Onder local SEO verstaan we zoekmachine optimalisatie, maar met een geografische content. Het is het verschil tussen de zoekterm ‘Volkswagen garage’ en ‘Volkswagen garage Heemstede’. Local SEO is een belangrijk onderdeel van SEO en het helpt de internet gebruikers aan specifieke regionale informatie.

Heb jij een bedrijf dat zich richt op een bepaalde woonplaats of regio, dan mag local SEO niet uit jouw marketingstrategie ontbreken. Je wordt er beter zichtbaar door voor mensen die je ook echt nodig hebben of zoeken. Hier lees je in ✅ drie minuten ✅ over de 7 stappen die je neemt om jouw website te optimaliseren voor local SEO.

Waarom is local SEO belangrijk?

Local SEO kan gezien worden als één van de belangrijkste methoden van zoekmachine optimalisatie en dat heeft verschillende redenen:

• Zoekmachine algoritmen: grote zoekmachines en met name Google besteden momenteel bijzonder veel aandacht aan local SEO.Voor hen ligt de nadruk op het verschaffen van zo relevant mogelijke informatie voor de internet gebruiker en wat is nu relevanter dan de contactgegevens van een garage in Heemstede als iemand daar met pech langs de weg staat? De klant is koning en Google neemt dit erg serieus. Veel van de algoritmen richten zich dus op local SEO.
• Mobiele voice zoekopdrachten: momenteel worden de helft van alle zoekopdrachten al via voice search uitgevoerd en dit zal waarschijnlijk alleen maar stijgen. Deze voice search opdrachten doet men met de mobiele telefoon en een groot deel daarvan zijn gericht op geografische content.Dit zijn mensen die onderweg zijn en een juwelier, een restaurant, een schoenenwinkel of een garage nodig hebben, bijvoorbeeld. Richt je op local SEO en je bent beter voorbereid op deze voice search trend.
• Relevante bezoekers: als laatste profiteer jij ook van local SEO, omdat je dan meer bezoekers aantrekt die al op zoek zijn naar jou.Organische zoekopdrachten zijn vaak veel meer informatie-gericht terwijl op geografische zoekopdrachten juist een actie volgt. Iemand die zoekt naar een snackbar in Leeuwarden wil hier ook daadwerkelijk naar toe. Sta jij dan bovenaan, dan heb je er een klant bij.

Hoe werkt local SEO?

Local SEO springt dus direct in op de geografische zoekopdrachten. Google heeft drie plekken waar deze geografische zoekresultaten worden getoond. Iedereen heeft de bekende Google Maps gezien met daarin de bedrijven in jouw omgeving die voldoen aan de zoekopdracht die je hebt ingevoerd.

Deze staan dan boven de reguliere resultaten en geven de gebruiker direct de mogelijkheid om op een zeer grafische manier te zien waar het dichtstbijzijnde bedrijf zich bevindt.

Aan de rechter kant van deze kaart, of er onder, zie je dan de informatie van Google Mijn Bedrijf, dus de contactgegevens, de link naar de website, de score die voorgaande klanten gegeven hebben en een mogelijke routeomschrijving. Als laatste staan de lokale resultaten ook tussen de organische resultaten.

Google haalt de informatie voor deze geografische resultaten uit vier bronnen, namelijk de informatie van de gebruiker die de zoekopdracht heeft ingegeven, de informatie die op jouw website staat, de informatie die aan Google Mijn Bedrijf is doorgegeven en externe bronnen.

De kwaliteit van twee van deze informatiebronnen – jouw website en jouw Google Mijn Bedrijf pagina – heb je zelf in de hand.

Hoe bepaalt Google jouw ranking?

Het is, voordat we overgaan op het verbeteren van jouw local SEO, altijd goed om te weten hoe Google tot de beste lokale resultaten komt. Aan de hand daarvan bepaal je ook je strategie. Google kijkt dan naar drie factoren, namelijk prominentie, afstand en relevantie:

• Prominentie: hoe bekend is jouw bedrijf? Google geeft bekende bedrijven voorrang over kleinere en minder prominent aanwezige bedrijven.Prominentie behaal je door links toe te voegen, reviews te laten schrijven en ook door in de wereld buiten het internet een naam te maken.
• Afstand: het is logisch dat afstand belangrijk is bij local SEO, maar het is niet zo dat het dichtstbijzijnde resultaat automatisch bovenaan komt dus dit is geen doorslaggevende factor.De relevantie voor de gebruiker is dan belangrijker.
• Relevantie: de belangrijkste factor die Google gebruikt bij het rangschikken van de lokale resultaten is de relevantie. Hoe beter jouw bedrijf kan leveren wat de gebruiker zoekt, hoe hoger je wordt gerangschikt.Het is dus erg belangrijk dat je gedetailleerde en duidelijke informatie over je bedrijf doorgeeft, zodat Google exact kan beoordelen hoe relevant jij bent voor de zoekopdracht.

7 local SEO stappen voor een hogere ranking

Local SEO is dus voor jou een echt goede manier om meer bezoekers naar je website te trekken. En deze bezoekers zijn tegelijkertijd erg waardevol, want een lokale zoekopdracht is actie gericht.

Is jouw bedrijf werkzaam in één bepaalde stad of regio, dan is local SEO een goede manier om meer omzet te genereren. Volg daarom de volgende 7 stappen.

1. Registreren bij Google Mijn Bedrijf

De eerste stap die je neemt is om je te registreren bij Google Mijn Bedrijf. Dat maakt jou voor Google veel sneller herkenbaar en plaatst je op de Google Maps zoekresultaten.

Hier geef je zoveel mogelijk gegevens exact door, zoals je NAP-gegevens, je openingstijden, je telefoonnummer, je website en de categorie van je bedrijf. Bij de categorie kun je ook secundaire categorieën invullen, dus maak daar gebruik van.

Heeft jouw bedrijf meerdere vestigingen, dan vul je dit voor elke vestiging apart, compleet en nauwkeurig in. Bij meer dan 10 vestigingen kun je dit in één keer uploaden.

Wist je dat maar 14 procent van de gebruikers verder kijkt dan de locatie op de kaart? Om die reden is het bijzonder belangrijk dat je dit goed invult. Behalve dat mag een goede en pakkende omschrijving van je bedrijf niet ontbreken plus uiteraard een mooie foto.

Het is ook verstandig om zoveel mogelijk klanten te vragen om je een beoordeling te geven. Hoe meer beoordelingen en hoe hoger je score, hoe hoger Google je zal plaatsen in de geografische zoekresultaten. Heb je al een Google Mijn Bedrijf pagina? Dan is het essentieel dat je regelmatig even controleert of deze nog actueel is.

2. Je NAP-gegevens doorgeven aan directories

Vervolgens controleer je of jouw website alle belangrijke contactgegevens bevat. Google zoekt naar deze gegevens en bepaalt hoe dicht jij bij de gebruiker bent op dat moment.

Het is dus van groot belang dat je dit uitgebreid op je website zet. En dan helpt content op andere websites ook. Hoe vaker jouw bedrijf op andere betrouwbare websites genoemd wordt, hoe hoger je eindigt in de zoekresultaten.

En het goede nieuws is dat er een groot aantal directories zijn waarbij je je kunt aanmelden. Denk dan bijvoorbeeld aan Tripadvisor, Yelp, Foursquare en Drimble.

3. Werken aan de content van je website

Je hebt het administratieve werk achter de rug en dat betekent dat je kunt gaan werken aan de local SEO content van je website. De methode daar achter is vrijwel hetzelfde als bij standaard SEO content, alleen richt je je dan op een bepaalde stad of gebied.

Het volgende stappenplan kan je dan helpen bij het aanpassen van je content en deze te richten op je eigen werkgebied.

• Zoekwoorden onderzoek: stel, je bent een juwelier in Assen, dan gebruik je zo veel mogelijk zoekwoorden met Assen erin verwerkt.Het is zaak dat je dan zoekwoorden uitkiest die ten eerste gebruikt worden en die ten tweede weinig concurrentie hebben. Uiteraard moeten deze ook relevant zijn voor wat jij aanbiedt. Hier zijn voldoende tools voor beschikbaar, zoals Ubersuggest, SEM Rush en Moz.
• Zoekwoorden verwerken: nadat je de zoekwoorden hebt aangewezen is het tijd om ze te verwerken in je pagina’s.Dat doe je in de titel, de eerste zin, het eerste tussenkopje, de URL, de metatitel en de metadescriptie. In een tekst van 300 woorden mag dit zoekwoord 3 tot 6 keer terugkomen (een dichtheid van 1 tot 2 procent).
• Externe links toevoegen: plaats per artikel één of twee relevante en regionale links. Het is belangrijk dat dit kwalitatieve links zijn, want Google kijkt ook naar de kwaliteit van de website waarnaar deze verwijzen.Regionale externe links benadrukken je local SEO nog meer.

3. Regionale backlinks verzamelen

Linkbuilding is bijzonder belangrijk voor SEO en dan met name backlinks, dus links van externe websites naar jouw site. De zoekmachines zien deze links als een referentie en hoe meer backlinks je hebt, hoe meer autoriteit je van hen krijgt.

Bij local SEO, je raadt het waarschijnlijk al, zijn regionale backlinks erg belangrijk. Het is dus zaak dat je actief bezig gaat met het verzamelen van lokale backlinks.

Tip: Lees “Hebben backlinks vanuit blogs met een hoge DA-waarde invloed op je ranking in de SERP?”

Deze krijg je bijvoorbeeld van de sportvereniging, de gemeente of de ondernemersvereniging. Dit doe je onder andere door middel van persberichten.

Door aan je linkbuilding te werken verbeter je niet alleen je local SEO, maar dit is ook bijzonder belangrijk voor SEO in het algemeen.

4. Reviews toevoegen

Een groot voordeel van Google Mijn Bedrijf is dat je hier reviews van je vorige klanten in toe kunt voegen. Zij geven je een bepaald aantal sterren en schrijven een stukje over hoe ze het ervaren hebben met jou te werken. Hoe meer reviews je hebt, hoe geloofwaardiger je overkomt op de internet gebruiker.

En deze reviews worden veel gelezen en gebruikt om te bepalen welke specialist het beste is. Google Mijn Bedrijf laat op de pagina met zoekresultaten al zien hoeveel mensen er op jou gestemd hebben en hoeveel sterren je hebt ontvangen.

Uiteraard geeft Google je voorrang als je score hoog is.

Door je klanten te vragen om een review stel je jezelf ook kwetsbaar op, want er is altijd een kans dat je een negatieve recensie ontvangt. Ook dit kun je in je voordeel gebruiken.

Google geeft je de mogelijkheid om op de recensies te reageren. Maak hier gebruik van, zodat toekomstige klanten kunnen zien hoe je een bepaald probleem hebt opgelost en hoe je communiceert met je klanten.

5. Maak je website klaar voor voice search

Steeds meer zoekopdrachten worden ingesproken in plaats van ingetypt. Voice Search van Google zorgt al voor de helft van het totale aantal zoekopdrachten en verwacht wordt dat dit alleen maar gaat groeien.

Veel van de gesproken zoekopdrachten zijn lokaal. Denk dan bijvoorbeeld aan de zoekopdracht ‘waar is de dichtstbijzijnde garage’ als iemand met pech langs de weg staat of ‘wat is het beste restaurant in Haarlem’ als iemand snel een hapje wil eten.

Veel van deze zoekopdrachten worden gedaan terwijl iemand onderweg is en leveren een potentiële klant op die al actief op zoek is naar jouw product of dienst. De kans is dus groot dat je hier een echte klant aan overhoudt.

6. Je website voice search-klaar maken

Je onderneemt verschillende stappen om je website klaar te maken voor voice search. Besteed dit uit aan Ranking Masters en wij helpen je daarbij.

Met onze SEO Surfer tool bekijken we jouw belangrijkste concurrenten om te bepalen hoe we jouw website beter maken. Ga je zelf aan de slag, werk dan aan de volgende punten:

• Local SEO: zorg ervoor dat alle punten hier besproken piekfijn in orde zijn. Local SEO is voor voice search erg belangrijk.
• Natuurlijke content: gesproken zoekopdrachten zijn veel natuurlijker dan geschreven zoekopdrachten. Het is het verschil tussen ‘garage Haarlem’ en ‘Hoi Google, ik zoek de dichtstbijzijnde garage in Haarlem’.Het is belangrijk dat je teksten ook op die manier geschreven zijn en dus overeenkomen met de toon van de gesproken zoekopdrachten.
• Long-tail zoekwoorden: omdat gesproken zoekopdrachten erg specifiek zijn moeten jouw zoekwoorden ook specifieker worden. En één manier om dat te doen is door long-tail zoekwoorden te gebruiken.Dit zijn langere zoekwoorden die minder worden ingetypt, maar waar ook aanzienlijk minder concurrentie op is.
• Vragen: veel van de voice search opdrachten bestaan uit een vraag.Beoordeel welke vragen jouw klanten mogelijk stellen om bij jou te komen (gebruik hier eventueel een online zoekwoordentool voor) vermeld deze duidelijk op je website en geef hier antwoord op.
• SEO techniek: websites die niet veilig zijn, die langzaam zijn of die niet responsive zijn krijgen geen voorrang van Google.Zorg dus voor een goed SSL-certificaat, voor voldoende plaats bij je host en zorg ervoor dat je website voor alle (mobiele) apparaten een goed werkende versie heeft.

7. De kwaliteit van de rest van je SEO

Local SEO is slechts een gedeelte van alle methoden die bij zoekmachine optimalisatie horen. Het is belangrijk dat jouw website zo goed mogelijk is geoptimaliseerd.

Google kijkt bij het berekenen van jouw plaats in de lokale zoekresultaten ook naar je algehele SEO score.

Hoe hoger je in de organische zoekmachine resultaten terecht komt, hoe beter je het zal doen in de lokale zoekresultaten.

Local SEO is dus onderdeel van je totale SEO strategie en niet de enige methode om aandacht aan te besteden.

Local SEO zelf doen of uitbesteden?

Met deze 7 stappen maak je jouw website volledig klaar voor de toekomst. Aan alles wordt aandacht besteed, namelijk aan standaard zoekmachine optimalisatie, aan voice search en aan local SEO.

Doe je dit goed, dan zal jouw website snel hoog eindigen in de (lokale) zoekresultaten en dat levert natuurlijk veel omzet op. Als je deze diensten liever uitbesteedt dan staat Ranking Masters voor je klaar.

Wij pakken alle SEO-aspecten van je website op, van techniek tot linkbuilding en van local SEO tot de content van je website.

En laat je ons deze daarna onderhouden, dan weet je zeker dat jij nooit meer van die toppositie wordt afgestoten.

Google Voice Search is een dienst van Google waarmee je je zoekopdrachten inspreekt in plaats van intypt.

Deze optie wordt veel gebruikt als men onderweg is en de dichtstbijzijnde garage, burgertent, schoenenwinkel, enzovoorts wil vinden. Maar Google Voice Search neemt rap toe aan populariteit en wordt ook in andere situaties steeds meer toegepast.

Daarnaast heeft Google haar Google Home apparaten uitgebracht die allemaal aangestuurd worden op Voice Search. Zo bestel je een pizza of vind je een loodgieter zonder de telefoon op te pakken. In slechts ✅ 3 minuten ✅ van je tijd lees je hier over Google Voice Search en hoe dit de SEO-wereld op zijn kop gaat zetten.

Hoe werkt Google Voice Search?

Simpelweg gezien is ‘gesproken opdrachten’ een goede definitie van voice search. Je hoeft niet langer een zoekopdracht in te typen, maar spreekt dit in op je telefoon, computer of Home Assistant apparaten.

Google zet dit vervolgens om in een zoekopdracht door middel van stemherkenningstechnologie en vertelt jou in enkele seconden wat je wilt horen.

Op die manier zoek je sneller en gemakkelijker en de technologie wordt steeds beter. Google is overigens niet het enige bedrijf dat hier aandacht aan besteedt, want Microsoft, Apple en Amazon gebruiken voice search ook al een tijdje.

Voice search als belangrijke SEO trend

Misschien heb jij nog nooit een gesproken zoekopdracht uitgevoerd, maar op dit moment worden al 50 procent van alle zoekopdrachten via voice search uitgevoerd. En dan is er ook, en misschien vrij onverwachts, weinig verschil tussen jongeren en oudere gebruikers.

Er is een duidelijke trend gaande en deze voorspelt dat voice search in de toekomst de grootste SEO drijfveer gaat worden, in plaats van de getypte zoekopdrachten. Dit brengt grotere veranderingen mee in de SEO-wereld, want gesproken zoekopdrachten zijn niet te vergelijken met geschreven zoekopdrachten.

Optimaliseerde je voorheen je website met zoektermen die het meeste worden ingetypt, dan zal je in de toekomst zoekwoorden moeten gaan vinden die worden ingesproken.

Gesproken opdrachten zijn anders

Als jij je concurrentie een stapje voor wilt zijn dan is voice search een onderdeel van SEO waar je nu aandacht aan besteedt. Want uit onderzoek is gebleken dat nog maar 4 procent van Amerikaanse bedrijven wereldwijd hun website voor deze nieuwe trend hebben geoptimaliseerd.

En dat is in Europa niet anders. Door aandacht te besteden aan voice search zal jouw bedrijf of dienst eerder naar voren komen in de voice search resultaten en dat is op dit moment dus echt een grote kans om je omzet te vergroten.

