moz.
• De CPC: je betaalt Google door middel van de Cost per Click methode. Je betaalt alleen als er iemand op je advertentie klikt en op je website terecht komt. Deze CPC geef je zelf in, maar hoe hoger de concurrentie, hoe hoger je moet inzetten. De bovengenoemde programma’s geven je ook een CPC bedrag voor de zoekterm die je intypt. Hoe beter de zoekterm, hoe lager de CPC. Het is dus zaak om voor een zo laag CPC bedrag de concurrentie zo hard mogelijk aan te gaan.

2. De kwaliteitsscore

Google geeft alle adverteerders ook een kwaliteitsscore. Deze komt voornamelijk voort uit het succes van je vorige campagnes.

Als gebleken is dat veel internet gebruikers jouw advertenties aanklikken, dan geeft Google je voorrang.

Zij lezen daaraan af dat jouw advertenties relevant zijn. Andere factoren die invloed hebben op de kwaliteitsscore zijn bijvoorbeeld de kwaliteit van de pagina waarop de bezoekers belanden, de relevantie van het zoekwoord en de SEO score van je website.

Iedere adverteerder krijgt een kwaliteitsscore van 1 tot en met 10 en 10 is dan het beste. Hoe hoger de score, hoe lager je CPC want hoe groter de kans dat je een advertentieplaats bemachtigt.

Betaalmethoden voor Google Ads

Er zijn drie manieren waarop je Google betaalt, namelijk de Cost per Click, de Cost per Action en de Cost per Mille.

Deze worden respectievelijk afgekort als CPC, CPA en CPM. Niet alle opties staan bij de verschillende advertentiemogelijkheden tot je beschikking en de Cost per Click is de meest gangbare methode.

1. Cost per Click

Met de CPC methode betaal je Google alleen als er op je advertentie geklikt wordt.

Dit heeft voor jou als voordeel dat je niet hoeft te betalen als je advertentiecampagne onsuccesvol is. Voor Google heeft dit ook voordelen, omdat ze daaraan kunnen afmeten hoe goed jouw advertenties zijn.

Google geeft niet automatisch de adverteerder met het hoogste CPC bod voorrang.

In het begin zal je je CPC hoger moeten inzetten om je kwaliteitsscore te verbeteren. Naarmate je bij Google meer autoriteit krijgt, gaat je CPC ook naar beneden.

Er zijn twee soorten CPC en dit zijn de maximale CPC en de daadwerkelijke CPC. De maximale CPC is het bedrag dat jij ingeeft en dat jij maximaal wilt betalen voor elke klik op je advertentie.

De daadwerkelijke CPC is wat je uiteindelijk betaalt en deze is dus lager dan de maximale CPC. Google bepaalt onder andere aan de hand van de concurrentie welke CPC jij uiteindelijk betaalt.

2. Cost per Action

De CPA wordt ook wel de Cost per Aquisition genoemd.

Je betaalt Google dan niet als er iemand op je advertentie klikt, maar alleen als deze daarna ook doet wat jij wilt. Ze moeten eerst een actie uitvoeren op je website, voordat jij hiervoor moet betalen.

Deze actie kan van alles zijn. De meest gangbare zijn de aanschaf van een product of dienst, maar ook het invullen van een vragenlijst of het inschrijven voor een nieuwsbrief vallen hier onder.

Deze manier van betalen wordt voornamelijk door ervaren Google Ads gebruikers gekozen. Dat komt doordat je er ook grote verliezen mee draait als je een fout maakt.

4. Cost per Mille

De CPM betaalmethode is voornamelijk bedoeld voor adverteerders die het Google Display Netwerk willen gebruiken. Je betaalt dan een bepaald bedrag voor elke 1000 vertoningen in dit netwerk. Je geeft dan zelf aan wat je wilt dat dit bedrag is, maar ook hier blijft het bieden.

Als je je CPM te laag instelt, dan wordt je advertentie niet getoond.

Stel je hem juist te hoog in, dan zal je vaker en te veel moeten betalen. Het grote voordeel van deze betaalmethode is dat je de mogelijkheid krijgt om een bijzonder specifieke doelgroep te bereiken. Je kunt je advertentiecampagne namelijk volledig afstemmen op jouw wensen.

De voordelen van Google Ads

 

Adverteren via Google Ads heeft een groot aantal voordelen. We hebben de belangrijkste hier op een rijtje gezet:

• Goedkoop: stel je betaalmethode goed in, doe een concurrerend bod op je betaalmethode naar keuze en je zal zien dat adverteren via Google Ads goedkoper is dan offline adverteren. Vooral als je een hogere kwaliteitsscore krijgt en je betalingen naar beneden kunnen zal je hier veel financieel voordeel uit halen. De één stelt een budget in van €10 per dag en de ander geeft €1000 per dag uit. Google geeft op een eerlijke manier voorrang, wat betekent dat de kleine investeerders net zo veel kans maken als de grote spelers.
• Meetbaar en dynamisch: je krijgt van Google allerlei tools waarmee je vanaf het eerste moment meet hoe succesvol je campagne is. Zie je dat er iets misgaat, dan stel je dit gewoon bij. Door de statistieken te analyseren en van je fouten te leren wordt je volgende campagne nog beter.
• Doelgericht: omdat je met Google gebruik maakt van zoektermen ben je in staat om direct aan je doelgroep te adverteren. Dat betekent weer dat je meer bezoekers naar je website trekt en dat je conversieratio omhoog gaat. Met een advertentie voor een ‘Italiaans restaurant in Utrecht’ bereik je alleen internet gebruikers die al naar jouw product op zoek zijn.

Een eerlijke manier om te adverteren

Google is uiteraard een bedrijf dat er op uit is om winst te maken en Google Ads levert ze veel op.

Maar ze bieden jou ook een unieke manier van adverteren aan en dat is voor jou bijzonder interessant. Google haalt er voordeel uit en jij, mits je het goed doet, een hogere omzet.

Het is waar dat er veel concurrentie is als je via Google adverteert, maar zij kiezen de adverteerder voor een advertentieplaats op een eerlijke manier uit. Zo lang jouw instellingen goed zijn, maak je als klein bedrijf net zoveel kans op een plaats als een grote adverteerder.

Daarnaast geeft Google je alle tools die je nodig hebt om van je advertentiecampagne een succes te maken. Je krijgt een kijkje in de keuken van Google en ze delen de belangrijkste statistieken met iedereen die een Google account heeft.

Zo zie je wat het zoekgedrag van de internetgebruikers is op dit moment, krijg je tips over welke zoekwoorden het beste voor je zijn en hoeveel je voor je betalingen moet instellen. Google Ads is eerlijk, transparant en een advertentiemogelijkheid voor iedereen.

Ranking Masters is specialist in Google Ads

Voordat je exact uitgevonden hebt hoe Google Ads werkt en hoe je de perfecte advertenties plaats ben je wel een aantal campagnes verder.

En in het begin zal je mogelijk geld verliezen. Je hoeft niet te leren door vallen en opstaan, want Ranking Masters is er om je te helpen.

Met onze SEO Surfer tool analyseren we de concurrentie en zien we direct welke aanpak voor jou het meest succesvol is.

Door alle data te verzamelen zetten we voor jou snel een succesvolle Google Ads campagne op en helpen we je om je conversie ratio te verhogen.

We werken ook aan je zoekmachine optimalisatie en je website, mocht je dit willen, zodat je kwaliteitsscore beter wordt en je dwell rate omhoog gaat.

Nadat we je eerste Google Ads campagne voor je hebben opgezet kunnen we deze ook voor je onderhouden. Zo zorgen we er samen voor dat jouw advertenties in Google vanaf dag één de beste kans van slagen hebben en dat ook op de lange termijn.

Bekijk ook:

Adwords remarketing wat is het en hoe werkt het?

Google Adwords kosten: Waarop wordt dit gebaseerd?

Adwords remarketing wat is het en hoe werkt het?

Remarketing is een marketing techniek waarmee je voorgaande bezoekers en geïnteresseerden die zonder aankoop te doen je website hebben verlaten alsnog over de streep trekt. Het is enkel een online marketing techniek. Stel, je hebt een offline winkel.

Dan zie je van achter de toonbank waarschijnlijk maar al te vaak consumenten die binnenkomen, die enkele producten bekijken en die weer verder gaan zonder wat te kopen.

Bij fysieke winkels verdwijnen deze mensen dan uit je zakelijke leven en kun je alleen maar hopen dat ze terugkomen om alsnog een aankoop te doen.

Door online remarketing toe te passen hoef je hier voor je webwinkel niet meer op te hopen, want je gaat er zelf actief achteraan. Je benadert de bezoeker op een later tijdstip nogmaals om ze te herinneren aan het feit dat je er nog bent en dat jouw aanbieding nog steeds staat.

Lees hier in ✅ 6 minuten ✅over wat remarketing is, hoe je dit kunt doen via Google Ads en hoe dat precies in zijn werk gaat.

Remarketing en retargeting, wat is het precies?

Remarketing en retargeting omschrijven dezelfde technieken. Je benadert voorgaande bezoekers van jouw website door ze doelgerichte advertenties te laten zien.

Voor de meeste websites geldt dat niet meer dan 2 procent van alle eerste bezoekers direct een conversie worden.

Dat betekent dat 98 procent van de bezoekers dus interesse toont, maar toch verder kijkt.

Er zijn verschillende redenen te bedenken waarom dat is, maar feit is dat het eerste bezoek geen conversie heeft opgeleverd.

Remarketing is een techniek waarmee je deze mensen alsnog benadert. Je bent zelf ongetwijfeld ook wel eens voor remarketing gebruikt.

Heb je in je pauze een tijdje gezocht naar een geschikt hotel voor je vakantie, dan merk je direct daarna dat de advertenties die je te zien krijgt bijna allemaal voor hotels en vakanties zijn.

En dan ook nog in de plaats of het land waarnaar je op zoek bent geweest. Remarketing kan dus bijzonder doelgericht werken.

Hoe werkt remarketing?

Ben je in remarketing geïnteresseerd, dan plaats je een remarketing tag in de codering van alle pagina’s van je website.

Er wordt dan een cookie gebruikt om de bezoekers van je website die opnieuw benaderd moeten worden in een remarketing lijst te zetten.

Met die lijst weet je provider exact aan wie welke internet gebruikers advertenties moeten worden getoond.

De meest gebruikte manier van remarketing gaat via Google Ads. Voorheen was dit Google Adwords. Jouw advertentie wordt dan getoond in het Google Display Netwerk (GDN) en niet boven de zoekmachine resultaten.

Het GDN bevat meer dan 2 miljoen aan Google gerelateerde websites en honderd duizenden apps. Gebruik Google Ads voor jouw remarketing campagne en je profiteert van het enorme netwerk dat Google over de jaren heeft opgebouwd.

Remarketing in het kort samengevat

In het kort kunnen we dus zeggen dat remarketing het volgende doet: er komt een bezoeker op jouw website, deze kijkt tussen je producten of diensten, maar verlaat zonder een aankoop te doen.

Omdat je een tag op je pagina hebt toegevoegd wordt deze bezoeker een target en krijgt deze automatisch jouw advertenties te zien op andere website. Hij of zij wordt herinnerd aan je bedrijf, klikt op de advertentie en gaat alsnog over tot de aankoop. Tenminste, in een ideale situatie.

De voordelen van remarketing

Als remarketing op een goede manier wordt toegepast, dan heeft het een groot aantal voordelen. Ranking Masters helpt je bij het opzetten van een goede remarketing campagne.

Via de SEO Surfer Tool analyseren we je concurrentie, bekijken we je huidige positie op de markt en vinden we de beste methoden om jouw advertentiecampagne een succes te maken.

We passen de codering van je website aan, gaan met Google Ads aan de slag en geven jou de beste remarketing start. Vanaf dat moment merk je de volgende voordelen.

Voordeel 1: remarketing is doelgericht

Met remarketing bereik je een publiek waarvan je weet dat ze al eens interesse hebben getoond in wat je verkoopt.

Je legt je advertentie dus niet zomaar bij iemand van je doelgroep neer, maar je plaatst deze intentioneel en doelgericht. Je kunt door middel van remarketing zelfs accessoires aanbieden voor de iPhone 7 die één van je klanten recentelijk bij je heeft aangeschaft. Remarketing is dus doelgericht en bijzonder precies.

Voordeel 2: je advertentie wordt herkend

Als de personen die je target voor remarketing jouw advertentie zien, dan weten ze al wie je bent. Ze hebben immers al op je website rondgekeken en je producten of diensten doorgebladerd.

Deze herkenning zorgt ervoor dat iemand eerder op je advertentie zal klikken dan wanneer je bedrijf nog onbekend voor hen is.

Voordeel 3: de kans op een conversie is groter

Door de bovenstaande voordelen is de kans op een conversie met remarketing is dan ook groter.

Herkenning, eerdere interesse en het aanbieden van specifieke producten maken het een persoonlijke manier van reclame maken.

Door iemand die een iPhone gekocht heeft iPhone accessoires aan te bieden en geen auto maakt onderscheidt remarketing zich duidelijk van offline marketing.

Voordeel 4: je doelgroep wordt duidelijk gespecificeerd

Een laatste voordeel van remarketing is dat je je doelgroep beter leert kennen.

Je leert over het surfgedrag van de bezoekers op je website en kunt dat gebruiken bij toekomstige marketing campagnes.

Hoe beter je je doelgroep kent, hoe beter al je marketingstrategieën worden en hoe meer je je kunt richten op de groep mensen die jou de meeste conversies opleveren.

De nadelen van remarketing

Natuurlijk zijn er ook een aantal nadelen aan remarketing verbonden. Bij Ranking Masters weten we exact hoe je deze nadelen omzeilt.

Ook al is remarketing doeltreffend en heeft het een hoog slagingspercentage, het kan ook averechts werken.

Nadeel 1: remarketing wordt vaak irritant gevonden

Als remarketing niet op een subtiele manier wordt uitgevoerd, dan zijn er veel internet gebruikers die het een bijzonder irritante manier van benaderen vinden.

Zij krijgen het gevoel dat hun persoonlijke internetgedrag niet anoniem is en dat het gebruikt wordt om klanten mee te winnen.

Deze beide uitspraken zijn natuurlijk waar, maar daar wordt men niet graag aan herinnerd.

Remarketing moet dus op een subtiele en minder duidelijke manier worden uitgevoerd om geen argwaan op te wekken bij je targets.

Nadeel 2: remarketing is duurder

Bij Google Ads en bij remarketing campagnes betaal je door middel van een Cost per Click (CPC). Dat betekent dat je Google betaalt elke keer als er iemand op je advertentie klikt en naar je website wordt geleid.

De hoogte hiervan bepaal je zelf en voornamelijk afhankelijk van de hoeveelheid concurrentie voor een advertentieplaats. Omdat de kans op een conversie groter is, zijn de CPC ook hoger. Doe je je remarketing goed, dan levert het je ook meer op, maar doe je het verkeerd, dan kan het dus tot grote verliezen leiden.

Nadeel 3: cookies kunnen worden verwijderd

Internet gebruikers hebben de mogelijkheid om zelf hun cookies te verwijderen. En de meeste doen dat dan ook regelmatig een keer.

Had je een target te pakken, dan ben je die daarna net zo goed weer kwijt. Je groep met targets is dynamisch en zal dan dus ook niet altijd hetzelfde aantal mensen bevatten.

Nadeel 4: minimaal 500 prospects

Met een prospect wordt door Google een potentiële klant genoemd. Dit zijn de bezoekers die je zou willen aanspreken met je remarketing campagne.

Je kunt via Google Ads geen remarketing campagne starten als je minder dan 500 prospects hebt gegenereerd.

Dat betekent dat je dus minimaal al 500 bezoekers op je website moet hebben gehad. Begin je net, dan is remarketing voor jou nog niet mogelijk.

Het grootste voordeel: doelgericht reclame maken

Volgens ons zijn al deze nadelen te omzeilen. En het grootste voordeel van remarketing is dat je doelgericht reclame maakt.

Je benadert een groep mensen waarvan je weet dat er een interesse is in je dienst of product.

