Wanneer we spreken van People First Content, gaat dit over content waarbij de behoeften en interesses van je doelgroep centraal staan. Het draait om het creëren van waardevolle, relevante en aantrekkelijke informatie voor de bezoekers van je website, social media of ieder ander platform.

Ik ben Sjors Goemans, CEO en oprichter van Ranking Masters, een resultaatgericht SEM-agency voor bedrijven met groeiambities. Met jarenlange ervaring in digital marketing en een passie voor het helpen van bedrijven om online te groeien, vertel ik in deze blog alles over het ontwikkelen van een effectieve contentstrategie.

 Ontdek hoe je een contentstrategie ontwikkelt die zowel zoekmachines als conversiepercentages optimaliseert. Zonder voorbij te gaan aan waar het daadwerkelijk om draait; People First Content. Dit artikel staat werkelijk bomvol met concrete actiepunten om direct zelf mee aan de slag te gaan. 

Optimaliseren voor zoekmachines of bezoekers? 

Het optimaliseren van je website gaat al snel over Search Engine Optimization (SEO). De vraag is echter: optimaliseer je voor zoekmachines of voor de mensen die je website bezoeken? Het antwoord is simpel: beide. 

SEO draait om het verbeteren van de zichtbaarheid van je website in zoekmachines, zoals Google. De basisprincipes van SEO zijn relatief eenvoudig en al lang geen geheim meer. Je kunt hierbij, bijvoorbeeld, denken aan:

• Keywords / zoekwoorden: dit zijn de woorden en zinnen (long tail keywords) waarvan je wilt dat je website voorkomt op de resultatenpagina van zoekmachines. Met grondig onderzoek en door de juiste zoekwoorden te kiezen, spreek je jouw doelgroep aan.
• Headers (H1, H2, H3, etc.): headers helpen om de structuur van je content duidelijk te maken, zowel voor zoekmachines als voor lezers. Ze geven context en hiërarchie aan je content. Met het gebruik van primaire zoekwoorden in je headers om zoekmachines te helpen begrijpen waar je pagina over gaat.
• Meta descriptions: dit zijn korte beschrijvingen die samenvatten waar een specifieke pagina over gaat. Ze verschijnen in de zoekresultaten onder de titel van de pagina en beïnvloeden de click-through-rate (CTR). Zorg er daarom voor dat je meta descriptions aantrekkelijk en informatief zijn.

Hoe SEO helpt bij het vindbaar maken van je content

SEO zorgt ervoor dat de content die je schrijft ook gevonden kan worden binnen Google. Dit doe je, simpel gezegd, door ervoor te zorgen dat zoekmachines begrijpen waar je pagina’s over gaan. 

Wanneer je SEO goed toepast, verhoog je de kans dat je website hoger in de zoekresultaten verschijnt. Wat leidt tot meer verkeer, leads en uiteindelijk meer conversie, dus omzet.

Maar SEO is niet alleen voor zoekmachines. Want Google traint haar algoritme om de beste en meest relevante informatie bovenaan te plaatsen. 

SEO voor mensen

Er zijn in het verleden regelmatig websites geweest die, voor SEO onderzoek, een nummer 1 positie wisten te bemachtigen door gebruik te maken van Lorum Ipsum tekst met daarin de zoekwoorden waarop ze gevonden willen worden. In theorie kan het, maar hoeveel zin heeft het als je bezoeker niets heeft aan de informatie op de pagina?

Dus, hoewel het verleidelijk kan zijn om je content te optimaliseren puur voor zoekmachines, moet je altijd in gedachten houden dat je voor echte mensen schrijft. Iets waar Google met de laatste Core Updates gelukkig zelf ook steeds meer op is gaan focussen.

Is je content informatief, relevant en boeiend voor de doelgroep? Zoekmachines zoals Google worden steeds beter in het begrijpen van de intentie achter zoekopdrachten en geven voorrang aan content die daadwerkelijk waarde biedt aan gebruikers.

Houd altijd dit basisprincipe in gedachten. Vanuit daar kun je beginnen met het ontwikkelen van een contentstrategie. Blijf gefocust op het creëren van People First Content, en je zult merken dat ook zoekmachine rankings verbeteren.

Begin met het vaststellen van jouw doelgroep

De eerste stap van een effectieve contentstrategie is het grondig analyseren van je doelgroep. Zodat je weet wie je publiek is, wat hun behoeften zijn en hoe je hen het beste aanspreekt. Er zijn veel verschillende opties om je doelgroep in kaart te brengen:

Maak gebruik van tools voor doelgroepanalyse

Er zijn diverse tools beschikbaar die je kunnen helpen bij het analyseren van je doelgroep:

• Google Analytics: biedt inzicht in demografische gegevens, interesses, en gedrag van je websitebezoekers.
• Social media analytics: platformen zoals Facebook, Twitter en LinkedIn bieden gedetailleerde gegevens over je volgers.
• Surveys en feedback: tools zoals SurveyMonkey of Typeform kunnen direct feedback van je doelgroep verzamelen.

Stel persona’s en klantreizen op

• Persona’s: dit zijn fictieve, representatieve profielen van je ideale klanten. Ze helpen je om je content te richten op specifieke groepen binnen je doelgroep.
• Klantreizen: dit is de route die een klant aflegt van het eerste contact tot de uiteindelijke aankoop. Door de klantreis in kaart te brengen, kun je gerichte content creëren voor elke fase van het proces.

Identificeer de behoeften van jouw klanten

• Luister naar je klanten: analyseer klantrecensies, supportvragen en feedback om inzicht te krijgen in hun uitdagingen en wensen.
• Concurrentieanalyse: kijk naar wat je concurrenten doen en wat hun klanten zeggen. Dit kan je helpen om gaten in de markt te vinden en unieke waarde te bieden.
• Directe communicatie: gebruik enquêtes, interviews en sociale media om direct met je doelgroep te communiceren en hun behoeften beter te begrijpen.

Wanneer is wat je deelt ook echt People First Content?

Het creëren van People First Content is nodig om je bezoekers aan te trekken en vast te houden. 

Hoe creëer je waarde voor de lezers

• Identificeer de problemen en vragen van je doelgroep en biedt oplossingen en antwoorden.
• Informeer en leer je publiek iets nieuws door middel van diepgaande artikelen, stap voor stap uitleg en tutorials.
• Zorg er altijd voor dat je content aansluit bij de interesses en behoeftes van je doelgroep.
• Gebruik betrouwbare bronnen en bied feitelijke, nauwkeurige informatie. (Google E-E-A-T)

Voorbeelden van waardevolle content

• Handboeken: uitgebreide handleidingen die diep ingaan op een bepaald onderwerp, zoals een stapsgewijze gids voor SEO.
• Tutorials: praktische handleidingen die je publiek helpen om iets specifieks te leren of te doen, bijvoorbeeld een videotutorial over het gebruik van een nieuw softwareprogramma.
• Whitepapers: gedetailleerde rapporten die een diepgaande analyse bieden van een specifiek probleem of onderwerp, vaak ondersteund door onderzoek en data.

De waarde van jouw content komt beter over wanneer het op een aantrekkelijke manier wordt gepresenteerd 

Content is net een maaltijd. Het kan heerlijk zijn, maar als het bord mooi is opgemaakt, krijg je er veel meer zin in. Dus naast waarde, moet je inhoud ook visueel aantrekkelijk en boeiend zijn. Hier zijn enkele tips om je content aantrekkelijker te maken:

• Gebruik video’s en afbeeldingen ter ondersteuning van de tekst
• Voeg infographics toe om de tekstuele content begrijpbaarder te maken
• Maak gebruik van duidelijke, scanbare tussenkopjes

Structuur van de tekst

Een goed gestructureerde tekst is belangrijk voor zowel zoekmachines als bezoekers. Een duidelijke en logische opbouw maakt je content makkelijker te begrijpen en te volgen.

• Gebruik van duidelijke koppen en subkoppen:
  • Koppen (H1, H2, H3, etc.)
  • Consistente opmaak
• Korte paragrafen en bullet points voor leesbaarheid:
  • Korte paragrafen
  • Bullet points en nummering
  • Actieve zinnen

Leesbaar en toegankelijk

Door de tekst eenvoudig leesbaar te maken spreek je een breder publiek aan. Volg deze tips om je content leesbaarder en toegankelijker te maken:

• Gebruik van eenvoudige taal:
  • Eenvoudige woordkeuze
  • Korte en heldere zinnen
• Het belang van toegankelijkheid voor een breed publiek:
  • Toegankelijkheid voor iedereen: zorg ervoor dat je content begrijpelijk is voor mensen met verschillende vaardigheden en achtergronden.
  • Inclusieve taal: gebruik inclusieve en respectvolle taal die geen specifieke groepen uitsluit of discrimineert.

Door de tekst eenvoudig leesbaar te maken en toegankelijk te houden, zorg je ervoor dat je een breed publiek aanspreekt en je boodschap helder overkomt. Nu je bezoekers ook daadwerkelijk je content tot zich nemen, is het tijd om te kijken hoe je ze kunt aanzetten tot actie, met effectieve Call-to-Actions (CTA’s).

