Iemand die SEO wil leren adviseer ik om eerst eens de ‘Google Search Guidelines’ te lezen. Hierin staat namelijk precies beschreven welke criteria Google hanteert bij het beoordelen van content op je website. In die richtlijnen kom je vaak de afkorting E-E-A-T tegen. En dat is niet zomaar. 

Wie E-E-A-T begrijpt en ook nog eens op de juiste manier toepast, heeft de sleutel tot de eerste pagina van de Google zoekresultaten in handen. Waar de afkorting E-E-A-T voor staat, waarom het zo belangrijk is én hoe je het toepast op jouw website, vertel ik je in dit artikel. 

Experience, Expertise, Authoritativeness and Trust (E-E-A-T) 

Google maakt er geen geheim van dat het de voorkeur geeft aan hoogwaardige, helpful content, die bevredigend zoekresultaat geeft aan de (be)zoeker. Hoe het bedrijf dit wil bereiken, benadrukken ze met de in december 2022 gepubliceerde nieuwe ‘guidelines’.

In dit 176 pagina’s tellend document kom je meer dan honderd keer de afkorting E-E-A-T tegen. De letters staan voor:

• Experience (ervaring)
• Expertise (expertise)
• Authoritativeness (autoriteit)
• Trust (vertrouwen)

Kortom, om ervoor te zorgen dat je webpagina als van hoge kwaliteit wordt beschouwd, kan het belangrijk zijn om ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid (E-E-A-T) aan te tonen. 

Maar nu is de vraag hoe je dit kunt bereiken. 

• Hoe weet het algoritme van Google of je ervaring hebt? 
• Hoe bepaalt het jouw ‘level of expertise’? 
• Wat maakt jouw website een autoriteit? 
• En, wanneer ben je nou betrouwbaar? 

Laten we de richtlijnen er eens bijpakken en per E-E-A-T onderdeel analyseren wat er volgens Google mee bedoeld wordt. 

Experience

Ervaring is waardevol voor bijna elk onderwerp. Berichten op sociale media en forumdiscussies zijn vaak van hoge kwaliteit wanneer ze mensen betrekken die hun ervaring delen. Van het schrijven van symfonieën tot het recenseren van huishoudelijke apparaten, ervaring uit de eerste hand kan een bericht op sociale media of een discussiepagina van hoge kwaliteit maken.

Ervaring kan je hier in twee verschillende categorieën verdelen. Op de eerste plaats heeft Google het over ervaring als in tijd. Iemand die een symphonie schrijft zal met jaren ervaring hoogstwaarschijnlijk een beter eindproduct neerzetten als iemand die het voor de eerste keer doet.

Hierom is aan te raden de ervaring van een auteur goed te beschrijven, én hiernaar te verwijzen wanneer dat van toepassing is. 

Aan de andere kant ziet Google ervaring als het daadwerkelijk hebben ervaren van een product of service. Dit is een zeer belangrijk punt voor websites die productreviews schrijven. 

Bijvoorbeeld:

“De nieuwe iPhone 14 weegt 172 gram en is daarmee net iets lichter dan zijn voorganger.”

“De nieuwe iPhone 14 weegt 172 gram en voelt tijdens het gebruik voor mij iets lichter aan dan zijn voorganger.” 

Beide zinnen zeggen hetzelfde, echter lees je in de tweede zin de ervaring van de gebruiker. De eerste zin benoemt alleen gegeven feiten. Een nuance waaruit ervaring blijkt. 

Expertise

Deskundigheid is vereist om goede content te maken over verschillende onderwerpen, van hobby’s zoals fotografie tot YMYL (Your Money Your Life) onderwerpen zoals belastingaangifte. Denk na over het onderwerp van de pagina en welke expertise nodig is om bevredigende, betrouwbare content te creëren. Er zijn veel soorten informele expertise die zichtbaar kunnen zijn in de MC (Main Content) zelf.

Waar ervaring iets zegt over de tijd en beleving, gaat expertise meer over de kwalificaties van de auteur. Volg je advies over het invullen van je belasting aangifte liever van;

• Iemand die al 20 jaar zelf zijn of haar belastingaangifte doet? 
• Of, van een accountant die hiervoor een 4 jaar lange studie heeft gevolgd?

Hier helpt het dus wanneer de deskundigheid van de auteur ook terugkomt op zijn of haar profielpagina of LinkedIn. Een andere mogelijkheid is om de expertise kenbaar te maken op de pagina zelf. Bijvoorbeeld door een korte introductie te geven van de schrijver. 

Een andere methode is het gebruik van een goede bronvermelding. Zeker wanneer het gaat over gezondheidsbeweringen, zoals bijvoorbeeld met supplementen of dieetbeweringen. Wanneer er wetenschappelijke onderbouwing mogelijk is, benadruk deze dan in de content en link eventueel naar de bron, zodat je expertise onderstreept. 

Authoritativeness

Er zijn gezaghebbende pagina’s van alle soorten te vinden. Belasting websites van de overheid zijn een gezaghebbende bron voor belastingformulieren. Lokale bedrijven en organisaties kunnen de beste bronnen zijn voor lokale informatie. Bij het bekijken van een pagina of website, overweeg dan of het wordt beschouwd als een go-to, gezaghebbende bron voor het soort informatie dat het is weergeven.

De autoriteit van een bepaald onderwerp hangt voor een deel samen met de zoekintentie. Wanneer iemand op zoek is naar “nieuw paspoort aanvragen” zal Google de gemeente of een website van de Rijksoverheid bovenaan de zoekresultaten tonen. De overheid is immers de autoriteit als het gaat om persoonsdocumenten zoals een paspoort. 

Voor meer algemene zaken zal het algoritme kijken naar de autoriteit van de website op een bepaald onderwerp. Een website die alle onderwerpen en vragen binnen een bepaalde niche behandelt, heeft nou eenmaal meer autoriteit over dat onderwerp. 