Dat houdt weer in dat de kans op een conversie groter is en dat dus de kans op meer omzet ook stijgt. Er zijn drie manieren waarop je doelgericht kunt adverteren en deze worden bepaald door het gedrag van je doelgroep:

• Bekeken producten: je vertoont je advertenties naar aanleiding van de specifieke producten die die persoon bij jou bekeken heeft. Veel mensen bekijken eerst welke opties ze hebben voordat ze een aankoop doen. Door jouw product blijvend zichtbaar te maken, zorg je ervoor dat de internet gebruiker deze optie niet zal vergeten.
• Niet afgerekend: het gebeurt ook regelmatig dat bezoekers op je website producten in de winkelwagen plaatsen en deze vervolgens niet afrekenen. Soms is een simpele onderbreking daarvoor de reden, dus een telefoontje, iemand aan de deur of een fluitende waterketel. Door je op deze groep mensen te richten, geef je ze een seintje en laat je ze alsnog hun winkelwagentje afrekenen.
• Al wat gekocht: een derde en laatste grote groep zijn je klanten die al wat gekocht hebben. Dit is de bezoeker die de iPhone 7 bij jou heeft aangeschaft en die je vervolgens benadert met handige accessoires exact voor dat type telefoon.

Op welke manieren kun je remarketing opzetten via Google Ads?

Google Ads biedt je verschillende kanalen aan waarop je remarketing toepast. De keuze hier is erg belangrijk voor het succes van je campagne.

Kies daarom het kanaal dat jouw prospects het meeste aanspreekt en dat voor jou de beste resultaten zal opleveren. Hier geven we je enkele voorbeelden van de mogelijkheden die je hebt via Google Ads.

Adverteren via het Google Display Netwerk

Verreweg de meeste remarketing wordt gedaan via het Google Display Netwerk. Je advertenties worden dan bijvoorbeeld onder YouTube video’s geplaatst, komen tevoorschijn bij apps en op de 2 miljoen + andere websites gerelateerd aan Google.

De enige Google-gerelateerde plek waar ze dan niet komen te staan is bij de zoekresultaten, oftewel het Google Zoeknetwerk.

Je krijgt op verschillende manieren de mogelijkheid via het GDN te adverteren.

Zo kun je gebruik maken van tekstadvertenties en van beeldadvertenties. In sommige gevallen zijn tekstadvertenties beter, maar in de meeste gevallen raadt Ranking Masters beeldadvertenties aan.

Je kunt de bezoeker dan op een visuele manier, met beeld en geluid, uitleggen wat jouw verhaal is. Dat werkt aanzienlijk overtuigender dan een simpele tekst.

Remarketing op het Google Zoeknetwerk

Uiteraard stelt Google haar Zoeknetwerk ook beschikbaar voor remarketing. Daar hebben ze de functie ‘Remarketinglijsten voor Zoekadvertenties’ (RLSA) voor ontwikkeld.

Je benadert ook hier voormalige bezoekers van je website, maar dit keer met een tekstadvertentie die bij de zoekmachine resultaten wordt geplaatst.

De advertentie wordt dan alleen getoond als jouw target een bepaalde zoekopdracht in Google uitvoert en niet als deze simpelweg aan het browsen is.

Bij deze optie heb je een groot gedeelte van je remarketing campagne zelf in de hand. Ranking Masters schiet je hierbij graag tot hulp.

We bepalen samen hoeveel je wilt bieden voor de advertenties en we voegen handmatig RSA-lijsten toe aan je campagne van bezoekers die je wilt bereiken.

Eventueel koppelen we aan jouw specifieke lijst dan een hoger bod, omdat jij bijvoorbeeld weet dat de kans op conversies binnen die lijst groot is.

Dynamische remarketing met Google Ads

 

Een laatste manier om remarketing van Google Ads te gebruiken is door dynamische remarketing toe te passen.

Je laat je targets dan niet een generieke advertentie zien, maar je gaat dieper in op wat ze exact op jouw website hebben gedaan en bekeken. De dynamische remarketing advertentie laat namelijk de exacte diensten of producten zien waar jouw target interesse in heeft getoond.

Een goed voorbeeld van dynamische remarketing is als je je targets een advertentie toont van een kledingmerk waarin ze interesse hebben getoond op je website. Deze vorm van remarketing is dus nog veel specifieker en wordt ingezet op product- of dienstniveau.

Een ander goed voorbeeld van dynamische remarketing is het benaderen van verlaten winkelmandjes.

Betalen voor remarketing met Google Ads

 

Voor remarketing wordt meestal een Cost per Click (CPC) gevraagd. Je geeft dan zelf aan hoeveel je Google wilt betalen per bezoeker die ze naar je website leiden.

Het idee hier achter is dat je prospects jouw merk al kennen en als ze niet verder met je willen, zullen ze je advertentie ook niet aanraken.

Jij vertelt aan Google hoeveel je per klik wilt uitgeven of je vertelt ze wat je maandelijkse maximale uitgaven zijn.

Vervolgens brengt Google jou dat bedrag in rekening, elke keer dat een target besluit van jouw remarketing optie gebruik te maken.

CPC werkt als een soort veiling. De advertentieplaats die aangeboden wordt gaat dan naar de adverteerder die volgens de Google-regels het hoogste scoort.

Ze kijken dan naar het CPC bedrag dat je hebt ingesteld, maar ook naar je kwaliteitsscore, naar de hoeveelheid concurrentie en naar de relevantie van je advertentie. Het is dus belangrijk om je CPC goed in te stellen.

Te laag en je advertentie wordt niet getoond en te hoog en je verliest geld.

Hoe bepaal je je CPC?

 

Zoals al even aangegeven zijn er een aantal factoren die bepalen hoe hoog jij je CPC moet inzetten:

• Concurrentie: voordat iemand een product aanschaft bekijken ze vaak de voorraad en prijzen bij verscheidene winkels en websites. Jij bent dus hoogstwaarschijnlijk niet de enige partij die een persoon als target wil gebruiken. Hoe meer concurrentie je krijgt, hoe belangrijker de CPC wordt.
• Kwaliteitsscore: je krijgt van Google ook een kwaliteitsscore en deze wordt beter naarmate je langer adverteert in Google Ads. Hoe succesvoller je campagnes, hoe meer Google je ziet als een betrouwbare partner en hoe sneller ze je overwegen voor een bepaalde positie.
• Doorklikratio: als Google ziet dat veel internet gebruikers klikken op jouw advertenties, dan zien ze dit als positief. Het betekent immers dat jij veel aandacht trekt en dus dat jouw advertenties kwalitatief zijn en relevantie hebben. Hoe beter je doorklikratio, hoe sneller Google je in overweging neemt voor een bepaalde advertentieplaats.
• Positie: een laatste factor die je in overweging neemt als je een CPC instelt is welke plaats je wilt bereiken tussen de advertenties. Deze factor is eigenlijk alleen relevant als je in het Google Zoeknetwerk gaat adverteren. Er zijn dan meestal een x aantal advertentieplaatsen. Wil je op de eerste plek eindigen, dan is een hogere CPC nodig om dat te bereiken.

Zet aan het begin hoger in

Aan de bovenstaande factoren zie je ook dat de PCP grotendeels afhankelijk is van jouw reputatie bij Google Ads.

Als beginner zal je dus ook meer geld moeten inzetten, omdat je voornamelijk afhankelijk bent van de CPC.

Bouw vertrouwen op bij Google en laat ze zien dat jouw advertenties relevant en succesvol zijn, en Google geeft je meer autoriteit bij het verdelen van de plaatsen.

Aan het begin van je marketing campagne is het CPC bedrag dat je ingeeft dus nog relatief hoog, want je hebt op Google Ads nog een reputatie op te bouwen.

Naarmate je steeds succesvoller adverteert zal je merken dat je met een lagere CPC ook je doelen bereikt.

De maximum CPC en de werkelijke CPC

Een laatste punt om uit te leggen als we het over de CPC betalingsmethode hebben is dat Google onderscheid maakt tussen en maximale CPC en een werkelijke CPC.

Je geeft de maximale CPC zelf aan en dit is hoeveel je maximaal uit wilt geven voor een advertentieplaats in de netwerken van Google.

De werkelijke CPC is het bedrag dat je uiteindelijk betaalt en dit is dus regelmatig lager dan het bedrag dat je hebt ingegeven.

Stel je remarketing campagne dus goed in, zodat je voor zo weinig mogelijk geld een zo hoog mogelijk rendement genereert. Uiteraard is Ranking Masters je hier graag bij van dienst.

Remarketing via andere kanalen

Je kunt remarketing ook via andere kanalen uitvoeren. Het is niet nodig om de Google netwerken hiervoor te gebruiken:

• Facebook: ook Facebook biedt remarketing aan en dat heb je vast al eens gemerkt. Je plaatst een remarketing tag in je codering, echter dit keer niet voor Google, maar voor Facebook. Het goede nieuws is dat Instagram ook bij Facebook hoort, dus dit kanaal pak je dan direct ook mee. Facebook is een sociaal mediakanaal dat bijna iedereen dagelijks meerdere malen opent.
• YouTube: je kunt remarketen via YouTube zonder dat je daarvoor bezoekers op je website hebt gehad. Omdat YouTube onderdeel is van Google geven ze je de mogelijkheid om je Google Ads te koppelen aan een YouTube account. Deze moet je dan wel eerst aanmaken. De targets zijn dan internet gebruikers die je video hebben bekeken, geliked of die zich op je account hebben geabonneerd.
• LinkedIn: zoek je een serieuzere en zakelijkere manier van remarketing, dan is LinkedIn een goed kanaal. Je plaatst wederom een tag in de codering van je pagina’s. De bezoekers van jouw website krijgen dan je advertentie te zien als ze naar LinkedIn gaan. Aangezien LinkedIn veel gezag heeft in de zakelijke wereld kom je op die manier zeer betrouwbaar en professioneel over.

Remarketing als onderdeel van al je Google Ads online marketing

Remarketing is slechts een onderdeel van de online marketing mogelijkheden die je door Google Ads worden aangeboden.

En als je slim bent, dan zet je via Google direct ook een aantal andere marketingstrategieën op.

Het mooie van Google is dat je aan kunt geven wat het maximale maandelijkse budget is wat je aan marketing wilt uitgeven en als dit op is, dan worden je campagnes ook stopgezet.

Er is dus eigenlijk geen gevaar dat je over je budget gaat, wat jou controle geeft over je financiële situatie.

De één betaalt dagelijks €10 aan advertentiekosten en de ander €1000. Zo lang je je campagnes goed opzet geeft Google niet automatisch voordeel aan de grote investeerders.

Hoe kan Ranking Masters jou verder helpen?

Bij Ranking Masters zijn specialisten in dienst die je helpen met al je online marketing.

Voor ons is het belangrijk dat we je niet alleen specifieke diensten aanbieden, maar een heel pakket. Het is voor jou namelijk niet erg winstgevend als we ons alleen op remarketing richten, zonder dat we ervoor zorgen dat je website in orde is.

Bij Ranking Masters kunnen we je gehele online marketing situatie aanpakken, zodat de extra bezoekers die je aantrekt ook daadwerkelijk klant bij je worden. Hiervoor gebruiken we verschillende SEO technieken.

SEO techniek

In de meeste gevallen analyseren we eerst de techniek achter je website. Dat betekent dat we bijvoorbeeld de snelheid testen, dat we er zorg voor dragen dat je website de juiste veiligheidscertificaten heeft en dat de codering goed is.

Een langzame website is funest voor het behouden van bezoekers en niemand heeft meer het geduld om te wachten tot een pagina is geladen.

Door de techniek van je website aan te pakken zorgen we er op alle vlakken voor dat deze goed werkt en dat de bezoeker geen last heeft van onderliggende technische problemen.

Hierdoor gaat de gebruikersvriendelijkheid omhoog en dat is voor Google en de andere zoekmachines erg belangrijk.

SEO content

Vervolgens maken we een analyse van de inhoud van je website.

We gaan op zoek naar zoekwoorden die nog weinig concurrentie hebben, zodat je kansen om op de eerste pagina te belanden vergroten als deze worden ingetypt. We verwerken deze op de juiste plaatsen.

We werken aan je teksten, zorgen ervoor dat er geen duplicate content op je pagina’s aanwezig is, bouwen een duidelijke en simpele structuur op en voegen link worthy content toe.

We zorgen ervoor dat de inhoud van je website boeiend maar beknopt is, dat je bezoekers snel vinden waar ze naar op zoek zijn en dat deze ook geoptimaliseerd is voor SEO.

Linkbuilding

Een laatste SEO methode waar we voor je mee aan de slag gaan is linkbuilding.

We voegen interne- en externe links toe aan je pagina’s. Hieraan zien je bezoekers en de zoekmachines dat je website structuur heeft en dat je inhoud betrouwbaar is.

Dit verbetert het gebruikersgemak en maakt je geloofwaardig, wat wederom betekent dat je bezoekers langer bij je blijven hangen.

Backlinks (links van andere websites naar jouw website) zijn voor SEO nog veel belangrijker. Dit zijn voor de zoekmachines referenties die hen vertellen dat je autoriteit hebt in je vakgebied.

Er zijn verschillende manieren waarop je backlinks vergaart en dat betekent dat je hier niet simpelweg op moet gaan wachten of hopen.

Ranking Masters kan je aan een aantal waardevolle backlinks helpen en je zo een hogere positie in de zoekmachine resultaten bezorgen.

Dit is voor remarketing alleen wat minder belangrijk, maar voor je ranking is het essentieel.

SEO en remarketing gaan hand in hand

Natuurlijk kunnen we bij Ranking Masters ook individuele diensten voor je uitvoeren.

Toch is het belangrijk om je te realiseren dat SEO wel degelijk deel uitmaakt van online marketing en dat je marketing campagnes betere resultaten opleveren als je zoekmachine optimalisatie in orde is.

Je kunt je website zien als een continue online marketing campagne en het is de landingsplaats voor de bezoekers die je met je strategieën aantrekt.

Als deze landingsplaats niet in orde is, dan schrik je deze potentiële klanten af. Je website is je visitekaartje en met Ranking Masters zorg je ervoor dat deze perfect is.

Remarketing als onderdeel van online marketing

Remarketing is slechts een onderdeel van online marketing. Samen met SEO is het een krachtige manier om meer bezoekers naar je website te trekken, maar er zijn nog een groot aantal andere methoden die je kunt toepassen.

Het is dan wel belangrijk dat je de methoden uitkiest die bij je doelgroep passen. Hier vind je slechts enkele voorbeelden van online marketing strategieën die je naast remarketing kunt toepassen:

• Sociale media campagne: er zijn maar weinig bedrijven die geen baat hebben bij een goede sociale media campagne. Het geeft je de mogelijkheid om met je doelgroep over en weer te communiceren en tegelijkertijd bereik je een groot aantal potentiële klanten.
• E-mail marketing: een andere manier om je bericht over te brengen is door e-mail marketing. Je bouwt een mailinglijst op en stuurt regelmatig een e-mail aan de leden hiervan. Aangezien zij zich vrijwillig hebben opgegeven bereik je dan een publiek dat al interesse in je heeft getoond.
• Affiliate marketing: ga zelf op zoek naar websites waarop je advertenties of producten getoond worden. Je gaat dan een overeenkomst aan met een andere website eigenaar in je eigen werkgebied en vraagt hen om reclame voor je te maken. De betaling gaat dan meestal per bezoeker die je naar je website trekt, maar dit is voor jou om af te spreken met je partner. Kies een website uit met autoriteit voor meer succes.

Met Ranking Masters gaat jouw Google Ads remarketing campagne knallend van start

Is remarketing een onderdeel van jouw online marketing strategie waar je nog weinig aandacht aan besteed hebt?

Dan is Ranking Masters het bureau dat je helpt aan de beste start.

We gaan eerst uitgebreid met je in gesprek en willen alles leren over je bedrijf, over je doelgroep, over je website en over wat je ons verwacht. Vervolgens zetten we een voorstel voor je op en gaan we hier niet mee verder totdat deze aan je wensen voldoet.

De kracht van Google Ads remarketing

Nadat we ons werk hebben uitgevoerd zal je zien dat jouw remarketing je waardevolle bezoekers oplevert. Deze bezoekers hebben al een keer interesse in je getoond, dus de kans op een conversie is groter.