Om dit goed te kunnen doen, is het belangrijk dat je begrijpt op welke manier gesproken opdrachten anders zijn dan ingetypte zoektermen:

• Vragen: veel gesproken opdrachten zijn vragen. En dan volledige vragen, zoals ‘Hoi Google, wat is het telefoonnummer van de dichtstbijzijnde garage?’.
• Lokaal: gesproken opdrachten zijn vaak ook gericht op lokale bedrijven. Een voorbeeld van een gesproken lokale zoekopdracht is: ‘Hoi Google, wat is het beste restaurant van Nijmegen?’.Gesproken zoekopdrachten worden vaak uitgevoerd als men onderweg is en direct bepaalde informatie nodig heeft.
• Spreektaal: een laatste grote verschil tussen gesproken- en geschreven zoekopdrachten is het taalgebruik. Als jij een zoekterm intypt, dan probeer je deze zo kort mogelijk te houden en eigenlijk gebruik je nooit een complete grammaticaal correcte zin.De zoektermen bij gesproken zoekopdrachten worden in spreektaal uitgevoerd, alsof er tegen een persoon wordt gepraat.

 

Voice search verandert SEO

Als je aan zoekmachine optimalisatie denkt, dan denk je waarschijnlijk aan zoekwoorden en linkbuilding en de manieren waarop je deze verwerkt in je teksten en andere content.

Voice search gooit dit volledig op zijn kop. De zoekwoorden waarop je met voice search gevonden wilt worden zijn anders dan de zoekwoorden die je voorheen hebt verwerkt.

Er is dan ook een kleine kans dat een relevante voice search aan jouw website wordt gekoppeld, simpelweg omdat de zoekwoorden die je verwerkt hebt hier niet op inspelen. Gelukkig is het niet zo dat je alle SEO methoden die je tot nu toe hebt toegepast uit het raam moet gooien.

Richt jouw SEO strategie op voice search

Door jouw website nu al voor te bereiden op de onvermijdelijke snelle toename van gesproken zoekopdrachten, ben je je concurrentie een streepje voor. Dit is dus hét moment om hier wat aan te doen en Ranking Masters kan je hierbij helpen.

Wij weten als geen ander hoe jij je op voice search moet voorbereiden en je SEO uitbesteden scheelt je veel tijd en moeite. Ga je zelf aan de slag, dan vind je hier zes manieren waarop je jouw website klaar kunt maken voor Google voice search.

Gebruik natuurlijke- en goed lopende teksten

Gesproken zoekopdrachten zijn veel natuurlijker en vloeiender dan zoektermen die worden ingetypt. Als je wilt dat Google Assistant jouw website uitkiest als er een gesproken zoekopdracht wordt ingegeven, dan is het belangrijk dat de stijl van jouw teksten voldoen aan de stijl van de spreker.

Iemand die Google Assistant vraagt naar een garage in Amersfoort zal niet ‘garage Amersfoort’ zeggen, maar ‘wat zijn de dichtstbijzijnde garages?’ of ‘geef me een lijst van Volkswagen garages in Amersfoort’. Het is belangrijk dat de taal van je teksten natuurlijk is en bijvoorbeeld niet, zoals bij geschreven zoekopdrachten zo belangrijk is, een korte opsomming van feiten.

Gebruik vragen

Een groot gedeelte van de gesproken zoekopdrachten zijn vragen en als jij een vraag op jouw website beantwoordt, dan zal Google jou naar voren halen als deze aan de voice search wordt gesteld. Stel, je bent de eigenaar van een bloemenwinkel in Groningen, dan kun je bijvoorbeeld een blog richten aan de vraag: ‘waar vind ik de mooiste boeketten in Groningen?’

Een andere uitstekende manier om hier op in te spelen is door een veelgestelde vragen sectie te maken op je website. Gebruik de vraag letterlijk in de kop van je tekst en geef er direct een krachtig antwoord op.

Omdat je hier met specifieke zoekwoorden bezig bent, is het belangrijk dat je de beste vraag uitkiest. Dit moet een vraag zijn die ook daadwerkelijk gesteld zal worden.

Neem dus goed de tijd om voor jezelf te bedenken welke vraag jij het beste kunt gebruiken. Zoekwoord tools, zoals Ubersuggest, SEM Rush en Moz geven je deze informatie al. Het enige wat je dan nog moet doen is een vraag uitkiezen die gebruikt wordt maar weinig concurrentie heeft.

Long-tail zoekwoorden

Mensen die Google voice search gebruiken vragen over het algemeen naar iets specifieks. En ook daar moet je je zoekwoorden op aanpassen.

Daarom is een zoekwoord zoals ‘ reparatie airconditioners’ niet goed genoeg meer. Als iemand een zoekopdracht inspreekt dan zal deze eerder ‘hoe repareer ik een airconditioner?’ of ‘ik zoek een monteur voor airconditioners in Heiloo’ gebruiken en daar kun je alleen met long-tail zoekwoorden op inspringen.

Long-tail zoekwoorden zijn langer en specifieker, wat betekent dat ze minder worden ingegeven, maar ook dat ze minder concurrentie hebben.

Wil je jouw website voorbereiden op voice search, dan mogen een aantal long-tail zoekwoorden niet ontbreken.

Besteed veel aandacht aan je lokale SEO

Veel gesproken opdrachten zijn plaats gerelateerd. Als iemand in Amersfoort met pech staat en een garage zoekt, dan zal deze bijna altijd een zoekopdracht met ‘dichtstbijzijnde’ of ‘Amersfoort’ gebruiken.

Google wil dan geen garages in Maastricht tonen, maar ook echt alleen de garages die binnen de regio vallen. In dit geval wil jij natuurlijk bij de resultaten komen en dat doe je door aandacht te besteden aan je lokale SEO. Hier zijn verschillende technieken voor:

• Google Mijn Bedrijf: schrijf je altijd in bij Google Mijn Bedrijf en zorg ervoor dat je hier een mooie pagina van maakt.Je geeft dan direct ook aan in welke regio je werkzaam bent, schrijft je contactgegevens exact op en maakt gebruik van het beoordelingssysteem van Google.Met goede beoordelingen krijg je een hogere plaatsing.
• Linkbuilding: focus je linkbuilding op lokale bedrijven. Gebruik je externe links hiervoor, maar ook je backlinks.
• Zoekwoorden: gebruik veel lokale zoekwoorden. Hierin verwerk je dan de plaats waarin je werkzaam bent of de regio.

SEO techniek

Ook de SEO techniek achter je website is erg belangrijk als je van voice search wilt profiteren. Google zal bijvoorbeeld geen resultaten naar voren brengen van websites die niet veilig zijn en dus geen SSL-certificaat hebben.

Daarbij is het essentieel dat je website responsive is en dus op mobiele apparaten kan worden gebruikt. De meeste voice search opdrachten worden via mobiele telefoon of tablet ingesproken.

Google wil dan alleen websites laten zien die op die apparaten ook daadwerkelijk getoond kunnen worden. Als laatste kijkt Google ook naar de snelheid van je website. Als deze te wensen overlaat, dan krijgt jouw website geen prioriteit.

Werk met de gebruiker in je achterhoofd

Als laatste is het belangrijk dat je alle aanpassingen maakt met de intentie van de gebruiker in je achterhoofd.

Zo zijn de meeste gesproken zoekopdrachten actie vragen die doelen op het vinden van de dichtstbijzijnde bedrijven of diensten en hebben een actie als gevolg.

Geschreven zoekopdrachten zijn veel meer gericht op het vinden van informatie. Mensen die een gesproken zoekopdracht ingeven zijn al van plan ergens naar toe te gaan of iets te kopen.

Soms zitten ze dan zelfs al in de auto of het openbaar vervoer.

Pas alles op de gebruikersintentie aan en stel je voor dat jij op zoek bent naar jouw bedrijf. Bedenk voor jezelf hoe je dat zou verwoorden in een gesproken zoekopdracht en wat jouw beste verkooppunten zijn. Is iemand op zoek naar het beste patatje met van Middelburg, dan wil jij daar als snackbar natuurlijk tussen staan.

De toekomst van Google Voice Search

Het lijkt erop dat voice search een groot onderdeel uit gaat maken van de manier waarop men in de toekomst met het internet gaat werken.

Niet alleen Google Assistant doet hier aan mee, maar Amazon heeft Alexa en Apple heeft Siri, om maar een paar voorbeelden te noemen.

Daarnaast heeft Google een hele lijn slimme apparaten voor in huis ontworpen die werken op basis van voice search en waarmee je bijvoorbeeld het weerbericht opvraagt of een afhaal maaltijd bestelt.

Het is dus onwaarschijnlijk dat de hoeveelheid gesproken zoekopdrachten naar beneden zal gaan. Zet deze trend zich door, dan krijgen gesproken zoekopdrachten snel de overhand.

Laat Ranking Masters jouw website voorbereiden op de toekomst

Ranking Masters is hét SEO bureau dat jou aan een website helpt die klaar is voor Google Voice Search. Om dat te doen gebruiken we onder andere onze SEO Surfer tool.

Samen met onze uitgebreide kennis en jarenlange ervaring helpen we jouw website ook in de top 5 in de zoekresultaten.

Daarna onderhouden we je website. Wij zorgen ervoor dat we regelmatig aan je SEO werken, dat deze actueel is en dat jouw toppositie behouden blijft. Neem contact op met Ranking Masters en wij helpen je je concurrentie een stapje voor te zijn.

Bekijk ook:

1. Wat is keyword kannibalisatie? Hoe werkt het en hoe los je het op?
   Hebben backlinks vanuit blogs met een hoge DA-waarde invloed op je ranking in de SERP?

Keyword kannibalisatie vindt plaats als je op meerdere pagina’s van je website hetzelfde zoekwoord hebt verwerkt. En dit gebeurt vaker dan je denkt. Heb jij bijvoorbeeld een bloemenzaak, dan is het goed mogelijk dat het zoekwoord ‘bloemen’ in de titels, in de URL’s en in de meta omschrijvingen van meerdere pagina’s terecht is gekomen. Regelmatig gebeurt dit volledig onbewust.

Hierdoor concurreren jouw eigen pagina’s met elkaar voor een positie in de zoekresultaten en concurrentie heb je waarschijnlijk al genoeg. Lees hier in ✅ 4 minuten ✅ wat keyword kannibalisatie is en hoe je het oplost.

Keyword kannibalisatie: je pagina’s eten elkaar op

Door meerdere van je pagina’s op hetzelfde keyword te richten zitten ze elkaar in de weg. En dat betekent dat ze geen van allen een grote kans maken om hoog in de zoekmachine resultaten te eindigen.

Ze nemen de kracht van elkaar weg en dat terwijl je misschien juist dacht dat je website goed in elkaar zat. Google en de andere grote zoekmachines kijken niet naar de website als een geheel, maar naar de individuele pagina’s.

Door pagina’s te creëren op jouw website die met elkaar concurreren veroorzaak je dus interne problemen voor jezelf. De zoekmachines raken in de war, want ze zien dezelfde content op verschillende pagina’s terugkomen.

Daardoor begrijpen ze niet welke van deze pagina’s ze prioriteit moeten geven als de zoekterm in kwestie wordt ingetypt. Dus prioriteren ze er geen. En dat is voor je SEO niet goed, maar ook niet voor je bezoekers.

Verbeter ook de gebruikersvriendelijkheid van je website

Keyword kannibalisatie is verwarrend voor de zoekmachines, maar ook voor de bezoekers van je website. Eén van de recente SEO trends is dat de zoekmachines veel aandacht besteden aan de ervaring van de internet gebruiker.

En daarom dragen ze in de zoekresultaten alleen websites aan waarvan ze zelf denken dat ze informatief, betrouwbaar en relevant zijn.

Door de zoekmachine te verwarren, verminder je dus je kansen hoog te eindigen in de zoekresultaten. Daarnaast verwar je ook je bezoekers door op meerdere pagina’s hetzelfde te vermelden.

De kwaliteit van de inhoud van je website gaat zo naar beneden en hier loop je omzet door mis. Het is dus tijd om jouw pagina’s eens flink onder de loep te nemen en één pagina te wijden aan elk onderwerp dat je wilt behandelen.

Keyword kannibalisatie opsporen

Er zijn verschillende manieren om keyword kannibalisatie op jouw website aan te wijzen.

Als je de inhoud zelf geschreven hebt, dan weet je waarschijnlijk wel welke zoekwoorden je waar hebt gebruikt. Er zijn ook andere manieren waarop je keyword kannibalisatie gemakkelijk opspoort.

• Google Search Console: met Google Search Console zie je in één oogopslag welke pagina’s scoren op welke zoekwoorden. Daar volg je deze stappen voor Prestaties > gemiddelde CTR > gemiddelde positie. Vervolgens selecteer je één van de zoektermen waar je website zich op richt en klik je op ‘Pagina’s’.Als er achter het zoekwoord meerdere pagina’s genoemd worden dan concurreren die met elkaar en is er sprake van kannibalisme op dat keyword.
• Online tools: er zijn online ook goede tools beschikbaar om kannibalisatie op jouw website mee op te sporen. Enkele hiervan gebruik je misschien al, zoals SEM Rush, Ahrefs of Moz.
• Via Google Docs: de gemakkelijkste manier om keyword kannibalisme aan te wijzen is door data te importeren in een spreadsheet van Google Docs.

Deze informatie haal je dan direct uit je Google Search Console. Zo hoef je niet elke keer apart een zoekwoord uit te kiezen. Om dit te doen installeer je de ‘Add-on Search Analytics for Sheets’.

Hoe los je keyword kannibalisatie op?

Nu je weet welke pagina’s problemen geven werk je aan het oplossen ervan. Keyword kannibalisatie is vrij gemakkelijk op te lossen, maar je moet er mogelijk de hele indeling van je website voor omgooien. Het is belangrijk dat je per onderwerp/zoekwoord maar één pagina neemt.

Lukt dit je niet, dan is het ook mogelijk om meerdere pagina’s aan één zoekwoord te wijden, mits je hier wat instellingen voor verandert (zie stap 5 en 6). Probeer dit te beperken. Met de volgende stappen los je je keyword kannibalisme snel en deskundig op.

Stap 1: maak een kaart van je website

Breng de opbouw van je website in kaart door dit op papier te zetten. Maak een indeling van de verschillende pagina’s op je website en beoordeel of deze niet te ingewikkeld of te omslachtig is.

Zoekmachines houden van goed gestructureerde websites en je kaart is dan één manier om te laten zien dat jij daaraan voldoet. Breng daarom exact in kaart hoe je website op dit moment is opgebouwd.

Verbeter dit, indien nodig, zodat er een duidelijke en simpele structuur is en bezoekers in één oogopslag zien waar ze naartoe moeten.

Een goede sitemap is niet alleen belangrijk voor SEO, maar ook voor je bezoekers. Je geeft ze een kort en duidelijk pad naar de informatie die ze zoeken.

Stap 2: een zoekwoordonderzoek

Vervolgens is een grondig zoekwoordonderzoek noodzakelijk. Allereerst breng je dan de huidige situatie in kaart en ga je nadenken over de zoekwoorden die je wilt gaan gebruiken.

Goede zoekwoorden zijn al lang geen korte termen meer, maar worden steeds langer en specifieker.

Dat stelt de zoekmachines in staat om nóg relevantere websites te tonen aan de gebruiker. De beste zoekwoorden voldoen aan drie eisen:

• Het zoekwoord is relevant voor de informatie op de pagina.
• Het zoekwoord wordt regelmatig gebruikt.
• Er is weinig concurrentie op het zoekwoord.

Hoe wijs je goede zoekwoorden uit?

Gelukkig hoef je in dit geval het wiel niet meer uit te vinden, want er zijn een groot aantal programma’s waarmee je een zoekwoordonderzoek uitvoert en exact aanwijst welke termen aan de bovenstaande drie eisen voldoen.

Volg dit stappenplan en je zit altijd goed.

1. Brainstormen: allereerst schrijf je een aantal zoektermen op waarop je gevonden wilt worden. Deze geeft Google je al, als je een relevant woord intypt in de zoekbalk. Geef daar bijvoorbeeld het woord ‘bloemen’ in en Google vertelt je welke termen in relatie met bloemen regelmatig worden ingetypt. Ga vervolgens verder door ‘bloemen a’, ‘bloemen b’, ‘bloemen c’ et cetera in te typen. Noteer alle relevante zoektermen die je vindt.
2. Een selectie maken: nu moet je uit je lijst de zoekwoorden aanwijzen die het meeste worden ingetypt, maar die de minste concurrentie hebben. Hiervoor gebruik je een online tool, zoals MOZ Keyword Explorer, Ubersuggest of KWFinder. Je ziet dan direct ook welke websitesop dat zoekwoord het beste scoren en leert hoe zij dit zo succesvol toepassen.
3. Variaties bedenken: je hebt de zoekwoorden gevonden waarop je de meeste kans van slagen hebt. Nu schrijf je variaties van deze zoekwoorden op. De zoekmachines zijn tegenwoordig namelijk erg goed in staat om relaties tussen verschillende zoektermen te herkennen en door variatie te gebruiken worden je teksten beter. Heb je bijvoorbeeld het zoekwoord ‘bloemenwinkel in Apeldoorn’ genomen, dan gebruik je hier ook een meervoud bij of probeer je een vraag te vinden die met dat zoekwoord te maken heeft. De bovengenoemde programma’s bieden je al suggesties aan.

