Zoekmachine Optimalisatie (SEO) is het verbeteren van de rankings van een website in Google. Hoe hoger de ranking, hoe groter de kans dat mensen de website vinden. Conversie Ratio Optimalisatie (CRO) is het verhogen van het percentage bezoekers van een website die de gewenste actie ondernemen, zoals een aankoop doen of zich aanmelden voor een nieuwsbrief. 

Zowel SEO als CRO zijn belangrijk voor elke website die bezoekers wil aantrekken en hen in klanten wil omzetten.

Wat is SEO eigenlijk?

SEO staat ook bekend als zoekmachine optimalisatie en is ongetwijfeld onderdeel van de gereedschapskist van een digitale marketeer en SEO tekstschrijvers. Het helpt het verkeer op websites te verhogen via de resultaten van zoekmachines als Google en Bing. Door middel van SEO heeft een website meer kans om ontdekt en bekend te worden bij publiek dat eerst niet op de hoogte was van de specifieke site.

Wat is conversie optimalisatie? Conversie optimalisatie is het proces om het aantal en het percentage conversies van een website te verhogen. Eenvoudig gezegd probeer je het aantal keren dat bezoekers een bepaalde actie uitvoeren op je website te verhogen. Dit proces wordt conversie optimalisatie genoemd. 

Verschillende tooling

Door bijvoorbeeld Hotjar of Google Optimize te gebruiken, kun je meer data verzamelen over hoe gebruikers zich bewegen over een pagina. Deze data kun je vervolgens gebruiken om verdere optimalisaties mee te doen. Denk aan het gebruik van opvallende buttons in de juiste kleurstelling, om daarmee de gebruiker te verleiden sneller over te gaan tot een vervolgactie. 

Denk ook aan het verwijderen van visuele content waar de bezoeker snel overheen leest. Maar ook het gebruik van USP’s kunnen bijdragen aan een hoger doorklikpercentage.

Hoewel SEO en CRO beide belangrijk zijn, zijn het toch verschillende aspecten van een website

SEO is gericht op het verbeteren van de zichtbaarheid van een website, terwijl CRO gericht is op het verbeteren van de snelheid waarmee bezoekers de gewenste actie ondernemen. 

Om een website succesvol te laten zijn, is het belangrijk dat je je zowel op SEO als op conversiepercentage optimalisatie focust. Door deze twee gebieden te integreren kunnen bedrijven een goede online aanwezigheid creëren die organisch verkeer aantrekt en bezoekers tot actie aanzet.

Een manier om SEO en conversie-optimalisatie te integreren is door content te creëren die zowel rijk is aan keywords als informatief is. Door keywords in je website op te nemen, kun je je zoekmachine ranking verbeteren en verkeer naar je site leiden. Ook kun je de content bijvoorbeeld zo schrijven dat eventuele bezwaren om een product of dienst niet aan te schaffen, worden weggenomen.

Waarom zijn SEO en conversie optimalisatie zo belangrijk?

SEO en conversie optimalisatie zijn om vele redenen belangrijk. Enkele van deze redenen zijn de volgende hieronder opgesomde.

• Het helpt om je website te ranken in de zoekmachines voor bepaalde, specifieke typen publiek
• Deze beide hulpmiddelen maken ook een toename van het organische verkeer mogelijk
• Je krijgt de kans om je website verkeer beter te bestuderen in dit proces, waardoor je de eindgebruiker en zijn of haar behoeften beter begrijpt
• Je kunt door intensief onderzoek ook beter inspelen op de behoeften van je websitebezoekers

Hoe spelen CRO en SEO samen?

Nu het digitale tijdperk de nieuwe norm wordt, is het vrij duidelijk dat iedereen wil dat zijn website opvalt in de digitale wereld. SEO tekstschrijvers en digitale marketeers werken aan verschillende SEO en CRO technieken om een website op te laten vallen in zoekopdrachten en vaak bekeken te worden. SEO en optimalisatie zijn cruciaal voor het online succes van een website. 

Daarnaast hebben SEO specialisten andere doelstellingen dan CRO specialisten, namelijk traffic versus conversie. Daarom is het van belang, zeker bij grotere organisaties waar die ruimte er is, om samen te gaan zitten en de doelen naast elkaar te leggen, en met elkaar te verweven. De gemene deler zou business voor de klant moeten zijn, en door de performance van de pagina vanuit CRO perspectief te weten, kan een SEO specialist hier bijvoorbeeld op inspelen via (het aanpassen van) de content.

Begin met het selecteren van de juiste trefwoorden voor je artikelen op je websites

Let op zoekwoorden met een geschikt volume die relevant zijn voor je onderwerp en bedrijf. Google Analytics en Search Console zijn hiervoor je twee beste vrienden. Gebruik zoekwoorden die vooral commercieel en informatief zijn. Neem daarnaast ook branded keywords op. Om de positie van je website in de zoekmachines te verbeteren, kun je het beste zowel off-page als on-page SEO gebruiken. Voeg bij het hyperlinken links van hoge kwaliteit toe om de kwaliteit van de inhoud te verbeteren.