Zorg er daarom voor dat binnen het ‘topic’ van jouw domein alles wordt behandeld. Overweeg je om een nieuw onderwerp toe te voegen, ben je dan bewust van de niche waar je actief in bent. Sluit het onderwerp voldoende aan? Welke sub-topics moet je behandelen om autoriteit op te bouwen? 

Trust 

Vertrouwen is vooral belangrijk voor pagina’s van hoge kwaliteit die betrekking hebben op het verwerken van financiële transacties of dekking YMYL-onderwerpen. Zelfs als het onderwerp niet YMYL is, kan er toch vertrouwen nodig zijn; bijvoorbeeld productrecensies en pagina’s advies geven vereist op zijn minst een zekere mate van vertrouwen. Hoewel niet alle pagina’s een hoog niveau van vertrouwen vereisen, is een betrouwbare pagina vaak een bevredigende.

Vertrouwen is zonder twijfel het belangrijkste onderdeel van E-E-A-T. Het doet er niet toe hoe ervaren, hoeveel expertise of autoriteit een website is, zonder vertrouwen is het niets waard. 

Dat vertrouwen voor een website of pagina kan je als volgt realiseren:

1. Wat zeg je als website- of contentmaker over jezelf? Kijk naar je “Over ons”-pagina op de website of een profielpagina van een van de auteurs als uitgangspunt. Is de website of maker van de inhoud, op basis van deze informatie, een betrouwbare bron?
2. Wat anderen zeggen over jouw website of maker van content: Zoek naar onafhankelijke recensies, referenties, nieuwsartikelen en andere bronnen van geloofwaardige informatie over de website of makers van inhoud. Is er onafhankelijk,  betrouwbaar bewijs dat de website of maker van de content ervaren is, expertise heeft, gezaghebbend is of anderszins als betrouwbaar beschouwd? Is er onafhankelijk, betrouwbaar bewijs dat de website of maker onbetrouwbaar is?
3. Wat is er zichtbaar op de pagina? Wat staat er in de content zelf en zijn er bijvoorbeeld beoordelingen of opmerkingen? Op sommige soorten pagina’s kan het ervaringsniveau en de expertise duidelijk worden uit de content zelf. Op andere pagina’s kan het nodig zijn om bewijs toe te voegen. Een kapper kan bijvoorbeeld laten zien een expert in haarstyling te zijn door een video te plaatsen. Door de kapper in actie te zien en andermans commentaren toe te staan benadruk je expertise, of het gebrek hieraan.

Conclusie 

Kortom, E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trust) zijn cruciale criteria die Google hanteert bij het beoordelen van de kwaliteit van content op je website. Het aantonen van ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid van de auteur en de website kan leiden tot hogere rankings in de zoekresultaten van Google. Google E-E-A-T is daarmee een van de belangrijkste SEO ranking factoren om op te focussen. 

Dit kan onder andere worden bereikt door het delen van relevante ervaringen, het tonen van kwalificaties en expertise van de auteur, het vermelden van bronnen en het creëren van betrouwbare en waardevolle content.

In de ‘guidelines’ van Google staat meerdere malen dat het belang van E-E-A-T samenhangt met het onderwerp van de pagina of website. Wanneer het gaat om belangrijke zaken als geld of gezondheid, neemt het belang van E-E-A-T verder toe.

Ervaring, expertise, autoriteit en vertrouwen (E-E-A-T) zijn allemaal belangrijke onderdelen van Page Quality (PQ). Echter, het belangrijkste van de E-E-A-T-familie is Trust. 

Heb je hulp nodig bij optimaliseren van je website aan de hand van de Google EEAT richtlijnen? Schakel dan de kennis en expertise van een SEO bureau in!

Volgens Google zijn er meer dan 200 factoren die van invloed zijn op de rankings van je website. Dat is nogal wat. Én, als je écht hoog wilt scoren in Google, ben je continue op zoek zijn naar manieren om je website te verbeteren en te optimaliseren. 

Maar met zoveel verschillende factoren die van invloed zijn op je rankings, kan het lastig zijn om te weten waar je moet beginnen. In dit artikel vertel ik je over de TOP 10 belangrijkste zoekmachine optimalisatie (SEO) ranking factoren om op te focussen in 2023. Zo weet jij precies welke stappen je moet nemen om jouw concurrenten een stap voor blijven.

De evolutie van Ranking-factoren in SEO

Wanneer we over lange periode naar de ontwikkeling van het Google algoritme kijken, dan concludeer ik daaruit een aantal belangrijke punten:

• Door technische vooruitgang wordt het algoritme van de zoekmachine steeds slimmer.
• Dankzij communicatie over updates is steeds beter duidelijk wat Google wil.
• Aan de hand van steeds meer beschikbare data wordt aangetoond welke factoren de meeste invloed hebben.

Daarom durf ik de volgende stelling wel aan: “De ranking factoren voor SEO zijn anno 2023 transparanter dan ooit tevoren.” 

Dit wil overigens niet zeggen dat SEO ineens iets heel eenvoudigs is. Sterker nog, misschien zorgt deze transparantie wel voor een gelijker speelveld, want iedereen is in de praktijk op de hoogte van dezelfde kennis. Dat betekent dat de concurrentie toeneemt en dat maakt SEO aan de andere zijde juist ingewikkelder.

Waar vroeger nog een hele waslijst aan SEO-trucs de rankings konden beïnvloeden, is kwaliteit van content en algehele website vandaag de dag belangrijker dan ooit. Misschien is kwaliteit wel de belangrijkste ranking factor van 2023?