Het is ons doel om jouw conversieratio met remarketing te optimaliseren, wat betekent dat een steeds groter percentage van je bezoekers ook echt de actie uitvoert waar jouw website voor bedoeld is.

En aangezien je dit een hogere omzet oplevert, verdienen onze diensten zichzelf automatisch terug. Remarketing is meetbaar, dynamisch en bijzonder doeltreffend.

Ons werk is na het opzetten van een succesvolle remarketing campagne nog niet gedaan. Je kunt besluiten om het beheer ervan zelf verder over te nemen, of om dit aan ons uit te besteden.

Wij gaan dan regelmatig met je remarketing aan de slag en zorgen ervoor dat dit niet alleen in het begin, maar tijdens de gehele looptijd succes oplevert.

Ranking Masters is er voor je wanneer jij meer uit je website wilt halen en je bedrijf een succes wilt maken. Samen werken we aan een hoger bezoekersaantal en een optimale conversie ratio.

Op die manier zijn we de concurrentie altijd een stapje voor.

Bekijk ook:

Google Adwords kosten: Waarop wordt dit gebaseerd?

Google Adwords kosten: waarop wordt dit gebaseerd?

Google Adwords, tegenwoordig Google Ads, is een programma waarmee je via de netwerken van Google kunt adverteren.

De kosten die je daarvoor betaalt zijn gebaseerd op een groot aantal factoren, zoals de mate van concurrentie, de positie die je wilt bereiken en je kwaliteitsscore. Het is dus onmogelijk om deze exact te geven.

Voor een succesvolle Google Ads campagne betaal je zo min mogelijk aan advertentiekosten en haal je daar een zo hoog mogelijk rendement uit. En de advertentieopties die Google dan aanbiedt lenen zich perfect voor.

De exacte kosten waarvoor je moet budgetteren als je een Google Ads campagne start moeten we je schuldig blijven. Deze zijn afhankelijk van te veel factoren en dus letterlijk voor iedereen anders.

Gelukkig kunnen we je wel uitleggen hoe deze kosten tot stand komen. Lees in minder dan ✅ 7 minuten ✅ over de manier waarop Google de kosten voor het adverteren in hun eigen netwerken berekent.

Google vraagt niets

Het goede nieuws is dat Google geen exacte bedragen vraagt aan adverteerders, maar dat je deze zelf instelt. Je kunt aangeven hoeveel je dagelijks (of maandelijks) aan Google Ads wilt betalen. Bij de één is dit €15 en bij de ander €1000. Op die manier maakt Google het voor iedereen mogelijk om te adverteren, klein of groot en nieuw of gevestigd.

Daarnaast worden er een aantal verschillende advertentieopties aangeboden. En per optie is er een andere manier van betalen. Hier gaan we in dit artikel uitgebreid op in, maar voordat we dat doen is het handig om uit te leggen hoe adverteren via Google precies werkt.

Twee Google netwerken

Google biedt advertentieplaatsen aan in twee verschillende netwerken, namelijk het Google Zoeknetwerk en het Google Displaynetwerk.

• Google Zoeknetwerk: als je adverteert in het Google Zoeknetwerk dan komt je advertentie boven de zoekresultaten te staan. Dit is een voorbeeld van pull marketing, want de klant zoekt al naar jou. Stel je verkoopt kaas en iemand is op zoek naar een ‘Goudse extra oude brokkelkaas’, dan komt jouw advertentie naar voren als je deze op dat zoekwoord hebt gericht. Met de juiste instellingen trek je dus alleen klanten naar je website die al interesse tonen in je product.
• Google Displaynetwerk: het Google Display Netwerk (GDN) bestaat uit alle Google websites en partnerwebsites van Google. YouTube, Gmail en Translate vallen hier onder, maar er zijn in totaal meer dan 2 miljoen websites, video’s en apps die hier deel van uit maken. Je reclamebanner wordt dan getoond aan mensen die op dat moment die websites gebruiken en daarom is dit een manier van pull marketing. Dit gebeurt echter verre van willekeurig, via het GDN is het mogelijk om een zeer specifieke doelgroep te bereiken.

Adverteren via YouTube

YouTube maakt deel uit van het Google Displaynetwerk, maar het is de moeite waard om deze optie apart te vermelden. Na Google is YouTube namelijk de meest gebruikte zoekmachine in de wereld en de zoekopdrachten zijn vrij specifiek.

In plaats van naar een website, zoekt men naar een video. Het is bij deze optie bijzonder belangrijk dat je je doelgroep goed kent en exact formuleert. Doe je dit goed, dan is YouTube een ideaal medium om mee te adverteren.

De voordelen van adverteren via YouTube

Adverteren in YouTube heeft de volgende belangrijke voordelen:

• Goedkoop: het is aanzienlijk goedkoper om een advertentie te plaatsen in YouTube. Gemiddeld zijn de kosten per view slechts 5 cent. Kijkt iemand korter dan 5 seconden naar de video waarin je advertentie wordt getoond, dan betaal je hier niet voor. Dat is dus gratis reclame maken.
• Doelgericht: een ander groot voordeel van adverteren via YouTube is dat je er een bijzonder exacte doelgroep mee kunt bereiken. Er zijn een groot aantal manieren waarop je een zeer specifiek publiek bereikt.
• Meetbaar: daarnaast zijn de resultaten van je advertentiecampagne op YouTube goed meetbaar. Je verandert je instellingen terwijl je campagne loopt. Met YouTube, mits goed ingesteld, kun je voor weinig geld een groot publiek bereiken. Past dit medium goed bij jouw doelstellingen, dan is dit zeker een optie die het overwegen waard is.

Waarom is adverteren via Google Ads zo waardevol?

 

Dagelijks worden er miljoenen zoekopdrachten ingevoerd in Google. Dit zijn allemaal mensen die ergens in zijn geïnteresseerd, die iets willen weten of die iets willen kopen. Door te adverteren via Google Ads maak jij gebruik van dit enorme netwerk.

Google kijkt naar de zoekopdrachten en laat jouw advertentie alleen zien als er een relevante term wordt ingetypt of als er iemand uit je doelgroep online komt. Je kunt dus veel doelgerichter adverteren en alleen mensen bereiken die al interesse hebben getoond in jouw product of die binnen jouw doelgroep vallen. Probeer dat maar eens te bereiken met een advertentie in de krant.

Er zijn meerdere voordelen verbonden aan deze manier van adverteren. Google biedt je namelijk ook allerlei mogelijkheden aan om te analyseren wat je advertenties doen. En dat vanaf het moment dat je deze hebt gestart.

De resultaten zijn meetbaar en bij te stellen, wat betekent dat de Google Ads campagnes dynamisch zijn. Verkoop je airco’s en komt er een hittegolf aan? Dan scherp je je campagne aan. Een laatste grote voordeel van Google Ads is dat het één van de goedkoopste manieren is om te adverteren. Doe je dit goed, dan krijg je voor weinig geld een groot resultaat.

Betalen voor Google Ads

 

Het is dus duidelijk dat de twee netwerken van Google uitstekende mogelijkheden bieden voor zowel pull- als push marketing. Pull marketing (via het Google Zoeknetwerk) wordt meestal gebruikt voor duidelijke verkoopdoelstellingen terwijl push marketing (via het GDN) juist beter is voor branding. Er zijn drie manieren waarop je betaalt in Google Ads.

1. De kosten per klik (CPC) op je advertentie

De Cost per Click (CPC) manier van betalen is de meest gangbare optie als je gaat adverteren in het Google Zoeknetwerk. Je betaalt dan een x bedrag per keer dat er iemand op je advertentie klikt en dus op je website beland. De prijs die je per klik wilt betalen stel je zelf in. Wordt jouw zoekwoord ingegeven, dan ‘veilt’ Google de advertentieplaatsen die daaraan gekoppeld zijn aan de adverteerders.

Het is niet zo dat deze plaats automatisch naar degene gaat met de hoogste CPC. Google geeft de advertentieplaats weg door naar een aantal andere factoren te kijken. Het is dus zaak, als je je advertentiecampagne start, om niet alleen je CPC goed in te schatten, maar ook om Google op andere vlakken tevreden te stellen. De factoren die dan meespelen zijn de mate van concurrentie, het doorklikratio, je kwaliteitsscore en de advertentiepositie. CPC is ook een gangbare betaalmethode in het GDN.

Factoren die de CPC bepalen

De CPC die jij zelf instelt bepaalt het succes van je campagne. Zet je te weinig in, dan wordt je advertentie nooit getoond en zet je te veel in, dan maak je geen winst. Je kunt in verschillende zoekwoordentools (Ubersuggest, Moz, Google Search Console, etc) zien wat de gemiddelde CPC is voor de advertenties die zich richten op jouw zoekwoord. Met dat gemiddelde in je achterhoofd, ga je je verdiepen in de volgende factoren:

• Hoeveel concurrentie is er: hoe groter de concurrentie op een advertentieplek, hoe hoger de CPC. Het is dus zaak om jouw advertentiecampagne te richten op een zoekwoord waar op gezocht wordt, maar die nog door weinig van je concurrenten wordt gebruikt.
• Het doorklikratio: heb jij advertenties waar veel op geklikt wordt? Dan ziet Google deze als relevanter dan advertenties die niet worden aangeraakt. Zelfs al zou je lager inzetten, dan krijg je met een goed doorklikratio nog steeds voorrang.
• Je kwaliteitsscore: hoe langer je succesvol adverteert via Google Ads, hoe beter je kwaliteitsscore wordt. En hoe beter je kwaliteitsscore, hoe lager de CPC die nodig is. In het begin zal je dus niet van deze factor kunnen profiteren, maar naarmate je beter en consequenter wordt gaan de kosten voor je Google Ads campagne naar beneden.
• De positie van de advertentie: wil je op de eerste plek van de advertentieposities komen? Dan moet je hier ook meer voor betalen. Is de eerste positie voor jou niet het belangrijkste streven, dan kun je dus een lagere CPC inzetten.

Twee verschillende CPC prijzen

Als jij de CPC voor je advertentiecampagne instelt, dan geeft je een maximaal bod door. Dit is dus het hoogste bedrag dat je over hebt voor een klik op je advertentie. Je komt op die manier nooit voor financiële verrassingen te staan.

Dit type CPC wordt de maximum CPC genoemd. Er is ook een werkelijke CPC, dus het uiteindelijke bedrag dat je betaalt. Vaak is dit gelijk aan of minder dan de maximum CPC die je hebt ingesteld.

Door je campagne goed in te stellen zorg je ervoor dat je werkelijke CPC zo laag mogelijk is en je dus zo veel mogelijk rendement behaalt.

2. De kosten per Action (CPA)

Ervaren Google Ads gebruikers stellen een CPA in. Deze afkorting staat voor Cost per Action of Cost per Acquisition. Je betaalt dan als er een interactie plaatsvindt tussen de bezoeker van de website en jij.

Met andere woorden: als een internet gebruiker op je advertentie klikt, je website bereikt en daar doet wat jij wilt, dan betaal je pas een x bedrag.

De Action waarover men spreekt kan van alles zijn, van het invullen van een vragenlijst tot het aanschaffen van een product. De reden waarom deze manier van betalen vooral voor ervaren Google Ads gebruikers geschikt is, is omdat je er grote verliezen mee kunt draaien als je het verkeerd doet.

3. De kosten per 1000 vertoningen (CPM)

CPM staat voor Cost per Mille. Dit is een gangbare manier van betalen als je het GDN gebruikt voor het plaatsen van je advertenties. Je betaalt dan per 1000 vertoningen en het maximale bedrag dat je daarvoor betaalt geef je zelf aan. Het blijft een biedstrategie, dus als je een te lage CPM instelt, dan wordt je advertentie mogelijk niet getoond.

Door te adverteren via het GDN en je CPM in te stellen is het mogelijk om jouw advertentiecampagne volledig op je eigen wensen af te stemmen. Je krijgt namelijk de mogelijkheid om je exacte doelgroep in te geven en jouw advertenties alleen aan hen te tonen. Een andere handige optie die je krijgt is om de advertentie alleen op bepaalde websites te plaatsen. Via het GDN kun je bijzonder doelgericht adverteren en dat vaak voor minder geld dan op het Google Zoeknetwerk.

Zelf instellen of automatisch bieden

De bovenstaande informatie bespreekt de betaalopties die je hebt als je je campagne zelf instelt. En als jij ervan houdt om een zekere mate van inspraak te behouden, dan is dit zeker geen verkeerde optie.

Het nadeel ervan is dat je de instellingen het beste krijgt nadat je al ervaring hebt opgedaan met Google Ads. Hoe meer kennis je hebt, hoe beter je campagnes worden en hoe meer resultaat je bereikt met een kleiner bedrag.

Een andere optie die je hebt is automatisch bieden. Je vertelt Google welke doelen je wilt bereiken en welk budget je daarvoor hebt. Zij doen vervolgens de rest.

Automatisch bieden: de strategieën

Om jouw budget optimaal te verdelen gebruikt Google een aantal verschillende strategieën. Deze zijn allen geautomatiseerd.

1. Een maximaal aantal klikken

Wil je met jouw advertentie meer bezoekers trekken naar je website, dan is dit een goede strategie.

Google gaat op de achtergrond aan de slag om met jouw budget een maximaal aantal klikken op je advertentie te realiseren. Dit doen ze door jouw geld te verdelen over advertentiegroepen, campagnes en zoekwoorden.

2. Beter dan je concurrentie

De beoogd overtreffingspercentage biedstrategie is bedoeld om jouw advertenties hoger te plaatsen dan die van je concurrenten. Het doel is om de zichtbaarheid van jouw advertentie ten opzichte van die van je concurrenten te vergroten.

3. Op de eerste pagina

Google richt zich ook op het zichtbaar maken van je advertentie in het algemeen. Door je bod regelmatig opnieuw af te stellen plaatst Google jouw advertentie op de eerste pagina.

Je hebt geen garantie dat je ook daadwerkelijk op de eerste pagina terecht komt, want ook andere factoren spelen een rol. Denk dan aan je kwaliteitsscore en de concurrentie voor een plaats.

Toch is dit een goede strategie om meer zichtbaarheid mee te genereren. Kies je zoekwoorden daarom goed uit.

4. Verhoog je conversieratio

De ECPC strategie (ECPC staat voor Effective Costs per Click) is bedoeld om voor zo weinig mogelijk geld het aantal conversies te verhogen. Dit is een gedeeltelijk automatische strategie, omdat jij de biedingen controleert.

Je verhoogt het inzetgeld als er een grote kans is op een conversie en verlaagt deze als de kans verdwenen is.

5. CPA doelstelling

Deze strategie is gebaseerd op het Cost per Action betaalmodel. Jij geeft bij Google aan hoeveel je gemiddeld per actie wilt betalen en Google gebruikt dat bedrag om mee te adverteren. Soms zal je dus per actie meer betalen en soms minder.

Hier is het erg belangrijk om je budget goed in te stellen en geen klikken mis te lopen. Je stelt deze strategie het beste in door te kijken naar de conversiegegevens van je vorige campagnes.

6. Google Ads gebruikt je voorgaande conversies

Heb je in de afgelopen 30 dagen 15 of meer conversies gegenereerd, dan kun je Google opdragen met die gegevens de volgende biedingen te plaatsen.

Hier geef je Google de hoogte van het rendement dat je wilt zien en naar aanleiding daarvan gaan ze voor je aan het werk. Het uiteindelijke doel is dat het rendement op de uitgaven die je voor de advertentie maakt zo hoog mogelijk is.

Hoeveel kost adverteren via Google Ads?

Het is vrijwel onmogelijk om te zeggen hoeveel jij gaat betalen voor je Google Ads campagne. In het begin zal je hier meer geld aan kwijt zijn, omdat je nog een reputatie moet opbouwen.

Dit is ook de reden dat veel bedrijven besluiten deze optie uit te besteden. Ranking Masters is dan de specialist voor jou. Wij maken gebruik van de SEO Surfer Tool om inzicht te krijgen in de mogelijkheden en de status van je concurrentie.

Tot dan toe kun je hier zien wat wij allemaal voor jou kunnen betekenen.

