Stel je voor: je hebt zojuist een zoekopdracht gegeven aan Google. Nu kijk je naar het resultaat op de Search Engine Result Page (SERP), de pagina met het zoekresultaat. Wat is dan dat ene kleine detail dat het verschil kan maken tussen klikken of verder scrollen?

Het antwoord ligt in de meta beschrijving (meta-description of meta omschrijving). Dit zijn die paar regels tekst onder een zoekresultaat die mensen verleidt om te klikken. En hier komt het intrigerende feit: 43% van de mensen klikt op een zoekresultaat puur en alleen door de meta beschrijving! (bron: Neil Patel)

In dit artikel vertel ik je de impact van een goede meta beschrijving op SEO en conversie. Je krijgt van mij waardevolle inzichten en praktische tips om jouw website te laten schitteren in de zoekresultaten. Het goede nieuws: Jij kunt de meta beschrijving zelf beïnvloeden. 

Ben je er klaar voor? Het is tijd om de kracht van een goede meta beschrijving te ontdekken en te ontrafelen.

Wat is een Meta Beschrijving?

De definitie van een meta beschrijving of meta omschrijving (meta description) is de korte toelichting van een webpagina in zoekresultaten. Het zoekresultaat is opgebouwd uit een aantal elementen waar deze meta beschrijving er een van is.

1. Websitenaam
2. Url
3. SEO-titel 
4. Meta beschijving

In het voorbeeld hierboven is het direct duidelijk dat de lengte van een meta beschrijving beperkt is. Met slechts een aantal tekens krijg je hier de kans om de potentiële bezoeker uit te nodigen op jouw website. Hoeveel tekens? Daar kom ik zo op terug.

Wil je een effectieve meta beschrijving? Dan zal je hier de juiste aandacht aan moeten besteden. Maar wat maakt een meta effectief en wat moet je vooral niet doen? 

Maar eerst, wat is nu de Impact van een Goede Meta Beschrijving op SEO en Conversie

Google gebruikt niet direct de tekst in de meta als SEO factor. Maar waarom is de meta beschrijving dan toch wel belangrijk voor SEO en conversie? Dat heeft verrassend veel met elkaar te maken. Met conversie in deze context bedoel ik bezoekers op je website. Een meta omschrijving converteert als iemand er op klikt. Bezoeker op je website, eerste missie geslaagd. 

Maar stel je eens voor dat die meta omschrijving helemaal niet uitnodigt om te klikken. Dan kan je zelf even op de eerste plaats in Google staan, als niemand klikt, heb je daar niet zoveel aan. En dat feit ziet Google ook. Het algoritme zet jou bovenaan in de resultaten, maar niemand klikt op het resultaat. Dat zegt iets tegen Google. Het zegt dat die keuze niet de juiste is, want blijkbaar vinden mensen optie 2 of 3 beter. Zeg dan maar dag tegen positie 1. 

Tips voor het Schrijven van een Effectieve Meta Beschrijving

Wat zorgt ervoor dat je op de zoekresultatenpagina kiest voor een bepaalde website? Veruit de meeste mensen kiezen standaard voor nummer 1. Maar niet iedereen, hoe zorg je ervoor dat je ook op positie 2 of 3 nog bezoekers krijgt? Voor een groot deel is dat te wijten aan de meta beschrijving. 

Het eerste organische resultaat in Google heeft een gemiddelde klikfrequentie van 28,5%, volgens onderzoek van Sistrix. Het bedrijf  analyseerde meer dan 80 miljoen zoekwoorden en miljarden zoekresultaten om te begrijpen hoe gebruikers omgaan met SERPs (Search Engine Result Pages). 

De gemiddelde CTR neemt sterk af na positie één. De tweede en derde positie hebben respectievelijk een klikfrequentie van 15% en 11%. 

Tegelijkertijd zie je aan dit onderzoek dat mensen wel degelijk een keuze maken op basis van wat ze zien of lezen op de SERP. Onderschat daarom nooit het belang van de meta beschrijving van jouw pagina.

Een passende beschrijving voor iedere pagina

Zorg ervoor dat iedere pagina van je website een unieke en relevante meta beschrijving heeft. Kies niet voor de makkelijk weg met een standaard tekst op iedere pagina. Dit lijkt een slimme oplossing maar kost je gegarandeerd bezoekers. De meta beschrijving beschrijft de inhoud van de pagina, niet de context van de gehele website. De bezoeker wil weten of het antwoord op de vraag (zoekterm) staat op de pagina.

Praktische tips voor het schrijven van aantrekkelijke en geoptimaliseerde meta beschrijvingen

1. Gebruik van aantal beschikbare tekens. 
2. Laat het zoekwoord terugkomen
3. Maak nieuwsgierig en nodig uit
4. Voorkom overdreven clickbaits
5. Gebruik zinnen, geen steekwoorden

Gebruik van aantal beschikbare tekens

Het aantal tekens dat het beste is voor je meta beschrijving ligt rond de 160 tekens. Hoewel het mogelijk is een langere tekst te plaatsen blijkt uit onderzoek van gerenommeerde partijen als Yoast of Serpstat, dat dit het ideale aantal karakters is. 

Laat het zoekwoord terugkomen

Als het zoekwoord overeenkomt met een deel van de tekst in de meta beschrijving, is Google geneigd het te gebruiken en te markeren in de zoekresultaten. Dit maakt de link naar de website nog uitnodigender. Soms licht Google zelfs synoniemen toe. In ons voorbeeld zie je duidelijk de woorden beste SEO en bedrijf, die dikgedrukt staan in de beschrijving.  

Maak nieuwsgierig en nodig uit

Een duidelijke omschrijving van de pagina is leuk, maar waarom zou je daarop klikken? Je wilt uitgenodigd worden omdat je benieuwd bent wat er op de pagina staat. Stel een relevante vraag en geef aan dat het antwoord op de pagina te vinden is. Hou het simpel en duidelijk.

Voorkom overdreven clickbaits

“Als je deze 10 schokkende voedsel feiten leest, wil je nooit meer eten”

Ben je ook gelijk benieuwd wat deze schokkende feiten zijn? Ik wel… Dat FOMO (Fear of missing out) gevoel is ons mensen eigen. En ja, vaak klikken we ook. Maar het gevoel van FOMO is snel weg wanneer de content veel minder spectaculair blijkt. Dit zorgt voor bezoekers die snel weg zijn, maar niet snel meer terugkomen. 

Gebruik zinnen, geen steekwoorden

Maak van je meta beschrijving geen keyword collectie. Het lijkt misschien een goed idee. Zet gewoon alle keywords op een rijtje, gescheiden met een komma of emoticon. Maar het ziet eruit als spam voor de bezoeker, en Google kijkt niet naar de meta op zoek naar keywords.

Hoe optimaliseer je Meta Beschrijvingen?

Ok, cool, nu weet je dat de meta beschrijving erg belangrijk is. Daarnaast heb je belangrijke praktische tips om effectief je pagina’s te omschrijven. Maar hoe dan verder? En waar begin je? Hoe optimaliseer je de meta beschrijvingen op je website?

Het hangt een beetje af van het Content Management Systeem dat je gebruikt voor je website. Heb jij een website gebouwd met HTML en JAVA dan lijkt het me logisch dat je ook wel weet waar de meta beschrijving komt te staan.

