Nog niet zo lang geleden heb ik de vraag beantwoord: ”Wat is Google E-E-A-T en waarom is het zo belangrijk voor je website?”. In dit artikel sta ik stil bij het grootste verschil tussen E-A-T en E-E-A-T. Waarom heeft Google de extra ‘E’ van Experience toegevoegd? En, waarom is dit belangrijk voor SEO en dus jouw website?

Mijn naam is Sjors Goemans en sinds 2010 ben ik iedere dag bezig met zoekmachineoptimalisatie. Ik heb inmiddels verschillende online bedrijven opgericht en hier een succes van weten te maken. Het laten groeien van bedrijven met doordachte marketingstrategieën is waar ik ‘s ochtends mijn bed voor uitkom. 

Sinds de Google update waarbij E-A-T live is gegaan, heb ik met eigen ogen ondervonden welke gevolgen dit heeft voor de vele websites die wij beheren. Hierdoor weet ik goed wat de ‘do’s & don’ts’ zijn. Wil je weten wat de E van Expertise betekent voor jouw website? En hoe je de Google update in jouw voordeel gebruikt? Ik leg het je allemaal uit in dit artikel. 

Aan het einde van dit artikel deel ik een tip over E-E-A-T die je eenvoudig zelf kunt toepassen op je website. Mis het niet!

Wat is E-A-T en waarom gebruikt Google dit bij het ranken van websites?

Laten we beginnen bij het begin en nog eens de afkorting E-A-T ontleden. E-A-T staat voor Expertise, Authoritativeness, en Trustworthiness. Het is een kader dat door Google wordt gebruikt om de kwaliteit van de content op webpagina’s te beoordelen.

Vooral voor Your Money Your Life (YMYL) websites acht Google de betrouwbaarheid van informatie essentieel. Deze zijn namelijk van invloed op de financiële stabiliteit, veiligheid, gezondheid of het welzijn van de bezoekers. 

Google geeft met ‘E-A-T-guidelines’ duidelijk aan op welke wijze het kijkt naar websites en wat er nodig is om bovenaan in de Search Engine Results Page (SERP) te kunnen staan. Er is voor het bedrijf achter de zoekmachine dus alles aan gelegen dat de informatie op een website betrouwbaar is.

Als website-eigenaar wil je daarom aantonen dat jouw content en website betrouwbaar is. Dat is nodig om die belangrijke bovenste positie in de zoekresultaten te bemachtigen. Die positie staat gelijk aan meer bezoekers en daarmee meer kans op omzet.

Wat zijn de drie componenten van E-A-T?

Google gebruikt E-A-T als richtlijn om te beoordelen hoe goed een webpagina voldoet aan de behoeften van zoekmachinegebruikers. Waar backlinks of keywords directe rankingfactoren zijn, heeft de E-A-T een indirecte invloed op de rankings. 

Het algoritme van Google beoordeelt de algehele kwaliteit en geloofwaardigheid van een website. Waardoor websites met hoge E-A-T scores worden vaak beschouwd als betrouwbare bronnen. Doorgaans presteren zij hierdoor beter in de zoekresultaten. E-A-T bestaat uit de volgende drie componenten:

Expertise

Dit verwijst naar de kennis en ervaring van de auteur over het onderwerp. Het is, met name bij YMYL-onderwerpen, voor Google belangrijk dat de content wordt geschreven of gevalideerd door iemand met relevante professionele kwalificaties of aantoonbare expertise. 

Authoritativeness

Heeft de auteur, de content, en de website waarop de inhoud staat gepubliceerd voldoende autoriteit? Dit kan worden bepaald door de reputatie van de auteur en de website in hun vakgebied, via gebruikersbeoordelingen en door vermeldingen of citaties van andere gezaghebbende bronnen. 

Trustworthiness

Dit aspect richt zich op de betrouwbaarheid en geloofwaardigheid van de website en de content. Het omvat aspecten als transparantie over wie verantwoordelijk is voor de website, duidelijke bronvermelding, nauwkeurigheid van de informatie, de beveiliging van de site (bijvoorbeeld HTTPS), en het vermijden van misleidende informatie.

Waar staat de extra ‘E’ voor in de Google update E-E-A-T?

Google’s update van de extra ‘E’ voor Experience in het E-A-T-model, benadrukt een cruciaal aspect bij contentcreatie: de onmiskenbare waarde van ervaring. 

Dit gaat over het persoonlijk ervaren van producten, diensten of situaties. Het is één ding om kennis te hebben over een onderwerp (expertise) en betrouwbaar te zijn (trustworthiness), maar het is iets anders om iets echt zelf te hebben meegemaakt. 

Een persoonlijke ervaring maakt content rijker en echter. Iemand die een product echt heeft gebruikt of een dienst heeft ervaren, voegt waardevolle inzichten toe. Deze ervaringen vertellen ons meer dan alleen feiten; ze laten zien hoe iets in de praktijk werkt. 

Google erkent dit nu. Ze laten zien dat echte ervaringen belangrijk zijn voor betrouwbare en diepgaande informatie, zowel voor zoekmachines als voor lezers.

Hoe kan je met jouw SEO strategie inspelen op deze nieuwe update?

Tips voor het toepassen van het E-E-A-T-principe in de praktijk. Wanneer je een website maakt, houd dan steeds de vier elementen van E-E-A-T in gedachte. Hier zijn enkele praktische voorbeelden om dit te doen:

1. Demonstreer expertise: zorg ervoor dat je content duidelijk maakt dat de auteur expertise heeft. Zoals in de intro van dit artikel, daar lees je waarom ik een expert ben op het vlak van SEO. 
2. Benadruk persoonlijke ervaring: laat zien dat de content gebaseerd is op echte, persoonlijke ervaringen. Dit kan worden gedaan door casestudy’s, persoonlijke verhalen, getuigenissen of praktijkvoorbeelden op te nemen. Deze elementen voegen authenticiteit en diepte toe aan je content.
3. Maak gebruik van Schema Markup: dit is een soort meta-data die je toe kunt voegen aan een website. Zo geef je zoekmachines meer inzicht in wat er op de site gebeurt. 
4. Bouw autoriteit op: werk aan het opbouwen van een reputatie als betrouwbare bron. Naast kwalitatief hoogstaande, goed onderzochte content te publiceren, kun je bijvoorbeeld actief zijn in de community rond je vakgebied, en backlinks te verkrijgen van andere gezaghebbende websites.
5. Vergroot betrouwbaarheid: vermijd misleidende informatie op je website, zorg voor accurate bronvermelding en houdt de informatie up-to-date. Zorg er ook voor dat je website veilig is (bijvoorbeeld door HTTPS te gebruiken).
6. Pas SEO basics toe: gebruik SEO-technieken om je content vindbaar te maken, maar zonder afbreuk te doen aan de kwaliteit en betrouwbaarheid van de inhoud. Zoals gezegd is E-E-A-T niet direct een rankingfactor zoals SEO basics dat wel zijn. Zonder deze basisregels toe te passen zul je ook nooit de voordelen van bovenstaande tips ervaren. 

Door deze stappen te volgen, kun je ervoor zorgen dat je content niet alleen goed scoort in zoekmachines, maar ook waardevol en betrouwbaar is voor je lezers. Het gaat erom een evenwicht te vinden tussen het optimaliseren voor zoekmachines en het bieden van echte, betrouwbare en nuttige informatie voor je publiek. Vrijwel altijd versterken deze twee elementen elkaar.

Belangrijk om te onthouden: E-E-A-T alleen is niet genoeg

Terwijl E-E-A-T belangrijk is voor het creëren van betrouwbare en waardevolle content, moeten we niet vergeten dat het slechts een deel van het SEO-succesverhaal is. Zo blijft het creëren van een sterk backlinkprofiel bijvoorbeeld een belangrijke rankingfactor. 

Hoogwaardige backlinks van gerespecteerde en gerelateerde websites zijn een krachtig signaal voor zoekmachines zoals Google. Ze tonen aan dat andere sites jouw content als waardevol en betrouwbaar beschouwen, wat je eigen autoriteit verhoogt. 

Net als het regelmatig publiceren van engaging content, User Experience en Mobile First Websites allemaal meetellen in de beoordeling van het algoritme. 

Dit betekent dat een integrale benadering van SEO, waarbij zowel de principes van E-E-A-T als een solide backlink-strategie worden gecombineerd, cruciaal is voor het behalen van de beste resultaten.

Bij een duurzame en holistische SEO strategie wordt zowel kwaliteitscontent als het belang sterke backlinks benadrukt.

5 specifieke en eenvoudige E-E-A-T tips

Zoals beloofd, noem ik hieronder 5 eenvoudige maar effectieve tips om E-E-A-T op je website te verbeteren. Zorg voor duidelijkheid en toegankelijkheid. Dit zijn de basics, maar ze worden vaak over het hoofd gezien:

1. ‘Over Ons’ pagina: introduceer jezelf en je team. Vertel iets over je missie. Dit maakt je merk menselijker en betrouwbaarder.
2. Contactgegevens: zet je e-mail, telefoonnummer en adres duidelijk op de site. Voeg eventueel een contactformulier toe voor gemak.
3. Bedrijfsdetails: vermeld je bedrijfsnaam, registratienummer en BTW-nummer. Dit toont aan dat je een legitiem bedrijf bent.
4. Sociale Media Links: inclusief links naar je sociale media. Dit versterkt je online aanwezigheid en autoriteit.
5. Reviews: laat jouw betrouwbare Google reviews zien op jouw site of gebruik een tool zoals Kiyoh om jouw expertise te laten blijken aan jouw bezoekers.

Deze stappen helpen niet alleen bij het opbouwen van vertrouwen bij je bezoekers, maar tonen ook aan zoekmachines dat je site betrouwbaar en legitiem is. Eenvoudige transparantie kan een groot verschil maken in hoe je website wordt gezien.

Zie E-E-A-T als een onderdeel van een geheel

De transitie van E-A-T naar E-E-A-T is een cruciale ontwikkeling die de betekenis van persoonlijke ervaring benadrukt. Deze extra dimensie van ‘Experience’ verhoogt de ‘waarde’ in de ogen van zowel lezers als zoekmachines zoals Google. 

Het is belangrijk om E-E-A-T toe te passen bij het creëren van content. Maar hou hierbij in het oog dat het slechts een aspect is van een succesvolle SEO-strategie. 

Bij Ranking Masters begrijpen we het belang van deze geïntegreerde aanpak. Wij helpen je graag met het toepassen van zowel E-E-A-T-principes als bewezen SEO-strategieën om uw website te optimaliseren voor zoekmachines en uw publiek. Neem contact met ons op voor deskundige begeleiding en ondersteuning bij  zoekmachineoptimalisatie.

Google Shopping wordt gezien als de drukbezochtste online etalage ter wereld. Elke dag passeren vele geïnteresseerden jouw online etalage, maar hoe trek je deze potentiële klanten over de streep? Wanneer je jouw Google Shopping feed op de juiste manier vormgeeft, zal Google jouw producten tentoonstellen op de manier die voor jouw klanten het meest aantrekkelijk is.

Maar hoe ontwikkel je een overtuigende Google Shopping feed waarmee je jouw doelgroep laat klikken? In dit artikel geven we jou onze allesomvattende tips voor een succesvolle shopping feed! 

Waar vind je deze visuele advertenties?