We beginnen met een kennismakingsgesprek

Allereerst gaan we uitgebreid met je rond de tafel zitten. We willen exact weten wat je op dit moment aan online adverteren doet en wat je er in de toekomst mee wilt bereiken.

Ook vragen we je dan wat je van Ranking Masters verwacht en wat je huidige budget is. Vertel ons alles over je bedrijf/instelling/website, je missie en visie en je doelgroep. Naar aanleiding van die informatie gaan wij dan aan de slag en stellen we een strategie voor. Accepteer je deze strategie, dan gaan we direct voor je aan het werk.

SEO is ook belangrijk

Het is natuurlijk geweldig dat je door middel van Google Ads meer bezoekers naar je website kunt trekken, maar als deze website vervolgens niet voor conversies zorgt, dan heb je hier voor niets geld in gestoken.

Daarom nemen de specialisten van Ranking Masters eerst je website onder handen. Dit is waar je bezoekers op landen en wij zorgen dat ze er ook blijven en klant worden. Met andere woorden, we verbeteren je dwell rate en conversie ratio. Dit doen we door verschillende technieken toe te passen.

1. SEO techniek

Allereerst kijken we naar de techniek achter je website. Is deze snel genoeg? Is je website veilig? Is de codering goed en de structuur? Niemand heeft vandaag de dag het geduld nog om te wachten tot de inhoud van een website geladen is, dus langzame websites zijn echt funest voor je dwell rate.

Ook als je website nog geen veiligheidscertificaat heeft zal je veel klanten verliezen. Als laatste zorgt een goede codering ervoor dat de bezoeker direct naar de informatie toe kan gaan die ze nodig hebben.

2. SEO content

Nu we de techniek van je website in orde hebben gemaakt gaan we kijken naar de inhoud. Eerst doen we een zoekwoordenonderzoek en delen we de pagina’s van je site opnieuw in, indien nodig.

We verwerken de zoekwoorden in de teksten en de andere relevante plaatsen, we verwijderen duplicate content, voegen link worthy content toe en werken aan je interne- en externe links.

We gebruiken video’s, afbeeldingen en voegen een blog toe om jouw website nog boeiender en aantrekkelijker te maken. En alles wat we doen is afgestemd op de laatste SEO technieken van dit moment.

3. Linkbuilding

Een website met autoriteit doet het veel beter bij de zoekmachines dan een website die door hen als onbelangrijk wordt gezien. Daarom zorgen we ervoor dat je backlinks krijgt.

Backlinks zijn links van andere websites naar die van jou en kwalitatieve backlinks worden door de zoekmachine gezien als referenties. Hoe meer goede backlinks je krijgt, hoe meer gewicht de zoekmachines aan je website geven. Toxic backlinks (links van websites zonder autoriteit) verwijderen we voor je.

4. Lokale SEO

Vandaag de dag is lokale SEO erg belangrijk. Als iemand in een zoekmachine intypt of –spreekt dat ze op zoek zijn naar een restaurant in Leiden, dan willen deze personen geen resultaten van restaurants uit andere steden zien. Door je op lokale zoekopdrachten te richten, richt je je op mensen die al daadwerkelijk naar jou op zoek zijn.

Lokale zoekopdrachten zijn veel preciezer en doelgerichter, wat betekent dat de kans op een conversie groter is. Ranking Masters helpt je hierop voorbereid te zijn. Daarnaast ben je dan ook beter vindbaar voor internet gebruiken via Voice Search.

Je website is je marketing

Door al deze strategieën, en tientallen andere methoden, toe te passen wordt jouw website beter zichtbaar in Google. Ons doel is om jou bij de top 5 te krijgen, want slechts 25 van de internet gebruikers kijkt verder.

Daarnaast is je website ook dusdanig aangepast dat de extra bezoekers die je van deze toppositie genereert ook op je website willen blijven en daar doen wat jij voor ogen hebt. Het uiteindelijke doel van Ranking Masters is dus niet alleen je SEO en andere online marketing strategieën op te zetten, wij zorgen voor een optimale conversie ratio wat betekent dat je omzet omhoog gaat.

Een schepje er bovenop met Google Ads

Als dat allemaal in orde is zal je al merken dat het aantal bezoekers van je website stijgt. Dat is natuurlijk geweldig, maar het kan nog beter. Daarom verdiepen wij ons ook in je online marketing en Google Ads is daar een belangrijk onderdeel van.

Wij helpen je direct knallend van start te gaan en de beste campagne op te zetten voor jouw bedrijf. Dit doen we in overleg met jou en naar aanleiding van de informatie en het budget dat we je gegeven hebben.

Het instellen van een budget

Het budget dat je ons geeft om te gebruiken voor het plaatsen van online advertenties is ook het budget dat we aan Google Ads geven. Het is namelijk mogelijk om een maximaal budget in te stellen.

Google Ads zorgt er dan voor dat je daar niet overheen gaat. Je kunt een maandelijks- of een dagelijks maximaal budget ingeven en dit is een gemiddelde. Stel, je wilt dagelijks €10 uitgeven aan Google Ads, dan zal je dit sommige dagen €15 kosten en andere €5. Uiteindelijk zal je dan na 30 dagen niet meer dan €3000 hebben uitgegeven, dus je betaalt nooit meer dan dat je je kunt veroorloven.

Adverteren via het Google Zoeknetwerk

Met dit budget zetten we vervolgens voor jou een campagne op. Doen we dit op het zoeknetwerk, dan hanteren we een vorm van pull marketing.

Dit is een aantrekkelijke manier van reclame maken, omdat je zoekwoorden gebruikt die al klanten aantrekken die naar jou op zoek zijn.

De zoekopdracht ‘Italiaans restaurant in Leiden’ of ‘kleurpotloden kopen’ komen van internet gebruikers die al een aankoop in gedachten hebben. Met een goede advertentie zorg je ervoor dat ze die aankoop doen bij jou.

Ranking Masters zet voor jou een advertentiecampagne op in het Google Zoeknetwerk. We kunnen ons dan richten op een bepaalde regio, stad, provincie, land of de hele wereld.

Via Google Ads is het ook mogelijk om aan te geven wanneer je wilt dat deze advertenties te zien zijn en wanneer je meer wilt uitgeven dan anders. Zo kun je bijvoorbeeld voor een advertentie voor een slee hoger inzetten als er sneeuw voorspeld is en dit bedrag weer verlagen als het mooi weer is.

Ranking Masters zorgt ervoor dat dit goed in orde is.

Adverteren via het Google Display Netwerk

Gaan we voor je aan de sla binnen het Google Display Netwerk, dan gebruiken we een vorm van push marketing. Het is ook mogelijk om dit op tijd en plaats in te stellen, maar daarnaast richten we ons ook direct op jouw doelgroep.

Dat doen we bijvoorbeeld door interesse, onderwerp, leeftijd of zoekwoorden te gebruiken. Op die manier bereiken we exact de juiste mensen en dat betekent weer dat pull marketing aanzienlijk effectiever wordt.

Als jouw bedrijf hier geschikt voor is zetten we ook graag een advertentiecampagne voor je op in YouTube.

Hier zien wij veel mogelijkheden en dat voor weinig geld. Uiteraard onderhouden we je campagnes ook voor je, mocht je dit willen. We monitoren ze, stellen ze bij indien nodig en proberen een andere aanpak mocht deze niet het juiste rendement opleveren.

Vergroot je omzet met Ranking Masters en Google Ads

Geld investeren in een online marketing bureau levert je uiteindelijk meer winst op en bij Ranking Masters hebben we dé specialisten in dienst die je daarbij helpen.

Samen zorgen we ervoor dat je website optimaal is, dat je Google Ads campagnes succesvol zijn en geld opleveren en dat je conversie ratio omhoog gaat. Investeer in Ranking Masters, zet een perfecte Google Ads campagne op en pluk hier snel de vruchten van.

Bekijk ook:

Hoe werkt de kwaliteitsscore van Google Adwords en hoe verhoog ik hem?

Onderhoud jij één of meerdere websites, dan is Google Webmaster Tools een bekend begrip voor jou. Dit programma, ontwikkeld door Google zelf, vertelt je exact welke informatie deze dominante zoekmachine heeft over jouw website.

Dit geeft je een unieke blik op de manier waarop Google jouw website wel of niet vindt en beoordeelt. Google Webmaster Tools heet sinds 2015 Google Search Console, maar wat betreft de inhoud is er niets veranderd.

Lees hier in ✅ 3 minuten ✅ verder over hoe dit programma jou kan helpen inzicht te krijgen in hoe de belangrijkste zoekmachine jouw website ziet.

Wat is Google Webmaster Tools?

Google Webmaster Tools is een gratis programma waarmee je jouw website door de ogen van Google bekijkt. Je hoeft je hier niet voor in te schrijven.

Het doel van het programma is om jou te helpen te begrijpen hoe Google bestaande websites indexeert en hoe je jouw website daarin verbetert. Dit doen ze door onder andere de volgende diensten aan te bieden.

• De Google Webmaster Tools vertellen je welke problemen zij tegenkomen en hoe je deze kunt repareren.
• Vervolgens gebruik je de tool nadat je je veranderingen hebt gemaakt of nieuwe inhoud hebt toegevoegd om je website opnieuw te indexeren.
• Je krijgt van de Google Webmaster Tools een notificatie als er problemen opduiken.
• Je krijgt te zien wat je backlinks zijn en welke score deze backlinks krijgen van Google.
• De Google Webmaster Tools geeft je waardevolle informatie over al het verkeer naar jouw website.
  Via de Google Webmaster Tool krijg je te zien of Google je website kan vinden en wanneer deze voor het laatste door Google bezocht is.

Kom erachter hoe Ranking Masters enorme hoeveelheden verkeer naar jouw website kan krijgen...

• Linkbuilding – wij realiseren relevante backlinks om jouw website te laten uitgroeien tot een autoriteit.
• Content – wij schrijven de ultieme content die wordt gedeeld, links krijgt en verkeer aantrekt.
• Techniek – onze specialisten weten exact hoe ze jouw website moeten optimaliseren voor de Google zoekmachine.

Maak een afspraak

Hoe werkt Google Webmaster Tools?

Google Webmaster Tools geeft je dus een blik in de keuken van Google. Ze maken hun werkwijze openbaar zodat jij hiervan kunt leren en je strategie hierop aan kunt passen.

Er zijn maar weinig mensen die gebruik maken van een andere zoekmachine, dus deze informatie is bijzonder waardevol. Hier vind je een aantal handleidingen waarmee jouw Google Webmaster Tools avontuur succesvol van start gaat.

Aanmelden bij Google Webmaster Tools

Om Google Webmaster Tools te kunnen gebruiken moet je je eerst aanmelden.

Heb je al een account voor Google Adwords, Google Analytics, Google Apps for Business of Google Adsense, dan gebruik je deze login gegevens om in te loggen voor Google Webmaster Tools. Heb je dit nog niet, dan meld je je op de volgende manier aan:

• Ga naar de aanmeld pagina van Google Search Console.
• Volg de stappen om een nieuwe account aan te maken.
• Log in.

Je website koppelen aan Google Webmaster Tools

Je hebt nu een account, maar daar kun je niets mee totdat je hier jouw website aan koppelt. Dat doe je door de volgende stappen te volgen:

1. Log in via de website van Google Search Console.
2. Ga naar ‘Property toevoegen’.
3. Geef de URL van je website door en alle varianten daarop.
4. Klik op ‘Toevoegen’.
5. Verifieer dat je de eigenaar bent van de website door een HTML-verificatiebestand te downloaden en in de root van je website te plaatsen. Je kunt jezelf ook verifiëren door je Google Analytics account te gebruiken.
6. Selecteer dat je geen robot bent en je website is aangemeld.
7. Wacht enkele dagen totdat de crawlers van Google je website bezocht hebben en de eerste informatie vertonen.

De inhoudsopgave van Google Webmaster Tools

Nadat je je hebt aangemeld bij Google Search Console krijg je een inhoudsopgave te zien.

Hiermee voer je allerlei acties uit waarmee je meer inzicht krijgt in de werking van jouw website, de verbeteringen die je kunt maken en de fouten om aan te pakken. De inhoudsopgave ziet er als volgt uit:

• Dashboard: via het dashboard zie je in één oogopslag welke crawlfouten er zijn gevonden. Je treft er ook een zoekanalyse aan en een overzicht van je sitemap.
• Zoekopmaak: hier vind je gestructureerde informatie om mee te werken, zoals visuele kaarten en sitelinks.
• Zoekverkeer: alle informatie over zoekwoorden, backlinks en de populariteit van je website.
• Berichten: fouten en verbeteringen worden hier vermeld.
• Crawlen: de crawlers van Google vertellen hier hoe vaak ze je website bezoeken, welke pagina’s ze hebben bekeken en of er fouten zijn aangetroffen.
• Google Index: voor het verwijderen van URL’s en een overzicht van de pagina’s die Google indexeert.
  Beveiligingsproblemen: is de veiligheid van je website niet in orde, dan zie je hier wat het probleem is.
• Webtools: andere Google tools die je tot je beschikking hebt.

Je sitemap doorgeven

Eén van de volgende stappen die je neemt is het versturen van je sitemap. Dat is belangrijk omdat je Google dan vertelt hoe je website is opgebouwd.

Misschien zien de crawlers niet alle pagina’s van je website en zo voorkom je dat. Een sitemap is vergelijkbaar met de inhoudsopgave van een boek en vertelt Google exact uit welke pagina’s jouw website bestaat.

Uiteraard moet dit in een bepaalde format worden aangeleverd. Het volgende stappenplan helpt je daarbij:

• Ga naar de website van Google Search Console en log in.
• Aan de rechter kant van je scherm zie je dan een blokje met de titel ‘Sitemaps’. Klik deze aan. Je kunt dit ook doen door naar ‘Crawlen’ te gaan en vervolgens ‘Sitemaps’ in te typen.
• Op het volgende scherm zie je dan een blokje met ‘Sitemap toevoegen/testen’ en hier klik je op.
• Vul de URL in van jouw sitemap, bijvoorbeeld sitemap-index.xml of sitemap.xml. Heb je een WordPress website dan gebruik je hier de Yoast plugin voor. Weet je niet waar jouw sitemap staat, dan neem je contact op met je website designer.
• Doe eerst een test om te controleren of alles goed is.
• Is de test succesvol verlopen dan klik je op ‘Verzenden’ en je sitemap is toegevoegd.

Kom erachter hoe Ranking Masters enorme hoeveelheden verkeer naar jouw website kan krijgen...

• Linkbuilding – wij realiseren relevante backlinks om jouw website te laten uitgroeien tot een autoriteit.
• Content – wij schrijven de ultieme content die wordt gedeeld, links krijgt en verkeer aantrekt.
• Techniek – onze specialisten weten exact hoe ze jouw website moeten optimaliseren voor de Google zoekmachine.

Maak een afspraak

Gebruik maken van de backlinks optie

Eén van de belangrijkste onderdelen van SEO is linkbuilding. En dan met name het aantal backlinks dat je vergaart. Backlinks zijn links van andere websites naar jouw website en Google ziet deze als referenties.

Hoe meer backlinks, hoe meer autoriteit. Je zou dus denken dat je door zo veel mogelijk backlinks te verzamelen direct beter scoort, maar zo is het niet. De backlinks moeten namelijk ook kwalitatief zijn.

De zogenaamde toxic backlinks, dus links van websites die Google niet als belangrijk of relevant ziet, halen je score juist naar beneden.

Met de Google Webmaster Tools krijg je inzicht in de backlinks die door de crawlers van Google zijn geïndexeerd. Google vertelt je dan welke links dit zijn en hoe ze helpen jouw autoriteit te verbeteren of te verslechteren.

Tegelijkertijd vertelt Google Webmaster Tools je ook of er een backlink is die bijvoorbeeld niet meer werkt. Je komt bij deze optie terecht door de onderstaande stappen te volgen:

• Log in op Google Search Console.
• Aan de linkerkant zie je een optie genaamd ‘Zoekverkeer’ en deze selecteer je.
• Wederom aan de linkerkant zie je de optie ‘links naar uw site’. Als je daarop klikt zie je alle informatie over backlinks die Google ook ziet.