Voor conversieoptimalisatie moet je een gebruikersinterface maken die nu op je gebruikers is afgestemd. Dit kun je doen door gebruik te maken van gedragstools die je kunnen helpen verbeteringen in je website-interfaces voor te stellen. Op die manier zullen bezoekers die je website bekijken zich meer aangetrokken voelen tot de pagina, waardoor je verdere conversie optimalisatie strategieën kunt inbouwen.

Het integreren van conversieoptimalisatie en SEO in je website is een cocktail van trefwoorden en uitstekende gebruikersinterfaces die passen bij je doelgroepen. Door deze twee elementen te combineren kun je ervoor zorgen dat je website zich op zoekmachines onderscheidt van de rest.

Maar alleen SEO keywords opnemen is niet genoeg

De content moet ook boeiend en relevant voor je doelgroep zijn. Als bezoekers op je site landen en vinden dat de informatie die ze te zien krijgen niet nuttig is, is het onwaarschijnlijk dat ze klant worden. Daarom is het essentieel om een evenwicht te vinden tussen SEO en conversie optimalisatie bij het creëren van content voor je website.

Een andere manier om deze twee gebieden te integreren is door effectief gebruik van call-to-actions. Call-to-actions moeten overal op je website voorkomen om bezoekers aan te moedigen de volgende stap te zetten. De call-to-actions moeten echter wel relevant zijn voor de pagina inhoud en mogen niet te opdringerig zijn. 

De risico’s van het niet integreren van SEO en conversie optimalisatie

Nu het creëren van een online aanwezigheid en online marketing steeds complexer wordt, is het belangrijk dat je het belang inziet van het integreren van verschillende marketing strategieën. Eén zo’n voorbeeld is de integratie van SEO en conversiepercentage optimalisatie. Hoewel het twee verschillende strategieën zijn, zijn ze beide essentieel voor het sturen van verkeer en het omzetten van leads in klanten. Er dient voorkomen te worden dat verschillende digitale specialisten op eilandjes aan het werk zijn, en daarmee de klant niet optimaal geholpen wordt. 

Het niet integreren van deze twee strategieën kan tot een aantal problemen leiden, waaronder verspilde tijd en middelen. Als SEO en CRO niet geïntegreerd zijn, kan dat leiden tot dubbel werk en tijdverspilling als teams aan afzonderlijke taken werken. Ook zijn ineffectieve campagnes vaak het gevolg. Een campagne kan bijvoorbeeld veel verkeer genereren maar er niet in slagen leads in klanten om te zetten. 

SEO en CRO niet integreren kan ook betekenen dat belangrijke kansen worden gemist

Tenslotte kan het niet integreren van SEO en CRO ook leiden tot een verminderde ROI (return on investment). Dit komt omdat campagnes die niet geoptimaliseerd zijn voor conversie uiteindelijk minder inkomsten zullen opleveren. In de concurrerende markt van vandaag moeten bedrijven elke marketing euro optimaal benutten. SEO en CRO integreren is één manier om dat te doen. Door de tijd te nemen om deze twee essentiële strategieën te integreren, kunnen bedrijven hun kansen vergroten om verkeer te sturen en omzettingen te genereren.

Door samen te werken met een team van ervaren SEO experts kun je ervoor zorgen dat je website het meeste haalt uit zowel zoekmachine optimalisatie als conversie optimalisatie technieken. Neem vandaag nog contact op voor meer informatie.

Bij UX design gaat het om het creëren van gebruikersvriendelijke ervaringen. Het gaat erom de behoeften en wensen van gebruikers te begrijpen en dan producten te ontwerpen die op een intuïtieve manier aan die behoeften voldoen. Een goed UX ontwerp maakt producten gemakkelijk te gebruiken en leuk, terwijl een slecht UX ontwerp gebruikers kan frustreren en ervoor kan zorgen dat ze naar een concurrent gaan of het product helemaal niet meer zien zitten.

UX designers moeten hierom inzicht hebben in hoe mensen denken en in de nieuwste trends in de technologie om echte doeltreffende ervaringen te kunnen creëren. Ze moeten ook creatief kunnen denken en out-of-the-box oplossingen voor complexe problemen kunnen bedenken. UX designers zijn er verantwoordelijk voor dat gebruikers de best mogelijke ervaring met een product (en in dit geval, website) hebben.