De Google Shopping feed wordt niet alleen weergegeven in de specifieke ‘Shopping’-tab van Google. Deze resultaten verschijnen namelijk ook in de zoekresultaten pagina’s (SERP) bij zoekopdrachten die relevant zijn voor jouw product. Om te zorgen dat jouw producten opvallen in de ‘free listing sectie’ onder de betaalde advertenties in de shopping tab, is het cruciaal om SEO-technieken toe te passen op je Google Shopping feeds. Hier gaan we straks dieper op in.

Verder kunnen Google Shopping advertenties ook getoond worden op websites van partners in het Google-netwerk of binnen het Google Display Netwerk, wat de zichtbaarheid en het bereik van je producten verder vergroot.

Waarom Google Shopping optimalisaties slim zijn

Het optimaliseren van Google Shopping feeds biedt diverse voordelen. Ten eerste vergroot het de kans om een breder publiek aan te spreken, deze visuele advertenties zijn namelijk in veel gevallen effectiever in het trekken van de aandacht. Dit komt doordat we beelden sneller verwerken dan tekst.

Door zowel Google Search Ads als Google Shopping Ads te gebruiken, verhoog je jouw zichtbaarheid aanzienlijk. 

Verder zorgen Google Shopping advertenties voor het verkrijgen van meer relevante leads, omdat gebruikers door het zien van een visueel plaatje een betere beslissing kunnen nemen waar te klikken, wat vaak zorgt voor een hogere kans op conversie​​. 

Lees snel verder waar je aan moet denken als je deze vorm van online marketing zo effectief mogelijk wil inzetten!

Scoor hoog met een relevante shopping feed

Door de relevantie van jouw product titel en afbeelding te optimaliseren, voorkom je onnodige kliks waar je wel voor moet betalen. Dat scheelt jou weer kosten, want je betaalt volgens het Pay Per Click-systeem: het inzetten van Google Shopping an sich kost niks, pas wanneer er op je advertentie wordt geklikt.

Optimaliseer je product titels

Het optimaliseren van product titels in je Google Shopping feed is cruciaal. Gebruik bijvoorbeeld in plaats van ‘horloge’, een specifieke titel zoals ‘Seiko herenhorloge automatisch zilver’. Dit helpt bij het nauwkeurig matchen met zoekopdrachten. Voor een kledingstuk zou je kunnen kiezen voor ‘Levi’s slim fit jeans heren blauw’, wat duidelijk de stijl, het merk en de kleur aangeeft. 

Dus laat altijd de volgende elementen terugkomen in je producttitel:

• • Producttype (bijvoorbeeld ketting, dierenvoer)
  • Merk (bijvoorbeeld Reebok, Fjällräven)

• Specifieke kenmerken (bijvoorbeeld kleur, maat en gewicht)

Een geoptimaliseerde productbeschrijving

Bij een geoptimaliseerde titel hoort natuurlijk ook een goede beschrijving. Er wordt aangeraden om minimaal 500 tekens te gebruiken bij beschrijvingen. Deze moet gedetailleerd zijn en de unieke kenmerken van het product benadrukken.

De volgende punten zijn belangrijk als je jouw productbeschrijving wil optimaliseren:

• Gedetailleerde productbeschrijving: hoe gedetailleerder, hoe beter. Wanneer Google meer specificaties krijgt aangeboden, weet het beter wat jouw product inhoudt en toont het relevantere weergaven. Beschrijf bijvoorbeeld dat het product gemaakt is van ‘hout met fineer’. Beschrijf verder minimaal de afmetingen, het gewicht en de capaciteit zoals ‘gemaakt voor 8 personen’. 
• Beschrijf wat inbegrepen is: wanneer er bijvoorbeeld een oplader, een handleiding of andere extra’s worden meegeleverd is het belangrijk om dit in de productomschrijving te benoemen.
• Som de voordelen op: het is belangrijk om de belangrijkste voordelen van het product op te sommen.
• Garantie en klantenservice: informeer klanten (en Google) over hoe jouw garantie- en klantenservice is geregeld. Heb jij een ‘30-dagen retourbeleid’ of hebben klanten ‘2 jaar garantie?’ Vermeld het in je beschrijving!
• Gebruik zoekwoorden: het is altijd goed om veel gezochte zoekwoorden die relevant zijn aan jouw product, te noemen in je beschrijving.
• Gebruik een duidelijke CTA: door af te sluiten met een oproep tot actie, zoals ‘koop nu’ of ‘ontdek meer’, moedig je klanten aan om over te gaan tot een aankoop.

De beste kwaliteit productfoto’s

Het is belangrijk om uitsluitend foto’s te uploaden die van hoge kwaliteit zijn. Google Shopping blijft namelijk vooral een visueel visitekaartje. Nu is de vraag hoe jouw foto eruit springt tussen jouw concurrenten?

Het is altijd interessant om te kijken wat jouw concurrenten doen. Wil jij een advertentie maken van een paar mooie Nike schoenen? Je zal zien dat veel schoenen met een witte of basic achtergrond worden getoond. Om dan op te vallen is het interessant om juist een foto te plaatsen waarop jouw schoenen meer gaan ‘leven’. Gebruik dan eens een lifestyle foto.

Op het moment dat veel concurrenten juist meer foto’s mét achtergrond hebben is het weer interessant om te kijken naar een neutrale achtergrond waarbij het product eruit knalt.

Laat je tekst matchen met je afbeelding

We kunnen het niet vaak genoeg benadrukken, maar om bovenaan te komen heeft Google de sterke eis dat jouw tekst en afbeelding relevant zijn. Dit betekent ook dat de tekst en de afbeelding overeen moeten komen. Wanneer je in de titel of beschrijving ‘rode wanten’ vermeld, moet er op de afbeelding ook echt rode wanten te zien zijn. Als dit niet het geval is, ben je af en kun je je aansluiten bij de verliezers.

Wat wil jouw klant? Leef je in voor een betere feed!

De klant is koning en al helemaal wanneer het draait om online advertising. Probeer jouw specifieke situatie te bekijken vanuit de ogen van de shopper. Welke foto wil mijn klant zien? Naar welke informatie is de klant op zoek? Wat zijn de twijfels over mijn type product? Wat vindt de klant belangrijk? 

Google wil de shoppers zo goed mogelijk van dienst zijn en de meest relevante resultaten aanbieden voor de zoekopdracht. Hij beoordeelt dan ook hoe goed jouw advertentie in de smaak valt bij bezoekers. Hoe beter Google jouw advertenties beoordeeld, hoe hoger jouw shopping advertentie geplaatst wordt. Door meer in te spelen op de vraag van de bezoeker help je dus zowel de klant als jezelf. 

Verlies je potentiële klant niet door problemen op de product detail pagina

Het is belangrijk dat jouw product detail pagina (PDP) een fijne gebruikerservaring heeft. Je wilt geen toekomstige klanten verliezen, doordat ze tegen problemen aanlopen.

Een probleem kan bijvoorbeeld de lange laadtijd van de PDP zijn, wat leidt tot frustraties bij klanten en een verhoogd afhaakpercentage. Daarnaast is het belangrijk om de PDP te voorzien van essentiële vertrouwenselementen, zoals klantbeoordelingen of veiligheidsbadges. Ook is het gebrek aan een duidelijke call-to-action (CTA) een veelvoorkomend probleem; zonder een opvallende en overtuigende CTA, bijvoorbeeld in de vorm van een button, kunnen klanten onbeslist blijven en uiteindelijk de site verlaten zonder een aankoop te doen. 

Het is ook belangrijk om te letten op je voorraad. Je wilt niet dat jouw ad een voorraad vermeldt, die er eigenlijk niet is. Dit zal natuurlijk zorgen voor een grote teleurstelling bij potentiële klanten, waardoor ze de volgende keer voor een ander zullen kiezen.

Deze problemen benadrukken de noodzaak voor webwinkels om hun PDP’s te optimaliseren en een naadloze, betrouwbare online winkelervaring te bieden.

Optimaliseer jouw shopping feed continu 

Wanneer jouw uitgedachte Google Shopping feed eenmaal online staat, wil dat niet zeggen dat je klaar bent. Bij verre na niet zelfs. Je staat nu namelijk aan de start van het leukste onderdeel: ontdek jouw resultaten en zie waar ruimte is voor verbetering! 

Let bij het gebruik van deze tools op zowel de positieve als negatieve prestatie-indicatoren en wees bereid om aanpassingen te maken, zoals het verwijderen van onderpresterende producten uit je feed.

Bekijk de laatste trends met Google Keyword planner en Google Trends

Trends zijn er altijd en veranderen voortdurend. Een trend verandert ook de voorkeur én het zoekgedrag van potentiële klanten. Het is daarom van groot belang om ze in de gaten te houden. Wanneer een bepaalde kleur, vorm of maat in jouw producten categorie opeens helemaal ‘trending’ is, wil je jouw kans niet misgrijpen. Houd daarom deze kansen bij met tools zoals Google Keyword Planner en Google Trends.

Bekijk in Google Merchant Center de bron van jouw leads

Om je Google Shopping feed effectief te analyseren, is het gebruik van Google Merchant Center cruciaal. Met het Merchant Center krijg je direct toegang tot belangrijke informatie over hoe je producten presteren. Je kunt zien welke producten het meest bekeken en gekocht worden, wat je helpt om te bepalen welke items je meer moet benadrukken of aanpassen in je feed. 

Ook biedt het Merchant Center de mogelijkheid om de prestaties van verschillende productbeschrijvingen en afbeeldingen te analyseren. Door te focussen op de klik- en conversieratio’s, krijg je waardevolle inzichten die je kunt gebruiken om je productpresentatie in je Google Shopping-campagnes continu te verbeteren en aan te passen. Dit zorgt voor een effectievere aanpak en helpt om je verkoopstrategie steeds verder te verfijnen.

Gebruik ‘veiling inzichten’ van Google Ads

In Google Ads kun je bij veel accounts onder ‘rapporten’ ‘vooraf gedefinieerde rapporten (dimensies) kiezen, waarna je voor ‘veiling inzichten’ kunt kiezen. Bij veel accounts kun je ook nog via ‘campagnes’ of ‘ad groups’ naar de veiling inzichten. Dit rapport geeft informatie over hoe jouw advertenties het doen in vergelijking met concurrenten. Je ziet bijvoorbeeld hoe vaak jouw advertenties worden weergegeven ten opzichte van die van concurrenten en hoe effectief ze zijn. Op basis hiervan kun je inschatten welke van jouw producten goed zullen presteren in de markt. 

Gebruik uitsluitingszoekwoorden

Ook is het een slimme strategie om in Google Ads gebruik te maken van uitsluitingszoekwoorden. Hiermee voorkom je dat jouw advertenties verschijnen voor irrelevante zoektermen. Dit helpt bij het verfijnen van jouw targeting en het verminderen van onnodige kosten. Je kunt in Google Ads heel specifiek zien welke zoekwoorden wel voor klikken, maar niet voor conversies hebben gezorgd. Deze kun je uitsluiten. Als dit vaak bij dezelfde zoekwoorden en/of producten gebeurt, is het ook interessant om eens kritisch te kijken naar de manier waarop je jouw relevantie hebt vormgegeven. Klopt de informatie die je meegeeft wel?

