5 tips om jouw Cumulative Layout Shift te optimaliseren!

In het algoritme van Google, spelen de Core Web Vitals een cruciale rol. Hieronder vallen drie metrics: Cumulative Layout Shift (CLS), Largest Contentful Paint (LCP) en vanaf maart 2024 Interaction to Next Paint (INP). Deze metrics zijn essentieel voor zowel de technische prestatie van je website als hoe de gebruikers de website ervaren.

Wat is Cumulative Layout Shift? 

CLS is een manier om te meten hoeveel de indeling van een website verandert terwijl je deze bekijkt. Het geeft aan hoeveel onverwachte bewegingen er zijn en hoe groot die verschuivingen zijn gedurende de hele tijd dat je op een webpagina bent. Een hoge CLS leidt vaak tot een frustrerende ervaring; stel je voor dat de knop waar je op klikt verspringt, waardoor je niet op een product detailpagina komt, maar iets direct in je winkelmandje zet. Dat is vervelend, want je wilt het product eigenlijk nog bekijken of vergelijken.

Een goede (oftewel lage) CLS-score, wijst op een stabiele en voorspelbare paginaweergave, wat de gebruikerservaring en daarmee de kans op conversies verhoogt. Deze optimalisaties kunnen technisch uitdagend lijken, maar zijn essentieel voor een sterke online positie. 

In dit artikel verkennen we hoe je jouw CLS-score kan optimaliseren en welke impact het heeft op de groei en het succes van jouw webshop.

Hoe wordt de CLS-score berekend?

De CLS-score wordt berekend door de impact fractie en de afstand fractie van elke lay-out verschuiving te meten:

• Impact fractie: dit is een maat voor het percentage van het viewport dat wordt beïnvloed door de verschuiving. Het kijkt naar de ruimte die het element inneemt voor en na de verschuiving.
• Afstand fractie: dit meet hoe ver de elementen zijn verschoven, relatief aan de grootte van het viewport.

De CLS-score is de som van alle verschuivingen op de pagina. Een lage CLS-score duidt op een stabielere pagina zonder veel onverwachte verschuivingen, wat de gebruikerservaring ten goede komt. Google beschouwt een CLS van 0.1 of lager als goed en een score vanaf 0.25 als slecht. Het optimaliseren van CLS is cruciaal voor een goede gebruikerservaring en beïnvloedt de SEO-prestaties van een website.

 

Tip 1: definieer afmetingen voor visuele content 

Nu je weet wat CLS inhoudt, wil je natuurlijk weten hoe je de score kan verbeteren. In de volgende alinea’s zullen we een aantal manieren bespreken hoe jij deze betere score kan bereiken.

Afmetingen definiëren met een simpele CSS code

Zorg er allereerst voor dat afbeeldingen en video’s op je website altijd zijn voorzien van hoogte en breedte attributen. Dit voorkomt dat de pagina-indeling verandert terwijl deze media-elementen worden geladen. Bijvoorbeeld, een e-commerce website met productafbeeldingen moet voor elke afbeelding de juiste afmetingen specificeren om plotselinge lay-out verschuivingen te voorkomen.

Om breedte- en hoogte attributen voor afbeeldingen en video’s op je website te definiëren, neem je in de HTML code de width en height attributen in de <img> en <video> op. Bijvoorbeeld:

Hiermee geef je de browser de informatie die nodig is om de ruimte voor deze elementen te reserveren, voordat ze volledig zijn geladen. Dit is vooral belangrijk voor responsieve websites. “Responsief” betekent dat de website zich automatisch aanpast aan verschillende schermgroottes, zoals die van smartphones, tablets en desktops. 

Een mogelijkheid is om CSS te gebruiken om de afbeeldingen responsief te maken, terwijl je de aspectratio behoudt. Het behouden van de aspectratio van afbeeldingen betekent dat je ervoor zorgt dat de afbeeldingen hun oorspronkelijke verhouding tussen breedte en hoogte behouden, ongeacht de grootte van het scherm. Dit voorkomt dat afbeeldingen vervormd of uitgerekt worden wanneer de schermgrootte verandert. Je zet dat op de volgende manier in de code:

Uitleg:

• max-width: 100%: Dit zorgt ervoor dat de afbeelding nooit breder wordt dan de breedte van zijn container. Hierdoor wordt de afbeelding kleiner op kleinere schermen, maar wordt deze nooit groter dan de originele afmetingen.
• height: auto: Deze regel zorgt ervoor dat de hoogte van de afbeelding automatisch wordt aangepast om de aspect ratio (de verhouding tussen breedte en hoogte) te behouden. Wanneer de breedte verandert, past de hoogte zich aan om dezelfde verhouding te behouden.

Gebruik slimme tools om jouw afmetingen te definiëren

Om jouw afbeeldingen en video’s te definiëren kun je naast CSS ook tools zoals Adobe Photoshop gebruiken om de afmetingen van je afbeeldingen vooraf te bepalen en te optimaliseren voor jouw CLS-score. Andere online tools die je hiervoor kunt gebruiken zijn:

• Canva: een gebruiksvriendelijke grafische ontwerp tool waarmee je afbeeldingen kunt creëren en hun afmetingen kunt aanpassen. Canva biedt ook mogelijkheden om de bestandsgrootte van afbeeldingen te verminderen.
• Pixlr: een online fotobewerkingstool die vergelijkbaar is met Photoshop. Pixlr laat je afbeeldingen bijsnijden, de afmetingen wijzigen en ze optimaliseren specifiek voor webgebruik.
• GIMP (GNU Image Manipulation Program): hoewel GIMP een downloadbare software is, wordt het vaak gebruikt als een gratis alternatief voor Adobe Photoshop. Het is zeer geschikt voor het aanpassen van de afmetingen van afbeeldingen en het optimaliseren ervan voor het web.
• TinyPNG: deze tool is uitstekend voor het comprimeren van PNG- en JPEG-afbeeldingen zonder aanzienlijk kwaliteitsverlies. Het is erg gebruiksvriendelijk; je hoeft alleen je afbeelding te uploaden en TinyPNG doet de rest.
• ImageOptim: een webversie van de populaire desktop applicatie, ImageOptim optimaliseert je afbeeldingen door onnodige bestandsinformatie te verwijderen. Dit verkleint de bestandsgrootte zonder de kwaliteit te beïnvloeden.

Tip 2: vermijd pop-ups boven bestaande content

Inhoud die bovenaan een al reeds geladen pagina wordt ingevoegd, zoals een pop-upadvertentie of een meldingsbalk, kan leiden tot een slechte CLS-score. Het is beter om deze elementen op een manier te integreren die de bestaande inhoud niet verstoort. Een nieuwswebsite kan bijvoorbeeld kiezen voor een vaste advertentieruimte die losstaat van de hoofdinhoud.

Om het invoegen van nieuwe inhoud boven bestaande content te vermijden en zo een hoge CLS te voorkomen, kun je de volgende strategieën toepassen:

• Creëer vaste ruimtes voor dynamische elementen: maak specifieke secties op je pagina die gereserveerd zijn voor dynamische inhoud zoals advertenties of meldingen. Dit zorgt ervoor dat de rest van de pagina-inhoud niet verschuift wanneer deze elementen geladen worden.
• Gebruik van overlays in plaats van in-page inhoud: overweeg het gebruik van overlays voor pop-ups in plaats van deze direct in de pagina-inhoud te integreren. Dit zorgt ervoor dat de onderliggende inhoud niet verschuift.
• Gebruik animaties met voorzichtigheid: als je animaties gebruikt voor het tonen van inhoud, zorg er dan voor dat deze de bestaande lay-out niet verstoren. Bijvoorbeeld, een geleidelijk verschijnende meldingsbalk aan de bovenkant van de pagina is beter dan een die de hele pagina naar beneden duwt.

Het is belangrijk om uitgebreide tests uit te blijven voeren, zowel op desktop als mobiele apparaten, om te zorgen dat nieuwe inhoud geen negatieve impact heeft op de lay-out. 

Gebruik tools als BrowserStack voor cross-browser testing. Cross-browser testing is het proces van het testen van webapplicaties of websites in meerdere webbrowsers om te verzekeren dat de content en functionaliteit consistent zijn over verschillende browsers en apparaten heen. Dit is belangrijk omdat verschillende browsers, webpagina’s anders kunnen interpreteren en weergeven.

Tip 3: reserveer ruimte voor dynamisch geladen inhoud

Als je website onderdelen heeft die later worden geladen, zoals reacties of interactieve widgets, reserveer dan de benodigde ruimte in de initiële lay-out. Dit voorkomt dat de rest van de pagina verschuift wanneer deze elementen worden geladen.

Stel, je hebt een nieuwswebsite met een sectie voor gebruikersreacties onder elk artikel. In plaats van dat deze reacties direct zichtbaar zijn, worden ze dynamisch geladen nadat de rest van de pagina is weergegeven. Om te voorkomen dat de pagina-inhoud verschuift wanneer de reacties laden, kun je een vaste ruimte reserveren voor deze sectie. Dit kan door in de CSS een minimale hoogte in te stellen voor het reactie gedeelte. Wanneer de reacties geladen zijn, past de ruimte zich aan de daadwerkelijke inhoud aan. Door deze aanpak verminder je onverwachte lay-out verschuivingen en verbeter je de CLS-score.

Een voorbeeld van hoe je in CSS ruimte kunt reserveren voor dynamisch geladen inhoud, zoals een reactie gedeelte, is als volgt:

Hier stel je met ‘min-height’ een minimale hoogte in voor het element met het ID ‘reacties’. Dit betekent dat er altijd een ruimte van 200 pixels gereserveerd wordt, zelfs als de inhoud nog niet geladen is. Wanneer de reacties geladen worden en de inhoud groter is dan 200 pixels, zal het element zich uitbreiden om de inhoud te accommoderen zonder de rest van de pagina te verstoren.

Tip 4: gebruik van CSS animaties in plaats van JavaScript

CSS-gebaseerde animaties en overgangen veroorzaken minder lay-out verschuivingen dan JavaScript. Een subtiel fade-in effect voor afbeeldingen kan bijvoorbeeld worden gerealiseerd met CSS, wat zorgt voor een vloeiende gebruikerservaring zonder de CLS-score te verhogen.

Om CSS-animaties te gebruiken in plaats van JavaScript, kun je een eenvoudige CSS-code implementeren voor subtiele effecten zoals een fade-in voor afbeeldingen. Dit kan als volgt:

Voeg de klasse ‘fade-in’ toe aan je afbeeldingen in HTML. Wanneer de pagina geladen is, kun je met JavaScript de klasse ‘visible’ toevoegen om het fade-in effect te activeren. Dit zorgt voor een vloeiende overgang zonder dat de pagina-lay-out wordt verstoord. Deze aanpak vermindert de kans op hoge CLS-scores en verbetert tegelijkertijd de gebruikerservaring.

Tip 5: gebruik uitgebreide SEO tools voor het verbeteren van jouw CLS-score

Naast de eerder genoemde tips kan je nog meer tips, voor het verbeteren van je CLS-score, halen uit de volgende twee tools: Google Lighthouse en Web Vitals Chrome Extension. Deze tools analyseren de prestaties van je website, inclusief de CLS-score. Ze identificeren specifieke problemen en geven suggesties voor verbetering. Door deze tools te gebruiken, kun je gerichte aanpassingen maken om de CLS van je website te verbeteren.

Gebruik Google Lighthouse om onnodige CSS te identificeren

Google Lighthouse is een geautomatiseerde tool die je helpt bij het uitvoeren van een reeks audits voor performance, toegankelijkheid, progressive web apps, SEO en meer. Het genereert een rapport waarin duidelijk wordt aangegeven waar je verbeteringen kunt aanbrengen. Het kan bijvoorbeeld onnodige CSS identificeren die bijdraagt aan lay-out verschuivingen of het gebruik van afbeeldingen zonder afmetingen.

Web vitals chrome extension voor real-time feedback

De Web Vitals Chrome Extension is een andere nuttige tool, specifiek gericht op de Core Web Vitals, waaronder CLS. Deze extensie biedt real-time feedback over de prestaties van je website tijdens het browsen. Dit kan bijzonder waardevol zijn voor het direct observeren van hoe veranderingen de gebruikerservaring beïnvloeden. De extensie toont visuele indicatoren in de browserbalk, waardoor je snel kunt zien wanneer er problemen zijn met CLS of andere ‘vital metrics’.

Verbeter nu jouw Cumulative Layout Shift score!

