Binnen het veld van digitale marketing is Conversie Ratio Optimalisatie (CRO) onmisbaar. Dit staat voor de kunst van het behalen van betere resultaten uit hetzelfde aantal bezoekers. 

Bij CRO wordt gekeken naar wat er benodigd is op de website om van bezoekers betalende klanten te maken. Zo verhoog je de omzet op je website, zonder extra verkeer aan te moeten trekken. Klinkt goed, toch? CRO is dan ook hét geheim achter succesvolle online bedrijven. 

In dit artikel leg ik je uit hoe CRO werkt en hoe het jouw bedrijf kan helpen groeien, zonder dat je extra bezoekers nodig hebt. 

De psychologische principes achter conversies

De psychologie achter conversie is niet alleen fascinerend, maar ook goed gedocumenteerd. Een van de eerste psychologen die uitgebreid schreef over de manieren waarop mensen worden overgehaald om tot een besluit over te gaan, was Dr. Robert Cialdini, bekend van zijn invloedrijke werk ‘Influence: The Psychology of Persuasion’ waarin hij zes kernprincipes van overtuiging beschrijft: 

• Wederkerigheid 
• Commitment en consistentie
• Sociale bewijskracht
• Sympathie
• Autoriteit
• Schaarste

Deze kernprincipes worden toegepast in verschillende velden, waaronder marketing en reclame, met als doel om klanten effectiever te beïnvloeden. 

Zo weten we nu dat emoties een cruciale rol spelen in het beslissingsproces. Cialdini’s principe van sympathie illustreert hoe we eerder geneigd zijn te kopen van mensen of bedrijven waarmee we ons verbonden voelen. Een website die vertrouwen en sympathie uitstraalt, kan dus een impulsieve aankoop triggeren.

Rationele overwegingen zijn even belangrijk. Het principe van autoriteit suggereert dat we meer geneigd zijn te luisteren naar en te kopen van experts. Duidelijke, betrouwbare informatie op een website versterkt dit gevoel van autoriteit en kan de consument overtuigen.

Kleine wijzigingen in de presentatie, zoals de kleur van een knop of de formulering van een call-to-action, kunnen een groot verschil maken. Dit is een toepassing van het principe van schaarste; door het gevoel te creëren dat een aanbieding beperkt beschikbaar is, wordt de drang om te converteren verhoogd.

Een herkenbaar voorbeeld is Amazon’s gebruik van tijdelijke aanbiedingen en beoordelingen. Dit combineert de principes van schaarste en sociale bewijskracht. Bezoekers zien dat een product populair is en voelen de druk om te kopen voordat de aanbieding verloopt.

Deze principes tonen aan dat de psychologie achter conversie verder gaat dan het product zelf. Het gaat om hoe het product wordt gepresenteerd en de manier waarop deze presentatie inspeelt op de emoties en het rationele denken van de consument.

Benut datagedreven inzichten voor effectieve conversie optimalisatie

Nog te vaak worden beslissingen genomen op een onderbuikgevoel, terwijl er voldoende databronnen zijn die jou kunnen vertellen wat er daadwerkelijk gebeurt op jouw website. Data-analyse en gebruikerstesten zijn dan ook onmisbaar bij CRO. Ze helpen pijnpunten en kansen te identificeren. 

Het makkelijkste is om gebruik te maken van tooling die de meeste (e-commerce) websites al gratis gebruiken: Google Analytics 4. Hierin zie je onder andere welke pagina’s een hoge of lage engagement rate hebben, welk type pagina’s de meeste conversies opleveren en kun je precies zien welke pagina de meeste drop-outs laat zien. 

Met deze inzichten kun je vervolgens third party tools intzetten om te achterhalen wat precies de reden is dat mensen de website verlaten. 

Zo kun je bijvoorbeeld gebruikmaken van ‘heatmaps’. Deze laten zien waar gebruikers klikken, scrollen en hun aandacht richten. Wil je een nog gedetailleerder beeld? Kies dan voor het gebruik van sessie-opnames, waarbij je klantreis door de website ziet. Elk struikelblok of twijfelmoment wordt dankzij deze methode zichtbaar.

Wil je concrete antwoorden vanuit de websitebezoeker? Dan maak je gebruik van feedback tools. Ze verzamelen directe reacties van gebruikers. Dit geeft context aan de data. Je begrijpt beter waarom bepaalde acties worden ondernomen. Of waarom juist niet. Het grootste voordeel van het gebruik van een feedback tool? Je kunt ze exact de vragen stellen die je met je analyse wilt onderzoeken. 

Creativiteit in CRO gaat verder dan A/B-Testen

Innovatie in CRO verkent nieuwe grenzen. AI en machine learning tillen personalisatie naar een hoger niveau. Ze bieden op maat gemaakte ervaringen. Voor elke gebruiker, op elk moment. Dit verhoogt niet alleen de betrokkenheid. Het versterkt ook de conversie kansen aanzienlijk.

Unieke en creatieve benaderingen openen nieuwe mogelijkheden. Denk aan psychologische triggers in UX-design. Of gamificatie-elementen die engagement verhogen. Deze methoden trekken de aandacht. Ze motiveren gebruikers om actie te ondernemen.

En ook mobiele optimalisatie is essentieel. Meer mensen dan ooit gebruiken mobiele apparaten voor internettoegang. Een snelle, responsieve site is geen luxe. Het is een noodzaak. Het is bewezen dat vertragingen op de website uiteindelijk een negatieve impact hebben op de conversies. 

Vergeet het voor de hand liggende niet: content! 

Ik hoop dat het geen verrassing voor je is dat kwalitatieve en gerichte content het verschil kan maken. Het trekt niet alleen bezoekers, het begeleidt de bezoekers ook richting de conversie. 

Goede content spreekt direct tot de behoeften van de lezer. Het biedt oplossingen en het overtuigt. Dit type content verhoogt de kans op conversie aanzienlijk.

Daarbij is het van belang dat het niet enkel “wij van WC-Eend” is, maar je ook laat zien hoe klanten jullie producten/diensten ervaren. Dit kan bijvoorbeeld in de vorm van reviews, getuigenissen en case studies. Deze laten zien dat anderen vertrouwen hebben in je product of dienst. Dit helpt twijfelaars over de streep trekken. Het is het digitale equivalent van mond-tot-mondreclame.

Authenticiteit en transparantie zijn hierbij sleutelwoorden. Bezoekers zijn slim. Ze herkennen nep-reviews of overdreven claims. Echte verhalen van echte mensen maken het verschil. Ze bouwen een band op met potentiële klanten.

De toekomst van conversie: trends en technologieën die CRO vormgeven

De toekomst van CRO belooft veel innovatie en vooruitgang. Opkomende trends en technologieën zullen CRO transformeren. Denk aan geavanceerde AI voor nog persoonlijkere ervaringen. Of aan virtual reality en augmented reality die nieuwe interactiemogelijkheden bieden. Deze technologieën maken het mogelijk om gebruikerservaringen te creëren die we ons nu nauwelijks kunnen voorstellen.

De komende jaren zullen we zien dat CRO zich verder ontwikkelt. Het zal niet alleen gaan om het optimaliseren van conversies, maar steeds vaker om het bouwen van langdurige relaties met klanten.

Conclusie

We hebben een reis gemaakt van de psychologie achter conversies tot de innovatieve strategieën die de toekomst vormgeven. Hierin hebben we gezien hoe belangrijk het is om gebruikersgedrag te begrijpen en hoe content, sociaal bewijs, en technologische vooruitgang bijdragen aan hogere conversieratio’s. 

Ranking Masters staat klaar om je hierbij te helpen. Met onze expertise en ervaring kunnen we samen jouw CRO-strategieën naar een hoger niveau tillen. 

Ben je klaar om je conversieratio’s te verbeteren? Wil je vooroplopen in de digitale marketingwereld? Neem dan nu contact op met Ranking Masters. Laten we samenwerken aan een toekomst waarin jouw bedrijf niet alleen groeit, maar bloeit. Vraag een CRO audit aan of neem contact op en zet de eerste stap naar optimalisatie succes. 

Hey, ik ben Sjors Goemans, de drijvende kracht achter Ranking Masters. In deze blog over het “slicen & dicen” van content beginnen we in de keuken. Want stel je eens voor dat je een grote pan bouillon maakt. Deze dient als de basis voor een voedzame soep, maar daar stopt het niet. Diezelfde bouillon verrijkt later een risotto, wordt de geheime saus in een stoofpotje en geeft diepte aan een overheerlijke saus. 

Met deze metafoor wil ik je uitleggen wat er wordt bedoeld met een Slice and Dice contentstrategie. Hierbij nemen we de essentie van wat we al hebben en vormen we het om tot een nieuwe contentvorm. Zo kun je content hergebruiken voor verschillende platforms en, daarmee dus ook, doelgroepen.

In dit digitale tijdperk, waarin de vraag naar originele, aantrekkelijke content onverzadigbaar lijkt, biedt ‘Slice and Dice” content’ een slimme oplossing. Want waarom zou je constant nieuwe ingrediënten zoeken, als je een rijke voorraad hebt om uit te putten? Het gaat er vooral om hoe je de bestaande content kunt hergebruiken op een manier die nieuw en relevant is. Ik vertel je waarom en vooral hoe je dit doet in deze blog.

Wat is content? 

Voor de meeste van jullie ligt het antwoord op de vraag “wat is content?”, voor de hand. Toch merken we in de praktijk dat er bij content vaak vooral aan geschreven teksten wordt gedacht. Content is elke vorm van informatie of ervaring die via (digitale) kanalen wordt gedeeld om een publiek aan te spreken, te informeren, te entertainen of te betrekken. Het is de stem van je merk, de brug tussen jou en je publiek en de sleutel tot het bouwen van relaties.