Geduld is een schone zaak

Het is belangrijk om je te realiseren dat niet ieder product dat weinig tot geen conversies heeft, slecht loopt. Over duurdere producten of nieuwe producten moeten shoppers soms nog even extra nadenken. Dit betekent dat zij later misschien nog overgaan tot een aankoop. Geduld is dus een schone zaak!

Ook de conversies die goed lopen willen niet per definitie zeggen dat die goed zijn voor jouw omzet. Het is belangrijk om ook jouw winstmarge hierbij in de gaten te houden, als deze slecht is kan je nog zoveel verkopen maar levert het je geen winst op. 

Gebruik jouw shopping feed voor retargeting doeleinden

Laat jouw shoppers precies het product zien waar ze geïnteresseerd in waren bij hun vorige zoekopdracht. Adverteren op basis van beeld (Google Shopping) in plaats van tekst is heel effectief voor retargeting doeleinden.

Stel, iemand heeft onlangs op je website een specifiek model winterbanden bekeken of in het winkelmandje geplaatst. Een advertentie met precies die winterbanden kan deze persoon snel overhalen om tot aankoop over te gaan. Dit type retargeting, gefocust op visuele prikkels, verhoogt de conversie kansen aanzienlijk. Een goed samengestelde feed, die aansluit op de behoeften en interesses van de zoeker, leidt tot kwalitatieve kliks en potentiële verkopen. Uit onderzoek blijkt dat de kans dat een shopper daadwerkelijk koopt, bij retargeting advertenties zelfs 70% groter is dan bij normale advertenties. 

Je eerder betaalde kliks, leveren dan uiteindelijk toch nog geld op!

Veel plezier met het optimaliseren van jouw feed!

Om succesvol te zijn met Google Shopping, is het dus essentieel om je feed te optimaliseren. Door voortdurend je feed te evalueren en aan te passen aan de hand van de laatste informatie en trends, kun je effectief inspelen op de behoeften van je doelgroep en je online verkoop succesvol stimuleren.

Ben je enthousiast geraakt en wil je graag aan de slag met Google Shopping? Wat leuk! Als je er niet uit komt, neem dan contact op met onze ervaren Google Shopping specialist of onze SEO specialist. We helpen je graag!

5 redenen waarom SEA uitbesteden aan een bureau voordeliger is

Overweeg je een SEA bureau in te schakelen, maar twijfel je nog over de meerwaarde ten opzichte van het zelf beheren van jouw campagnes? Jouw zoekmachine advertenties uitbesteden aan een bureau dat gespecialiseerd is in SEA is een slimme strategische zet, zelfs wanneer je de middelen en kennis hebt om het intern te doen. 

Sceptisch? Laat ons je dan met maar liefst 5 redenen overtuigen waarom je zou kiezen voor een samenwerking met een SEA bureau in plaats van in-house SEA specialisten aan te nemen. We leggen je uit waarom deze samenwerking jou veel tijd en geld bespaart, maar ook hoe het zorgt voor meer flexibiliteit binnen jouw bedrijf.

Ontdek wat SEA uitbesteden voor jou betekent en hoe je jouw bedrijf naar een hoger niveau tilt!

Wat doet een marketing bureau gespecialiseerd in SEA?

Een SEA bureau is gespecialiseerd in Search Engine Advertising, oftewel het adverteren in Google. Deze bureaus hebben ervaring en expertise in het beheren en optimaliseren van Google ads met als doel de zichtbaarheid en het bereik van hun klanten in zoekmachines te vergroten. Dit omvat onder andere het selecteren van de juiste zoekwoorden, het opstellen van effectieve advertentieteksten en het analyseren van de prestaties van de campagnes.

Als je nu denkt: maar waarom zou ik zelf geen eigen SEA specialist in huis halen? Lees dan snel verder!

Reden 1: bureaus zijn flexibel

In tegenstelling tot een vast personeelslid, wiens salaris altijd doorbetaald moet worden, ongeacht hoeveel werk er is, biedt een bureau de mogelijkheid om de diensten aan te passen aan de actuele behoeften van jouw bedrijf. Als het minder druk is, kun je bijvoorbeeld minder diensten afnemen, zonder dat je je zorgen hoeft te maken over het onderbenutten of moeten ontslaan van personeel. Dit maakt het veel eenvoudiger om de marketinguitgaven aan te passen aan de veranderende eisen van jouw bedrijf.

Reden 2: altijd op de hoogte van de nieuwste trends

Een van de belangrijkste redenen om SEA uit te besteden, is het voortdurend evoluerende karakter van Google’s platform. Google voert regelmatig updates uit en introduceert nieuwe mogelijkheden, wat een constante leercurve vereist. Het bijhouden van deze veranderingen kost tijd en expertise. 

Een gespecialiseerd bureau komt in aanraking met een breder scala aan datasets en situaties, aangezien ze voor meerdere klanten werken. Dit in tegenstelling tot een in-house team, dat zich beperkt tot de specifieke context van één bedrijf. Hierdoor kan een bureau sneller nieuwe vaardigheden opdoen en effectiever inspelen op de nieuwste trends en ontwikkelingen in SEA.

Reden 3: profiteer van de senioriteit binnen een SEA bureau

Een van de grootste voordelen van samenwerken met een marketingbureau is de toegang tot een pool van ervaren professionals. In tegenstelling tot het in dienst nemen van individueel talent, biedt een bureau een team met een brede achtergrond en diverse ervaringen. 

Het wervingsproces voor in-house specialisten is ook nog eens tijdrovend, wat de nodige kosten met zich meebrengt. Een bureau inschakelen is natuurlijk een investering, maar deze specialisten hoeven niet meer aangenomen en ingewerkt te worden. Dit is dus een grote tijd- en kostenbesparing.

Reden 4: het bureau draagt de onverwachte kosten

Waar je bij jouw eigen medewerkers zelf de tijd en kosten moet dragen wanneer er iemand uitvalt, heb je hier geen last van bij een samenwerking met een marketingbureau. Wanneer er dan iemand uitvalt, zijn deze lasten voor het bureau in plaats van voor jou. 

Bureaus zijn op jaarbasis vaak goedkoper door lagere overheadkosten vergeleken met in-house teams. Naast de kosten bij in-house medewerkers die uitvallen, zijn namelijk ook andere onverwachte kosten duurder dan ze op het eerste gezicht lijken. Denk hierbij aan kosten voor apparatuur, kantoorruimte en het trainen van in-house marketeers. 

Reden 5: een multidisciplinair team zorgt voor effectievere marketingstrategieën

Een marketingbureau dat beschikt over een divers team van experts, zoals SEO- en SEA specialisten, biedt aanzienlijke voordelen voor het vormgeven van doeltreffende strategieën. Door de samenwerking krijgen alle kanalen dezelfde focus en uitstraling, wat de boodschap versterkt. 

Bovendien levert de mix van disciplines bredere inzichten en meer data op, wat leidt tot diepgaandere analyses en betere beslissingen. Het sparren binnen een team van experts stimuleert creativiteit en bevordert innovatieve strategieën. 

Kortom, een multidisciplinair team maakt niet alleen de uitvoering efficiënter, maar opent ook de deur naar vernieuwende ideeën die anders mogelijk gemist zouden worden.Het multidisciplinaire marketingteam van Ranking Masters biedt naast SEA, ook SEO, webdesign en content diensten aan. Neem contact op en zet samen met ons als SEM bureau de eerste stap naar jouw digitale succes!

5 tips om jouw Cumulative Layout Shift te optimaliseren!

In het algoritme van Google, spelen de Core Web Vitals een cruciale rol. Hieronder vallen drie metrics: Cumulative Layout Shift (CLS), Largest Contentful Paint (LCP) en vanaf maart 2024 Interaction to Next Paint (INP). Deze metrics zijn essentieel voor zowel de technische prestatie van je website als hoe de gebruikers de website ervaren.

Wat is Cumulative Layout Shift? 

CLS is een manier om te meten hoeveel de indeling van een website verandert terwijl je deze bekijkt. Het geeft aan hoeveel onverwachte bewegingen er zijn en hoe groot die verschuivingen zijn gedurende de hele tijd dat je op een webpagina bent. Een hoge CLS leidt vaak tot een frustrerende ervaring; stel je voor dat de knop waar je op klikt verspringt, waardoor je niet op een product detailpagina komt, maar iets direct in je winkelmandje zet. Dat is vervelend, want je wilt het product eigenlijk nog bekijken of vergelijken.

Een goede (oftewel lage) CLS-score, wijst op een stabiele en voorspelbare paginaweergave, wat de gebruikerservaring en daarmee de kans op conversies verhoogt. Deze optimalisaties kunnen technisch uitdagend lijken, maar zijn essentieel voor een sterke online positie. 

In dit artikel verkennen we hoe je jouw CLS-score kan optimaliseren en welke impact het heeft op de groei en het succes van jouw webshop.

Hoe wordt de CLS-score berekend?

De CLS-score wordt berekend door de impact fractie en de afstand fractie van elke lay-out verschuiving te meten:

• Impact fractie: dit is een maat voor het percentage van het viewport dat wordt beïnvloed door de verschuiving. Het kijkt naar de ruimte die het element inneemt voor en na de verschuiving.
• Afstand fractie: dit meet hoe ver de elementen zijn verschoven, relatief aan de grootte van het viewport.

De CLS-score is de som van alle verschuivingen op de pagina. Een lage CLS-score duidt op een stabielere pagina zonder veel onverwachte verschuivingen, wat de gebruikerservaring ten goede komt. Google beschouwt een CLS van 0.1 of lager als goed en een score vanaf 0.25 als slecht. Het optimaliseren van CLS is cruciaal voor een goede gebruikerservaring en beïnvloedt de SEO-prestaties van een website.

 

Tip 1: definieer afmetingen voor visuele content 

Nu je weet wat CLS inhoudt, wil je natuurlijk weten hoe je de score kan verbeteren. In de volgende alinea’s zullen we een aantal manieren bespreken hoe jij deze betere score kan bereiken.

Afmetingen definiëren met een simpele CSS code

Zorg er allereerst voor dat afbeeldingen en video’s op je website altijd zijn voorzien van hoogte en breedte attributen. Dit voorkomt dat de pagina-indeling verandert terwijl deze media-elementen worden geladen. Bijvoorbeeld, een e-commerce website met productafbeeldingen moet voor elke afbeelding de juiste afmetingen specificeren om plotselinge lay-out verschuivingen te voorkomen.

Om breedte- en hoogte attributen voor afbeeldingen en video’s op je website te definiëren, neem je in de HTML code de width en height attributen in de <img> en <video> op. Bijvoorbeeld:

Hiermee geef je de browser de informatie die nodig is om de ruimte voor deze elementen te reserveren, voordat ze volledig zijn geladen. Dit is vooral belangrijk voor responsieve websites. “Responsief” betekent dat de website zich automatisch aanpast aan verschillende schermgroottes, zoals die van smartphones, tablets en desktops. 

Een mogelijkheid is om CSS te gebruiken om de afbeeldingen responsief te maken, terwijl je de aspectratio behoudt. Het behouden van de aspectratio van afbeeldingen betekent dat je ervoor zorgt dat de afbeeldingen hun oorspronkelijke verhouding tussen breedte en hoogte behouden, ongeacht de grootte van het scherm. Dit voorkomt dat afbeeldingen vervormd of uitgerekt worden wanneer de schermgrootte verandert. Je zet dat op de volgende manier in de code:

Uitleg:

• max-width: 100%: Dit zorgt ervoor dat de afbeelding nooit breder wordt dan de breedte van zijn container. Hierdoor wordt de afbeelding kleiner op kleinere schermen, maar wordt deze nooit groter dan de originele afmetingen.
• height: auto: Deze regel zorgt ervoor dat de hoogte van de afbeelding automatisch wordt aangepast om de aspect ratio (de verhouding tussen breedte en hoogte) te behouden. Wanneer de breedte verandert, past de hoogte zich aan om dezelfde verhouding te behouden.