Dit betekent voor marketeers dat je een goede strategie moet hebben om je SEO-inspanningen te sturen. Elke pagina moet zich richten op een ander zoekwoord waarop een potentiële klant voor je bedrijf zou zoeken. Iedere pagina moet de beste behandeling van het onderwerp bieden die je maar kunt leveren. Vanuit daar zouden links, betrokkenheid, betrouwbaarheid en andere belangrijke algoritme-factoren op natuurlijke wijze in jouw voordeel moeten opbouwen.

TOP 10 belangrijkste Ranking factoren van 2023

Bron: FirstPageSage

Betrouwbaarheid als nieuwe binnenkomer in 2023

Door goed te analyseren welke updates Google onlangs heeft doorgevoerd, is te achterhalen wat er nieuw is aan het algoritme. First Page Sage is 14 jaar geleden begonnen met het continu monitoren van het algoritme van Google. De afgelopen jaren hebben ze de resultaten steeds openbaar gepubliceerd. 

First Sage Page is het grootste SEO-bedrijf in de Verenigde Staten en kan het putten uit een omvangrijke dataset. Hieruit is bovenstaande tabel ontstaan. En vergeleken met de dataset van Ranking Masters kunnen we de conclusies alleen maar onderschrijven.    

De belangrijkste wijziging voor 2023 ten opzichte van 2022 is dat betrouwbaarheid is opgedoken als de nieuwste factor in het algoritme van Google.

Deze ranking factor is als nieuwkomer direct goed voor 5% en neemt daarmee de zesde positie in. De nieuwkomer komt na de indiening van een patent door Google voor een AI-technologie die de betrouwbaarheid van inhoud bepaalt. 

Met de introductie van de “Your Money, Your Life” algoritme-update, onderzoekt Google diegene die advies geven over financiële en gezondheidsonderwerpen. Google adviseert om indien mogelijk academische bronnen aan te halen en onbewezen claims te vermijden om te optimaliseren voor de ranking factor betrouwbaarheid.

Overzicht van de belangrijkste wijzigingen ten opzichte van 2022

In de doorslaggevende ranking factoren in 2023, zijn er een aantal belangrijke wijzigingen ten opzichte van vorig jaar. Ik ga dieper in op de belangrijkste wijzigingen per ranking factor, zodat je goed voorbereid bent op wat komen gaat en je jouw SEO-strategie voor dit jaar kan optimaliseren.

User Engagement

Gebruikersbetrokkenheid of ‘User Engagement’, nam lichtjes toe van 11% naar 12%. Hierdoor blijft het de vijfde belangrijkste factor in het algoritme van Google, in 2023, samen met belangrijke factoren zoals Backlinks en Keywords in Title Tags. 

Deze ranking factor is de laatste drie jaar gegroeid. Daarom moeten contentmakers zich vooral richten op het maken van de best mogelijke inhoud die past bij de zoekopdracht van de gebruiker. Maar daarbij in gedachte houden hoe ze de bezoeker betrokken houden, ook als een bezoeker al eerder op de pagina is geweest.

Onlangs zag ik een heel goed voorbeeld op een Engelse creditcard vergelijkingssite. Iedere maand posten ze op dezelfde pagina een nieuwe YouTube creditcard review video. 

Kijk je op het YouTube kanaal van deze gasten zie je dat de video niet heel veel veranderd per maand, maar het is wel nieuwe en ‘engaging’ content voor de nieuwe en terugkerende bezoeker. Met als resultaat dat ze met een DR van 50 tussen de DR +80 websites staan op pagina één van de zoekresultaten op een money-keyword.   

Niche Expertise

Ook de Niche Expertise steeg lichtjes in waarde, de factor ging van 13% naar 14%. Dit is een bevestiging van de belangrijkheid van Hub en Spoke SEO. Dit is één van de belangrijkste opkomende SEO-strategieën van het afgelopen decennium. 

Met Hub and Spoke SEO, creëer je een cluster van secundaire pagina’s die allemaal gerelateerd zijn aan een centrale, hoogwaardige pagina die zich richt op een belangrijk zoekwoord binnen een specifieke niche. Deze secundaire pagina’s richten zich op zoekwoorden die nauw verwant zijn aan het zoekwoord van de centrale pagina. Tegelijkertijd zijn ze nog steeds specifiek voor de niche waarin je opereert.

Door op deze manier te werken, vergroot je de kans dat je wordt gezien als een autoriteit op jouw specifieke niche gebied. Iets dat bijdraagt aan een hogere domein autoriteit en een betere ranking in de zoekresultaten.

Regelmatig ‘engaging’ content publiceren

Nog altijd de belangrijkste factor, het Consistent Publiceren van Betrokken Inhoud, daalde lichtjes van 26% naar 24% in 2023. Dit geeft in mijn ogen alleen maar aan dat de nieuwste factor, betrouwbaarheid, een deel van het aandeel van de andere factoren heeft ingenomen. 

Google blijft consistent hoogwaardige informatie producenten belonen door deze websites sneller te indexeren en hogere rankings te geven. Meer goede content betekent in theorie ook een grotere kans om backlinks aan te trekken, een andere belangrijke factor bij het opbouwen van autoriteit.

Het is niet alleen belangrijk om regelmatig content te publiceren, maar het is ook essentieel om iets te creëren dat echt boeiend en aantrekkelijk is voor je doelgroep. Door content te maken die de aandacht trekt en emoties oproept, creëert een website meer betrokkenheid en interactie. 

Interactie zal leiden tot een hogere dwell time (de tijd dat een bezoeker op je website verblijft voordat hij terug keert naar de zoekresultaten) en een lager bouncepercentage (het percentage bezoekers dat op je site landt en direct vertrekt), wat op zijn beurt de positie van de website in de zoekresultaten kan verbeteren. 

Bovendien kan het creëren van boeiende content ervoor zorgen dat gebruikers terugkeren naar de website voor meer informatie, wat zal leiden tot een hogere merkbekendheid en autoriteit op de lange termijn.