Effectieve Call-to-Actions ontwikkelen die werken

Een effectieve CTA motiveert de bezoeker tot actie. Dat kan gaan over het downloaden van een e-book, het aanmelden voor een nieuwsbrief of het doen van een aankoop. Ik heb nog aantal goede tips voor je over conversie optimalisatie voor je:

• Wees duidelijk en beknopt: gebruik eenvoudige, directe taal zoals “Schrijf je nu in” of “Download gratis”.
• Creëer urgentie: gebruik woorden die urgentie creëren, zoals “nu” of “vandaag”.
• Focus op voordelen: vertel bezoekers wat ze krijgen, zoals “Ontvang gratis tips” of “Verbeter je SEO vandaag”.
• Gebruik actiegerichte woorden: begin met een werkwoord zoals “Ontdek”, “Download”, “Registreer”, of “Koop”.

Voorbeelden van succesvolle CTA’s

• “Schrijf je nu in en ontvang 10% korting!”
• “Download onze gratis gids voor meer verkeer naar je website.”
• “Ontvang onze 8 exclusieve tips direct in je inbox.”

Plaatsing en timing van CTA’s

• Zorg dat een CTA zichtbaar is zonder te scrollen.
• Plaats een CTA ook altijd aan het einde van je conten, dit is effectief voor lezers die tot het einde komen.
• Maak gebruik van een CTA in de zijbalk. Hierdoor heb je consistente zichtbaarheid ongeacht de positie op de pagina.
• In pop-ups en banners, maar gebruik deze slim om irritatie te voorkomen.
• Tijdens belangrijke momenten, zoals na een informatieve sectie of productweergaven.

Van (content-) strategie naar succes

Bij People First Content staan de behoeften en interesses van je doelgroep centraal. Het draait om het creëren van waardevolle, relevante en aantrekkelijke informatie voor je bezoekers. Optimaliseer zowel voor zoekmachines als voor je publiek door duidelijke, boeiende en toegankelijke content te maken.

Ik ben Sjors Goemans, CEO en oprichter van Ranking Masters. Met jarenlange ervaring in digital marketing help ik bedrijven groeien door effectieve contentstrategieën. Wil je je contentstrategie naar een hoger niveau tillen en je online succes vergroten? Neem dan contact op met Ranking Masters. Ons team van experts staat klaar om je te helpen je doelen te bereiken. Laat ons samen jouw online aanwezigheid versterken en conversies verhogen.

Contacteer ons vandaag nog en ontdek hoe wij je kunnen helpen om online te groeien!

De resultatenpagina van Google (SERP) zien we steeds meer gedomineerd worden door verschillende vormen van resultaten. Van Featured Snippets en Knowledge Panels tot People Also Ask (PAA) boxes en Local Packs, de SERP is uitgebreider en daardoor complexer dan ooit.

Voor ons als SEO-professionals is het daarom van belang om de methoden voor het meten van succes daarop aan te passen. Traditionele KPI’s zoals organische posities en verkeer blijven belangrijk. Maar het is steeds belangrijker om deze aan te vullen met nieuwe manieren van meten.

Door gebruik te maken van geavanceerde tools en technieken speel je beter in op de veranderingen van Google. In deze blog bespreek ik de uitdagingen van een drukke SERP en de beperkingen van traditionele KPI’s. Ik introduceer nieuwe KPI’s en meetmethoden die je kunt gebruiken om het succes van je SEO-strategie te bepalen. Daarnaast krijg je een overzicht van de beste tools en technieken om je SEO-prestaties te monitoren en optimaliseren.

De uitdagingen van een drukke SERP

De resultatenpagina van Google is niet langer een simpele lijst van blauwe links. Het beeld is nu gevuld met diverse features die gebruikers snelle antwoorden en rijke informatie bieden. Deze veranderingen brengen uitdagingen met zich mee voor SEO-professionals als het gaat om het meten van succes.
Hieronder benoem ik enkele van de meest voorkomende SERP-features en hun impact op traditionele SEO-strategieën en -metingen.

De verschillende SERP-features:

Featured snippets: 

Featured snippets zijn korte antwoorden die bovenaan de resultatenpagina worden weergegeven. Ze trekken de aandacht en doordat ze vaak al antwoord geven op de vraag, kunnen ze een groot deel van de klikken wegtrekken die normaliter naar de website leiden. 

Knowledge panels:

Knowledge panels zijn informatieve vakken aan de rechterkant van de SERP, gevuld met feitelijke informatie over een onderwerp, persoon of bedrijf.

People Also Ask (PAA):

People Also Aks boxen zijn uitklapbare vragen en antwoorden gerelateerd aan de oorspronkelijke zoekopdracht. Ze kunnen gebruikers langer op de pagina houden en afleiden van organische resultaten.

Local packs:

Local packs bestaan uit lijsten van lokale bedrijven die bovenaan de zoekresultaten verschijnen, vaak met een kaart uit Google Maps en contactinformatie. Dit is vooral belangrijk voor bedrijven die afhankelijk zijn van lokaal verkeer.

Video carousels:

Video carousels zijn rijen met videoresultaten, meestal afkomstig van YouTube. Ze trekken gebruikers die liever video-inhoud consumeren.

Afbeeldingen:

Afbeeldingen worden vaak bovenaan of tussen de zoekresultaten weergegeven, wat vooral van invloed kan zijn op visueel georiënteerde zoekopdrachten.

Impact op traditionele SEO-strategieën en -metingen

Deze verschillende SERP-features hebben invloed op hoe gebruikers de zoekresultatenpagina ervaren en hoe ze interacteren met de inhoud. 

Traditionele SEO-strategieën die zich richten op het verbeteren van organische posities voor de landingspagina’s zijn niet langer voldoende. SEO-professionals moeten nu rekening houden met de volgende factoren:

• Zero clicks: veel van deze features, zoals featured snippets en PAA-boxes, geven gebruikers direct antwoorden, wat kan leiden tot een afname van klikken op traditionele organische resultaten.
• Veranderende CTR: de aanwezigheid van SERP-features beïnvloedt de click-through rate (CTR) van organische resultaten. Doordat Google steeds vaker zelf al het antwoord geeft, hoeft men niet meer voor een antwoord naar een website te gaan.
• Verschuiving in focus: doordat er meer kansen op zichtbaarheid zijn ontstaan, moeten SEO-strategieën zich ook richten op het realiseren van zichtbaarheid via deze features. Dat betekent, onder andere, dat de focus niet enkel meer op puur de tekstuele content moet komen te liggen.

Door deze uitdagingen te begrijpen en je strategieën aan te passen, kun je beter inspelen op de veranderingen binnen de SERP.

KPI’s van het SEO kanaal

Iedereen die zich al langer bezig houdt met SEO zal onderstaande traditionele meetpunten herkennen. 

• Organische posities: de rangschikking van je website in de zoekresultaten van Google. Dit was altijd een belangrijke indicator van succes.
• Organisch verkeer: het aantal bezoekers dat via organische zoekresultaten naar je website komt.
• Conversieratio: het percentage bezoekers dat een gewenste actie onderneemt, zoals het invullen van een formulier of het doen van een aankoop.

Hoewel deze KPI’s nog steeds relevant zijn, hebben ze beperkingen in de huidige SERP-omgeving. De toegenomen complexiteit van de SERP, met verschillende features die we zojuist besproken hebben, maakt het moeilijker om uitsluitend op deze traditionele KPI’s te vertrouwen. Er is meer nodig om succes duidelijk meetbaar te maken.

Door naar enkele nieuwe meetmethodes te kijken kun je effectief meten hoe jouw inspanningen werken in de nieuwe en complexe SERP-omgeving. Een belangrijk aspect om op te focussen is bijvoorbeeld de totale zichtbaarheid binnen de verschillende SERP Features. 

Focus je bijvoorbeeld niet enkel op het behalen van de “traditionele” posities in Google, maar bestudeer de SERP eens verder. Wat voor soort resultaten vertoont Google nog meer en waar kun je dus voor een stukje extra zichtbaarheid zorgen voor jouw website/klant? Zo laat Google Search Console al de resultaten zien voor de kliks die binnenkomen via afbeeldingen, video’s en nieuwsartikelen.  

Tools en technieken voor het meten van SEO-succes

Om het succes van je SEO-inspanningen nauwkeurig te meten, zijn er verschillende geavanceerde tools en technieken beschikbaar. Dit is een overzicht van enkele van de meest effectieve tools en methoden die je kunt gebruiken:

Geavanceerde SEO-tools / Rank Tracking Tools

1. SEMrush:
   • SEMrush biedt uitgebreide mogelijkheden om je SEO-prestaties te volgen, inclusief het monitoren van SERP-features. Het kan je helpen te begrijpen hoe je website presteert in vergelijking met concurrenten en waar je kansen liggen voor optimalisatie.
2. Ahrefs:
   • Ahrefs staat bekend om zijn krachtige backlink-analysetools, maar het biedt ook uitstekende mogelijkheden voor het volgen van zoekwoordposities en SERP-features. Met Ahrefs kun je diepgaande analyses uitvoeren van je organische zoekverkeer en zichtbaarheid.
3. Moz:
   • Moz Pro biedt een scala aan tools voor zoekwoordonderzoek, linkbuilding en SERP-analyse. Moz kan je helpen bij het identificeren van kansen om te verschijnen in featured snippets en andere SERP-features.