Content komt in vele smaken en maten. Denk onder andere aan:

• Geschreven artikelen en blogposts: deze vormen vaak de ruggengraat van contentmarketingstrategieën, bedoeld om te informeren, te onderwijzen of te entertainen.
• Video’s: van korte clips op sociale media tot uitgebreide tutorials of verhalende video’s op platforms zoals YouTube. Video’s kunnen complexe informatie op een toegankelijke en boeiende manier overbrengen.
• Podcasts: podcasts bieden de luisteraars de mogelijkheid om iets nieuws te leren, te ontspannen of zich te laten inspireren tijdens het multitasken.
• Infographics: visuele content die data en informatie op een gemakkelijke en aantrekkelijke manier presenteert. 
• Social media posts: snelle, pakkende content ontworpen om interactie en engagement te stimuleren, vaak gefocust op beeld.
• E-books en whitepapers: diepgaande content die expertise en waardevolle inzichten biedt over specifieke onderwerpen.

Het belang van verschillende soorten contentvormen

Het is geen verrassing dat mensen content op verschillende manieren consumeren. Sommigen geven de voorkeur aan de diepgang van een goed geschreven artikel, terwijl anderen liever luisteren naar een podcast tijdens hun dagelijkse woon-werkverkeer of een snelle video bekijken tussen de bedrijven door. Dit is waar het belang van diverse contentvormen naar voren komt.

Door je content op verschillende manieren aan te bieden bereik je een breder publiek, doordat je inspeelt op de diverse voorkeuren van je doelgroep. Het gaat erom de juiste balans te vinden tussen verschillende contentvormen. Zo maximaliseer je de impact van je boodschap en bereik je de meeste mensen.

Elk stuk content, of het nu een infographic, video of podcast is, draagt bij aan het bouwen van een samenhangend en herkenbaar merkimago. Content-diversificatie is niet alleen een strategie om je bereik te vergroten; het is een manier om te zorgen dat je boodschap wordt gehoord, gezien en gewaardeerd door zoveel mogelijk mensen. En in de competitieve wereld van digitale marketing, is dat goud waard!

Slice and Dice voor het hergebruiken van content

Het hergebruiken van content over verschillende platforms is een techniek die enige strategie en creativiteit vereist. Het gaat er bij “Slice and Dice” niet om dat je voor ieder platform nieuwe content maakt. Je gaat uit van bestaande content die je aanpast zodat het past bij het platform waarop je het presenteert. 

Om je te helpen, vind je hieronder een stap-voor-stap gids om je te helpen. Zo kun jij ook met een “Slice and Dice” strategie content gaan hergebruiken:

1. Begin met de kern, een basis voor je content: neem als uitgangspunt een uitgebreide blogpost of een gedetailleerde video die als basis dient voor andere contentvormen.
2. Identificeer de kernboodschap(pen): extraheer de belangrijkste punten of boodschappen die je wilt delen over verschillende platformen.
3. Modificeer per platform: voor LinkedIn kun je bijvoorbeeld een korte, krachtige samenvatting maken of een specifiek aspect van je pillar content belichten. Voor YouTube, transformeer je de inhoud in een boeiende video die de kernpunten visueel uitlegt. Op TikTok kun je een creatieve, korte video maken die een enkel idee of tip uitlicht. En voor Instagram creëer je aantrekkelijke afbeeldingen of korte video’s die de essentie van je boodschap overbrengen. 
4. Voeg waarde toe: zorg ervoor dat elke contentvorm unieke elementen bevat die specifiek zijn voor het platform en de voorkeuren van het publiek daar. Denk aan specifieke call-to-actions (CTA), een passende tone of voice of platform-specifieke hashtags.
5. Monitor en optimaliseer: houd de prestaties van je content op elk platform in de gaten en pas je strategie aan op basis van wat het beste werkt.

Welke kanalen zijn geschikt voor het verspreiden van de content?

De mogelijkheden om content te verspreiden lijken eindeloos. En ieder platform kent unieke eigenschappen en voordelen. Onderstaand vind je daarom een overzicht van enkele populaire platformen en hoe je deze het beste kunt inzetten:

• LinkedIn: ideaal voor het plaatsen van professionele content om te netwerken. LinkedIn is perfect voor het delen van industrie-inzichten, professionele artikelen en bedrijfsnieuws. Het platform is bijzonder effectief voor B2B-bedrijven die zich richten op professionals en besluitvormers.
• YouTube: als het op videocontent aankomt, is YouTube koning. Het platform is ideaal voor tutorials, productreviews en verhalende content. YouTube’s algoritme kan helpen een breed publiek te bereiken, vooral als de content informatief en boeiend is.
• TikTok: TikTok is niet enkel meer het platform waar korte, pakkende video’s viraal gaan. Zowel de late Millennials als Gen Z zetten TikTok steeds vaker in als zoekmachine. Het platform is bijzonder populair onder jongere doelgroepen en is ideaal voor lichte, entertainende content die snel consumeerbaar is.
• Instagram: met de focus op visuele content gebruik je Instagram voor merkverhalen, productdemonstraties en achter-de-schermen content. Instagram Stories en Reels bieden unieke manieren om interactie met je publiek te stimuleren.
• Nieuwsbrieven: e-mailnieuwsbrieven blijven een krachtig middel om direct met je publiek te communiceren. Ze helpen bij het delen van diepgaande inzichten, bedrijfsupdates, en gepersonaliseerde content.
• Blogposts: of het nu op je eigen website is of bijvoorbeeld een nieuwssite, een geschreven artikel of blogpost is een uitstekende methode om je verhaal te vertellen.

De voordelen van een “Slice and Dice” contentstrategie

Het grootste voordeel van een “Slice and Dice” contentstrategie, is dat je de waarde van elke content creatie maximaliseert. Het creëren van een enkel, uitgebreid stuk content en dit vervolgens aan te passen voor gebruik op verschillende platforms kost aanzienlijk minder tijd en middelen dan het creëren van unieke content voor elk platform.

Daarnaast bereik je een breder publiek en vergroot je de betrokkenheid, terwijl je in principe dezelfde boodschap vertelt. Mensen consumeren content op verschillende manieren, en door hen opties te bieden, vergroot je de kans dat je boodschap wordt gezien en gewaardeerd.

Tot slot, vergeet niet, herhaling is de sleutel tot herinnering. Door je kernboodschappen consistent over verschillende platforms te verspreiden, versterk je je merkboodschap en vergroot je merkherkenning. Dit zorgt voor een coherente merkervaring, ongeacht waar je publiek met je content in aanraking komt.

Ik moedig je aan om je contentstrategie te heroverwegen en te kijken hoe je het “Slice and Dice”-principe kunt toepassen. Begin met wat je al hebt en denk na over hoe je dit kunt hergebruiken en aanpassen voor verschillende platforms en publieksgroepen. 

De voordelen zijn duidelijk: meer efficiëntie, een groter bereik en een sterkere merkboodschap. Het is tijd om je content harder voor je te laten werken.

Heb je door dit artikel vragen over hoe je met de juiste contentstrategie het bereik van jouw merk kunt vergroten? Bij Ranking Masters zijn we er om je hierbij te helpen. Je zult versteld staan over de mogelijkheden en resultaten. Neem vandaag nog contact met ons op voor een vrijblijvende kennismaking. 

Het bedrijf achter de populaire SEO-tool Semrush heeft onlangs een 99-pagina’s tellende studie uitgebracht over de Ranking Factors in 2024. Dit document biedt inzichten die mogelijk invloed hebben op jouw SEO strategie voor het komende jaar. 

Ben je benieuwd welke factoren volgens Semrush de meeste invloed hebben op jouw website? Mijn naam is Sjors, en samen gaan we deze studie ontleden. Ontdek welke ranking factoren naar mijn idee het meest cruciaal zijn. En hoe je deze inzichten in de praktijk kunt toepassen. 

Moet je jouw SEO strategie voor 2024 aanpassen volgens Semrush bevindingen? Hier lees je welke factoren naar mijn idee belangrijk zijn en welke je kunt negeren. 

Gerelateerde artikelen van Sjors:

• Wat is SEO? Dé Complete Uitleg
• De belangrijkste SEO ranking factoren in 2023

Over Mij – Sjors Goemans, en Ranking Masters

Ik ben Sjors Goemans, de CEO en oprichter van Ranking Masters. Met ruim twaalf jaar ervaring in SEO en het succesvol opzetten en verkopen van drie online marketing bedrijven, kan je stellen dat ik een echte kenner ben op SEO gebied. . 

Bij Ranking Masters zetten we ons in voor duurzame groei en het bouwen van robuuste online fundamenten voor onze klanten. In de snel veranderende wereld van SEO is het essentieel om voortdurend bij te blijven. En daarom ben ik dieper gedoken in de uitkomsten van de Semrush-studie “Ranking Factors 2024”. Wat kunnen we leren van deze studie?

Semrush en de “2024 Ranking Factor” studie

Semrush staat bekend als toonaangevend leverancier van SEO-tools. Dit bedrijf is expert in het bieden van data en inzichten voor iedereen die serieus met SEO bezig is. Hun recente studie, “Ranking Factors 2024“, is het resultaat van uitgebreid onderzoek en analyse.

Semrush benadrukt in de studie dat het meten van de relevantie van individuele ranking factoren en de impact van een enkele factor complex is. Ze hebben geen toegang tot dezelfde data als Google en weten niet exact hoe Google bepaalde gewichten toepast op deze factoren.
De “Ranking Factors Study 2024” van Semrush heeft 65 potentiële rankingfactoren onderzocht. Deze factoren zijn onderverdeeld in categorieën zoals:

• Content gerelateerd
• Backlinks
• URL- en domein
• On-SERP-factoren
• Gebruikerservaring (UX)
• Gebruikers signalen

De studie biedt een gedetailleerde analyse van hoe deze factoren correleren met zoekmachine-ranglijsten. Aan de hand van deze informatie ontstaan mogelijk inzichten die kunnen inspireren tot nieuwe SEO-strategieën en discussies.