Heb je speciaal een website in deze code laten programmeren, met een eigen CMS? Zorg er dan voor dat dit is meegenomen in het ontwikkeltraject.

Werk je bijvoorbeeld met WordPress? Zoals heel veel mensen dat doen. In dat geval zijn er een paar handige tools / plugins die je kunnen helpen. 

Een van de meest gebruikte plugins is Yoast SEO. Een plugin die je helpt bij veel aspecten van SEO en content optimalisatie. Hieronder zie je het veld dat op iedere pagina te gebruiken is om de meta beschrijving in te vullen.

Maar voor wie op zoek is naar een alternatief zijn er voldoende mogelijkheden. Een andere bekende SEO tool is Squirrly, waar op vergelijkbare wijze de meta wordt ingevuld.

Wil je weten hoe de Meta titel en omschrijving eruit zien in de SERP?

Heb je de meta titel en meta beschrijving geoptimaliseerd en wil je weten hoe die eruit ziet in de zoekresultaten? Dan kun je gebruikmaken van deze Rich Results Testing Tool van Google. Je voert de gewenste URL, test de URL en klikt vervolgens op voorbeeld van resultaten bekijken. Niet tevreden? Pas de meta’s aan en test opnieuw. 

Meten en Evalueren van de Impact van Meta Beschrijvingen

Hoe weet je of je meta beschrijving voldoet? Waar meet je het effect van meer of minder kliks als je een andere meta omschrijving toepast? 

Over het A – B testen van meta beschrijvingen kan ik een artikel op zich schrijven. Voor nu houden we het bij de basisprincipes. Om te beginnen het aantal karakters. 

De beste meta beschrijving heeft 120 tot 155 karakters. Om het aantal gebruikte tekens en spaties te tellen, zijn er verschillende websites die hiervoor eenvoudige tools aanbieden. 

Bij WordPress plugins als Yoast wordt het aantal weergegeven. In dergelijke plugins wordt vaak ook het gebruik van het zoekwoord gestimuleerd. Je ziet bij het maken van je meta beschrijving dan ook gelijk of deze voorwaarden zijn voldaan. 

Als de meta beschrijving voldoet aan de basisregels, wil je waarschijnlijk graag weten of er ook op geklikt wordt. Of als je twijfelt tussen twee verschillende omschrijvingen, wil je testen welke de beste is. 

Er zijn een aantal tools voor die je hierbij kunnen helpen. Een van de beste is van Google zelf. Met behulp van Google Ads kan je testen met diverse meta beschrijvingen. Door een advertentie aan te maken zal je ook een aantal beschrijvingen moeten ingeven.

Wanneer de campagne is gestart zal Google verschillende combinaties van omschrijving maken. De statistieken tonen daarna aan welke de meeste betrokkenheid genereert. Die informatie is zeer welkom bij het bedenken van nieuwe meta beschrijvingen voor verschillende pagina’s van je website.

Tip: Bekijk goed wat de concurrentie doet. Voor heel veel onderdelen van SEO geldt de regel, wie op positie 1 staat van de zoekresultaten, die doet het goed. Bekijk wat er dan zo goed is en doe het nog beter. 

Conclusie

In dit artikel gaat het over de impact van een effectieve meta beschrijving op zowel SEO (Search Engine Optimization) als conversie. De meta beschrijving is de korte toelichting van een webpagina die onder een zoekresultaat wordt weergegeven. Het blijkt dat 43% van de mensen op een zoekresultaat klikt op basis van de meta beschrijving alleen. Hoewel de meta beschrijving niet direct een SEO-factor is, heeft het wel invloed op de klikfrequentie en conversie.

Een goede meta beschrijving kan de bezoeker verleiden om te klikken, waardoor de website meer verkeer genereert. Het algoritme van zoekmachines zoals Google merkt op wanneer een hooggeplaatst resultaat weinig klikken krijgt. Daarom is het belangrijk om aandacht te besteden aan het schrijven van aantrekkelijke en relevante meta beschrijvingen.

Enkele praktische tips voor het schrijven van een effectieve meta beschrijving zijn onder andere het gebruik van ongeveer 160 tekens, het laten terugkomen van het zoekwoord, het opwekken van nieuwsgierigheid en het vermijden van overdreven clickbaits. Het is belangrijk om zinnen te gebruiken in plaats van een lijst met steekwoorden.

Om de meta beschrijvingen te optimaliseren, kunnen verschillende tools en plugins worden gebruikt, zoals Yoast SEO en Squirrly. Deze tools helpen bij het invullen van de meta beschrijvingen en het meten van het effect ervan. Het is ook mogelijk om A/B-tests uit te voeren om de impact van verschillende meta beschrijvingen te evalueren.

Het is raadzaam om te kijken naar wat de concurrentie doet en te streven naar een betere aanpak om de zoekresultaten te overtreffen. Het optimaliseren van de meta beschrijvingen kan leiden tot een hogere klikfrequentie, meer verkeer naar de website en uiteindelijk een betere conversie.

Iemand die SEO wil leren adviseer ik om eerst eens de ‘Google Search Guidelines’ te lezen. Hierin staat namelijk precies beschreven welke criteria de Google zoekmachine hanteert bij het beoordelen van content op je website. In die richtlijnen kom je vaak de afkorting E-E-A-T tegen. En dat is niet zomaar. 

Wie E-E-A-T begrijpt en ook nog eens op de juiste manier toepast, heeft de sleutel tot de eerste pagina van de Google zoekresultaten in handen. Waar de afkorting E-E-A-T voor staat, waarom het zo belangrijk is én hoe je het toepast op jouw website, vertel ik je in dit artikel. 

Experience, Expertise, Authoritativeness and Trust (E-E-A-T) 

Google maakt er geen geheim van dat het de voorkeur geeft aan hoogwaardige, helpful content, die bevredigend zoekresultaat geeft aan de (be)zoeker. Hoe het bedrijf dit wil bereiken, benadrukken ze met de in december 2022 gepubliceerde nieuwe ‘guidelines’.

In dit 176 pagina’s tellend document kom je meer dan honderd keer de afkorting E-E-A-T tegen. De letters staan voor:

• Experience (ervaring)
• Expertise (expertise)
• Authoritativeness (autoriteit)
• Trust (vertrouwen)

Kortom, om ervoor te zorgen dat je webpagina als van hoge kwaliteit wordt beschouwd, kan het belangrijk zijn om ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid (E-E-A-T) aan te tonen. 

Maar nu is de vraag hoe je dit kunt bereiken. 

• Hoe weet het algoritme van Google of je ervaring hebt? 
• Hoe bepaalt het jouw ‘level of expertise’? 
• Wat maakt jouw website een autoriteit? 
• En, wanneer ben je nou betrouwbaar? 

Laten we de richtlijnen er eens bijpakken en per E-E-A-T onderdeel analyseren wat er volgens Google mee bedoeld wordt.

Experience

Ervaring is waardevol voor bijna elk onderwerp. Berichten op sociale media en forumdiscussies zijn vaak van hoge kwaliteit wanneer ze mensen betrekken die hun ervaring delen. Van het schrijven van symfonieën tot het recenseren van huishoudelijke apparaten, ervaring uit de eerste hand kan een bericht op sociale media of een discussiepagina van hoge kwaliteit maken.