Google Search Console en Google Analytics

• Google Search Console:
  • Deze gratis tool van Google biedt essentiële inzichten in hoe je website presteert in de zoekresultaten. Je kunt gegevens bekijken over je gemiddelde positie, CTR, en het aantal vertoningen voor specifieke zoekopdrachten. Bovendien kun je zien in welke SERP-features je website verschijnt.
• Google Analytics:
  • Google Analytics helpt je te begrijpen hoe bezoekers omgaan met je website. Door doelen en conversies in te stellen, kun je de effectiviteit van je SEO-inspanningen meten.

Conclusie

De evolutie van de SERP met featured snippets zoals knowledge panels en local packs, vereist een bredere benadering van SEO-metrics. Traditionele KPI’s zoals organische posities en verkeer blijven belangrijk. Tegelijkertijd moeten deze bestaande opties worden aangevuld met nieuwe meetmethoden om een volledig beeld te krijgen van de SEO-prestaties.

Door gebruik te maken van geavanceerde tools en technieken zoals SEMrush, Ahrefs, Moz, Google Search Console, en Google Analytics, krijg je gedetailleerde inzichten in hoe je website presteert. 

Het aanpassen van je SEO-strategie en het omarmen van deze nieuwe meetmethoden helpen om beter in te spelen op de veranderingen in de SERP. Ze dragen bij aan je zichtbaarheid te maximaliseren. Blijf experimenteren, meten en optimaliseren om voorop te lopen met de juiste SEO-strategie.

Met deze aanpak ben je beter voorbereid op de uitdagingen van een drukke SERP. Tevens ben je ook goed gepositioneerd om de kansen te benutten die deze veranderingen met zich meebrengen. Blijf je strategieën verfijnen en gebruik de juiste tools om je SEO-inspanningen te monitoren en te verbeteren. 

Benieuwd hoe wij jou daarbij kunnen helpen? Neem dan direct contact met ons op!

Adverteren met Google Ads is een effectieve manier om bovenaan de zoekresultatenpagina (SERP) te staan. Met Search Engine Advertising (SEA) betaal je voor online zichtbaarheid, waarbij de kosten afhankelijk zijn van de competitiviteit van de zoekwoorden. Het succes van je advertenties hangt echter niet alleen af van je budget, maar ook van de kwaliteit van de advertenties zelf.

Wil jij ook adverteren via Google Ads? Of adverteer je al, maar vallen de resultaten tegen? AI kan je helpen om je campagnes naar een hoger niveau te tillen. Door gebruik te maken van de juiste prompts in AI-tools zoals ChatGPT, kun je je Google Ads optimaliseren voor betere prestaties.

In dit artikel staan we kort stil bij de basisprincipes van Google Ads, introduceren we de term prompt engineering en laten we zien hoe je met gerichte oefening je Google Ads-resultaten maximaliseert.

Wat is Google Ads en hoe werkt het?

Google Ads is een advertentieplatform van Google. Bedrijven kunnen tegen betaling adverteren in de zoekresultaten van Google. Maar ook op andere websites die deel uitmaken van het Google Netwerk.

Het werkt volgens een pay-per-click (PPC) model. Adverteerders betalen op het moment dat iemand op hun advertentie klikt. Zo adverteren bedrijven gericht naar potentiële klanten die op zoek zijn naar hun producten of diensten.

De kwaliteit van je advertenties en hoe goed ze zijn getarget, spelen een belangrijke rol in het succes van je campagnes. Google gebruikt Quality Scores om de relevantie en kwaliteit van je advertenties te beoordelen. De Quality Score is gebaseerd op: 

• Click-through rate (CTR); 
• Relevantie van de advertentie;
• Ervaring op de landingspagina. 

Een hoge Quality Score kan leiden tot lagere kosten per klik (CPC) en betere advertentieposities. Dit betekent dat je meer waarde krijgt voor je advertentiebudget. Om een hoge Quality Score te behalen, is het belangrijk om:

• Relevante zoekwoorden te kiezen die aansluiten bij de intenties van je doelgroep;
• Aantrekkelijke en duidelijke advertentieteksten te schrijven;
• Een gebruiksvriendelijke en relevante bestemmingspagina te hebben.

Wat is prompt engineering?

Prompt engineering is het proces van het ontwerpen en formuleren van input prompts. Deze prompts worden door AI-modellen, zoals Chat GPT, gebruikt om specifieke uitkomsten te genereren. In eenvoudige termen houdt prompt engineering in dat je de juiste vragen stelt of instructies geeft aan een AI om de best mogelijke resultaten te krijgen.

Goede prompts zijn specifiek, duidelijk en relevant voor het doel. 

Voorbeeld generieke prompt: “Schrijf een advertentie”. 

Voorbeeld gerichte prompt: “Schrijf een Google Ads-tekst voor een zomerkleding uitverkoop gericht op jonge volwassenen, met de nadruk op kortingen en gratis verzending.”

Het belang van effectieve prompts voor AI-gedreven marketing

Effectieve prompts zijn essentieel voor AI-gedreven marketing om verschillende redenen. Zo helpen goed geformuleerde prompts om meer nauwkeurige en relevante antwoorden vanuit AI-tooling te genereren, wat leidt tot betere marketingresultaten.

Door duidelijk en specifiek te zijn, bespaar je als marketeer tijd en verhoog je de productiviteit, omdat je sneller de gewenste output krijgt. Effectieve prompts helpen daarnaast bij het continu verbeteren van marketingcampagnes door middel van gerichte A/B-testen en aanpassingen op basis van de gegenereerde data.

AI-tools kunnen automatisch advertentieteksten genereren op basis van vooraf gedefinieerde criteria. Met de juiste prompt creëer je verschillende variaties van advertentieteksten. Dit maakt A/B-testen eenvoudiger en helpt bij het identificeren van de meest effectieve advertenties.

Voor welke onderdelen van Google Ads kan AI worden ingezet?

Bij het opzetten van een Google Ads-campagne doorloop je verschillende stappen: van het kiezen van zoekwoorden tot het schrijven van advertentieteksten en het instellen van de biedingen. AI kan bij elk van deze stappen worden ingezet om het proces te optimaliseren en de resultaten te verbeteren.

Kiezen van de juiste zoekwoorden

Zoekwoordonderzoek kan tijdrovend zijn, maar AI-tools kunnen dit proces aanzienlijk versnellen. AI analyseert zoekgedrag en concurrentiedata om de meest relevante en effectieve zoekwoorden voor je campagnes te identificeren.

Schrijven van meta titles en descriptions

AI helpt bij het genereren van pakkende en relevante kopteksten en beschrijvingen voor je advertenties. Door gebruik te maken van natuurlijke taalverwerking (NLP) en machine learning, doet AI voorstellen die aansluiten bij de zoekintenties van je doelgroep.

Bedenken van een passende Call-to-Action (CTA)

Het schrijven van effectieve call-to-action-teksten is essentieel voor het verhogen van de conversieratio’s. AI kan CTA’s creëren die aansluiten bij de doelgroep en bij de campagne-doelstellingen.

Aanpassen van biedingen en targetting

AI-tools, zoals Google’s Smart Bidding, gebruiken machine learning om biedingen automatisch aan te passen op basis van real-time data. Dit zorgt voor een efficiëntere besteding van het advertentiebudget en hogere conversieratio’s.

Opstellen van rapportage en analyses

AI genereert gedetailleerde rapportages die adverteerders helpen de prestaties van hun campagnes te begrijpen en te optimaliseren. Door continu data te analyseren, kan AI voorstellen doen voor verdere optimalisatie.

Zo vind je de perfecte prompt

Voordat je een prompt schrijft, moet je duidelijk begrijpen wat je wilt bereiken met je Google Ads-campagne. Identificeer je doelgroep, de boodschap die je wilt overbrengen en de actie die je wilt dat de gebruiker onderneemt.

Vermijd generieke prompts en gebruik in plaats daarvan gedetailleerde en gerichte prompts die de AI helpen nauwkeurige en relevante antwoorden te genereren.

Slechte prompt: “Schrijf een advertentie.”

Goede prompt: “Schrijf een Google Ads-tekst voor een zomerkledinguitverkoop gericht op jonge volwassenen, met de nadruk op kortingen en gratis verzending.”

Test en optimaliseer prompts

Het is belangrijk om verschillende prompts te testen en de resultaten te analyseren. Gebruik A/B-testen om te bepalen welke prompts de beste prestaties leveren. Blijf je prompts verfijnen op basis van verkregen data om de effectiviteit van je advertenties continu te verbeteren.

Analyseer welke prompts leiden tot de beste resultaten en pas ze aan op basis van de inzichten die je krijgt. Gebruik de feedback om je prompts constant te verbeteren. 