Het optimaliseren van je Cumulative Layout Shift, is dus essentieel voor een goede gebruikerservaring en rankings in Google. Door te letten op zaken als het definiëren van afmetingen voor media, het slim invoegen van nieuwe inhoud, het reserveren van ruimte voor dynamisch geladen content, het gebruik van CSS-animaties en het inzetten van handige tools, til je jouw website naar een hoger niveau. 

Mocht je hulp nodig hebben met de technische details of wil je gewoon zeker weten dat je website optimaal presteert, dan staan wij van Ranking Masters voor je klaar. Met onze expertise en ervaring helpen wij jou om jouw CLS-score te verbeteren en ervoor te zorgen dat jouw website online goed scoort.

Neem gerust contact met ons op en ontdek wat wij voor jou kunnen betekenen!

Bronvermelding:

• Google. (z.j.). Optimize Cumulative Layout Shift. Geraadpleegd op 17-11-23, van https://web.dev/articles/optimize-cls

Optimaliseer in 5 stappen jouw Largest Contentful Paint (LCP)

De Largest Contentful Paint (LCP) is één van de Core Web Vitals van Google, net als Cumulative Layout Shift (CLS) en First Input Delay (FID). FID wordt per maart 2024 vervangen door Interaction to Next Paint (INP). Ontdek in dit artikel wat Google erkend als een goede LCP-score en hoe je deze score kan meten bij jouw website. Lees nu welke 5 stappen je kan zetten om jouw score te verbeteren! 

Wat is Largest Contentful Paint?

Deze statistiek meet de laadtijd van het grootste content element op een webpagina, zoals een grote afbeelding of een uitgebreid tekstblok. 

In de praktijk kan bijvoorbeeld een grote en scherpe afbeelding bovenaan een pagina voor een wow-effect zorgen. Door de grootte van het bestand kan het echter een stuk langer duren voordat de afbeelding volledig is geladen en zichtbaar is voor de bezoeker. Deze langere laadtijd resulteert in een slechte LCP-score en beïnvloedt dus de gebruikerservaring, maar ook de SEO-score negatief. 

Hoe meet Google jouw LCP-score?

Google berekent de Largest Contentful Paint door de laadtijd te meten van het grootste zichtbare content element in de viewport van de gebruiker. Dit kan een afbeelding, een video of een groot tekstblok zijn. De meting begint vanaf het moment dat de pagina begint te laden tot het moment waarop het grootste content element volledig is geladen en zichtbaar is voor de gebruiker.

De LCP-meting wordt gedaan in seconden en wordt meestal onderverdeeld in drie categorieën voor prestatiebeoordeling:

• Goed: LCP gebeurt binnen 2,5 seconden na het begin van het laden van de pagina.
• Moet verbeterd worden: LCP tussen 2,5 en 4 seconden.
• Slecht: LCP langer dan 4 seconden.

Het is belangrijk om op te merken dat Google de LCP-waarde meet voor individuele bezoeken aan een pagina, wat betekent dat de LCP-score kan variëren afhankelijk van verschillende factoren zoals het apparaattype, de netwerksnelheid, en de grootte van het content element. 

Maar hoe optimaliseer je je LCP-score? Lees snel verder voor onze 5 tips!

Tip 1: optimaliseer je afbeeldingen en video’s

Denk na over de juiste bestandsgrootte en formaat

Kies de juiste bestandsgrootte en formaat: afbeeldingen en video’s kunnen de laadtijd van je pagina aanzienlijk vertragen als ze te groot zijn. Gebruik moderne, efficiënte formaten zoals WebP voor afbeeldingen. WebP biedt een aanzienlijke vermindering van de bestandsgrootte, terwijl de kwaliteit behouden blijft. Bijvoorbeeld, een JPEG-afbeelding van 500 KB kan als WebP slechts 300 KB zijn, met nauwelijks merkbaar kwaliteitsverlies.

Voor het optimaliseren van afbeeldingen en video’s zijn er verschillende effectieve tools die je kunt gebruiken:

• TinyPNG / TinyJPG: deze online tools zijn handig voor het comprimeren van PNG- en JPG-bestanden. Ze verminderen de bestandsgrootte aanzienlijk, terwijl de kwaliteit behouden blijft.
• ImageOptim: een tool voor macOS die verschillende compressiemethoden gebruikt om afbeeldingen te optimaliseren zonder kwaliteitsverlies.

Implementeer lazy loading: media die laadt wanneer het nodig is

Lazy loading is een techniek waarbij media-elementen pas worden geladen wanneer ze nodig zijn. Stel, een bezoeker opent je website, dan worden standaard alle afbeeldingen en video’s geladen, ook diegene die zich buiten het directe gezichtsveld bevinden. Met lazy loading worden deze media-elementen pas geladen wanneer de gebruiker naar beneden scrolt en ze in beeld komen. Dit vermindert de initiële laadtijd van de pagina, wat zowel de gebruikerservaring als de prestatiescores zoals LCP ten goede komt.

Met de volgende tools pas je lazy loading effectief toe:

• Lozad.js: dit is een lichtgewicht en efficiënte lazy loading-bibliotheek. Lozad.js maakt gebruik van de Intersection Observer API, waardoor het alleen de elementen laadt die in het viewport van de gebruiker komen. Het is eenvoudig te implementeren.
• Lazysizes: een populaire en veelzijdige lazy loading-bibliotheek die niet alleen voor afbeeldingen en video’s werkt, maar ook voor iframes. Lazysizes is zelf-initialiserend en vereist weinig configuratie, wat het een goede keuze maakt voor zowel beginners als ervaren ontwikkelaars.
• jQuery Lazy: als je website al jQuery gebruikt, kan jQuery Lazy een goede optie zijn. Deze plugin is eenvoudig te integreren met bestaande jQuery-projecten en biedt een eenvoudige maar effectieve manier om lazy loading toe te passen.
• Native Lazy Loading in moderne browsers: Veel moderne browsers ondersteunen nu native lazy loading, wat betekent dat je het kunt implementeren zonder externe bibliotheken. Dit doe je door simpelweg het ‘loading’ attribuut in je ‘<img>’ en ‘<iframe>’ tags te gebruiken met de waarde ‘lazy’.

Het is belangrijk om te onthouden dat je, bij het aanpassen van afbeeldingsformaten en het implementeren van lazy loading, de functionaliteit en het ontwerp van je website niet nadelig beïnvloedt. Wanneer de lazy loading bijvoorbeeld boven ‘de fold’ wordt toegepast, heeft het een negatief effect op de laadtijd. Regelmatig testen en aanpassen is daarom essentieel.

Tip 2: zorg voor een snelle server respons!

Zoek een betrouwbare hostingprovider

Om een snelle server respons te garanderen, is het kiezen van een betrouwbare hostingprovider essentieel. Een hostingprovider met een goede reputatie zal vaak investeren in hoogwaardige hardware en snelle netwerkverbindingen, wat direct bijdraagt aan de snelheid waarmee jouw website of applicatie reageert. 

Stel, je hebt een e-commerce website; een snelle server zorgt ervoor dat veel klanten tegelijk soepel door jouw vele productpagina’s kunnen bladeren, wat de gebruikerservaring verbetert en de kans op conversies verhoogt.

Er zijn verschillende betrouwbare hosting providers waaruit je kunt kiezen, afhankelijk van je specifieke behoeften en budget. Hier zijn enkele voorbeelden van bekende hostingproviders:

• SiteGround: bekend om zijn uitstekende klantenservice en hoge prestaties. SiteGround is een goede keuze voor zowel beginners als ervaren gebruikers, met een gemakkelijk installatieproces en sterke nadruk op beveiliging. 
• Bluehost: een van de meest populaire hostingproviders, vaak aanbevolen voor WordPress-gebruikers. Ze bieden een scala aan hosting opties, goede ondersteuning en gebruiksgemak.
• Kinsta: biedt premium managed WordPress-hosting, bekend om zijn hoge snelheid en betrouwbaarheid. Geschikt voor zowel kleine als grote websites.

Implementeer server-side caching

Een andere effectieve strategie is het implementeren van server-side caching. Dit houdt in dat frequente verzoeken en data tijdelijk worden opgeslagen (gecached), waardoor de server deze sneller kan ophalen en aan de gebruiker kan tonen bij een volgend verzoek. 

Bijvoorbeeld, als je een nieuwswebsite runt, kan caching ervoor zorgen dat populaire artikelen snel geladen worden voor een grote groep lezers, wat de serverbelasting vermindert en de algehele snelheid verhoogt.

Maar, hoe implementeer je server-side caching?

• Kies de juiste caching tool: er zijn verschillende caching tools beschikbaar, zoals Redis, Memcached, en Varnish. Elk van deze tools heeft zijn eigen voor- en nadelen, dus het is belangrijk om de tool te kiezen die het beste past bij jouw specifieke behoeften.
• Bepaal wat je wilt cachen: niet alle data moet worden gecached. Het beste is om data te cachen die vaak wordt opgevraagd en relatief statisch zijn, zoals gebruikersprofielen, nieuwsartikelen, of productinformatie.
• Configureer de cache: nadat je hebt gekozen welke gegevens je wilt opslaan in de cache, moet je deze configureren. Dit betekent dat je beslist hoe lang de gegevens in de cache blijven voordat ze worden bijgewerkt, en wat er gebeurt als de originele gegevens veranderen. Voor dingen die niet vaak veranderen, zoals afbeeldingen, CSS- en JavaScript-bestanden, kun je een langere bewaartijd kiezen, zoals 24 uur of zelfs een week. Dit zorgt ervoor dat deze bestanden langer bewaard blijven in de cache, wat de laadtijd voor mensen die je site opnieuw bezoeken verkort.
• Integreer caching in je applicatie: dit kan het aanpassen van je applicatiecode vereisen om de cache te raadplegen voordat je een verzoek naar de database stuurt. Als de data in de cache beschikbaar is, gebruik je deze in plaats van een nieuwe database query uit te voeren.
• Monitor en optimaliseer: tot slot, het is belangrijk om je caching strategie regelmatig te monitoren en te optimaliseren. Dit kan inhouden dat je de grootte van de cache aanpast, de verlooptijd van de cache wijzigt, of de manier verandert waarop data wordt gecached.

Tip 3: minimaliseer CSS en JavaScript

Het minimaliseren van CSS en JavaScript is een cruciaal proces in webontwikkeling om de laadsnelheid van websites te verbeteren. Dit houdt in dat alle onnodige code, zoals commentaren, witruimten en nieuwe regels, uit de bestanden wordt verwijderd. Door gebruik te maken van minifiers, speciale tools ontworpen voor dit doel, worden deze bestanden gecomprimeerd tot een kleiner formaat. Dit resulteert in snellere laadtijden en een efficiëntere website, wat zorgt voor een betere gebruikerservaring.

De top 3 tools voor het minimaliseren van CSS en JavaScript zijn:

• UglifyJS: dit is een populaire tool voor het comprimeren van JavaScript. Het kan niet alleen witruimtes en commentaren verwijderen, maar ook de code herschrijven om deze nog compacter te maken.
• CSSNano: een krachtige minifier specifiek voor CSS. Het optimaliseert stijlbladen door overbodige spaties en commentaren te verwijderen en voert ook geavanceerde optimalisaties uit, zoals het samenvoegen van gelijke stijlen.
• Webpack: dit programma is vooral bekend als een gereedschap om verschillende bestanden voor een website, zoals code en stijlen, samen te voegen. Naast het samenvoegen, kan het ook CSS- en JavaScript-bestanden kleiner maken. Dit is vooral handig in projecten waar deze bestanden in aparte onderdelen zijn verdeeld.

Tip 4: gebruik een Content Delivery Network (CDN)

Het gebruik van een Content Delivery Network (CDN) is een effectieve strategie om de snelheid van je website of applicatie te verbeteren. Een CDN slaat jouw content, zoals afbeeldingen, video’s en webpagina’s, op op verschillende servers over de hele wereld. Wanneer een gebruiker jouw website bezoekt, wordt de content geleverd vanaf de server die geografisch gezien het dichtst bij de gebruiker gelegen is. Dit verkort de laadtijd aanzienlijk, vooral bij veel internationaal publiek. Het is raadzaam om een CDN te kiezen die goed aansluit bij jouw specifieke behoeften en publiek. Zorg er daarnaast voor dat je regelmatig de prestaties controleert om te zorgen dat alles optimaal functioneert.