Ervaring kan je hier in twee verschillende categorieën verdelen. Op de eerste plaats heeft Google het over ervaring als in tijd. Iemand die een symphonie schrijft zal met jaren ervaring hoogstwaarschijnlijk een beter eindproduct neerzetten als iemand die het voor de eerste keer doet.

Hierom is aan te raden de ervaring van een auteur goed te beschrijven, én hiernaar te verwijzen wanneer dat van toepassing is. 

Aan de andere kant ziet Google ervaring als het daadwerkelijk hebben ervaren van een product of service. Dit is een zeer belangrijk punt voor websites die productreviews schrijven. 

Bijvoorbeeld:

“De nieuwe iPhone 14 weegt 172 gram en is daarmee net iets lichter dan zijn voorganger.”

“De nieuwe iPhone 14 weegt 172 gram en voelt tijdens het gebruik voor mij iets lichter aan dan zijn voorganger.” 

Beide zinnen zeggen hetzelfde, echter lees je in de tweede zin de ervaring van de gebruiker. De eerste zin benoemt alleen gegeven feiten. Een nuance waaruit ervaring blijkt. 

Voorbeelden van ervaringsgerichte content

Denk aan de kracht van een goed verteld verhaal. Ervaringsgerichte content, zoals reviews en persoonlijke adviezen, resoneert met de lezer op een niveau dat droge feiten nooit kunnen bereiken. Deze vormen van content voegen niet alleen waarde toe, maar ze bevorderen ook de perceptie van transparantie en eerlijkheid van een webpagina. Originele afbeeldingen, video’s en case studies zijn voorbeelden die eerste-hands ervaringen tonen en daarmee de kwaliteit en authenticiteit versterken. Zoals men zegt: een afbeelding zegt meer dan duizend woorden, en in dit geval kan het de positieve impact op de E-E-A-T beoordeling van een website aanzienlijk vergroten. Als iemand die content schrijft, is het belangrijk om deze aspecten in gedachten te houden.

Dit soort content toont aan dat de auteur niet alleen kennis heeft over het onderwerp, maar dit ook in de praktijk heeft toegepast en content aansluit bij de lezers. Denk hierbij aan een technologierecensent die zijn eigen ervaringen met een unieke gadget deelt of een financieel adviseur die persoonlijke inzichten geeft over investeringsopties. De authenticiteit en de waarde die zulke content meebrengt, is onmiskenbaar en onmisbaar in het streven naar een hoge E-E-A-T beoordeling.

Het belang van een geloofwaardige auteur bij artikelen

In de wereld van SEO en E-E-A-T betekent een geloofwaardige auteur veel. De expertise van de auteur is de hoeksteen van correcte informatievoorziening en speelt een cruciale rol bij het bepalen van de waarde van een artikel, vooral bij YMYL-onderwerpen. Deze onderwerpen hebben een significante invloed op het leven van de lezer en vereisen daarom de hoogste mate van betrouwbaarheid. Het gebrek aan geloofwaardigheid van auteurs kan niet alleen schade veroorzaken bij de lezer, maar het kan ook de SEO-prestaties van de content aantasten.

Google zelf geeft veel om de ervaring van de auteur en controleert dit door middel van auteurspagina’s, social media profielen en eventueel aanwezige Wikipedia-artikelen. Regelmatig onderhouden en updaten van content, vooral in snel veranderende velden zoals financiële en juridische advisering, is essentieel voor het behoud van een betrouwbare status. Het is duidelijk dat de geloofwaardigheid van auteurs onmisbaar is voor het bouwen van autoriteit en trustworthiness binnen een vakgebied.

Expertise

Deskundigheid is vereist om goede content te maken over verschillende onderwerpen, van hobby’s zoals fotografie tot YMYL (Your Money Your Life) onderwerpen zoals belastingaangifte. Denk na over het onderwerp van de pagina en welke expertise nodig is om bevredigende, betrouwbare content te creëren. Er zijn veel soorten informele expertise die zichtbaar kunnen zijn in de MC (Main Content) zelf.

Waar ervaring iets zegt over de tijd en beleving, gaat expertise meer over de kwalificaties van de auteur. Volg je advies over het invullen van je belasting aangifte liever van;

• Iemand die al 20 jaar zelf zijn of haar belastingaangifte doet? 
• Of, van een accountant die hiervoor een 4 jaar lange studie heeft gevolgd?

Hier helpt het dus wanneer de deskundigheid van de auteur ook terugkomt op zijn of haar profielpagina of LinkedIn. Een andere mogelijkheid is om de expertise kenbaar te maken op de pagina zelf. Bijvoorbeeld door een korte introductie te geven van de schrijver. 

Een andere methode is het gebruik van een goede bronvermelding. Zeker wanneer het gaat over gezondheidsbeweringen, zoals bijvoorbeeld met supplementen of dieetbeweringen. Wanneer er wetenschappelijke onderbouwing mogelijk is, benadruk deze dan in de content en link eventueel naar de bron, zodat je expertise onderstreept.

Authoritativeness

Er zijn gezaghebbende pagina’s van alle soorten te vinden. Belasting websites van de overheid zijn een gezaghebbende bron voor belastingformulieren. Lokale bedrijven en organisaties kunnen de beste bronnen zijn voor lokale informatie. Bij het bekijken van een pagina of website, overweeg dan of het wordt beschouwd als een go-to, gezaghebbende bron voor het soort informatie dat het is weergeven.

De autoriteit van een bepaald vraagstuk hangt voor een deel samen met de zoekintentie. Wanneer iemand op zoek is naar “nieuw paspoort aanvragen” zal Google de gemeente of een website van de Rijksoverheid bovenaan de zoekresultaten tonen. De overheid is immers de autoriteit als het gaat om persoonsdocumenten zoals een paspoort. 

Voor meer algemene zaken zal het algoritme kijken naar de autoriteit van de website op een bepaald onderwerp. Een website die alle onderwerpen en vragen binnen een bepaalde niche behandelt, heeft nou eenmaal meer autoriteit over dat onderwerp. 

Zorg er daarom voor dat binnen het ‘topic’ van jouw domein alles wordt behandeld. Overweeg je om een nieuw onderwerp toe te voegen, ben je dan bewust van de niche waar je actief in bent. Sluit het onderwerp voldoende aan? Welke sub-topics moet je behandelen om autoriteit op te bouwen?

Trust 

Vertrouwen is vooral belangrijk voor pagina’s van hoge kwaliteit die betrekking hebben op het verwerken van financiële transacties of dekking YMYL-onderwerpen. Zelfs als het onderwerp niet YMYL is, kan er toch vertrouwen nodig zijn; bijvoorbeeld productrecensies en pagina’s advies geven vereist op zijn minst een zekere mate van vertrouwen. Hoewel niet alle pagina’s een hoog niveau van vertrouwen vereisen, is een betrouwbare pagina vaak een bevredigende.

Vertrouwen is zonder twijfel het belangrijkste onderdeel van E-E-A-T. Het doet er niet toe hoe ervaren, hoeveel expertise of autoriteit een website is, zonder vertrouwen is het niets waard.