Door deze stappen te volgen, kun je effectieve prompts creëren die AI-tools, zoals ChatGPT, helpen om nauwkeurige en relevante advertenties te genereren, wat leidt tot betere prestaties van je Google Ads-campagnes.

De voordelen van AI voor Google Ads

Het opzetten en beheren van Google Ads-campagnes vereist veel handmatig werk. AI-tools kunnen nu veel van deze taken overnemen. Hierdoor werken marketeers efficiënter en kunnen ze zich kunnen richten op strategische beslissingen.

Met effectieve prompts en gerichte AI-tools zoals ChatGPT, verbeter je niet alleen de kwaliteit van je advertenties maar ook je algehele campagne prestaties. Door te focussen op specifieke en duidelijke prompts, maximaliseer je de nauwkeurigheid en relevantie van je advertenties, wat leidt tot betere CTR’s en hogere conversieratio’s.

Wil jij ook profiteren van de voordelen van AI in jouw Google Ads-campagnes? Bij Ranking Masters hebben we de expertise en tools om je hierbij te helpen. Neem vandaag nog contact met ons op voor een vrijblijvend adviesgesprek en ontdek hoe wij jouw online marketing kunnen optimaliseren met de nieuwste AI-technologieën.

Contacteer ons nu en zet de volgende stap naar succes met Ranking Masters!

Artificial Intelligence (AI) en Machine Learning bieden ongekende mogelijkheden om zoekmachineoptimalisatie (SEO) en conversieoptimalisatie (CRO) te verbeteren. Denk hierbij aan geautomatiseerde content creatie en voorspellende analyses voor betere conversiepaden.

In dit artikel leg ik uit hoe AI en machine learning SEO en CRO transformeren. Je krijgt een heldere uitleg over wat AI en machine learning zijn en hoe ze werken. Daarna kijken we naar de traditionele methoden voor SEO en CRO vóór deze technologische revolutie en hoe deze processen nu zijn veranderd. Tot slot lees je over de impact van deze veranderingen en de toekomstige trends die digital marketing verder zullen transformeren.

Ontdek hoe AI en machine learning ook jouw onderneming kan helpen groeien.

Wat is AI en machine learning?

Definitie van Artificial Intelligence 

AI is een tak van de informatica die zich richt op het creëren van systemen die menselijke intelligentie nabootsen. AI omvat technologieën en algoritmen die in staat zijn om te leren, redeneren, problemen op te lossen en beslissingen te nemen. Voorbeelden van AI-toepassingen zijn spraakherkenning, beeldherkenning en natuurlijke taalverwerking (NLP).

Definitie van machine learning

Machine Learning is een subdomein van AI dat zich specifiek richt op het ontwikkelen van algoritmen die leren van en verbeteren op basis van ervaring en data. In plaats van expliciet geprogrammeerd te worden voor elke taak, gebruiken de algoritmen statistische technieken om patronen in data te herkennen en op basis daarvan voorspellingen of beslissingen te maken. Dit maakt machine learning zeer geschikt voor taken zoals voorspellingen, classificaties en aanbevelingen.

Hoe zet je dit in binnen de marketing werkzaamheden? 

AI en machine learning werken door grote hoeveelheden data te analyseren en te leren van deze data om taken te automatiseren en te optimaliseren. In digitale marketing worden deze technologieën gebruikt om verschillende processen te verbeteren, zoals:

• Geautomatiseerde contentcreatie: AI-tools kunnen content genereren die geoptimaliseerd is voor zoekmachines, waardoor de tijd en moeite die nodig is voor contentproductie aanzienlijk wordt verminderd.
• SEO-audits: machine learning-algoritmen kunnen SEO-audits uitvoeren, technische problemen identificeren en optimalisatie suggesties doen die SEO verbeteren.
• Optimaliseren van conversiepaden: AI kan gebruikersgedrag analyseren, patronen herkennen en voorspellingen doen om conversiepaden te optimaliseren en de gebruikerservaring te verbeteren.
• Personalisatie: AI en machine learning kunnen worden gebruikt om content en advertenties te personaliseren op basis van gebruikersvoorkeuren en -gedrag, wat leidt tot hogere betrokkenheid en conversies.

SEO en CRO met AI en machine learning

De opkomst van AI en machine learning ondersteunt de werkzaamheden van een marketeer of CRO-specialist. Zo kan het een zoekwoordenonderzoek transformeren tot een geautomatiseerd proces dat zoektrends analyseert en voorspelt.

Daarnaast worden AI-tools ook ingezet voor het schrijven van content die geoptimaliseerd is voor zoekmachines, met gebruik van natuurlijke taalverwerking (NLP) en machine learning. Voorbeelden van deze tools zijn OpenAI’s zoals GPT of Jarvis. 

AI-tools maken SEO-audits sneller en nauwkeuriger door grote hoeveelheden gegevens te analyseren en diepgaande inzichten te bieden. Ze scannen on-page SEO-elementen en identificeren technische problemen zoals gebroken links en laadsnelheid. 

Machine learning biedt voorspellende analyses die helpen bij het optimaliseren van conversiepaden en het personaliseren van gebruikerservaringen, waardoor de relevantie en betrokkenheid toeneemt.

Hierbij kun je denken aan het personaliseren van content via aanbevelingssystemen, zoals Netflix en Amazon dit doen. Zij bieden content, producten en aanbiedingen aan gebaseerd op eerdere interacties van de gebruiker.

Welke AI-tools kun jij gebruiken als marketeer? 

AI-tools genereren automatisch geoptimaliseerde content. Door NLP en machine learning te gebruiken, creëren deze tools content die zowel informatief als relevant is en de juiste zoekwoorden bevat om hoger te ranken in zoekmachines. Enkele voorbeelden van deze tools zijn:

• OpenAI’s GPT: genereert menselijke tekst op basis van input.
• Jarvis (voorheen Conversion.ai): te gebruiken voor het schrijven van marketingteksten, blogposts en andere content.
• MarketMuse: optimaliseert content door het analyseren van onderwerpen en het voorstellen van relevante zoekwoorden.
• ContentBot: automatische contentcreatie voor blogs, advertenties en social media posts.

De toekomst van SEO en CRO

De toekomst van AI en machine learning in SEO en CRO brengt veelbelovende ontwikkelingen met zich mee, zoals voice search optimization en visual search. Met de toename van spraakgestuurde zoekopdrachten via smartphones en smart speakers, wordt het steeds belangrijker om content te optimaliseren voor gesproken zoekopdrachten. AI helpt hierbij door natuurlijke taalverwerking toe te passen om de nuances van gesproken zoekopdrachten beter te begrijpen.

Daarnaast maakt visual search, met tools zoals Google Lens, het mogelijk om te zoeken met afbeeldingen in plaats van tekst. Dit opent nieuwe mogelijkheden voor SEO-strategieën en benadrukt het belang van hoogwaardige visuele content.

AI-gedreven personalisatie blijft een belangrijke pijler voor CRO. Door nauwkeurige analyse van gebruikersgedrag en -voorkeuren, kunnen AI-systemen content en advertenties beter afstemmen op individuele behoeften, wat leidt tot hogere betrokkenheid en conversieratio’s.

Bij Ranking Masters geloven we sterk in de kracht van AI om SEO en CRO te transformeren. Door deze technologieën te omarmen, helpen we bedrijven hun concurrentievoordeel te behouden en optimaal te presteren in de digitale wereld.

Het begrijpen van klantgedrag is essentieel voor het optimaliseren van conversiepercentages. Door inzicht in psychologische triggers kun je het verschil maken tussen een bezoeker die jouw website verlaat zonder actie te ondernemen en een bezoeker die converteert naar een tevreden klant.

Bij Ranking Masters passen we deze inzichten toe om onze klanten te helpen hun online prestaties te verbeteren.

In dit artikel ontdek je de psychologische elementen die bezoekers aanzetten tot actie. We behandelen onder andere het strategisch gebruik van kleurenpsychologie, het opwekken van vertrouwen en betrouwbaarheid, en uiteraard één van de bekendste triggers: het creëren van schaarste en urgentie.

De magie van kleurenpsychologie

Kleuren spelen een fundamentele rol in hoe bezoekers informatie verwerken en beslissingen nemen. Verschillende kleuren roepen verschillende emoties en reacties op, wat een directe invloed heeft op het gedrag van bezoekers op je website. 

Onderstaand lichten we een vijftal kleuren uit en de daarbij behorende emoties. 

• Rood voor urgentie. Dood wordt vaak geassocieerd met energie, passie en urgentie. Deze kleur is ideaal voor uitverkopen, promoties en oproepen tot onmiddellijke actie, zoals “Nu kopen” of “Beperkte voorraad”.
• Blauw voor vertrouwen. Blauw straalt kalmte, betrouwbaarheid en veiligheid uit. Blauw helpt bij het opbouwen van een gevoel van vertrouwen en stabiliteit, en is effectief voor websites die zekerheid en professionaliteit willen uitstralen. Daarom wordt het veel gebruikt door banken en financiële instellingen.
• Groen voor rust en gezondheid. Groen wordt vaak geassocieerd met natuur, gezondheid en rust. Het is een uitstekende keuze voor bedrijven in de gezondheidszorg, welzijnssector en milieubewuste merken. Groen kan ook worden gebruikt om rustgevende en harmonieuze omgevingen te creëren op websites.
• Geel voor optimisme en aandacht. Geel staat voor optimisme, vrolijkheid en energie. Het trekt de aandacht en kan worden gebruikt om belangrijke informatie of aanbiedingen te markeren. Te veel geel kan echter overweldigend zijn, dus gebruik het spaarzaam.
• Zwart voor kracht en elegantie. Zwart straalt kracht, elegantie en verfijning uit. Het wordt vaak gebruikt voor luxeproducten, mode en high-end merken. Zwart heeft een sterke visuele impact en helpt om het gevoel van exclusiviteit te creëren.