Gebruik slimme tools om jouw afmetingen te definiëren

Om jouw afbeeldingen en video’s te definiëren kun je naast CSS ook tools zoals Adobe Photoshop gebruiken om de afmetingen van je afbeeldingen vooraf te bepalen en te optimaliseren voor jouw CLS-score. Andere online tools die je hiervoor kunt gebruiken zijn:

• Canva: een gebruiksvriendelijke grafische ontwerp tool waarmee je afbeeldingen kunt creëren en hun afmetingen kunt aanpassen. Canva biedt ook mogelijkheden om de bestandsgrootte van afbeeldingen te verminderen.
• Pixlr: een online fotobewerkingstool die vergelijkbaar is met Photoshop. Pixlr laat je afbeeldingen bijsnijden, de afmetingen wijzigen en ze optimaliseren specifiek voor webgebruik.
• GIMP (GNU Image Manipulation Program): hoewel GIMP een downloadbare software is, wordt het vaak gebruikt als een gratis alternatief voor Adobe Photoshop. Het is zeer geschikt voor het aanpassen van de afmetingen van afbeeldingen en het optimaliseren ervan voor het web.
• TinyPNG: deze tool is uitstekend voor het comprimeren van PNG- en JPEG-afbeeldingen zonder aanzienlijk kwaliteitsverlies. Het is erg gebruiksvriendelijk; je hoeft alleen je afbeelding te uploaden en TinyPNG doet de rest.
• ImageOptim: een webversie van de populaire desktop applicatie, ImageOptim optimaliseert je afbeeldingen door onnodige bestandsinformatie te verwijderen. Dit verkleint de bestandsgrootte zonder de kwaliteit te beïnvloeden.

Tip 2: vermijd pop-ups boven bestaande content

Inhoud die bovenaan een al reeds geladen pagina wordt ingevoegd, zoals een pop-upadvertentie of een meldingsbalk, kan leiden tot een slechte CLS-score. Het is beter om deze elementen op een manier te integreren die de bestaande inhoud niet verstoort. Een nieuwswebsite kan bijvoorbeeld kiezen voor een vaste advertentieruimte die losstaat van de hoofdinhoud.

Om het invoegen van nieuwe inhoud boven bestaande content te vermijden en zo een hoge CLS te voorkomen, kun je de volgende strategieën toepassen:

• Creëer vaste ruimtes voor dynamische elementen: maak specifieke secties op je pagina die gereserveerd zijn voor dynamische inhoud zoals advertenties of meldingen. Dit zorgt ervoor dat de rest van de pagina-inhoud niet verschuift wanneer deze elementen geladen worden.
• Gebruik van overlays in plaats van in-page inhoud: overweeg het gebruik van overlays voor pop-ups in plaats van deze direct in de pagina-inhoud te integreren. Dit zorgt ervoor dat de onderliggende inhoud niet verschuift.
• Gebruik animaties met voorzichtigheid: als je animaties gebruikt voor het tonen van inhoud, zorg er dan voor dat deze de bestaande lay-out niet verstoren. Bijvoorbeeld, een geleidelijk verschijnende meldingsbalk aan de bovenkant van de pagina is beter dan een die de hele pagina naar beneden duwt.

Het is belangrijk om uitgebreide tests uit te blijven voeren, zowel op desktop als mobiele apparaten, om te zorgen dat nieuwe inhoud geen negatieve impact heeft op de lay-out. 

Gebruik tools als BrowserStack voor cross-browser testing. Cross-browser testing is het proces van het testen van webapplicaties of websites in meerdere webbrowsers om te verzekeren dat de content en functionaliteit consistent zijn over verschillende browsers en apparaten heen. Dit is belangrijk omdat verschillende browsers, webpagina’s anders kunnen interpreteren en weergeven.

Tip 3: reserveer ruimte voor dynamisch geladen inhoud

Als je website onderdelen heeft die later worden geladen, zoals reacties of interactieve widgets, reserveer dan de benodigde ruimte in de initiële lay-out. Dit voorkomt dat de rest van de pagina verschuift wanneer deze elementen worden geladen.

Stel, je hebt een nieuwswebsite met een sectie voor gebruikersreacties onder elk artikel. In plaats van dat deze reacties direct zichtbaar zijn, worden ze dynamisch geladen nadat de rest van de pagina is weergegeven. Om te voorkomen dat de pagina-inhoud verschuift wanneer de reacties laden, kun je een vaste ruimte reserveren voor deze sectie. Dit kan door in de CSS een minimale hoogte in te stellen voor het reactie gedeelte. Wanneer de reacties geladen zijn, past de ruimte zich aan de daadwerkelijke inhoud aan. Door deze aanpak verminder je onverwachte lay-out verschuivingen en verbeter je de CLS-score.

Een voorbeeld van hoe je in CSS ruimte kunt reserveren voor dynamisch geladen inhoud, zoals een reactie gedeelte, is als volgt:

Hier stel je met ‘min-height’ een minimale hoogte in voor het element met het ID ‘reacties’. Dit betekent dat er altijd een ruimte van 200 pixels gereserveerd wordt, zelfs als de inhoud nog niet geladen is. Wanneer de reacties geladen worden en de inhoud groter is dan 200 pixels, zal het element zich uitbreiden om de inhoud te accommoderen zonder de rest van de pagina te verstoren.

Tip 4: gebruik van CSS animaties in plaats van JavaScript

CSS-gebaseerde animaties en overgangen veroorzaken minder lay-out verschuivingen dan JavaScript. Een subtiel fade-in effect voor afbeeldingen kan bijvoorbeeld worden gerealiseerd met CSS, wat zorgt voor een vloeiende gebruikerservaring zonder de CLS-score te verhogen.

Om CSS-animaties te gebruiken in plaats van JavaScript, kun je een eenvoudige CSS-code implementeren voor subtiele effecten zoals een fade-in voor afbeeldingen. Dit kan als volgt:

Voeg de klasse ‘fade-in’ toe aan je afbeeldingen in HTML. Wanneer de pagina geladen is, kun je met JavaScript de klasse ‘visible’ toevoegen om het fade-in effect te activeren. Dit zorgt voor een vloeiende overgang zonder dat de pagina-lay-out wordt verstoord. Deze aanpak vermindert de kans op hoge CLS-scores en verbetert tegelijkertijd de gebruikerservaring.

Tip 5: gebruik uitgebreide SEO tools voor het verbeteren van jouw CLS-score

Naast de eerder genoemde tips kan je nog meer tips, voor het verbeteren van je CLS-score, halen uit de volgende twee tools: Google Lighthouse en Web Vitals Chrome Extension. Deze tools analyseren de prestaties van je website, inclusief de CLS-score. Ze identificeren specifieke problemen en geven suggesties voor verbetering. Door deze tools te gebruiken, kun je gerichte aanpassingen maken om de CLS van je website te verbeteren.

Gebruik Google Lighthouse om onnodige CSS te identificeren

Google Lighthouse is een geautomatiseerde tool die je helpt bij het uitvoeren van een reeks audits voor performance, toegankelijkheid, progressive web apps, SEO en meer. Het genereert een rapport waarin duidelijk wordt aangegeven waar je verbeteringen kunt aanbrengen. Het kan bijvoorbeeld onnodige CSS identificeren die bijdraagt aan lay-out verschuivingen of het gebruik van afbeeldingen zonder afmetingen.

Web vitals chrome extension voor real-time feedback

De Web Vitals Chrome Extension is een andere nuttige tool, specifiek gericht op de Core Web Vitals, waaronder CLS. Deze extensie biedt real-time feedback over de prestaties van je website tijdens het browsen. Dit kan bijzonder waardevol zijn voor het direct observeren van hoe veranderingen de gebruikerservaring beïnvloeden. De extensie toont visuele indicatoren in de browserbalk, waardoor je snel kunt zien wanneer er problemen zijn met CLS of andere ‘vital metrics’.

Verbeter nu jouw Cumulative Layout Shift score!

Het optimaliseren van je Cumulative Layout Shift, is dus essentieel voor een goede gebruikerservaring en rankings in Google. Door te letten op zaken als het definiëren van afmetingen voor media, het slim invoegen van nieuwe inhoud, het reserveren van ruimte voor dynamisch geladen content, het gebruik van CSS-animaties en het inzetten van handige tools, til je jouw website naar een hoger niveau. 

Mocht je hulp nodig hebben met de technische details of wil je gewoon zeker weten dat je website optimaal presteert, dan staan wij van Ranking Masters voor je klaar. Met onze expertise en ervaring helpen wij jou om jouw CLS-score te verbeteren en ervoor te zorgen dat jouw website online goed scoort.

Neem gerust contact met ons op en ontdek wat wij voor jou kunnen betekenen!

Bronvermelding:

• Google. (z.j.). Optimize Cumulative Layout Shift. Geraadpleegd op 17-11-23, van https://web.dev/articles/optimize-cls

Optimaliseer in 5 stappen jouw Largest Contentful Paint (LCP)

De Largest Contentful Paint (LCP) is één van de Core Web Vitals van Google, net als Cumulative Layout Shift (CLS) en First Input Delay (FID). FID wordt per maart 2024 vervangen door Interaction to Next Paint (INP). Ontdek in dit artikel wat Google erkend als een goede LCP-score en hoe je deze score kan meten bij jouw website. Lees nu welke 5 stappen je kan zetten om jouw score te verbeteren! 

Wat is Largest Contentful Paint?

Deze statistiek meet de laadtijd van het grootste content element op een webpagina, zoals een grote afbeelding of een uitgebreid tekstblok. 

In de praktijk kan bijvoorbeeld een grote en scherpe afbeelding bovenaan een pagina voor een wow-effect zorgen. Door de grootte van het bestand kan het echter een stuk langer duren voordat de afbeelding volledig is geladen en zichtbaar is voor de bezoeker. Deze langere laadtijd resulteert in een slechte LCP-score en beïnvloedt dus de gebruikerservaring, maar ook de SEO-score negatief. 

Hoe meet Google jouw LCP-score?

Google berekent de Largest Contentful Paint door de laadtijd te meten van het grootste zichtbare content element in de viewport van de gebruiker. Dit kan een afbeelding, een video of een groot tekstblok zijn. De meting begint vanaf het moment dat de pagina begint te laden tot het moment waarop het grootste content element volledig is geladen en zichtbaar is voor de gebruiker.

De LCP-meting wordt gedaan in seconden en wordt meestal onderverdeeld in drie categorieën voor prestatiebeoordeling:

• Goed: LCP gebeurt binnen 2,5 seconden na het begin van het laden van de pagina.
• Moet verbeterd worden: LCP tussen 2,5 en 4 seconden.
• Slecht: LCP langer dan 4 seconden.

Het is belangrijk om op te merken dat Google de LCP-waarde meet voor individuele bezoeken aan een pagina, wat betekent dat de LCP-score kan variëren afhankelijk van verschillende factoren zoals het apparaattype, de netwerksnelheid, en de grootte van het content element. 