Om een CDN effectief te gebruiken, volg je deze stappen:

• Kies een geschikte CDN-provider: onderzoek verschillende CDN-aanbieders en kies er een die past bij jouw behoeften. Let op factoren zoals geografische dekking, kosten en ondersteuning voor de soorten content die je wilt leveren.
• Integreer de CDN met je website of applicatie: meestal moet je DNS-instellingen wijzigen om naar de CDN te wijzen. Dit proces varieert afhankelijk van de provider en je huidige hosting setup.
• Upload je content naar de CDN: afhankelijk van je CDN-provider en setup, kan dit automatisch gebeuren of moet je de content handmatig uploaden naar de CDN-servers.
• Configureer caching-instellingen: stel in hoe lang de CDN je bestanden bewaart voordat deze vernieuwd worden. Dit is belangrijk voor het efficiënt beheren van updates aan je website.
• Test de prestaties: na de integratie van de CDN, test je de snelheid en prestaties van je website. Gebruik tools zoals Google PageSpeed Insights om te zien hoe de CDN de laadtijden beïnvloedt.

Tip 5: prioriteer het laden van belangrijke content

Het prioriteren van het laden van belangrijke content op je website is cruciaal voor het verbeteren van de gebruikerservaring. Dit bereik je door ervoor te zorgen dat de meest essentiële content, zoals kritieke CSS, belangrijke afbeeldingen of scripts, als eerste wordt geladen wanneer een bezoeker je pagina opent. 

Een effectieve methode om dit te doen, is door het gebruik van de ‘preload’ link-relatie in je HTML-code. Door ‘preload’ te specificeren in de link-tag, kun je de browser instructies geven om bepaalde resources met een hogere prioriteit te laden. Dit helpt om de perceptie van laadsnelheid te verbeteren, omdat gebruikers de belangrijkste content sneller zien, zelfs als andere minder kritieke elementen nog aan het laden zijn. Dit draagt bij aan een snellere en meer responsieve gebruikerservaring, vooral op pagina’s met veel content.

Om te laten zien hoe het prioriteren van het laden van belangrijke content werkt met de preload link-relatie in HTML, volgt hier een eenvoudig voorbeeld. Stel je hebt een belangrijke afbeelding die je als eerste wilt laden op je webpagina:

• De regel <link rel=”preload” href=”belangrijke-afbeelding.jpg” as=”image”> in de <head>-sectie geeft de browser de instructie om de afbeelding “belangrijke-afbeelding.jpg” te pre-loaden.
• Door as=”image”‘ te gebruiken, weten we dat het gaat om het pre-loaden van een afbeelding.
• Deze aanpak zorgt ervoor dat de afbeelding al geladen is of begint met laden voordat de browser de rest van de pagina verwerkt, wat resulteert in een snellere weergave van deze belangrijke content voor de gebruiker.

Dit is een simpele implementatie van het preload-principe en kan worden aangepast  op de specifieke behoeften van je webpagina, zoals het pre-loaden van scripts of stylesheets.

Klaar om jouw Largest Contentful Paint te optimaliseren? Start nu!

Nu je onze 5 tips hebt gelezen, ben jij klaar om aan de slag te gaan met het optimaliseren van jouw Largest Contentful Paint score! Mocht je het ondanks onze tips een uitdaging blijven vinden, helpen wij je natuurlijk graag. Ons team heeft de expertise en ervaring om jouw website volledig SEO te optimaliseren inclusief het verbeteren van jouw LCP-score. 

Bronvermelding:

• Chrome Developers. (z.d.). Lighthouse: Largest Contentful Paint. Geraadpleegd op 20-11-23, van https://developer.chrome.com/docs/lighthouse/performance/lighthouse-largest-contentful-paint/

Ontdek de Core Web Vitals update van 2024: Interaction to Next Paint (INP)!

Was jij al op de hoogte van de toekomstige verandering binnen de bestaande core web vitals? Vanaf maart 2024 zal namelijk de First Input Delay (FID) plaatsmaken voor een nieuwe metric, de zogeheten Interaction to Next Paint (INP). De huidige Core Web Vitals Cumulative Layout Shift (CLS) en Largest Contentful Paint (LCP) blijven daarnaast een belangrijke graadmeter voor Google.

Wat is de Interaction to Next Paint?

Interaction to Next Paint meet de “wachttijd” tussen een gebruikersactie (zoals een klik) en het moment waarop de visuele reactie van de pagina volledig is weergegeven. Hiermee is het een belangrijke indicator voor de responsiviteit en gebruikerservaring van een website. Deze ‘wachttijd’ is kort samengevat hetgeen waar Google’s nieuwe ‘Interaction to Next Paint’ zich nog specifieker op gaat richten dan nu wordt gedaan met de huidige metric FID. En we weten allemaal waar een ‘lange wachttijd’ in resulteert: frustratie en gemiste verkopen. 

Het is dus hoog tijd om te begrijpen hoe deze score wordt gemeten door Google, wat dit voor jouw website betekent en hoe je je hierop kunt voorbereiden. In dit artikel verkennen we deze veranderingen in detail en helpen we je om jouw site klaar te stomen voor de toekomst!

Wat is het verschil tussen First Input Delay en Interaction to Next Paint?

Het kernverschil tussen deze twee metrics is wat ze meten in termen van gebruikersinteractie. FID focust zich op het begin van de interactie, terwijl INP het complete proces van de interactie bekijkt. Dit betekent dat INP een completer beeld geeft van de gebruikerservaring. Een website kan snel reageren (goede FID), maar als de volledige interactie traag is (slechte INP), ervaart de gebruiker nog steeds vertraging. We zullen in de volgende alinea’s het verschil verder verduidelijken.

Wat is First Input Delay?

First Input Delay, de richtlijn die Google momenteel gebruikt, meet de tijd vanaf het moment dat een gebruiker een actie uitvoert (zoals het klikken op een knop) tot het moment waarop de browser begint met de verwerking ervan. Dit is een indicator van hoe snel een website reageert op initiële gebruikersinteracties. Een voorbeeld: als een gebruiker op een menu knop klikt, meet FID de tijd tussen de klik en hoe snel de browser daadwerkelijk op die interactie reageert.

Wat is Interaction to Next Paint?

Interaction to Next Paint, de metric die in maart 2024 de FID zal vervangen, neemt een breder perspectief in. Het meet niet alleen de initiële reactie van de browser, maar ook hoe lang het duurt voordat de interactie volledig is verwerkt en dus ook echt ‘zichtbaar’ is voor de gebruiker. Bijvoorbeeld, als een gebruiker op een menuknop klikt, meet INP hoe lang het duurt voordat het menu volledig is geopend en zichtbaar is op het scherm. De INP-score is een graadmeter voor de gebruikerservaring, waardoor het dus effectief kan zijn om deze score mee te nemen in je SEO strategie. Verderop in dit artikel gaan we hier dieper op in.

Wat betekent deze aanpassing in de Core Web Vitals voor jou?

Invloed op zowel jouw SEO als SEA

Deze wijziging in maart zal, naast impact op je SEO prestaties, ook gevolgen voor je Google Ads (SEA) hebben. INP gaat namelijk een rol spelen in de bepaling van de kwaliteitsscore van je pagina’s, wat weer van invloed is op de kosten van je advertenties. Google wil de gebruikers uitsluitend zoekresultaten laten zien van hoge kwaliteit. Wanneer de kwaliteitsscore slecht is, wil Google het liefst voorkomen dat deze website en bijbehorende ads vertoond worden. Als jouw INP-score dus omlaag gaat, stijgen dus de kosten voor jouw Google advertentie om toch vertoond te worden. In het ergste geval worden jouw google ads helemaal niet meer getoond. 

Focus op de techniek van de website

Deze verschuiving betekent een aanscherping van de technische kant van jouw website. Met INP in de hoofdrol worden de zaken anders. Deze meting is veelomvattender dan FID en het voldoen aan de nieuwe normen wordt daarmee uitdagender. Veel websites zullen niet automatisch voldoen aan de nieuwe standaarden. Dit is dus hét moment om de technische optimalisaties door te voeren, zodat je geen negatieve impact van INP zal ervaren in maart.

In de afbeelding hieronder zie je wat de focus op de techniek kan betekenen voor de INP-score. Dit was het proces van één van onze klanten. De INP-score stond er niet goed voor, maar door een grondige aanpak en optimalisatie van de technische details hebben we de INP-score weten te verbeteren. Het is dus zeker mogelijk! 

Wat is een goede INP-score?

Wij snappen als je je nu afvraagt: maar wat is een goede INP-score en hoe wordt deze bepaald? Om dit te begrijpen, moeten we eerst kijken waar de focus van de Interaction to Next Paint ligt.

INP focust zich op de tijd tussen elke muisklik of aanraking op touch en het zichtbaar worden van een visuele verandering op de webpagina. Het meet dus niet het zweven met de muis of het scrollen over een pagina.

Hoe wordt INP gemeten?

INP meet de tijd tot een eerste meetbare visuele reactie na een interactie. De reactie hoeft niet noodzakelijk de definitieve visuele staat te zijn. Wat belangrijk is, is dat er snel visuele feedback volgt op een interactie. Dit kan een tussentijdse visuele staat zijn, zoals een laadspinner of voortgangsbalk. Dus ook als de website een tussenstap als reactie geeft, kan dit resulteren in een goede INP-scores!

Een score aan de hand van latentie van interacties

“Latentie van interacties” verwijst naar de tijd die het duurt tussen het moment dat je iets doet op een webpagina (zoals klikken op een link of een knop) en het moment dat je de reactie van de pagina ziet. 

INP meet hoe lang deze wachttijd is voor de langzaamste interactie op een pagina. Als je bijvoorbeeld 10 keer klikt op verschillende delen van een website, dan kijkt INP naar de klik waarbij je het langst moet wachten op een reactie.

Maar als een pagina heel veel interacties heeft, kan een enkele zeer trage reactie een vertekend beeld geven. Daarom wordt bij meer dan 50 interacties de langste wachttijd niet meegerekend. Voor elke extra 50 interacties wordt steeds één extra trage reactie genegeerd. Dit zorgt voor een accurater beeld van hoe snel een website meestal reageert, vooral bij pagina’s met veel interacties.

INP-Score richtlijnen

• Een INP-score wordt als goed beschouwd wanneer er binnen 0,2 seconden na een interactie een visueel resultaat zichtbaar is. 
• Als deze tijd zich uitstrekt tussen 0,2 en 0,5 seconden, is er ruimte voor verbetering. 
• Wanneer het langer dan 0,5 seconden duurt voordat er een visuele reactie op de interactie plaatsvindt, wordt de INP-score als slecht aangemerkt.

Hoe controleer je jouw INP-score?

Je vraagt je wellicht af: “Hoe kan ik de INP-score van mijn website controleren?”. Gelukkig zijn er verschillende tools beschikbaar die je hierbij kunnen helpen. Deze tools bieden inzicht in de prestaties van jouw website en helpen je bij het identificeren van gebieden die verbetering nodig hebben.

Hier zijn enkele tools die je kunnen helpen bij het controleren en verbeteren van de INP-score van je website:

• Google Search Console: deze tool biedt directe beoordelingen van Google en geeft inzicht in eventuele INP-problemen op je website. Je kunt de prestaties van verschillende pagina’s eenvoudig vergelijken, wat handig is om te bepalen waar verbeteringen nodig zijn.
• Real-world data met CrUX: CrUX verzamelt gegevens van echte gebruikers, waardoor je inzicht krijgt in hoe je website presteert onder verschillende omstandigheden, zoals op verschillende apparaten en netwerkverbindingen.
• Directe feedback met Web Vitals Extensie: met de Web Vitals-extensie kun je de Core Web Vitals, waaronder INP, in real-time monitoren.
• DevTools: DevTools biedt de mogelijkheid om ’throttling’ toe te passen, waardoor je kunt zien hoe je website presteert onder verschillende netwerkcondities. Dit is vooral nuttig voor het optimaliseren van de gebruikerservaring voor een breed publiek.
• Gedetailleerde analyse met Lighthouse: Lighthouse is krachtig in het analyseren van website prestaties en biedt gedetailleerde aanbevelingen voor verbetering. Het is geschikt voor zowel desktop- als mobiele sites, waardoor het een veelzijdige tool is voor uitgebreide prestatie analyses.
• Google Pagespeed: PageSpeed Insights analyseert de prestaties van je website en geeft een overzicht van verschillende prestatie-indicatoren, waaronder de INP-score (zie afbeelding hieronder). Het biedt direct gedetailleerde aanbevelingen om de snelheid en responsiviteit van je website te verbeteren. 