Stap 3: de zoekwoorden toevoegen aan je sitemap

Nu je relevante en succesvolle zoekwoorden hebt gevonden ga je deze verdelen over je pagina’s. Probeer voor elke pagina één hoofdzoekwoord (plus variaties) te gebruiken en zorg ervoor dat deze de inhoud goed reflecteert.

De pagina’s waarop geen keyword kannibalisme is aangetoond laat je dan met rust, tenzij je denkt dat ze verbeterd kunnen worden.

Heb je nog steeds meerdere pagina’s waarvoor je hetzelfde zoekwoord gebruikt, dan is dat in principe goed. In de volgende stappen zorg je ervoor dat deze niet meer met elkaar concurreren. Voeg je zoekwoorden toe aan de verschillende pagina’s in je sitemap.

Stap 4: de zoekwoorden verwerken in je content

Maak met je Content Management Systeem je nieuwe indeling aan en geef hier pagina voor pagina invulling aan.

De zoekwoorden die je gevonden hebt voeg je toe aan je titel, aan de eerste zin van je tekst, aan je eerste tussenkopje, aan je URL en in de anchorteksten. Verwerk ze ook in je metatitels en metadescripties. De SEO Surfer tool die we gebruiken bij Ranking Masters is ideaal bij het optimaliseren van SEO content.

Zorg ervoor dat de teksten goed zijn opgebouwd en H1, H2 en H3 koppen bevatten. Het hoofdzoekwoord dat je aanwijst moet in 1 tot 2 procent van alle woorden terugkomen.

Heeft jouw tekst dus 300 woorden, dan verwerk je je hoofdzoekwoord 3 tot 6 keer. Gebruik ook her en der de variaties van het zoekwoord die je hebt opgeschreven. Zorg dat de inhoud van je tekst soepel loopt, dat de zoekwoorden er goed in passen en dat je ze niet te veel gebruikt.

Stap 5: canonical pagina’s aanwijzen

 

Heb je toch een aantal pagina’s met hetzelfde zoekwoord aangehouden? Dan is dat voor je SEO niet erg, zo lang je er maar voor zorgt dat je Google één hoofdpagina aanreikt.

Op die manier is er een hiërarchie en dus geen concurrentie meer. Kies dan de pagina die van Google de hoogste score krijgt op dat zoekwoord. Dit achterhaal je gemakkelijk door ‘site:[website] [zoekwoord]’ in de Google zoekbalk in te typen. Voor onze denkbeeldige bloemenwinkel ziet dat er dus als volgt uit:

Site:bloemenwinkelflora.nl bloemenwinkel in Apeldoorn

De pagina die dan als eerste naar voren komt wijs je aan als je canonical pagina. Noteer deze op je sitemap.

Stap 6: keyword kannibalisme aanpakken met je instellingen

Je kannibalisatie is nu bijna opgelost. Het enige wat je nog moet doen is een aantal instellingen aanpassen. Met deze instellingen vertel je Google welke pagina’s voorrang te geven.

1. 301-redirect: heb je meerdere pagina’s voor één zoekwoord, dan gebruik je een 301-redirect voor de andere pagina’s en verwijs deze op die manier naar je canonical pagina.Google raakt nu niet meer in de war van je pagina’s met hetzelfde zoekwoord, maar begrijpt je hiërarchie.
2. Linkbuilding: ook bij het oplossen van keyword kannibalisatie is linkbuilding erg belangrijk. En aangezien linkbuilding essentieel voor SEO is sla je zo twee vliegen in één klap. Bekijk je interne links en link de minst scorende pagina in Google naar je canonical pagina.Voeg ook kwalitatieve externe links toe aan je teksten. Google ziet dan dat je goed gestructureerde pagina ook informatie bevat die onderbouwd is.
3. No index: misschien wil je een pagina houden zoals deze is, maar zou je deze volgens de SEO principes flink moeten aanpassen. Wil je dit niet, dan kun je deze pagina in je Content Management Systeem altijd op ‘no index’ zetten.Dat betekent dat de zoekmachines deze in het vervolg negeren en je er dus ook niet meer voor afstraffen.

Keyword kannibalisatie voorkomen in de toekomst

Nu je website geen enkele vorm van keyword kannibalisatie meer heeft, is het zaak om dat ook zo te houden. Je kaart vormt dan de rode draad door alle werkzaamheden die je uitvoert op je website. Daaraan zie je direct hoe je website is opgebouwd, welke pagina’s welke zoekwoorden gebruiken en wat je canonical pagina’s zijn.

Ga je je content veranderen of nieuwe pagina’s toevoegen dan zie je in één oogopslag welke zoekwoorden je al in gebruik hebt.

Voer voor elke nieuwe pagina opnieuw een zoekwoordonderzoek uit, wijs de zoekwoorden aan met het hoogste gebruik en de laagste concurrentie en verwerk deze netjes in de nieuwe tekst. Daarna zet je dit natuurlijk ook in je kaart.

Elke keer dat je een verandering maakt, een blog schrijft of een product toevoegt zorg je ervoor dat je óf een nieuw zoekwoord gebruikt, óf dat je een 301-redirect toevoegt naar je canonical pagina.

Maatregelen om kannibalisatie te voorkomen

Met de volgende maatregelen voorkom je dat je een oude zoekterm per abuis opnieuw gebruikt.

• Raadpleeg je kaart: als de kaart van je website constant actueel is, dan zie je direct welke zoekwoorden er al in gebruik zijn. Besluit je geen kaart te maken, dan is een simpele Excel sheet met de zoekwoorden per URL ook al voldoende.
• Onderzoek: gebruik de zoekstring: site:[website] [zoekwoord] voordat je nieuwe content schrijft om te zien of je een bepaald zoekwoord al toepast. Deze string gebruik je ook om de canonical pagina aan te wijzen, mocht dat voor jou met je nieuwe content nodig zijn.
• Yoast SEO: heb jij een WordPress website? Download dan altijd de Yoast plug-in. Je geeft bij elke nieuwe pagina of post een focus keyword in en komt deze twee keer voor, dan krijg je van Yoast een waarschuwing.

SEO is meer dan zoekwoorden alleen

Een foutje dat keyword kannibalisatie veroorzaakt is zo gemaakt. Maar alleen door dit aan te pakken ben je er nog niet.

Heb je in het verleden weinig aan SEO gedaan, dan zal alleen het verwijderen van kannibaliserende zoekwoorden je niet op de eerste pagina van de zoekresultaten brengen.

Daar komt veel meer aan te pas, zoals SEO techniek, linkbuilding, SEO content en lokale SEO. Is jouw website wel volledig geoptimaliseerd voor de grote zoekmachines, dan merk je door je kannibalisatie aan te pakken direct dat jouw positie in de zoekmachine resultaten verbetert.

En dat heeft weer als gevolg dat je meer bezoekers aantrekt naar je website en dat je omzet verhoogt.

Besteed je SEO uit aan Ranking Masters

Zie jij door de bomen het bos niet meer en is jouw SEO enthousiasme ondertussen ver te zoeken?

Bij Ranking Masters snappen we als geen ander hoe lastig het kan zijn bij de top 5 van de zoekmachine resultaten te komen en hoe frustrerend het is als je denkt alles goed te hebben gedaan, maar toch de eerste pagina niet bereikt.

Je kunt dan soms beter je SEO uitbesteden en het aan de specialisten overlaten.

Ranking Masters kan dan je gehele SEO aanpakken of een gedeelte ervan, net zoals jij het wilt. Neem daarom vandaag nog contact met ons op om de mogelijkheden te bespreken, zodat jij je handen uit je haren kunt halen en ook bij de top 5 van de zoekresultaten komt.

Bekijk ook: 

• Hebben backlinks vanuit blogs met een hoge DA-waarde invloed op je ranking in de SERP?
• Handleiding voor het vinden van de juiste zoektermen voor zoekmachine optimalisatie

Een aantal jaar geleden werd het opeens ontzettend populair om onder blogs te reageren. Veel mensen die een blog beheren, vinden het leuk om reacties te krijgen die van toegevoegde waarde zijn.

Echter, werd een steeds groter gedeelte van de reacties onder populaire blogs, puur voor linkbuilding geplaatst. Hiervoor heb je anti-spam plugins zoals Akismet, maar deze herkennen niet ieder spambericht.

Tegenwoordig kennen de meeste blogs standaard een nofollow attribuut toe aan reacties. Op deze manier zien de algoritmes van Google en andere belangrijke zoekmachines dat er geen SEO-waarde aan deze backlinks moeten toekennen.

Toch komt het ook nu nog veel voor dat mensen reacties plaatsen met linkbuilding als doel…

Daarom hebben we bij Ranking Masters een onderzoek gedaan om te bepalen of reacties onder blogs je ranking in de Search Engine Results Page (SERP) inderdaad kunnen beïnvloeden.

De voorwaarden van het experiment

Om te meten wat de waarde van iedere website was, hebben we in dit onderzoek “domain score” gebruikt. Dit is vergelijkbaar met de DA-waarde die Moz aan websites toekent. Als je wilt weten wat de domain score van een website is, kun je hier Ubersuggest voor gebruiken.

In dit experiment hebben we alleen Engelstalige websites gebruikt, omdat de concurrentie hier het hevigst is.

Daarnaast hebben we voor websites gekozen die een lage domain score en weinig backlinks hadden. Dit omdat websites die al veel autoriteit hebben, ook eenvoudiger op nieuwe zoekwoorden ranken.

Daarnaast hebben we in het onderzoek ook geen subdomeinen gebruikt, zoals “.blogspot.com”. Dit omdat ook dit de resultaten zouden kunnen beïnvloeden.

Kom erachter hoe Ranking Masters enorme hoeveelheden verkeer naar jouw website kan krijgen...

• Linkbuilding – wij realiseren relevante backlinks om jouw website te laten uitgroeien tot een autoriteit.
• Content – wij schrijven de ultieme content die wordt gedeeld, links krijgt en verkeer aantrekt.
• Techniek – onze specialisten weten exact hoe ze jouw website moeten optimaliseren voor de Google zoekmachine.

Maak een afspraak

De opzet van het experiment

Iedere webmaster die meedeed aan ons experiment, heeft een blog van 1.800 tot 2.000 woorden geschreven over een onderwerp dat relevant was aan zijn website. Binnen twee weken moest deze content gepubliceerd worden.

Na een maand hebben we de URL van iedere webmaster gescand met Ubersuggest. Op deze manier konden we nagaan hoeveel keywords iedere URL in de top 100, top 50 en top 10 had.

Ubersuggest heeft een enorme database met zoekwoorden die gevolgd worden. Op veel van deze zoekwoorden wordt weinig gezocht, maar er zijn ook woorden waar honderden tot duizenden keren per maand op gezocht wordt.

Een nog kleiner percentage sleutelwoorden heeft honderdduizenden tot miljoenen zoekopdrachten per maand. De conclusie die je hieruit kunt trekken, is dat er vooral op long tail keywords gezocht wordt.

We hebben een maand besteed aan het plaatsen van backlinks. Hierna hebben we drie maanden lang gewacht om te kunnen analyseren wat er met de ranking van iedere website is gebeurt.

Belangrijk is dat we niet voor iedere website hetzelfde type backlinks hebben gebruikt. In plaats daarvan hebben we de 180 websites uit ons experiment opgedeeld in vier groepen.

Hieronder lees je meer over de verschillende groepen.

Groep 1: Controlegroep

Voor de controlegroep hebben we geen linkbuilding gedaan.

We waren gewoon benieuwd wat er na verloop van tijd met de ranking van deze websites zou gebeuren, zonder aandacht te besteden aan linkbuilding.

Groep 2: Nofollow links met een hoge domain score

Voor deze groep hebben we tien backlinks gecreëerd door middel van reacties onder blogs met een hoge domain score.

De backlinks verwezen naar nieuwe blogposts en waren afkomstig van blogs met een domain score van 50 en hoger. Alle backlinks binnen deze groep bevatten een nofollow attribute.

Groep 3: Follow links met een hoge domain score

Voor deze groep plaatsten we vijf backlinks door middel van reacties onder blogs. Het ging hierbij om blogs met een domain score van 40 en hoger.

We hebben bij deze groep voor een lagere domain score gekozen, omdat het lastig werd om blogs met een hoge autoriteit te vinden die dofollow backlinks plaatsen.

Groep 4: Follow links met een lage domain score

Voor deze groep hebben we tien backlinks geplaatst door reacties onder blogs te plaatsen. Elke link verwees naar een artikel en was afkomstig van een blog met een domain score van minstens 20, maar niet hoger dan 39.

Omdat er veel blogs met een lage autoriteit zijn, was het niet moeilijk om deze backlinks te plaatsen.

Anchor teksten

Houd er rekening mee dat we bij het plaatsen van de links geen vaste anchor teksten hebben gebruikt. Dit omdat we wilden voorkomen dat de reacties als spam aangemerkt werden.

Om diezelfde reden hebben we enkel reacties van minimaal 75 woorden geschreven. Op deze manier voegden de reacties ook daadwerkelijk waarde toe aan de blogs waaronder we ze plaatsten.

Kom erachter hoe Ranking Masters enorme hoeveelheden verkeer naar jouw website kan krijgen...

• Linkbuilding – wij realiseren relevante backlinks om jouw website te laten uitgroeien tot een autoriteit.
• Content – wij schrijven de ultieme content die wordt gedeeld, links krijgt en verkeer aantrekt.
• Techniek – onze specialisten weten exact hoe ze jouw website moeten optimaliseren voor de Google zoekmachine.

Maak een afspraak

De resultaten

Nu je precies weet hoe het onderzoek in elkaar steekt, wordt het tijd om de resultaten te analyseren.

De controlegroep

Voor de websites binnen deze groep hebben we geen backlinks geplaatst. Of linkbuilding essentieel is voor een betere ranking in de SERP, merk je terug aan de grafiek hieronder.

Zoals je kunt zien, worden de rankings in de SERP na verloop van tijd vanzelf beter, zelfs als je niet aan linkbuilding doet.

Als je content er geweldig uitziet en je veel aan on-page optimalisatie doet, zul je beter scoren. Houd er wel rekening mee dat je hiermee niet zomaar op de meest competitieve zoekwoorden kunt scoren.

Je zult hiermee vooral op long tail keywords scoren waarbij er sprake is van weinig concurrentie.

Nofollow links met een hoge domain score

De resultaten van deze groep waren erg interessant.

Zoals je kan zien, zijn de resultaten van deze groep beter dan die van de controlegroep. Dit is verbazingwekkend, aangezien we voor deze groep alleen nofollow links hebben geplaatst.

Houd er wel rekening mee dat er ook andere factoren zijn die de resultaten kunnen beïnvloeden. Zo is het ook mogelijk dat de content van deze groep over het algemeen gewoon beter was. Al met al scoort deze groep beter dan de controlegroep, maar de verschillen zijn niet significant.

Follow links met een hoge domain score

Het algoritme van de Google zoekmachine is ontzettend slim.

Als een backlink op een onnatuurlijke wijze gecreëerd wordt, zoals bij een reactie op een blogartikel, zou Google dit moeten weten. Wij gingen er dan ook vanuit dat zelfs dofollow links onder blogs weinig resultaat zouden hebben.

Het verbaasde ons dan ook hoe significant de verschillen met de andere groepen waren.

Zoals je in de grafiek kunt zien, hebben backlinks vanaf websites met een hoge autoriteit invloed op de ranking, zelfs als ze in een reactie onder een blog geplaatst worden. Zolang het om dofollow links gaat, hebben de backlinks effect.

Follow links met een lage domain score

Voor de laatste groep konden we meer follow links creëren, omdat er meer websites met een lage autoriteit waren.

Zoals je aan de grafiek hierboven kunt zien, hadden deze backlinks meer invloed dan de nofollow links. Echter, hielpen de backlinks niet zoveel als die vanaf blogs met een hoge domain score.

Voor de websites binnen deze groep hebben we tien in plaats van vijf links geplaatst. De kwantiteit leek echter minder invloed te hebben als het plaatsen op blogs met een hogere domain score.

Deze groep heeft zijn ranking met 337% verbeterd, terwijl de ranking van groep 3 met 828% verbeterd is. Dit terwijl er slechts half zoveel backlinks naar we websites uit groep 3 is aangemaakt.

De conclusie

Bij Ranking Masters hadden we niet snel verwacht dat linkbuilding door middel van reacties onder blogs nog steeds zou werken.

Toch bewijzen de resultaten uit ons onderzoek het tegendeel, namelijk dat dit wel degelijk nog steeds werkt!

Als je besluit om deze tactiek te gebruiken, dan is het belangrijk dat je de focus op dofollow reacties legt.

Weet je niet waar je blogs kunt vinden waar je dofollow reacties kunt plaatsen? Dan kun je in de Google zoekmachine op het volgende zoeken:

– title=”CommentLuv Enabled” ZOEKWOORD – Op deze manier zie je welke blogs CommentLuv aan hebben staan. Dit betekent dat je op deze blogs dofollow links kunt plaatsen.