Dat vertrouwen voor een website of pagina kan je als volgt realiseren:

• Wat zeg je als website- of contentmaker over jezelf? Kijk naar je “Over ons”-pagina op de website of een profielpagina van een van de auteurs als uitgangspunt. Is de website of maker van de inhoud, op basis van deze informatie, een betrouwbare bron?
• Wat anderen zeggen over jouw website of maker van content: Zoek naar onafhankelijke recensies, referenties, nieuwsartikelen en andere bronnen van geloofwaardige informatie over de website of makers van inhoud. Is er onafhankelijk, betrouwbaar bewijs dat de website of maker van de content ervaren is, expertise heeft, gezaghebbend is of anderszins als betrouwbaar beschouwd? Is er onafhankelijk, betrouwbaar bewijs dat de website of maker onbetrouwbaar is?
• Wat is er zichtbaar op de pagina? Wat staat er in de content zelf en zijn er bijvoorbeeld beoordelingen of opmerkingen? Op sommige soorten pagina’s kan het ervaringsniveau en de expertise duidelijk worden uit de content zelf. Op andere pagina’s kan het nodig zijn om bewijs toe te voegen. Een kapper kan bijvoorbeeld laten zien een expert in haarstyling te zijn door een video te plaatsen. Door de kapper in actie te zien en andermans commentaren toe te staan benadruk je expertise, of het gebrek hieraan.

Praktische tips voor het verbeteren van de E-E-A-T

Hoe kun je nu zorgen dat jouw E-E-A-T naar een hoger niveau wordt getild? Hier zijn een paar tips:

• Begin met het optimaliseren van jouw Google Mijn Bedrijf-vermeldingen.
• Zorg ervoor dat jouw website op mobiele apparaten net zo responsive is als op desktop.
• Zorg voor consistente zakelijke informatie over verschillende platformen heen.
• Promoot je content via social media.
• Draag bij aan zowel bereik als linkbuilding voor E-E-A-T.

Publiceer artikelen en creëer clusters rondom relevante onderwerpen om jouw gezaghebbendheid binnen een bepaald onderwerp te demonstreren. Dit laat niet alleen aan zoekmachines zien dat jouw website voldoet aan de richtlijnen, maar het toont ook aan gebruikers dat je een vertrouwde bron van waardevolle en behulpzame content bent.

Het vinden van een optimale balans tussen ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid is cruciaal voor zoekmachineoptimalisatie prestaties en het tonen van zoekresultaten volledig.

Belangrijkste punten

• Moderne SEO richt zich op het bouwen van een rijke, betrouwbare en geloofwaardige online aanwezigheid middels E-E-A-T, waarbij persoonlijke ervaringen de relevantie van content vergroten.
• Expertise, betrouwbaarheid en persoonlijke ervaringen zijn cruciaal: Google waardeert content die blijk geeft van grondige kennis in een vakgebied en eerste-hands ervaring vooral bij YMYL websites en onderwerpen.
• Consistent kwalitatieve content creëren met aandacht voor transparantie, en het gebruik van gestructureerde data en link building kan de E-E-A-T score verhogen en bijdragen aan betere SEO-prestaties.

Conclusie 

Kortom, E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trust) zijn cruciale criteria die Google hanteert bij het beoordelen van de kwaliteit van waardevolle content op je website. Het aantonen van ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid van de auteur en de website kan leiden tot hogere rankings in de search results van Google. Google E-E-A-T is daarmee een van de belangrijkste SEO ranking factoren om op te focussen. 

Dit kan onder andere worden bereikt door het delen van relevante ervaringen, het tonen van kwalificaties en expertise van de auteur, het vermelden van bronnen en het creëren van betrouwbare en waardevolle content.

In de ‘guidelines’ van Google staat meerdere malen dat het belang van E-E-A-T samenhangt met het onderwerp van de pagina of website. Wanneer het gaat om belangrijke zaken als geld of gezondheid, neemt het belang van E-E-A-T verder toe.

Ervaring, expertise, autoriteit en vertrouwen (E-E-A-T) zijn allemaal belangrijke onderdelen van Page Quality (PQ). Echter, het belangrijkste van de E-E-A-T-familie is Trust. 

Heb je hulp nodig bij optimaliseren van je website aan de hand van de Google EEAT richtlijnen? Schakel dan de kennis en expertise van een SEO bureau in!

Veelgestelde vragen

Wat is het belangrijkste element van E-E-A-T?

Het belangrijkste element van E-A-T is vertrouwen, ook wel bekend als “Trustworthiness” in het Engels. Dit wordt vaak beschouwd als de belangrijkste factor binnen Google E-A-T SEO.

Hoe kan ik de ‘Experience’ in E-E-A-T verbeteren?

Je kunt de ‘Experience’ in E-A-T verbeteren door content te creëren met eerste-hands ervaringen en aantoonbare expertise, bijvoorbeeld door persoonlijke ervaringen te delen en originele afbeeldingen, video’s of case studies te gebruiken. Dit zal geloofwaardigheid toevoegen aan je content.

Wat is de rol van de auteur in E-E-A-T?

De rol van de auteur in E-A-T is van cruciaal belang, omdat de geloofwaardigheid van de auteur een grote invloed heeft op de beoordeling van content, vooral bij onderwerpen die met gezondheid, financiën of andere belangrijke zaken te maken hebben. Google beschouwt auteurs met aantoonbare expertise en ervaring als betrouwbaarder. Het is dus essentieel voor auteurs om hun geloofwaardigheid en expertise te onderstrepen.

Hoe draagt linkbuilding bij aan E-E-A-T?

Dit draagt bij aan E-E-A-T door de autoriteit en betrouwbaarheid van een pagina te verbeteren, bijvoorbeeld met kwalitatieve backlinks van lokale organisaties. Dit verhoogt de geloofwaardigheid van de inhoud.

Hoe beïnvloedt AI de E-E-A-T van content?

AI kan de E-E-A-T van content beïnvloeden door bij te dragen aan het voldoen aan richtlijnen voor authenticiteit en waarde, op voorwaarde dat de gegenereerde content zorgvuldig wordt beoordeeld en bewerkt.

Volgens Google zijn er meer dan 200 factoren die van invloed zijn op de rankings van je website. Dat is nogal wat. Én, als je écht hoog wilt scoren in Google, ben je continue op zoek zijn naar manieren om je website te verbeteren en te optimaliseren. 

Maar met zoveel verschillende factoren die van invloed zijn op je rankings, kan het lastig zijn om te weten waar je moet beginnen. In dit artikel vertel ik je over de TOP 10 belangrijkste zoekmachine optimalisatie (SEO) ranking factoren om op te focussen in 2023. Zo weet jij precies welke stappen je moet nemen om jouw concurrenten een stap voor blijven.

De evolutie van Ranking-factoren in SEO

Wanneer we over lange periode naar de ontwikkeling van het Google algoritme kijken, dan concludeer ik daaruit een aantal belangrijke punten:

• Door technische vooruitgang wordt het algoritme van de zoekmachine steeds slimmer.
• Dankzij communicatie over updates is steeds beter duidelijk wat Google wil.
• Aan de hand van steeds meer beschikbare data wordt aangetoond welke factoren de meeste invloed hebben.

Daarom durf ik de volgende stelling wel aan: “De ranking factoren voor SEO zijn anno 2023 transparanter dan ooit tevoren.” 