Hoe verbeter je een slechte INP-score?

Benieuwd waar te beginnen om de INP-score van je website te verbeteren? Dit kan een uitdagende taak zijn, zeker vergeleken met het optimaliseren van andere Core Web Vitals zoals CLS of LCP. Problemen met INP zijn vaak ingewikkelder en liggen dieper in de structuur van je website.

Een veelvoorkomende oorzaak van een lage INP-score is inefficiënt gebruik van JavaScript. De browser moet wachten tot het volledige JavaScript-bestand is verwerkt voordat het resultaat zichtbaar is. Daarom is het cruciaal om je JavaScript-bestanden zo efficiënt mogelijk te maken. 

Naast JavaScript-optimalisaties zijn er ook andere aspecten die bijdragen aan een betere INP-score:

• Het optimaliseren van afbeeldingen en media: door grote afbeeldingen te comprimeren en lazy loading toe te passen, verklein je de bestandsgrootte en verminder je de initiële laadtijd. Bijvoorbeeld, een verkleinde afbeelding van 100KB in plaats van 1MB laadt sneller.
• Het vereenvoudigen van CSS en stijlen: eenvoudigere CSS-bestanden en het verwijderen van ongebruikte stijlen zorgen voor een snellere laadtijd. Dit betekent bijvoorbeeld het schrappen van complexe animaties die niet essentieel zijn.
• De serverrespons verbeteren: gebruik caching en een efficiënte serverconfiguratie om de laadtijd te versnellen, wat helpt bij websites die snel veel data moeten laden.
• Optimaliseer responsiviteit van formulierelementen: snellere reactietijd op interacties met formulierelementen, door complexe validatiescripts te vereenvoudigen.
• Gebruik web workers voor zware berekeningen: dit houdt in dat je zware JavaScript-taken uitvoert in een aparte thread, wat de hoofdthread ontlast.
• Implementeer effectief state management: in frameworks zoals React, helpt dit om onnodige rerendering te voorkomen, wat de laadtijd en interactie verbetert.

Voorkom negatieve effecten en optimaliseer jouw website op tijd!

Dus, bereid je website voor op de Core Web Vitals update van 2024 met de nieuwe INP-metric. Meet nu alvast je INP-score en lees je in over de verbeterpunten. Het optimaliseren van jouw website is niet alleen belangrijk voor de gebruikerservaring, maar beïnvloedt ook je positie in zoekmachines en de efficiëntie van je Google Ads. 

Wij zijn ervan overtuigd dat je met bovenstaande informatie op tijd stappen kan ondernemen, zodat je zo min mogelijk negatieve gevolgen ervaart van deze verandering. Lees alles nog een keer rustig door en neem contact met ons op voor vragen!

Gebruikte bronnen:

Google Developers. (2023, mei). Introducing INP. Geraadpleegd op 16-11-23, van https://developers.google.com/search/blog/2023/05/introducing-inp

Black Friday komt eraan! 5 online marketing tips voor jouw webshop

Hoe trek je tijdens Black Friday de aandacht te midden van alle online drukte? Wij begrijpen dat jij je dit afvraagt. SEO en SEA zijn twee krachtige marketing kanalen die, wanneer ze samenwerken, je Black Friday-marketing zéker naar een hoger niveau tillen. Door de versterkende werking tussen deze twee te benutten, sta je al direct 2 stappen voor op je concurrenten wat betreft jouw online zichtbaarheid.

Wil jij weten hoe je met zoekmachine optimalisatie en de juiste content jouw klanten rechtstreeks naar je deal laat leiden? En hoe je effectieve zoekmachine advertenties opzet in 5 stappen? Scoor dit jaar nog tijdens de grootste shoppingdag van het jaar en lees snel verder! 

Hoe zet je SEO in voor jouw Black Friday marketingstrategie?

Stel je voor: je klant zoekt naar “beste Black Friday deals” en jouw website springt eruit, bovenaan de zoekresultaten. Dat is waar SEO om de hoek komt kijken. Als je bij het woord ‘SEO’ enkel vraagtekens voor je ziet, lees dan eerst ons eerdere artikel: Wat is SEO? We gaan in de volgende alinea’s in op het juist inzetten van SEO zoektermen, het concept ‘guided selling’ en waarom dit een goede toegevoegde waarde kan zijn voor jouw webshop!

Maak gebruik van specifieke zoektermen

Het is bij Black Friday extra belangrijk dat je jouw aanbiedingen weet te koppelen aan de juiste zoekwoorden die jouw klanten intikken. Stel dat je een elektronicazaak hebt. Je zou kunnen mikken op zoektermen als “Black Friday laptop deals” of “smartphone aanbiedingen Black Friday”. Door je pagina’s te vullen met aantrekkelijke beschrijvingen en pakkende meta-titels, help je zoekmachines om je aanbiedingen te indexeren en maak je het shoppers makkelijker om ze te vinden.

Maar SEO is meer dan alleen de juiste zoekwoorden kiezen. Het gaat om het creëren van content die behulpzaam is en de lezer helpt bij zijn keuze, bijvoorbeeld met een blogpost. Wil jij meer weten over het schrijven van SEO content die verschil maakt? Bekijk dan eens: Hoe schrijf je kwalitatieve SEO content? 

Hoe trek je jouw bezoekers over de streep voor hun aankoop?

Met guided selling! De naam zegt het eigenlijk al: met guided selling begeleid je de consument tijdens de klantreis met als einddoel ‘overgaan tot conversie’. Een blog genaamd ‘De 10 beste Black Friday deals voor mensen met groene vingers’ ondersteunt jouw conversieratio, doordat het de potentiële klant direct aanspreekt en helpt bij zijn vragen. Maar hoe ziet dit er dan uit?

De blog begint met een inleiding over verschillende soorten planten en hun vereisten. Vervolgens leid je de lezer op een natuurlijke manier door de tekst en stelt tussendoor veelgestelde vragen die relevant zijn aan het onderwerp:

• Type tuin: “Heb je een zonnige of schaduwrijke tuin?”
• Zorgniveau: “Hoeveel tijd kun je besteden aan tuinonderhoud?”
• Voorkeuren: “Zoek je bloeiende planten of vooral groenblijvende planten?”

Op basis van de antwoorden, leidt de blog de lezer naar specifieke secties of artikelen binnen de blog die aanbevelingen doen voor planten die passen bij hun specifieke situatie. De lezer leert wat hij wil en maakt gemakkelijker keuzes voor een product. 

Lees nu meer over hoe je kwalitatieve blog- en mediaplaatsingen in kan zetten voor jouw SEO strategie.

Hoe helpt guided selling bij een verbeterde gebruikerservaring?

Door bezoekers een persoonlijke en relevante ervaring te bieden via guided selling, verbeter je de gebruikerservaring op je site. Dit kan leiden tot hogere betrokkenheid, langere bezoektijden en meer terugkerende bezoekers, wat allemaal positieve signalen zijn voor zoekmachines.

Guided selling voor linkbuilding en delen

Tevreden gebruikers zijn meer geneigd om je content te delen en naar je site te linken, wat essentieel is voor het opbouwen van autoriteit. Goede guided selling-tools kunnen leiden tot positieve mond-tot-mondreclame en backlinks. Backlinks zijn links van andere websites die naar jouw website verwijzen. Ze zijn belangrijk voor je domeinreputatie (DR) en autoriteit, omdat ze fungeren als een soort ‘stem’ van andere sites, wat aangeeft dat jouw content waardevol en betrouwbaar is. 

5 tips voor jouw SEA Black Friday marketingstrategie!

Ben je inmiddels nog niet gestart met jouw SEO strategie voor Black Friday? Helaas neemt SEO, door zijn organische karakter, flink wat tijd in beslag en zul je voor dit jaar niet meer op tijd zijn om jouw pagina organisch zichtbaar te krijgen binnen Google. 

Maar niet getreurd! Naast de duurzame groei die SEO biedt, is SEA namelijk de sprinter die je direct in de schijnwerpers zet tijdens Black Friday. Dus start vandaag en laat jouw website deze editie nog stralen! Met SEA pak je de aandacht door opvallende advertenties die verschijnen wanneer iemand zoekt naar “Black Friday deals voor elektronica” of “Black Friday korting op design”. 

In de komende stappen nemen we je mee met een slimme SEA-strategie om jouw producten of diensten te promoten. Van het analyseren van de juiste zoektermen tot creatieve count-down methodes. Elk van deze stappen brengt jou dichterbij een succes tijdens de grootste online shop gekte van het jaar: Black Friday. 

Stap 1: Verken en analyseer jouw markt

Voordat je je SEA-campagnes lanceert, is het essentieel om de digitale markt te verkennen. Hoe zoeken jouw klanten? Welke advertentie trends zijn er tijdens Black Friday? Een grondige marktanalyse geeft je inzicht in het zoekgedrag van je doelgroep en de strategieën van je concurrenten. Gebruik deze kennis om je campagnes af te stemmen op de wensen en behoeften van je klanten. Zo zorg je ervoor dat je advertenties niet alleen gezien worden, maar ook uitlokken tot kliks.

Ben je nog op zoek naar een tool die je kan helpen bij je concurrentieanalyse? Lees dan meer over de tool SpyFu. SpyFu kan worden ingezet voor zowel SEO als SEA doeleinden!

Stap 2: Zet doelgerichte SEA marketingcampagnes op

Nu je de markt kent, is het tijd om je SEA-campagnes op te zetten. Dit betekent het kiezen van de juiste zoekwoorden, het ontwerpen van advertenties en het zorgvuldig plannen van je budget. Optimaliseer je advertenties voor maximale relevantie en zorg ervoor dat je budget groot genoeg is om de hele Black Friday-periode te dekken. Een goed geplande campagne zorgt ervoor dat je zichtbaar bent op de momenten dat je klanten klaar zijn om te kopen. 

Shopping-advertenties zijn visueel aantrekkelijk en bieden direct productinformatie zoals afbeelding, prijs en merk. Dit is ideaal voor Black Friday wanneer shoppers snel prijzen willen vergelijken en op zoek zijn naar de beste deals. Deze advertenties, die zowel in de Google Shopping-tab als in de algemene zoekresultaten verschijnen, zijn ook direct geoptimaliseerd voor mobiele apparaten. Wel zo handig voor het grote aantal mobiele zoekopdrachten tijdens Black Friday.

Stap 3: Optimaliseer je landingspagina’s en call-to-actions

Naast het optimaliseren van je ads is het ook belangrijk om de pagina waar ze op landen te optimaliseren. Dus leidt je gebruikers naar specifieke landingspagina’s die zijn geoptimaliseerd voor Black Friday, met duidelijke call-to-actions en aanbiedingen die overeenkomen met de advertentie.

Om je landingspagina’s en call-to-actions voor Black Friday te optimaliseren, kun je de volgende stappen volgen:

• Afstemming met advertenties: zorg ervoor dat de inhoud en aanbiedingen op je landingspagina’s overeenkomen met wat je in je advertenties belooft. Dit zorgt voor consistentie en vertrouwen.
• Duidelijke call-to-actions (CTA’s): gebruik opvallende en duidelijke CTA’s die bezoekers aanzetten tot actie, zoals “Koop nu” of “Profiteer van deze Black Friday-aanbieding”.
• Aantrekkelijk ontwerp: maak je landingspagina’s visueel aantrekkelijk en in lijn met het Black Friday-thema. Gebruik aantrekkelijke afbeeldingen en een duidelijke lay-out.
• Gerichte inhoud: zorg dat de inhoud van de pagina gericht is op de specifieke aanbiedingen en voordelen van de producten of diensten die je promoot.
• Snelle laadtijden: een lage laadsnelheid zorgt ervoor dat de conversieratio’s dalen. Dus optimaliseer je laadsnelheid en bespaar geld!

Stap 4: Creatieve en tijdsgebonden advertenties

Wees creatief in je benadering en onderscheid je van de concurrentie. Experimenteer met verschillende advertentieformaten en -stijlen om te zien wat het beste aansluit bij je doelgroep. Gebruik pakkende koppen, onweerstaanbare aanbiedingen, of unieke call-to-actions om de aandacht van je publiek te trekken. Voeg daarbij countdown-timers toe aan je advertenties om een gevoel van urgentie te creëren; dit kan een krachtige stimulans zijn voor vlot handelen tijdens Black Friday. Denk out-of-the-box en durf op te vallen met zowel je creatieve inhoud als de urgentie die je creëert.