Keywords in Meta Titles

Keywords in Meta Titles daalden met 2% van 17% naar 15%, doordat Google zijn definitie van wat woorden anders maakt, iets losser heeft gemaakt. Waar het verschil tussen “buy webcam” en “buy webcams” vroeger merkbaar was, is dit nu minder het geval. 

Ongeacht het gewicht in het algoritme, blijft deze factor een voorwaarde om in de eerste plaats te kunnen ranken.

Meta Titles zijn nog steeds een belangrijk signaal voor zoekmachines om te begrijpen waar een pagina over gaat. Ook helpt het gebruikers om te beslissen of ze op een bepaalde link willen klikken. Geoptimaliseerde Meta Titels (en omschrijvingen) kunnen de CTR naar de website aanzienlijk verhogen. 

Het is daarom nog steeds een bewezen methode om relevante zoekwoorden op te nemen in de meta titel. Onthoud daarbij dat het ook belangrijk is om ervoor te zorgen dat de titel duidelijk en aantrekkelijk is voor gebruikers, om hun interesse te wekken, én hen aan te moedigen om door te klikken naar de website.

Interne links

Het belang van interne links is substantieel afgenomen van 5% naar 3%, omdat een deel van dat percentage naar betrouwbaarheid gaat. Let wel dat autoriteit nog steeds wordt doorgegeven tussen pagina’s van je website met behulp van interne links.

Daarmee zeg ik niet dat het belang van een goede website architectuur opeens is verdwenen. Een goed doordachte sitestructuur met relevante interne links draagt nog steeds bij aan een betere gebruikerservaring en hogere zoekmachine rankings. Het is dus belangrijk om interne links te blijven gebruiken als onderdeel van een effectieve SEO-strategie en om de navigatie op de website te verbeteren.

De TOP 10 Ranking Factoren in het kort

1. Regelmatig ‘engaging’ content publiceren (24%)

Waar in het verleden Backlinks de absolute nummer 1 ranking factor was, is deze positie vijf jaar geleden overgenomen door het regelmatig plaatsen van content . Het afgelopen jaar heeft onze dataset bevestigd dat nieuw gepubliceerde content wordt getest om te zien of deze goed reageert op de zoekintentie van het zoekwoord. 

Voldoet de gepubliceerde content aan de richtlijn van Google? Dan zal deze door Google ook worden gepromoot in de zoekresultaten. Is dat niet het geval? Dan kan dat resulteren in een penalty en dat heeft negatieve impact op de positie in de zoekresultaten.

Om te zorgen dat ook jouw content goed wordt gewaardeerd door Google’s AI, is het belangrijk om content van hoge kwaliteit te produceren en deze regelmatig bij te werken. De AI van Google waardeert content die minstens twee keer per week wordt geproduceerd en deze regelmatig wordt bijgewerkt om de relevantie te behouden. 

2. Zoekwoorden in de Meta titel tag (15%)

Zoekwoorden toevoegen in de Meta titel is al langere tijd een essentiële ranking factor. Niet alleen vanwege het feit dat het algoritme de inhoud van de pagina beter begrijpt, het is ook een zeer belangrijke ‘klik-factor’. Als je een aantrekkelijke meta titel hebt, dan zal een gebruiker sneller doorklikken naar jouw website.

3. Backlinks (15%)

Als SEO-expert ben ik opgegroeid met het feit dat backlinks oorspronkelijk de basis waren van Google’s zoekalgoritme. Maar sinds 2018 is dit veranderd en is de belangrijkste focus verschoven naar twee andere factoren: het consistent publiceren van boeiende inhoud en het gebruik van relevante trefwoorden in meta title tags.

Hoewel backlinks nog steeds belangrijk zijn voor de ranking van je website in de zoekresultaten, moet de kwaliteit van de inhoud nu de belangrijkste focus zijn. Dit komt doordat goede inhoud op een organische manier links aantrekt en tegelijkertijd de belangrijkste factor is die de ranking bepaalt. 

4. Niche expertise (14%)

Rond 2017 werd het steeds duidelijker dat Google de voorkeur geeft aan websites die worden gezien als niche-experts. Met een niche-expert bedoel ik hier dat om een bepaald onderwerp een groot aantal pagina’s worden gebouwd. 

Deze techniek is de ‘hub en spoke’ of ook wel ‘silo structuur’. Vanuit een centraal zoekwoord wordt het volledige contentplan hierop aangepast.

Ga je uit van het zoekwoord; autobanden, dan hang je achter deze pagina subpagina’s als; winterbanden, zomerbanden, all-season banden, autobanden monteren, autobanden en levensduur. En zo alles meer dat je kunt bedenken, puur om het zoekwoord te versterken.

5. User Engagement (betrokken gebruiker) (12%)

Gebruikersbetrokkenheid is gerelateerd aan de nummer 1 factor, consistente publicatie van content. ‘Engagement’, dat bouncepercentage, ‘time on page’ en ‘pagina’s per sessie’ gecombineerd, is een goede indicatie van de kwaliteit van de inhoud. 

Hou er wel rekening mee dat zoekopdrachten ook verschillende zoekintenties hebben, waarvan sommige aangeven dat de gebruiker snel een stuk informatie wil opzoeken; meer is niet altijd beter.

In 2022 bevestigde Google het belang van gebruikersbetrokkenheid opnieuw met het ”Helpfulness-update” aan het algoritme.

6. Trustworthiness / betrouwbare info (5%)

De belangrijkste nieuwkomer in 2023 is betrouwbaarheid. De afgelopen 2 jaar heeft Google extra ingezet op het voorkomen van desinformatie. Met de update ‘Your Money, Your Life’ en een patent samen met IBM voor het detecteren van feitelijke informatie in een document. 