– dofollow blogs – De kans is groot dat anderen het harde werk al voor je hebben gedaan. Als je op deze term zoekt, vind je verschillende handige lijsten. Belangrijk is wel dat je controleert of de blogs daadwerkelijk dofollow links plaatsen. De maker van zo een lijst kan immers fout zitten, of mogelijk heeft de eigenaar van een blog de reacties ondertussen op nofollow gezet.

Je kunt ook gebruik maken van FollowList, een grote database met blogs waar je dofollow links kunt plaatsen.

Als je bezig bent met linkbuilding, focus je dan op de websites met een hoge domain score.

Deze hebben namelijk meer invloed op je ranking. Bovendien is het belangrijk om alleen een reactie achter te laten als deze ook echt van toegevoegde waarde is.

Focus niet te veel op de anchor tekst, maar meer op de kwaliteit van je reacties. Je wilt immers niet verantwoordelijk zijn voor spam. Als je slechts bezig bent met het spammen van je link, zal dit er uitsluitend toe leiden dat de reacties verwijderd worden.

Houd er tot slot rekening mee dat je de reacties ook het best op een relevant blog kunt plaatsen.

Het is niet erg als de domain score dan net iets minder hoog is. De resultaten hierboven bewijzen namelijk dat ook het plaatsen op een website met een lage domain score resultaat heeft.

Heb jij er al over nagedacht om meer reacties van toegevoegde waarde op andere blogs achter te laten?

Het is namelijk een goede manier om naamsbekendheid te creëren, webverkeer te genereren en je rankings in de SERP te verbeteren.

Meer weten over wat wel of niet werkt voor linkbuilding? Lees dit artikel.

Als er gesproken wordt over zoekmachine optimalisatie (SEO) dan denken de meeste mensen aan het gebruik van zoekwoorden. Ook al is dit slechts een onderdeel van je SEO, het is de basis voor veel van de invulling die je aan je website geeft. Door de juiste zoekwoorden aan te wijzen en die vervolgens op de juiste plekken in je website te verwerken, zorg je ervoor dat Google jou op de eerste pagina van zoekresultaten plaatst als die term wordt ingetikt.

Uit onderzoek blijkt dat 40 procent van alle internet gebruikers het eerste resultaat van de zoekmachines opent. Een kwart van alle internet gebruikers bekijkt alleen de eerste 5 resultaten en slechts 10 procent van de internet gebruikers gaat naar de tweede pagina met zoekresultaten. Het doel is dus om bij de top 5 te komen als iemand een bepaald zoekwoord ingeeft. Gebruik deze handleiding van Ranking Masters en je kunt van je eigen zoekwoorden onderzoek en website een succes maken. Leestijd 3 minuten.

Wat zijn zoekwoorden?

Zoekwoorden zijn woorden die een internetgebruiker intypt in een zoekmachine en waarmee jij gevonden wilt worden. Zoekmachines gebruiken bepaalde parameters om uit de 1,2+ miljard websites de kandidaten uit te zoeken die het beste aansluiten bij de zoekterm die is ingetypt en deze te rangschikken. En Google geeft je dan meestal vele pagina’s met resultaten die je kunt bekijken.

In de realiteit kijkt maar 1 op 10 zoekers verder dan de eerste pagina en slechts een kwart van alle zoekers kijkt verder dan de eerste 5 zoekresultaten. Als er een zoekterm wordt ingetypt die op jouw website van toepassing is, dan is het dus zaak om in de top 5 van de zoekresultaten te eindigen. En dat doe je door deze zoekwoorden éérst nauwkeurig te selecteren en vervolgens op bepaalde plekken in je website te verwerken.

Verschillende soorten zoekwoorden

Het eerste wat je doet als je een zoekwoorden onderzoek uitvoert is een lijst te maken van termen die door internet gebruikers worden ingetypt als ze op zoek gaan naar jouw product of dienst. Hier haal je dan vervolgens de beste zoektermen uit, gebaseerd op gebruik en een concurrentie analyse. In deze handleiding helpen we je hier doorheen, maar het is geen slecht idee om de verschillende soorten zoekwoorden in het kort toe te lichten.

• Generieke en longtail zoekwoorden : generieke zoekwoorden bestaan uit één woord, bijvoorbeeld ‘damesschoenen’. Longtail zoekwoorden bestaan uit meerdere woorden, zoals ‘kwalitatieve leren damesschoenen Amsterdam’.
• Hoofdzoekwoorden en secundaire zoekwoorden : per pagina kies je een hoofdzoekwoord uit. Dit is het zoekwoord waarop je wilt dat die pagina gevonden wordt. Hier voeg je dan een aantal secundaire zoekwoorden aan toe die je ook in je tekst verwerkt, maar die aan aanzienlijk minder regels gebonden zijn.
• Latent Semantic Indexing (LSI) zoekwoorden : dit zijn semantische zoekwoorden die te maken hebben met je hoofdzoekwoord, maar die dit anders omschrijven. Denk dan bijvoorbeeld aan ‘damesschoenen’ en ‘schoenen voor dames’.

Wat is een goed zoekwoord?

Voordat we je helpen bij het samenstellen van een lijst met zoekwoorden en het verwerken ervan in je content, is het handig om de definitie van een goed zoekwoord toe te lichten. Als je dat weet, dan kun je hier van het begin af aan rekening mee houden. Een goed zoekwoord heeft de volgende kenmerken:

• Een goed zoekwoord is meestal een longtail zoekwoord.
• Dit zoekwoord wordt regelmatig ingetypt in zoekmachines.
• Er is op een goed zoekwoord tegelijkertijd zo min mogelijk concurrentie.

Een lijst met potentiële zoekwoorden samenstellen

Met deze informatie in je achterhoofd kunnen we beginnen met het zoekwoorden onderzoek. Het is belangrijk dat je hier voldoende tijd voor inplant, want alles waarmee je je website vanaf nu invulling geeft wordt hierdoor beïnvloed. De eerste stap is dan het maken van een lijst met potentiële zoekwoorden voor je website. Deze moeten dus longtail zijn, ze moeten gebruikt worden en er moet weinig concurrentie op zijn.

Stap 1: longtail zoekwoorden aanwijzen

Je kunt zelf al een aantal longtail zoekwoorden uitkiezen als je nadenkt over het bedrijf dat je hebt, de diensten die je verleent of de producten die je verkoopt. Alleen dat is niet voldoende, want er zijn ongetwijfeld zoekwoorden combinaties die je dan vergeet. Daarom zijn er een aantal manieren waarop je deze groep uitbreidt.

• Suggesties van Google: Google geeft je bij het intypen van een zoekwoord al suggesties voordat je op enter drukt. En deze gebruik je om te zien welke termen er al door gebruikers zijn ingetypt. Om bij het voorbeeld van damesschoenen te blijven, typ je ‘damesschoenen’ in, maar je drukt niet op enter. Je krijgt automatisch een aantal waardevolle suggesties. Je kunt deze oefening nog gedetailleerder maken door daarna ‘damesschoenen a’, ‘damesschoenen b’, ‘damesschoenen c’ enzovoorts te gebruiken.
• Tools: er zijn ook gratis tools die je kunt gebruiken en die suggesties aanbieden. Deze vind je gemakkelijk online, zoals KWfinder, de zoekwoorden tool van Google en MOZ Keyword Explorer. Wil je meer onderdelen van je zoekmachine optimalisatie zelf gaan uitvoeren, overweeg dan een SEO tool te downloaden. Deze hebben vaak ook programma’s waarmee ze je goede suggesties aanbieden, plus een aantal andere handige tools om je zoekmachine optimalisatie mee te verbeteren.

Stap 2: zoekwoorden vinden die gebruikt worden

Vervolgens is het zaak om deze zoekwoorden te rangschikken op gebruik. Als je een woord uitkiest dat nauwelijks wordt ingetypt, dan heb je daar natuurlijk weinig aan. Ook hier zijn voldoende tools voor te vinden en de bovengenoemde maken daar deel van uit. Je ziet dan in één oogopslag hoe vaak een bepaalde zoekterm is gebruikt. De zoekwoorden tool van Google is hier de koploper in, maar dan heb je wel een Adwords campagne nodig. Heb je deze niet, dan kun je KWfinder, Ubersuggest, MOZ Keyword Explorer, WordStream of SearchVolume.io proberen.

Stap 3: zoekwoorden vinden die weinig concurrentie hebben

Als laatste maak je dan een lijst met zoekwoorden die weinig concurrentie hebben. Dat betekent dat ze nog niet veel gebruikt worden door bedrijven die hetzelfde te bieden hebben als jij. Ben je regionaal werkzaam, dan is ‘damesschoenen [stad]’ vaak een goed idee om de concurrentie te verminderen.

Je kunt dan ook Google gebruiken om te zien hoeveel websites de zoekwoorden die jij tot nu toe geselecteerd hebben gebruiken. Je voert dan in de zoekbalk ‘allintitle [zoekwoord]’ in en Google geeft je een lijst. Hoe minder resultaten naar voren komen, hoe minder concurrentie er is op dat zoekwoord en hoe geschikter deze is voor jou. En als er minder concurrentie is, dan is de kans groter dat de zoekmachine jouw website prioriteert.

Stap 4: een selectie maken

Met al deze informatie kun je nu een selectie maken. Dat betekent dat je de zoekwoorden uitkiest die het meeste worden ingetypt maar die weinig concurrentie hebben. Daar valt voor jou nog winst te behalen. Maak een lijst van niet meer dan 10 zoekwoorden en kies daar een paar hoofdzoekwoorden uit. Dit zijn de zoekwoorden die je in je teksten prioriteert. Nu kun je ze gaan invullen in je content.

De zoekwoorden gebruiken om je pagina’s te optimaliseren

Om je zoekwoorden te gebruiken moet je een aantal regels toepassen. Deze regels zijn bedoeld zodat de parameters van de zoekmachines je website vinden, maar je zoekwoorden-gebruik niet als misbruik zien. Het is namelijk niet zo dat je zomaar overal je zoekwoorden in kunt gaan vullen, want als de teksten niet goed meer lopen, dan zien de zoekmachines dit. Te veel van hetzelfde zoekwoord is ook niet goed, want dan denkt de zoekmachine dat je dit met opzet gedaan hebt. Te weinig zoekwoorden en je wordt er niet uitgevist. Je gaat daarom het beste als volgt te werk.

1. Zoekwoorden verwerken in je URL’s

 

De URL van je website is het adres dat in de adresbalk wordt ingetypt en waarmee die pagina gevonden wordt. URL’s moeten goed worden vormgegeven en niet te lang zijn. Ook is het niet verstandig om er te veel leestekens in te verwerken, want dat maakt het intypen lastig. Als laatste zet je het hoofdzoekwoord van die pagina ook in de URL. Bepaal dus altijd van tevoren welke van je zoekwoorden je als hoofdzoekwoord wilt gebruiken bij welke tekst.

2. Zoekwoorden verwerken in je pagina titels

Nadat je je URL hebt aangepast verwerk je het hoofdzoekwoord van de pagina in kwestie in de H1 titel. Dit is de hoofdtitel van je pagina of je artikel en het geeft op een beknopte manier de inhoud exact weer. Het is ook de titel waarnaar alle tussenkopjes refereren, dus denk hier goed over na. Zorg dat het zoekwoord op een natuurlijke manier verwerkt wordt.

3. Zoekwoorden verwerken in je tussenkopjes

De tussenkopjes van je teksten worden omschreven als H2 tot en met H6 en worden heading tags genoemd. De H2 en H3 tussenkopjes refereren terug aan de H1 titel en deze kun je dus zien als paragrafen en sub-paragrafen. Het is belangrijk dat je minstens één H2 tussenkopje gebruikt en dat het zoekwoord is verwerkt in het eerste tussenkopje.

4. Zoekwoorden verwerken in je tekst

Je gebruikt je opbouw van H1 titel en tussenkopjes om een plan te maken voor de tekst die je wilt schrijven. Vervolgens moet je dus alleen de tekst nog invullen. Zorg ervoor dat je het hoofdzoekwoord in de eerste zin verwerkt. Daarna laat je deze met een dichtheid van 1 tot 2 procent van het totale aantal woorden van de tekst terugkomen. Heeft je artikel dus 300 woorden, dan moet het hoofdzoekwoord hier dus 3 tot 6 keer in staan. Hier worden de zoekwoorden in de titel, de eerste zin en het eerste tussenkopje al bij inbegrepen. Naast het hoofdzoekwoord verwerk je ook een aantal andere zoekwoorden.

• Secundaire zoekwoorden: gebruik een aantal van je andere zoekwoorden uit de lijst die je hebt samengesteld in je tekst. Deze hoeven vaak maar één of twee keer te worden genoemd. Je mag er ook voorzetsels in verwerken. Is één van je zoekwoorden ‘leren damesschoenen Amsterdam’, dan mag je er ‘leren damesschoenen in Amsterdam’ van maken om de tekst vloeiender te maken.
• Latent Semantic Indexing zoekwoorden: voeg ook een aantal LSI zoekwoorden toe aan je tekst. Wederom is het dan belangrijk dat deze goed te lezen blijft. Is je hoofdzoekwoord ‘kwalitatieve damesschoenen Amsterdam’ dan gebruik je bijvoorbeeld een paar keer ‘damesschoenen van kwaliteit in Amsterdam’ of ‘Amsterdamse damesschoenen van kwaliteit’.

5. Zoekwoorden verwerken in de meta title en meta description

Nu je de tekst geschreven hebt en je bent er tevreden over (er zijn overigens online voldoende tools beschikbaar waarmee je de dichtheid van je zoekwoorden gemakkelijk kunt berekenen) ga je naar de metatitel en de metadescriptie. Dit is wat de zoeker ziet in de zoekresultaten, dus in Google is dit een blauwe korte titel met daar onder een stukje tekst. Ook hier zijn weer een aantal regels van kracht.

De metatitel mag niet langer zijn dan 65 tekens (inclusief spaties) en moet het hoofdzoekwoord bevatten. Het is belangrijk dat deze pakkend is en de aandacht grijpt. De tekst er onder heeft inclusief spaties maximaal 160 tekens en je kunt dan minimaal 120 tekens aanhouden. Hierin zet je een actieve tekst die de kern omschrijft van de pagina of het artikel en die de lezer aanspoort tot actie. Uiteraard verwerk je ook hier het hoofdzoekwoord in.

Ranking Masters voert een zoekwoorden onderzoek voor je uit

Het vinden en plaatsen van zoekwoorden kost veel tijd. Tegelijkertijd houd je als het eenmaal in orde is dezelfde regels aan als je meer tekst toevoegt aan je website en daarna is het dus een stuk gemakkelijker. Als je je SEO uitbesteedt aan Ranking Masters dan doen wij al het zware werk voor je. Je krijgt dan een geoptimaliseerde website terug inclusief instructies, zodat je die zelf verder onderhoudt.

We doen ook meer voor je, zoals je linkbuilding voor je optimaliseren, de technische SEO van je website testen en repareren, je sociale media voor je opzetten en je website onderhouden. Met een compleet pakket van Ranking Masters eindig je binnen de topposities van Google en de andere zoekmachines en wij zorgen er daarna ook voor dat je positie niet zal instorten. We zijn op de hoogte van de laatste SEO technieken en gebruiken krachtige tools om jouw toppositie te realiseren. Samen zorgen we ervoor dat je in de top 5 van de zoekmachine resultaten komt en blijft.

Bekijk ook:
1. Wat is zoekmachine optimalisatie? Hoe werkt het? En waarom moet je het doen?
2. 24 on-page SEO factoren voor 2020

Besluit je een campagne te starten in Google Adwords, dan is het goed om direct aandacht te besteden aan je kwaliteitsscore. Want deze score bepaalt samen met de maximale Cost Per Click (CPC) de positie van je advertentie. Om een goed resultaat te behalen met je campagne is het belangrijk dat je advertentie hoog in de lijst komt te staan, maar tegelijkertijd wil je hier natuurlijk geen verlies mee draaien. In dit artikel lees je in 6 minuten hoe Google Adwords werkt, hoe je je kwaliteitsscore verhoogt en welke andere methoden je gebruikt om je advertentie nog succesvoller te maken.

Hoe werkt Google Adwords?

Google Adwords is het programma waarmee je een advertentieplaats koopt op alle Google websites en de websites van de partners van Google. Er zijn verschillende soorten advertenties mogelijk en deze worden geplaatst in één van de twee netwerken van Google, namelijk het zoeknetwerk of in het display netwerk.

• Advertenties in het display netwerk : het display netwerk van Google bestaat uit alle bekende Google websites (Gmail, Photos, YouTube, etc.). Hierop laat je een banner plaatsen of adverteer je met een afbeelding. Als iemand op jouw advertentie klikt, dan wordt deze naar de website geleid die jij hebt doorgegeven.
• Advertenties op het zoeknetwerk : onder het zoeknetwerk vallen Google Zoeken, Google Shopping en Google Maps. Ook de websites van de zoekpartners van Google vallen hier onder. De bekende ads boven de zoekmachine resultaten zijn op deze manier geplaatst en ook als je wilt dat je bedrijf naar voren komt op Google Maps kun je deze optie gebruiken.

Bieden voor een advertentieplaats en de kwaliteitsscore

De betalingen voor de advertenties van Google Adwords worden verrekend als Cost Per Click. Elke keer als er iemand op jouw advertentie klikt, betaal je dit bedrag. Deze persoon wordt dus door Google naar jouw website gebracht waar het vervolgens zaak is dat jij er een conversie van maakt. Een goed werkende website die de aandacht trekt en die gebruikersvriendelijk is, is dan dus ook essentieel.