Stap 5: Monitor, optimaliseer en gebruik geavanceerde technieken

Zodra je SEA-campagnes live zijn, is voortdurende monitoring en optimalisatie cruciaal. Analyseer de prestaties van je advertenties en pas ze in real-time aan om de ROI te maximaliseren. Dit kan betekenen dat je meer budget toewijst aan de best presterende advertenties of je biedstrategieën aanpast om kosten te verlagen. Integreer daarnaast geavanceerde targeting technieken en machine learning om beter in te spelen op de behoeften van je doelgroep. 

Je kan bijvoorbeeld machine learning gebruiken om biedingen automatisch aan te passen op basis van gebruikersgedrag en conversiepercentages, wat leidt tot een efficiënter gebruik van je budget. 

Dus: combineer SEO & SEA voor maximale impact op Black Friday

Black Friday staat deze maand al voor de deur, dus voor dit jaar is een goede SEA strategie jouw beste vriend, maar als je volgend jaar de vruchten wil plukken van de gouden combinatie tussen SEO & SEA is vandaag de dag om te starten! 

Bij beide kanalen is de data die je verzamelt goud waard voor het andere kanaal, doordat ze net weer andere inzichten kunnen achterhalen. Zo verzamel je met jouw SEO strategie bijvoorbeeld zoektermen en bij je SEA strategie bijvoorbeeld welke advertentieformaten het meest effectief zijn. Samen sta je dus het sterkste!

Dus, ben je klaar om de kracht van Black Friday in jouw voordeel te laten werken? Probeer dan de eerder genoemde stappen nu uit! Lukt het je niet alleen? Neem dan contact op met een SEM Agency om jouw marketingplan te optimaliseren! Zorg ervoor dat jouw webshop de aandacht krijgt die hij verdient.

Nu de meeste stof weer is neergedaald sinds de introductie van AI taalmodel of conversatie-AI ChatGPT, is sinds 1 september 2023 nu ook Google Bard in Nederland beschikbaar. In dit artikel duik ik dieper in op Google Bard. 

Samen ontdekken we wat de mogelijkheden zijn en onderzoeken we hoe het de SEO zal beïnvloeden. Is dit een gamechanger die je niet wilt missen? Lees verder om te begrijpen hoe Bard de toekomst van online zichtbaarheid en marketing verandert.  

Wat is Google Bard?

Een vraag die we misschien wel het beste aan Google Bard zelf kunnen stellen? Ik kon het natuurlijk niet laten. Voor het volledige antwoord kan je hier het beste zelf eens de vraag stellen. 

Samengevat komt het neer op het volgende: Google Bard is een geavanceerd taalmodel, ook bekend als conversatie-AI, dat uitgebreide en informatieve antwoorden kan genereren. 

Het kan vragen beantwoorden, creatieve tekst produceren, vertalen, samenvatten en meer. Bard evolueert voortdurend en feedback helpt bij zijn verbetering. Voorbeelden van toepassingen zijn hulp bij huiswerk, ideeëngeneratie voor schrijvers, marktonderzoek voor ondernemers en reisadvies voor reizigers. 

Kortom, Bard is een veelzijdige tool die mensen op verschillende manieren kan bijstaan.

De invloed van Google Bard op SEO

Als eigenaar van een SEO-bureau ben ik altijd bezig met het volgen van de laatste ontwikkelingen op het gebied van online marketing. Daarom zijn AI-taalmodellen niet iets nieuws voor mij.

Schrijf Assistent Jasper.ai heb ik voor het eerst ontdekt in 2021. Sindsdien is het aanbod van AI in content generatie en SEO alleen maar toegenomen. Maar nu heeft Google haar eigen taalmodel. Wat gaat de invloed zijn op SEO? 

Content creatie met Google Bard

We weten allemaal het gemak waarmee taalmodellen vandaag de dag content creëren. Maar we weten inmiddels ook dat het niet de unieke hoogwaardige content waarmee je jezelf kunt onderscheiden voor Google en nog belangrijker, de bezoekers van je website.

Dat wil niet zeggen dat je geen taalmodel kunt gebruiken. Het kan heel goed helpen bij het bedenken van titels, het maken van een opzet of outline van je pagina of een suggestie voor een inleiding. Maar dit heeft niet direct invloed op SEO. Wat dan wel?

Zoekwoordonderzoek of backlinkanalyse

Als SEO geek wil ik natuurlijk weten of Bard me kan helpen bij dagelijkse SEO taken, zoals zoekwoordonderzoek of backlinkanalyse. Dat zou betekenen dat we als SEO-bureau afscheid kunnen nemen van soms dure maar noodzakelijke SEO-tools.

Wanneer je op dit moment de vraag stelt (prompt) aan Google Bard om een backlinkanalyse te doen van een bepaalde url, zal het antwoord je teleurstellen. De reactie is: “Ik kan je daar niet bij helpen, want ik ben slechts een taalmodel.” 

Dezelfde teleurstelling krijg je bij het doen van zoekwoordenonderzoek. Ik heb Bard gevraagd om “een top 10 van longtail zoekwoorden in Nederland met een commerciële zoekintentie en lage concurrentie”. 

Een interessante reactie, maar zonder daadwerkelijk de zoekwoorden te geven. Het antwoord is nog langer en wijdt verder uit over hoe deze zoekwoorden kunnen worden gebruikt. 

De verwachting is niet dat Google op korte termijn gebruikers wel zoekwoordonderzoek of backlinkanalyses laat maken. Ergens jammer natuurlijk omdat niemand over betere SEO informatie beschikt dan Google zelf.  

Zal Bard in de toekomst Google Search vervangen?

Zoals het er nu naar uitziet zijn Google Bard en Google Search nog duidelijk twee verschillende dingen. Maar zal dat in de toekomst veranderen? Is Search nog wel nodig?

Om die vraag te beantwoorden moeten we Bard en Search eerst naast elkaar zetten. 

Google Search is een zoekmachine

Google Search is een gerenommeerde zoekmachine die complexe algoritmen gebruikt om webpagina’s te indexeren en te rangschikken. Het biedt gebruikers links naar verschillende bronnen op internet en behandelt een breed scala aan onderwerpen. 

De zoekmachine van Google is toegankelijk via browsers op desktops, smartphones en andere apparaten en levert realtime zoekresultaten. 

Concurrerende zoekmachines zijn onder meer: 

• Bing
• Baidu
• Yahoo
• Yandex
• Ask
• DuckDuckGo

Deze zoekmachines functioneren op een vergelijkbare manier door het web af te speuren om relevante informatie te verstrekken op basis van gebruikersvragen.

Bard AI van Google is een Conversatie Chatbot

Bard AI daarentegen is een conversatie-chatbot of taalmodel ontwikkeld door Google. In tegenstelling tot traditionele zoekmachines richt Bard zich op het betrekken van gebruikers in een dialoog en het verstrekken van directe antwoorden.

Bard AI gebruikt net als ChatGPT, AI-technologie om vragen te begrijpen en te beantwoorden. Het geeft gepersonaliseerde en interactieve ervaringen.

De ingebouwde beveiligingsmechanismen moeten ongepaste of onjuiste informatie zien te voorkomen. 

Aan het einde van ieder antwoord krijg je steeds de optie om meer informatie te vinden over je vraag door te Googlen. 

Wat zijn de gevolgen van Google Bard voor SEO bureaus

De ontwikkeling van AI heeft gevolgen voor iedere branche. Zo zien we dat artsen sneller een diagnose kunnen doen of klantenservices sneller en beter reageren op vragen. Maar welke invloed heeft Bard op SEO-bureaus?

De taalmodellen zoals Bard en ChatGPT hebben vooral invloed op het creëren van content. Het is voor iedereen nu heel toegankelijk om snel en makkelijk nieuwe content te maken. 

Dat zorgt ervoor dat er een verschuiving plaatsvindt in het content creatie landschap. Bedrijven kunnen meer en makkelijker zelf nieuwe informatie op hun website plaatsen. 

Toch blijkt nu nog in de praktijk dat deze informatie niet altijd de juiste is. Ook lijkt er vaak op het vlak van SEO wel wat op te merken aan de teksten.   

Hoe kan Bard de behoefte aan SEO-diensten veranderen?

Voorlopig is mijn conclusie dat Google Bard vooral bedrijven helpt bij hun eigen core-business, niet zozeer bij het overnemen van outsourced taken zoals SEO.

Laat ik dat wat verder toelichten. Als SEO-specialist weet ik zelden zoveel over het product van mijn klant als de klant zelf. Ik heb daarom hulp nodig om het product beter te begrijpen, maar ook bij het maken van de beste content. 

Als eigenaar van een webwinkel kan je bepaalde SEO taken zelf oppakken. En, voor een deel van die taken is een taalmodel een welkome ondersteuning. Maar om alle SEO-taken die je niet zelf kunt doen toe te vertrouwen aan AI, is nogal een groot risico. 

Voorlopig is AI alleen nog een hulpmiddel dat nog best veel fouten maakt en werkt vanuit standaardmodellen. Wie zich wil onderscheiden zal met een taalmodel bedrogen uitkomen. 

Conclusie 

Google Bard is een geavanceerd taalmodel, ook bekend als conversatie-AI, dat uitgebreide en informatieve antwoorden kan genereren. Het kan vragen beantwoorden, creatieve tekst produceren, vertalen, samenvatten en meer. Bard biedt verschillende toepassingen, zoals hulp bij huiswerk, ideeëngeneratie voor schrijvers, marktonderzoek voor ondernemers en reisadvies voor reizigers. 

Kortom, Bard is een veelzijdige tool die mensen op verschillende manieren kan ondersteunen.

Wat betreft de invloed van Google Bard op SEO, blijkt dat hoewel taalmodellen zoals Bard en ChatGPT nuttig kunnen zijn bij het genereren van content, ze niet direct van invloed zijn op SEO. 

Ze kunnen helpen bij het bedenken van titels, het maken van een opzet of outline van pagina’s, en suggesties bieden voor inleidingen. Echter, voor taken zoals zoekwoordonderzoek en backlinkanalyse lijkt Bard nog niet klaar te zijn. 

Hoewel Google Bard en Google Search momenteel nog twee verschillende entiteiten zijn, is het onduidelijk of ze in de toekomst zullen samensmelten of dat Google Search nog steeds nodig zal zijn. 

Op dit moment blijft Google Search een krachtige zoekmachine met complexe algoritmen die webpagina’s indexeren en rangschikken en gebruikers links bieden naar verschillende bronnen. Bard daarentegen is een conversatie-chatbot die directe antwoorden geeft en gebruikers betrekt in dialogen.

Kortom, terwijl AI-taalmodellen zoals Google Bard en ChatGPT zeker hun waarde hebben, is het voorlopig nog steeds essentieel om menselijke expertise en inzicht te combineren met deze technologieën om echt effectieve SEO-resultaten te behalen.

Stel je voor: je hebt zojuist een zoekopdracht gegeven aan Google. Nu kijk je naar het resultaat op de Search Engine Result Page (SERP), de pagina met het zoekresultaat. Wat is dan dat ene kleine detail dat het verschil kan maken tussen klikken of verder scrollen?

Het antwoord ligt in de meta beschrijving (meta-description of meta omschrijving). Dit zijn die paar regels tekst onder een zoekresultaat die mensen verleidt om te klikken. En hier komt het intrigerende feit: 43% van de mensen klikt op een zoekresultaat puur en alleen door de meta beschrijving! (bron: Neil Patel)

In dit artikel vertel ik je de impact van een goede meta beschrijving op SEO en conversie. Je krijgt van mij waardevolle inzichten en praktische tips om jouw website te laten schitteren in de zoekresultaten. Het goede nieuws: Jij kunt de meta beschrijving zelf beïnvloeden. 

Ben je er klaar voor? Het is tijd om de kracht van een goede meta beschrijving te ontdekken en te ontrafelen.

Wat is een Meta Beschrijving?

De definitie van een meta beschrijving of meta omschrijving (meta description) is de korte toelichting van een webpagina in zoekresultaten. Het zoekresultaat is opgebouwd uit een aantal elementen waar deze meta beschrijving er een van is.

1. Websitenaam
2. Url
3. SEO-titel 
4. Meta beschijving

In het voorbeeld hierboven is het direct duidelijk dat de lengte van een meta beschrijving beperkt is. Met slechts een aantal tekens krijg je hier de kans om de potentiële bezoeker uit te nodigen op jouw website. Hoeveel tekens? Daar kom ik zo op terug.