Maar hoe optimaliseer je je LCP-score? Lees snel verder voor onze 5 tips!

Tip 1: optimaliseer je afbeeldingen en video’s

Denk na over de juiste bestandsgrootte en formaat

Kies de juiste bestandsgrootte en formaat: afbeeldingen en video’s kunnen de laadtijd van je pagina aanzienlijk vertragen als ze te groot zijn. Gebruik moderne, efficiënte formaten zoals WebP voor afbeeldingen. WebP biedt een aanzienlijke vermindering van de bestandsgrootte, terwijl de kwaliteit behouden blijft. Bijvoorbeeld, een JPEG-afbeelding van 500 KB kan als WebP slechts 300 KB zijn, met nauwelijks merkbaar kwaliteitsverlies.

Voor het optimaliseren van afbeeldingen en video’s zijn er verschillende effectieve tools die je kunt gebruiken:

• TinyPNG / TinyJPG: deze online tools zijn handig voor het comprimeren van PNG- en JPG-bestanden. Ze verminderen de bestandsgrootte aanzienlijk, terwijl de kwaliteit behouden blijft.
• ImageOptim: een tool voor macOS die verschillende compressiemethoden gebruikt om afbeeldingen te optimaliseren zonder kwaliteitsverlies.

Implementeer lazy loading: media die laadt wanneer het nodig is

Lazy loading is een techniek waarbij media-elementen pas worden geladen wanneer ze nodig zijn. Stel, een bezoeker opent je website, dan worden standaard alle afbeeldingen en video’s geladen, ook diegene die zich buiten het directe gezichtsveld bevinden. Met lazy loading worden deze media-elementen pas geladen wanneer de gebruiker naar beneden scrolt en ze in beeld komen. Dit vermindert de initiële laadtijd van de pagina, wat zowel de gebruikerservaring als de prestatiescores zoals LCP ten goede komt.

Met de volgende tools pas je lazy loading effectief toe:

• Lozad.js: dit is een lichtgewicht en efficiënte lazy loading-bibliotheek. Lozad.js maakt gebruik van de Intersection Observer API, waardoor het alleen de elementen laadt die in het viewport van de gebruiker komen. Het is eenvoudig te implementeren.
• Lazysizes: een populaire en veelzijdige lazy loading-bibliotheek die niet alleen voor afbeeldingen en video’s werkt, maar ook voor iframes. Lazysizes is zelf-initialiserend en vereist weinig configuratie, wat het een goede keuze maakt voor zowel beginners als ervaren ontwikkelaars.
• jQuery Lazy: als je website al jQuery gebruikt, kan jQuery Lazy een goede optie zijn. Deze plugin is eenvoudig te integreren met bestaande jQuery-projecten en biedt een eenvoudige maar effectieve manier om lazy loading toe te passen.
• Native Lazy Loading in moderne browsers: Veel moderne browsers ondersteunen nu native lazy loading, wat betekent dat je het kunt implementeren zonder externe bibliotheken. Dit doe je door simpelweg het ‘loading’ attribuut in je ‘<img>’ en ‘<iframe>’ tags te gebruiken met de waarde ‘lazy’.

Het is belangrijk om te onthouden dat je, bij het aanpassen van afbeeldingsformaten en het implementeren van lazy loading, de functionaliteit en het ontwerp van je website niet nadelig beïnvloedt. Wanneer de lazy loading bijvoorbeeld boven ‘de fold’ wordt toegepast, heeft het een negatief effect op de laadtijd. Regelmatig testen en aanpassen is daarom essentieel.

Tip 2: zorg voor een snelle server respons!

Zoek een betrouwbare hostingprovider

Om een snelle server respons te garanderen, is het kiezen van een betrouwbare hostingprovider essentieel. Een hostingprovider met een goede reputatie zal vaak investeren in hoogwaardige hardware en snelle netwerkverbindingen, wat direct bijdraagt aan de snelheid waarmee jouw website of applicatie reageert. 

Stel, je hebt een e-commerce website; een snelle server zorgt ervoor dat veel klanten tegelijk soepel door jouw vele productpagina’s kunnen bladeren, wat de gebruikerservaring verbetert en de kans op conversies verhoogt.

Er zijn verschillende betrouwbare hosting providers waaruit je kunt kiezen, afhankelijk van je specifieke behoeften en budget. Hier zijn enkele voorbeelden van bekende hostingproviders:

• SiteGround: bekend om zijn uitstekende klantenservice en hoge prestaties. SiteGround is een goede keuze voor zowel beginners als ervaren gebruikers, met een gemakkelijk installatieproces en sterke nadruk op beveiliging. 
• Bluehost: een van de meest populaire hostingproviders, vaak aanbevolen voor WordPress-gebruikers. Ze bieden een scala aan hosting opties, goede ondersteuning en gebruiksgemak.
• Kinsta: biedt premium managed WordPress-hosting, bekend om zijn hoge snelheid en betrouwbaarheid. Geschikt voor zowel kleine als grote websites.

Implementeer server-side caching

Een andere effectieve strategie is het implementeren van server-side caching. Dit houdt in dat frequente verzoeken en data tijdelijk worden opgeslagen (gecached), waardoor de server deze sneller kan ophalen en aan de gebruiker kan tonen bij een volgend verzoek. 

Bijvoorbeeld, als je een nieuwswebsite runt, kan caching ervoor zorgen dat populaire artikelen snel geladen worden voor een grote groep lezers, wat de serverbelasting vermindert en de algehele snelheid verhoogt.

Maar, hoe implementeer je server-side caching?

• Kies de juiste caching tool: er zijn verschillende caching tools beschikbaar, zoals Redis, Memcached, en Varnish. Elk van deze tools heeft zijn eigen voor- en nadelen, dus het is belangrijk om de tool te kiezen die het beste past bij jouw specifieke behoeften.
• Bepaal wat je wilt cachen: niet alle data moet worden gecached. Het beste is om data te cachen die vaak wordt opgevraagd en relatief statisch zijn, zoals gebruikersprofielen, nieuwsartikelen, of productinformatie.
• Configureer de cache: nadat je hebt gekozen welke gegevens je wilt opslaan in de cache, moet je deze configureren. Dit betekent dat je beslist hoe lang de gegevens in de cache blijven voordat ze worden bijgewerkt, en wat er gebeurt als de originele gegevens veranderen. Voor dingen die niet vaak veranderen, zoals afbeeldingen, CSS- en JavaScript-bestanden, kun je een langere bewaartijd kiezen, zoals 24 uur of zelfs een week. Dit zorgt ervoor dat deze bestanden langer bewaard blijven in de cache, wat de laadtijd voor mensen die je site opnieuw bezoeken verkort.
• Integreer caching in je applicatie: dit kan het aanpassen van je applicatiecode vereisen om de cache te raadplegen voordat je een verzoek naar de database stuurt. Als de data in de cache beschikbaar is, gebruik je deze in plaats van een nieuwe database query uit te voeren.
• Monitor en optimaliseer: tot slot, het is belangrijk om je caching strategie regelmatig te monitoren en te optimaliseren. Dit kan inhouden dat je de grootte van de cache aanpast, de verlooptijd van de cache wijzigt, of de manier verandert waarop data wordt gecached.

Tip 3: minimaliseer CSS en JavaScript

Het minimaliseren van CSS en JavaScript is een cruciaal proces in webontwikkeling om de laadsnelheid van websites te verbeteren. Dit houdt in dat alle onnodige code, zoals commentaren, witruimten en nieuwe regels, uit de bestanden wordt verwijderd. Door gebruik te maken van minifiers, speciale tools ontworpen voor dit doel, worden deze bestanden gecomprimeerd tot een kleiner formaat. Dit resulteert in snellere laadtijden en een efficiëntere website, wat zorgt voor een betere gebruikerservaring.

De top 3 tools voor het minimaliseren van CSS en JavaScript zijn:

• UglifyJS: dit is een populaire tool voor het comprimeren van JavaScript. Het kan niet alleen witruimtes en commentaren verwijderen, maar ook de code herschrijven om deze nog compacter te maken.
• CSSNano: een krachtige minifier specifiek voor CSS. Het optimaliseert stijlbladen door overbodige spaties en commentaren te verwijderen en voert ook geavanceerde optimalisaties uit, zoals het samenvoegen van gelijke stijlen.
• Webpack: dit programma is vooral bekend als een gereedschap om verschillende bestanden voor een website, zoals code en stijlen, samen te voegen. Naast het samenvoegen, kan het ook CSS- en JavaScript-bestanden kleiner maken. Dit is vooral handig in projecten waar deze bestanden in aparte onderdelen zijn verdeeld.

Tip 4: gebruik een Content Delivery Network (CDN)

Het gebruik van een Content Delivery Network (CDN) is een effectieve strategie om de snelheid van je website of applicatie te verbeteren. Een CDN slaat jouw content, zoals afbeeldingen, video’s en webpagina’s, op op verschillende servers over de hele wereld. Wanneer een gebruiker jouw website bezoekt, wordt de content geleverd vanaf de server die geografisch gezien het dichtst bij de gebruiker gelegen is. Dit verkort de laadtijd aanzienlijk, vooral bij veel internationaal publiek. Het is raadzaam om een CDN te kiezen die goed aansluit bij jouw specifieke behoeften en publiek. Zorg er daarnaast voor dat je regelmatig de prestaties controleert om te zorgen dat alles optimaal functioneert.

Om een CDN effectief te gebruiken, volg je deze stappen:

• Kies een geschikte CDN-provider: onderzoek verschillende CDN-aanbieders en kies er een die past bij jouw behoeften. Let op factoren zoals geografische dekking, kosten en ondersteuning voor de soorten content die je wilt leveren.
• Integreer de CDN met je website of applicatie: meestal moet je DNS-instellingen wijzigen om naar de CDN te wijzen. Dit proces varieert afhankelijk van de provider en je huidige hosting setup.
• Upload je content naar de CDN: afhankelijk van je CDN-provider en setup, kan dit automatisch gebeuren of moet je de content handmatig uploaden naar de CDN-servers.
• Configureer caching-instellingen: stel in hoe lang de CDN je bestanden bewaart voordat deze vernieuwd worden. Dit is belangrijk voor het efficiënt beheren van updates aan je website.
• Test de prestaties: na de integratie van de CDN, test je de snelheid en prestaties van je website. Gebruik tools zoals Google PageSpeed Insights om te zien hoe de CDN de laadtijden beïnvloedt.

Tip 5: prioriteer het laden van belangrijke content

Het prioriteren van het laden van belangrijke content op je website is cruciaal voor het verbeteren van de gebruikerservaring. Dit bereik je door ervoor te zorgen dat de meest essentiële content, zoals kritieke CSS, belangrijke afbeeldingen of scripts, als eerste wordt geladen wanneer een bezoeker je pagina opent. 

Een effectieve methode om dit te doen, is door het gebruik van de ‘preload’ link-relatie in je HTML-code. Door ‘preload’ te specificeren in de link-tag, kun je de browser instructies geven om bepaalde resources met een hogere prioriteit te laden. Dit helpt om de perceptie van laadsnelheid te verbeteren, omdat gebruikers de belangrijkste content sneller zien, zelfs als andere minder kritieke elementen nog aan het laden zijn. Dit draagt bij aan een snellere en meer responsieve gebruikerservaring, vooral op pagina’s met veel content.

