De resultatenpagina van Google (SERP) zien we steeds meer gedomineerd worden door verschillende vormen van resultaten. Van Featured Snippets en Knowledge Panels tot People Also Ask (PAA) boxes en Local Packs, de SERP is uitgebreider en daardoor complexer dan ooit.
Voor ons als SEO-professionals is het daarom van belang om de methoden voor het meten van succes daarop aan te passen. Traditionele KPI’s zoals organische posities en verkeer blijven belangrijk. Maar het is steeds belangrijker om deze aan te vullen met nieuwe manieren van meten.
Door gebruik te maken van geavanceerde tools en technieken speel je beter in op de veranderingen van Google. In deze blog bespreek ik de uitdagingen van een drukke SERP en de beperkingen van traditionele KPI’s. Ik introduceer nieuwe KPI’s en meetmethoden die je kunt gebruiken om het succes van je SEO-strategie te bepalen. Daarnaast krijg je een overzicht van de beste tools en technieken om je SEO-prestaties te monitoren en optimaliseren.
De uitdagingen van een drukke SERP
De resultatenpagina van Google is niet langer een simpele lijst van blauwe links. Het beeld is nu gevuld met diverse features die gebruikers snelle antwoorden en rijke informatie bieden. Deze veranderingen brengen uitdagingen met zich mee voor SEO-professionals als het gaat om het meten van succes.
Hieronder benoem ik enkele van de meest voorkomende SERP-features en hun impact op traditionele SEO-strategieën en -metingen.
De verschillende SERP-features:
Featured snippets:
Featured snippets zijn korte antwoorden die bovenaan de resultatenpagina worden weergegeven. Ze trekken de aandacht en doordat ze vaak al antwoord geven op de vraag, kunnen ze een groot deel van de klikken wegtrekken die normaliter naar de website leiden.
Knowledge panels:
Knowledge panels zijn informatieve vakken aan de rechterkant van de SERP, gevuld met feitelijke informatie over een onderwerp, persoon of bedrijf.
People Also Ask (PAA):
People Also Aks boxen zijn uitklapbare vragen en antwoorden gerelateerd aan de oorspronkelijke zoekopdracht. Ze kunnen gebruikers langer op de pagina houden en afleiden van organische resultaten.
Local packs:
Local packs bestaan uit lijsten van lokale bedrijven die bovenaan de zoekresultaten verschijnen, vaak met een kaart uit Google Maps en contactinformatie. Dit is vooral belangrijk voor bedrijven die afhankelijk zijn van lokaal verkeer.
Video carousels:
Video carousels zijn rijen met videoresultaten, meestal afkomstig van YouTube. Ze trekken gebruikers die liever video-inhoud consumeren.
Afbeeldingen:
Afbeeldingen worden vaak bovenaan of tussen de zoekresultaten weergegeven, wat vooral van invloed kan zijn op visueel georiënteerde zoekopdrachten.
Impact op traditionele SEO-strategieën en -metingen
Deze verschillende SERP-features hebben invloed op hoe gebruikers de zoekresultatenpagina ervaren en hoe ze interacteren met de inhoud.
Traditionele SEO-strategieën die zich richten op het verbeteren van organische posities voor de landingspagina’s zijn niet langer voldoende. SEO-professionals moeten nu rekening houden met de volgende factoren:
- Zero clicks: veel van deze features, zoals featured snippets en PAA-boxes, geven gebruikers direct antwoorden, wat kan leiden tot een afname van klikken op traditionele organische resultaten.
- Veranderende CTR: de aanwezigheid van SERP-features beïnvloedt de click-through rate (CTR) van organische resultaten. Doordat Google steeds vaker zelf al het antwoord geeft, hoeft men niet meer voor een antwoord naar een website te gaan.
- Verschuiving in focus: doordat er meer kansen op zichtbaarheid zijn ontstaan, moeten SEO-strategieën zich ook richten op het realiseren van zichtbaarheid via deze features. Dat betekent, onder andere, dat de focus niet enkel meer op puur de tekstuele content moet komen te liggen.
Door deze uitdagingen te begrijpen en je strategieën aan te passen, kun je beter inspelen op de veranderingen binnen de SERP.
KPI’s van het SEO kanaal
Iedereen die zich al langer bezig houdt met SEO zal onderstaande traditionele meetpunten herkennen.
- Organische posities: de rangschikking van je website in de zoekresultaten van Google. Dit was altijd een belangrijke indicator van succes.