Wil je een effectieve meta beschrijving? Dan zal je hier de juiste aandacht aan moeten besteden. Maar wat maakt een meta effectief en wat moet je vooral niet doen? 

Maar eerst, wat is nu de Impact van een Goede Meta Beschrijving op SEO en Conversie

Google gebruikt niet direct de tekst in de meta als SEO factor. Maar waarom is de meta beschrijving dan toch wel belangrijk voor SEO en conversie? Dat heeft verrassend veel met elkaar te maken. Met conversie in deze context bedoel ik bezoekers op je website. Een meta omschrijving converteert als iemand er op klikt. Bezoeker op je website, eerste missie geslaagd. 

Maar stel je eens voor dat die meta omschrijving helemaal niet uitnodigt om te klikken. Dan kan je zelf even op de eerste plaats in Google staan, als niemand klikt, heb je daar niet zoveel aan. En dat feit ziet Google ook. Het algoritme zet jou bovenaan in de resultaten, maar niemand klikt op het resultaat. Dat zegt iets tegen Google. Het zegt dat die keuze niet de juiste is, want blijkbaar vinden mensen optie 2 of 3 beter. Zeg dan maar dag tegen positie 1. 

Tips voor het Schrijven van een Effectieve Meta Beschrijving

Wat zorgt ervoor dat je op de zoekresultatenpagina kiest voor een bepaalde website? Veruit de meeste mensen kiezen standaard voor nummer 1. Maar niet iedereen, hoe zorg je ervoor dat je ook op positie 2 of 3 nog bezoekers krijgt? Voor een groot deel is dat te wijten aan de meta beschrijving. 

Het eerste organische resultaat in Google heeft een gemiddelde klikfrequentie van 28,5%, volgens onderzoek van Sistrix. Het bedrijf  analyseerde meer dan 80 miljoen zoekwoorden en miljarden zoekresultaten om te begrijpen hoe gebruikers omgaan met SERPs (Search Engine Result Pages). 

De gemiddelde CTR neemt sterk af na positie één. De tweede en derde positie hebben respectievelijk een klikfrequentie van 15% en 11%. 

Tegelijkertijd zie je aan dit onderzoek dat mensen wel degelijk een keuze maken op basis van wat ze zien of lezen op de SERP. Onderschat daarom nooit het belang van de meta beschrijving van jouw pagina.

Een passende beschrijving voor iedere pagina

Zorg ervoor dat iedere pagina van je website een unieke en relevante meta beschrijving heeft. Kies niet voor de makkelijk weg met een standaard tekst op iedere pagina. Dit lijkt een slimme oplossing maar kost je gegarandeerd bezoekers. De meta beschrijving beschrijft de inhoud van de pagina, niet de context van de gehele website. De bezoeker wil weten of het antwoord op de vraag (zoekterm) staat op de pagina.

Praktische tips voor het schrijven van aantrekkelijke en geoptimaliseerde meta beschrijvingen

1. Gebruik van aantal beschikbare tekens. 
2. Laat het zoekwoord terugkomen
3. Maak nieuwsgierig en nodig uit
4. Voorkom overdreven clickbaits
5. Gebruik zinnen, geen steekwoorden

Gebruik van aantal beschikbare tekens

Het aantal tekens dat het beste is voor je meta beschrijving ligt rond de 160 tekens. Hoewel het mogelijk is een langere tekst te plaatsen blijkt uit onderzoek van gerenommeerde partijen als Yoast of Serpstat, dat dit het ideale aantal karakters is. 

Laat het zoekwoord terugkomen

Als het zoekwoord overeenkomt met een deel van de tekst in de meta beschrijving, is Google geneigd het te gebruiken en te markeren in de zoekresultaten. Dit maakt de link naar de website nog uitnodigender. Soms licht Google zelfs synoniemen toe. In ons voorbeeld zie je duidelijk de woorden beste SEO en bedrijf, die dikgedrukt staan in de beschrijving.  

Maak nieuwsgierig en nodig uit

Een duidelijke omschrijving van de pagina is leuk, maar waarom zou je daarop klikken? Je wilt uitgenodigd worden omdat je benieuwd bent wat er op de pagina staat. Stel een relevante vraag en geef aan dat het antwoord op de pagina te vinden is. Hou het simpel en duidelijk.

Voorkom overdreven clickbaits

“Als je deze 10 schokkende voedsel feiten leest, wil je nooit meer eten”

Ben je ook gelijk benieuwd wat deze schokkende feiten zijn? Ik wel… Dat FOMO (Fear of missing out) gevoel is ons mensen eigen. En ja, vaak klikken we ook. Maar het gevoel van FOMO is snel weg wanneer de content veel minder spectaculair blijkt. Dit zorgt voor bezoekers die snel weg zijn, maar niet snel meer terugkomen. 

Gebruik zinnen, geen steekwoorden

Maak van je meta beschrijving geen keyword collectie. Het lijkt misschien een goed idee. Zet gewoon alle keywords op een rijtje, gescheiden met een komma of emoticon. Maar het ziet eruit als spam voor de bezoeker, en Google kijkt niet naar de meta op zoek naar keywords.

Hoe optimaliseer je Meta Beschrijvingen?

Ok, cool, nu weet je dat de meta beschrijving erg belangrijk is. Daarnaast heb je belangrijke praktische tips om effectief je pagina’s te omschrijven. Maar hoe dan verder? En waar begin je? Hoe optimaliseer je de meta beschrijvingen op je website?

Het hangt een beetje af van het Content Management Systeem dat je gebruikt voor je website. Heb jij een website gebouwd met HTML en JAVA dan lijkt het me logisch dat je ook wel weet waar de meta beschrijving komt te staan.

Heb je speciaal een website in deze code laten programmeren, met een eigen CMS? Zorg er dan voor dat dit is meegenomen in het ontwikkeltraject.

Werk je bijvoorbeeld met WordPress? Zoals heel veel mensen dat doen. In dat geval zijn er een paar handige tools / plugins die je kunnen helpen. 

Een van de meest gebruikte plugins is Yoast SEO. Een plugin die je helpt bij veel aspecten van SEO en content optimalisatie. Hieronder zie je het veld dat op iedere pagina te gebruiken is om de meta beschrijving in te vullen.

Maar voor wie op zoek is naar een alternatief zijn er voldoende mogelijkheden. Een andere bekende SEO tool is Squirrly, waar op vergelijkbare wijze de meta wordt ingevuld.

Wil je weten hoe de Meta titel en omschrijving eruit zien in de SERP?

Heb je de meta titel en meta beschrijving geoptimaliseerd en wil je weten hoe die eruit ziet in de zoekresultaten? Dan kun je gebruikmaken van deze Rich Results Testing Tool van Google. Je voert de gewenste URL, test de URL en klikt vervolgens op voorbeeld van resultaten bekijken. Niet tevreden? Pas de meta’s aan en test opnieuw. 

Meten en Evalueren van de Impact van Meta Beschrijvingen

Hoe weet je of je meta beschrijving voldoet? Waar meet je het effect van meer of minder kliks als je een andere meta omschrijving toepast? 

Over het A – B testen van meta beschrijvingen kan ik een artikel op zich schrijven. Voor nu houden we het bij de basisprincipes. Om te beginnen het aantal karakters. 

De beste meta beschrijving heeft 120 tot 155 karakters. Om het aantal gebruikte tekens en spaties te tellen, zijn er verschillende websites die hiervoor eenvoudige tools aanbieden. 

Bij WordPress plugins als Yoast wordt het aantal weergegeven. In dergelijke plugins wordt vaak ook het gebruik van het zoekwoord gestimuleerd. Je ziet bij het maken van je meta beschrijving dan ook gelijk of deze voorwaarden zijn voldaan. 

Als de meta beschrijving voldoet aan de basisregels, wil je waarschijnlijk graag weten of er ook op geklikt wordt. Of als je twijfelt tussen twee verschillende omschrijvingen, wil je testen welke de beste is. 

Er zijn een aantal tools voor die je hierbij kunnen helpen. Een van de beste is van Google zelf. Met behulp van Google Ads kan je testen met diverse meta beschrijvingen. Door een advertentie aan te maken zal je ook een aantal beschrijvingen moeten ingeven.

Wanneer de campagne is gestart zal Google verschillende combinaties van omschrijving maken. De statistieken tonen daarna aan welke de meeste betrokkenheid genereert. Die informatie is zeer welkom bij het bedenken van nieuwe meta beschrijvingen voor verschillende pagina’s van je website.

Tip: Bekijk goed wat de concurrentie doet. Voor heel veel onderdelen van SEO geldt de regel, wie op positie 1 staat van de zoekresultaten, die doet het goed. Bekijk wat er dan zo goed is en doe het nog beter. 

Conclusie

In dit artikel gaat het over de impact van een effectieve meta beschrijving op zowel SEO (Search Engine Optimization) als conversie. De meta beschrijving is de korte toelichting van een webpagina die onder een zoekresultaat wordt weergegeven. Het blijkt dat 43% van de mensen op een zoekresultaat klikt op basis van de meta beschrijving alleen. Hoewel de meta beschrijving niet direct een SEO-factor is, heeft het wel invloed op de klikfrequentie en conversie.

Een goede meta beschrijving kan de bezoeker verleiden om te klikken, waardoor de website meer verkeer genereert. Het algoritme van zoekmachines zoals Google merkt op wanneer een hooggeplaatst resultaat weinig klikken krijgt. Daarom is het belangrijk om aandacht te besteden aan het schrijven van aantrekkelijke en relevante meta beschrijvingen.

Enkele praktische tips voor het schrijven van een effectieve meta beschrijving zijn onder andere het gebruik van ongeveer 160 tekens, het laten terugkomen van het zoekwoord, het opwekken van nieuwsgierigheid en het vermijden van overdreven clickbaits. Het is belangrijk om zinnen te gebruiken in plaats van een lijst met steekwoorden.

Om de meta beschrijvingen te optimaliseren, kunnen verschillende tools en plugins worden gebruikt, zoals Yoast SEO en Squirrly. Deze tools helpen bij het invullen van de meta beschrijvingen en het meten van het effect ervan. Het is ook mogelijk om A/B-tests uit te voeren om de impact van verschillende meta beschrijvingen te evalueren.

Het is raadzaam om te kijken naar wat de concurrentie doet en te streven naar een betere aanpak om de zoekresultaten te overtreffen. Het optimaliseren van de meta beschrijvingen kan leiden tot een hogere klikfrequentie, meer verkeer naar de website en uiteindelijk een betere conversie.

Iemand die SEO wil leren adviseer ik om eerst eens de ‘Google Search Guidelines’ te lezen. Hierin staat namelijk precies beschreven welke criteria Google hanteert bij het beoordelen van content op je website. In die richtlijnen kom je vaak de afkorting E-E-A-T tegen. En dat is niet zomaar. 

Wie E-E-A-T begrijpt en ook nog eens op de juiste manier toepast, heeft de sleutel tot de eerste pagina van de Google zoekresultaten in handen. Waar de afkorting E-E-A-T voor staat, waarom het zo belangrijk is én hoe je het toepast op jouw website, vertel ik je in dit artikel. 

Experience, Expertise, Authoritativeness and Trust (E-E-A-T) 

Google maakt er geen geheim van dat het de voorkeur geeft aan hoogwaardige, helpful content, die bevredigend zoekresultaat geeft aan de (be)zoeker. Hoe het bedrijf dit wil bereiken, benadrukken ze met de in december 2022 gepubliceerde nieuwe ‘guidelines’.

In dit 176 pagina’s tellend document kom je meer dan honderd keer de afkorting E-E-A-T tegen. De letters staan voor:

• Experience (ervaring)
• Expertise (expertise)
• Authoritativeness (autoriteit)
• Trust (vertrouwen)

Kortom, om ervoor te zorgen dat je webpagina als van hoge kwaliteit wordt beschouwd, kan het belangrijk zijn om ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid (E-E-A-T) aan te tonen. 

Maar nu is de vraag hoe je dit kunt bereiken. 

• Hoe weet het algoritme van Google of je ervaring hebt? 
• Hoe bepaalt het jouw ‘level of expertise’? 
• Wat maakt jouw website een autoriteit? 
• En, wanneer ben je nou betrouwbaar? 

Laten we de richtlijnen er eens bijpakken en per E-E-A-T onderdeel analyseren wat er volgens Google mee bedoeld wordt. 