Zoekwoordonderzoek en -analyse

Eén van de meest gebruikte opties van Google Webmaster Tools is die van de Zoekanalyse. Naast linkbuilding is SEO content een bijzonder gewichtig onderdeel van je zoekmachine optimalisatie en daar ligt altijd een zoekwoordonderzoek aan ten grondslag.

Wil je de SEO van jouw website in orde maken, dan is een zoekwoordonderzoek vaak de eerste stap. Via Google Webmaster Tools krijg je dan een heleboel waardevolle informatie en suggesties over de zoekwoorden die jij gebruikt of wilt gebruiken.

De Keyword Planner van de Google Webmaster Tools vertelt je hoe vaak een bepaalde zoekterm wordt ingetypt, hoe streng de concurrentie voor die zoekopdracht is en wat de huidige cost per click is voor dat zoekwoord.

Ook krijg je een groot aantal alternatieve zoekwoorden aangereikt die je mogelijk meer opties geven of die je beter helpen bovenaan de zoekresultaten te komen.

Een grondig zoekwoorden onderzoek kan eigenlijk niet zonder de Keyword Planner van de belangrijkste zoekmachine. Je komt hier op de volgende manier:

• Log in op Google Search Console.
• Aan de linkerkant van het scherm zie je de optie ‘Zoekverkeer’. Selecteer deze.
• Klik vervolgens aan de linkerkant van het scherm op ‘Zoekanalyse’.

Andere handige functies van Google Webmaster Tools

Met Google Webmaster Tools krijg je een unieke kijk op je website en de manier waarop deze geïndexeerd wordt.

Je vindt fouten die je anders nooit had aangetroffen en krijgt deze aangereikt door de belangrijkste zoekmachine. Je zou dus gek zijn als je hier geen gebruik van zou maken.

Je werkt ermee aan alle SEO methoden, zoals linkbuilding, SEO techniek en SEO content. Dat is dus bijzonder waardevol en handig en deze diensten worden je gratis aangeboden.

De beste manier om Google Webmaster Tools goed te leren kennen is door het regelmatig te gebruiken. Dan zie je pas hoeveel je ermee kunt.

Geef bijvoorbeeld via ‘Zoekverkeer’ > ‘Internationale Targeting’ door aan Google op welke talen jouw website zich richt. Ga naar ‘Zoekopmaak’ > ‘Gestructureerde gegevens’ en je krijgt informatie over hoe geschikt jouw teksten zijn voor de Rich Snippets bovenaan de zoekresultaten.

Koppel je Google Webmaster Tools aan je Google Analytics en je hebt alle handige informatie bij elkaar.

Ranking Masters is jouw Google Webmaster Tools

Google Webmaster Tools is dus bijzonder nuttig als je zelf aan je zoekmachine optimalisatie wilt werken. Hier gaat veel tijd in zitten, vooral als je het goed wilt doen.

Daarom is Ranking Masters hét SEO bureau om jou van je SEO-last af te helpen. Met onze SEO Surfer tool analyseren we je website en je concurrenten en maken we alle aanpassingen om jouw website te optimaliseren voor Google en alle andere belangrijke zoekmachines.

Uiteraard onderhouden we dit ook voor je, zodat jij altijd een streepje voor hebt op je concurrentie.

Bekijk ook:

• • Wat is SEO?
  • Handleiding voor het vinden van de juiste zoektermen voor zoekmachine optimalisatie

Er zijn maar weinig SEO strategieën die uit te voeren zijn zonder een grondig zoekwoordonderzoek. Tijdens dit onderzoek bepaal je de termen waarop je wilt dat jouw pagina’s gevonden worden en deze vormen de rode draad door je hele website en marketing strategie.

Door de zoekwoorden juist te verwerken bouw je een website die volledig is aangepast op wat jouw potentiële klanten zoeken en hoe ze je proberen te vinden. En dat betekent meer omzet en een betere zichtbaarheid. Lees hier in slechts ✅ 4 minuten ✅ wat een zoekwoordonderzoek is, hoe je deze stapsgewijs uitvoert en welke tools je daar het beste bij assisteren.

Wat is een zoekwoordonderzoek?

Het doel van een zoekwoordonderzoek is om de zoektermen te vinden die jouw potentiële klanten gebruiken, maar waar zo min mogelijk concurrentie op is.

Door deze zoektermen op strategische plekken in je website content te verwerken, vinden de grote zoekmachines jouw pagina als deze zoekterm wordt ingegeven.

Aangezien niet meer dan 25 procent van de gebruikers verder kijkt dan de eerste vijf resultaten, is een plek in de top vijf het streven. En omdat 40 procent van alle gebruikers het eerste resultaat aanklikt, is deze positie nog beter.

Met een zoekwoordonderzoek en door deze correct te implementeren vergroot je het aantal bezoekers van jouw website.

Waarom is een zoekwoordonderzoek belangrijk?

Met een goed zoekwoordonderzoek blijf je je concurrentie een stapje voor. Als iemand het zoekwoord ‘schoenenwinkel Den Haag’ intypt, dan zijn er waarschijnlijk een groot aantal landingspagina’s om uit te kiezen.

De concurrentie op dit zoekwoord is groot en dat maakt dus de kans dat jouw website naar voren komt klein. Het zoekwoord ‘leren laarzen schoenenwinkel Den Haag’ is veel specifieker. Dat betekent dat het minder wordt ingetypt, maar ook dat er veel minder andere winkels zijn die dit zoekwoord gebruiken.

Het voordeel van deze specifieke long-tail zoekwoorden is dat ze ten eerste weinig worden gebruikt en dat de kans op een goede positie in de zoekresultaten groter is als je ze intypt.

Ten tweede is de kans op een conversie veel groter. En als laatste heb je de mogelijkheid om je Unique Selling Points (USP’s) over te brengen. Ben jij een schoenenwinkel in Den Haag met een indrukwekkende selectie leren laarzen, dan is dit een manier om dat onder de mensen te brengen.

Hoe voer je een zoekwoordonderzoek uit?

Een zoekwoordonderzoek uitvoeren vergt tijd en inspanning. Voordat je aan je zoekwoordonderzoek begint moet je het volgende weten.

• Een hoofdzoekwoord per pagina: in een ideale situatie heeft iedere pagina een apart zoekwoord waarop je wilt dat deze gevonden wordt.
• Het ideale zoekwoord: blijf altijd zoeken naar zoekwoorden die relevant zijn, die veel worden gebruikt en die weinig concurrentie hebben.Long-tail zoekwoorden zijn lastiger te vinden, maar leveren je de meeste kans op een conversie op.
• Variaties: kies niet alleen zoektermen uit, maar schrijf ook variaties op. Google is tegenwoordig in staat deze connectie te zien, zelfs als je synoniemen gebruikt.Dit is voor jou goed nieuws, want je bent in staat om je zoekwoorden op een natuurlijkere manier te verwerken.

Zoekwoordonderzoek: een stappenplan

Een specialistisch SEO bureau zoals Ranking Masters voert voor jou een uitgebreid zoekwoordonderzoek uit. Door dit onderdeel van SEO uit te besteden weet je zeker dat de basis voor het bouwen of optimaliseren van jouw website piekfijn in orde is.

Ga je liever zelf aan de slag, volg dan het volgende stappenplan.

Stap 1: Brainstormen

Voordat je de computer aanzet en met Google en zoekwoorden tools aan de slag gaat, doe je een brainstorm. Zet jezelf in de schoenen van je klant en vraag je af welke zoektermen zij in zouden typen om jou te vinden.

Gebruik dan ook je USP’s, want dat zijn de producten of diensten waarmee je je onderscheidt van de concurrentie. Eventueel vraag je je medewerkers of stakeholders om hetzelfde te doen. De zoekwoorden die je opschrijft dienen relevant te zijn voor je bedrijf en ze moeten je USP’s benadrukken.

Het is de bedoeling dat je zoekwoorden weerspiegelen waar jij goed in bent.

Stap 2: Zoekwoorden vinden online

De lijst die je al hebt breid je uit door online op zoek te gaan. Dit doe je op verschillende manieren.

Ga altijd kijken bij je concurrenten en leer van de zoekwoorden die zij hebben uitgekozen en de manier waarop ze deze hebben verwerkt. Google geeft je ook suggesties.

Typ een simpele zoekterm in en druk niet op enter. Je krijgt van Google direct al een lijst met suggesties en gerelateerde zoektermen die veel worden ingetypt. Onderaan de zoekresultaten zie je ook een lijst met aanverwante zoekopdrachten.

Je maakt het nog specifieker door te zoeken op ‘damesschoenen a’, ‘ damesschoenen b’, ‘ damesschoenen c’ enzovoorts. Daarna bekijk je waar Google dan mee komt.

Stap 3: Een online tool gebruiken

Als het goed is heb je nu een lange lijst met zoekwoorden die relevant zijn voor jouw bedrijf. Het is nu zaak om daar de termen uit te kiezen waarmee jij op de eerste pagina belandt.

En zoals al even aangegeven moeten deze in een ideale situatie long-tail zijn, regelmatig gebruikt worden en weinig concurrentie bieden.

De enige manier om dat te kunnen weten is door een online zoekwoorden tool te gebruiken.

Er zijn verschillende online tools die je assisteren bij het vinden van de beste zoekwoorden. Google zelf heeft haar Ads Keyword Planner en dit is een bijzonder handig programma, ware het niet dat je het alleen kunt gebruiken als je een Google Ads Account hebt.

Gelukkig zijn er ook andere hele goede tools, zoals Ubersuggest, Ahrefs en SEM Rush. Deze zijn vaak gratis en assisteren je bij het vinden van de beste zoekwoorden voor jouw bedrijf.

De beste zoekwoorden aanwijzen met een online tool

De reden waarom deze online tools zo handig zijn, is omdat ze je exact vertellen hoe vaak bepaalde zoektermen worden ingetypt en hoe groot de concurrentie is. Daarbij geven ze je suggesties voor variaties op die zoekterm, wat je mogelijk een beter zoekwoord oplevert.

Ubersuggest, bijvoorbeeld, draagt ook vragen aan die veel gesteld worden (dit is handig voor voice search en om in de rich snippets terecht te komen), vertelt je welke voorzetsels er worden toegevoegd én geeft je de kenmerken van de websites die het beste presteren op dat zoekwoord.

Ga simpelweg je lijst af en wijs de zoekwoorden aan die het meest worden ingetypt en waarop weinig concurrentie is. Die zoekwoorden schrijf je op en daar onder voeg je enkele variaties van het zoekwoord toe.

Heb je een kleine website, dan kost dit weinig tijd, maar heb je bijvoorbeeld een webwinkel, dan ben je hier wel even mee bezig. Door voor elk product een aparte tekst te schrijven is de kans groter dat het je een conversie oplevert.

Als de zoekopdracht ‘rode leren dameslaarzen van Geox’ de gebruiker direct naar jouw productpagina brengt, dan trek je iemand aan die al geïnteresseerd is.

Stap 4: De zoekwoorden verdelen over je pagina’s

Je hebt nu je lange lijst aanzienlijk korter gemaakt en als het goed is heb je de zoekwoorden aangewezen waarmee je de USP’s van jouw bedrijf benadrukt en waarmee je tegelijkertijd de grootste kans hebt om op de eerste pagina van de zoekresultaten te belanden.

Deze zoekwoorden moeten vervolgens in je content verwerkt worden. Maak een overzicht van de pagina’s op je website en vul daar achter in welke zoekwoorden je daar wilt gebruiken. Zo voorkom je zoekwoord kannibalisme en heb je ook voor jezelf een handig overzicht.

Moet je je website nog bouwen dan is dit hét moment om een goede structuur neer te zetten.

Het verwerken van de zoekwoorden

Je bepaalt welke pagina’s aan welke zoekwoorden gewijd worden. Nu begin je met het verwerken van de zoekwoorden in je content. Dat doe je op de volgende plekken:

• Vaste plaatsen: zet het hoofdzoekwoord altijd in de titel, in de eerste zin en in het eerste tussenkopje.
  Verspreid door de tekst: het hoofdzoekwoord verwerk je in je tekst met een dichtheid van 1 tot 2 procent.Heb je een tekst geschreven met 600 woorden, dan moet je hoofdzoekwoord hier dus 6 tot 12 keer in voorkomen. Verwerk ook je variaties op dat zoekwoord her en der in de tekst, gebruik synoniemen, meervoud enzovoorts.
• Metatitel en metadescriptie: in je Content Management Systeem schrijf je een metatitel en metadescriptie en ook hier moet het hoofd zoekwoord in terug komen.
• URL: verwerk het zoekwoord in de URL van de pagina die daarop gericht is.

Enkele aandachtspunten over zoekwoorden

Voordat we overgaan op de beste tools om te gebruiken bij je zoekwoordonderzoek, sluiten we ons stappenplan af met enkele aandachtspunten over zoekwoorden waar je bewust van moet zijn:

• Keyword kannibalisme: we hebben gezegd dat je het maar één pagina per zoekwoord gebruikt. Dat is om keyword kannibalisme tegen te gaan en er zorg voor te dragen dat jouw pagina’s niet met elkaar concurreren.Lukt dit je niet, dan kies je uit deze teksten één canonical pagina en verwijs je de andere pagina’s daarnaar met een 301-redirect.
• Voice search: gesproken zoekopdrachten beginnen razend populair te worden. Op dit moment wordt al de helft van de zoekopdrachten ingesproken in plaats van ingetypt.De zoekopdrachten die gesproken worden zijn volledig anders van aard en jouw zoekwoorden sluiten hier waarschijnlijk niet op aan. Vooral als je een regionaal bedrijf hebt, is het erg belangrijk om je website ook voor de onvermijdelijke populariteit van voice search te optimaliseren.
• Vloeiende teksten: omdat Google goed in staat is om teksten te beoordelen, is het erg belangrijk dat jouw zoekwoorden bijna onzichtbaar in je teksten worden verwerkt. Deze moeten natuurlijk blijven, een goede structuur hebben en de lezer een antwoord geven.Houd je dus niet te streng aan de exacte zoekwoorden die je hebt aangewezen, maar zorg er eerder voor dat ze, bijvoorbeeld door een voorzetsel toe te voegen, subtiel in je teksten aanwezig zijn.

4 tools om zelf je zoekwoorden onderzoek mee uit te voeren

Er is een grote hoeveelheid informatie over zoekmachine optimalisatie en over linkbuilding, zoekwoorden, SEO techniek, lokale SEO, voice search, zoekwoorden kannibalisme enzovoorts.

Ranking Masters gebruikt een programma genaamd SEO Surfer om de beste beslissingen te nemen en te eindigen in de top 5 van de zoekresultaten. Ga je zelf aan de slag, dan raden wij de volgende 4 handige zoekmachine tools aan.

Keyword Planner van Google

Aangezien verreweg de meeste zoekopdrachten via Google worden gedaan, is het niet meer dan logisch om daar je informatie vandaan te halen. En daar heeft Google de Keyword Planner voor ontwikkeld.

Het enige nadeel van dit programma is dat je er een Google Ads account voor moet hebben. Heb je dit, dan is deze tool bijzonder geschikt voor het uitvoeren van je eigen zoekwoordonderzoek.

Hoe werkt de Keyword Planner?

De Keyword Planner van Google is erg gebruikersvriendelijk. Je geeft het zoekwoord in, je geeft aan voor welke website deze bedoeld is, kiest de locatie en de taal uit en klikt op ‘ideeën opvragen’.

Vervolgens analyseer je de resultaten die Google je aandraagt en deze importeer je eventueel naar een Excel bestand. Je kijkt dan naar de trends, naar de hoeveelheid zoekopdrachten per maand, naar de concurrentie en naar de suggesties voor soortgelijke zoektermen.

Zo krijg je direct informatie van de meest dominante online zoekmachine.

De voordelen van Keyword Planner

• Gratis: als je een Google Ads account hebt dan is gebruik van de Keyword Planner gratis.
• Exporteerbare data: je krijgt de mogelijkheid om alle data die je aantreft te exporteren en hier dus je eigen rapporten van te maken.
• Statistieken: Google geeft je allerlei (historische) statistieken waarmee je de relevantie van het zoekwoord nog beter kunt beoordelen.
• Suggesties: de Keyword Planner van Google is een bijzonder handige tool om zoekwoorden mee te vinden die je zelf misschien nooit had uitgekozen.