Heb je behoefte aan meer gedetailleerde inzichten over specifieke SEO-onderdelen? Onze specialisten bij Ranking Masters staan klaar om je verder te helpen.

Belang van content kwaliteit en relevantie

De “Ranking Factors Study 2024” benadrukt het cruciale belang van content kwaliteit en relevantie bij het behalen van een hogere positie in de zoekmachine. Dit gaat niet alleen om de hoeveelheid content, maar vooral om de waarde die deze tekst biedt aan de gebruikers. De inhoud moet informatief, nuttig en betrouwbaar zijn.

Simpel gezegd, de tekst op je website moet waardevol zijn voor de mensen die het lezen. Het moet antwoorden bieden op hun vragen, problemen oplossen of informatie verstrekken die ze zoeken. Het is als het schrijven van een boeiend boek – mensen blijven lezen voor het boeiende verhaal, niet voor het aantal pagina’s.

Stel dat je een website hebt over gezonde voeding. In plaats van simpelweg veel tekst te schrijven over algemene voedingsinformatie, kun je artikelen maken zoals “10 Superfoods die je immuunsysteem versterken” of “Hoe je gezonde maaltijden kunt bereiden in 30 minuten.” Deze specifieke, nuttige inhoud trekt meer bezoekers aan en zorgt voor hogere rankings, omdat het relevant is voor zoekopdrachten.

Kwalitatieve content is als het bieden van waardevolle antwoorden aan je publiek, en dit was, is, en blijft een van de hoekstenen van een succesvolle SEO-strategie.

De rol van backlinks en autoriteit

Deze studie onderstreept de cruciale rol van backlinks en autoriteit bij het beïnvloeden van de Google rankings. De data wijst uit dat deze ranking factor onveranderd belangrijk gebleven is bij SEO. 

In de studie wordt aangetoond dat websites met een sterker backlinkprofiel de neiging hebben om hoger te ranken. Dit komt omdat Google backlinks beschouwt als aanbevelingen en tekenen van autoriteit. Websites die door anderen worden aanbevolen, worden als betrouwbaarder beschouwd en hebben daardoor meer kans om bovenaan de zoekresultaten te verschijnen.

• Probeer kwalitatieve en relevante backlinks van gerelateerde websites te krijgen.
• Creëer waardevolle en deelbare inhoud die andere websites graag willen linken.
• Wees voorzichtig met spammy backlinks, want deze kunnen schadelijk zijn voor je ranglijst.
• Monitor je backlinkprofiel regelmatig om ongewenste links te identificeren en te verwijderen.

Een sterk backlinkprofiel blijft een belangrijk onderdeel van een effectieve SEO-strategie. Het heeft nog steeds een aanzienlijke invloed op de prestaties van een website in zoekmachines. Het advies is om te blijven werken aan het verkrijgen van kwalitatieve en relevante backlinks om je online autoriteit te versterken en je ranglijst te verbeteren. 

Gebruikerservaring en E-E-A-T

Wat is het belang van gebruikerservaring en E-E-A-T-factoren (Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness) in SEO? Deze factoren spelen een belangrijke rol bij het beoordelen van de betrouwbaarheid van een website en de kwaliteit van de content.

Vertrouwen is het sleutelwoord in E-E-A-T volgens Google, dus het is van belang om voortdurend het vertrouwen in je website te versterken. Dit kan bijvoorbeeld door beoordelingen en reviews op je website te tonen.

Hoewel de correlatie voor auteurschap op de pagina volgens de studie van Semrush laag is, vermelden de Search Quality Evaluator Guidelines van Google expliciet dat de autoriteit, ervaring en expertise van een auteur of website van invloed kunnen zijn op de beoordeling van de content.

Bij Ranking Masters zien wij dat het in sommige gevallen loont om aandacht te besteden aan de vertrouwenssignalen met betrekking tot auteurschap. Hier zijn enkele voorbeelden van stappen die je kunt nemen om de E-E-A-T van je content te verbeteren:

• Beoordeel je content op vertrouwenssignalen (vermelding van de auteur, ervaring en expertise, informatie over opleiding, certificering, bronnen, gebruikersrecensies) met betrekking tot auteurschap.
• Wijs je content toe aan auteurs met autoriteit en reputatie in het vakgebied.
• Nodig invloedrijke personen en experts uit om deel te nemen.
• Maak gebruik van schema markup om Google te helpen verbanden te leggen.

Het belang van technische optimalisatie en gebruikerservaring

Technische elementen zoals Core Web Vitals, HTTPS en andere technische aspecten hebben volgens het onderzoek van SEMrush niet zo’n sterke correlatie met zoekmachine-rankings als andere factoren. Desondanks wijst SEMrush toch op het belang van een betere gebruikerservaring op je website. 

Technische elementen kunnen namelijk invloed hebben op de beslissingen van gebruikers. Het bepaalt of ze iets kopen, op de pagina blijven of vertrekken. Daarom is het belangrijk om ervoor te zorgen dat je website technisch gezond is. Dat elementen goed inladen en bijvoorbeeld afbeeldingen duidelijk zichtbaar zijn.

Zo kan een lage engagement rate, door een slechte gebruikerservaring, op de eerste plaats een negatieve invloed hebben op je bezoekers. Die laten duidelijk merken niet tevreden te zijn met wat ze voorgeschoteld krijgen. Op de langere termijn zal dat ook aan Google een signaal zijn dat de verkeerde pagina hoog in de ranking staat.   

Je kunt tools zoals Semrush’s Site Audit gebruiken om regelmatig technische problemen op te sporen en oplossingen te krijgen.

Content elementen

Content bestaat niet enkel uit tekst, ook uit afbeeldingen en video’s. Volgens de studie van Semrush dragen deze elementen bij aan een betere gebruikerservaring en kunnen bijdragen aan betere rankings. 

Afbeeldingen en andere visuele elementen breken de tekst op en zorgen voor een betere pagina-ervaring. Dit kan leiden tot langere tijd die bezoekers op de pagina doorbrengen, wat positief is voor SEO.

Mijn visie is dat het verstandig blijft om ook in 2024 afbeeldingen te gebruiken. Afbeeldingen verrijken de tekstuele en maken het scrollen door een pagina aantrekkelijker voor gebruikers. 

Structured data

Structured data of gestructureerde gegevens (Schema Markup) zijn belangrijk voor SEO. Het is een methode om aan Google duidelijk maakt welke verschillende elementen er op de pagina te vinden zijn.

Enkele voorbeelden van gestructureerde gegevens:

• Product Schema Markup
• Review Schema Markup
• Organisatie Schema Markup
• Artikel Schema Markup
• FAQ Schema Markup
• Evenement Schema Markup

Met Schema zorg je ervoor dat Google in de code van je pagina heel duidelijk ziet wat er op de pagina staat. 

Hoewel sommige pagina’s zonder (veel) content elementen hoog kunnen ranken, draagt de toevoeging van afbeeldingen en Schema Markup zeker bij aan een betere gebruikerservaring en kan het de algehele ranking verbeteren. 

Het is een balans tussen informatieve tekst en visuele elementen die de pagina aantrekkelijk maken.

Conclusie: mijn inzichten uit de Semrush study 2024

De “Ranking Factors 2024” studie van Semrush biedt een bron aan informatie voor SEO-professionals en website-eigenaren. Het belangrijkste inzicht dat uit de studie naar voren komt, is dat SEO een complex ecosysteem is waarin talloze factoren een rol spelen bij het bepalen van de Google rankings.

Semrush benadrukt terecht dat het meten van de exacte impact van individuele rankingfactoren moeilijk, zo niet onmogelijk is. Dit omdat we geen toegang hebben tot dezelfde data als Google. Het algoritme van Google is buitengewoon geavanceerd en past verschillende gewichten toe op diverse factoren.

Ik deel het inzicht van Semrush dat SEO meer is dan de som van individuele ranking factoren. Het is als het samenstellen van een complexe puzzel, waarbij elk stukje bijdraagt aan het geheel. Daarom benadrukt de werkwijze van Ranking Masters het belang van het grotere plaatje. Met onze ervaring en groot netwerk aan klanten in uiteenlopende niches, zien we wat wel en niet werkt.

Hoewel sommige factoren in de studie een lagere correlatie met rankings vertonen, betekent dit niet dat ze genegeerd moeten worden. Backlinks, bijvoorbeeld, blijven van cruciaal belang voor autoriteit en geloofwaardigheid. Ik adviseer om een uitgebalanceerde aanpak te hanteren, waarbij zowel technische optimalisatie als gebruikerservaring worden geoptimaliseerd.

Het is belangrijk om te onthouden dat SEO een voortdurend evoluerend vakgebied is, en wat vandaag werkt, kan morgen anders zijn. Daarom is het van essentieel belang om flexibel te blijven en bereid te zijn om bij te leren en aan te passen. De “Ranking Factors 2024” studie biedt waardevolle inzichten, maar het begrijpen van het grotere plaatje en het blijven experimenteren en testen zijn de sleutel tot SEO-succes.

Klaar om in 2024 met SEO de top van Google te bereiken? 🚀

Bij Ranking Masters staan we klaar om je te helpen. Onze experts begrijpen de complexiteit van SEO en hebben de kennis om iedere website naar de top te brengen. 

Laten we samenwerken aan jouw succesverhaal in 2024. Neem vandaag nog contact met ons op en ontdek hoe Ranking Masters je kan helpen om bovenaan in Google te komen en daar te blijven. Het is tijd om je SEO-strategie naar een hoger niveau te tillen. 📈💼

Neem contact op met Ranking Masters en domineer de zoekresultaten in 2024!

 

Google Chrome heeft, net als andere browsers zoals Safari en Firefox, aangekondigd om het gebruik van third-party cookies te beëindigen. Google heeft dit op de planning staan voor Q3 in 2024. Lees in deze blog wat er precies gaat veranderen en welke impact dit heeft voor jou!