Experience

Ervaring is waardevol voor bijna elk onderwerp. Berichten op sociale media en forumdiscussies zijn vaak van hoge kwaliteit wanneer ze mensen betrekken die hun ervaring delen. Van het schrijven van symfonieën tot het recenseren van huishoudelijke apparaten, ervaring uit de eerste hand kan een bericht op sociale media of een discussiepagina van hoge kwaliteit maken.

Ervaring kan je hier in twee verschillende categorieën verdelen. Op de eerste plaats heeft Google het over ervaring als in tijd. Iemand die een symphonie schrijft zal met jaren ervaring hoogstwaarschijnlijk een beter eindproduct neerzetten als iemand die het voor de eerste keer doet.

Hierom is aan te raden de ervaring van een auteur goed te beschrijven, én hiernaar te verwijzen wanneer dat van toepassing is. 

Aan de andere kant ziet Google ervaring als het daadwerkelijk hebben ervaren van een product of service. Dit is een zeer belangrijk punt voor websites die productreviews schrijven. 

Bijvoorbeeld:

“De nieuwe iPhone 14 weegt 172 gram en is daarmee net iets lichter dan zijn voorganger.”

“De nieuwe iPhone 14 weegt 172 gram en voelt tijdens het gebruik voor mij iets lichter aan dan zijn voorganger.” 

Beide zinnen zeggen hetzelfde, echter lees je in de tweede zin de ervaring van de gebruiker. De eerste zin benoemt alleen gegeven feiten. Een nuance waaruit ervaring blijkt. 

Expertise

Deskundigheid is vereist om goede content te maken over verschillende onderwerpen, van hobby’s zoals fotografie tot YMYL (Your Money Your Life) onderwerpen zoals belastingaangifte. Denk na over het onderwerp van de pagina en welke expertise nodig is om bevredigende, betrouwbare content te creëren. Er zijn veel soorten informele expertise die zichtbaar kunnen zijn in de MC (Main Content) zelf.

Waar ervaring iets zegt over de tijd en beleving, gaat expertise meer over de kwalificaties van de auteur. Volg je advies over het invullen van je belasting aangifte liever van;

• Iemand die al 20 jaar zelf zijn of haar belastingaangifte doet? 
• Of, van een accountant die hiervoor een 4 jaar lange studie heeft gevolgd?

Hier helpt het dus wanneer de deskundigheid van de auteur ook terugkomt op zijn of haar profielpagina of LinkedIn. Een andere mogelijkheid is om de expertise kenbaar te maken op de pagina zelf. Bijvoorbeeld door een korte introductie te geven van de schrijver. 

Een andere methode is het gebruik van een goede bronvermelding. Zeker wanneer het gaat over gezondheidsbeweringen, zoals bijvoorbeeld met supplementen of dieetbeweringen. Wanneer er wetenschappelijke onderbouwing mogelijk is, benadruk deze dan in de content en link eventueel naar de bron, zodat je expertise onderstreept. 

Authoritativeness

Er zijn gezaghebbende pagina’s van alle soorten te vinden. Belasting websites van de overheid zijn een gezaghebbende bron voor belastingformulieren. Lokale bedrijven en organisaties kunnen de beste bronnen zijn voor lokale informatie. Bij het bekijken van een pagina of website, overweeg dan of het wordt beschouwd als een go-to, gezaghebbende bron voor het soort informatie dat het is weergeven.

De autoriteit van een bepaald onderwerp hangt voor een deel samen met de zoekintentie. Wanneer iemand op zoek is naar “nieuw paspoort aanvragen” zal Google de gemeente of een website van de Rijksoverheid bovenaan de zoekresultaten tonen. De overheid is immers de autoriteit als het gaat om persoonsdocumenten zoals een paspoort. 

Voor meer algemene zaken zal het algoritme kijken naar de autoriteit van de website op een bepaald onderwerp. Een website die alle onderwerpen en vragen binnen een bepaalde niche behandelt, heeft nou eenmaal meer autoriteit over dat onderwerp. 

Zorg er daarom voor dat binnen het ‘topic’ van jouw domein alles wordt behandeld. Overweeg je om een nieuw onderwerp toe te voegen, ben je dan bewust van de niche waar je actief in bent. Sluit het onderwerp voldoende aan? Welke sub-topics moet je behandelen om autoriteit op te bouwen? 

Trust 

Vertrouwen is vooral belangrijk voor pagina’s van hoge kwaliteit die betrekking hebben op het verwerken van financiële transacties of dekking YMYL-onderwerpen. Zelfs als het onderwerp niet YMYL is, kan er toch vertrouwen nodig zijn; bijvoorbeeld productrecensies en pagina’s advies geven vereist op zijn minst een zekere mate van vertrouwen. Hoewel niet alle pagina’s een hoog niveau van vertrouwen vereisen, is een betrouwbare pagina vaak een bevredigende.

Vertrouwen is zonder twijfel het belangrijkste onderdeel van E-E-A-T. Het doet er niet toe hoe ervaren, hoeveel expertise of autoriteit een website is, zonder vertrouwen is het niets waard. 

Dat vertrouwen voor een website of pagina kan je als volgt realiseren:

1. Wat zeg je als website- of contentmaker over jezelf? Kijk naar je “Over ons”-pagina op de website of een profielpagina van een van de auteurs als uitgangspunt. Is de website of maker van de inhoud, op basis van deze informatie, een betrouwbare bron?
2. Wat anderen zeggen over jouw website of maker van content: Zoek naar onafhankelijke recensies, referenties, nieuwsartikelen en andere bronnen van geloofwaardige informatie over de website of makers van inhoud. Is er onafhankelijk,  betrouwbaar bewijs dat de website of maker van de content ervaren is, expertise heeft, gezaghebbend is of anderszins als betrouwbaar beschouwd? Is er onafhankelijk, betrouwbaar bewijs dat de website of maker onbetrouwbaar is?
3. Wat is er zichtbaar op de pagina? Wat staat er in de content zelf en zijn er bijvoorbeeld beoordelingen of opmerkingen? Op sommige soorten pagina’s kan het ervaringsniveau en de expertise duidelijk worden uit de content zelf. Op andere pagina’s kan het nodig zijn om bewijs toe te voegen. Een kapper kan bijvoorbeeld laten zien een expert in haarstyling te zijn door een video te plaatsen. Door de kapper in actie te zien en andermans commentaren toe te staan benadruk je expertise, of het gebrek hieraan.

Conclusie 

Kortom, E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trust) zijn cruciale criteria die Google hanteert bij het beoordelen van de kwaliteit van content op je website. Het aantonen van ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid van de auteur en de website kan leiden tot hogere rankings in de zoekresultaten van Google. Google E-E-A-T is daarmee een van de belangrijkste SEO ranking factoren om op te focussen. 

Dit kan onder andere worden bereikt door het delen van relevante ervaringen, het tonen van kwalificaties en expertise van de auteur, het vermelden van bronnen en het creëren van betrouwbare en waardevolle content.

In de ‘guidelines’ van Google staat meerdere malen dat het belang van E-E-A-T samenhangt met het onderwerp van de pagina of website. Wanneer het gaat om belangrijke zaken als geld of gezondheid, neemt het belang van E-E-A-T verder toe.

Ervaring, expertise, autoriteit en vertrouwen (E-E-A-T) zijn allemaal belangrijke onderdelen van Page Quality (PQ). Echter, het belangrijkste van de E-E-A-T-familie is Trust. 

Heb je hulp nodig bij optimaliseren van je website aan de hand van de Google EEAT richtlijnen? Schakel dan de kennis en expertise van een SEO bureau in!

Volgens Google zijn er meer dan 200 factoren die van invloed zijn op de rankings van je website. Dat is nogal wat. Én, als je écht hoog wilt scoren in Google, ben je continue op zoek zijn naar manieren om je website te verbeteren en te optimaliseren. 

Maar met zoveel verschillende factoren die van invloed zijn op je rankings, kan het lastig zijn om te weten waar je moet beginnen. In dit artikel vertel ik je over de TOP 10 belangrijkste zoekmachine optimalisatie (SEO) ranking factoren om op te focussen in 2023. Zo weet jij precies welke stappen je moet nemen om jouw concurrenten een stap voor blijven.

De evolutie van Ranking-factoren in SEO

Wanneer we over lange periode naar de ontwikkeling van het Google algoritme kijken, dan concludeer ik daaruit een aantal belangrijke punten:

• Door technische vooruitgang wordt het algoritme van de zoekmachine steeds slimmer.
• Dankzij communicatie over updates is steeds beter duidelijk wat Google wil.
• Aan de hand van steeds meer beschikbare data wordt aangetoond welke factoren de meeste invloed hebben.

Daarom durf ik de volgende stelling wel aan: “De ranking factoren voor SEO zijn anno 2023 transparanter dan ooit tevoren.” 

Dit wil overigens niet zeggen dat SEO ineens iets heel eenvoudigs is. Sterker nog, misschien zorgt deze transparantie wel voor een gelijker speelveld, want iedereen is in de praktijk op de hoogte van dezelfde kennis. Dat betekent dat de concurrentie toeneemt en dat maakt SEO aan de andere zijde juist ingewikkelder.

Waar vroeger nog een hele waslijst aan SEO-trucs de rankings konden beïnvloeden, is kwaliteit van content en algehele website vandaag de dag belangrijker dan ooit. Misschien is kwaliteit wel de belangrijkste ranking factor van 2023?

Dit betekent voor marketeers dat je een goede strategie moet hebben om je SEO-inspanningen te sturen. Elke pagina moet zich richten op een ander zoekwoord waarop een potentiële klant voor je bedrijf zou zoeken. Iedere pagina moet de beste behandeling van het onderwerp bieden die je maar kunt leveren. Vanuit daar zouden links, betrokkenheid, betrouwbaarheid en andere belangrijke algoritme-factoren op natuurlijke wijze in jouw voordeel moeten opbouwen.

TOP 10 belangrijkste Ranking factoren van 2023

Bron: FirstPageSage

Betrouwbaarheid als nieuwe binnenkomer in 2023

Door goed te analyseren welke updates Google onlangs heeft doorgevoerd, is te achterhalen wat er nieuw is aan het algoritme. First Page Sage is 14 jaar geleden begonnen met het continu monitoren van het algoritme van Google. De afgelopen jaren hebben ze de resultaten steeds openbaar gepubliceerd. 

First Sage Page is het grootste SEO-bedrijf in de Verenigde Staten en kan het putten uit een omvangrijke dataset. Hieruit is bovenstaande tabel ontstaan. En vergeleken met de dataset van Ranking Masters kunnen we de conclusies alleen maar onderschrijven.    

De belangrijkste wijziging voor 2023 ten opzichte van 2022 is dat betrouwbaarheid is opgedoken als de nieuwste factor in het algoritme van Google.

Deze ranking factor is als nieuwkomer direct goed voor 5% en neemt daarmee de zesde positie in. De nieuwkomer komt na de indiening van een patent door Google voor een AI-technologie die de betrouwbaarheid van inhoud bepaalt. 

Met de introductie van de “Your Money, Your Life” algoritme-update, onderzoekt Google diegene die advies geven over financiële en gezondheidsonderwerpen. Google adviseert om indien mogelijk academische bronnen aan te halen en onbewezen claims te vermijden om te optimaliseren voor de ranking factor betrouwbaarheid.

Overzicht van de belangrijkste wijzigingen ten opzichte van 2022

In de doorslaggevende ranking factoren in 2023, zijn er een aantal belangrijke wijzigingen ten opzichte van vorig jaar. Ik ga dieper in op de belangrijkste wijzigingen per ranking factor, zodat je goed voorbereid bent op wat komen gaat en je jouw SEO-strategie voor dit jaar kan optimaliseren.

User Engagement

Gebruikersbetrokkenheid of ‘User Engagement’, nam lichtjes toe van 11% naar 12%. Hierdoor blijft het de vijfde belangrijkste factor in het algoritme van Google, in 2023, samen met belangrijke factoren zoals Backlinks en Keywords in Title Tags. 

Deze ranking factor is de laatste drie jaar gegroeid. Daarom moeten contentmakers zich vooral richten op het maken van de best mogelijke inhoud die past bij de zoekopdracht van de gebruiker. Maar daarbij in gedachte houden hoe ze de bezoeker betrokken houden, ook als een bezoeker al eerder op de pagina is geweest.

Onlangs zag ik een heel goed voorbeeld op een Engelse creditcard vergelijkingssite. Iedere maand posten ze op dezelfde pagina een nieuwe YouTube creditcard review video. 