Door de juiste kleuren strategisch te gebruiken, kun je de emoties en gedragingen van je bezoekers positief beïnvloeden. Dit leidt tot hogere conversiepercentages. Experimenteren met kleurenschema’s en het testen van verschillende opties helpt je in het vinden van de perfecte combinatie die bij jouw merk en doelgroep past.

Praktische tip: gebruik van kleur in Call to Actions (CTA’s): 

CTA-knoppen zijn cruciaal voor conversies en de kleur ervan kan een groot verschil maken. Gebruik opvallende kleuren die contrasteren met de rest van je website om de aandacht te trekken. Zo trek je met een oranje button op een witte achtergrond direct de aandacht en moedigt de button aan om te klikken.

Het belang van vertrouwelijke aspecten op de website

Wanneer consumenten online winkelen willen ze er zeker van zijn dat hun persoonlijke gegevens veilig zijn en dat ze hetgeen krijgen waarvoor ze betalen. Zonder dit vertrouwen zullen potentiële klanten aarzelen om een aankoop te doen en waarschijnlijk je website verlaten zonder enige actie te ondernemen.

Je kunt aan de volgende elementen denken om het vertrouwen te winnen:

• Trust badges en certificeringen. Het tonen van trust badges zoals het hebben van een SSL-certificaat, beveiligingskenmerken en veilig betaling keurmerken op je website kan een groot verschil maken. 
• Klantbeoordelingen. Sociale bewijskracht speelt een grote rol in het opbouwen van vertrouwen. Door klantbeoordelingen prominent op je website weer te geven, laat je zien dat andere mensen positieve ervaringen hebben gehad met je producten of diensten. 
• Transparante retour- en garantiebeleid. Een duidelijk en eerlijk retour- en garantiebeleid stelt consumenten gerust dat ze bij eventuele problemen zonder gedoe hun geld terug kunnen krijgen of een product kunnen omruilen.

Het opbouwen van vertrouwen is een doorlopend proces dat consistentie en transparantie vereist. De beloningen zijn echter de moeite waard: hogere conversiepercentages en een loyale klantenbasis.

Sociale bewijskracht: De kracht van de massa

Sociale bewijskracht is een psychologisch fenomeen waarbij mensen de acties en meningen van anderen volgen om hun eigen gedrag te bepalen. Dit concept, ook wel bekend als “social proof,” speelt een rol in hoe consumenten beslissingen nemen. Wanneer potentiële klanten zien dat anderen positieve ervaringen hebben met een product of dienst, zijn ze eerder geneigd om zelf een aankoop te doen. 

Klantbeoordelingen en testimonials zijn misschien wel de twee meest directe vormen van sociale bewijskracht. Wanneer bezoekers je website bezoeken en zien dat anderen positieve ervaringen hebben gedeeld, wekt dit vertrouwen en geloofwaardigheid op. 

Testimonials, waarbij klanten hun persoonlijke ervaringen en succesverhalen delen, voegen een menselijk element toe dat resoneert met nieuwe bezoekers. Het lezen van een verhaal van iemand die een probleem heeft opgelost of een behoefte heeft vervuld door jouw product of dienst, kan zeer overtuigend zijn.

Ook het gebruik van user-generated content, zoals foto’s en video’s van social media kanalen die door klanten zelf zijn gemaakt, is een sterke vorm van sociale bewijskracht. Deze content toont aan dat mensen je producten kopen. Authentieke, door gebruikers gemaakte content heeft een krachtige impact op de perceptie van je merk.

Het creëren van noodzaak door het toepassen van schaarste en urgentie

Mensen hechten meer waarde aan dingen die moeilijk te verkrijgen zijn. Wanneer een product of dienst beperkt beschikbaar is, ervaren consumenten urgentie om snel te handelen. Een veelvoorkomend voorbeeld is het aanbieden van “Limited Edition” producten. Hiermee creëer je een gevoel van exclusiviteit en drijf je consumenten aan om sneller te beslissen. 

Een ander effectief hulpmiddel is de countdown timer. Door een aftellende klok op aanbiedingen of promoties te plaatsen, geef je bezoekers een visuele herinnering dat de tijd om te profiteren van de deal beperkt is. Iets waar Booking.com zeer succesvol in is.  

Door duidelijke en prominente meldingen van beperkte voorraad of tijdslimieten te plaatsen, maak je bezoekers bewust van de noodzaak om snel te handelen. Het gebruik van zinnen zoals “Nog maar 3 stuks op voorraad” of “Aanbieding eindigt over 2 uur” kan de drang om te kopen aanzienlijk verhogen. 

Let wel op! Het is belangrijk om deze meldingen authentiek en geloofwaardig toe te passen om het vertrouwen te behouden en niet als manipulatief over te komen.

Het belang van autoriteit en expertise

De kracht van autoriteit en expertise in marketing komt voort uit de psychologische neiging van mensen om het advies en de meningen van deskundigen te volgen. Wanneer consumenten een product of dienst associëren met een erkende autoriteit zullen ze deze als betrouwbaar en van hoge kwaliteit beschouwen. 

Op je website pas je dit principe toe door gebruik te maken van expert beoordelingen of media vermeldingen. Een productreview van een bekende industrieleider of een positieve beoordeling van een gerespecteerde vakpublicatie kan potentiële klanten overtuigen van de waarde van je aanbod.

Het tonen van media vermeldingen en logo’s van gerenommeerde platforms waarop je bent verschenen, geeft de website ook extra autoriteit en betrouwbaarheid.

Commitment door kleine toezeggingen leiden tot grote acties

De psychologie van consistentie is gebaseerd op het idee dat mensen de neiging hebben om hun gedrag consistent te houden met hun eerdere acties en overtuigingen. 

Dit betekent dat wanneer iemand eenmaal een kleine toezegging heeft gedaan, ze eerder geneigd zijn om in de toekomst grotere toezeggingen te doen. Dit principe is krachtig omdat het de drempel verlaagt voor bezoekers om uiteindelijk een aankoop te doen.

Praktische toepassingen van consistentie kunnen eenvoudig beginnen met kleine toezeggingen. Denk hierbij aan het inschrijven voor een nieuwsbrief of het deelnemen aan een gratis proefperiode. 

Deze kleine acties vereisen weinig inzet van de klant, maar creëren een psychologische basis waarop grotere acties kunnen worden gebouwd. Bijvoorbeeld, een bezoeker die zich inschrijft voor een nieuwsbrief is al een relatie aangegaan met je merk. Deze betrokkenheid kan worden benut om hen later te overtuigen een aankoop te doen of een abonnement af te sluiten.

Verbind met de klant, bouw een community

Het creëren van eenheid en een gemeenschapsgevoel is een krachtig middel om klanten aan je merk te binden. Mensen hebben van nature de behoefte om zich verbonden te voelen met anderen en deel uit te maken van een groep. Wanneer een merk erin slaagt om dit gevoel van eenheid te creëren, versterkt het de loyaliteit en betrokkenheid van klanten.

Zo belonen loyaliteitsprogramma’s klanten voor hun herhaalde aankopen en betrokkenheid, wat hen motiveert om trouw te blijven aan het merk. Forums en online communities bieden juist weer een platform waar klanten met elkaar en met het merk kunnen communiceren, ervaringen kunnen delen en waardevolle feedback kunnen geven.

Dit type community-building kan leiden tot een hogere klantloyaliteit en een sterkere merkidentiteit.

In dit artikel hebben we de belangrijkste psychologische triggers besproken die de conversie op je website kunnen verbeteren. Van kleurenpsychologie en vertrouwelijke elementen tot sociale bewijskracht, schaarste en autoriteit. Elk van deze factoren speelt een rol in hoe klanten beslissingen nemen en acties ondernemen.

Ik moedig je aan om deze technieken toe te passen en te experimenteren met verschillende strategieën om te zien wat het beste werkt voor jouw specifieke situatie. Door deze psychologische principes te combineren met technische optimalisaties, zul je een krachtige en effectieve strategie ontwikkelen om de conversies te verbeteren.

Heb je hulp nodig bij het implementeren van deze technieken? Neem dan contact op met Ranking Masters. Ons team van experts staat klaar om je te begeleiden en te helpen bij het optimaliseren van je website voor maximale conversie. Samen zorgen we ervoor dat jouw bedrijf de concurrentie voor blijft en je online optimaal presteert.