Om voor deze nieuwe ranking factor te optimaliseren, moet je ervoor zorgen dat de inhoud vrij is van aantoonbaar valse beweringen. Daarnaast helpt het om citaten van academische, overheids- of andere betrouwbare bronnen toe te voegen. Je kunt daarnaast ook werken aan betrouwbaarheid door een auteursprofiel aan artikelen toe te voegen, waarmee je expertise en trustworthiness kunt onderstrepen.

Trust is een belangrijk onderdeel van de richtlijnen van Google E-E-A-T.  Het doet er niet toe hoe ervaren, hoeveel expertise of autoriteit een website is, zonder vertrouwen is het niets waard.

7. Mobile-Friendly / Mobile-First Website (4%)

In 2015 is de laptop voorbijgestreefd door de mobiele telefoon, zo meldt het CBS. In 2019 had maar liefst 89% van de Nederlandse huishoudens toegang tot internet via een mobiele telefoon, wat 10% hoger is dan het aantal huishoudens dat toegang had via laptops, de op één na populairste optie.

Deze cijfers benadrukken dat ‘mobile-friendly’ een verschuiving maakt naar ‘mobile-first’. Design en usability wordt steeds meer vanuit mobiele bezoekers gedaan. En ook algoritme van Google bekijkt of de lay-out eenvoudig is en de site-navigatie geoptimaliseerd is voor een mobiele gebruikerservaring. 

8. Interne links (3%)

Het publiceren van 25 pagina’s over verschillende aspecten van een onderwerp en het intern linken van al deze pagina’s naar één gezaghebbende pagina is een krachtige methode. Deze werkwijze bevestigt de waarde van een gezaghebbende pagina.

De meest uitgebreide en effectieve SEO-strategie in 2023 blijft de ‘hub en spoke’ ofwel ‘silo structuur’ benadering. Waarbij de zoekwoorden in meta title tags, niche-expertise en interne links worden gecombineerd.

9. Page Speed / Snelheid (3%)

Google heeft altijd geprobeerd de gebruikerservaring boven alles te stellen. Getuige de investering in duizenden datacenters over de hele wereld. Deze zorgen ervoor dat het zoekresultaten in milliseconden kan weergeven. 

Ook jouw website moet deze ambitie hebben en richten op de snelheid. Je wilt dat pagina’s zo snel mogelijk laden. Met elke extra seconde die nodig is om uw site te laden, gaat de kans op een hoge positie in de zoekresultaten verloren. Paginasnelheid kan je zelf eenvoudig testen met de gratis tool PageSpeed Insights van Google.

10. Site Security / SSL Certificate (2%)

Tot slot in deze TOP 10 het belang van de veiligheid van bezoekers. Om te voorkomen dat bezoekers negatieve gevolgen, zoals hacking, overhouden aan een bezoek, is een SSL-certificering een minimale vereiste. 

Websites zonder, of met een verkeerd geconfigureerd SSL-certificaat, zien negatieve gevolgen in de rankings. 

Gelukkig is het niet moeilijk om je website te certificeren. In veel gevallen biedt je hostingpartij een gratis SSL-certificaat aan. 

Conclusie

In dit artikel presenteer ik de TOP 10 belangrijkste zoekmachine optimalisatie (SEO) ranking factoren van 2023. De informatie is gebaseerd op analyses van Google’s algoritme en datasets van SEO-bedrijven.

Opvallend is dat betrouwbaarheid als nieuwe factor in het algoritme van Google is opgedoken en direct goed is voor 5%. Hiermee komt het nieuw binnen op de zesde positie. 

Het is belangrijk om bij het optimaliseren van je website rekening te houden met deze nieuwe factor, zoals het aanhalen van academische bronnen en het vermijden van onbewezen claims, maar ook het toevoegen van een auteursprofiel om betrouwbaarheid te onderschrijven.

Daarnaast is het van belang om te focussen op het regelmatig publiceren van engaging content, zoekwoorden in de Meta titel tag, niche expertise, user engagement en een geoptimaliseerde website voor mobiele gebruikers. Kwaliteit van content en website is tegenwoordig belangrijker dan ooit en moet de basis zijn van elke SEO-strategie.

De zoekintentie van de gebruiker is een cruciaal onderdeel van zoekmachine optimalisatie (SEO) en het begrijpen van deze intentie is de sleutel tot het leveren van relevante en nuttige content aan uw publiek. In dit artikel zullen we ons richten op de verschillende soorten zoekintenties die er zijn en hoe u deze kennis kunt gebruiken om uw SEO-strategie te verbeteren.

Informatieve zoekintentie

Dit type zoekopdracht is gericht op het vinden van informatie over een bepaald onderwerp. Dit kan een breed scala aan onderwerpen omvatten, van het vinden van de openingstijden van een winkel tot het leren van een nieuwe vaardigheid.

Bij informatieve zoekopdrachten is het belangrijk om inhoud te creëren die specifiek gericht is op de zoekopdracht van de gebruiker en waardevolle informatie biedt. Het is niet gericht op verkoop, maar op het helpen van de gebruiker.

Voorbeelden:

• Recept voor gezonde smoothies
• Hoe leer ik gitaar spelen?
• Beste manieren om gewicht te verliezen
• Voordelen van yoga
• Hoe werkt een autoverzekering?

Transactionele zoekintentie

Transactionele zoekopdrachten zijn gericht op het vinden van specifieke producten of diensten en hebben vaak een commercieel doel.

Bij dit type zoekopdracht is het belangrijk om content te creëren die gericht is op het aanbieden van de producten of diensten waar de gebruiker naar op zoek is. Het is ook belangrijk om te zorgen voor een goede gebruikerservaring en een eenvoudig aankoopproces.

Voorbeelden:

• Fiets kopen online
• Goedkoopste tandartsverzekering afsluiten
• Zonwering voor in de tuin bestellen
• Kappersbehandeling reserveren
• Koop een nieuwe laptop

Navigatie zoekintentie

Navigatie zoekopdrachten worden gebruikt om naar een specifieke website te navigeren.