Wat zijn third-party cookies?

Third-party cookies zijn kleine codefragmenten, geplaatst door een ander domein dan de bezochte website. Bijvoorbeeld, als je een webpagina bezoekt van een online winkel, kunnen er cookies geplaatst worden door een advertentienetwerk (een ‘derde partij’) in plaats van door de online winkel zelf. Deze derde partij kan dan informatie verzamelen over je surfgedrag, niet alleen op die ene website, maar over meerdere websites waar hun cookies actief zijn. Deze informatie wordt gebruikt voor het opbouwen van gebruikersprofielen, waardoor adverteerders gerichte advertenties kunnen tonen die zijn afgestemd op jouw interesses en online gedrag.

Met de toename van de zorgen omtrent privacy en de komst van de nieuwe regelgeving, staan deze cookies echter onder druk. Voor marketing professionals en website-eigenaren is het cruciaal om deze veranderingen te begrijpen en zich aan te passen. Deze evolutie in dataverzameling vereist nieuwe, innovatieve strategieën in de digitale marketing wereld en voor het analyseren van data.

Hoewel third-party cookies verdwijnen, betekent dit niet het einde van gebruikers tracking

Het naderende einde van third-party cookies in browsers zoals Google Chrome roept belangrijke vragen op over de toekomst van online tracking en digitale marketing. Hoewel deze verandering een aanzienlijke verschuiving in de industrie aangeeft, betekent het niet het einde van het volgen van gebruikers op het internet. De volgende alternatieve technologieën blijven beschikbaar voor gebruikerstracking:

• Local Storage: hiermee kunnen websites data lokaal opslaan in de browser van de gebruiker. Bijvoorbeeld, een online winkel kan de voorkeuren van gebruikers of de inhoud van het winkelwagentje opslaan, zelfs na het sluiten van de browser.
• IndexedDB: deze database in de browser stelt websites in staat om grote hoeveelheden data te bewaren. Dit is nuttig voor toepassingen die veel data vereisen, zoals online tekstverwerkers of beeldbewerkingsprogramma’s.
• Web SQL: hoewel deze technologie niet meer actief ontwikkeld wordt, biedt het de mogelijkheid voor webapplicaties om data op te slaan in een database die toegankelijk is via SQL-query’s. Dit kan bijvoorbeeld worden gebruikt voor complexe data-analyse op webplatforms.

First-party cookies worden steeds belangrijker

Terwijl third-party cookies hun rol in jouw digitale marketingstrategie verliezen, worden first-party cookies steeds belangrijker. Deze cookies, die je direct op jouw eigen website plaatst, zijn cruciaal voor het functioneren en personaliseren van de site. Neem bijvoorbeeld een e-commerce website die first-party cookies gebruikt om winkelwagen informatie op te slaan, waardoor klanten hun winkelervaring soepel kunnen voortzetten bij een volgend bezoek. 

Voor het gebruik van first-party cookies is vaak toestemming van de websitebezoeker vereist, behalve als deze cookies strikt noodzakelijk zijn voor de basisfuncties van de site. Dit onderstreept het belang van heldere communicatie richting de bezoekers over het gebruik van cookies. Het verkrijgen van hun toestemming is niet alleen een wettelijke vereiste, maar draagt ook bij aan het opbouwen van vertrouwen. 

Het zorgvuldig en transparant hanteren van cookies, in overeenstemming met de privacyregelgeving, is dus een cruciaal element voor het succes van je digitale strategieën en het behoud van de integriteit van je website.

Privacy Sandbox van Google: een nieuwe benadering van gebruikers tracking

Google’s Privacy sandbox is ontwikkeld als reactie op zorgen omtrent de privacy en de afnemende rol van de third-party cookies. Het biedt een privacyvriendelijke methode voor gebruikers tracking door middel van innovatieve technologieën.

De kerncomponenten van de Privacy Sandbox

• Trust Tokens: dit zijn niet-persoonlijke, cryptografisch ondertekende tokens die helpen bij het authenticeren van een gebruiker zonder hun individuele identiteit te onthullen. Trust Tokens zijn ontworpen om adverteerders te helpen onderscheid te maken tussen echte gebruikers en bots.

• Federated Learning of Cohorts (FLoC): FLoC is een systeem dat gebruikers indeelt in groepen, of ‘cohorten’, op basis van hun surfgedrag. In tegenstelling tot individuele tracking, groepeert FLoC gebruikers met soortgelijke interesses zonder persoonlijke identiteitsgegevens te gebruiken.

Privacybescherming met de sandbox

Trust Tokens zijn ontworpen om fraude te voorkomen zonder de privacy van gebruikers te schaden, terwijl FLoC gebruikers in groepen indeelt op basis van hun interesses. Dit laatste gebeurt zonder individuele gebruikers te volgen, wat een belangrijke verschuiving is van de traditionele methodes van online tracking. Het initiatief helpt de online activiteiten en voorkeuren van gebruikers anoniem te houden en verbetert daarmee de privacybescherming voor gebruikers.

De impact op adverteerders en websites

De impact van de komst van de Privacy Sandbox op adverteerders en websites is aanzienlijk. Voor adverteerders betekent dit dat de traditionele methodes van doelgerichte reclame, die vaak afhankelijk waren van uitgebreide tracking en persoonlijke gebruikersdata, niet langer houdbaar zijn. Zij moeten overstappen op nieuwe technologieën zoals FLoC, die het mogelijk maken om advertenties te richten op groepen gebruikers met vergelijkbare interesses, in plaats van individuele tracking. Dit kan een uitdaging zijn, omdat het mogelijk minder nauwkeurig is dan de oude methoden, wat kan resulteren in minder effectieve reclamecampagnes. Adverteerders moeten zich dus aanpassen aan deze nieuwe realiteit en mogelijk nieuwe strategieën ontwikkelen om hun doelgroepen effectief te bereiken.

Wat betekent deze verandering voor jou als ondernemer?

De afschaffing van third-party cookies binnen Google leidt tot ingrijpende veranderingen voor website-eigenaren, waarbij zowel aanpassingen in advertentie gerichtheid als in dataverzameling en privacywetgeving noodzakelijk zijn. Hier volgen enkele belangrijke impactgebieden:

• Privacywetgeving: Hoewel het naleven van privacywetgeving altijd al belangrijk was, benadrukt het verdwijnen van third-party cookies de urgentie om privacyvriendelijke praktijken te implementeren. Dit komt doordat alternatieve methoden voor dataverzameling en gebruikersinteractie, die de plaats van third-party cookies innemen, ook in overeenstemming moeten zijn met de geldende privacywetgeving. Transparantie in het verzamelen en gebruiken van gegevens blijft daarom cruciaal om het vertrouwen van gebruikers te behouden en te voldoen aan wettelijke vereisten.
• Advertentie gerichtheid: de directe toegang tot individuele gebruikersgegevens verdwijnt, wat adverteerders dwingt hun focus te verleggen. Dit kan leiden tot minder effectieve gerichte advertenties en beïnvloedt de advertentie-inkomsten van websites. Daarom is het interessant om nieuwe strategieën te verkennen. Er kan nagedacht worden over alternatieve manieren voor (display) advertising, zoals samenwerkingen met andere partijen.
• Data verzameling: website-eigenaren moeten alternatieve methoden voor dataverzameling verkennen, zoals het verzamelen van leads, nieuwsbriefinschrijvingen, enquêtes of loyaliteitsprogramma’s. Dit helpt bij het opbouwen van een waardevol first-party databestand.
• Personalisatie: met beperkte data wordt het moeilijker om content te personaliseren, wat de gebruikerservaring kan verminderen. 

Bereid je voor op de toekomst

Heb je vragen of wil je advies over hoe deze veranderingen jouw strategie kunnen beïnvloeden? Neem contact met ons op via onze contactpagina voor deskundige begeleiding en ondersteuning. Laten we samen jouw digitale toekomst vormgeven!

Terwijl de eerste grote stofwolken na de release van ChatGPT en Gemini (het voormalig Google Bard) neerdalen, ontvouwt zich een verrassende waarheid: Google Search, oftewel de zoekmachine van Google, is nog altijd springlevend. De eerdere voorspellingen van marketingexperts dat grote taalmodellen (LLM’s) de traditionele online zoekmethoden zouden vervangen, lijken te voorbarig te zijn.

Zoek maar eens op YouTube naar ‘AI het einde van SEO’. Maar de realiteit? De toekomst van Google Search en SEO is belangrijker dan ooit. Ja, er zijn grote veranderingen in aantocht, maar de essentie van zoeken blijft onveranderd. AI gaat een cruciale rol spelen in de Search Engine Results Page (SERP), en dat is precies waar onze focus ligt. 

Ontdek hoe AI in Google Search een spannende toekomst biedt voor jouw bedrijf. De regels kunnen veranderen, maar het spel blijft hetzelfde en de winnaars van morgen kunnen zelfs grotere beloningen verwachten.

De toekomst van Google Search met AI

Nu LLM’s, zoals Gemini en ChatGPT een vaste plek hebben veroverd, blijkt Google Search stevig in zijn schoenen te staan. Maar de komst van deze AI-tools zorgt ook zeker voor veranderingen. In een recente update heeft Google zijn AI Bard omgedoopt tot Gemini. De ontwikkelingen zijn in volle vaart waardoor het Ultra 1.0 model in korte tijd al is omgevormd tot een 1.5 versie. 

Van puur feitelijke informatie naar context en diepgang

Het onderscheid tussen Gemini en Google Search is fundamenteel. Waar de nieuwe techniek complexe, geconstrueerde antwoorden genereert, richt Google Search zich op het indexeren en rangschikken van bestaande informatie. De opmars van AI wijst op een toekomst waarin gebruikers niet alleen feitelijke informatie, maar ook context en diepgang kunnen verwachten.