- Organisch verkeer: het aantal bezoekers dat via organische zoekresultaten naar je website komt.
- Conversieratio: het percentage bezoekers dat een gewenste actie onderneemt, zoals het invullen van een formulier of het doen van een aankoop.
Hoewel deze KPI’s nog steeds relevant zijn, hebben ze beperkingen in de huidige SERP-omgeving. De toegenomen complexiteit van de SERP, met verschillende features die we zojuist besproken hebben, maakt het moeilijker om uitsluitend op deze traditionele KPI’s te vertrouwen. Er is meer nodig om succes duidelijk meetbaar te maken.
Door naar enkele nieuwe meetmethodes te kijken kun je effectief meten hoe jouw inspanningen werken in de nieuwe en complexe SERP-omgeving. Een belangrijk aspect om op te focussen is bijvoorbeeld de totale zichtbaarheid binnen de verschillende SERP Features.
Focus je bijvoorbeeld niet enkel op het behalen van de “traditionele” posities in Google, maar bestudeer de SERP eens verder. Wat voor soort resultaten vertoont Google nog meer en waar kun je dus voor een stukje extra zichtbaarheid zorgen voor jouw website/klant? Zo laat Google Search Console al de resultaten zien voor de kliks die binnenkomen via afbeeldingen, video’s en nieuwsartikelen.
Tools en technieken voor het meten van SEO-succes
Om het succes van je SEO-inspanningen nauwkeurig te meten, zijn er verschillende geavanceerde tools en technieken beschikbaar. Dit is een overzicht van enkele van de meest effectieve tools en methoden die je kunt gebruiken:
Geavanceerde SEO-tools / Rank Tracking Tools
- SEMrush:
- SEMrush biedt uitgebreide mogelijkheden om je SEO-prestaties te volgen, inclusief het monitoren van SERP-features. Het kan je helpen te begrijpen hoe je website presteert in vergelijking met concurrenten en waar je kansen liggen voor optimalisatie.
- Ahrefs:
- Ahrefs staat bekend om zijn krachtige backlink-analysetools, maar het biedt ook uitstekende mogelijkheden voor het volgen van zoekwoordposities en SERP-features. Met Ahrefs kun je diepgaande analyses uitvoeren van je organische zoekverkeer en zichtbaarheid.
- Moz:
- Moz Pro biedt een scala aan tools voor zoekwoordonderzoek, linkbuilding en SERP-analyse. Moz kan je helpen bij het identificeren van kansen om te verschijnen in featured snippets en andere SERP-features.
Google Search Console en Google Analytics
- Google Search Console:
- Deze gratis tool van Google biedt essentiële inzichten in hoe je website presteert in de zoekresultaten. Je kunt gegevens bekijken over je gemiddelde positie, CTR, en het aantal vertoningen voor specifieke zoekopdrachten. Bovendien kun je zien in welke SERP-features je website verschijnt.
- Google Analytics:
- Google Analytics helpt je te begrijpen hoe bezoekers omgaan met je website. Door doelen en conversies in te stellen, kun je de effectiviteit van je SEO-inspanningen meten.
Conclusie
De evolutie van de SERP met featured snippets zoals knowledge panels en local packs, vereist een bredere benadering van SEO-metrics. Traditionele KPI’s zoals organische posities en verkeer blijven belangrijk. Tegelijkertijd moeten deze bestaande opties worden aangevuld met nieuwe meetmethoden om een volledig beeld te krijgen van de SEO-prestaties.
Door gebruik te maken van geavanceerde tools en technieken zoals SEMrush, Ahrefs, Moz, Google Search Console, en Google Analytics, krijg je gedetailleerde inzichten in hoe je website presteert.
Het aanpassen van je SEO-strategie en het omarmen van deze nieuwe meetmethoden helpen om beter in te spelen op de veranderingen in de SERP. Ze dragen bij aan je zichtbaarheid te maximaliseren. Blijf experimenteren, meten en optimaliseren om voorop te lopen met de juiste SEO-strategie.
Met deze aanpak ben je beter voorbereid op de uitdagingen van een drukke SERP. Tevens ben je ook goed gepositioneerd om de kansen te benutten die deze veranderingen met zich meebrengen. Blijf je strategieën verfijnen en gebruik de juiste tools om je SEO-inspanningen te monitoren en te verbeteren.
Benieuwd hoe wij jou daarbij kunnen helpen? Neem dan direct contact met ons op!