Dit wil overigens niet zeggen dat SEO ineens iets heel eenvoudigs is. Sterker nog, misschien zorgt deze transparantie wel voor een gelijker speelveld, want iedereen is in de praktijk op de hoogte van dezelfde kennis. Dat betekent dat de concurrentie toeneemt en dat maakt SEO aan de andere zijde juist ingewikkelder.

Waar vroeger nog een hele waslijst aan SEO-trucs de rankings konden beïnvloeden, is kwaliteit van content en algehele website vandaag de dag belangrijker dan ooit. Misschien is kwaliteit wel de belangrijkste ranking factor van 2023?

Dit betekent voor marketeers dat je een goede strategie moet hebben om je SEO-inspanningen te sturen. Elke pagina moet zich richten op een ander zoekwoord waarop een potentiële klant voor je bedrijf zou zoeken. Iedere pagina moet de beste behandeling van het onderwerp bieden die je maar kunt leveren. Vanuit daar zouden links, betrokkenheid, betrouwbaarheid en andere belangrijke algoritme-factoren op natuurlijke wijze in jouw voordeel moeten opbouwen.

TOP 10 belangrijkste Ranking factoren van 2023

Bron: FirstPageSage

Betrouwbaarheid als nieuwe binnenkomer in 2023

Door goed te analyseren welke updates Google onlangs heeft doorgevoerd, is te achterhalen wat er nieuw is aan het algoritme. First Page Sage is 14 jaar geleden begonnen met het continu monitoren van het algoritme van Google. De afgelopen jaren hebben ze de resultaten steeds openbaar gepubliceerd. 

First Sage Page is het grootste SEO-bedrijf in de Verenigde Staten en kan het putten uit een omvangrijke dataset. Hieruit is bovenstaande tabel ontstaan. En vergeleken met de dataset van Ranking Masters kunnen we de conclusies alleen maar onderschrijven.    

De belangrijkste wijziging voor 2023 ten opzichte van 2022 is dat betrouwbaarheid is opgedoken als de nieuwste factor in het algoritme van Google.

Deze ranking factor is als nieuwkomer direct goed voor 5% en neemt daarmee de zesde positie in. De nieuwkomer komt na de indiening van een patent door Google voor een AI-technologie die de betrouwbaarheid van inhoud bepaalt. 

Met de introductie van de “Your Money, Your Life” algoritme-update, onderzoekt Google diegene die advies geven over financiële en gezondheidsonderwerpen. Google adviseert om indien mogelijk academische bronnen aan te halen en onbewezen claims te vermijden om te optimaliseren voor de ranking factor betrouwbaarheid.

Overzicht van de belangrijkste wijzigingen ten opzichte van 2022

In de doorslaggevende ranking factoren in 2023, zijn er een aantal belangrijke wijzigingen ten opzichte van vorig jaar. Ik ga dieper in op de belangrijkste wijzigingen per ranking factor, zodat je goed voorbereid bent op wat komen gaat en je jouw SEO-strategie voor dit jaar kan optimaliseren.

User Engagement

Gebruikersbetrokkenheid of ‘User Engagement’, nam lichtjes toe van 11% naar 12%. Hierdoor blijft het de vijfde belangrijkste factor in het algoritme van Google, in 2023, samen met belangrijke factoren zoals Backlinks en Keywords in Title Tags. 

Deze ranking factor is de laatste drie jaar gegroeid. Daarom moeten contentmakers zich vooral richten op het maken van de best mogelijke inhoud die past bij de zoekopdracht van de gebruiker. Maar daarbij in gedachte houden hoe ze de bezoeker betrokken houden, ook als een bezoeker al eerder op de pagina is geweest.

Onlangs zag ik een heel goed voorbeeld op een Engelse creditcard vergelijkingssite. Iedere maand posten ze op dezelfde pagina een nieuwe YouTube creditcard review video. 

Kijk je op het YouTube kanaal van deze gasten zie je dat de video niet heel veel veranderd per maand, maar het is wel nieuwe en ‘engaging’ content voor de nieuwe en terugkerende bezoeker. Met als resultaat dat ze met een DR van 50 tussen de DR +80 websites staan op pagina één van de zoekresultaten op een money-keyword.   

Niche Expertise

Ook de Niche Expertise steeg lichtjes in waarde, de factor ging van 13% naar 14%. Dit is een bevestiging van de belangrijkheid van Hub en Spoke SEO. Dit is één van de belangrijkste opkomende SEO-strategieën van het afgelopen decennium. 

Met Hub and Spoke SEO, creëer je een cluster van secundaire pagina’s die allemaal gerelateerd zijn aan een centrale, hoogwaardige pagina die zich richt op een belangrijk zoekwoord binnen een specifieke niche. Deze secundaire pagina’s richten zich op zoekwoorden die nauw verwant zijn aan het zoekwoord van de centrale pagina. Tegelijkertijd zijn ze nog steeds specifiek voor de niche waarin je opereert.

Door op deze manier te werken, vergroot je de kans dat je wordt gezien als een autoriteit op jouw specifieke niche gebied. Iets dat bijdraagt aan een hogere domein autoriteit en een betere ranking in de zoekresultaten.

Regelmatig ‘engaging’ content publiceren

Nog altijd de belangrijkste factor, het Consistent Publiceren van Betrokken Inhoud, daalde lichtjes van 26% naar 24% in 2023. Dit geeft in mijn ogen alleen maar aan dat de nieuwste factor, betrouwbaarheid, een deel van het aandeel van de andere factoren heeft ingenomen. 

Google blijft consistent hoogwaardige informatie producenten belonen door deze websites sneller te indexeren en hogere rankings te geven. Meer goede content betekent in theorie ook een grotere kans om backlinks aan te trekken, een andere belangrijke factor bij het opbouwen van autoriteit.

Het is niet alleen belangrijk om regelmatig content te publiceren, maar het is ook essentieel om iets te creëren dat echt boeiend en aantrekkelijk is voor je doelgroep. Door content te maken die de aandacht trekt en emoties oproept, creëert een website meer betrokkenheid en interactie. 

Interactie zal leiden tot een hogere dwell time (de tijd dat een bezoeker op je website verblijft voordat hij terug keert naar de zoekresultaten) en een lager bouncepercentage (het percentage bezoekers dat op je site landt en direct vertrekt), wat op zijn beurt de positie van de website in de zoekresultaten kan verbeteren. 

Bovendien kan het creëren van boeiende content ervoor zorgen dat gebruikers terugkeren naar de website voor meer informatie, wat zal leiden tot een hogere merkbekendheid en autoriteit op de lange termijn.

Keywords in Meta Titles

Keywords in Meta Titles daalden met 2% van 17% naar 15%, doordat Google zijn definitie van wat woorden anders maakt, iets losser heeft gemaakt. Waar het verschil tussen “buy webcam” en “buy webcams” vroeger merkbaar was, is dit nu minder het geval. 

Ongeacht het gewicht in het algoritme, blijft deze factor een voorwaarde om in de eerste plaats te kunnen ranken.

Meta Titles zijn nog steeds een belangrijk signaal voor zoekmachines om te begrijpen waar een pagina over gaat. Ook helpt het gebruikers om te beslissen of ze op een bepaalde link willen klikken. Geoptimaliseerde Meta Titels (en omschrijvingen) kunnen de CTR naar de website aanzienlijk verhogen. 