Meer evenwicht tussen menselijke inbreng en machine-intelligentie

Wat betekent dit voor Google Search? Google zelf hint op een meer naadloze integratie van AI. Hierbij worden zoekopdrachten verrijkt met diepere inzichten en begrip. 

De veranderingen in Google’s zoekalgoritmes en SERP-indelingen zullen waarschijnlijk reflecteren hoe AI ons begrip van informatie verbetert. Met meer evenwicht tussen menselijke inbreng en machine-intelligentie. 

Voor SEO betekent dit een verschuiving naar het optimaliseren voor rijkere, contextueel relevante content, waarbij de nadruk ligt op kwaliteit en autoriteit.

Google’s AI-verbeterde zoekopdrachten

Terwijl ik de specifieke plannen van Google voor AI-integratie blijf volgen, is één ding duidelijk. Gezien Google’s recente stappen in het verrijken van zoekopdrachten met generatieve AI, zoals ze zelf beschrijven, wijst alles erop dat de toekomst van Google Search een doelgerichte integratie van AI zal zijn. 

Stel, je zoekt naar ‘de beste manieren om energie te besparen in huis‘. 

In plaats van alleen links naar artikelen of websites, zou Google’s AI-verbeterde zoekopdracht kunnen voorzien in een samengestelde lijst van tips, met uitleg over waarom ze effectief zijn, en zelfs suggesties voor producten of diensten die relevant zijn. Deze rijkere, contextuele antwoorden zouden een meer holistische en nuttige zoekervaring bieden, die verder gaat dan traditionele zoekresultaten.

Veranderingen in SERP

De integratie van AI in Google Search betekent een aanzienlijke transformatie voor de SERPS. AI maakt het mogelijk om meer contextuele en gedetailleerde antwoorden te bieden. Dit resulteert in een rijkere zoekervaring voor gebruikers. 

Zo kunnen SERPs complexere antwoordformaten bevatten, zoals:

• Samenvattingen,
• Lijsten
• Directe antwoorden op specifieke vragen

Deze AI-gedreven SERPs kunnen ook beter inspelen op de intentie van de gebruiker, wat leidt tot meer relevante en gepersonaliseerde zoekresultaten. 

De ontwikkelingen op Google’s blog over AI in zoekopdrachten bieden meer inzicht over hoe deze veranderingen worden geïmplementeerd en welke impact ze zullen hebben op de manier waarop we informatie zoeken en vinden.

Lessen uit Gemini als zoekmachine

Gemini biedt ons waardevolle inzichten in de toekomst van zoekmachineoptimalisatie (SEO). Gemini’s vermogen om uitgebreide en contextueel rijke antwoorden te genereren, benadrukt het belang van het creëren van content die niet alleen informatief is, maar ook diepgaand en relevant. 

Dit impliceert dat SEO-strategieën zich moeten aanpassen om meer te focussen op uitgebreide, deskundige inhoud die aansluit bij de vragen en behoeften van gebruikers. Iets wat Google zelf sterk aangeeft met hun E-E-A-T richtlijnen. 

Zoekintentie is al heel lang iets waar Google mee bezig is. Gemini toont aan dat het belang van het begrijpen van zoekintentie nog veel belangrijker gaat zijn. Een LLM kan ook suggesties doen en doorvragen om de intentie verder te verduidelijken.

Dit kan voor sommige websites aanleiding zijn tot een heroverweging van keywordstrategieën en de (verdere) optimalisatie van de algehele gebruikerservaring op websites.

Ook vandaag de dag kun je Gemini gebruiken als zoekmachine. Ik kan zelf geen beter antwoord bedenken op deze vraag: “Weet jij een goed SEO bureau in Haarlem”?

Je ziet hier goed het verschil met het ‘traditionele’ Google Search, waar je simpelweg een lijst met blauwe links als resultaat krijgt na een dergelijke ‘search query’. In Gemini krijg je “echt een antwoord”. Er is interactie met de AI. Er is een antwoord geformuleerd als tekst met afbeeldingen en links. 

Google SGE combineert Gemini en Search

Google SGE, getest door SEO-specialisten via Google Search Labs, laat ons meekijken met de significante vooruitgang in zoektechnologie. Deze gaat nog een stuk verder dan de capaciteiten van Gemini. 

De geavanceerde zoekomgeving, SGE, onderscheidt zich van traditionele zoekmachines door de focus op een diepgaand begrip van de context en intentie achter zoekopdrachten, wat resulteert in een gepersonaliseerde zoekervaring. In plaats van zich enkel te richten op het matchen van trefwoorden, analyseert SGE de onderliggende vraag van de gebruiker om relevantere en accuratere resultaten te leveren, waardoor de effectiviteit van het zoekproces aanzienlijk wordt verbeterd.

Dit heeft gevolgen voor SEO-strategieën. Niet alleen de relevantie van keywords, maar ook de kwaliteit en diepgang van de inhoud van belang worden. 

SGE’s benadering suggereert een toekomst waarin zoekmachines complexe vragen kunnen beantwoorden met nauwkeurige, contextueel rijke antwoorden. Dit vereist een meer geavanceerde aanpak van contentcreatie, waarbij de focus ligt op het voldoen aan de specifieke behoeften en vragen van de gebruiker. 

Welke strategieën kan je doorvoeren om aan te sluiten bij de AI evoluerende SERP?

Laat ik het ook niet ingewikkelder maken dan dat het is. Google blijft er alles aan doen om de bezoeker te voorzien van het best mogelijke antwoord (zoekresultaat). 

Wat verandert is de methode waarop ze deze informatie weergeven en de interactie die hun gebruikers hebben met het getoonde resultaat.

Wat kan jij daar als website eigenaar aan doen? Hoe zorg je ervoor dat jouw bedrijf ook in 2024 relevant blijft?

Als ondernemer kun je jezelf wel degelijk voorbereiden op de evoluerende SERPs met een focus op optimalisatie voor AI-zoekopdrachten. Begin met het doorvoeren van de volgende strategieën: 

1. Rijke en gedetailleerde content 

Creëer inhoud die diepgaand, informatief en relevant is voor jouw doelgroep. Gebruik natuurlijke taal en antwoord op specifieke vragen die gebruikers kunnen hebben. Dit was altijd al een belangrijk onderdeel van contentcreatie. Het zal met de uitbreiding van AI in Google Search een nog veel grotere rol gaan spelen. 

2. Zoekintentie begrijpen

Richt je op het begrijpen van de intentie achter zoekopdrachten en pas je content hierop aan. Dit betekent vaak meer dan alleen het targeten van keywords. Zoekintentie is altijd een belangrijke factor geweest als het gaat om conversie van keywords. Met AI zal het nog een meer prominente rol gaan spelen bij het tonen van de content in de zoekresultaten.

3. Gebruik gestandaardiseerde data 

Implementeer schema markup en structured data om zoekmachines te helpen de content beter te begrijpen en te categoriseren. Wanneer je een product toont op je pagina, laat Google dan weten dat het een product is. Zoekmachines zijn computers, communiceer dan ook in computertaal en laat niets aan het toeval over. 

4. Continue analyse en aanpassing 

Blijf op de hoogte van de nieuwste ontwikkelingen in AI en zoekmachines, en pas je strategieën aan. Iedere dag leren we meer over hoe AI in Search werkt en op welke wijze we dat toepassen in de praktijk. Blijf constant op de hoogte van de laatste nieuwe kennis om je concurrenten voor te blijven.

5. Optimalisatie voor mobiele apparaten en voice search

Mede door de lancering van Gemini’s Ultra 1.5 model en mobiele app wordt het optimaliseren van content voor mobiele apparaten en voice search steeds belangrijker. Dit vraagt om een strategie die niet alleen de tekstuele inhoud omvat, maar ook focust op website snelheid, responsiviteit, en het gebruik van natuurlijke, conversatie gerichte taal. 

SEO voor AI in vergelijking met traditionele SEO

In het tijdperk van AI-gedreven zoekmachines evolueert SEO van een meer keyword- en backlink-gefocuste aanpak, naar contextuele relevantie en diepgaand begrip van zoekintentie. 

Traditionele SEO, hoewel nog steeds relevant, moet worden uitgebreid met strategieën die AI-zoekmachines aanspreken. Dit betekent een verschuiving naar het creëren van inhoud gefocust op keywords, naar content die antwoorden biedt op complexere vragen. 

Content die de interactie aangaat met de lezer en een meer natuurlijke, gespreksmatige toon gebruikt. De toekomst van SEO ligt in het balanceren van deze traditionele en nieuwe technieken, om zo optimaal mogelijk te voldoen aan de eisen van zowel gebruikers als AI-gedreven zoekmachines.

Jouw bedrijf klaarstomen voor AI-search

De toekomst van Google Search, verrijkt met AI zoals Gemini, belooft een spannende tijd voor SEO. Deze evolutie betekent niet het einde, maar een nieuwe dimensie van online zoeken, waarbij context, diepgang en gebruikerservaring centraal staan. Voor bedrijven en website-eigenaren ligt hier een unieke kans om zich te onderscheiden met rijke, gedetailleerde en op zoekintentie gebaseerde content.

Lukt het niet om eerder genoemde tips door te voeren in jouw SEO strategieën? Bij Ranking Masters zijn we gespecialiseerd in het navigeren door deze nieuwe SEO-wereld. Wij helpen je graag om je content te optimaliseren. Neem vandaag nog contact op om voorop te blijven in deze veranderende online wereld!

Nog niet zo lang geleden heb ik de vraag beantwoord: ”Wat is Google E-E-A-T en waarom is het zo belangrijk voor je website?”. In dit artikel sta ik stil bij het grootste verschil tussen E-A-T en E-E-A-T. Waarom heeft Google de extra ‘E’ van Experience toegevoegd? En, waarom is dit belangrijk voor SEO en dus jouw website?