De betaling geef je in door te bieden op een zoekwoord. Je biedt dus op een advertentieplaats op de pagina met zoekresultaten wanneer er een bepaald zoekwoord wordt ingegeven. Als een zoeker dit woord intypt, dan komt theoretisch de adverteerder die het hoogste bedrag geboden heeft als eerste aan bod. Echter, als er iemand met een lager bod, maar een hogere kwaliteitsscore concurreert met jouw positie, dan is er een kans dat deze naar degene met het lagere bod gaat.

Hoe beïnvloeden de kwaliteitsscore en de CPC de plek van de advertentie?

De belangrijkheid van jouw advertentie wordt door Google bepaald door je een score te geven voor die plaats. Iedere adverteerder die op dat zoekwoord reclame wil maken wordt op die manier beoordeeld en wie de hoogst score heeft wint de plek. De score wordt uitgerekend door je maximale CPC te vermenigvuldigen met je kwaliteitsscore.

Stel, jij hebt een kwaliteitsscore van 3 en je biedt maximaal €6 per click, dan is je score 3 x 6 = 18. Iemand die slechts €3,50 per click biedt, maar een kwaliteitsscore heeft van 6 krijgt dus een algehele score van 3,5 x 6 = 21 en wint de plaats. Deze adverteerder biedt €2,50 minder per click maar krijgt toch voorrang. En dat is onder andere omdat hij of zij aandacht aan de kwaliteitsscore heeft besteed.

Waarom heeft Google de kwaliteitsscore ontwikkeld?

De reden waarom Google een kwaliteitsscore heeft ontworpen is om er zorg voor te dragen dat de advertenties die naar voren komen zo relevant mogelijk zijn voor het zoekwoord dat is ingetypt. Door de adverteerder die €3,50 biedt per klik te kiezen lopen ze mogelijk geld mis, maar daar staat tegenover dat de zoeker een advertentie te zien krijgt die beter past bij wat er gezocht wordt. Of tenminste, die beter lijkt te passen bij wat er gezocht wordt.

Voor Google is een relevante advertentie natuurlijk ook beter, omdat er dan meer op wordt geklikt. Zo verdienen ze het misgelopen geld door voor de goedkopere bieder te kiezen weer terug. Het is echter goed mogelijk dat jouw product net zo relevant is, maar dat je instellingen je een lagere kwaliteitsscore geven. En dat is dan dus eigenlijk onterecht. Het goede nieuws is dat hier met een aantal stappen vrij gemakkelijk wat aan te doen is.

Hoe wordt de kwaliteitsscore berekend?

Voordat we overgaan op de manieren waarop je je kwaliteitsscore kunt verbeteren, is het geen slecht idee om de onderliggende gedachte toe te lichten. Als je weet hoe Google de kwaliteitsscore berekent, dan kun je ook beter bepalen hoe je die kunt verbeteren. Google Adwords kijkt naar een aantal belangrijke punten voordat je een score krijgt, namelijk:

• De kwaliteit van de landingspagina.
• De verwachte hoeveelheid kliks voor jouw advertentie (Click Through Rate CTR).
• De relevantie van je advertentie tot het zoekwoord dat is ingetypt.
• Je accountgeschiedenis en de CTR van je advertenties.
• De prestaties van je gehele Google Adwords account.

Wat is jouw huidige kwaliteitsscore?

De kwaliteitsscore van Google is een getal van 1 tot en met 10 en deze geeft aan hoe relevant je zoekwoorden zijn voor je advertentie. Een score van 10 is dan het beste en een score van 1 is het slechtste wat je kunt krijgen. Je kunt je huidige kwaliteitsscore gemakkelijk opzoeken door naar het tabblad met zoekwoorden te gaan en de kolom kwaliteitsscore te bekijken. Je ziet je kwaliteitsscore ook terug als je in de status kolom naast een zoekwoord de witte tekstballon bekijkt.

Als je je kwaliteitsscore niet ziet

Als je jouw kwaliteitsscores niet kunt zien, dan is het mogelijk dat deze kolommen nog moeten worden toegevoegd aan je zoekwoordenrapport. Je kunt dan je huidige kwaliteitsscore te zien krijgen, maar ook de scores uit het verleden. Wil je kolommen toevoegen, dan ga je eerst naar de campagne waarin je bent geïnteresseerd. Kies het onderdeel ‘zoekwoorden’ uit en rechts boven kun je dan voor ‘kolommen aanpassen’ kiezen. In het menu dat je dan te zien krijgt selecteer je het gedeelde genaamd ‘kwaliteitsscore’.

Nu zie je in de statistieken de algehele kwaliteitsscore, maar ook de verschillende onderdelen ervan, zoals de kwaliteit van de landingspagina, de verwachte CTR en de advertentierelevantie. Het wordt je door Google Adwords dus zelfs nog mogelijk gemaakt te beoordelen op welke van deze punten je je het beste kunt richten om de kwaliteitsscore te verhogen.

Wat wordt gezien als een goede kwaliteitsscore?

Voordat we ingaan op de manieren waarop je je kwaliteitsscore kunt verbeteren, moet je natuurlijk wel weten wat nu eigenlijk een goede kwaliteitsscore is. Zoals al even aangegeven wordt er een beoordeling toegewezen van 1 tot en met 10 en 10 is dan het beste. Zie jij een 1 of een 2, dan zal je advertentie simpelweg niet vertoond worden en is het dus zeker tijd om actie te ondernemen. Bij een score van 5 of lager zal je advertentie vaker niet dan wel worden getoond. Je moet dan een hoger bedrag bieden per klik om de advertentieplaats te bemachtigen. Dat betekent weer dat je campagne financieel misschien weinig oplevert.

Een score van 6 is gemiddeld. Heeft jouw campagne een score van 7 of hoger, dan zal je merken dat je dan steeds meer kunt gaan besparen. Je krijgt nu een advertentieplaats naar aanleiding van je kwaliteitsscore en niet de hoogte van het bedrag dat je geboden hebt. Kun je deze score bereiken, dan heb je dus niet alleen een goede kans dat je advertentie geplaatst wordt, je zal ook minder moeten betalen voor je campagne.

Je kwaliteitsscore verbeteren

Met deze informatie in je achterhoofd kun je aan de slag. Er zijn een aantal manieren waarop je je kwaliteitsscore kunt verbeteren en dus door minder te bieden toch een hoge positie krijgt van Google.

1. Link je advertentie aan een kwalitatieve landingspagina

De landingspagina is de pagina van je website waar de bezoeker terecht komt als ze op je advertentie klikken. Je geeft deze zelf door en de link die je dan uitkiest is erg belangrijk. Te vaak wordt er een standaard homepage doorgegeven terwijl het veel beter is om de bezoeker direct naar het product te brengen. Om daarna te voorkomen dat ze je website weer verlaten, kun je je landingspagina op de volgende manieren optimaliseren.

• Responsive: zorg ervoor dat je landingspagina responsive is. Dat betekent dat deze geschikt is voor gebruik op mobiele apparaten. Steeds meer mensen gebruiken hun telefoon en tablet bij het zoeken naar producten en diensten en het zou jammer zijn als iemand jouw website verlaat omdat deze niet overzichtelijk is op dat toestel.
• Laadsnelheid: controleer de snelheid van je landingspagina en je website. Als deze te wensen overlaat is het misschien tijd om wat video’s en afbeeldingen te verwijderen of om een nieuwe host uit te kiezen. Zoekers die op een pagina terecht komen die langzaam laadt zijn snel vertrokken.
• Unieke content: kies de landingspagina uit op het product waarop gezocht wordt en zorg dus voor unieke content. Als iemand zoekt naar ‘leren damesschoenen’ dan stuur je deze naar een andere landingspagina dan iemand die alleen op ‘damesschoenen’ gezocht heeft.
• Zoekwoorden: voeg de belangrijke zoekwoorden toe aan je landingspagina. Dit maakt hem voor Google relevanter omdat er een overeenkomst is met de advertentie.
• Goede navigatiemogelijkheden: stuur de bezoeker naar een specifieke landingspagina, maar zorg dat er daarna een gemakkelijke navigatie beschikbaar is naar andere producten of pagina’s. Dit doe je bijvoorbeeld door een call-to-action toe te voegen aan je landingspagina, door een kruimelpad te laten zien of door interne links te gebruiken. Verstoor dit navigatiegemak niet, bijvoorbeeld door pop-ups te gebruiken, want Google zal dat niet waarderen.
• Betrouwbaar: zorg ervoor dat je website betrouwbaar, overzichtelijk en gebruikersvriendelijk is. Je zoekmachine optimalisatie moet piekfijn in orde zijn zodat Google jouw gehele website goedkeurt.
• Contactgegevens: maak de contactgegevens van je bedrijf duidelijk zichtbaar en zorg dat je goed te bereiken bent.

2. Je Click Through Rate verbeteren

De vraag is dus hoe je het voor elkaar krijgt dat mensen op je advertentie gaan klikken, met de muis.

Voordat je een advertentiecampagne in Google Adwords opzet, is het goed om te weten dat er door Google wel degelijk naar je verleden gekeken wordt en naar de kwaliteit van de advertenties die je voorheen geplaatst hebt. Je CTR is voor Google dan bijzonder belangrijk, omdat daaruit afgelezen wordt hoeveel mensen er op je voorgaande advertenties geklikt hebben.

Het is dan ook niet meer dan logisch dat Google jouw kwaliteitsscore naar beneden haalt als je CTR nooit hoog geweest is. Daarom is het zaak dat je vanaf het moment dat je aan Google Adwords begint een hoge CTR realiseert. Het is niet de bedoeling dat je verleden je later achtervolgt. Je kunt je CTR vanaf dag 1 hoog houden door de volgende maatregelen toe te passen.

• Relevante advertenties: besteed veel tijd aan het invullen van je eerste advertentie. Het is de bedoeling dat deze door Google als zo relevant mogelijk gezien wordt. Richt je account dus correct en goed in en zorg ervoor dat je advertenties perfect aansluiten bij het zoekwoord dat is ingetypt.
• Bied hoger: het is voor je CTR beter om in het begin wat hoger te bieden voor je CPC. Hierdoor zal Google je alvast op een hogere positie zetten en dat is bevorderlijk voor je CTR. Dit is belangrijk omdat Google naar de geschiedenis van je account kijkt en dus zal zien dat je vanaf het begin een goede positie hebt gehad. Vergeet echter niet dat Google ook je huidige advertenties meeneemt, dus het is niet verstandig om later je positie op het spel te zetten.
• Duidelijke teksten: schrijf duidelijke teksten in je advertentie en bekijk dan de advertenties van de concurrenten. Geef je Unique Selling Points aan, gebruik hoofdletters om de aandacht te trekken en laat de zoeker zien dat jij anders bent dan de rest. Schrijf ook een actieve tekst die de zoeker aanmaant tot actie. Tegelijkertijd moet je advertentie natuurlijk wel professioneel blijven overkomen en is het de kunst om een goede balans te vinden.
• Extensies: voeg dan direct ook een aantal extensies toe. Dit zijn links naar specifieke andere pagina’s op jouw website, zoals de openingstijden van je winkel of de pagina met aanbiedingen. Dit geeft de zoeker de mogelijkheid direct naar een andere en misschien betere landingspagina te gaan dan die jij in gedachten had.
• Maak testadvertenties: als laatste is het in het begin verstandig om meerdere advertenties te maken en uit te testen welke aanpak het meest oplevert. Omdat je pas betaalt per klik zal je hier financieel niet te veel onder lijden. Het enige probleem is dat je geschiedenis hier wel door beïnvloed wordt, dus denk nog steeds goed na over de testadvertenties die je plaatst en zorg dat je CTR niet daalt.

3. Verbeter de relevantie van je advertentie

Voor Google is het van groot belang dat de zoeker alleen relevante advertenties te zien krijgt. Niet alleen bevordert dit de ervaring van de zoeker, maar het levert Google ook meer kliks op en dat betekent dat ze meer geld ontvangen. Vraag jezelf dus af waar de zoeker naar op zoek is als deze een bepaald zoekwoord intypt. En sluit jouw advertentie daarbij aan of niet?

Aan een advertentie die niet relevant is koppel je een nieuw zoekwoord of je kunt de advertentie zelf aanpassen, indien nodig. Wat je ook doet, als je de zoeker een advertentie laat zien die niet overeen komt met de zoekterm die is ingevoerd, wordt voor jou de kans dat je een verkoop afsluit ook kleiner. Je verbetert de relevantie van je advertentie ten opzichte van de zoekwoorden waaraan je deze koppelt op de volgende manieren.

• Zoekwoorden toevoegen: het klinkt misschien vanzelfsprekend, maar laat de zoekwoorden die je hebt geselecteerd ook terugkomen in de teksten van je advertenties. Google ziet deze dan automatisch als relevanter, maar ook voor de zoeker heeft dit voordeel. Iemand die op ‘kwalitatieve damesschoenen’ gezocht heeft zal veel eerder klikken op een advertentie die deze woorden ook bevat.
• Structuur toevoegen: neem de tijd om je Google Adwords account goed te structureren en je campagnes niet in één advertentiegroep te plaatsen, maar hier meerdere advertentiegroepen van te maken. Op die manier worden je advertenties specifieker en dat verhoogt de relevantie. Tegelijkertijd kun je er zo voor zorgen dat de bezoeker op de juiste landingspagina terecht komt. Zie je zoekwoorden die een lage kwaliteitsscore hebben gekregen, dan kun je hier een aparte groep voor aanmaken om deze op te krikken. Je zal wat tijd en moeite moeten steken in het vormgeven van je account, maar uiteindelijk heeft dit voor jou en voor Google een groot aantal voordelen.
• Gebruik negatieve zoekwoorden: als laatste is het altijd een goed idee om gebruik te maken van de zogenaamde negatieve zoekwoorden. Dit zijn zoekwoorden die bij jouw advertenties worden uitgesloten. Het voorbeeld van de damesschoenen licht dit goed toe. Als je zoekwoord ‘schoenen kopen’ is, maar je verkoopt alleen damesschoenen, dan kun je de woorden ‘heren’ of ‘kinder’ uitsluiten. Op die manier komt je advertentie niet naar voren als er gezocht wordt op kinderschoenen en kan dit je kwaliteitsscore dus ook niet naar beneden halen.

4. Enkele aandachtspunten

 

Nu kun je aan de slag met het verbeteren van je kwaliteitsscore in Google Adwords, maar we kunnen niet afsluiten zonder je bewust te maken van een aantal aandachtspunten die je niet moet vergeten. Zo is de kwaliteitsscore belangrijk, maar het is niet het enige waar je je op moet storten als je een campagne aan gaat maken. Het duurt vrij lang voordat je Google Adwords echt onder de knie zal hebben. Uiteindelijk komt het neer op de hoeveelheid conversies die je met je advertenties krijgt.

De kwaliteitsscore is relevant omdat Google kijkt naar je geschiedenis en je niet wilt dat deze jouw advertenties later negatief beïnvloedt. Het is ook relevant omdat je met een hogere kwaliteitsscore een lagere CPC kunt ingeven. Heb je zoekwoorden op pauze gezet, vergeet dan niet dat deze blijven meetellen voor de totale kwaliteitsscore en dat deze dan met de laatste behaalde score berekend wordt. En als laatste is het verstandig dat je je kwaliteitsscore regelmatig monitort, want deze kan van het ene op het andere moment veranderen.

Hoe kun je je advertentie nog succesvoller maken?

Zoals al even aangegeven is de kwaliteitsscore niet alles wat van belang is als je een succesvolle Google Ads campagne wilt voeren. Een hoge score is handig, maar deze komt voornamelijk voort uit goede advertenties en goed gestructureerde campagnes en dat betekent dat je kwaliteitsscore automatisch volgt als je succes hebt. Google Adwords is niet het meest gebruikersvriendelijke programma om mee te werken en de concurrentie is fel. Ranking Masters kan je helpen je campagnes correct op te zetten zodat jij die alleen zelf nog hoeft te onderhouden. Tot dan geven we je hier enkele tips waarmee je jouw samenwerking met Google Adwords tot een succes kunt maken.

1. Gebruik een goede structuur

Eén van de grootste fouten die er gemaakt worden door mensen die met Google Adwords werken is dat er niet genoeg tijd besteed wordt aan het opzetten van een gestructureerde campagne. Google geeft je alle mogelijkheden je doelgroep zo doelgericht mogelijk te bereiken en dat levert vaak een hogere conversie op. Gebruik daarom de optie om binnen je campagne je advertenties en zoekwoorden netjes te groeperen.

Simpel uitgelegd gebruik je één advertentie voor damesschoenen en een andere voor herenschoenen en niemand krijgt ooit de verkeerde te zien. Als je te veel zoekwoorden aan één advertentie koppelt, dan wordt de advertentie automatisch minder relevant. En dat heeft een negatief effect op je kwaliteitsscore. Je stuurt de zoeker direct naar het product dat ze ook daadwerkelijk proberen te vinden en dat levert een grotere kans op dat je deze ook verkoopt.