Het is daarom nog steeds een bewezen methode om relevante zoekwoorden op te nemen in de meta titel. Onthoud daarbij dat het ook belangrijk is om ervoor te zorgen dat de titel duidelijk en aantrekkelijk is voor gebruikers, om hun interesse te wekken, én hen aan te moedigen om door te klikken naar de website.

Interne links

Het belang van interne links is substantieel afgenomen van 5% naar 3%, omdat een deel van dat percentage naar betrouwbaarheid gaat. Let wel dat autoriteit nog steeds wordt doorgegeven tussen pagina’s van je website met behulp van interne links.

Daarmee zeg ik niet dat het belang van een goede website architectuur opeens is verdwenen. Een goed doordachte sitestructuur met relevante interne links draagt nog steeds bij aan een betere gebruikerservaring en hogere zoekmachine rankings. Het is dus belangrijk om interne links te blijven gebruiken als onderdeel van een effectieve SEO-strategie en om de navigatie op de website te verbeteren.

De TOP 10 Ranking Factoren in het kort

1. Regelmatig ‘engaging’ content publiceren (24%)

Waar in het verleden Backlinks de absolute nummer 1 ranking factor was, is deze positie vijf jaar geleden overgenomen door het regelmatig plaatsen van content . Het afgelopen jaar heeft onze dataset bevestigd dat nieuw gepubliceerde content wordt getest om te zien of deze goed reageert op de zoekintentie van het zoekwoord. 

Voldoet de gepubliceerde content aan de richtlijn van Google? Dan zal deze door Google ook worden gepromoot in de zoekresultaten. Is dat niet het geval? Dan kan dat resulteren in een penalty en dat heeft negatieve impact op de positie in de zoekresultaten.

Om te zorgen dat ook jouw content goed wordt gewaardeerd door Google’s AI, is het belangrijk om content van hoge kwaliteit te produceren en deze regelmatig bij te werken. De AI van Google waardeert content die minstens twee keer per week wordt geproduceerd en deze regelmatig wordt bijgewerkt om de relevantie te behouden. 

2. Zoekwoorden in de Meta titel tag (15%)

Zoekwoorden toevoegen in de Meta titel is al langere tijd een essentiële ranking factor. Niet alleen vanwege het feit dat het algoritme de inhoud van de pagina beter begrijpt, het is ook een zeer belangrijke ‘klik-factor’. Als je een aantrekkelijke meta titel hebt, dan zal een gebruiker sneller doorklikken naar jouw website.

3. Backlinks (15%)

Als SEO-expert ben ik opgegroeid met het feit dat backlinks oorspronkelijk de basis waren van Google’s zoekalgoritme. Maar sinds 2018 is dit veranderd en is de belangrijkste focus verschoven naar twee andere factoren: het consistent publiceren van boeiende inhoud en het gebruik van relevante trefwoorden in meta title tags.

Hoewel backlinks nog steeds belangrijk zijn voor de ranking van je website in de zoekresultaten, moet de kwaliteit van de inhoud nu de belangrijkste focus zijn. Dit komt doordat goede inhoud op een organische manier links aantrekt en tegelijkertijd de belangrijkste factor is die de ranking bepaalt. 

4. Niche expertise (14%)

Rond 2017 werd het steeds duidelijker dat Google de voorkeur geeft aan websites die worden gezien als niche-experts. Met een niche-expert bedoel ik hier dat om een bepaald onderwerp een groot aantal pagina’s worden gebouwd. 

Deze techniek is de ‘hub en spoke’ of ook wel ‘silo structuur’. Vanuit een centraal zoekwoord wordt het volledige contentplan hierop aangepast.

Ga je uit van het zoekwoord; autobanden, dan hang je achter deze pagina subpagina’s als; winterbanden, zomerbanden, all-season banden, autobanden monteren, autobanden en levensduur. En zo alles meer dat je kunt bedenken, puur om het zoekwoord te versterken.

5. User Engagement (betrokken gebruiker) (12%)

Gebruikersbetrokkenheid is gerelateerd aan de nummer 1 factor, consistente publicatie van content. ‘Engagement’, dat bouncepercentage, ‘time on page’ en ‘pagina’s per sessie’ gecombineerd, is een goede indicatie van de kwaliteit van de inhoud. 

Hou er wel rekening mee dat zoekopdrachten ook verschillende zoekintenties hebben, waarvan sommige aangeven dat de gebruiker snel een stuk informatie wil opzoeken; meer is niet altijd beter.

In 2022 bevestigde Google het belang van gebruikersbetrokkenheid opnieuw met het ”Helpfulness-update” aan het algoritme.

6. Trustworthiness / betrouwbare info (5%)

De belangrijkste nieuwkomer in 2023 is betrouwbaarheid. De afgelopen 2 jaar heeft Google extra ingezet op het voorkomen van desinformatie. Met de update ‘Your Money, Your Life’ en een patent samen met IBM voor het detecteren van feitelijke informatie in een document. 

Om voor deze nieuwe ranking factor te optimaliseren, moet je ervoor zorgen dat de inhoud vrij is van aantoonbaar valse beweringen. Daarnaast helpt het om citaten van academische, overheids- of andere betrouwbare bronnen toe te voegen. Je kunt daarnaast ook werken aan betrouwbaarheid door een auteursprofiel aan artikelen toe te voegen, waarmee je expertise en trustworthiness kunt onderstrepen.

Trust is een belangrijk onderdeel van de richtlijnen van Google E-E-A-T.  Het doet er niet toe hoe ervaren, hoeveel expertise of autoriteit een website is, zonder vertrouwen is het niets waard.

7. Mobile-Friendly / Mobile-First Website (4%)

In 2015 is de laptop voorbijgestreefd door de mobiele telefoon, zo meldt het CBS. In 2019 had maar liefst 89% van de Nederlandse huishoudens toegang tot internet via een mobiele telefoon, wat 10% hoger is dan het aantal huishoudens dat toegang had via laptops, de op één na populairste optie.

Deze cijfers benadrukken dat ‘mobile-friendly’ een verschuiving maakt naar ‘mobile-first’. Design en usability wordt steeds meer vanuit mobiele bezoekers gedaan. En ook algoritme van Google bekijkt of de lay-out eenvoudig is en de site-navigatie geoptimaliseerd is voor een mobiele gebruikerservaring. 

8. Interne links (3%)

Het publiceren van 25 pagina’s over verschillende aspecten van een onderwerp en het intern linken van al deze pagina’s naar één gezaghebbende pagina is een krachtige methode. Deze werkwijze bevestigt de waarde van een gezaghebbende pagina.

De meest uitgebreide en effectieve SEO-strategie in 2023 blijft de ‘hub en spoke’ ofwel ‘silo structuur’ benadering. Waarbij de zoekwoorden in meta title tags, niche-expertise en interne links worden gecombineerd.

9. Page Speed / Snelheid (3%)

Google heeft altijd geprobeerd de gebruikerservaring boven alles te stellen. Getuige de investering in duizenden datacenters over de hele wereld. Deze zorgen ervoor dat het zoekresultaten in milliseconden kan weergeven. 

Ook jouw website moet deze ambitie hebben en richten op de snelheid. Je wilt dat pagina’s zo snel mogelijk laden. Met elke extra seconde die nodig is om uw site te laden, gaat de kans op een hoge positie in de zoekresultaten verloren. Paginasnelheid kan je zelf eenvoudig testen met de gratis tool PageSpeed Insights van Google.