Mijn naam is Sjors Goemans en sinds 2010 ben ik iedere dag bezig met zoekmachineoptimalisatie. Ik heb inmiddels verschillende online bedrijven opgericht en hier een succes van weten te maken. Het laten groeien van bedrijven met doordachte marketingstrategieën is waar ik ‘s ochtends mijn bed voor uitkom. 

Sinds de Google update waarbij E-A-T live is gegaan, heb ik met eigen ogen ondervonden welke gevolgen dit heeft voor de vele websites die wij beheren. Hierdoor weet ik goed wat de ‘do’s & don’ts’ zijn. Wil je weten wat de E van Expertise betekent voor jouw website? En hoe je de Google update in jouw voordeel gebruikt? Ik leg het je allemaal uit in dit artikel. 

Aan het einde van dit artikel deel ik een tip over E-E-A-T die je eenvoudig zelf kunt toepassen op je website. Mis het niet!

Wat is E-A-T en waarom gebruikt Google dit bij het ranken van websites?

Laten we beginnen bij het begin en nog eens de afkorting E-A-T ontleden. E-A-T staat voor Expertise, Authoritativeness, en Trustworthiness. Het is een kader dat door Google wordt gebruikt om de kwaliteit van de content op webpagina’s te beoordelen.

Vooral voor Your Money Your Life (YMYL) websites acht Google de betrouwbaarheid van informatie essentieel. Deze zijn namelijk van invloed op de financiële stabiliteit, veiligheid, gezondheid of het welzijn van de bezoekers. 

Google geeft met ‘E-A-T-guidelines’ duidelijk aan op welke wijze het kijkt naar websites en wat er nodig is om bovenaan in de Search Engine Results Page (SERP) te kunnen staan. Er is voor het bedrijf achter de zoekmachine dus alles aan gelegen dat de informatie op een website betrouwbaar is.

Als website-eigenaar wil je daarom aantonen dat jouw content en website betrouwbaar is. Dat is nodig om die belangrijke bovenste positie in de zoekresultaten te bemachtigen. Die positie staat gelijk aan meer bezoekers en daarmee meer kans op omzet.

Wat zijn de drie componenten van E-A-T?

Google gebruikt E-A-T als richtlijn om te beoordelen hoe goed een webpagina voldoet aan de behoeften van zoekmachinegebruikers. Waar backlinks of keywords directe rankingfactoren zijn, heeft de E-A-T een indirecte invloed op de rankings. 

Het algoritme van Google beoordeelt de algehele kwaliteit en geloofwaardigheid van een website. Waardoor websites met hoge E-A-T scores worden vaak beschouwd als betrouwbare bronnen. Doorgaans presteren zij hierdoor beter in de zoekresultaten. E-A-T bestaat uit de volgende drie componenten:

Expertise

Dit verwijst naar de kennis en ervaring van de auteur over het onderwerp. Het is, met name bij YMYL-onderwerpen, voor Google belangrijk dat de content wordt geschreven of gevalideerd door iemand met relevante professionele kwalificaties of aantoonbare expertise. 

Authoritativeness

Heeft de auteur, de content, en de website waarop de inhoud staat gepubliceerd voldoende autoriteit? Dit kan worden bepaald door de reputatie van de auteur en de website in hun vakgebied, via gebruikersbeoordelingen en door vermeldingen of citaties van andere gezaghebbende bronnen. 

Trustworthiness

Dit aspect richt zich op de betrouwbaarheid en geloofwaardigheid van de website en de content. Het omvat aspecten als transparantie over wie verantwoordelijk is voor de website, duidelijke bronvermelding, nauwkeurigheid van de informatie, de beveiliging van de site (bijvoorbeeld HTTPS), en het vermijden van misleidende informatie.

Waar staat de extra ‘E’ voor in de Google update E-E-A-T?

Google’s update van de extra ‘E’ voor Experience in het E-A-T-model, benadrukt een cruciaal aspect bij contentcreatie: de onmiskenbare waarde van ervaring. 

Dit gaat over het persoonlijk ervaren van producten, diensten of situaties. Het is één ding om kennis te hebben over een onderwerp (expertise) en betrouwbaar te zijn (trustworthiness), maar het is iets anders om iets echt zelf te hebben meegemaakt. 

Een persoonlijke ervaring maakt content rijker en echter. Iemand die een product echt heeft gebruikt of een dienst heeft ervaren, voegt waardevolle inzichten toe. Deze ervaringen vertellen ons meer dan alleen feiten; ze laten zien hoe iets in de praktijk werkt. 

Google erkent dit nu. Ze laten zien dat echte ervaringen belangrijk zijn voor betrouwbare en diepgaande informatie, zowel voor zoekmachines als voor lezers.

Hoe kan je met jouw SEO strategie inspelen op deze nieuwe update?

Tips voor het toepassen van het E-E-A-T-principe in de praktijk. Wanneer je een website maakt, houd dan steeds de vier elementen van E-E-A-T in gedachte. Hier zijn enkele praktische voorbeelden om dit te doen:

1. Demonstreer expertise: zorg ervoor dat je content duidelijk maakt dat de auteur expertise heeft. Zoals in de intro van dit artikel, daar lees je waarom ik een expert ben op het vlak van SEO. 
2. Benadruk persoonlijke ervaring: laat zien dat de content gebaseerd is op echte, persoonlijke ervaringen. Dit kan worden gedaan door casestudy’s, persoonlijke verhalen, getuigenissen of praktijkvoorbeelden op te nemen. Deze elementen voegen authenticiteit en diepte toe aan je content.
3. Maak gebruik van Schema Markup: dit is een soort meta-data die je toe kunt voegen aan een website. Zo geef je zoekmachines meer inzicht in wat er op de site gebeurt. 
4. Bouw autoriteit op: werk aan het opbouwen van een reputatie als betrouwbare bron. Naast kwalitatief hoogstaande, goed onderzochte content te publiceren, kun je bijvoorbeeld actief zijn in de community rond je vakgebied, en backlinks te verkrijgen van andere gezaghebbende websites.
5. Vergroot betrouwbaarheid: vermijd misleidende informatie op je website, zorg voor accurate bronvermelding en houdt de informatie up-to-date. Zorg er ook voor dat je website veilig is (bijvoorbeeld door HTTPS te gebruiken).
6. Pas SEO basics toe: gebruik SEO-technieken om je content vindbaar te maken, maar zonder afbreuk te doen aan de kwaliteit en betrouwbaarheid van de inhoud. Zoals gezegd is E-E-A-T niet direct een rankingfactor zoals SEO basics dat wel zijn. Zonder deze basisregels toe te passen zul je ook nooit de voordelen van bovenstaande tips ervaren. 

Door deze stappen te volgen, kun je ervoor zorgen dat je content niet alleen goed scoort in zoekmachines, maar ook waardevol en betrouwbaar is voor je lezers. Het gaat erom een evenwicht te vinden tussen het optimaliseren voor zoekmachines en het bieden van echte, betrouwbare en nuttige informatie voor je publiek. Vrijwel altijd versterken deze twee elementen elkaar.

Belangrijk om te onthouden: E-E-A-T alleen is niet genoeg

Terwijl E-E-A-T belangrijk is voor het creëren van betrouwbare en waardevolle content, moeten we niet vergeten dat het slechts een deel van het SEO-succesverhaal is. Zo blijft het creëren van een sterk backlinkprofiel bijvoorbeeld een belangrijke rankingfactor. 

Hoogwaardige backlinks van gerespecteerde en gerelateerde websites zijn een krachtig signaal voor zoekmachines zoals Google. Ze tonen aan dat andere sites jouw content als waardevol en betrouwbaar beschouwen, wat je eigen autoriteit verhoogt. 

Net als het regelmatig publiceren van engaging content, User Experience en Mobile First Websites allemaal meetellen in de beoordeling van het algoritme. 

Dit betekent dat een integrale benadering van SEO, waarbij zowel de principes van E-E-A-T als een solide backlink-strategie worden gecombineerd, cruciaal is voor het behalen van de beste resultaten.

Bij een duurzame en holistische SEO strategie wordt zowel kwaliteitscontent als het belang sterke backlinks benadrukt.

5 specifieke en eenvoudige E-E-A-T tips

Zoals beloofd, noem ik hieronder 5 eenvoudige maar effectieve tips om E-E-A-T op je website te verbeteren. Zorg voor duidelijkheid en toegankelijkheid. Dit zijn de basics, maar ze worden vaak over het hoofd gezien:

1. ‘Over Ons’ pagina: introduceer jezelf en je team. Vertel iets over je missie. Dit maakt je merk menselijker en betrouwbaarder.
2. Contactgegevens: zet je e-mail, telefoonnummer en adres duidelijk op de site. Voeg eventueel een contactformulier toe voor gemak.
3. Bedrijfsdetails: vermeld je bedrijfsnaam, registratienummer en BTW-nummer. Dit toont aan dat je een legitiem bedrijf bent.
4. Sociale Media Links: inclusief links naar je sociale media. Dit versterkt je online aanwezigheid en autoriteit.
5. Reviews: laat jouw betrouwbare Google reviews zien op jouw site of gebruik een tool zoals Kiyoh om jouw expertise te laten blijken aan jouw bezoekers.

Deze stappen helpen niet alleen bij het opbouwen van vertrouwen bij je bezoekers, maar tonen ook aan zoekmachines dat je site betrouwbaar en legitiem is. Eenvoudige transparantie kan een groot verschil maken in hoe je website wordt gezien.

Zie E-E-A-T als een onderdeel van een geheel

De transitie van E-A-T naar E-E-A-T is een cruciale ontwikkeling die de betekenis van persoonlijke ervaring benadrukt. Deze extra dimensie van ‘Experience’ verhoogt de ‘waarde’ in de ogen van zowel lezers als zoekmachines zoals Google. 

Het is belangrijk om E-E-A-T toe te passen bij het creëren van content. Maar hou hierbij in het oog dat het slechts een aspect is van een succesvolle SEO-strategie. 