De gebruiker weet al welke website hij wil bezoeken, maar zoekt naar een manier om er te komen. Bij dit type zoekopdracht is het belangrijk om ervoor te zorgen dat uw website gemakkelijk vindbaar is en dat de inhoud duidelijk is georganiseerd.

Voorbeelden:

• Facebook inloggen
• Bol.com retourneren
• Booking.com inloggen
• YouTube kanaal openen
• PostNL track & trace

Vergelijkende zoekintentie

Vergelijkende zoekopdrachten zijn gericht op het vergelijken van producten, diensten of bedrijven. Bij dit type zoekopdracht is het belangrijk om inhoud te creëren die de voordelen van uw producten of diensten benadrukt en deze vergelijkt met die van uw concurrenten.

Het is belangrijk om hierbij transparant en eerlijk te zijn. Door rekening te houden met deze verschillende zoekintenties, kunt u gerichte en relevante inhoud creëren die tegemoetkomt aan de behoeften van uw publiek.

Door een beter begrip van de zoekintenties van uw publiek, kunt u uw SEO-strategie verbeteren en zorgen voor een hogere ranking in de zoekresultaten.

Voorbeelden:

• Beste tandpasta tegen gevoelige tanden
• Verschil tussen Samsung Galaxy S21 en S20
• Laptop vergelijken op prijs en specificaties
• Vergelijken van zorgverzekeringen
• Beste online marketing bureau vergelijken

 

 

Bij Ranking Masters krijgen we vaak de vraag wat nofollow backlinks zijn en waarom ze niet meewegen bij linkbuilding en SEO. In dit artikel zullen we daarom dieper ingaan op nofollow backlinks en hun invloed op uw SEO-strategie.

Nofollow backlinks zijn hyperlinks die zijn voorzien van de rel=”nofollow” tag. Deze tag vertelt zoekmachines dat de link niet gevolgd moet worden en dus niet meegenomen moet worden in de ranking van een website. Dit betekent dat nofollow backlinks geen directe invloed hebben op uw SEO en linkbuilding-inspanningen.

Waarom worden nofollow backlinks gebruikt?

Nofollow backlinks worden vaak gebruikt in situaties waarbij de link niet geverifieerd of gecontroleerd kan worden door de website-eigenaar. Dit kan bijvoorbeeld het geval zijn bij links die worden gegenereerd door advertenties of door gebruikers gegenereerde inhoud zoals reacties of forumberichten.

Door deze links als nofollow te markeren, wordt voorkomen dat zoekmachines deze links meenemen in de ranking van de website.

Waarom wegen nofollow backlinks niet mee bij linkbuilding en SEO?

Nofollow backlinks zijn niet meegenomen in de ranking van zoekmachines, omdat ze niet gezien worden als een aanbeveling van de ene website naar de andere.

Bij linkbuilding gaat het juist om het vergaren van kwalitatieve backlinks van andere websites, die als een soort aanbeveling gezien kunnen worden. Deze backlinks hebben direct invloed op de ranking van uw website en kunnen dus helpen bij het verbeteren van uw zoekmachine optimalisatie.

Het is echter nog steeds belangrijk om een mix van dofollow en nofollow backlinks te hebben, omdat een natuurlijk linkprofiel er zo uitziet. Bovendien kunnen nofollow backlinks nog steeds waardevol zijn als ze afkomstig zijn van een gezaghebbende website die relevant is voor uw branche.

Conclusie

Nofollow backlinks zijn hyperlinks die zijn voorzien van de rel=”nofollow” tag, waardoor zoekmachines deze links niet meenemen in de ranking van een website. Hoewel nofollow backlinks geen directe invloed hebben op uw SEO en linkbuilding-inspanningen, is het nog steeds belangrijk om een mix van dofollow en nofollow backlinks te hebben voor een natuurlijk linkprofiel.

Zoals je wellicht weet, is Google voortdurend bezig met het aanpassen en verbeteren van haar zoekalgoritme. Met als doel, de best mogelijke zoekresultaten aan gebruikers te laten zien. En de Google update “Helpful Content” is daarop geen uitzondering. Sterker nog, het is ook nog eens een verandering die van grote invloed is op de rankings. 

Maar wat betekent deze update precies voor jouw bedrijf en je website? Welke invloed heeft het op de rankings, het aantal bezoekers en algehele SEO-strategie? En nog belangrijker, welke stappen kun je nemen om de website aan te passen aan deze Helpful content update van Google?

In dit artikel ga ik dieper in op deze Google Helpful Content update en leg ik de belangrijkste veranderingen uit. Je leest over mogelijke implicaties en krijgt bruikbare tips en strategieën die helpen om voorop te blijven lopen. Dus pak je kopje koffie, leun achterover en kom alles te weten over de nieuwste Google-update – dit wil je niet missen!

Gebruikersgerichte Content Creëren: De Sleutel tot Google’s Algoritme Update

Met de Helpful Content update heeft Google een algoritme update uitgebracht die van invloed is op de rankings van websites. De update beloont inhoud van hoge kwaliteit die een bevredigende gebruikerservaring biedt. Logischerwijs straft het daarmee inhoud die niet aan de verwachtingen van bezoekers voldoet. 

Zelf blogt Google hierover; “Het is belangrijk om inhoud te maken voor mensen in plaats van voor zoekmachines ….” 

Ook adviseert het bedrijf achter ‘s werelds belangrijkste zoekmachine om; “SEO-best practices te combineren met het creëren van content van hoge kwaliteit ….” 

Na de Helpful Content update is Google nog beter in staat om content met weinig toegevoegde waarde te identificeren en te beoordelen. Daardoor hebben websites met dergelijke inhoud minder kans om goed te presteren in zoekresultaten. Het verwijderen of updaten van content met weinig of geen toegevoegde waarde kan de rangschikking van je website aanzienlijk verbeteren.