2. De zoekmethodes in je voordeel gebruiken

 

Adwords gebruikt verschillende methodes waarmee jouw advertentie aan bepaalde zoekwoorden wordt gelinkt. Als je deze goed gebruikt, richt je je exact op de goede doelgroep. Er wordt onderscheid gemaakt tussen drie soorten zoekwoorden.

• Exacte zoekwoorden: bij deze methode zal Google jouw advertentie alleen tonen als het zoekwoord exact wordt ingetypt. Zelfs een kleine typefout of een meervoud van jouw zoekwoord worden niet meegeteld. Dit klinkt beperkend, maar aan de andere kant geeft het je de unieke kans om een bijzonder kleine en gedetailleerde doelgroep te bereiken.
• Phrase zoekwoorden: je kunt Google ook de opdracht geven te zoeken in zinsverband. Dat betekent dat de gehele zin die jij ingeeft moet worden ingetypt. Soms kan dit handig zijn, omdat er op een zin waarschijnlijk weinig concurrentie is. Een voorbeeld hiervan is ‘schoenen voor mannen kopen in Amersfoort’.
• Brede zoekwoorden: een laatste optie die je hebt is om brede zoekwoorden te gebruiken. Je geeft dan een woord door en alle varianten worden meegeteld. Dit zijn varianten van jouw zoekwoord (schoenen voor mannen, mannenschoenen, mannenschoen enzovoorts), maar ook synoniemen daarvan en zoekwoorden met spelfouten.

3. Test verschillende advertenties uit

Het zal je in het begin misschien wat tijd kosten, maar als je verschillende advertenties uit probeert en kijkt hoe deze het doen, dan kun je daar veel van leren. Maak daarom advertenties met verschillende titels, met een link naar verschillende landingspagina’s en met verschillende omschrijvingen. Kijk welke van je advertenties de beste resultaten oplevert en bekijk dan ook de kwaliteitsscores per advertentie. Achterhaal waarom de ene advertentie het beter doet dan de andere en maak je toekomstige advertenties ook zo maken om sneller succesvol te worden.

4. Maak een financieel overzicht

In Google Adwords bied je een bedrag per klik. Het is dan belangrijk om uit te rekenen hoeveel één klik jou aan opbrengsten oplevert. Stel, je hebt €5 per klik geboden en uit de 100 kliks kun je 20 klanten halen. Je hebt dan in totaal €500 betaald, maar hoeveel heb je hieraan verdiend? Het is erg belangrijk dat je dit uitrekent zo snel als je kan, omdat je dan beter kunt inschatten hoeveel je maximaal kunt bieden per click. Het heeft weinig nut om een Adwords campagne te beginnen als je meer betaalt aan Google dan dat je er opbrengsten uithaalt.

5. Wat doen je concurrenten?

Een concurrentieanalyse is in veel onderdelen van marketing een goed idee en een Google Adwords campagne is hier geen uitzondering op. Door te kijken naar wat je concurrenten doen zie je niet alleen waarom zij beter (of slechter) scoren dan jij, maar bepaal je ook waar voor jou winsten te behalen zijn. Er zijn per zoekwoord maar een beperkt aantal advertentieplaatsen, dus om meer kans te maken deze te krijgen gebruik je zoekwoorden die weinig concurrentie hebben.

Kijk naar de advertenties die naar voren komen bij een bepaald zoekwoord, stel je voor zelf een klant te zijn en beoordeel de verschillende landingspagina’s. Met welke concurrent zou jij verder gaan en waarom? Deze informatie kun je gebruiken om je eigen campagne beter te maken. En via de optie ‘veilingstatistieken’ in Google Adwords kun je de statistieken van je concurrenten beperkt inzien.

6. Gebruik de optie om je locatiegegevens toe te voegen

Hanteert jouw bedrijf een regionale dekking, dan heeft het weinig zin om klanten te werven die niet in dat gebied vallen. Stel je verkoopt herenschoenen in Groningen, dan heeft iemand uit Maastricht weinig aan jouw advertentie. Google Adwords heeft daar de radius targetting voor en dit is een bijzonder handige optie om gebruik van te maken. Door je alleen te richten op een bepaalde regio maakt je de concurrentie kleiner en de doelgroep specifieker. Geef een maximale afstand ingeven en definieer je werkgebied.

7. Koppel je Adwords account aan je Google Analytics account

Als je je Adwords account aan je Google Analytics account koppelt, dan krijg je ineens aanzienlijk meer data te zien. En als je hiervan houdt, dan optimaliseer je je advertenties en houd je ze live bij. Het grote voordeel van online marketing is dat het direct meetbaar is en dat je je advertentie bijstelt terwijl je campagne live is. Dat was voorheen met een advertentie in de krant natuurlijk niet voor mogelijk te houden.

Door deze koppeling te maken importeer je doelen en transacties van Google Analytics in Adwords en je gebruikt remarketing van Google Analytics. Hiermee richt je je op bepaalde doelgroepen in Adwords. Zo krijg je aanzienlijk meer inzicht in hoe je jouw Adwords campagne beter kunt toepassen op je doelgroep.

8. De beste advertentieteksten

De beste advertentieteksten prikkelen de zoekers en moedigen ze aan op jouw advertentie te reageren. Spreek je klanten dus direct aan en zorg dat ze in één oogopslag zien waarom jouw product het beste is. Gebruik ook positieve woorden en een actieve tekst, in plaats van passief. Probeer vakjargon te vermijden, tenzij dit specifiek bij je doelgroep past. Stel je tijdens het schrijven van je teksten voor dat jij iemand uit je doelgroep bent.

9. Verwacht niet te veel

Het is niet zo, vooral niet in het begin, dat een Google Adwords campagne je direct bakken met geld oplevert. Vooral niet als je een aantal testadvertenties hebt geplaatst. Door te werken aan je kwaliteitsscore en je advertenties steeds beter te maken merk je dat je een steeds lager bedrag kunt bieden en dat je dus maandelijks minder geld uitgeeft aan je campagne. Als je in het begin niet veel verwacht, maar constant bezig bent met het verbeteren en analyseren van je huidige campagnes, dan word je uiteindelijk erg succesvol op deze manier. Doe je dit niet, dan is er een grote kans dat je het adverteren via Google snel opgeeft. En dat is jammer.

Een goede kwaliteitsscore met Ranking Masters

Wij helpen je aan een knallende start in Google Adwords. Door te zorgen dat jij vanaf het begin relevante campagnes opzet, blijft je kwaliteitsscore ook goed. Ranking Masters is dé online marketing specialist in de Benelux en wij leveren jouw bedrijf meer leads aan door je Google Adwords campagne te coördineren en onderhouden.

Daarnaast geven we een goede structuur mee aan je account waar je later de vruchten van plukt. Als je campagne eenmaal loopt, dan neem je het zelf over, mocht je dit willen. De specialisten van Ranking Masters zijn op de hoogte van de laatste ontwikkelingen en we gebruiken de meest moderne tools om jouw website en bedrijf nog succesvoller te maken.

Bekijk ook:

Wat is zoekmachine optimalisatie? Hoe werkt het? En waarom moet je het doen?
Wat zijn backlinks, hoe werkt het en hoe kom je er aan?
Google Webmaster Tools | Wat is het? En hoe werkt het? | Handleiding 101

Onder on-page SEO worden alle SEO methoden verstaan die op jouw website kunnen worden uitgevoerd. Het is een feit dat 9 van de 10 zoekers niet verder kijkt dan de eerste pagina met resultaten en dat drie kwart daarvan zelfs alleen de eerste 5 websites bekijkt. Het is dus zaak om bij deze 5 websites te komen en het aantal bezoekers (lees: potentiële klanten) een boost te geven. Dit doe je door aandacht te besteden aan je on-page zoekmachine optimalisatie. Hier vind je daarom in 3 minuten leestijd 24 on-page SEO factoren die je in 2020 in de rankings zullen doen stijgen.

SEO techniek

Begin altijd met het technisch optimaliseren van je site, want dit kun je vergelijken als de basis voor alles. Met technische SEO wordt bijvoorbeeld de laadsnelheid van je website bedoeld, de kwaliteit van de sitemap en XML sitemap, de veiligheid (SSL-certificaat) en de responsiveness (is je website ook te gebruiken op mobiele apparaten?). Pas als je zeker weet dat de technische kant van je website goed is, ga je verder met de rest van je on-page SEO. Hier vind je enkele factoren die deel uitmaken van SEO techniek.

1. De laadsnelheid van je website

Als jouw website niet snel genoeg is, dan haken bezoekers af en deze zijn dan meedogenloos. Een paar seconden te lang wachten en ze zijn vertrokken. Google geeft daarom snellere websites prioriteit. De ervaring van de gebruiker staat bij hen voorop.

2. Is je website responsive?

De helft van de zoekopdrachten wordt tegenwoordig gedaan met mobiele apparaten. Een website die responsive is, is hierop aangepast en heeft een speciale versie voor tablets en telefoons. Google geeft deze websites voorrang, omdat ze gebruikersvriendelijker zijn.

3. De veiligheid van je website

Het is belangrijk dat je website veilig is en daarvoor moet deze op HTTPS draaien. De gegevens van bezoekers zijn dan veilig en dat is niet alleen voor hen belangrijk, maar ook voor de zoekmachines. Om dit te realiseren heb je een SSL-certificaat nodig. Heb je deze nog niet, dan is het zaak hier snel actie op te ondernemen.

4. De kwaliteit van je sitemap

Hoe zit je website in elkaar? Is de structuur in orde? Zijn je URL’s goed opgebouwd? Hoe zijn de pagina’s van je website onderverdeeld en is deze gemakkelijk te navigeren? Deze informatie halen de zoekmachines uit je (XML) sitemap, uit je duplicate content, uit je programmeercode en uit je linkstructuur.

5. Kunnen de zoekmachines jouw website begrijpen?

Als laatste houden zoekmachines van website met structured data. Dit is informatie die, de naam zegt het al, op een gestructureerde manier is weergegeven. De zoekmachines zullen jouw website met structured data prioriteren omdat deze voor hen beter te begrijpen is.

SEO content

Nadat je de technische basis van je website in orde hebt gemaakt, is het tijd om over te gaan naar de factoren die te maken hebben met de content van je website. Dit zijn de teksten die je plaatst, de afbeeldingen die je gebruikt en de video’s die je deelt. De volgende on-page SEO factoren vallen onder deze groep.

6. Een zoekwoordenonderzoek

Het is altijd goed om te beginnen met een zoekwoordenonderzoek. Je bepaalt dan op welke zoekwoorden jij gevonden wilt worden. De meeste SEO tools besteden hier veel aandacht aan en programma’s zoals Moz Keyword Explorer, Ubersuggest en Keywordtool.io zijn dan ook bijzonder behulpzaam. Kies zoveel mogelijk zoekwoorden uit met weinig concurrentie. Dan heb je een grotere kans om uitgekozen te worden. Kies voor elke pagina één hoofdzoekwoord uit en een aantal andere secundaire zoekwoorden. Deze woorden vormen de rode draad door al je content, dus het is belangrijk dat je hier goede beslissingen maakt.

7. URL

Bekijk de URL’s van je pagina’s. Dit is het adres dat ingetypt wordt in de adres bar van een internet pagina en die de zoeker dus bij jou brengt. Goede URL’s dienen aan een aantal eisen te voldoen:

• De URL’s zijn niet te lang.
• De URL’s bevatten weinig leestekens.
• De URL bevat het belangrijkste zoekwoord voor die pagina.

8. De H1 titels van je pagina’s

Als het goed is heeft elke pagina of artikel op je website een titel en dit wordt de H1 titel genoemd. Hierin geef je in het kort exact aan waarover de inhoud gaat. Elke pagina moet een H1 titel hebben en dit mogen er ook niet meer zijn. Uiteraard verwerk je in de H1 titel weer het hoofd-zoekwoord van die pagina.

9. De tussenkopjes van je teksten

De tussenkopjes worden ook wel aangeduid als H2 tot en met H6. Lezers gebruiken deze om de inhoud van de tekst te scannen en Google gebruikt ze om dezelfde reden. De tussenkopjes dienen te refereren aan de H1 titel en bevatten alle belangrijke andere inhoud. Zorg ervoor dat elke pagina minimaal één H2 bevat.

10. Je zoekwoorden verwerken in de inhoud van je teksten

Je hebt de zoekwoorden, de URL’s en de headers van je teksten volgens alle SEO regels opgesteld en de basis voor je teksten is klaar. Dat betekent dat je nu de inhoud gaat toevoegen en dat doe je op de volgende manier.

• Het hoofdzoekwoord verwerken kop 4: laat het hoofdzoekwoord van die pagina terugkomen in de H1, de eerste zin en de eerste H2. In totaal moet dit zoekwoord een dichtheid hebben van 1 tot 2 procent. De secundaire zoekwoorden verwerk je waar dit uitkomt.
• LSI zoekwoorden toepassen kop 4: de Latent Semantic Indexing zoekwoorden zijn varianten op je hoofdzoekwoord. In plaats van ‘damesschoenen’ gebruik je dan een keer ‘schoenen voor dames’ of andere zoekwoorden met dezelfde intentie.
• Secundaire zoekwoorden kop 4: vervolgens voeg je ook een aantal van de secundaire zoekwoorden die je hebt uitgekozen toe, zoals ‘damesschoenen gezocht’, ‘goedkope damesschoenen’ of ‘kwalitatieve damesschoenen’.

11. Voeg structured data toe

Onder structured data worden gestructureerde gegevens bedoeld die je toevoegt aan de inhoud van je website. Denk dan bijvoorbeeld aan de naam, prijs, omschrijving en voorraad van een product, een begrippenlijst, adresgegevens, een FAQ pagina of beoordelingen. Hierdoor kan de zoekmachine zien hoe gestructureerd en dus gebruikersvriendelijk je website is. En hoe gebruikersvriendelijker Google jou vindt, hoe hoger je komt in de rankings.

12. Gebruik een kruimelpad

Het kruimelpad van je website is ook een voorbeeld van structured data. Hiermee bedoelen we het hiërarchische pad dat je bezoekers moeten bewandelen vanaf de homepage om bij een bepaalde pagina terecht te komen. Het kruimelpad is zichtbaar bovenaan de pagina en ziet er bijvoorbeeld zo uit: Home > Blog > 24 on-page SEO factoren van 2020. Aan het kruimelpad leest de bezoeker de structuur van je website af en zien ze exact waar ze zijn op de sitemap. Een kruimelpad bestaat uit links en kan worden aangeklikt om terug te gaan naar een bepaald onderdeel daarvan. Ook dit is weer bevorderlijk voor de gebruikersvriendelijkheid van je website.

13. Afbeeldingen benoemen

Voeg altijd foto’s en video’s toe aan de inhoud van je teksten en geef deze een alt tekst. Dit is erg belangrijk, omdat Google aan de alt tekst ziet wat er op de foto staat. Zoekmachines gebruiken de informatie van de alt teksten bij het rangschikken van de zoekresultaten. Voer de alt tekst van een afbeelding altijd in, niet alleen voor Google maar ook voor de bezoekers. Dit is namelijk de tekst die wordt getoond als je afbeelding om de één of andere reden niet geladen kan worden.

14. Gebruik video’s

Met een video op je pagina maak je de inhoud interessanter. Maar video’s zijn ook om andere redenen een goed idee. Bezoekers blijven langer op je pagina als ze je video gaan kijken en dat heeft weer als gevolg dat je bounceratio en je dwelltijd verbetert.

15. Metatitels voor je pagina’s

Als het goed is heb je nu inhoudelijk goede teksten, met de juiste structuur, met het juiste aantal zoekwoorden en met afbeeldingen en video’s. Daarna schrijf je een metatitel. Dit is de titel die zichtbaar is in de zoekmachine resultaten en waar de bezoeker op klikt als ze naar jouw pagina geleid willen worden. De metatitel wordt ook wel de title tag genoemd en deze moet aan een aantal voorwaarden voldoen.

• De metatitel moet opvallen, bijvoorbeeld door hoofdletters, pictogrammen of verticale streepjes te gebruiken.
• De metatitel moet het hoofdzoekwoord van de pagina bevatten.
• De metatitel mag niet langer zijn dan 65 tekens inclusief spaties.

16. Metadescripties voor je pagina’s

Onder je metatitel komt bij de zoekmachine resultaten een metadescriptie te staan. Deze bestaat idealiter tussen de 120 en 160 tekens. De metadescriptie vertelt de zoeker in het kort over wat er op je pagina te lezen is. Een goede metadescriptie voldoet aan de volgende voorwaarden.

• Maak de metadescriptie zo lang mogelijk, maar niet langer dan 160 tekens (inclusief spaties).
• De metadescriptie moet allesomvattend zijn, is actief en bevat meestal een call-to-action voor de zoeker.
• De metadescriptie moet opvallen. Dit kun je doen door leestekens en pictogrammen toe te voegen om het oog van de lezer aan te trekken.
• De metadescriptie moet het hoofdzoekwoord bevatten.

17. Zet aan tot actie

Voeg op elke pagina een call-to-action toe. Dit doe je op verschillende manieren. Een stukje tekst ie de lezer aanzet om een contactformulier in te vullen is zo geplaatst. Je voeg een pop-up melding toe aan je website of een bepaalde knop. Je bezoeker wordt dan in één keer aangemoedigd iets bij jou te kopen of informatie in te winnen. Dat draagt toe aan de gebruikersvriendelijkheid van je website.