10. Site Security / SSL Certificate (2%)

Tot slot in deze TOP 10 het belang van de veiligheid van bezoekers. Om te voorkomen dat bezoekers negatieve gevolgen, zoals hacking, overhouden aan een bezoek, is een SSL-certificering een minimale vereiste. 

Websites zonder, of met een verkeerd geconfigureerd SSL-certificaat, zien negatieve gevolgen in de rankings. 

Gelukkig is het niet moeilijk om je website te certificeren. In veel gevallen biedt je hostingpartij een gratis SSL-certificaat aan. 

Conclusie

In dit artikel presenteer ik de TOP 10 belangrijkste zoekmachine optimalisatie (SEO) ranking factoren van 2023. De informatie is gebaseerd op analyses van Google’s algoritme en datasets van SEO-bedrijven.

Opvallend is dat betrouwbaarheid als nieuwe factor in het algoritme van Google is opgedoken en direct goed is voor 5%. Hiermee komt het nieuw binnen op de zesde positie. 

Het is belangrijk om bij het optimaliseren van je website rekening te houden met deze nieuwe factor, zoals het aanhalen van academische bronnen en het vermijden van onbewezen claims, maar ook het toevoegen van een auteursprofiel om betrouwbaarheid te onderschrijven.

Daarnaast is het van belang om te focussen op het regelmatig publiceren van engaging content, zoekwoorden in de Meta titel tag, niche expertise, user engagement en een geoptimaliseerde website voor mobiele gebruikers. Kwaliteit van content en website is tegenwoordig belangrijker dan ooit en moet de basis zijn van elke SEO-strategie.

De zoekintentie van de gebruiker is een cruciaal onderdeel van zoekmachine optimalisatie (SEO) en het begrijpen van deze intentie is de sleutel tot het leveren van relevante en nuttige content aan uw publiek. In dit artikel zullen we ons richten op de verschillende soorten zoekintenties die er zijn en hoe u deze kennis kunt gebruiken om uw SEO-strategie te verbeteren.

Informatieve zoekintentie

Dit type zoekopdracht is gericht op het vinden van informatie over een bepaald onderwerp. Dit kan een breed scala aan onderwerpen omvatten, van het vinden van de openingstijden van een winkel tot het leren van een nieuwe vaardigheid.

Bij informatieve zoekopdrachten is het belangrijk om inhoud te creëren die specifiek gericht is op de zoekopdracht van de gebruiker en waardevolle informatie biedt. Het is niet gericht op verkoop, maar op het helpen van de gebruiker.

Voorbeelden:

• Recept voor gezonde smoothies
• Hoe leer ik gitaar spelen?
• Beste manieren om gewicht te verliezen
• Voordelen van yoga
• Hoe werkt een autoverzekering?

Transactionele zoekintentie

Transactionele zoekopdrachten zijn gericht op het vinden van specifieke producten of diensten en hebben vaak een commercieel doel.

Bij dit type zoekopdracht is het belangrijk om content te creëren die gericht is op het aanbieden van de producten of diensten waar de gebruiker naar op zoek is. Het is ook belangrijk om te zorgen voor een goede gebruikerservaring en een eenvoudig aankoopproces.

Voorbeelden:

• Fiets kopen online
• Goedkoopste tandartsverzekering afsluiten
• Zonwering voor in de tuin bestellen
• Kappersbehandeling reserveren
• Koop een nieuwe laptop

Navigatie zoekintentie

Navigatie zoekopdrachten worden gebruikt om naar een specifieke website te navigeren.

De gebruiker weet al welke website hij wil bezoeken, maar zoekt naar een manier om er te komen. Bij dit type zoekopdracht is het belangrijk om ervoor te zorgen dat uw website gemakkelijk vindbaar is en dat de inhoud duidelijk is georganiseerd.

Voorbeelden:

• Facebook inloggen
• Bol.com retourneren
• Booking.com inloggen
• YouTube kanaal openen
• PostNL track & trace

Vergelijkende zoekintentie

Vergelijkende zoekopdrachten zijn gericht op het vergelijken van producten, diensten of bedrijven. Bij dit type zoekopdracht is het belangrijk om inhoud te creëren die de voordelen van uw producten of diensten benadrukt en deze vergelijkt met die van uw concurrenten.

Het is belangrijk om hierbij transparant en eerlijk te zijn. Door rekening te houden met deze verschillende zoekintenties, kunt u gerichte en relevante inhoud creëren die tegemoetkomt aan de behoeften van uw publiek.

Door een beter begrip van de zoekintenties van uw publiek, kunt u uw SEO-strategie verbeteren en zorgen voor een hogere ranking in de zoekresultaten.

Voorbeelden:

• Beste tandpasta tegen gevoelige tanden
• Verschil tussen Samsung Galaxy S21 en S20
• Laptop vergelijken op prijs en specificaties
• Vergelijken van zorgverzekeringen
• Beste online marketing bureau vergelijken

 

 

Bij Ranking Masters krijgen we vaak de vraag wat nofollow backlinks zijn en waarom ze niet meewegen bij linkbuilding en SEO. In dit artikel zullen we daarom dieper ingaan op nofollow backlinks en hun invloed op uw SEO-strategie.

Nofollow backlinks zijn hyperlinks die zijn voorzien van de rel=”nofollow” tag. Deze tag vertelt zoekmachines dat de link niet gevolgd moet worden en dus niet meegenomen moet worden in de ranking van een website. Dit betekent dat nofollow backlinks geen directe invloed hebben op uw SEO en linkbuilding-inspanningen.

Waarom worden nofollow backlinks gebruikt?

Nofollow backlinks worden vaak gebruikt in situaties waarbij de link niet geverifieerd of gecontroleerd kan worden door de website-eigenaar. Dit kan bijvoorbeeld het geval zijn bij links die worden gegenereerd door advertenties of door gebruikers gegenereerde inhoud zoals reacties of forumberichten.

Door deze links als nofollow te markeren, wordt voorkomen dat zoekmachines deze links meenemen in de ranking van de website.

Waarom wegen nofollow backlinks niet mee bij linkbuilding en SEO?

Nofollow backlinks zijn niet meegenomen in de ranking van zoekmachines, omdat ze niet gezien worden als een aanbeveling van de ene website naar de andere.

Bij linkbuilding gaat het juist om het vergaren van kwalitatieve backlinks van andere websites, die als een soort aanbeveling gezien kunnen worden. Deze backlinks hebben direct invloed op de ranking van uw website en kunnen dus helpen bij het verbeteren van uw zoekmachine optimalisatie.

Het is echter nog steeds belangrijk om een mix van dofollow en nofollow backlinks te hebben, omdat een natuurlijk linkprofiel er zo uitziet. Bovendien kunnen nofollow backlinks nog steeds waardevol zijn als ze afkomstig zijn van een gezaghebbende website die relevant is voor uw branche.

Conclusie

Nofollow backlinks zijn hyperlinks die zijn voorzien van de rel=”nofollow” tag, waardoor zoekmachines deze links niet meenemen in de ranking van een website. Hoewel nofollow backlinks geen directe invloed hebben op uw SEO en linkbuilding-inspanningen, is het nog steeds belangrijk om een mix van dofollow en nofollow backlinks te hebben voor een natuurlijk linkprofiel.