Ubersuggest

Ubersuggest is de tool van de bekende SEO specialist Neil Patel. De tool is erg handig, omdat je er een groot aantal dingen mee kunt ontdekken.

Alles wat met SEO te maken heeft en wat jouw website kan helpen wijs je ermee aan en nadat je je zoekwoorden onderzoek hebt uitgevoerd zal je deze tool waarschijnlijk blijven gebruiken. Ubersuggest is gratis en als je je inschrijft krijg je volledige toegang plus handige SEO informatie via je e-mail.

Hoe werkt Ubersuggest?

Het gebruik van Ubersuggest is erg gemakkelijk. Je geeft je URL aan of het zoekwoord waarin je geïnteresseerd bent en het land en de taal waarop je je richt.

Vervolgens krijg je een pagina met een overzicht. Hierin vind je informatie met betrekking tot het zoekwoord (gebruik per maand, concurrentie, cost per click), maar je krijgt ook een aantal suggesties, vragen met relatie tot het zoekwoord en allerlei statistieken, zoals de leeftijd van de gebruikers die het zoekwoord intypen, de geschiedenis en de trend.

Een laatst handig kenmerk van Ubersuggest is dat je ook een overzicht krijgt van de websites die het beste presteren op dit zoekwoord, hoe hoog ze scoren in Google en hoeveel backlinks ze hebben.

De voordelen van Ubersuggest

• Gratis: gebruik van Ubersuggest is gratis. Wil je uitgebreide toegang, dan is dit ook gratis als je je registreert.
• Exporteerbare data: de resultaten zijn te exporteren naar Excel, zodat je zelf rapportjes maakt en conclusies trekt.
• Topresultaten: Ubersuggest laat je op dezelfde pagina zien welke websites het beste scoren op dat zoekwoord en wat de kenmerken zijn waarmee je moet concurreren.
• Gebruikersvriendelijk: Ubersuggest is bijzonder gebruikersvriendelijk. Iedereen kan het toepassen, zelfs als je geen voorkennis hebt van SEO.

Ahrefs Keyword Explorer

Besluit je Ahrefs te gebruiken dan zie je direct dat dit geen gratis programma is. Voor een bedrag van minder dan 100 dollar per maand heb je al toegang en dit is de prijs meer dan waard.

Ahrefs is namelijk meer dan alleen een zoekwoord tool.

Je gebruikt het voor alle zoekmachine optimalisatie aspecten van je website. Daarom krijg je ook een rank tracker, een site audit, een site-, content- en keyword explorer en handige meldingen, bijvoorbeeld van links die niet meer werken en belangrijke veranderingen voor je zoekwoorden.

Ahrefs gebruik je dus voor veel meer dan een zoekwoorden onderzoek alleen.

Hoe werkt de Ahrefs Keyword Explorer?

Ook al is Ahrefs een complete SEO-tool de Keyword Explorer ziet er fantastisch uit.

Je krijgt na het invoeren van je informatie een overzichtelijk dashboard voor je waarop je direct ziet hoeveel er op dat zoekwoord gezocht wordt, wat de concurrentie is, wat de best scorende website is en welke andere gerelateerde zoekwoorden er nog beschikbaar zijn.

Ahrefs ondersteund 171 landen, 10 verschillende zoekmachines, biedt statistieken aan, een overzicht van de resultatenpagina en een schatting van het aantal klikken op het zoekwoord dat je gekozen hebt.

De voordelen van Ahrefs

• Complete oplossing: Ahrefs geeft je een complete SEO oplossing en niet alleen een zoekwoorden tool.
• Schatting aantal klikken: Ahrefs is de enige tool die een schatting geeft van het aantal klikken dat je op je zoekwoord zal krijgen.
• Globale volume: Ahrefs geeft je ook het globale volume per land voor het zoekwoord dat je hebt ingetypt.
• Exporteerbare data: alle data die Ahrefs je aanreikt is te exporteren naar een Excel file. Dit gebruik je voor je eigen onderzoek.

SEM Rush

Ook SEM Rush is een programma dat je een complete oplossing biedt voor alle SEO elementen van je website, echter SEM Rush heeft ook een gratis versie.

Je kunt daarmee een zoekwoordonderzoek doen, maar bijvoorbeeld ook een domeinnaam-, backlinks- en content analyse en je krijgt hulp bij het bepalen van je advertentiestrategie.

Met de gratis versie krijg je beperkt toegang, maar dit is voor iemand die zelf een website onderhoudt ruimschoots voldoende. En als de tool je bevalt, dan kun je altijd nog overgaan tot een betaalde versie. De prijzen beginnen bij 100 dollar per maand.

Hoe werkt de SEM Rush zoekwoorden tool?

Je selecteert de zoekwoordentool van SEM Rush via de dashboard pagina.

Je geeft je zoekwoord of domeinnaam in en je krijgt in een handig overzicht te zien welke zoekwoorden de meeste traffic zullen genereren, welke sites het hoogste scoren op dit zoekwoord en wat de concurrentie is.

Net als de andere programma’s geeft SEM Rush je een overzicht van zoekwoord suggesties en de cost per click voor het zoekwoord. Wat minder gangbaar is, is dat SEM Rush je ook de meest populaire advertenties voor dat zoekwoord geeft. Dat is handig als je van plan bent een Google Ads campagne te starten.

De voordelen van Sem Rush

• Geen downloads: om SEM Rush te installeren hoef je geen software te downloaden op je computer.
• Gratis: er is een gratis versie van SEM Rush beschikbaar waarmee je een complete SEO oplossing krijgt voor je website.
• Notificaties: SEM Rush geeft je handige notificaties, bijvoorbeeld als je positie in de zoekresultaten daalt of als er iets op je website niet goed is vanuit SEO perspectief.
• Dagelijkse ranking: van SEM Rush krijg je dagelijks een nieuw overzicht van de huidige ranking van de zoekwoorden die je gebruikt.

 

Bekijk ook:

• Wat is local SEO? Hoe werkt het? En hoe rank je er hoger in?
• Wat is keyword kannibalisatie? Hoe werkt het en hoe los je het op?

Onder local SEO verstaan we zoekmachine optimalisatie, maar met een geografische content. Het is het verschil tussen de zoekterm ‘Volkswagen garage’ en ‘Volkswagen garage Heemstede’. Local SEO is een belangrijk onderdeel van SEO en het helpt de internet gebruikers aan specifieke regionale informatie.

Heb jij een bedrijf dat zich richt op een bepaalde woonplaats of regio, dan mag local SEO niet uit jouw marketingstrategie ontbreken. Je wordt er beter zichtbaar door voor mensen die je ook echt nodig hebben of zoeken. Hier lees je in ✅ drie minuten ✅ over de 7 stappen die je neemt om jouw website te optimaliseren voor local SEO.

Waarom is local SEO belangrijk?

Local SEO kan gezien worden als één van de belangrijkste methoden van zoekmachine optimalisatie en dat heeft verschillende redenen:

• Zoekmachine algoritmen: grote zoekmachines en met name Google besteden momenteel bijzonder veel aandacht aan local SEO.Voor hen ligt de nadruk op het verschaffen van zo relevant mogelijke informatie voor de internet gebruiker en wat is nu relevanter dan de contactgegevens van een garage in Heemstede als iemand daar met pech langs de weg staat? De klant is koning en Google neemt dit erg serieus. Veel van de algoritmen richten zich dus op local SEO.
• Mobiele voice zoekopdrachten: momenteel worden de helft van alle zoekopdrachten al via voice search uitgevoerd en dit zal waarschijnlijk alleen maar stijgen. Deze voice search opdrachten doet men met de mobiele telefoon en een groot deel daarvan zijn gericht op geografische content.Dit zijn mensen die onderweg zijn en een juwelier, een restaurant, een schoenenwinkel of een garage nodig hebben, bijvoorbeeld. Richt je op local SEO en je bent beter voorbereid op deze voice search trend.
• Relevante bezoekers: als laatste profiteer jij ook van local SEO, omdat je dan meer bezoekers aantrekt die al op zoek zijn naar jou.Organische zoekopdrachten zijn vaak veel meer informatie-gericht terwijl op geografische zoekopdrachten juist een actie volgt. Iemand die zoekt naar een snackbar in Leeuwarden wil hier ook daadwerkelijk naar toe. Sta jij dan bovenaan, dan heb je er een klant bij.

Hoe werkt local SEO?

Local SEO springt dus direct in op de geografische zoekopdrachten. Google heeft drie plekken waar deze geografische zoekresultaten worden getoond. Iedereen heeft de bekende Google Maps gezien met daarin de bedrijven in jouw omgeving die voldoen aan de zoekopdracht die je hebt ingevoerd.

Deze staan dan boven de reguliere resultaten en geven de gebruiker direct de mogelijkheid om op een zeer grafische manier te zien waar het dichtstbijzijnde bedrijf zich bevindt.

Aan de rechter kant van deze kaart, of er onder, zie je dan de informatie van Google Mijn Bedrijf, dus de contactgegevens, de link naar de website, de score die voorgaande klanten gegeven hebben en een mogelijke routeomschrijving. Als laatste staan de lokale resultaten ook tussen de organische resultaten.

Google haalt de informatie voor deze geografische resultaten uit vier bronnen, namelijk de informatie van de gebruiker die de zoekopdracht heeft ingegeven, de informatie die op jouw website staat, de informatie die aan Google Mijn Bedrijf is doorgegeven en externe bronnen.

De kwaliteit van twee van deze informatiebronnen – jouw website en jouw Google Mijn Bedrijf pagina – heb je zelf in de hand.

Hoe bepaalt Google jouw ranking?

Het is, voordat we overgaan op het verbeteren van jouw local SEO, altijd goed om te weten hoe Google tot de beste lokale resultaten komt. Aan de hand daarvan bepaal je ook je strategie. Google kijkt dan naar drie factoren, namelijk prominentie, afstand en relevantie:

• Prominentie: hoe bekend is jouw bedrijf? Google geeft bekende bedrijven voorrang over kleinere en minder prominent aanwezige bedrijven.Prominentie behaal je door links toe te voegen, reviews te laten schrijven en ook door in de wereld buiten het internet een naam te maken.
• Afstand: het is logisch dat afstand belangrijk is bij local SEO, maar het is niet zo dat het dichtstbijzijnde resultaat automatisch bovenaan komt dus dit is geen doorslaggevende factor.De relevantie voor de gebruiker is dan belangrijker.
• Relevantie: de belangrijkste factor die Google gebruikt bij het rangschikken van de lokale resultaten is de relevantie. Hoe beter jouw bedrijf kan leveren wat de gebruiker zoekt, hoe hoger je wordt gerangschikt.Het is dus erg belangrijk dat je gedetailleerde en duidelijke informatie over je bedrijf doorgeeft, zodat Google exact kan beoordelen hoe relevant jij bent voor de zoekopdracht.

7 local SEO stappen voor een hogere ranking

Local SEO is dus voor jou een echt goede manier om meer bezoekers naar je website te trekken. En deze bezoekers zijn tegelijkertijd erg waardevol, want een lokale zoekopdracht is actie gericht.

Is jouw bedrijf werkzaam in één bepaalde stad of regio, dan is local SEO een goede manier om meer omzet te genereren. Volg daarom de volgende 7 stappen.

1. Registreren bij Google Mijn Bedrijf

De eerste stap die je neemt is om je te registreren bij Google Mijn Bedrijf. Dat maakt jou voor Google veel sneller herkenbaar en plaatst je op de Google Maps zoekresultaten.

Hier geef je zoveel mogelijk gegevens exact door, zoals je NAP-gegevens, je openingstijden, je telefoonnummer, je website en de categorie van je bedrijf. Bij de categorie kun je ook secundaire categorieën invullen, dus maak daar gebruik van.

Heeft jouw bedrijf meerdere vestigingen, dan vul je dit voor elke vestiging apart, compleet en nauwkeurig in. Bij meer dan 10 vestigingen kun je dit in één keer uploaden.

Wist je dat maar 14 procent van de gebruikers verder kijkt dan de locatie op de kaart? Om die reden is het bijzonder belangrijk dat je dit goed invult. Behalve dat mag een goede en pakkende omschrijving van je bedrijf niet ontbreken plus uiteraard een mooie foto.

Het is ook verstandig om zoveel mogelijk klanten te vragen om je een beoordeling te geven. Hoe meer beoordelingen en hoe hoger je score, hoe hoger Google je zal plaatsen in de geografische zoekresultaten. Heb je al een Google Mijn Bedrijf pagina? Dan is het essentieel dat je regelmatig even controleert of deze nog actueel is.

2. Je NAP-gegevens doorgeven aan directories

Vervolgens controleer je of jouw website alle belangrijke contactgegevens bevat. Google zoekt naar deze gegevens en bepaalt hoe dicht jij bij de gebruiker bent op dat moment.

Het is dus van groot belang dat je dit uitgebreid op je website zet. En dan helpt content op andere websites ook. Hoe vaker jouw bedrijf op andere betrouwbare websites genoemd wordt, hoe hoger je eindigt in de zoekresultaten.

En het goede nieuws is dat er een groot aantal directories zijn waarbij je je kunt aanmelden. Denk dan bijvoorbeeld aan Tripadvisor, Yelp, Foursquare en Drimble.

3. Werken aan de content van je website

Je hebt het administratieve werk achter de rug en dat betekent dat je kunt gaan werken aan de local SEO content van je website. De methode daar achter is vrijwel hetzelfde als bij standaard SEO content, alleen richt je je dan op een bepaalde stad of gebied.

Het volgende stappenplan kan je dan helpen bij het aanpassen van je content en deze te richten op je eigen werkgebied.

• Zoekwoorden onderzoek: stel, je bent een juwelier in Assen, dan gebruik je zo veel mogelijk zoekwoorden met Assen erin verwerkt.Het is zaak dat je dan zoekwoorden uitkiest die ten eerste gebruikt worden en die ten tweede weinig concurrentie hebben. Uiteraard moeten deze ook relevant zijn voor wat jij aanbiedt. Hier zijn voldoende tools voor beschikbaar, zoals Ubersuggest, SEM Rush en Moz.
• Zoekwoorden verwerken: nadat je de zoekwoorden hebt aangewezen is het tijd om ze te verwerken in je pagina’s.Dat doe je in de titel, de eerste zin, het eerste tussenkopje, de URL, de metatitel en de metadescriptie. In een tekst van 300 woorden mag dit zoekwoord 3 tot 6 keer terugkomen (een dichtheid van 1 tot 2 procent).
• Externe links toevoegen: plaats per artikel één of twee relevante en regionale links. Het is belangrijk dat dit kwalitatieve links zijn, want Google kijkt ook naar de kwaliteit van de website waarnaar deze verwijzen.Regionale externe links benadrukken je local SEO nog meer.

3. Regionale backlinks verzamelen

Linkbuilding is bijzonder belangrijk voor SEO en dan met name backlinks, dus links van externe websites naar jouw site. De zoekmachines zien deze links als een referentie en hoe meer backlinks je hebt, hoe meer autoriteit je van hen krijgt.

Bij local SEO, je raadt het waarschijnlijk al, zijn regionale backlinks erg belangrijk. Het is dus zaak dat je actief bezig gaat met het verzamelen van lokale backlinks.

Tip: Lees “Hebben backlinks vanuit blogs met een hoge DA-waarde invloed op je ranking in de SERP?”

Deze krijg je bijvoorbeeld van de sportvereniging, de gemeente of de ondernemersvereniging. Dit doe je onder andere door middel van persberichten.

Door aan je linkbuilding te werken verbeter je niet alleen je local SEO, maar dit is ook bijzonder belangrijk voor SEO in het algemeen.

4. Reviews toevoegen

Een groot voordeel van Google Mijn Bedrijf is dat je hier reviews van je vorige klanten in toe kunt voegen. Zij geven je een bepaald aantal sterren en schrijven een stukje over hoe ze het ervaren hebben met jou te werken. Hoe meer reviews je hebt, hoe geloofwaardiger je overkomt op de internet gebruiker.

En deze reviews worden veel gelezen en gebruikt om te bepalen welke specialist het beste is. Google Mijn Bedrijf laat op de pagina met zoekresultaten al zien hoeveel mensen er op jou gestemd hebben en hoeveel sterren je hebt ontvangen.