Mijn naam is Sjors – oprichter van Ranking Masters en iemand die ooit vanuit nieuwsgierigheid en fascinatie met SEO en linkbuilding begon.

Waarom? Omdat ik al vroeg besefte dat je nooit zult ontdekken hoe zoekmachines écht werken door alleen het internet af te struinen. Je moet het zelf ervaren, testen, en vooral de status quo durven uitdagen. Het “geheim” van Google’s mysterieuze zoekmachine-algoritme is iets wat iedereen wil weten, maar wat niemand je zomaar prijsgeeft.

Bedrijven die worstelen om zichtbaar te worden, ondernemers die alles geven maar geen resultaten zien…

Dat wilde ik oplossen, omdat ik precies weet hoe dat voelt. Ik heb daar zelf ook gezeten voordat ik mij verdiepte in de SEO wereld. En juist dié ervaring heeft me gedreven om de antwoorden te vinden en anderen te helpen diezelfde muur te doorbreken.

14 jaar geleden begon ik met SEO om te begrijpen wat anderen niet begrepen. Ik heb een (gezonde) obsessie voor hoe het algoritme van de Google zoekmachine werkt en alles daaromheen.

Met meer dan 100 eigen websites als testomgeving onderzocht ik wat Google en SEO-bureaus beweren over hoe SEO zou moeten werken, en ontdekte dat dit vaak niet overeenkomt met de praktijk. Dit heeft me geleerd trends te herkennen en strategieën te ontwikkelen die écht resultaat opleveren.

Ik heb vaak gezien dat wat je leest van veel agencies meer draait om wat zij kúnnen bieden dan wat jij écht nodig hebt. Dat is het probleem: ze missen vaak de diepere kennis of de middelen om SEO en linkbuilding echt goed te doen.

Om up-to-date te blijven met de magische wereld van Google’s algoritme, moet je fors investeren in eigen netwerken, tools, en eindeloos testen. Veel agencies doen dat simpelweg niet – maar dat is precies waar ik (en mijn agency) kracht in vind.

Waarom vertel ik je dit? 🤔

Omdat SEO en linkbuilding vaak worden neergezet als een soort mysterie, terwijl het in werkelijkheid draait om eenvoudige principes en een holistische benadering. In dit artikel wil ik je een kijkje geven in mijn wereld: 33 insider SEO weetjes die ik heb geleerd door jaren van testen, vallen en opstaan. Weetjes die mijn handvaten zijn voor de dagelijkse SEO campagnes binnen mijn agency. Het zijn geen standaardlijstjes of clichés.

Sommige lijken misschien wel clichés, maar dit zijn het niet – alles heb ik voor mijzelf en mijn klanten zelf ondervonden. Dit zijn mijn inzichten die je laten zien wat er écht mogelijk is en wat er voor nodig is om hoger te ranken in de Google zoekmachine gecombineerd met interessante weetjes, enjoy!

#1 De impact van linkautoriteit op je Google-ranking

Wist je dat linkautoriteit goed is voor bijna 35% van Google’s rankingfactoren van de meer dan 200 factoren? Al meer dan 10 jaar gebruikt Google linkbuilding en de gerelateerde domein- of linkautoriteit om online aanbevelingen te meten en te begrijpen.

Websites die aanbevolen worden door andere betrouwbare en relevante sites, hebben logischerwijs een hogere kans om hoog te ranken in de zoekresultaten. Dit komt omdat zoekmachines links beschouwen als een stem van vertrouwen, wat de geloofwaardigheid van je website vergroot en leidt tot betere zoekmachineresultaten.

#2 Waarom de eerste pagina van Google essentieel is

Wist je dat 85% van de gebruikers nooit verder kijkt dan de eerste pagina van Google? Linkbuilding en SEO zijn cruciaal om daar te komen.

#3 Hoe niche-expertise je ranking kan verbeteren

Wist je dat je betere resultaten behaalt als je over één onderwerp tegelijk schrijft en alle gerelateerde subonderwerpen behandelt, in plaats van te spreiden over verschillende categorieën? Dit kan je resultaat met 37% verbeteren, omdat Google je ziet als een niche-expert.

#4 Een krachtig linkbuildingnetwerk als succesfactor

Wist je dat Ranking Masters een eigen linkbuildingnetwerk heeft met meer dan 3.500 websites, waarmee klanten in Nederland én wereldwijd succesvol worden?

#5 Wat écht het verschil maakt in SEO

Wist je dat de SEO “wedstrijd” tegenwoordig vooral wordt gewonnen door een sterke linkbuildingcampagne en een optimale gebruikservaring op je website? Sinds de komst van tools zoals ChatGPT scoort bijna iedereen behoorlijk goed op het schrijven van content. Maar juist een uitstekende gebruikerservaring en een doordachte linkbuildingcampagne maken het verschil.

#6 De risico’s van duplicate content

Wist je dat je een (gedeeltelijke) penalty van Google kunt krijgen als je te veel duplicate content hebt, waardoor je website volledig uit de zoekresultaten kan verdwijnen? Gebruik slim ChatGPT en maak er echt een stuk unieke content van voor iedere pagina op de website. Je kunt gratis controleren of je duplicate content hebt op Siteliner.com. Heb je meer dan 15% duplicate content dan is dat te veel.

#7 Hoe regelmatige content updates je positie verbeteren

Wist je dat websites die regelmatig (meerdere keren per maand) nieuwe content publiceren of bestaande artikelen updaten, gemiddeld een 6% hogere rankingboost krijgen dan websites die slechts één keer per maand hun content bijwerken? Probeer wekelijks ongeveer 250 woorden toe te voegen aan één pagina om de relevantie van je website te vergroten.

Zorg er echter voor dat deze toevoegingen onderaan de pagina worden geplaatst, zodat de gebruikerservaring niet wordt verstoord. Kijk na 6 weken wat het met je positie heeft gedaan. Werkt het niet dan heb je hoogst waarschijnlijk linkbuilding nodig en/of geoptimaliseerde website.

#8 Waarom gebruikers de voorkeur geven aan organische resultaten

Wist je dat maar liefst 60-70% van de Google zoekmachine gebruikers advertenties overslaat en liever op organische resultaten klikt?

#9 Hoe SEO-verkeer beter converteert

Wist je dat bezoekers afkomstig van SEO-verkeer gemiddeld 229% beter converteren dan bezoekers via social media? Dit indrukwekkende verschil komt voort uit de aard van de zoekopdrachten: mensen die via zoekmachines op je website terechtkomen, hebben vaak een specifieke behoefte of koopintentie.

Ze zoeken actief naar informatie, oplossingen of producten, waardoor de kans veel groter is dat ze actie ondernemen, zoals een aankoop doen of een offerte aanvragen. Social media-verkeer daarentegen is vaak passiever.

#10 De kracht van een sterk backlinkprofiel

Wist je dat websites met een sterk backlinkprofiel 97% meer kans hebben om in de top 3 van Google te ranken? Hoewel het mogelijk is om te ranken zonder backlinks, is linkbuilding essentieel om hoger te komen in de top 5, vooral voor concurrerende zoekwoorden. Relevante backlinks verhogen je autoriteit en helpen je concurreren met de sterkste websites in jouw niche.

Om hoger te komen in Google, heb je zowel kwalitatieve als kwantitatieve backlinks nodig, maar de relevantie is belangrijker dan de kwaliteit alleen – dit is een veelgemaakte misvatting. Betaal niet te snel voor dure kwalitatieve linkplaatsingen, aangezien deze vaak pas op een later moment nodig zijn. Begin met een eenvoudige ABC-linkruil via een bureau.

#11 Hoe SEO zorgt voor duurzame resultaten

Wist je dat SEO-verkeer gemiddeld 31% beter converteert dan Google Ads verkeer? Dit komt doordat mensen vaak minder ontvankelijk zijn voor advertenties, omdat ze zich gemanipuleerd kunnen voelen door de sturende aard van Google Ads.

Veel gebruikers hebben onbewust of bewust een hekel aan advertenties en geven de voorkeur aan organisch zoekverkeer, omdat ze zelf willen bepalen wat ze bekijken zonder beïnvloed te worden door betaalde promoties. SEO-verkeer wordt als meer betrouwbaar ervaren, omdat het aansluit bij de natuurlijke zoekintentie van de gebruiker, wat resulteert in hogere conversies.

#12 Het effect van misleidende informatie

Wist je dat ongeveer 30% van de informatie in Google’s richtlijnen en circa 40% (naar eigen inschatting) van wat marketingbureaus schrijven niet volledig klopt? Vaak sturen ze je bewust in een richting die hen uitkomt, terwijl ze in de praktijk soms anders handelen.

#13 Hoe B2B-marketeers SEO gebruiken

Wist je dat 72% van de B2B-marketeers hun zoekmachineoptimalisatie gebruiken als primaire bron van leadgeneratie?

#14 Het effect van SEO op leadwebsites

Wist je dat Ranking Masters leadwebsites in het eerste jaar gemiddeld 3.500 extra bezoekers oplevert?

#15 Waarom sterke SEO essentieel is voor consumenten

Wist je dat 88% van de consumenten online onderzoek doet voordat ze een aankoopbeslissing nemen, en dat sterke SEO helpt om op het juiste moment zichtbaar te zijn?