Bij Ranking Masters begrijpen we het belang van deze geïntegreerde aanpak. Wij helpen je graag met het toepassen van zowel E-E-A-T-principes als bewezen SEO-strategieën om uw website te optimaliseren voor zoekmachines en uw publiek. Neem contact met ons op voor deskundige begeleiding en ondersteuning bij  zoekmachineoptimalisatie.

Google Shopping wordt gezien als de drukbezochtste online etalage ter wereld. Elke dag passeren vele geïnteresseerden jouw online etalage, maar hoe trek je deze potentiële klanten over de streep? Wanneer je jouw Google Shopping feed op de juiste manier vormgeeft, zal Google jouw producten tentoonstellen op de manier die voor jouw klanten het meest aantrekkelijk is.

Maar hoe ontwikkel je een overtuigende Google Shopping feed waarmee je jouw doelgroep laat klikken? In dit artikel geven we jou onze allesomvattende tips voor een succesvolle shopping feed! 

Waar vind je deze visuele advertenties?

De Google Shopping feed wordt niet alleen weergegeven in de specifieke ‘Shopping’-tab van Google. Deze resultaten verschijnen namelijk ook in de zoekresultaten pagina’s (SERP) bij zoekopdrachten die relevant zijn voor jouw product. Om te zorgen dat jouw producten opvallen in de ‘free listing sectie’ onder de betaalde advertenties in de shopping tab, is het cruciaal om SEO-technieken toe te passen op je Google Shopping feeds. Hier gaan we straks dieper op in.

Verder kunnen Google Shopping advertenties ook getoond worden op websites van partners in het Google-netwerk of binnen het Google Display Netwerk, wat de zichtbaarheid en het bereik van je producten verder vergroot.

Waarom Google Shopping optimalisaties slim zijn

Het optimaliseren van Google Shopping feeds biedt diverse voordelen. Ten eerste vergroot het de kans om een breder publiek aan te spreken, deze visuele advertenties zijn namelijk in veel gevallen effectiever in het trekken van de aandacht. Dit komt doordat we beelden sneller verwerken dan tekst.

Door zowel Google Search Ads als Google Shopping Ads te gebruiken, verhoog je jouw zichtbaarheid aanzienlijk. 

Verder zorgen Google Shopping advertenties voor het verkrijgen van meer relevante leads, omdat gebruikers door het zien van een visueel plaatje een betere beslissing kunnen nemen waar te klikken, wat vaak zorgt voor een hogere kans op conversie​​. 

Lees snel verder waar je aan moet denken als je deze vorm van online marketing zo effectief mogelijk wil inzetten!

Scoor hoog met een relevante shopping feed

Door de relevantie van jouw product titel en afbeelding te optimaliseren, voorkom je onnodige kliks waar je wel voor moet betalen. Dat scheelt jou weer kosten, want je betaalt volgens het Pay Per Click-systeem: het inzetten van Google Shopping an sich kost niks, pas wanneer er op je advertentie wordt geklikt.

Optimaliseer je product titels

Het optimaliseren van product titels in je Google Shopping feed is cruciaal. Gebruik bijvoorbeeld in plaats van ‘horloge’, een specifieke titel zoals ‘Seiko herenhorloge automatisch zilver’. Dit helpt bij het nauwkeurig matchen met zoekopdrachten. Voor een kledingstuk zou je kunnen kiezen voor ‘Levi’s slim fit jeans heren blauw’, wat duidelijk de stijl, het merk en de kleur aangeeft. 

Dus laat altijd de volgende elementen terugkomen in je producttitel:

• • Producttype (bijvoorbeeld ketting, dierenvoer)
  • Merk (bijvoorbeeld Reebok, Fjällräven)

• Specifieke kenmerken (bijvoorbeeld kleur, maat en gewicht)

Een geoptimaliseerde productbeschrijving

Bij een geoptimaliseerde titel hoort natuurlijk ook een goede beschrijving. Er wordt aangeraden om minimaal 500 tekens te gebruiken bij beschrijvingen. Deze moet gedetailleerd zijn en de unieke kenmerken van het product benadrukken.

De volgende punten zijn belangrijk als je jouw productbeschrijving wil optimaliseren:

• Gedetailleerde productbeschrijving: hoe gedetailleerder, hoe beter. Wanneer Google meer specificaties krijgt aangeboden, weet het beter wat jouw product inhoudt en toont het relevantere weergaven. Beschrijf bijvoorbeeld dat het product gemaakt is van ‘hout met fineer’. Beschrijf verder minimaal de afmetingen, het gewicht en de capaciteit zoals ‘gemaakt voor 8 personen’. 
• Beschrijf wat inbegrepen is: wanneer er bijvoorbeeld een oplader, een handleiding of andere extra’s worden meegeleverd is het belangrijk om dit in de productomschrijving te benoemen.
• Som de voordelen op: het is belangrijk om de belangrijkste voordelen van het product op te sommen.
• Garantie en klantenservice: informeer klanten (en Google) over hoe jouw garantie- en klantenservice is geregeld. Heb jij een ‘30-dagen retourbeleid’ of hebben klanten ‘2 jaar garantie?’ Vermeld het in je beschrijving!
• Gebruik zoekwoorden: het is altijd goed om veel gezochte zoekwoorden die relevant zijn aan jouw product, te noemen in je beschrijving.
• Gebruik een duidelijke CTA: door af te sluiten met een oproep tot actie, zoals ‘koop nu’ of ‘ontdek meer’, moedig je klanten aan om over te gaan tot een aankoop.

De beste kwaliteit productfoto’s

Het is belangrijk om uitsluitend foto’s te uploaden die van hoge kwaliteit zijn. Google Shopping blijft namelijk vooral een visueel visitekaartje. Nu is de vraag hoe jouw foto eruit springt tussen jouw concurrenten?

Het is altijd interessant om te kijken wat jouw concurrenten doen. Wil jij een advertentie maken van een paar mooie Nike schoenen? Je zal zien dat veel schoenen met een witte of basic achtergrond worden getoond. Om dan op te vallen is het interessant om juist een foto te plaatsen waarop jouw schoenen meer gaan ‘leven’. Gebruik dan eens een lifestyle foto.

Op het moment dat veel concurrenten juist meer foto’s mét achtergrond hebben is het weer interessant om te kijken naar een neutrale achtergrond waarbij het product eruit knalt.

Laat je tekst matchen met je afbeelding

We kunnen het niet vaak genoeg benadrukken, maar om bovenaan te komen heeft Google de sterke eis dat jouw tekst en afbeelding relevant zijn. Dit betekent ook dat de tekst en de afbeelding overeen moeten komen. Wanneer je in de titel of beschrijving ‘rode wanten’ vermeld, moet er op de afbeelding ook echt rode wanten te zien zijn. Als dit niet het geval is, ben je af en kun je je aansluiten bij de verliezers.

Wat wil jouw klant? Leef je in voor een betere feed!

De klant is koning en al helemaal wanneer het draait om online advertising. Probeer jouw specifieke situatie te bekijken vanuit de ogen van de shopper. Welke foto wil mijn klant zien? Naar welke informatie is de klant op zoek? Wat zijn de twijfels over mijn type product? Wat vindt de klant belangrijk? 

Google wil de shoppers zo goed mogelijk van dienst zijn en de meest relevante resultaten aanbieden voor de zoekopdracht. Hij beoordeelt dan ook hoe goed jouw advertentie in de smaak valt bij bezoekers. Hoe beter Google jouw advertenties beoordeeld, hoe hoger jouw shopping advertentie geplaatst wordt. Door meer in te spelen op de vraag van de bezoeker help je dus zowel de klant als jezelf. 

Verlies je potentiële klant niet door problemen op de product detail pagina

Het is belangrijk dat jouw product detail pagina (PDP) een fijne gebruikerservaring heeft. Je wilt geen toekomstige klanten verliezen, doordat ze tegen problemen aanlopen.

Een probleem kan bijvoorbeeld de lange laadtijd van de PDP zijn, wat leidt tot frustraties bij klanten en een verhoogd afhaakpercentage. Daarnaast is het belangrijk om de PDP te voorzien van essentiële vertrouwenselementen, zoals klantbeoordelingen of veiligheidsbadges. Ook is het gebrek aan een duidelijke call-to-action (CTA) een veelvoorkomend probleem; zonder een opvallende en overtuigende CTA, bijvoorbeeld in de vorm van een button, kunnen klanten onbeslist blijven en uiteindelijk de site verlaten zonder een aankoop te doen. 

Het is ook belangrijk om te letten op je voorraad. Je wilt niet dat jouw ad een voorraad vermeldt, die er eigenlijk niet is. Dit zal natuurlijk zorgen voor een grote teleurstelling bij potentiële klanten, waardoor ze de volgende keer voor een ander zullen kiezen.

Deze problemen benadrukken de noodzaak voor webwinkels om hun PDP’s te optimaliseren en een naadloze, betrouwbare online winkelervaring te bieden.

Optimaliseer jouw shopping feed continu 

Wanneer jouw uitgedachte Google Shopping feed eenmaal online staat, wil dat niet zeggen dat je klaar bent. Bij verre na niet zelfs. Je staat nu namelijk aan de start van het leukste onderdeel: ontdek jouw resultaten en zie waar ruimte is voor verbetering! 

Let bij het gebruik van deze tools op zowel de positieve als negatieve prestatie-indicatoren en wees bereid om aanpassingen te maken, zoals het verwijderen van onderpresterende producten uit je feed.

Bekijk de laatste trends met Google Keyword planner en Google Trends

Trends zijn er altijd en veranderen voortdurend. Een trend verandert ook de voorkeur én het zoekgedrag van potentiële klanten. Het is daarom van groot belang om ze in de gaten te houden. Wanneer een bepaalde kleur, vorm of maat in jouw producten categorie opeens helemaal ‘trending’ is, wil je jouw kans niet misgrijpen. Houd daarom deze kansen bij met tools zoals Google Keyword Planner en Google Trends.