Uiteraard geeft Google je voorrang als je score hoog is.

Door je klanten te vragen om een review stel je jezelf ook kwetsbaar op, want er is altijd een kans dat je een negatieve recensie ontvangt. Ook dit kun je in je voordeel gebruiken.

Google geeft je de mogelijkheid om op de recensies te reageren. Maak hier gebruik van, zodat toekomstige klanten kunnen zien hoe je een bepaald probleem hebt opgelost en hoe je communiceert met je klanten.

5. Maak je website klaar voor voice search

Steeds meer zoekopdrachten worden ingesproken in plaats van ingetypt. Voice Search van Google zorgt al voor de helft van het totale aantal zoekopdrachten en verwacht wordt dat dit alleen maar gaat groeien.

Veel van de gesproken zoekopdrachten zijn lokaal. Denk dan bijvoorbeeld aan de zoekopdracht ‘waar is de dichtstbijzijnde garage’ als iemand met pech langs de weg staat of ‘wat is het beste restaurant in Haarlem’ als iemand snel een hapje wil eten.

Veel van deze zoekopdrachten worden gedaan terwijl iemand onderweg is en leveren een potentiële klant op die al actief op zoek is naar jouw product of dienst. De kans is dus groot dat je hier een echte klant aan overhoudt.

6. Je website voice search-klaar maken

Je onderneemt verschillende stappen om je website klaar te maken voor voice search. Besteed dit uit aan Ranking Masters en wij helpen je daarbij.

Met onze SEO Surfer tool bekijken we jouw belangrijkste concurrenten om te bepalen hoe we jouw website beter maken. Ga je zelf aan de slag, werk dan aan de volgende punten:

• Local SEO: zorg ervoor dat alle punten hier besproken piekfijn in orde zijn. Local SEO is voor voice search erg belangrijk.
• Natuurlijke content: gesproken zoekopdrachten zijn veel natuurlijker dan geschreven zoekopdrachten. Het is het verschil tussen ‘garage Haarlem’ en ‘Hoi Google, ik zoek de dichtstbijzijnde garage in Haarlem’.Het is belangrijk dat je teksten ook op die manier geschreven zijn en dus overeenkomen met de toon van de gesproken zoekopdrachten.
• Long-tail zoekwoorden: omdat gesproken zoekopdrachten erg specifiek zijn moeten jouw zoekwoorden ook specifieker worden. En één manier om dat te doen is door long-tail zoekwoorden te gebruiken.Dit zijn langere zoekwoorden die minder worden ingetypt, maar waar ook aanzienlijk minder concurrentie op is.
• Vragen: veel van de voice search opdrachten bestaan uit een vraag.Beoordeel welke vragen jouw klanten mogelijk stellen om bij jou te komen (gebruik hier eventueel een online zoekwoordentool voor) vermeld deze duidelijk op je website en geef hier antwoord op.
• SEO techniek: websites die niet veilig zijn, die langzaam zijn of die niet responsive zijn krijgen geen voorrang van Google.Zorg dus voor een goed SSL-certificaat, voor voldoende plaats bij je host en zorg ervoor dat je website voor alle (mobiele) apparaten een goed werkende versie heeft.

7. De kwaliteit van de rest van je SEO

Local SEO is slechts een gedeelte van alle methoden die bij zoekmachine optimalisatie horen. Het is belangrijk dat jouw website zo goed mogelijk is geoptimaliseerd.

Google kijkt bij het berekenen van jouw plaats in de lokale zoekresultaten ook naar je algehele SEO score.

Hoe hoger je in de organische zoekmachine resultaten terecht komt, hoe beter je het zal doen in de lokale zoekresultaten.

Local SEO is dus onderdeel van je totale SEO strategie en niet de enige methode om aandacht aan te besteden.

Local SEO zelf doen of uitbesteden?

Met deze 7 stappen maak je jouw website volledig klaar voor de toekomst. Aan alles wordt aandacht besteed, namelijk aan standaard zoekmachine optimalisatie, aan voice search en aan local SEO.

Doe je dit goed, dan zal jouw website snel hoog eindigen in de (lokale) zoekresultaten en dat levert natuurlijk veel omzet op. Als je deze diensten liever uitbesteedt dan staat Ranking Masters voor je klaar.

Wij pakken alle SEO-aspecten van je website op, van techniek tot linkbuilding en van local SEO tot de content van je website.

En laat je ons deze daarna onderhouden, dan weet je zeker dat jij nooit meer van die toppositie wordt afgestoten.

Google Voice Search is een dienst van Google waarmee je je zoekopdrachten inspreekt in plaats van intypt.

Deze optie wordt veel gebruikt als men onderweg is en de dichtstbijzijnde garage, burgertent, schoenenwinkel, enzovoorts wil vinden. Maar Google Voice Search neemt rap toe aan populariteit en wordt ook in andere situaties steeds meer toegepast.

Daarnaast heeft Google haar Google Home apparaten uitgebracht die allemaal aangestuurd worden op Voice Search. Zo bestel je een pizza of vind je een loodgieter zonder de telefoon op te pakken. In slechts ✅ 3 minuten ✅ van je tijd lees je hier over Google Voice Search en hoe dit de SEO-wereld op zijn kop gaat zetten.

Hoe werkt Google Voice Search?

Simpelweg gezien is ‘gesproken opdrachten’ een goede definitie van voice search. Je hoeft niet langer een zoekopdracht in te typen, maar spreekt dit in op je telefoon, computer of Home Assistant apparaten.

Google zet dit vervolgens om in een zoekopdracht door middel van stemherkenningstechnologie en vertelt jou in enkele seconden wat je wilt horen.

Op die manier zoek je sneller en gemakkelijker en de technologie wordt steeds beter. Google is overigens niet het enige bedrijf dat hier aandacht aan besteedt, want Microsoft, Apple en Amazon gebruiken voice search ook al een tijdje.

Voice search als belangrijke SEO trend

Misschien heb jij nog nooit een gesproken zoekopdracht uitgevoerd, maar op dit moment worden al 50 procent van alle zoekopdrachten via voice search uitgevoerd. En dan is er ook, en misschien vrij onverwachts, weinig verschil tussen jongeren en oudere gebruikers.

Er is een duidelijke trend gaande en deze voorspelt dat voice search in de toekomst de grootste SEO drijfveer gaat worden, in plaats van de getypte zoekopdrachten. Dit brengt grotere veranderingen mee in de SEO-wereld, want gesproken zoekopdrachten zijn niet te vergelijken met geschreven zoekopdrachten.

Optimaliseerde je voorheen je website met zoektermen die het meeste worden ingetypt, dan zal je in de toekomst zoekwoorden moeten gaan vinden die worden ingesproken.

Gesproken opdrachten zijn anders

Als jij je concurrentie een stapje voor wilt zijn dan is voice search een onderdeel van SEO waar je nu aandacht aan besteedt. Want uit onderzoek is gebleken dat nog maar 4 procent van Amerikaanse bedrijven wereldwijd hun website voor deze nieuwe trend hebben geoptimaliseerd.

En dat is in Europa niet anders. Door aandacht te besteden aan voice search zal jouw bedrijf of dienst eerder naar voren komen in de voice search resultaten en dat is op dit moment dus echt een grote kans om je omzet te vergroten.

Om dit goed te kunnen doen, is het belangrijk dat je begrijpt op welke manier gesproken opdrachten anders zijn dan ingetypte zoektermen:

• Vragen: veel gesproken opdrachten zijn vragen. En dan volledige vragen, zoals ‘Hoi Google, wat is het telefoonnummer van de dichtstbijzijnde garage?’.
• Lokaal: gesproken opdrachten zijn vaak ook gericht op lokale bedrijven. Een voorbeeld van een gesproken lokale zoekopdracht is: ‘Hoi Google, wat is het beste restaurant van Nijmegen?’.Gesproken zoekopdrachten worden vaak uitgevoerd als men onderweg is en direct bepaalde informatie nodig heeft.
• Spreektaal: een laatste grote verschil tussen gesproken- en geschreven zoekopdrachten is het taalgebruik. Als jij een zoekterm intypt, dan probeer je deze zo kort mogelijk te houden en eigenlijk gebruik je nooit een complete grammaticaal correcte zin.De zoektermen bij gesproken zoekopdrachten worden in spreektaal uitgevoerd, alsof er tegen een persoon wordt gepraat.

 

Voice search verandert SEO

Als je aan zoekmachine optimalisatie denkt, dan denk je waarschijnlijk aan zoekwoorden en linkbuilding en de manieren waarop je deze verwerkt in je teksten en andere content.

Voice search gooit dit volledig op zijn kop. De zoekwoorden waarop je met voice search gevonden wilt worden zijn anders dan de zoekwoorden die je voorheen hebt verwerkt.

Er is dan ook een kleine kans dat een relevante voice search aan jouw website wordt gekoppeld, simpelweg omdat de zoekwoorden die je verwerkt hebt hier niet op inspelen. Gelukkig is het niet zo dat je alle SEO methoden die je tot nu toe hebt toegepast uit het raam moet gooien.

Richt jouw SEO strategie op voice search

Door jouw website nu al voor te bereiden op de onvermijdelijke snelle toename van gesproken zoekopdrachten, ben je je concurrentie een streepje voor. Dit is dus hét moment om hier wat aan te doen en Ranking Masters kan je hierbij helpen.

Wij weten als geen ander hoe jij je op voice search moet voorbereiden en je SEO uitbesteden scheelt je veel tijd en moeite. Ga je zelf aan de slag, dan vind je hier zes manieren waarop je jouw website klaar kunt maken voor Google voice search.

Gebruik natuurlijke- en goed lopende teksten

Gesproken zoekopdrachten zijn veel natuurlijker en vloeiender dan zoektermen die worden ingetypt. Als je wilt dat Google Assistant jouw website uitkiest als er een gesproken zoekopdracht wordt ingegeven, dan is het belangrijk dat de stijl van jouw teksten voldoen aan de stijl van de spreker.

Iemand die Google Assistant vraagt naar een garage in Amersfoort zal niet ‘garage Amersfoort’ zeggen, maar ‘wat zijn de dichtstbijzijnde garages?’ of ‘geef me een lijst van Volkswagen garages in Amersfoort’. Het is belangrijk dat de taal van je teksten natuurlijk is en bijvoorbeeld niet, zoals bij geschreven zoekopdrachten zo belangrijk is, een korte opsomming van feiten.

Gebruik vragen

Een groot gedeelte van de gesproken zoekopdrachten zijn vragen en als jij een vraag op jouw website beantwoordt, dan zal Google jou naar voren halen als deze aan de voice search wordt gesteld. Stel, je bent de eigenaar van een bloemenwinkel in Groningen, dan kun je bijvoorbeeld een blog richten aan de vraag: ‘waar vind ik de mooiste boeketten in Groningen?’

Een andere uitstekende manier om hier op in te spelen is door een veelgestelde vragen sectie te maken op je website. Gebruik de vraag letterlijk in de kop van je tekst en geef er direct een krachtig antwoord op.

Omdat je hier met specifieke zoekwoorden bezig bent, is het belangrijk dat je de beste vraag uitkiest. Dit moet een vraag zijn die ook daadwerkelijk gesteld zal worden.

Neem dus goed de tijd om voor jezelf te bedenken welke vraag jij het beste kunt gebruiken. Zoekwoord tools, zoals Ubersuggest, SEM Rush en Moz geven je deze informatie al. Het enige wat je dan nog moet doen is een vraag uitkiezen die gebruikt wordt maar weinig concurrentie heeft.

Long-tail zoekwoorden

Mensen die Google voice search gebruiken vragen over het algemeen naar iets specifieks. En ook daar moet je je zoekwoorden op aanpassen.

Daarom is een zoekwoord zoals ‘ reparatie airconditioners’ niet goed genoeg meer. Als iemand een zoekopdracht inspreekt dan zal deze eerder ‘hoe repareer ik een airconditioner?’ of ‘ik zoek een monteur voor airconditioners in Heiloo’ gebruiken en daar kun je alleen met long-tail zoekwoorden op inspringen.

Long-tail zoekwoorden zijn langer en specifieker, wat betekent dat ze minder worden ingegeven, maar ook dat ze minder concurrentie hebben.

Wil je jouw website voorbereiden op voice search, dan mogen een aantal long-tail zoekwoorden niet ontbreken.

Besteed veel aandacht aan je lokale SEO

Veel gesproken opdrachten zijn plaats gerelateerd. Als iemand in Amersfoort met pech staat en een garage zoekt, dan zal deze bijna altijd een zoekopdracht met ‘dichtstbijzijnde’ of ‘Amersfoort’ gebruiken.

Google wil dan geen garages in Maastricht tonen, maar ook echt alleen de garages die binnen de regio vallen. In dit geval wil jij natuurlijk bij de resultaten komen en dat doe je door aandacht te besteden aan je lokale SEO. Hier zijn verschillende technieken voor:

• Google Mijn Bedrijf: schrijf je altijd in bij Google Mijn Bedrijf en zorg ervoor dat je hier een mooie pagina van maakt.Je geeft dan direct ook aan in welke regio je werkzaam bent, schrijft je contactgegevens exact op en maakt gebruik van het beoordelingssysteem van Google.Met goede beoordelingen krijg je een hogere plaatsing.
• Linkbuilding: focus je linkbuilding op lokale bedrijven. Gebruik je externe links hiervoor, maar ook je backlinks.
• Zoekwoorden: gebruik veel lokale zoekwoorden. Hierin verwerk je dan de plaats waarin je werkzaam bent of de regio.

SEO techniek

Ook de SEO techniek achter je website is erg belangrijk als je van voice search wilt profiteren. Google zal bijvoorbeeld geen resultaten naar voren brengen van websites die niet veilig zijn en dus geen SSL-certificaat hebben.

Daarbij is het essentieel dat je website responsive is en dus op mobiele apparaten kan worden gebruikt. De meeste voice search opdrachten worden via mobiele telefoon of tablet ingesproken.

Google wil dan alleen websites laten zien die op die apparaten ook daadwerkelijk getoond kunnen worden. Als laatste kijkt Google ook naar de snelheid van je website. Als deze te wensen overlaat, dan krijgt jouw website geen prioriteit.

Werk met de gebruiker in je achterhoofd

Als laatste is het belangrijk dat je alle aanpassingen maakt met de intentie van de gebruiker in je achterhoofd.

Zo zijn de meeste gesproken zoekopdrachten actie vragen die doelen op het vinden van de dichtstbijzijnde bedrijven of diensten en hebben een actie als gevolg.

Geschreven zoekopdrachten zijn veel meer gericht op het vinden van informatie. Mensen die een gesproken zoekopdracht ingeven zijn al van plan ergens naar toe te gaan of iets te kopen.

Soms zitten ze dan zelfs al in de auto of het openbaar vervoer.

Pas alles op de gebruikersintentie aan en stel je voor dat jij op zoek bent naar jouw bedrijf. Bedenk voor jezelf hoe je dat zou verwoorden in een gesproken zoekopdracht en wat jouw beste verkooppunten zijn. Is iemand op zoek naar het beste patatje met van Middelburg, dan wil jij daar als snackbar natuurlijk tussen staan.

De toekomst van Google Voice Search

Het lijkt erop dat voice search een groot onderdeel uit gaat maken van de manier waarop men in de toekomst met het internet gaat werken.

Niet alleen Google Assistant doet hier aan mee, maar Amazon heeft Alexa en Apple heeft Siri, om maar een paar voorbeelden te noemen.

Daarnaast heeft Google een hele lijn slimme apparaten voor in huis ontworpen die werken op basis van voice search en waarmee je bijvoorbeeld het weerbericht opvraagt of een afhaal maaltijd bestelt.

Het is dus onwaarschijnlijk dat de hoeveelheid gesproken zoekopdrachten naar beneden zal gaan. Zet deze trend zich door, dan krijgen gesproken zoekopdrachten snel de overhand.

Laat Ranking Masters jouw website voorbereiden op de toekomst

Ranking Masters is hét SEO bureau dat jou aan een website helpt die klaar is voor Google Voice Search. Om dat te doen gebruiken we onder andere onze SEO Surfer tool.