#16 Hoe loyaliteit SEO-klanten onderscheidt

Wist je dat SEO-klanten bij bureaus gemiddeld na 0,7 jaar vertrekken, terwijl ze bij Ranking Masters wel gemiddeld 3,5 jaar blijven?

#17 Hoe de engagement rate je SEO versterkt

Wist je dat je met de “engagement rate” in Google Analytics 4 kunt zien of je website de aandacht van bezoekers trekt, hen vasthoudt en of ze vinden wat ze zoeken? Deze waardevolle metric geeft inzicht in het gedrag van je bezoekers en speelt bovendien een directe rol in het verbeteren van je positie in de Google-zoekresultaten.

Na de lancering van een nieuwe website zie je vaak een korte dip in je zoekmachineposities, omdat Google de nieuwe website eerst wilt leren kennen voordat ze hem hoog positioneren. Het goede nieuws? De verbeterde gebruikservaring zorgt gemiddeld voor een 15% stijging in SEO-verkeer.

#18 Hoe ecommerce-webshops groeien met SEO

Wist je dat 87% van de ecommercewebshops met een sterke SEO-strategie hun omzet in het eerste jaar met meer dan 34% zien groeien?

#19 Hoe SEO zich kan terugbetalen

Wist je dat Ranking Masters klanten in het 1ste jaar hun investering gemiddeld 5,5x terugverdienen?

#20 Waarom SEO en SEA samen sterker zijn

Wist je dat 91% van de webshops die SEO en SEA combineren hun conversieratio relatief met 37% zien stijgen?

#21 Waarom hoog ranken vertrouwen wekt

Wist je dat 80% van de consumenten aangeeft dat ze eerder een bedrijf vertrouwen dat hoog in Google staat? Dit kan dankzij een sterke SEO-strategie.

#22 Wat een vrijblijvend voorstel je oplevert

Wist je dat Ranking Masters een vrijblijvend voorstel maakt dat 15 uur werk en een slidedeck van 30+ pagina’s met op maat gemaakte informatie bevat? Hierin staan de risico’s en kansen voor jou huidige SEO resultaaten.

#23 Hoe interne links bezoekers langer vasthouden

Wist je dat een goede interne linkstructuur de tijd die bezoekers op je site doorbrengen met 27% kan verhogen? “Time on website” is een belangrijk ranking signaal voor Google.

#24 Hoe SEO meubel- en interieurwebshops versterkt

Wist je dat 89% van de meubel-, interieur- of tuinwebshops met een sterke SEO-strategie hun omzet in het eerste jaar met meer dan 47% zien groeien?

#25 Waarom SEO het hoogste rendement biedt

Wist je dat 52% van de marketeers zegt dat SEO het hoogste rendement op investering biedt van alle digitale marketingstrategieën?

#26 Hoe nauwkeurige prognoses waarde creëren

Wist je dat Ranking Masters prognoses in 87% van de gevallen minder dan 20% afwijken van de uiteindelijke resultaten?

#27 Wat lokale SEO voor bedrijven kan betekenen

Wist je dat lokale bedrijven die investeren in lokale SEO gemiddeld een omzetgroei van 36% per jaar realiseren?

#28 Waarom SEO tijd nodig heeft

Wist je dat een sterke SEO-strategie doorgaans minimaal 6 maanden nodig heeft om significante resultaten op te leveren? Dit komt omdat Google tijd nodig heeft om je verbeteringen te indexeren en waarderen. Het goede nieuws? De resultaten zijn vaak duurzaam en blijven je bedrijf langdurig ondersteunen.

#29 Hoe laadtijden conversies beïnvloeden

Wist je dat snelle laadtijden niet alleen je ranking verbeteren, maar ook je conversies verhogen? Een laadtijd van boven de 2,5 seconden verlaagt conversies met 25%. Controleer je laadtijden op Google Pagespeed Insights of GTMetrix.

#30 Waarom zoekintentie belangrijk is

Wist je dat content met een duidelijke focus op één zoekintentie beter presteert dan content die meerdere doelen combineert? Lees hier meer over zoekintenties.

#31 Waarom SEO cruciaal is voor consumenten

Wist je dat 87% van de consumenten hun online ervaring begint met een zoekopdracht, wat SEO cruciaal maakt voor elk bedrijf?

#32 Het belang van zoekwoorden in je domeinnaam voor SEO

Wist je dat het hebben van je zoekwoord, of een deel ervan, in je domeinnaam de kans op ranking met 49% vergroot? Dit komt doordat je al op het hoogste niveau van je website aangeeft dat je specialist bent in een bepaalde niche, wat Google helpt om jou relevant te vinden voor specifieke zoekopdrachten.

Google beloont namelijk specialisatie, en daardoor hebben zelfs kleinere bedrijven de mogelijkheid om bovenaan de zoekresultaten te verschijnen, omdat ze als meer relevant worden gezien in hun specifieke niche.

#33 Long-tail zoekwoorden voor SEO-marktaandeel

Door je te richten op long-tail zoekwoorden kun je marktaandeel afsnoepen van grotere concurrenten. Long-tail zoekwoorden zijn vaak minder competitief en specifieker, waardoor je sneller hoger kunt ranken en meer gerichte bezoekers kunt aantrekken. Deze bezoekers hebben vaak een hogere koopintentie, waardoor ze gemakkelijker converteren.

Zodra je deze zoekwoorden benut en je positie verbetert, kun je de eerste verdiensten investeren in SEO om meer concurrerende zoekwoorden aan te pakken. Met het extra budget kun je vervolgens steeds meer concurrenten voorbijstreven, waardoor je stapsgewijs je marktaandeel vergroot en je online zichtbaarheid verder versterkt.

Haal jij alles uit je marketingkanalen? Of is er nog ruimte voor verbetering? Door data-analyse effectief in te zetten, kun je een gamechanger in handen hebben. In plaats van te vertrouwen op gevoel, helpt data-gedreven marketing bij het verbeteren van zowel de Conversion Rate (CRO) als het inzetten van de Search kanalen (SEO & SEA). 

Meten is weten! In deze blog leer je hoe data effectief gebruikt kan worden om Google Search-strategieën te optimaliseren. Laten we beginnen!

De valkuil van gut feeling en aannames 

Bij de bedrijven waarmee wij bij Ranking Masters samenwerken, zien we nog vaak dat beslissingen worden genomen op basis van gevoel. Starten vanuit intuïtie of aannames lijkt misschien een snelle en makkelijke manier om beslissingen te nemen, maar dit brengt een groot risico met zich mee voor de effectiviteit van de gekozen marketingstrategie.

Zonder het gebruik van feitelijke data kunnen beslissingen zoals op welke doelgroep je je richt, welke zoekwoorden je gebruikt, of welke contentstrategie je volgt, leiden tot verkeerde conclusies en inefficiënte strategieën.

Data-analyse biedt een objectief en nauwkeurig beeld van wat wel en niet werkt. Alleen met data kun je weloverwogen keuzes maken. Dit leidt uiteindelijk tot effectievere en succesvollere marketinginspanningen.

Wat voor data heb je nodig voor een effectieve marketingstrategie? 

Voor een effectieve marketingstrategie heb je verschillende soorten data nodig om goed onderbouwde beslissingen te kunnen nemen. Je kunt hierbij denken aan het:

• Uitvoeren van een concurrentieanalyse;
• In kaart brengen van de niche en de markt waarin je je begeeft;
• Analyseren van het gedrag dat bezoekers vertonen op jouw website;
• Maken van een keywordanalyse; 
• Inzichtelijk maken van de demografische gegevens van de doelgroep.

Door deze data te verzamelen en te analyseren, kun je je marketingstrategieën optimaliseren en beter inspelen op de behoeften en wensen van je doelgroep.

Waar haal je de data vandaan?

Om je marketingstrategieën te optimaliseren, heb je betrouwbare data nodig. Bij voorkeur haal je deze data uit je eigen bronnen, zoals Google Analytics 4, Google Search Console en je Google Ads-account. Daarnaast kun je ook gebruikmaken van tools die het gedrag van je websitebezoekers meten, zoals Hotjar.

Om de markt waarin je opereert in kaart te brengen, kun je gebruikmaken van tools zoals Ahrefs en SE Ranking. Hiermee breng je, onder andere, in kaart wie je concurrenten zijn en op welke zoektermen je je zou moeten focussen. Vergeet daarnaast niet om algemene statistieken van je doelgroep en/of markt te bekijken, bijvoorbeeld via het CBS.

Bedenk van tevoren welke data je inzichtelijk wilt maken, zodat je de juiste tools kiest en de juiste data verzamelt.

Data interpreteren voor succesvolle marketingstrategieën

De volgende stap is om alle verzamelde data om te zetten naar bruikbare inzichten voor jouw marketingstrategie. Van data naar inzichten betekent dat je de gegevens analyseert om patronen en trends te ontdekken. Dit kan door middel van grafieken, dashboards en rapporten die de data visueel weergeven.