Om te laten zien hoe het prioriteren van het laden van belangrijke content werkt met de preload link-relatie in HTML, volgt hier een eenvoudig voorbeeld. Stel je hebt een belangrijke afbeelding die je als eerste wilt laden op je webpagina:

• De regel <link rel=”preload” href=”belangrijke-afbeelding.jpg” as=”image”> in de <head>-sectie geeft de browser de instructie om de afbeelding “belangrijke-afbeelding.jpg” te pre-loaden.
• Door as=”image”‘ te gebruiken, weten we dat het gaat om het pre-loaden van een afbeelding.
• Deze aanpak zorgt ervoor dat de afbeelding al geladen is of begint met laden voordat de browser de rest van de pagina verwerkt, wat resulteert in een snellere weergave van deze belangrijke content voor de gebruiker.

Dit is een simpele implementatie van het preload-principe en kan worden aangepast  op de specifieke behoeften van je webpagina, zoals het pre-loaden van scripts of stylesheets.

Klaar om jouw Largest Contentful Paint te optimaliseren? Start nu!

Nu je onze 5 tips hebt gelezen, ben jij klaar om aan de slag te gaan met het optimaliseren van jouw Largest Contentful Paint score! Mocht je het ondanks onze tips een uitdaging blijven vinden, helpen wij je natuurlijk graag. Ons team heeft de expertise en ervaring om jouw website volledig SEO te optimaliseren inclusief het verbeteren van jouw LCP-score. 

Bronvermelding:

• Chrome Developers. (z.d.). Lighthouse: Largest Contentful Paint. Geraadpleegd op 20-11-23, van https://developer.chrome.com/docs/lighthouse/performance/lighthouse-largest-contentful-paint/

Ontdek de Core Web Vitals update van 2024: Interaction to Next Paint (INP)!

Was jij al op de hoogte van de toekomstige verandering binnen de bestaande core web vitals? Vanaf maart 2024 zal namelijk de First Input Delay (FID) plaatsmaken voor een nieuwe metric, de zogeheten Interaction to Next Paint (INP). De huidige Core Web Vitals Cumulative Layout Shift (CLS) en Largest Contentful Paint (LCP) blijven daarnaast een belangrijke graadmeter voor Google.

Wat is de Interaction to Next Paint?

Interaction to Next Paint meet de “wachttijd” tussen een gebruikersactie (zoals een klik) en het moment waarop de visuele reactie van de pagina volledig is weergegeven. Hiermee is het een belangrijke indicator voor de responsiviteit en gebruikerservaring van een website. Deze ‘wachttijd’ is kort samengevat hetgeen waar Google’s nieuwe ‘Interaction to Next Paint’ zich nog specifieker op gaat richten dan nu wordt gedaan met de huidige metric FID. En we weten allemaal waar een ‘lange wachttijd’ in resulteert: frustratie en gemiste verkopen. 

Het is dus hoog tijd om te begrijpen hoe deze score wordt gemeten door Google, wat dit voor jouw website betekent en hoe je je hierop kunt voorbereiden. In dit artikel verkennen we deze veranderingen in detail en helpen we je om jouw site klaar te stomen voor de toekomst!

Wat is het verschil tussen First Input Delay en Interaction to Next Paint?

Het kernverschil tussen deze twee metrics is wat ze meten in termen van gebruikersinteractie. FID focust zich op het begin van de interactie, terwijl INP het complete proces van de interactie bekijkt. Dit betekent dat INP een completer beeld geeft van de gebruikerservaring. Een website kan snel reageren (goede FID), maar als de volledige interactie traag is (slechte INP), ervaart de gebruiker nog steeds vertraging. We zullen in de volgende alinea’s het verschil verder verduidelijken.

Wat is First Input Delay?

First Input Delay, de richtlijn die Google momenteel gebruikt, meet de tijd vanaf het moment dat een gebruiker een actie uitvoert (zoals het klikken op een knop) tot het moment waarop de browser begint met de verwerking ervan. Dit is een indicator van hoe snel een website reageert op initiële gebruikersinteracties. Een voorbeeld: als een gebruiker op een menu knop klikt, meet FID de tijd tussen de klik en hoe snel de browser daadwerkelijk op die interactie reageert.

Wat is Interaction to Next Paint?

Interaction to Next Paint, de metric die in maart 2024 de FID zal vervangen, neemt een breder perspectief in. Het meet niet alleen de initiële reactie van de browser, maar ook hoe lang het duurt voordat de interactie volledig is verwerkt en dus ook echt ‘zichtbaar’ is voor de gebruiker. Bijvoorbeeld, als een gebruiker op een menuknop klikt, meet INP hoe lang het duurt voordat het menu volledig is geopend en zichtbaar is op het scherm. De INP-score is een graadmeter voor de gebruikerservaring, waardoor het dus effectief kan zijn om deze score mee te nemen in je SEO strategie. Verderop in dit artikel gaan we hier dieper op in.

Wat betekent deze aanpassing in de Core Web Vitals voor jou?

Invloed op zowel jouw SEO als SEA

Deze wijziging in maart zal, naast impact op je SEO prestaties, ook gevolgen voor je Google Ads (SEA) hebben. INP gaat namelijk een rol spelen in de bepaling van de kwaliteitsscore van je pagina’s, wat weer van invloed is op de kosten van je advertenties. Google wil de gebruikers uitsluitend zoekresultaten laten zien van hoge kwaliteit. Wanneer de kwaliteitsscore slecht is, wil Google het liefst voorkomen dat deze website en bijbehorende ads vertoond worden. Als jouw INP-score dus omlaag gaat, stijgen dus de kosten voor jouw Google advertentie om toch vertoond te worden. In het ergste geval worden jouw google ads helemaal niet meer getoond. 

Focus op de techniek van de website

Deze verschuiving betekent een aanscherping van de technische kant van jouw website. Met INP in de hoofdrol worden de zaken anders. Deze meting is veelomvattender dan FID en het voldoen aan de nieuwe normen wordt daarmee uitdagender. Veel websites zullen niet automatisch voldoen aan de nieuwe standaarden. Dit is dus hét moment om de technische optimalisaties door te voeren, zodat je geen negatieve impact van INP zal ervaren in maart.

In de afbeelding hieronder zie je wat de focus op de techniek kan betekenen voor de INP-score. Dit was het proces van één van onze klanten. De INP-score stond er niet goed voor, maar door een grondige aanpak en optimalisatie van de technische details hebben we de INP-score weten te verbeteren. Het is dus zeker mogelijk! 

Wat is een goede INP-score?

Wij snappen als je je nu afvraagt: maar wat is een goede INP-score en hoe wordt deze bepaald? Om dit te begrijpen, moeten we eerst kijken waar de focus van de Interaction to Next Paint ligt.

INP focust zich op de tijd tussen elke muisklik of aanraking op touch en het zichtbaar worden van een visuele verandering op de webpagina. Het meet dus niet het zweven met de muis of het scrollen over een pagina.

Hoe wordt INP gemeten?

INP meet de tijd tot een eerste meetbare visuele reactie na een interactie. De reactie hoeft niet noodzakelijk de definitieve visuele staat te zijn. Wat belangrijk is, is dat er snel visuele feedback volgt op een interactie. Dit kan een tussentijdse visuele staat zijn, zoals een laadspinner of voortgangsbalk. Dus ook als de website een tussenstap als reactie geeft, kan dit resulteren in een goede INP-scores!

Een score aan de hand van latentie van interacties

“Latentie van interacties” verwijst naar de tijd die het duurt tussen het moment dat je iets doet op een webpagina (zoals klikken op een link of een knop) en het moment dat je de reactie van de pagina ziet. 

INP meet hoe lang deze wachttijd is voor de langzaamste interactie op een pagina. Als je bijvoorbeeld 10 keer klikt op verschillende delen van een website, dan kijkt INP naar de klik waarbij je het langst moet wachten op een reactie.

Maar als een pagina heel veel interacties heeft, kan een enkele zeer trage reactie een vertekend beeld geven. Daarom wordt bij meer dan 50 interacties de langste wachttijd niet meegerekend. Voor elke extra 50 interacties wordt steeds één extra trage reactie genegeerd. Dit zorgt voor een accurater beeld van hoe snel een website meestal reageert, vooral bij pagina’s met veel interacties.

INP-Score richtlijnen

• Een INP-score wordt als goed beschouwd wanneer er binnen 0,2 seconden na een interactie een visueel resultaat zichtbaar is. 
• Als deze tijd zich uitstrekt tussen 0,2 en 0,5 seconden, is er ruimte voor verbetering. 
• Wanneer het langer dan 0,5 seconden duurt voordat er een visuele reactie op de interactie plaatsvindt, wordt de INP-score als slecht aangemerkt.

Hoe controleer je jouw INP-score?

Je vraagt je wellicht af: “Hoe kan ik de INP-score van mijn website controleren?”. Gelukkig zijn er verschillende tools beschikbaar die je hierbij kunnen helpen. Deze tools bieden inzicht in de prestaties van jouw website en helpen je bij het identificeren van gebieden die verbetering nodig hebben.

Hier zijn enkele tools die je kunnen helpen bij het controleren en verbeteren van de INP-score van je website:

• Google Search Console: deze tool biedt directe beoordelingen van Google en geeft inzicht in eventuele INP-problemen op je website. Je kunt de prestaties van verschillende pagina’s eenvoudig vergelijken, wat handig is om te bepalen waar verbeteringen nodig zijn.
• Real-world data met CrUX: CrUX verzamelt gegevens van echte gebruikers, waardoor je inzicht krijgt in hoe je website presteert onder verschillende omstandigheden, zoals op verschillende apparaten en netwerkverbindingen.
• Directe feedback met Web Vitals Extensie: met de Web Vitals-extensie kun je de Core Web Vitals, waaronder INP, in real-time monitoren.
• DevTools: DevTools biedt de mogelijkheid om ‘throttling’ toe te passen, waardoor je kunt zien hoe je website presteert onder verschillende netwerkcondities. Dit is vooral nuttig voor het optimaliseren van de gebruikerservaring voor een breed publiek.
• Gedetailleerde analyse met Lighthouse: Lighthouse is krachtig in het analyseren van website prestaties en biedt gedetailleerde aanbevelingen voor verbetering. Het is geschikt voor zowel desktop- als mobiele sites, waardoor het een veelzijdige tool is voor uitgebreide prestatie analyses.
• Google Pagespeed: PageSpeed Insights analyseert de prestaties van je website en geeft een overzicht van verschillende prestatie-indicatoren, waaronder de INP-score (zie afbeelding hieronder). Het biedt direct gedetailleerde aanbevelingen om de snelheid en responsiviteit van je website te verbeteren. 

Hoe verbeter je een slechte INP-score?

Benieuwd waar te beginnen om de INP-score van je website te verbeteren? Dit kan een uitdagende taak zijn, zeker vergeleken met het optimaliseren van andere Core Web Vitals zoals CLS of LCP. Problemen met INP zijn vaak ingewikkelder en liggen dieper in de structuur van je website.

Een veelvoorkomende oorzaak van een lage INP-score is inefficiënt gebruik van JavaScript. De browser moet wachten tot het volledige JavaScript-bestand is verwerkt voordat het resultaat zichtbaar is. Daarom is het cruciaal om je JavaScript-bestanden zo efficiënt mogelijk te maken. 