Zoals je wellicht weet, is Google voortdurend bezig met het aanpassen en verbeteren van haar zoekalgoritme. Met als doel, de best mogelijke zoekresultaten aan gebruikers te laten zien. En de Google update “Helpful Content” is daarop geen uitzondering. Sterker nog, het is ook nog eens een verandering die van grote invloed is op de rankings. 

Maar wat betekent deze update precies voor jouw bedrijf en je website? Welke invloed heeft het op de rankings, het aantal bezoekers en algehele SEO-strategie? En nog belangrijker, welke stappen kun je nemen om de website aan te passen aan deze Helpful content update van Google?

In dit artikel ga ik dieper in op deze Google Helpful Content update en leg ik de belangrijkste veranderingen uit. Je leest over mogelijke implicaties en krijgt bruikbare tips en strategieën die helpen om voorop te blijven lopen. Dus pak je kopje koffie, leun achterover en kom alles te weten over de nieuwste Google-update – dit wil je niet missen!

Gebruikersgerichte Content Creëren: De Sleutel tot Google’s Algoritme Update

Met de Helpful Content update heeft Google een algoritme update uitgebracht die van invloed is op de rankings van websites. De update beloont inhoud van hoge kwaliteit die een bevredigende gebruikerservaring biedt. Logischerwijs straft het daarmee inhoud die niet aan de verwachtingen van bezoekers voldoet. 

Zelf blogt Google hierover; “Het is belangrijk om inhoud te maken voor mensen in plaats van voor zoekmachines ….” 

Ook adviseert het bedrijf achter ‘s werelds belangrijkste zoekmachine om; “SEO-best practices te combineren met het creëren van content van hoge kwaliteit ….” 

Na de Helpful Content update is Google nog beter in staat om content met weinig toegevoegde waarde te identificeren en te beoordelen. Daardoor hebben websites met dergelijke inhoud minder kans om goed te presteren in zoekresultaten. Het verwijderen of updaten van content met weinig of geen toegevoegde waarde kan de rangschikking van je website aanzienlijk verbeteren.

Wanneer is een website ‘Helpful’ volgens Google?

De Helpful Content update richt zich dus op het hoger ranken van websites die waardevolle, gebruikersgerichte content bieden. Sites die nuttige (helpful) content bieden voor bezoekers scoren hoger in de zoekresultaten. Maar wat zijn de onderdelen van je website waarop deze update van invloed is? 

Op de eerste plaats gaat het dus om inhoudskwaliteit. Kwalitatieve content is van groot belang. Het gaat er specifiek om dat de content ook de intentie van de zoekopdracht van de gebruiker vervult. Wat is de reden achter de zoekopdracht en welke behoefte staat centraal? De informatie moet relevant, nauwkeurig en up-to-date zijn, zodat de content aansluit bij de zoekintentie.

Ten tweede is gebruikerservaring een belangrijk onderdeel van de update. Dit betekent onder andere dat de website:

– snel moet laden;

– gemakkelijk navigeerbaar moet zijn;

– dat er weinig tot geen pop-ups en advertenties zijn die de gebruikerservaring verstoren.

Als derde is mobielvriendelijkheid een belangrijk aspect van de update. Het is belangrijk dat websites geoptimaliseerd zijn voor mobiel gebruik, zodat de gebruiker een optimale gebruikerservaring heeft. Dat is niet voor niets, want het merendeel van de zoekopdrachten wordt via mobile uitgevoerd.

Kortom, de Google Helpful Content update beloont websites die waardevolle, gebruikersgerichte content en een goede gebruikerservaring bieden. 

Ranking Masters’ aanpak voor de Google-update: Focus op bezoekers en betrouwbaarheid

De Google-update heeft invloed op wat jouw potentiële klanten zien wanneer ze online naar informatie zoeken. Een belangrijk effect van de update is dat zoekresultaten nu meer gericht zijn op gebruikersgerichte content. Websites die kwalitatief hoogwaardige content bieden die inspeelt op de behoeften van gebruikers, zullen hoger worden gerangschikt dan websites met minder relevante content.

Voor klanten van Ranking Masters vinden wij het essentieel om onze strategie waar nodig aan te passen aan nieuwe updates. Bijvoorbeeld door de contentstrategie te herzien en ervoor te zorgen dat de website altijd relevante en nuttige informatie biedt voor de doelgroep. 

Daarnaast optimaliseren we al sinds jaar en dag websites voor mobiele apparaten en zorgen we ervoor dat iedere website snel laadt.

Een andere belangrijke tip is om de betrouwbaarheid van je website te vergroten. Dit doen wij door uitsluitend gebruik te maken van kwalitatieve linkbuilding, bijvoorbeeld door relevante backlinks van betrouwbare websites in specifieke niches te verzamelen. Maar ook door regelmatig de website te updaten en te onderhouden.

Door de strategie aan te passen verbeter je niet alleen de zoekresultaten in Google, maar het zorgt er tegelijkertijd voor dat de website relevant en nuttig blijft voor jouw doelgroep.  

Hoe je hoogwaardige content maakt

Een veel voorkomende vraag die ik krijg bij het uitleggen van de Helpful Content update is, “Maar wat is nou hoogwaardige content?”, en dat is natuurlijk een hele goede vraag. 

Hoe kan je jezelf onderscheiden op het gebied van informatieverschaffing? Was het niet altijd zo dat je simpelweg de pagina moest bekijken op plek 1 van Google. Dan dezelfde informatie schrijven in net iets andere bewoordingen, wat betere backlinks plaatsen en klaar is Kees?    

Voor een deel is dat natuurlijk ook nog steeds zo, ik bedoel, die pagina staat niet voor niets op nummer 1. De informatie is goed en Google ziet het als het beste resultaat. Dus ja! De content op jouw pagina moet echt minstens in de buurt komen van de huidige numero uno. 

Maar heel vaak is het helemaal niet zo moeilijk om nog een stap verder te gaan. Een van mijn favoriete boeken over dit onderwerp is, “They ask, you answer, van Marcus Sheridan”. Stop met het verkopen van je product aan klanten en begin met het beantwoorden van hun vragen. 

Als bedrijf weet jij als beste welke vragen of twijfels klanten hebben. Begin met die vragen te beantwoorden. Geef geen halve informatie omdat je bang bent iets weg te geven. Wees transparant, eerlijk en open over je product, de prijs en je bedrijf. Zo creëer je unieke content en geef je tegelijkertijd de informatie waar de huidige consument naar op zoek is. 

Tot slot

In dit artikel heb ik beschreven dat Google’s Helpful Content update gericht is op het ranken van websites die waardevolle, gebruikersgerichte content en een goede gebruikerservaring bieden. Hier staat tegenover dat websites die geen nuttige informatie bieden en die de gebruikerservaring negatief beïnvloeden, minder goed zullen presteren in de zoekresultaten. 

Om hierop in te spelen, is het belangrijk om een contentstrategie te ontwikkelen die gericht is op het creëren van hoogwaardige content. Het is belangrijk om altijd voor de gebruiker te schrijven in plaats van alleen voor zoekmachines. Kan je hierbij wel wat hulp gebruiken? Dan kan Ranking Masters je hierbij helpen.