Vervolgens vertaal je deze inzichten naar een alomvattende marketingstrategie, gericht op de juiste kanalen, doelgroepen en producten.

Praktische toepassingen van data-analyse zijn talrijk. Bijvoorbeeld door te analyseren welke zoekwoorden het meeste verkeer genereren, kun je je SEO-strategie aanpassen om deze trefwoorden te targeten. Voor CRO kun je gebruikersgedrag op je website analyseren om knelpunten in het conversiepad te identificeren en te optimaliseren.

Door continue optimalisatie toe te passen, ben je voortdurend je strategieën aan het monitoren en stuur je bij op basis van nieuwe data. Dit zorgt ervoor dat je marketinginspanningen altijd op het hoogste niveau presteren en inspelen op veranderende marktomstandigheden en klantgedrag

A/B-testen voor gerichte aanpassingen

Het is belangrijk te weten welke specifieke aanpassing het verschil maakt. A/B-testen is een effectieve methode om dit te achterhalen. In plaats van meerdere wijzigingen tegelijk door te voeren, voer je één aanpassing per keer door en meet je steeds de resultaten. 

Door elke wijziging afzonderlijk te testen, kun je precies bepalen welke aanpassing het meeste effect heeft. Hierdoor maak je je optimalisatieproces efficiënter en effectiever.

Jouw volgende stap naar succes

Een data-gedreven benadering biedt talloze voordelen voor je marketingstrategieën. Het stelt je in staat om beslissingen te baseren op feiten in plaats van aannames. Dat leidt tot beter onderbouwde en marketinginspanningen met meer impact. Door continu te meten, analyseren en optimaliseren, haal je meer uit je marketingstrategie.

Bedrijven die investeren in data-analyse zullen merken dat ze beter in staat zijn om markttrends te volgen, concurrenten te overtreffen en nieuwe kansen te benutten. Deze aanpak zorgt niet alleen voor betere resultaten, maar ook voor een hogere return on investment (ROI).

Heeft jouw bedrijf hulp nodig bij het ontwikkelen van een data-gedreven marketingstrategie? Neem contact op met Ranking Masters. Ons team van experts staat klaar om je te begeleiden en te helpen bij het optimaliseren van je marketinginspanningen met behulp van data-analyse. Samen zorgen we ervoor dat jouw bedrijf de concurrentie voor blijft en optimaal presteert in Google Search.

SEO is gelukkig al een tijdje het ‘keyword-research’ stadium voorbij geëvolueerd. De sleutel tot succes voor de search kanalen ligt in het optimaliseren van de gebruikerservaring (UX) op de website met een focus op conversies (CRO). Deze elementen zijn geen ‘nice to have’ toevoegingen. Dit zijn essentiële componenten van een krachtige marketingstrategie. 

UX en CRO gaan dan tegenwoordig ook hand in hand met SEO. Een goede UX is bepalend voor de kwaliteit van interacties die bezoekers met je website hebben. In dit artikel nemen we je mee in de holistische aanpak van SEO waarbij de integratie van UX en CRO centraal staat. 

Ontdek hoe de synergie tussen de verschillende specialisaties rankings verbetert en de algehele tevredenheid van klanten verhoogt. Iets dat uiteindelijk leidt tot betere online zichtbaarheid en hogere conversieratio’s. 

Hoe heeft gebruikerservaring impact op de SEO prestaties?

De UX van een website vertelt hoe een bezoeker de reis op jouw website ervaart. Maar waarom is dit ook belangrijk voor een succesvolle SEO-strategie?

Google kijkt tegenwoordig naar steeds meer factoren voor de rankings dan enkel het gebruik van keywords. Dit begon met het meenemen van de laadsnelheden van de website door de Core Web Vitals in het leven te roepen. Inmiddels is dat verder doorgegroeid en kijkt Google ook naar de daadwerkelijke user engagement op de website om te beoordelen of het resultaat dat Google toont van toegevoegde waarde is voor hun gebruiker.

UX is in die zin dus een van de rankingfactoren geworden van Google, waardoor design, development en SEO als totaalplaatje moeten worden bekeken.

Wat is UX?

‘First things first’, de definitie van gebruikerservaring. UX omvat namelijk alle aspecten van de interactie van de bezoeker met jouw website. Een optimale UX streeft ernaar om alle interacties zoals bijvoorbeeld zoeken, navigeren, scrollen en klikken voor de gebruiker zo aangenaam en efficiënt mogelijk te maken. Een positieve ervaring van je website zorgt voor het behouden van bezoekers.

Een website bestaat uit meerdere elementen die de gebruikerservaring positief of negatief kunnen beïnvloeden, afhankelijk van hoe ze zijn ingericht. Denk hierbij aan de volgende elementen:

• Hoofdnavigatie: zorgt voor een heldere en toegankelijke manier voor gebruikers om door de website te navigeren. Goede navigatie is logisch opgebouwd en makkelijk te gebruiken.
• Zoekfunctie: een zoekbalk helpt gebruikers snel de informatie te vinden die ze nodig hebben.
• Responsief ontwerp (responsive): dit zorgt ervoor dat je website goed werkt op verschillende apparaten, zoals desktops, tablets, en smartphones.
• Laadsnelheid (pagespeed): snelle laadtijden zijn cruciaal voor een goede gebruikerservaring. Langzame websites kunnen frustratie veroorzaken.
• Call-to-Action (CTA) knoppen: duidelijke en opvallende CTA’s begeleiden gebruikers naar gewenste acties.
• Afbeeldingen en video’s: visuele content die professioneel en relevant is zal de gebruikerservaring verrijken.
• Formulieren: goed ontworpen formulieren voor het verzamelen van gebruikersinformatie. Ze moeten eenvoudig en gebruiksvriendelijk zijn om zo hogere conversieratio’s te bevorderen.
• Breadcrumb navigation: helpt gebruikers hun locatie op de site te begrijpen en gemakkelijk terug te navigeren naar eerder bezochte pagina’s.

Het belang van een holistische aanpak

Een uitstekende SEO-strategie verbetert niet alleen de zichtbaarheid in zoekmachines. Het verhoogt ook de gebruikerstevredenheid en -betrokkenheid. Wat dan weer bijdraagt aan een betere conversieratio en klantloyaliteit vanuit alle marketingkanalen.

Een holistische benadering van SEO vereist begrip van diverse aspecten zoals UX-design, mobiele compatibiliteit, laadsnelheden, en content optimalisatie. Zo maak je een website vindbaar, maar ook aantrekkelijk en gebruiksvriendelijk. Het is deze synergie die maakt dat succesvolle websites floreren in de competitieve digitale markt.

Praktische strategieën voor integratie van UX en CRO in SEO

Een succesvolle integratie van gebruikerservaring, conversie optimalisatie en zoekmachine optimalisatie, vereist een doordachte aanpak. Hier is een stappenplan en wat praktische tips om deze elementen effectief te combineren.

Stappenplan voor het analyseren en verbeteren van UX en CRO met een SEO-Focus

• Analyse van de huidige situatie: 

Begin met een grondige analyse van je huidige website. Gebruik analytics tools om inzicht te krijgen in gebruikersgedrag, zoals bouncepercentages, tijd op site, en conversieratio’s. Identificeer pagina’s met een hoge uitstap-ratio of lage engagement.

• Gebruikerstesten en feedback verzamelen: 

Zet gebruikerstesten op om te observeren hoe echte gebruikers navigeren op je site en interactie hebben met content. Combineer dit met enquêtes en feedback tools om directe inzichten van gebruikers te verkrijgen over wat verbeterd kan worden.

• Identificeer verbeterpunten voor UX en CRO: 

Gebruik de verzamelde gegevens om specifieke gebieden voor verbetering te identificeren. Dit kan betrekking hebben op het vereenvoudigen van de navigatie, het verbeteren van de laadsnelheden, of het herontwerpen van CTA-knoppen om ze meer op te laten vallen.

• Implementeer wijzigingen: 

Voer de nodige aanpassingen uit op basis van je analyse. Dit kan inhouden het herontwerpen van webpagina’s, het optimaliseren van mobiele ervaringen, of het aanpassen van content om deze meer afgestemd te maken op gebruikersintenties.

• A/B-testen: 

Test verschillende versies van je pagina’s om te zien welke veranderingen de beste resultaten leveren in termen van zowel CRO als SEO. Focus op één variabele tegelijk om duidelijke inzichten te krijgen.

• Monitoren en bijstellen: 

Gebruik SEO en CRO performance metrics om de impact van de doorgevoerde wijzigingen te meten. Pas je strategieën aan op basis van wat werkt.

 #1 SEM-agency voor een holistische aanpak

Bij Ranking Masters begrijpen we het belang van deze holistische benadering. Wij passen een geïntegreerde strategie toe die alle aspecten van digitale marketing omvat. Niet alleen om de SEO, maar om de algehele online aanwezigheid van onze klanten te versterken. 

Als #1 SEM-agency, zijn wij gespecialiseerd in het uit handen nemen van deze complexe taak, zodat jij je kunt concentreren op wat echt belangrijk is: het groeien van je bedrijf. Laat ons jou helpen om niet alleen te ranken, maar om te excelleren!