Kijk je op het YouTube kanaal van deze gasten zie je dat de video niet heel veel veranderd per maand, maar het is wel nieuwe en ‘engaging’ content voor de nieuwe en terugkerende bezoeker. Met als resultaat dat ze met een DR van 50 tussen de DR +80 websites staan op pagina één van de zoekresultaten op een money-keyword.   

Niche Expertise

Ook de Niche Expertise steeg lichtjes in waarde, de factor ging van 13% naar 14%. Dit is een bevestiging van de belangrijkheid van Hub en Spoke SEO. Dit is één van de belangrijkste opkomende SEO-strategieën van het afgelopen decennium. 

Met Hub and Spoke SEO, creëer je een cluster van secundaire pagina’s die allemaal gerelateerd zijn aan een centrale, hoogwaardige pagina die zich richt op een belangrijk zoekwoord binnen een specifieke niche. Deze secundaire pagina’s richten zich op zoekwoorden die nauw verwant zijn aan het zoekwoord van de centrale pagina. Tegelijkertijd zijn ze nog steeds specifiek voor de niche waarin je opereert.

Door op deze manier te werken, vergroot je de kans dat je wordt gezien als een autoriteit op jouw specifieke niche gebied. Iets dat bijdraagt aan een hogere domein autoriteit en een betere ranking in de zoekresultaten.

Regelmatig ‘engaging’ content publiceren

Nog altijd de belangrijkste factor, het Consistent Publiceren van Betrokken Inhoud, daalde lichtjes van 26% naar 24% in 2023. Dit geeft in mijn ogen alleen maar aan dat de nieuwste factor, betrouwbaarheid, een deel van het aandeel van de andere factoren heeft ingenomen. 

Google blijft consistent hoogwaardige informatie producenten belonen door deze websites sneller te indexeren en hogere rankings te geven. Meer goede content betekent in theorie ook een grotere kans om backlinks aan te trekken, een andere belangrijke factor bij het opbouwen van autoriteit.

Het is niet alleen belangrijk om regelmatig content te publiceren, maar het is ook essentieel om iets te creëren dat echt boeiend en aantrekkelijk is voor je doelgroep. Door content te maken die de aandacht trekt en emoties oproept, creëert een website meer betrokkenheid en interactie. 

Interactie zal leiden tot een hogere dwell time (de tijd dat een bezoeker op je website verblijft voordat hij terug keert naar de zoekresultaten) en een lager bouncepercentage (het percentage bezoekers dat op je site landt en direct vertrekt), wat op zijn beurt de positie van de website in de zoekresultaten kan verbeteren. 

Bovendien kan het creëren van boeiende content ervoor zorgen dat gebruikers terugkeren naar de website voor meer informatie, wat zal leiden tot een hogere merkbekendheid en autoriteit op de lange termijn.

Keywords in Meta Titles

Keywords in Meta Titles daalden met 2% van 17% naar 15%, doordat Google zijn definitie van wat woorden anders maakt, iets losser heeft gemaakt. Waar het verschil tussen “buy webcam” en “buy webcams” vroeger merkbaar was, is dit nu minder het geval. 

Ongeacht het gewicht in het algoritme, blijft deze factor een voorwaarde om in de eerste plaats te kunnen ranken.

Meta Titles zijn nog steeds een belangrijk signaal voor zoekmachines om te begrijpen waar een pagina over gaat. Ook helpt het gebruikers om te beslissen of ze op een bepaalde link willen klikken. Geoptimaliseerde Meta Titels (en omschrijvingen) kunnen de CTR naar de website aanzienlijk verhogen. 

Het is daarom nog steeds een bewezen methode om relevante zoekwoorden op te nemen in de meta titel. Onthoud daarbij dat het ook belangrijk is om ervoor te zorgen dat de titel duidelijk en aantrekkelijk is voor gebruikers, om hun interesse te wekken, én hen aan te moedigen om door te klikken naar de website.

Interne links

Het belang van interne links is substantieel afgenomen van 5% naar 3%, omdat een deel van dat percentage naar betrouwbaarheid gaat. Let wel dat autoriteit nog steeds wordt doorgegeven tussen pagina’s van je website met behulp van interne links.

Daarmee zeg ik niet dat het belang van een goede website architectuur opeens is verdwenen. Een goed doordachte sitestructuur met relevante interne links draagt nog steeds bij aan een betere gebruikerservaring en hogere zoekmachine rankings. Het is dus belangrijk om interne links te blijven gebruiken als onderdeel van een effectieve SEO-strategie en om de navigatie op de website te verbeteren.

De TOP 10 Ranking Factoren in het kort

1. Regelmatig ‘engaging’ content publiceren (24%)

Waar in het verleden Backlinks de absolute nummer 1 ranking factor was, is deze positie vijf jaar geleden overgenomen door het regelmatig plaatsen van content . Het afgelopen jaar heeft onze dataset bevestigd dat nieuw gepubliceerde content wordt getest om te zien of deze goed reageert op de zoekintentie van het zoekwoord. 

Voldoet de gepubliceerde content aan de richtlijn van Google? Dan zal deze door Google ook worden gepromoot in de zoekresultaten. Is dat niet het geval? Dan kan dat resulteren in een penalty en dat heeft negatieve impact op de positie in de zoekresultaten.

Om te zorgen dat ook jouw content goed wordt gewaardeerd door Google’s AI, is het belangrijk om content van hoge kwaliteit te produceren en deze regelmatig bij te werken. De AI van Google waardeert content die minstens twee keer per week wordt geproduceerd en deze regelmatig wordt bijgewerkt om de relevantie te behouden. 

2. Zoekwoorden in de Meta titel tag (15%)

Zoekwoorden toevoegen in de Meta titel is al langere tijd een essentiële ranking factor. Niet alleen vanwege het feit dat het algoritme de inhoud van de pagina beter begrijpt, het is ook een zeer belangrijke ‘klik-factor’. Als je een aantrekkelijke meta titel hebt, dan zal een gebruiker sneller doorklikken naar jouw website.

3. Backlinks (15%)

Als SEO-expert ben ik opgegroeid met het feit dat backlinks oorspronkelijk de basis waren van Google’s zoekalgoritme. Maar sinds 2018 is dit veranderd en is de belangrijkste focus verschoven naar twee andere factoren: het consistent publiceren van boeiende inhoud en het gebruik van relevante trefwoorden in meta title tags.

Hoewel backlinks nog steeds belangrijk zijn voor de ranking van je website in de zoekresultaten, moet de kwaliteit van de inhoud nu de belangrijkste focus zijn. Dit komt doordat goede inhoud op een organische manier links aantrekt en tegelijkertijd de belangrijkste factor is die de ranking bepaalt. 

4. Niche expertise (14%)

Rond 2017 werd het steeds duidelijker dat Google de voorkeur geeft aan websites die worden gezien als niche-experts. Met een niche-expert bedoel ik hier dat om een bepaald onderwerp een groot aantal pagina’s worden gebouwd. 

Deze techniek is de ‘hub en spoke’ of ook wel ‘silo structuur’. Vanuit een centraal zoekwoord wordt het volledige contentplan hierop aangepast.

Ga je uit van het zoekwoord; autobanden, dan hang je achter deze pagina subpagina’s als; winterbanden, zomerbanden, all-season banden, autobanden monteren, autobanden en levensduur. En zo alles meer dat je kunt bedenken, puur om het zoekwoord te versterken.

5. User Engagement (betrokken gebruiker) (12%)

Gebruikersbetrokkenheid is gerelateerd aan de nummer 1 factor, consistente publicatie van content. ‘Engagement’, dat bouncepercentage, ‘time on page’ en ‘pagina’s per sessie’ gecombineerd, is een goede indicatie van de kwaliteit van de inhoud. 

Hou er wel rekening mee dat zoekopdrachten ook verschillende zoekintenties hebben, waarvan sommige aangeven dat de gebruiker snel een stuk informatie wil opzoeken; meer is niet altijd beter.

In 2022 bevestigde Google het belang van gebruikersbetrokkenheid opnieuw met het ”Helpfulness-update” aan het algoritme.

6. Trustworthiness / betrouwbare info (5%)

De belangrijkste nieuwkomer in 2023 is betrouwbaarheid. De afgelopen 2 jaar heeft Google extra ingezet op het voorkomen van desinformatie. Met de update ‘Your Money, Your Life’ en een patent samen met IBM voor het detecteren van feitelijke informatie in een document. 

Om voor deze nieuwe ranking factor te optimaliseren, moet je ervoor zorgen dat de inhoud vrij is van aantoonbaar valse beweringen. Daarnaast helpt het om citaten van academische, overheids- of andere betrouwbare bronnen toe te voegen. Je kunt daarnaast ook werken aan betrouwbaarheid door een auteursprofiel aan artikelen toe te voegen, waarmee je expertise en trustworthiness kunt onderstrepen.

Trust is een belangrijk onderdeel van de richtlijnen van Google E-E-A-T.  Het doet er niet toe hoe ervaren, hoeveel expertise of autoriteit een website is, zonder vertrouwen is het niets waard.

7. Mobile-Friendly / Mobile-First Website (4%)

In 2015 is de laptop voorbijgestreefd door de mobiele telefoon, zo meldt het CBS. In 2019 had maar liefst 89% van de Nederlandse huishoudens toegang tot internet via een mobiele telefoon, wat 10% hoger is dan het aantal huishoudens dat toegang had via laptops, de op één na populairste optie.

Deze cijfers benadrukken dat ‘mobile-friendly’ een verschuiving maakt naar ‘mobile-first’. Design en usability wordt steeds meer vanuit mobiele bezoekers gedaan. En ook algoritme van Google bekijkt of de lay-out eenvoudig is en de site-navigatie geoptimaliseerd is voor een mobiele gebruikerservaring. 

8. Interne links (3%)

Het publiceren van 25 pagina’s over verschillende aspecten van een onderwerp en het intern linken van al deze pagina’s naar één gezaghebbende pagina is een krachtige methode. Deze werkwijze bevestigt de waarde van een gezaghebbende pagina.

De meest uitgebreide en effectieve SEO-strategie in 2023 blijft de ‘hub en spoke’ ofwel ‘silo structuur’ benadering. Waarbij de zoekwoorden in meta title tags, niche-expertise en interne links worden gecombineerd.

9. Page Speed / Snelheid (3%)

Google heeft altijd geprobeerd de gebruikerservaring boven alles te stellen. Getuige de investering in duizenden datacenters over de hele wereld. Deze zorgen ervoor dat het zoekresultaten in milliseconden kan weergeven. 

Ook jouw website moet deze ambitie hebben en richten op de snelheid. Je wilt dat pagina’s zo snel mogelijk laden. Met elke extra seconde die nodig is om uw site te laden, gaat de kans op een hoge positie in de zoekresultaten verloren. Paginasnelheid kan je zelf eenvoudig testen met de gratis tool PageSpeed Insights van Google.

10. Site Security / SSL Certificate (2%)

Tot slot in deze TOP 10 het belang van de veiligheid van bezoekers. Om te voorkomen dat bezoekers negatieve gevolgen, zoals hacking, overhouden aan een bezoek, is een SSL-certificering een minimale vereiste. 

Websites zonder, of met een verkeerd geconfigureerd SSL-certificaat, zien negatieve gevolgen in de rankings. 

Gelukkig is het niet moeilijk om je website te certificeren. In veel gevallen biedt je hostingpartij een gratis SSL-certificaat aan. 

Conclusie

In dit artikel presenteer ik de TOP 10 belangrijkste zoekmachine optimalisatie (SEO) ranking factoren van 2023. De informatie is gebaseerd op analyses van Google’s algoritme en datasets van SEO-bedrijven.

Opvallend is dat betrouwbaarheid als nieuwe factor in het algoritme van Google is opgedoken en direct goed is voor 5%. Hiermee komt het nieuw binnen op de zesde positie. 

Het is belangrijk om bij het optimaliseren van je website rekening te houden met deze nieuwe factor, zoals het aanhalen van academische bronnen en het vermijden van onbewezen claims, maar ook het toevoegen van een auteursprofiel om betrouwbaarheid te onderschrijven.

Daarnaast is het van belang om te focussen op het regelmatig publiceren van engaging content, zoekwoorden in de Meta titel tag, niche expertise, user engagement en een geoptimaliseerde website voor mobiele gebruikers. Kwaliteit van content en website is tegenwoordig belangrijker dan ooit en moet de basis zijn van elke SEO-strategie.