Wanneer is een website ‘Helpful’ volgens Google?

De Helpful Content update richt zich dus op het hoger ranken van websites die waardevolle, gebruikersgerichte content bieden. Sites die nuttige (helpful) content bieden voor bezoekers scoren hoger in de zoekresultaten. Maar wat zijn de onderdelen van je website waarop deze update van invloed is? 

Op de eerste plaats gaat het dus om inhoudskwaliteit. Kwalitatieve content is van groot belang. Het gaat er specifiek om dat de content ook de intentie van de zoekopdracht van de gebruiker vervult. Wat is de reden achter de zoekopdracht en welke behoefte staat centraal? De informatie moet relevant, nauwkeurig en up-to-date zijn, zodat de content aansluit bij de zoekintentie.

Ten tweede is gebruikerservaring een belangrijk onderdeel van de update. Dit betekent onder andere dat de website:

– snel moet laden;

– gemakkelijk navigeerbaar moet zijn;

– dat er weinig tot geen pop-ups en advertenties zijn die de gebruikerservaring verstoren.

Als derde is mobielvriendelijkheid een belangrijk aspect van de update. Het is belangrijk dat websites geoptimaliseerd zijn voor mobiel gebruik, zodat de gebruiker een optimale gebruikerservaring heeft. Dat is niet voor niets, want het merendeel van de zoekopdrachten wordt via mobile uitgevoerd.

Kortom, de Google Helpful Content update beloont websites die waardevolle, gebruikersgerichte content en een goede gebruikerservaring bieden. 

Ranking Masters’ aanpak voor de Google-update: Focus op bezoekers en betrouwbaarheid

De Google-update heeft invloed op wat jouw potentiële klanten zien wanneer ze online naar informatie zoeken. Een belangrijk effect van de update is dat zoekresultaten nu meer gericht zijn op gebruikersgerichte content. Websites die kwalitatief hoogwaardige content bieden die inspeelt op de behoeften van gebruikers, zullen hoger worden gerangschikt dan websites met minder relevante content.

Voor klanten van Ranking Masters vinden wij het essentieel om onze strategie waar nodig aan te passen aan nieuwe updates. Bijvoorbeeld door de contentstrategie te herzien en ervoor te zorgen dat de website altijd relevante en nuttige informatie biedt voor de doelgroep. 

Daarnaast optimaliseren we al sinds jaar en dag websites voor mobiele apparaten en zorgen we ervoor dat iedere website snel laadt.

Een andere belangrijke tip is om de betrouwbaarheid van je website te vergroten. Dit doen wij door uitsluitend gebruik te maken van kwalitatieve linkbuilding, bijvoorbeeld door relevante backlinks van betrouwbare websites in specifieke niches te verzamelen. Maar ook door regelmatig de website te updaten en te onderhouden.

Door de strategie aan te passen verbeter je niet alleen de zoekresultaten in Google, maar het zorgt er tegelijkertijd voor dat de website relevant en nuttig blijft voor jouw doelgroep.  

Hoe je hoogwaardige content maakt

Een veel voorkomende vraag die ik krijg bij het uitleggen van de Helpful Content update is, “Maar wat is nou hoogwaardige content?”, en dat is natuurlijk een hele goede vraag. 

Hoe kan je jezelf onderscheiden op het gebied van informatieverschaffing? Was het niet altijd zo dat je simpelweg de pagina moest bekijken op plek 1 van Google. Dan dezelfde informatie schrijven in net iets andere bewoordingen, wat betere backlinks plaatsen en klaar is Kees?    

Voor een deel is dat natuurlijk ook nog steeds zo, ik bedoel, die pagina staat niet voor niets op nummer 1. De informatie is goed en Google ziet het als het beste resultaat. Dus ja! De content op jouw pagina moet echt minstens in de buurt komen van de huidige numero uno. 

Maar heel vaak is het helemaal niet zo moeilijk om nog een stap verder te gaan. Een van mijn favoriete boeken over dit onderwerp is, “They ask, you answer, van Marcus Sheridan”. Stop met het verkopen van je product aan klanten en begin met het beantwoorden van hun vragen. 

Als bedrijf weet jij als beste welke vragen of twijfels klanten hebben. Begin met die vragen te beantwoorden. Geef geen halve informatie omdat je bang bent iets weg te geven. Wees transparant, eerlijk en open over je product, de prijs en je bedrijf. Zo creëer je unieke content en geef je tegelijkertijd de informatie waar de huidige consument naar op zoek is. 

Tot slot

In dit artikel heb ik beschreven dat Google’s Helpful Content update gericht is op het ranken van websites die waardevolle, gebruikersgerichte content en een goede gebruikerservaring bieden. Hier staat tegenover dat websites die geen nuttige informatie bieden en die de gebruikerservaring negatief beïnvloeden, minder goed zullen presteren in de zoekresultaten. 

Om hierop in te spelen, is het belangrijk om een contentstrategie te ontwikkelen die gericht is op het creëren van hoogwaardige content. Het is belangrijk om altijd voor de gebruiker te schrijven in plaats van alleen voor zoekmachines. Kan je hierbij wel wat hulp gebruiken? Dan kan Ranking Masters je hierbij helpen.

Een linkbuilding strategie is een plan of aanpak om het aantal en de kwaliteit van links naar een website te vergroten.

Linkbuilding is een belangrijk onderdeel van zoekmachine optimalisatie (SEO) omdat zoekmachines zoals Google links zien als een indicatie van de relevantie en autoriteit van een website.

Een goede linkbuilding strategie kan helpen bij het verbeteren van de zoekresultaten van een website en het vergroten van de online zichtbaarheid. Dit kan worden bereikt door bijvoorbeeld het creëren van waardevolle inhoud die andere websites willen delen en linken, of door actief samen te werken met andere websites en bloggers om links uit te wisselen.