Bekijk in Google Merchant Center de bron van jouw leads

Om je Google Shopping feed effectief te analyseren, is het gebruik van Google Merchant Center cruciaal. Met het Merchant Center krijg je direct toegang tot belangrijke informatie over hoe je producten presteren. Je kunt zien welke producten het meest bekeken en gekocht worden, wat je helpt om te bepalen welke items je meer moet benadrukken of aanpassen in je feed. 

Ook biedt het Merchant Center de mogelijkheid om de prestaties van verschillende productbeschrijvingen en afbeeldingen te analyseren. Door te focussen op de klik- en conversieratio’s, krijg je waardevolle inzichten die je kunt gebruiken om je productpresentatie in je Google Shopping-campagnes continu te verbeteren en aan te passen. Dit zorgt voor een effectievere aanpak en helpt om je verkoopstrategie steeds verder te verfijnen.

Gebruik ‘veiling inzichten’ van Google Ads

In Google Ads kun je bij veel accounts onder ‘rapporten’ ‘vooraf gedefinieerde rapporten (dimensies) kiezen, waarna je voor ‘veiling inzichten’ kunt kiezen. Bij veel accounts kun je ook nog via ‘campagnes’ of ‘ad groups’ naar de veiling inzichten. Dit rapport geeft informatie over hoe jouw advertenties het doen in vergelijking met concurrenten. Je ziet bijvoorbeeld hoe vaak jouw advertenties worden weergegeven ten opzichte van die van concurrenten en hoe effectief ze zijn. Op basis hiervan kun je inschatten welke van jouw producten goed zullen presteren in de markt. 

Gebruik uitsluitingszoekwoorden

Ook is het een slimme strategie om in Google Ads gebruik te maken van uitsluitingszoekwoorden. Hiermee voorkom je dat jouw advertenties verschijnen voor irrelevante zoektermen. Dit helpt bij het verfijnen van jouw targeting en het verminderen van onnodige kosten. Je kunt in Google Ads heel specifiek zien welke zoekwoorden wel voor klikken, maar niet voor conversies hebben gezorgd. Deze kun je uitsluiten. Als dit vaak bij dezelfde zoekwoorden en/of producten gebeurt, is het ook interessant om eens kritisch te kijken naar de manier waarop je jouw relevantie hebt vormgegeven. Klopt de informatie die je meegeeft wel?

Geduld is een schone zaak

Het is belangrijk om je te realiseren dat niet ieder product dat weinig tot geen conversies heeft, slecht loopt. Over duurdere producten of nieuwe producten moeten shoppers soms nog even extra nadenken. Dit betekent dat zij later misschien nog overgaan tot een aankoop. Geduld is dus een schone zaak!

Ook de conversies die goed lopen willen niet per definitie zeggen dat die goed zijn voor jouw omzet. Het is belangrijk om ook jouw winstmarge hierbij in de gaten te houden, als deze slecht is kan je nog zoveel verkopen maar levert het je geen winst op. 

Gebruik jouw shopping feed voor retargeting doeleinden

Laat jouw shoppers precies het product zien waar ze geïnteresseerd in waren bij hun vorige zoekopdracht. Adverteren op basis van beeld (Google Shopping) in plaats van tekst is heel effectief voor retargeting doeleinden.

Stel, iemand heeft onlangs op je website een specifiek model winterbanden bekeken of in het winkelmandje geplaatst. Een advertentie met precies die winterbanden kan deze persoon snel overhalen om tot aankoop over te gaan. Dit type retargeting, gefocust op visuele prikkels, verhoogt de conversie kansen aanzienlijk. Een goed samengestelde feed, die aansluit op de behoeften en interesses van de zoeker, leidt tot kwalitatieve kliks en potentiële verkopen. Uit onderzoek blijkt dat de kans dat een shopper daadwerkelijk koopt, bij retargeting advertenties zelfs 70% groter is dan bij normale advertenties. 

Je eerder betaalde kliks, leveren dan uiteindelijk toch nog geld op!

Veel plezier met het optimaliseren van jouw feed!

Om succesvol te zijn met Google Shopping, is het dus essentieel om je feed te optimaliseren. Door voortdurend je feed te evalueren en aan te passen aan de hand van de laatste informatie en trends, kun je effectief inspelen op de behoeften van je doelgroep en je online verkoop succesvol stimuleren.

Ben je enthousiast geraakt en wil je graag aan de slag met Google Shopping? Wat leuk! Als je er niet uit komt, neem dan contact op met onze ervaren Google Shopping specialist of onze SEO specialist. We helpen je graag!

5 redenen waarom SEA uitbesteden aan een bureau voordeliger is

Overweeg je een SEA bureau in te schakelen, maar twijfel je nog over de meerwaarde ten opzichte van het zelf beheren van jouw campagnes? Jouw zoekmachine advertenties uitbesteden aan een bureau dat gespecialiseerd is in SEA is een slimme strategische zet, zelfs wanneer je de middelen en kennis hebt om het intern te doen. 

Sceptisch? Laat ons je dan met maar liefst 5 redenen overtuigen waarom je zou kiezen voor een samenwerking met een SEA bureau in plaats van in-house SEA specialisten aan te nemen. We leggen je uit waarom deze samenwerking jou veel tijd en geld bespaart, maar ook hoe het zorgt voor meer flexibiliteit binnen jouw bedrijf.

Ontdek wat SEA uitbesteden voor jou betekent en hoe je jouw bedrijf naar een hoger niveau tilt!

Wat doet een marketing bureau gespecialiseerd in SEA?

Een SEA bureau is gespecialiseerd in Search Engine Advertising, oftewel het adverteren in Google. Deze bureaus hebben ervaring en expertise in het beheren en optimaliseren van Google ads met als doel de zichtbaarheid en het bereik van hun klanten in zoekmachines te vergroten. Dit omvat onder andere het selecteren van de juiste zoekwoorden, het opstellen van effectieve advertentieteksten en het analyseren van de prestaties van de campagnes.

Als je nu denkt: maar waarom zou ik zelf geen eigen SEA specialist in huis halen? Lees dan snel verder!

Reden 1: bureaus zijn flexibel

In tegenstelling tot een vast personeelslid, wiens salaris altijd doorbetaald moet worden, ongeacht hoeveel werk er is, biedt een bureau de mogelijkheid om de diensten aan te passen aan de actuele behoeften van jouw bedrijf. Als het minder druk is, kun je bijvoorbeeld minder diensten afnemen, zonder dat je je zorgen hoeft te maken over het onderbenutten of moeten ontslaan van personeel. Dit maakt het veel eenvoudiger om de marketinguitgaven aan te passen aan de veranderende eisen van jouw bedrijf.

Reden 2: altijd op de hoogte van de nieuwste trends

Een van de belangrijkste redenen om SEA uit te besteden, is het voortdurend evoluerende karakter van Google’s platform. Google voert regelmatig updates uit en introduceert nieuwe mogelijkheden, wat een constante leercurve vereist. Het bijhouden van deze veranderingen kost tijd en expertise. 

Een gespecialiseerd bureau komt in aanraking met een breder scala aan datasets en situaties, aangezien ze voor meerdere klanten werken. Dit in tegenstelling tot een in-house team, dat zich beperkt tot de specifieke context van één bedrijf. Hierdoor kan een bureau sneller nieuwe vaardigheden opdoen en effectiever inspelen op de nieuwste trends en ontwikkelingen in SEA.

Reden 3: profiteer van de senioriteit binnen een SEA bureau

Een van de grootste voordelen van samenwerken met een marketingbureau is de toegang tot een pool van ervaren professionals. In tegenstelling tot het in dienst nemen van individueel talent, biedt een bureau een team met een brede achtergrond en diverse ervaringen. 

Het wervingsproces voor in-house specialisten is ook nog eens tijdrovend, wat de nodige kosten met zich meebrengt. Een bureau inschakelen is natuurlijk een investering, maar deze specialisten hoeven niet meer aangenomen en ingewerkt te worden. Dit is dus een grote tijd- en kostenbesparing.

Reden 4: het bureau draagt de onverwachte kosten

Waar je bij jouw eigen medewerkers zelf de tijd en kosten moet dragen wanneer er iemand uitvalt, heb je hier geen last van bij een samenwerking met een marketingbureau. Wanneer er dan iemand uitvalt, zijn deze lasten voor het bureau in plaats van voor jou. 

Bureaus zijn op jaarbasis vaak goedkoper door lagere overheadkosten vergeleken met in-house teams. Naast de kosten bij in-house medewerkers die uitvallen, zijn namelijk ook andere onverwachte kosten duurder dan ze op het eerste gezicht lijken. Denk hierbij aan kosten voor apparatuur, kantoorruimte en het trainen van in-house marketeers. 

Reden 5: een multidisciplinair team zorgt voor effectievere marketingstrategieën

Een marketingbureau dat beschikt over een divers team van experts, zoals SEO- en SEA specialisten, biedt aanzienlijke voordelen voor het vormgeven van doeltreffende strategieën. Door de samenwerking krijgen alle kanalen dezelfde focus en uitstraling, wat de boodschap versterkt. 

Bovendien levert de mix van disciplines bredere inzichten en meer data op, wat leidt tot diepgaandere analyses en betere beslissingen. Het sparren binnen een team van experts stimuleert creativiteit en bevordert innovatieve strategieën. 

Kortom, een multidisciplinair team maakt niet alleen de uitvoering efficiënter, maar opent ook de deur naar vernieuwende ideeën die anders mogelijk gemist zouden worden.Het multidisciplinaire marketingteam van Ranking Masters biedt naast SEA, ook SEO, webdesign en content diensten aan. Neem contact op en zet samen met ons als SEM bureau de eerste stap naar jouw digitale succes!