Naast JavaScript-optimalisaties zijn er ook andere aspecten die bijdragen aan een betere INP-score:

• Het optimaliseren van afbeeldingen en media: door grote afbeeldingen te comprimeren en lazy loading toe te passen, verklein je de bestandsgrootte en verminder je de initiële laadtijd. Bijvoorbeeld, een verkleinde afbeelding van 100KB in plaats van 1MB laadt sneller.
• Het vereenvoudigen van CSS en stijlen: eenvoudigere CSS-bestanden en het verwijderen van ongebruikte stijlen zorgen voor een snellere laadtijd. Dit betekent bijvoorbeeld het schrappen van complexe animaties die niet essentieel zijn.
• De serverrespons verbeteren: gebruik caching en een efficiënte serverconfiguratie om de laadtijd te versnellen, wat helpt bij websites die snel veel data moeten laden.
• Optimaliseer responsiviteit van formulierelementen: snellere reactietijd op interacties met formulierelementen, door complexe validatiescripts te vereenvoudigen.
• Gebruik web workers voor zware berekeningen: dit houdt in dat je zware JavaScript-taken uitvoert in een aparte thread, wat de hoofdthread ontlast.
• Implementeer effectief state management: in frameworks zoals React, helpt dit om onnodige rerendering te voorkomen, wat de laadtijd en interactie verbetert.

Voorkom negatieve effecten en optimaliseer jouw website op tijd!

Dus, bereid je website voor op de Core Web Vitals update van 2024 met de nieuwe INP-metric. Meet nu alvast je INP-score en lees je in over de verbeterpunten. Het optimaliseren van jouw website is niet alleen belangrijk voor de gebruikerservaring, maar beïnvloedt ook je positie in zoekmachines en de efficiëntie van je Google Ads. 

Wij zijn ervan overtuigd dat je met bovenstaande informatie op tijd stappen kan ondernemen, zodat je zo min mogelijk negatieve gevolgen ervaart van deze verandering. Lees alles nog een keer rustig door en neem contact met ons op voor vragen!

Gebruikte bronnen:

Google Developers. (2023, mei). Introducing INP. Geraadpleegd op 16-11-23, van https://developers.google.com/search/blog/2023/05/introducing-inp

Black Friday komt eraan! 5 online marketing tips voor jouw webshop

Hoe trek je tijdens Black Friday de aandacht te midden van alle online drukte? Wij begrijpen dat jij je dit afvraagt. SEO en SEA zijn twee krachtige marketing kanalen die, wanneer ze samenwerken, je Black Friday-marketing zéker naar een hoger niveau tillen. Door de versterkende werking tussen deze twee te benutten, sta je al direct 2 stappen voor op je concurrenten wat betreft jouw online zichtbaarheid.

Wil jij weten hoe je met zoekmachine optimalisatie en de juiste content jouw klanten rechtstreeks naar je deal laat leiden? En hoe je effectieve zoekmachine advertenties opzet in 5 stappen? Scoor dit jaar nog tijdens de grootste shoppingdag van het jaar en lees snel verder! 

Hoe zet je SEO in voor jouw Black Friday marketingstrategie?

Stel je voor: je klant zoekt naar “beste Black Friday deals” en jouw website springt eruit, bovenaan de zoekresultaten. Dat is waar SEO om de hoek komt kijken. Als je bij het woord ‘SEO’ enkel vraagtekens voor je ziet, lees dan eerst ons eerdere artikel: Wat is SEO? We gaan in de volgende alinea’s in op het juist inzetten van SEO zoektermen, het concept ‘guided selling’ en waarom dit een goede toegevoegde waarde kan zijn voor jouw webshop!

Maak gebruik van specifieke zoektermen

Het is bij Black Friday extra belangrijk dat je jouw aanbiedingen weet te koppelen aan de juiste zoekwoorden die jouw klanten intikken. Stel dat je een elektronicazaak hebt. Je zou kunnen mikken op zoektermen als “Black Friday laptop deals” of “smartphone aanbiedingen Black Friday”. Door je pagina’s te vullen met aantrekkelijke beschrijvingen en pakkende meta-titels, help je zoekmachines om je aanbiedingen te indexeren en maak je het shoppers makkelijker om ze te vinden.

Maar SEO is meer dan alleen de juiste zoekwoorden kiezen. Het gaat om het creëren van content die behulpzaam is en de lezer helpt bij zijn keuze, bijvoorbeeld met een blogpost. Wil jij meer weten over het schrijven van SEO content die verschil maakt? Bekijk dan eens: Hoe schrijf je kwalitatieve SEO content? 

Hoe trek je jouw bezoekers over de streep voor hun aankoop?

Met guided selling! De naam zegt het eigenlijk al: met guided selling begeleid je de consument tijdens de klantreis met als einddoel ‘overgaan tot conversie’. Een blog genaamd ‘De 10 beste Black Friday deals voor mensen met groene vingers’ ondersteunt jouw conversieratio, doordat het de potentiële klant direct aanspreekt en helpt bij zijn vragen. Maar hoe ziet dit er dan uit?

De blog begint met een inleiding over verschillende soorten planten en hun vereisten. Vervolgens leid je de lezer op een natuurlijke manier door de tekst en stelt tussendoor veelgestelde vragen die relevant zijn aan het onderwerp:

• Type tuin: “Heb je een zonnige of schaduwrijke tuin?”
• Zorgniveau: “Hoeveel tijd kun je besteden aan tuinonderhoud?”
• Voorkeuren: “Zoek je bloeiende planten of vooral groenblijvende planten?”

Op basis van de antwoorden, leidt de blog de lezer naar specifieke secties of artikelen binnen de blog die aanbevelingen doen voor planten die passen bij hun specifieke situatie. De lezer leert wat hij wil en maakt gemakkelijker keuzes voor een product. 

Lees nu meer over hoe je kwalitatieve blog- en mediaplaatsingen in kan zetten voor jouw SEO strategie.

Hoe helpt guided selling bij een verbeterde gebruikerservaring?

Door bezoekers een persoonlijke en relevante ervaring te bieden via guided selling, verbeter je de gebruikerservaring op je site. Dit kan leiden tot hogere betrokkenheid, langere bezoektijden en meer terugkerende bezoekers, wat allemaal positieve signalen zijn voor zoekmachines.

Guided selling voor linkbuilding en delen

Tevreden gebruikers zijn meer geneigd om je content te delen en naar je site te linken, wat essentieel is voor het opbouwen van autoriteit. Goede guided selling-tools kunnen leiden tot positieve mond-tot-mondreclame en backlinks. Backlinks zijn links van andere websites die naar jouw website verwijzen. Ze zijn belangrijk voor je domeinreputatie (DR) en autoriteit, omdat ze fungeren als een soort ‘stem’ van andere sites, wat aangeeft dat jouw content waardevol en betrouwbaar is. 

5 tips voor jouw SEA Black Friday marketingstrategie!

Ben je inmiddels nog niet gestart met jouw SEO strategie voor Black Friday? Helaas neemt SEO, door zijn organische karakter, flink wat tijd in beslag en zul je voor dit jaar niet meer op tijd zijn om jouw pagina organisch zichtbaar te krijgen binnen Google. 

Maar niet getreurd! Naast de duurzame groei die SEO biedt, is SEA namelijk de sprinter die je direct in de schijnwerpers zet tijdens Black Friday. Dus start vandaag en laat jouw website deze editie nog stralen! Met SEA pak je de aandacht door opvallende advertenties die verschijnen wanneer iemand zoekt naar “Black Friday deals voor elektronica” of “Black Friday korting op design”. 

In de komende stappen nemen we je mee met een slimme SEA-strategie om jouw producten of diensten te promoten. Van het analyseren van de juiste zoektermen tot creatieve count-down methodes. Elk van deze stappen brengt jou dichterbij een succes tijdens de grootste online shop gekte van het jaar: Black Friday. 

Stap 1: Verken en analyseer jouw markt

Voordat je je SEA-campagnes lanceert, is het essentieel om de digitale markt te verkennen. Hoe zoeken jouw klanten? Welke advertentie trends zijn er tijdens Black Friday? Een grondige marktanalyse geeft je inzicht in het zoekgedrag van je doelgroep en de strategieën van je concurrenten. Gebruik deze kennis om je campagnes af te stemmen op de wensen en behoeften van je klanten. Zo zorg je ervoor dat je advertenties niet alleen gezien worden, maar ook uitlokken tot kliks.

Ben je nog op zoek naar een tool die je kan helpen bij je concurrentieanalyse? Lees dan meer over de tool SpyFu. SpyFu kan worden ingezet voor zowel SEO als SEA doeleinden!

Stap 2: Zet doelgerichte SEA marketingcampagnes op

Nu je de markt kent, is het tijd om je SEA-campagnes op te zetten. Dit betekent het kiezen van de juiste zoekwoorden, het ontwerpen van advertenties en het zorgvuldig plannen van je budget. Optimaliseer je advertenties voor maximale relevantie en zorg ervoor dat je budget groot genoeg is om de hele Black Friday-periode te dekken. Een goed geplande campagne zorgt ervoor dat je zichtbaar bent op de momenten dat je klanten klaar zijn om te kopen. 

Shopping-advertenties zijn visueel aantrekkelijk en bieden direct productinformatie zoals afbeelding, prijs en merk. Dit is ideaal voor Black Friday wanneer shoppers snel prijzen willen vergelijken en op zoek zijn naar de beste deals. Deze advertenties, die zowel in de Google Shopping-tab als in de algemene zoekresultaten verschijnen, zijn ook direct geoptimaliseerd voor mobiele apparaten. Wel zo handig voor het grote aantal mobiele zoekopdrachten tijdens Black Friday.

Stap 3: Optimaliseer je landingspagina’s en call-to-actions

Naast het optimaliseren van je ads is het ook belangrijk om de pagina waar ze op landen te optimaliseren. Dus leidt je gebruikers naar specifieke landingspagina’s die zijn geoptimaliseerd voor Black Friday, met duidelijke call-to-actions en aanbiedingen die overeenkomen met de advertentie.

Om je landingspagina’s en call-to-actions voor Black Friday te optimaliseren, kun je de volgende stappen volgen:

• Afstemming met advertenties: zorg ervoor dat de inhoud en aanbiedingen op je landingspagina’s overeenkomen met wat je in je advertenties belooft. Dit zorgt voor consistentie en vertrouwen.
• Duidelijke call-to-actions (CTA’s): gebruik opvallende en duidelijke CTA’s die bezoekers aanzetten tot actie, zoals “Koop nu” of “Profiteer van deze Black Friday-aanbieding”.
• Aantrekkelijk ontwerp: maak je landingspagina’s visueel aantrekkelijk en in lijn met het Black Friday-thema. Gebruik aantrekkelijke afbeeldingen en een duidelijke lay-out.
• Gerichte inhoud: zorg dat de inhoud van de pagina gericht is op de specifieke aanbiedingen en voordelen van de producten of diensten die je promoot.
• Snelle laadtijden: een lage laadsnelheid zorgt ervoor dat de conversieratio’s dalen. Dus optimaliseer je laadsnelheid en bespaar geld!