Een effectieve linkbuilding strategie vereist consistentie, kwaliteit en creativiteit.

Hoe & waarom is Linkbuilding zo belangrijk binnen het algoritme van Google?

Wanneer andere websites links plaatsen die verwijzen naar jouw website, interpreteert Google dit als een teken van de relevantie en autoriteit van jouw website. Je kunt het eigenlijk zien als een aanbeveling.

Vuistregel Linkbuilding:

Hoe relevanter en hoe autoritairder de website waarvan je de link ontvangt hoe meer relevant jouw website ook krijgt toegekend. Daarbij gaat het om een mix tussen kwantiteit en kwaliteit waarbij de rode draad “relevantie” is.

Het algoritme van Google gebruikt deze aanbevelingen om de ranking van jouw website te bepalen ten opzichte van andere websites. Hoe meer en betere links je hebt, hoe groter de kans dat Google jouw website als relevant en autoritair beschouwt en hogere posities geeft in de zoekresultaten.

Dit betekent dat linkbuilding een belangrijk onderdeel is van zoekmachineoptimalisatie en dat het cruciaal is om een goede linkbuilding strategie te hebben om de online zichtbaarheid van jouw website te vergroten. De schatting van Ranking Masters is dat linkbuilding voor circa 30% meeweegt in het algoritme anno 2023.

1.Gebruik Social Media

Social media platforms bieden veel mogelijkheden voor het verkrijgen van links naar jouw website. Door het delen van relevante en waardevolle content op sociale media, kun je de interesse van jouw publiek wekken en hen aanmoedigen om deze content te delen. Dit kan leiden tot meer links naar jouw website en een grotere online zichtbaarheid.

Het is belangrijk om te zorgen voor een goede sociale media strategie en consistent te zijn met de content die je deelt, om zo een betrokken en geïnteresseerd publiek op te bouwen.

 

2. Broken Link Building

Broken link building is een linkbuilding strategie die inhoudt dat je op zoek gaat naar links die niet meer werken op andere websites binnen jouw niche of industrie. Door contact op te nemen met de eigenaar van de website en te melden dat de link niet werkt, kun je vervolgens een suggestie doen om jouw eigen website te linken als alternatief.

Deze strategie kan zeer effectief zijn omdat je waardevolle content kunt bieden als vervanging voor een niet-werkende link, en tegelijkertijd een link naar jouw website kunt verkrijgen.

Je kunt bijvoorbeeld via Ahrefs de broken links eenvoudig in kaart brengen. Vervolgens kun je middels een email de website eigenaar vragen om de link aan te passen naar de juiste bestemmingspagina.

Een simpele email zoals het onderstaande zou prima werken.

 

3. Competitors’ Links

Een andere effectieve linkbuilding strategie is om de links van jouw concurrenten te analyseren en te onderzoeken waar zij hun links verkrijgen.

Door deze informatie te gebruiken kun je vervolgens contact opnemen met dezelfde websites en proberen om ook een link naar jouw website te verkrijgen.

Dit kan een zeer efficiënte manier zijn om links te verkrijgen, omdat deze websites al relevant zijn binnen jouw niche en al links hebben naar vergelijkbare websites als de jouwe.

Het is belangrijk om te zorgen voor unieke en waardevolle content om te concurreren met jouw concurrenten en om jouw eigen unieke merkidentiteit te behouden.

Ook hier is Ahrefs goed geschikt voor. De meest makkelijker manier om erachter te komen welke backlinks de concurrentie wel heeft en jouw website nog niet is via de zogeheten “link intersect” functionaliteit.

Let op! Niet iedere backlink wil je hebben. In de afbeelding zie je bijvoorbeeld veel backlinks die geen .nl domeinextensie hebben. Stel jezelf daarom de volgende vragen:

• Zijn de backlinks relevant?
• Kan ik een backlink daarop krijgen? En zo ja met een gast blog, gesponsord of middels linkruil?
• Hoelang duurt het om deze backlink te krijgen?

4. Deel content op Forums

Een van de linkbuilding strategieën die genoemd worden op Siegemedia is het delen van content op forums.

Dit is een effectieve manier om links te verkrijgen naar jouw website, omdat forums vaak gericht zijn op specifieke niches en communities en daarom waardevolle links kunnen bieden.

Om deze strategie te gebruiken, is het belangrijk om actief te zijn op forums binnen jouw niche of industrie en waardevolle bijdragen te leveren aan discussies.

Wanneer je een kans ziet om jouw eigen content te delen, zorg er dan voor dat het relevant is voor de discussie en niet als spam overkomt. Door het delen van relevante content, kun je interesse wekken en anderen aanmoedigen om deze te delen en naar jouw website te linken.

Het is belangrijk om te onthouden dat het delen van content op forums niet alleen gaat om het verkrijgen van links. Het is ook een kans om relaties op te bouwen binnen jouw community en om jouw kennis en expertise te laten zien.

Door consistent aanwezig te zijn op forums en waardevolle bijdragen te leveren, kun je een betrokken en loyale publiek opbouwen en tegelijkertijd jouw online zichtbaarheid en linkprofiel verbeteren.

Echter, het is wel belangrijk om te vermelden dat sommige forums niet toestaan dat je links deelt naar jouw website en soms kan het delen van links als spam worden gezien.

Het is daarom belangrijk om de regels van elk forum te respecteren en ervoor te zorgen dat jouw bijdragen waardevol zijn voor de community.

Tip: Zorg dat je eerst wat toevoegt aan het forum. Plaats bijvoorbeeld 2x per week een korte post of comment en pas na een maand iets met een link erin.

Benieuwd naar wat Ranking Masters kan doen voor jouw Linkbuilding? Bekijk hier de mogelijkheden om linkbuilding uit te besteden.