18. Zorg ervoor dat je teksten goed lopen

Lees al je teksten nog een keer goed door. Omdat je zo veel regels hebt moeten toepassen om de parameters van de zoekmachines te stimuleren, is het mogelijk dat de leesbaarheid hierdoor minder is geworden. Google zal in 2020 nog meer nadruk leggen op de ervaring van de bezoeker en daar horen goede teksten ook bij. Als de zoekmachines zien dat je de parameters misbruikt doordat je teksten slecht geschreven zijn of niet vloeiend lopen, dan zullen ze je net zo hard weer onderaan de resultaten plaatsen.

Autoriteit opbouwen

Naast de techniek van je website en de content ervan, is de autoriteit die je opbouwt het laatste onderdeel van on-site SEO dat je kunt aanpakken. Autoriteit is voor de zoekmachines erg belangrijk, want hoe autoritairder jouw website overkomt, hoe belangrijker deze wordt gevonden. De belangrijkste manier om je autoriteit te bevorderen is door linkbuilding en dit is dan ook essentieel voor de SEO van je website. Backlinks worden gezien als off-page SEO, maar de interne- en externe links die je toevoegt zijn wel degelijk van belang als je je on-page SEO wilt verbeteren.

19. Voeg een interne linkstructuur toe

Met interne links bedoelen we links die op je pagina staan en die verwijzen naar één van je andere pagina’s. ‘Neem contact op’ is daar een goed voorbeeld van of een link naar een blogartikel. Door een goede interne linkstructuur toe te voegen kunnen de zoekmachines zien hoe gemakkelijk jouw website te navigeren is en hoe snel bezoekers bij de relevante informatie terecht komen. Gebruik daarom één of twee interne links per pagina en de zoekmachines zullen deze structureel sterker beoordelen.

20. Voeg een externe linkstructuur toe

Externe links zijn links die verwijzen naar een andere website. Hiermee vertel je de zoekmachines dat de informatie die je geeft onderbouwd is en dat het belangrijk voor je is dat de bezoeker aan de juiste informatie helpt. Aangezien het voor de zoekmachines net zo belangrijk is dat de bezoekers zo goed mogelijk geholpen worden, bevordert dit je autoriteit en dus je zoekmachine optimalisatie. Voeg per pagina één tot twee externe links toe en zorg ervoor dat deze verwijzen naar een pagina die ook autoriteit heeft en die direct te maken heeft met het onderwerp van je tekst. Links naar onbetrouwbare pagina’s of pagina’s die niet relevant zijn, hebben een negatieve invloed op je SEO.

21. Dwell time en bounce ratio

Door te kijken naar de tijd dat bezoekers gemiddeld op je website blijven hangen en hoeveel bezoekers deze direct weer wegklikken beoordelen de zoekmachines hoe relevant je website is voor de gemiddelde bezoeker. Een hoge dwell time en een lage bounce ratio zullen daarom de autoriteit van je website vergroten. Je kunt dit op enkele manieren realiseren.

• Ontwerp een interessante website die bezoekers direct aantrekt.
• Gebruik mooie afbeeldingen en goede video’s.
• Zorg ervoor dat de bezoekers direct naar de informatie kunnen navigeren waarnaar ze op zoek zijn.
• Zorg ervoor dat de content die tevoorschijn komt aansluit bij de zoekopdracht die is ingetypt.

Andere on-page factoren die je kunt toepassen

Er zijn nog enkele andere on-page SEO factoren die je kunt gebruiken. Deze bevorderen voornamelijk de gebruikersvriendelijkheid en de ervaring van de bezoeker. Hierdoor blijven je bezoekers langer hangen en dat betekent weer dat de zoekmachines jouw website als relevant beoordelen. Tegelijkertijd is de ervaring van de bezoeker net zo belangrijk voor de zoekmachines als voor jou, dus het is altijd goed om hier aandacht aan te besteden.

22. Je 404-pagina

Gaat er iets mis op je pagina? Heb je bijvoorbeeld een verkeerde link toegevoegd en een spelfoutje gemaakt? Dan komt je bezoeker op je 404-pagina terecht. Tenminste, als je deze hebt toegevoegd. Maak hier een vriendelijke pagina van die je bezoeker jouw excuses aanbiedt en weer op het rechte pad zet. Zo voorkom je dat mogelijke klanten vroegtijdig je website verlaten.

23. Controleer je links

Het is ook goed mogelijk dat één van de externe links waarnaar je op je pagina verwijst niet meer werkt. Dan komt je bezoeker op de 404-pagina van die website uit. Dit moet natuurlijk vermeden worden, want links die niet werken worden door de zoekmachines direct afgestraft. Controleer dit regelmatig, de meeste Content Management Systemen geven je daar een melding over. Er zijn ook programma’s beschikbaar online, zoals Dr. Link Check, Ahrefs en ScrapeBox die dode links direct signaleren.

24. Maak gebruik van de rich snippets van Google

Rich snippets kunnen je helpen meer bezoekers te krijgen. Het zijn de zoekresultaten die met extra informatie in Google worden weergegeven, bijvoorbeeld met een afbeelding erbij, met meer tekst, met een beoordeling van klanten of met een prijs. Rich snippets zijn niet voor alle websites te gebruiken, maar wel als je bijvoorbeeld recensies op je website hebt staan, als je een webwinkel hebt, als je recepten aanbiedt of evenementen organiseert. Jouw website kan ook op deze manier in Google worden getoond als je structured data hebt toegevoegd, als de informatie die je geeft compleet is en je codering is aangepast. Google geeft dit soort goed gestructureerde websites voorrang.

Wat is het verschil tussen offpage- en onpage SEO?

SEO methoden worden onderverdeeld in offpage- en onpage SEO. Offpage SEO betreft alles wat niet op je pagina’s zelf plaatsvindt en de onpage variant gebeurt op je eigen website. Beide beïnvloeden de positie die je krijgt van de zoekmachines op de resultatenpagina. Het doel is uiteraard om een zo hoog mogelijke plaats te halen, zodat je meer verkeer naar je website trekt. De meest bekende vorm van Offpage SEO is linkbuilding en onpage zoekmachine optimalisatie wordt vaak met SEO content geassocieerd.

Voorbeelden offpage- en onpage SEO methoden

Het verschil tussen onpage- en offpage SEO is dus dat de ene werkzaamheden op je eigen website betreft en de andere gaat om zaken die buiten jouw website worden uitgevoerd. Beide hebben als doel om online vindbaarheid te verbeteren en de positie van de pagina in de rangschikking van de zoekmachines te verhogen. Daarbij bestaan ze beide uit een aantal methoden die veel verder gaan dan linkbuilding en SEO content alleen. De volgende lijstjes geven aan welke bekende SEO methoden in beide categorieën thuishoren.

Onpage SEO

• SEO techniek: snelheid, foutmeldingen, veiligheid.
• SEO content: alle inhoud van je website kan worden geoptimaliseerd.
• Lokale SEO: voor als je regionaal werkt.

Offpage SEO

• Linkbuilding.
• Een gastenblog schrijven.
• Sociale media- en influencer marketing.

Laat je on-page en off-page SEO door Ranking Masters oppakken

Ranking Masters is dé SEO specialist van dit moment en wij pakken voor jou alle on-page SEO-factoren aan. Ook zorgen we ervoor dat je off-page SEO op orde is door je backlinks te controleren, optimaliseren en uit te breiden. We gebruiken een krachtige tool, genaamd SEO surfer om jouw teksten concurrerend te maken en de inhoud ervan te verbeteren.

Wij zijn experts op dit gebied en dus op de hoogte van de laatste ontwikkelingen en trends . Wij kunnen de SEO van jouw website volledig actueel maken als uitbesteden voor jou de beste optie is. Zo hebben we al vele andere klanten binnen de top 5 van de zoekresultaten kunnen brengen en behouden.

Backlinks zijn links die afkomstig zijn van andere websites en middels een hyperlink refereren naar jouw website. De zoekmachines zien iedere backlink als een aanbeveling naar jouw website. Hoe meer relevante en kwalitatieve backlinks er naar jouw website verwijzen hoe groter de autoriteit van jouw website in jouw niche is. Belangrijk om daarbij te benoemen dat de Google zoekmachine graag de specialisten en autoriteiten in een niche bovenaan zet, omdat deze het meest worden aanbevolen (door de backlinks).

Een synoniem voor backlinks is linkbuilding wat een zwaarwegend onderdeel is van zoekmachine optimalisatie, afgekort SEO. In deze blog lees je over backlinks, waarom deze zo belangrijk zijn voor jouw Google ranking, hoe je ze kunt verzamelen en waarom ze onderdeel uitmaken van zoekmachine optimalisatie. De verwachte leestijd van deze blog is 5 minuten.

Wat is linkbuilding en wat zijn backlinks? 

Linkbuilding is één van de oudste factoren in het algoritme van de Google zoekmachine. Er zijn meer dan 200 factoren die bepalen wat jouw posities is in de Google zoekmachine. Linkbuilding weegt daarbij voor 50% mee. Het is de zwaarst wegende SEO factor binnen het Google algoritme en daarmee het belangrijkste onderdeel om op te focussen.

Als je linkbuilding toepast dan zorg je voor een goede verhouding van links naar je eigen pagina’s, links naar externe pagina’s en links van externe pagina’s. Correct uitgevoerde linkbuilding vertelt de zoekmachines dat de content op de website een hoge informatieve waarde heeft, content makkelijk te consumeren is en dat je een autoriteit bent in je werkgebied. Er zijn 3 verschillende soorten begrippen rondom backlinks. Onderstaand tref je de begripvorming aan:

• Interne links: Met interne links verwijs je binnen je eigen website naar andere pagina’s binnen je website. De pagina’s waar je naartoe linkt met een zogeheten anchor geven Google context over waar een pagina mee te maken heeft. Deze links kan je zelf plaatsen op je eigen website, maar zorg ervoor dat je de hoeveelheid beperkt. Te veel interne links kunnen namelijk eventueel voor verwarring zorgen bij Google. Als vuistregel kun je aanhouden 1 interne link aan te brengen per 100 woorden. Daarbij is 3 interne links de ondergrens en 20 de bovengrens.
• Externe links: Externe links zijn links die van een website naar een andere website verwijzen. Op je eigen website is ons advies om 1 interne backlink op te nemen per pagina. Meer externe links wordt afgeraden, omdat je met iedere externe link autoriteit toekent aan een andere website. Link daarom naar een Wikipedia bijvoorbeeld en zeker niet naar je (in)directe concurrenten. Een link naar een informatieve pagina van de overheid of Wikipedia is veel beter dan drie links naar websites waarvan de eerlijkheid en oprechtheid in twijfel wordt getrokken. De Google zoekmachine kan, net als bij interne links, context halen waar de pagina waarvandaan je linkt mee te maken heeft.
• Backlinks: Backlinks zijn links van externe websites die naar jouw website verwijzen en daarmee autoriteit toekennen aan jou website. Google en veel andere zoekmachines zien backlinks als aanbevelingen. Relevante & kwalitatieve backlinks in het volume dat je nodig hebt zijn vrijwel voor ondernemers en marketing managers niet zelf te realiseren gezien het volume en het netwerk wat opgebouwd dient te worden. Vaak worden SEO bureaus ingeschakeld om de linkbuilding/backlinking uit handen te nemen. Belangrijk om daarbij te benoemen dat veel ondernemers die het zelf proberen in een later stadium extra kosten maken omdat de gerealiseerde backlinks niet de juiste zijn.

Waarom zijn backlinks zo belangrijk?

Backlinks als rankingfactor behoort tot één van de oudste SEO factoren binnen het algoritme van de Google zoekmachine. In de begintijden zagen zij backlinks als het belangrijkste kenmerk van waarde van een website. Hoe meer relevante backlinks, hoe beter de beoordeling van Google en hoe hoger de plaats in de zoekmachine. Backlinks geven niet alleen aan hoeveel waarde een website heeft, maar ook hoe populair deze is en hoe waardevol de informatie is die er op staat.

Andere sites gaan niet naar jouw site refereren als jouw informatie niet wat toevoegt voor hun bezoekers. In de beginjaren van Google werd er voornamelijk gekeken naar de hoeveelheid backlinks. Sinds de Penguin update uit 2013 is de relevantie en de kwaliteit van de backlinks belangrijker geworden dan de hoeveelheid backlinks. Althans dat is wat Google aangeeft. In de praktijk blijkt het een balans tussen kwantiteit en kwaliteit, maar de gemeende noemer is relevantie! Lukt het je niet om één van deze twee kenmerken aan je backlinks mee te geven, dan zal je website niet worden geprioriteerd in de zoekmachine.

Tip: Gebruik de backlink monitoring functionaliteit van SEranking om bij te houden of de gerealiseerde links nog online staan. Wanneer er een link offline gaat krijg je hier een melding van per mail. Lees meer van dit soort tips in onze blog over SE Ranking.

Het verschil tussen kwalitatieve backlinks en toxic backlinks

Om sterke backlinks te verzamelen moet je dus eerst weten welke door de zoekmachines als kwalitatief worden gezien. En dan zijn er een aantal punten die je in je achterhoofd moet houden.

• Een kwalitatieve backlink is relevant: Allereerst is het belangrijk dat een backlink relevantie heeft met betrekking tot jouw niche. Nu hoeft het niet 1 op 1 hetzelfde overeen te komen. Stel je bent de eigenaar van een regenkleding webshop. Dan kun je ook backlinks realiseren op websites in de fashion en het weer niche die zich dus in de semi-relevante niche begeven. De Google zoekmachine deelt namelijk jouw niche op in meerdere semi-relevante niches. Belangrijk om te benoemen dat een website waarvandaan je een backlink krijgt niet per definitie al verkeer hoeft te hebben. Dit is een grote misvatting. Het speelt wel mee, maar is geen leidende factor in de waarde van de backlink.
• Een kwalitatieve backlink is natuurlijk: Zorg ervoor dat je backlinks natuurlijk zijn en dat je er een natuurlijk linkprofiel mee opbouwt. Dat betekent dat er op verschillende externe pagina’s wordt verwezen naar verschillende van jouw pagina’s. Het is anders mogelijk dat de zoekmachine beoordeelt dat je de backlinks misbruikt. Stel dat je een meubel webshop hebt die jonger is dan 6 maanden ziet Google het vaak als onnatuurlijk al er al 500 websites naar je verwijzen. Ook is het onnatuurlijk als dan bij het genoemde voorbeeld backlinks komen vanuit de fashion, gezondheids- en speelgoedniche.
• Een kwalitatieve backlink bevat bijhorende relevante anchor: Wissel je backlinks anchorteksten af tussen anchor die je domeinnaam bevatten en anchors die de zoekwoordcombinatie bevatten waarop je wilt ranken in de Google zoekmachine. Dan is het wederom belangrijk dat je een natuurlijk anchortekst profiel opbouwt. Ook hier betekent dat weer dat de websites die naar jou verwijzen niet allemaal dezelfde anchortekst gebruiken, maar dat je verschillende anchors neemt, zoals ‘klik hier’, een zoekwoord, een zin met een zoekwoord, een variant van het zoekwoord, een merk en een paar URL’s. Laat deze goed met elkaar in verhouding staan. Zorg dat als je naar jouw linkprofiel kijkt de zoekwoordcombinaties en ‘branded anchors’ de meest gebruikte zijn. Naked anchors, die eigenlijk niets beschrijven, zoals ‘klik hier’ dien je maar enkele keren te gebruiken.

Enkele manieren waarop je backlinks kunt vergaren

Ranking Masters voert voor jou een SEO scan uit en als daar uitkomt dat jouw linkbuilding niet in orde is dan kun je overwegen om linkbuilding uit te besteden. Zoals aangegeven raden wij het af om zelf te doen. Niet om de reden dat wij als marketingbureau geld willen verdienen aan jouw als eventuele klant, maar omdat we in de praktijk zien dat het vaker fout dan goed gaat. In een later stadium als Google positie stijging uitblijft dienen wij dit alsnog recht te zetten wat juist extra kosten met zich meebrengt inplaats van scheelt. Mocht je een gevorderd linkbuilder zijn hebben we toch 7 goed werkende methodes voor je op een rijtje gezet, zodat jij ook kunt beginnen met het opbouwen van backlinks voor je website.

1. Schrijf een aantal gastenblogs

Deze optie is voor sommige mensen bijzonder aantrekkelijk, omdat het hen de mogelijkheid geeft te schrijven over iets wat ze interesseert. Stel, jij bent een tandarts en je wilt meer klanten werven. Dan kun je bij een andere website over het voorkomen van cariës spreken door een gastenblog te schrijven. Andere websites zitten vaak om goede content verlegen en nemen dit maar al te graag aan. Vooral als het een onderwerp betreft dat de doelgroep interesseert, maar waar weinig over bekend is.

Uiteraard plaats je een link naar je eigen pagina in je gastenblog en gebruikt hier een goede anchor voor. De blogwebsite is blij  met een nieuwe kwalitatieve tekst van een specialist en jij bereikt een compleet nieuwe – maar bijzonder doelgerichte – groep met potentiële klanten. Én je hebt er een backlink bij voor het verbeteren van je zoekmachine optimalisatie.