Samen met onze uitgebreide kennis en jarenlange ervaring helpen we jouw website ook in de top 5 in de zoekresultaten.

Daarna onderhouden we je website. Wij zorgen ervoor dat we regelmatig aan je SEO werken, dat deze actueel is en dat jouw toppositie behouden blijft. Neem contact op met Ranking Masters en wij helpen je je concurrentie een stapje voor te zijn.

Bekijk ook:

1. Wat is keyword kannibalisatie? Hoe werkt het en hoe los je het op?
   Hebben backlinks vanuit blogs met een hoge DA-waarde invloed op je ranking in de SERP?

Keyword kannibalisatie vindt plaats als je op meerdere pagina’s van je website hetzelfde zoekwoord hebt verwerkt. En dit gebeurt vaker dan je denkt. Heb jij bijvoorbeeld een bloemenzaak, dan is het goed mogelijk dat het zoekwoord ‘bloemen’ in de titels, in de URL’s en in de meta omschrijvingen van meerdere pagina’s terecht is gekomen. Regelmatig gebeurt dit volledig onbewust.

Hierdoor concurreren jouw eigen pagina’s met elkaar voor een positie in de zoekresultaten en concurrentie heb je waarschijnlijk al genoeg. Lees hier in ✅ 4 minuten ✅ wat keyword kannibalisatie is en hoe je het oplost.

Keyword kannibalisatie: je pagina’s eten elkaar op

Door meerdere van je pagina’s op hetzelfde keyword te richten zitten ze elkaar in de weg. En dat betekent dat ze geen van allen een grote kans maken om hoog in de zoekmachine resultaten te eindigen.

Ze nemen de kracht van elkaar weg en dat terwijl je misschien juist dacht dat je website goed in elkaar zat. Google en de andere grote zoekmachines kijken niet naar de website als een geheel, maar naar de individuele pagina’s.

Door pagina’s te creëren op jouw website die met elkaar concurreren veroorzaak je dus interne problemen voor jezelf. De zoekmachines raken in de war, want ze zien dezelfde content op verschillende pagina’s terugkomen.

Daardoor begrijpen ze niet welke van deze pagina’s ze prioriteit moeten geven als de zoekterm in kwestie wordt ingetypt. Dus prioriteren ze er geen. En dat is voor je SEO niet goed, maar ook niet voor je bezoekers.

Verbeter ook de gebruikersvriendelijkheid van je website

Keyword kannibalisatie is verwarrend voor de zoekmachines, maar ook voor de bezoekers van je website. Eén van de recente SEO trends is dat de zoekmachines veel aandacht besteden aan de ervaring van de internet gebruiker.

En daarom dragen ze in de zoekresultaten alleen websites aan waarvan ze zelf denken dat ze informatief, betrouwbaar en relevant zijn.

Door de zoekmachine te verwarren, verminder je dus je kansen hoog te eindigen in de zoekresultaten. Daarnaast verwar je ook je bezoekers door op meerdere pagina’s hetzelfde te vermelden.

De kwaliteit van de inhoud van je website gaat zo naar beneden en hier loop je omzet door mis. Het is dus tijd om jouw pagina’s eens flink onder de loep te nemen en één pagina te wijden aan elk onderwerp dat je wilt behandelen.

Keyword kannibalisatie opsporen

Er zijn verschillende manieren om keyword kannibalisatie op jouw website aan te wijzen.

Als je de inhoud zelf geschreven hebt, dan weet je waarschijnlijk wel welke zoekwoorden je waar hebt gebruikt. Er zijn ook andere manieren waarop je keyword kannibalisatie gemakkelijk opspoort.

• Google Search Console: met Google Search Console zie je in één oogopslag welke pagina’s scoren op welke zoekwoorden. Daar volg je deze stappen voor Prestaties > gemiddelde CTR > gemiddelde positie. Vervolgens selecteer je één van de zoektermen waar je website zich op richt en klik je op ‘Pagina’s’.Als er achter het zoekwoord meerdere pagina’s genoemd worden dan concurreren die met elkaar en is er sprake van kannibalisme op dat keyword.
• Online tools: er zijn online ook goede tools beschikbaar om kannibalisatie op jouw website mee op te sporen. Enkele hiervan gebruik je misschien al, zoals SEM Rush, Ahrefs of Moz.
• Via Google Docs: de gemakkelijkste manier om keyword kannibalisme aan te wijzen is door data te importeren in een spreadsheet van Google Docs.

Deze informatie haal je dan direct uit je Google Search Console. Zo hoef je niet elke keer apart een zoekwoord uit te kiezen. Om dit te doen installeer je de ‘Add-on Search Analytics for Sheets’.

Hoe los je keyword kannibalisatie op?

Nu je weet welke pagina’s problemen geven werk je aan het oplossen ervan. Keyword kannibalisatie is vrij gemakkelijk op te lossen, maar je moet er mogelijk de hele indeling van je website voor omgooien. Het is belangrijk dat je per onderwerp/zoekwoord maar één pagina neemt.

Lukt dit je niet, dan is het ook mogelijk om meerdere pagina’s aan één zoekwoord te wijden, mits je hier wat instellingen voor verandert (zie stap 5 en 6). Probeer dit te beperken. Met de volgende stappen los je je keyword kannibalisme snel en deskundig op.

Stap 1: maak een kaart van je website

Breng de opbouw van je website in kaart door dit op papier te zetten. Maak een indeling van de verschillende pagina’s op je website en beoordeel of deze niet te ingewikkeld of te omslachtig is.

Zoekmachines houden van goed gestructureerde websites en je kaart is dan één manier om te laten zien dat jij daaraan voldoet. Breng daarom exact in kaart hoe je website op dit moment is opgebouwd.

Verbeter dit, indien nodig, zodat er een duidelijke en simpele structuur is en bezoekers in één oogopslag zien waar ze naartoe moeten.

Een goede sitemap is niet alleen belangrijk voor SEO, maar ook voor je bezoekers. Je geeft ze een kort en duidelijk pad naar de informatie die ze zoeken.

Stap 2: een zoekwoordonderzoek

Vervolgens is een grondig zoekwoordonderzoek noodzakelijk. Allereerst breng je dan de huidige situatie in kaart en ga je nadenken over de zoekwoorden die je wilt gaan gebruiken.

Goede zoekwoorden zijn al lang geen korte termen meer, maar worden steeds langer en specifieker.

Dat stelt de zoekmachines in staat om nóg relevantere websites te tonen aan de gebruiker. De beste zoekwoorden voldoen aan drie eisen:

• Het zoekwoord is relevant voor de informatie op de pagina.
• Het zoekwoord wordt regelmatig gebruikt.
• Er is weinig concurrentie op het zoekwoord.

Hoe wijs je goede zoekwoorden uit?

Gelukkig hoef je in dit geval het wiel niet meer uit te vinden, want er zijn een groot aantal programma’s waarmee je een zoekwoordonderzoek uitvoert en exact aanwijst welke termen aan de bovenstaande drie eisen voldoen.

Volg dit stappenplan en je zit altijd goed.

1. Brainstormen: allereerst schrijf je een aantal zoektermen op waarop je gevonden wilt worden. Deze geeft Google je al, als je een relevant woord intypt in de zoekbalk. Geef daar bijvoorbeeld het woord ‘bloemen’ in en Google vertelt je welke termen in relatie met bloemen regelmatig worden ingetypt. Ga vervolgens verder door ‘bloemen a’, ‘bloemen b’, ‘bloemen c’ et cetera in te typen. Noteer alle relevante zoektermen die je vindt.
2. Een selectie maken: nu moet je uit je lijst de zoekwoorden aanwijzen die het meeste worden ingetypt, maar die de minste concurrentie hebben. Hiervoor gebruik je een online tool, zoals MOZ Keyword Explorer, Ubersuggest of KWFinder. Je ziet dan direct ook welke websitesop dat zoekwoord het beste scoren en leert hoe zij dit zo succesvol toepassen.
3. Variaties bedenken: je hebt de zoekwoorden gevonden waarop je de meeste kans van slagen hebt. Nu schrijf je variaties van deze zoekwoorden op. De zoekmachines zijn tegenwoordig namelijk erg goed in staat om relaties tussen verschillende zoektermen te herkennen en door variatie te gebruiken worden je teksten beter. Heb je bijvoorbeeld het zoekwoord ‘bloemenwinkel in Apeldoorn’ genomen, dan gebruik je hier ook een meervoud bij of probeer je een vraag te vinden die met dat zoekwoord te maken heeft. De bovengenoemde programma’s bieden je al suggesties aan.

Stap 3: de zoekwoorden toevoegen aan je sitemap

Nu je relevante en succesvolle zoekwoorden hebt gevonden ga je deze verdelen over je pagina’s. Probeer voor elke pagina één hoofdzoekwoord (plus variaties) te gebruiken en zorg ervoor dat deze de inhoud goed reflecteert.

De pagina’s waarop geen keyword kannibalisme is aangetoond laat je dan met rust, tenzij je denkt dat ze verbeterd kunnen worden.

Heb je nog steeds meerdere pagina’s waarvoor je hetzelfde zoekwoord gebruikt, dan is dat in principe goed. In de volgende stappen zorg je ervoor dat deze niet meer met elkaar concurreren. Voeg je zoekwoorden toe aan de verschillende pagina’s in je sitemap.

Stap 4: de zoekwoorden verwerken in je content

Maak met je Content Management Systeem je nieuwe indeling aan en geef hier pagina voor pagina invulling aan.

De zoekwoorden die je gevonden hebt voeg je toe aan je titel, aan de eerste zin van je tekst, aan je eerste tussenkopje, aan je URL en in de anchorteksten. Verwerk ze ook in je metatitels en metadescripties. De SEO Surfer tool die we gebruiken bij Ranking Masters is ideaal bij het optimaliseren van SEO content.

Zorg ervoor dat de teksten goed zijn opgebouwd en H1, H2 en H3 koppen bevatten. Het hoofdzoekwoord dat je aanwijst moet in 1 tot 2 procent van alle woorden terugkomen.

Heeft jouw tekst dus 300 woorden, dan verwerk je je hoofdzoekwoord 3 tot 6 keer. Gebruik ook her en der de variaties van het zoekwoord die je hebt opgeschreven. Zorg dat de inhoud van je tekst soepel loopt, dat de zoekwoorden er goed in passen en dat je ze niet te veel gebruikt.

Stap 5: canonical pagina’s aanwijzen

 

Heb je toch een aantal pagina’s met hetzelfde zoekwoord aangehouden? Dan is dat voor je SEO niet erg, zo lang je er maar voor zorgt dat je Google één hoofdpagina aanreikt.

Op die manier is er een hiërarchie en dus geen concurrentie meer. Kies dan de pagina die van Google de hoogste score krijgt op dat zoekwoord. Dit achterhaal je gemakkelijk door ‘site:[website] [zoekwoord]’ in de Google zoekbalk in te typen. Voor onze denkbeeldige bloemenwinkel ziet dat er dus als volgt uit:

Site:bloemenwinkelflora.nl bloemenwinkel in Apeldoorn

De pagina die dan als eerste naar voren komt wijs je aan als je canonical pagina. Noteer deze op je sitemap.

Stap 6: keyword kannibalisme aanpakken met je instellingen

Je kannibalisatie is nu bijna opgelost. Het enige wat je nog moet doen is een aantal instellingen aanpassen. Met deze instellingen vertel je Google welke pagina’s voorrang te geven.

1. 301-redirect: heb je meerdere pagina’s voor één zoekwoord, dan gebruik je een 301-redirect voor de andere pagina’s en verwijs deze op die manier naar je canonical pagina.Google raakt nu niet meer in de war van je pagina’s met hetzelfde zoekwoord, maar begrijpt je hiërarchie.
2. Linkbuilding: ook bij het oplossen van keyword kannibalisatie is linkbuilding erg belangrijk. En aangezien linkbuilding essentieel voor SEO is sla je zo twee vliegen in één klap. Bekijk je interne links en link de minst scorende pagina in Google naar je canonical pagina.Voeg ook kwalitatieve externe links toe aan je teksten. Google ziet dan dat je goed gestructureerde pagina ook informatie bevat die onderbouwd is.
3. No index: misschien wil je een pagina houden zoals deze is, maar zou je deze volgens de SEO principes flink moeten aanpassen. Wil je dit niet, dan kun je deze pagina in je Content Management Systeem altijd op ‘no index’ zetten.Dat betekent dat de zoekmachines deze in het vervolg negeren en je er dus ook niet meer voor afstraffen.

Keyword kannibalisatie voorkomen in de toekomst

Nu je website geen enkele vorm van keyword kannibalisatie meer heeft, is het zaak om dat ook zo te houden. Je kaart vormt dan de rode draad door alle werkzaamheden die je uitvoert op je website. Daaraan zie je direct hoe je website is opgebouwd, welke pagina’s welke zoekwoorden gebruiken en wat je canonical pagina’s zijn.

Ga je je content veranderen of nieuwe pagina’s toevoegen dan zie je in één oogopslag welke zoekwoorden je al in gebruik hebt.

Voer voor elke nieuwe pagina opnieuw een zoekwoordonderzoek uit, wijs de zoekwoorden aan met het hoogste gebruik en de laagste concurrentie en verwerk deze netjes in de nieuwe tekst. Daarna zet je dit natuurlijk ook in je kaart.

Elke keer dat je een verandering maakt, een blog schrijft of een product toevoegt zorg je ervoor dat je óf een nieuw zoekwoord gebruikt, óf dat je een 301-redirect toevoegt naar je canonical pagina.

Maatregelen om kannibalisatie te voorkomen

Met de volgende maatregelen voorkom je dat je een oude zoekterm per abuis opnieuw gebruikt.

• Raadpleeg je kaart: als de kaart van je website constant actueel is, dan zie je direct welke zoekwoorden er al in gebruik zijn. Besluit je geen kaart te maken, dan is een simpele Excel sheet met de zoekwoorden per URL ook al voldoende.
• Onderzoek: gebruik de zoekstring: site:[website] [zoekwoord] voordat je nieuwe content schrijft om te zien of je een bepaald zoekwoord al toepast. Deze string gebruik je ook om de canonical pagina aan te wijzen, mocht dat voor jou met je nieuwe content nodig zijn.
• Yoast SEO: heb jij een WordPress website? Download dan altijd de Yoast plug-in. Je geeft bij elke nieuwe pagina of post een focus keyword in en komt deze twee keer voor, dan krijg je van Yoast een waarschuwing.

SEO is meer dan zoekwoorden alleen

Een foutje dat keyword kannibalisatie veroorzaakt is zo gemaakt. Maar alleen door dit aan te pakken ben je er nog niet.

Heb je in het verleden weinig aan SEO gedaan, dan zal alleen het verwijderen van kannibaliserende zoekwoorden je niet op de eerste pagina van de zoekresultaten brengen.

Daar komt veel meer aan te pas, zoals SEO techniek, linkbuilding, SEO content en lokale SEO. Is jouw website wel volledig geoptimaliseerd voor de grote zoekmachines, dan merk je door je kannibalisatie aan te pakken direct dat jouw positie in de zoekmachine resultaten verbetert.

En dat heeft weer als gevolg dat je meer bezoekers aantrekt naar je website en dat je omzet verhoogt.

Besteed je SEO uit aan Ranking Masters

Zie jij door de bomen het bos niet meer en is jouw SEO enthousiasme ondertussen ver te zoeken?

Bij Ranking Masters snappen we als geen ander hoe lastig het kan zijn bij de top 5 van de zoekmachine resultaten te komen en hoe frustrerend het is als je denkt alles goed te hebben gedaan, maar toch de eerste pagina niet bereikt.

Je kunt dan soms beter je SEO uitbesteden en het aan de specialisten overlaten.

Ranking Masters kan dan je gehele SEO aanpakken of een gedeelte ervan, net zoals jij het wilt. Neem daarom vandaag nog contact met ons op om de mogelijkheden te bespreken, zodat jij je handen uit je haren kunt halen en ook bij de top 5 van de zoekresultaten komt.

Bekijk ook: 

• Hebben backlinks vanuit blogs met een hoge DA-waarde invloed op je ranking in de SERP?
• Handleiding voor het vinden van de juiste zoektermen voor zoekmachine optimalisatie