Stap 4: Creatieve en tijdsgebonden advertenties

Wees creatief in je benadering en onderscheid je van de concurrentie. Experimenteer met verschillende advertentieformaten en -stijlen om te zien wat het beste aansluit bij je doelgroep. Gebruik pakkende koppen, onweerstaanbare aanbiedingen, of unieke call-to-actions om de aandacht van je publiek te trekken. Voeg daarbij countdown-timers toe aan je advertenties om een gevoel van urgentie te creëren; dit kan een krachtige stimulans zijn voor vlot handelen tijdens Black Friday. Denk out-of-the-box en durf op te vallen met zowel je creatieve inhoud als de urgentie die je creëert.

Stap 5: Monitor, optimaliseer en gebruik geavanceerde technieken

Zodra je SEA-campagnes live zijn, is voortdurende monitoring en optimalisatie cruciaal. Analyseer de prestaties van je advertenties en pas ze in real-time aan om de ROI te maximaliseren. Dit kan betekenen dat je meer budget toewijst aan de best presterende advertenties of je biedstrategieën aanpast om kosten te verlagen. Integreer daarnaast geavanceerde targeting technieken en machine learning om beter in te spelen op de behoeften van je doelgroep. 

Je kan bijvoorbeeld machine learning gebruiken om biedingen automatisch aan te passen op basis van gebruikersgedrag en conversiepercentages, wat leidt tot een efficiënter gebruik van je budget. 

Dus: combineer SEO & SEA voor maximale impact op Black Friday

Black Friday staat deze maand al voor de deur, dus voor dit jaar is een goede SEA strategie jouw beste vriend, maar als je volgend jaar de vruchten wil plukken van de gouden combinatie tussen SEO & SEA is vandaag de dag om te starten! 

Bij beide kanalen is de data die je verzamelt goud waard voor het andere kanaal, doordat ze net weer andere inzichten kunnen achterhalen. Zo verzamel je met jouw SEO strategie bijvoorbeeld zoektermen en bij je SEA strategie bijvoorbeeld welke advertentieformaten het meest effectief zijn. Samen sta je dus het sterkste!

Dus, ben je klaar om de kracht van Black Friday in jouw voordeel te laten werken? Probeer dan de eerder genoemde stappen nu uit! Lukt het je niet alleen? Neem dan contact op met een SEM Agency om jouw marketingplan te optimaliseren! Zorg ervoor dat jouw webshop de aandacht krijgt die hij verdient.

Nu de meeste stof weer is neergedaald sinds de introductie van AI taalmodel of conversatie-AI ChatGPT, is sinds 1 september 2023 nu ook Google Bard in Nederland beschikbaar. In dit artikel duik ik dieper in op Google Bard. 

Samen ontdekken we wat de mogelijkheden zijn en onderzoeken we hoe het de SEO zal beïnvloeden. Is dit een gamechanger die je niet wilt missen? Lees verder om te begrijpen hoe Bard de toekomst van online zichtbaarheid en marketing verandert.  

Wat is Google Bard?

Een vraag die we misschien wel het beste aan Google Bard zelf kunnen stellen? Ik kon het natuurlijk niet laten. Voor het volledige antwoord kan je hier het beste zelf eens de vraag stellen. 

Samengevat komt het neer op het volgende: Google Bard is een geavanceerd taalmodel, ook bekend als conversatie-AI, dat uitgebreide en informatieve antwoorden kan genereren. 

Het kan vragen beantwoorden, creatieve tekst produceren, vertalen, samenvatten en meer. Bard evolueert voortdurend en feedback helpt bij zijn verbetering. Voorbeelden van toepassingen zijn hulp bij huiswerk, ideeëngeneratie voor schrijvers, marktonderzoek voor ondernemers en reisadvies voor reizigers. 

Kortom, Bard is een veelzijdige tool die mensen op verschillende manieren kan bijstaan.

De invloed van Google Bard op SEO

Als eigenaar van een SEO-bureau ben ik altijd bezig met het volgen van de laatste ontwikkelingen op het gebied van online marketing. Daarom zijn AI-taalmodellen niet iets nieuws voor mij.

Schrijf Assistent Jasper.ai heb ik voor het eerst ontdekt in 2021. Sindsdien is het aanbod van AI in content generatie en SEO alleen maar toegenomen. Maar nu heeft Google haar eigen taalmodel. Wat gaat de invloed zijn op SEO? 

Content creatie met Google Bard

We weten allemaal het gemak waarmee taalmodellen vandaag de dag content creëren. Maar we weten inmiddels ook dat het niet de unieke hoogwaardige content waarmee je jezelf kunt onderscheiden voor Google en nog belangrijker, de bezoekers van je website.

Dat wil niet zeggen dat je geen taalmodel kunt gebruiken. Het kan heel goed helpen bij het bedenken van titels, het maken van een opzet of outline van je pagina of een suggestie voor een inleiding. Maar dit heeft niet direct invloed op SEO. Wat dan wel?

Zoekwoordonderzoek of backlinkanalyse

Als SEO geek wil ik natuurlijk weten of Bard me kan helpen bij dagelijkse SEO taken, zoals zoekwoordonderzoek of backlinkanalyse. Dat zou betekenen dat we als SEO-bureau afscheid kunnen nemen van soms dure maar noodzakelijke SEO-tools.

Wanneer je op dit moment de vraag stelt (prompt) aan Google Bard om een backlinkanalyse te doen van een bepaalde url, zal het antwoord je teleurstellen. De reactie is: “Ik kan je daar niet bij helpen, want ik ben slechts een taalmodel.” 

Dezelfde teleurstelling krijg je bij het doen van zoekwoordenonderzoek. Ik heb Bard gevraagd om “een top 10 van longtail zoekwoorden in Nederland met een commerciële zoekintentie en lage concurrentie”. 

Een interessante reactie, maar zonder daadwerkelijk de zoekwoorden te geven. Het antwoord is nog langer en wijdt verder uit over hoe deze zoekwoorden kunnen worden gebruikt. 

De verwachting is niet dat Google op korte termijn gebruikers wel zoekwoordonderzoek of backlinkanalyses laat maken. Ergens jammer natuurlijk omdat niemand over betere SEO informatie beschikt dan Google zelf.  

Zal Bard in de toekomst Google Search vervangen?

Zoals het er nu naar uitziet zijn Google Bard en Google Search nog duidelijk twee verschillende dingen. Maar zal dat in de toekomst veranderen? Is Search nog wel nodig?

Om die vraag te beantwoorden moeten we Bard en Search eerst naast elkaar zetten. 

Google Search is een zoekmachine

Google Search is een gerenommeerde zoekmachine die complexe algoritmen gebruikt om webpagina’s te indexeren en te rangschikken. Het biedt gebruikers links naar verschillende bronnen op internet en behandelt een breed scala aan onderwerpen. 

De zoekmachine van Google is toegankelijk via browsers op desktops, smartphones en andere apparaten en levert realtime zoekresultaten. 

Concurrerende zoekmachines zijn onder meer: 

• Bing
• Baidu
• Yahoo
• Yandex
• Ask
• DuckDuckGo

Deze zoekmachines functioneren op een vergelijkbare manier door het web af te speuren om relevante informatie te verstrekken op basis van gebruikersvragen.

Bard AI van Google is een Conversatie Chatbot

Bard AI daarentegen is een conversatie-chatbot of taalmodel ontwikkeld door Google. In tegenstelling tot traditionele zoekmachines richt Bard zich op het betrekken van gebruikers in een dialoog en het verstrekken van directe antwoorden.

Bard AI gebruikt net als ChatGPT, AI-technologie om vragen te begrijpen en te beantwoorden. Het geeft gepersonaliseerde en interactieve ervaringen.

De ingebouwde beveiligingsmechanismen moeten ongepaste of onjuiste informatie zien te voorkomen. 

Aan het einde van ieder antwoord krijg je steeds de optie om meer informatie te vinden over je vraag door te Googlen. 

Wat zijn de gevolgen van Google Bard voor SEO bureaus

De ontwikkeling van AI heeft gevolgen voor iedere branche. Zo zien we dat artsen sneller een diagnose kunnen doen of klantenservices sneller en beter reageren op vragen. Maar welke invloed heeft Bard op SEO-bureaus?

De taalmodellen zoals Bard en ChatGPT hebben vooral invloed op het creëren van content. Het is voor iedereen nu heel toegankelijk om snel en makkelijk nieuwe content te maken. 

Dat zorgt ervoor dat er een verschuiving plaatsvindt in het content creatie landschap. Bedrijven kunnen meer en makkelijker zelf nieuwe informatie op hun website plaatsen. 

Toch blijkt nu nog in de praktijk dat deze informatie niet altijd de juiste is. Ook lijkt er vaak op het vlak van SEO wel wat op te merken aan de teksten.   

Hoe kan Bard de behoefte aan SEO-diensten veranderen?

Voorlopig is mijn conclusie dat Google Bard vooral bedrijven helpt bij hun eigen core-business, niet zozeer bij het overnemen van outsourced taken zoals SEO.

Laat ik dat wat verder toelichten. Als SEO-specialist weet ik zelden zoveel over het product van mijn klant als de klant zelf. Ik heb daarom hulp nodig om het product beter te begrijpen, maar ook bij het maken van de beste content. 

Als eigenaar van een webwinkel kan je bepaalde SEO taken zelf oppakken. En, voor een deel van die taken is een taalmodel een welkome ondersteuning. Maar om alle SEO-taken die je niet zelf kunt doen toe te vertrouwen aan AI, is nogal een groot risico. 

Voorlopig is AI alleen nog een hulpmiddel dat nog best veel fouten maakt en werkt vanuit standaardmodellen. Wie zich wil onderscheiden zal met een taalmodel bedrogen uitkomen. 

Conclusie 

Google Bard is een geavanceerd taalmodel, ook bekend als conversatie-AI, dat uitgebreide en informatieve antwoorden kan genereren. Het kan vragen beantwoorden, creatieve tekst produceren, vertalen, samenvatten en meer. Bard biedt verschillende toepassingen, zoals hulp bij huiswerk, ideeëngeneratie voor schrijvers, marktonderzoek voor ondernemers en reisadvies voor reizigers. 

Kortom, Bard is een veelzijdige tool die mensen op verschillende manieren kan ondersteunen.

Wat betreft de invloed van Google Bard op SEO, blijkt dat hoewel taalmodellen zoals Bard en ChatGPT nuttig kunnen zijn bij het genereren van content, ze niet direct van invloed zijn op SEO. 

Ze kunnen helpen bij het bedenken van titels, het maken van een opzet of outline van pagina’s, en suggesties bieden voor inleidingen. Echter, voor taken zoals zoekwoordonderzoek en backlinkanalyse lijkt Bard nog niet klaar te zijn. 

Hoewel Google Bard en Google Search momenteel nog twee verschillende entiteiten zijn, is het onduidelijk of ze in de toekomst zullen samensmelten of dat Google Search nog steeds nodig zal zijn. 

Op dit moment blijft Google Search een krachtige zoekmachine met complexe algoritmen die webpagina’s indexeren en rangschikken en gebruikers links bieden naar verschillende bronnen. Bard daarentegen is een conversatie-chatbot die directe antwoorden geeft en gebruikers betrekt in dialogen.

Kortom, terwijl AI-taalmodellen zoals Google Bard en ChatGPT zeker hun waarde hebben, is het voorlopig nog steeds essentieel om menselijke expertise en inzicht te combineren met deze technologieën om echt effectieve SEO-resultaten te behalen.