Goede websites vinden

Er zijn verschillende manieren waarop je blogs kunt vinden die relevant zijn voor jouw werkgebied. De bovengenoemde tandarts zal bijvoorbeeld geen blog schrijven op een reiswebsite, tenzij het over tandartsen in het buitenland gaat. Je kunt gebruik maken van Google Blogsearch en door een zoekwoord in te geven komen er dan een aantal relevante websites naar voren. Er is ook Twitter Search waarmee je personen kunt vinden die bloggen in jouw onderwerp. Door de blogwebsite goed te kiezen en door een goed blog te schrijven kun je zo op een vrij gemakkelijke manier een aantal backlinks verzamelen. Een ander groot voordeel is dat deze methode ook op de lange termijn nog backlinks oplevert.

Let op: er is de laatste tijd veel gebruik gemaakt van de gastenblogs om backlinks te verkrijgen en zoekmachines zien dit mogelijk als misbruik. Doe dit dus met mate en houd het nieuws over de parameters van Google en de andere websites goed in de gaten.

2. Plaats link-worthy content op je website

Je kunt backlinks ook aantrekken, maar hier heb je dan al enige bekendheid voor nodig. Zet je je website vol met interessante en link-worthy (linkwaardige) inhoud, dan gaan andere sites jou als autoriteit gebruiken. Er zijn verschillende soorten link-worthy content en het soort of de soorten die jij gebruikt worden bepaald door jouw vakgebied. Denk dan aan checklijsten, een resource center of e-boeken en voeg deze aan je website toe.

• Informatief: veel linkwaardige inhoud is informatief en geeft dus informatie over bijvoorbeeld het laatste nieuws, over een nieuwe ontwikkeling in je vakgebied of over een bepaald specialisme.
• Educatief: een goede inhoudelijke tekst is ook educatief en kan iemand iets leren. Op een blog voor tandartsen is een tekst over hoe vaak je je tanden moet poetsen niet educatief meer, maar een tekst over de uitkomst van een nieuw onderzoek wel.
• Vermakelijk: als je een tekst schrijft die vermakelijk is en dus inspeelt op emoties, dan is de kans ook groter dat je backlinks krijgt. Veel schrijvers van teksten in serieuze onderwerpen proberen met dit soort backlinks de aandacht van de lezers er bij te houden.
• Inspireert: een inspirerende tekst waarvan je kriebels krijgt en waardoor je als je het leest direct wilt beginnen met bijvoorbeeld pianolessen is ook link-worthy. Leent jouw vakgebied zich daarvoor, dan is dit een goede manier om klanten te winnen en tegelijkertijd je linkbuilding te verbeteren.

3. Zet bloginfluencers in

Influencers hebben een negatieve reputatie gekregen, maar bloginfluencers kunt je nog steeds in je voordeel gebruiken om kwalitatieve backlinks te realiseren. Ga een langdurige werkrelatie aan met een autoritaire bloginfluencer in je vakgebied en jullie profiteren daar beide van. Belangrijk om te benoemen dat als jij 2 backlinks vanuit hetzelfde domein van een bloginfluencer krijgt de Google zoekmachine die noteert als 1 aanbeveling gezien er 1 domein naar jouw website verwijst.

Zorg daarom dat je meerdere bloginfluencers inzet om meerdere aanbevelingen te verzamelen waarmee je jouw Google positie kunt verhogen. Mocht je een goede relatie hebben met een bloginfluencer is het verstandig om hier toch gebruik van te maken.

Als je namelijk vanuit 2 verschillende pagina’s van de bloginfluencer linkt naar 2 verschillende pagina’s met 2 verschillende achors naar een URL van jouw website wordt hiermee je pagina autoriteit verhoogd. Daardoor stijgt jouw Google positie. De pagina autoriteit is, zoals het eigenlijk al zegt, de autoriteit van een pagina. De Google zoekmachine kijkt daarbij hoeveel backlinks van verschillende domeinen er naar 1 pagina, ook wel URL genoemd, verwijzen.

4. Schrijf persberichten 

Niet elke branche heeft er voordeel bij, maar door persberichten te schrijven en uit te sturen doe je veel meer dan alleen je publiciteit verbeteren. Via websites zoals onlinepersbericht.com en nieuwsbank.nl kun je je persberichten publiceren. Als je hier vervolgens een aantal links in plaatst naar je website, dan verbeter je je backlinks. Ook hier geldt weer dat je het beste niet te veel links toevoegt en dat het persbericht in eerste instantie natuurlijk bedoeld is om te informeren.

Het grote voordeel van deze optie is dat je de backlinks zelf plaatst en dus zelf de kwaliteit controleert. Een ander groot voordeel is dat als je persbericht gedeeld wordt, je backlinks vermenigvuldigd worden. Het is bij deze optie belangrijk om te onthouden dat het voornaamste doel van het persbericht niet het vergaren van backlinks is, maar het interesseren en informeren van lezers. Je persbericht moet daarom professioneel overkomen en iets belangrijks te melden hebben.

5. Gebruik sociale media

Er zijn nog weinig bedrijven die geen sociale media accounts hebben en ook deze gebruik je voor het verzamelen van backlinks. Daarnaast is de sociale media natuurlijk doorslaggevend bij het meten van de populariteit die je hebt. Hoe meer interactie, hoe meer volgers en hoe meer likes, hoe hoger je komt in de zoekmachine resultaten. Daarom is het belangrijk dat je regelmatig een interessante post op je sociale media kanalen zet, met daarin een linkje naar je website. Vervolgens wordt je post hopelijk gedeeld. Heb je een blog, vraag de lezers dan of ze deze willen delen op hun sociale media. Hoe meer je post gedeeld, geliked of geretweet wordt, hoe beter het is voor je SEO en voor je backlinks.

Welke sociale media kun je gebruiken?

Er zijn een groot aantal sociale media kanalen die je kunt gebruiken. De bekendste hiervan zijn natuurlijk Facebook, Twitter en Instagram. Het is ook mogelijk om een sociaal media kanaal uit te kiezen dat past bij jouw branche.

• Tiktok: misschien heb je er nog nooit van gehoord, maar Tiktok is een nieuw videonetwerk dat bijzonder populair aan het worden is bij de jongere generaties. Je neemt er filmpjes mee op terwijl je aan het zingen bent, terwijl je danst of terwijl je playbackt. Andere gebruikers kunnen deze dan delen, liken of ze kunnen reageren. In Nederland zijn er momenteel al 3,5 miljoen Tiktok gebruikers en als jongeren jouw doelgroep zijn, dan is dit een kans die je niet moet laten liggen.
• LinkedIn: heb je een professionele website en ben je gericht op de zakenwereld, dan is LinkedIn de sociale media bij uitstek. Hierop heb je een profiel dat gebaseerd is op je werkervaring en kunnen andere gebruikers jou benaderen voor een baan. Verder kun je er jezelf in de zakenwereld mee naar voren plaatsen en vind je er veel informatie over werk, het vinden van werk en andere gerelateerde onderwerpen. LinkedIn is een serieus en professioneel mediakanaal waar in de zakenwereld veel mogelijkheden uit gehaald worden. En hier valt ook de mogelijkheid om backlinks te vergaren onder.
• YouTube: als laatste is YouTube, het grootste videonetwerk van de wereld, ook een sociaal media kanaal dat vaak over het hoofd wordt gezien. Maar vloggers hebben net zo veel invloed als andere influencers, zo niet meer. Er worden video’s geplaatst over allerlei onderwerpen, van kinderfilmpjes tot instructies voor het vervangen van een autoband. Daarom vindt je er vast ook video’s over een onderwerp uit jouw vakgebied en kun je deze zelf ook plaatsen. De video’s van YouTube gaan via verscheidene sociale media kanalen de hele wereld over en hebben dus een groot bereik.

6. Artikelen schrijven en publiceren

Net als dat er websites zijn specifiek voor persberichten, zijn er ook sites die artikelen verzamelen. Als jij een kwalitatief artikel schrijft en deze op verschillende websites laat plaatsen, dan kun je door hier een link in te zetten het aantal backlinks dat je krijgt vergroten. Deze optie is vergelijkbaar met het plaatsen van een persbericht of het schrijven van een gastblog.

Websites zoals artikelplanner.nl en KennisDelen.com zijn beide voorbeelden van plekken waar je je artikel kwijt kunt. Doe dit niet te vaak, want anders gaan de zoekmachines jouw backlink profiel weer als onnatuurlijk classificeren. Gebruik je deze optie goed, dan zullen andere gebruikers jouw artikelen gaan delen of overnemen waardoor jouw link wederom op een verscheidenheid aan plekken opduikt.

7. Een link op een startpagina

Deze optie om backlinks te krijgen is niet altijd even waardevol, maar als je hem sporadisch gebruikt is het een optie om te overwegen. Een startpagina is een verzameling van links te vinden en veel mensen stellen deze dan ook in als de eerste pagina die ze zien als ze het internet openen. Er zijn honderden startpagina’s in Nederland en mogelijk is er een in jouw branche. Je krijgt met deze methode niet altijd een succesvolle backlink, omdat de pagina zo vol met links staat dat deze als ongeloofwaardig overkomt.

Het is heel gemakkelijk om verzoek in te dienen om een link toe te voegen aan een startpagina, alleen vaker wel dan niet zal deze worden afgewezen. Als je een link kunt krijgen op enkele startpagina’s dan is dat voldoende. Open je eigen startpagina, bijvoorbeeld als deze in jouw vakgebied nog niet bestaat.

Je backlinks moeten onderhouden worden

Zoals je aan de bovenstaande informatie hebt kunnen aflezen, is het vergaren van backlinks niet gemakkelijk. Daarnaast is het ook erg tijdrovend en loop je de kans dat je door de zoekmachines een negatief backlink profiel krijgt. Is het je gelukt om kwalitatieve backlinks te verzamelen, dan is het ook zaak om deze goed te onderhouden.

De links die je krijgt van externe websites heb je niet altijd in de hand en het kan zijn dat iemand naar jou linkt zonder dat je hier erg in hebt. Als dit een toxic backlink is, dan kan deze je profiel negatief beïnvloeden. Daarom is het goed om af en toe even alle links die je krijgt door te lopen. Dit doe je met speciaal daarvoor ontwikkelde en gratis programma’s genaamd backlinkcheckers. Bekende voorbeelden van deze tools zijn SEO Spyglass, Moz Open Site Explorer, SEMRUSH en Ahrefs. Hiermee kun je niet alleen je eigen backlinks doorlopen, maar ook die van de concurrenten.

Enkele aandachtspunten over backlinks 

Er zijn een aantal aandachtspunten waarvan je op de hoogte moet zijn als je aan je linkbuilding wilt gaan werken.

• Links kunnen worden kwijtgeraakt : vergeet niet dat je als je de structuur van je website verandert, je ook een groot aantal links zal kwijtraken. Het is dus het handigste als je de URL’s gewoon hetzelfde houdt, maar je de inhoud verandert, mocht je dit willen. Kun je dit niet, dan e-mail je de websites die jouw link gebruiken e- met het nieuwe website adres en vraag je hen dit aan te passen. Een backlink voor jou is een externe link voor hen, dus jullie zijn hier beide bij gebaat.
• Backlinks kopen is geen goed idee : er zijn mogelijkheden om backlinks te kopen om je zoekmachine optimalisatie te verbeteren. Echter, dit is in geen geval een goed idee en een zeer gevaarlijke bezigheid. De backlinks die je krijgt zijn eigenlijk nooit van voldoende kwaliteit en zullen door de zoekmachines dus ook niet worden meegeteld. Vaak kun je bijvoorbeeld 1000 backlinks kopen voor heel weinig geld, maar zoekmachines trappen daar tegenwoordig al lang niet meer in.
• Links ruilen : ook het ruilen van links wordt eigenlijk altijd afgeraden. Soms worden hier speciale partnerpagina’s voor opgezet. De meest gangbare manier is dat je contact legt met een andere pagina en voor elkaar een link plaatst. Het is dan beter om dit met 3 of meer websites te doen. Wil je dit proberen, zorg er dan voor dat het om kwalitatieve websites gaat en dat deze website niet te veel aan linkruil doen. Een website met te veel externe links zal door de zoekmachines als niet serieus gezien worden.

Linkbuilding als onderdeel van SEO

Linkbuilding is slechts één methode waarmee je je zoekmachine optimalisatie kunt verbeteren. Aangezien veel mensen hun SEO uitbesteden, is linkbuilding ook iets wat je aan de specialisten over kunt laten. Het wordt dan aangepakt als onderdeel van een geheel SEO pakket. Allereerst zal er dan een scan worden gemaakt van je website – Ranking Masters gebruikt hier onder andere SEO Surfer voor – en aan de hand daarvan wordt bepaald hoe jouw website verbeterd kan worden.

De technische SEO wordt aangepakt (onder andere de veiligheid, snelheid en structuur van je website), er wordt gekeken naar de dichtheid van de zoekwoorden en de inhoud van je teksten, naar je gebruik van sociale media en de manier waarop je inspringt op lokale zoekopdrachten. Linkbuilding kan hier ook aan worden toegevoegd. Met een compleet pakket eindigt jouw website vast binnen de top 5 van de zoekmachine resultaten.

Linkbuilding uitbesteden of zelf doen?

Linkbuilding is één van de lastigste onderdelen van SEO en het is dan ook niet vreemd dat de meeste mensen hier een online marketingbureau voor gebruiken. De interne- en externe links zijn natuurlijk vrij gemakkelijk toe te voegen, maar het opbouwen van een gezonde hoeveelheid kwalitatieve backlinks is een ander verhaal. Het is ook goed mogelijk dat je nadat je één van de beste posities in de zoekresultaten bereikt hebt, ineens van de eerste pagina verdwijnt omdat je je linkbuilding niet goed hebt onderhouden. Een online marketing bureau kan linkbuilding voor je opzetten en continueren. Zelfs nadat al je backlinks zijn vergaard, zal hier nog veel tijd en moeite in gestoken moeten worden.

De do’s en dont’s van linkbuilding

Ter afsluiting hebben we hier een lijstje gemaakt met de do’s en dont’s van linkbuilding.

Wel doen :

• Kwalitatieve backlinks verzamelen.
• Je interne linkstructuur optimaliseren.
• Links plaatsen op sociale media, in persberichten, in artikelen en op gastenblogs.
• Startpagina’s gebruik je met mate.
• Je linkstructuur regelmatig updaten en controleren.
• Backlinks blijven verzamelen.
• Veranderingen doorgeven aan sites die jouw link geplaatst hebben.

Niet doen :

• Koop geen backlinks.
• Ruil geen backlinks, tenzij je de ABC methode gebruikt.
• Je linkstructuur niet regelmatig controleren en updaten.
• Toxic links laten staan.
• Externe links plaatsen naar onbetrouwbare websites.
• Te veel links toevoegen.

Onderbouw je autoriteit met SEO backlinks

Het verzamelen van SEO backlinks wordt linkbuilding genoemd. En linkbuilding is mogelijk hét onderdeel van SEO dat jou de beste resultaten oplevert. Tegelijkertijd kost het verzamelen en onderhouden van backlinks ook bijzonder veel tijd. Een backlink vertelt de zoekmachines (lees: Google) dat jouw website autoriteit heeft. Elke backlink wordt gezien als een stem voor jou en hoe meer stemmen, hoe succesvoller je bent. De verkiezing voor de eerste plaats in de zoekmachine resultaten hangt onder andere af van het aantal kwalitatieve backlinks die je hebt. Tijd dus, om hier actief mee bezig te gaan.

Kwalitatieve SEO backlinks verzamelen

Google maakt onderscheid tussen goede en slechte backlinks. Ze kijken naar jouw backlinks door drie criteria te analyseren: 1) hoeveel backlinks heb je, 2) hoe relevant zijn deze backlinks voor jouw website en 3) hoe kwalitatief is de website waarvan ze afkomstig zijn. Door gastenblogs te schrijven en daar een link naar je pagina op te zetten heb je zelf in de hand waar je SEO backlinks vandaan komen. Zorg ervoor dat je unieke, interessante en actuele informatie aanbiedt op je website waar anderen in je vakgebied naar willen linken. Linkbuilding is moeilijk, maar doe je het goed, dan zal de positie van je pagina’s snel stijgen

Hoe kan Ranking Masters jou helpen met je linkbuilding? 

Bij Ranking Masters kunnen we jouw linkbuilding uit handen nemen. Wij hebben de kennis en ervaring om voor kwalitatieve backlinks te zorgen en jouw website volledig up te daten en te onderhouden. Dat scheelt jij veel tijd en moeite en geeft je de zekerheid dat je je toppositie in de zoekresultaten niet alleen bereikt, maar ook behoudt.

Naast linkbuilding kun je bij ons ook terecht voor andere diensten. Onze specialisten onderzoeken jouw website namelijk op meer dan 200 SEO factoren en passen deze vervolgens aan. Ook nemen we je teksten door, doen we een zoekwoorden analyse, voeren we een concurrentie analyse uit en schrijven we je teksten opnieuw. Daarnaast krijg je van ons advies en kun je onze SEO tips gebruiken om zelf je zoekmachine optimalisatie uit te voeren.

Wat ook je SEO wens, bij Ranking Masters staat er een team specialisten voor je klaar om jouw website in de top 5 van zoekresultaten te krijgen.

Bekijk ook:
Wat is zoekmachine optimalisatie? Hoe werkt het? En waarom moet je het doen?