Dit zijn de manieren waarop UX design je SEO beïnvloedt en het belang van UX Design voor SEO

Nu de wereld van online marketing steeds concurrerender wordt, zoeken bedrijven naar ieder voordeel dat ze kunnen toepassen. Zoekmachine optimalisatie (SEO) is een van de belangrijkste aspecten van online marketing, en bedrijven zijn bereid aanzienlijke middelen te investeren om hun positie in de zoekresultaten te verbeteren. Maar SEO is niet de enige factor die bepaalt hoe succesvol een website zal zijn. Ook de vormgeving van de gebruikerservaring (UX) is van vitaal belang, en bij het ontwikkelen van een marketingstrategie moet daaraan evenveel aandacht aan worden besteed.

Het digitale tijdperk is om te beginnen zeer concurrerend

Er zijn meerdere individuen en bedrijven die zich allemaal richten op bepaalde en allerlei producten en diensten willen verkopen via het internet. Je website is wat de belangrijkste lead magnet is. Een visueel aantrekkelijke en overzichtelijke website met een fijne gebruikerservaring is een website waar gebruikers voor zullen gaan. Daarom is UX een integraal onderdeel van de website. UX kan van invloed zijn op allerlei aspecten waartoe ook SEO behoort. 

UX, ook bekend als de gebruikersinterface, is het gemak van een bepaalde website of toepassing. Hoe gemakkelijk is de website of toepassing te gebruiken? Is de website visueel aantrekkelijk voor de kijkers? Trekt de site het juiste publiek en de juiste aandacht? Is de website verleidelijk of saai? Is de interface er een die iedereen kan gebruiken, of zijn er specifieke vaardigheden voor nodig? Dit alles valt onder de categorie UX.

Hoe UX SEO beïnvloedt

Er zijn vele redenen waarom UX belangrijk is voor SEO en hoe het die beïnvloedt. Enkele daarvan worden hieronder opgesomd, waaronder de snelheid van de website. De algehele snelheid van de site wordt beschouwd als een van de essentiële UX-factoren voor SEO. 

Snellere sites hebben de neiging om hoger te scoren in de zoekresultaten. In aanvulling op dit gegeven is dat er onlangs werd geconstateerd dat bijna 88,5% van de bezoekers een website verlaat vanwege de trage laadtijd. Het verbeteren van de laadsnelheid van de website is een gemakkelijke en snelle manier om het algemene niveau van de conversie te verhogen. Dit kan worden gedaan door beeldresoluties te optimaliseren, codes te minimaliseren en CDN’s te gebruiken.

Er zijn een aantal redenen waarom UX design zo belangrijk is voor SEO

Ten eerste houdt de gebruikerservaring rechtstreeks verband met de hoeveelheid tijd die bezoekers op een website doorbrengen. Hoe langer bezoekers op een site blijven, hoe groter de kans dat ze in klanten converteren. 

Ten tweede kan vormgeving van de UX helpen gebruikers enthousiast te maken over je merk en producten of diensten. Als bezoekers onder de indruk zijn van het ontwerp van een website, is de kans groter dat ze erop doorklikken, en overgaan tot actie. Tenslotte helpt een goed UX ontwerp om bezoekers een plezierige ervaring te bieden, wat hen kan aanmoedigen in de toekomst naar een site terug te keren. Ook kan een goede UX een mate van vertrouwen uitstralen. 

UX is cruciaal omdat het gericht is op het voldoen aan de eisen van de eindgebruiker. Het doel is om memorabele interacties te creëren die klanten aanmoedigen om het product te blijven gebruiken.

Deze factoren dragen allemaal bij tot betere SEO rankings

Bovendien hebben ze ook een directe invloed op de bottom line. Bedrijven die investeren in UX design hebben meer kans op meer verkoop en klantenbinding. Laat het duidelijk zijn dat aan UX design evenveel aandacht moet worden besteed als aan SEO bij het ontwikkelen van een online marketing strategie en website. Ranking Masters kan je hierbij helpen.

Hoe gebruikerservaring de ranking van je website beïnvloedt

Een belangrijk onderdeel van gebruikerservaring is de laadsnelheid van een pagina. Dit is als directe rankingfactor, ook van invloed op de rankings. In de ene sector (afhankelijk van de concurrentie) weegt dit zwaarder dan in de andere. Door de core web vitals (laadsnelheid metrics in de ogen van Google) te optimaliseren, zorg je dat de gebruiker snel kan vinden wat hij zoekt. 

Mobiel vriendelijkheid is een belangrijke factor voor websites

Google stelde dat mobielvriendelijkheid van een website of applicatie ook een belangrijke ranking factor is. Bijna 60% van de totale zoekopdrachten die momenteel worden gedaan, worden via mobiel gedaan. Om de mobielvriendelijkheid te kunnen verbeteren, is het essentieel om te zorgen voor een responsief ontwerp en wordt er in sommige gevallen gekozen voor aparte mobiele URL’s. We zijn hier zelf geen voorstander van, omdat dit betekent data de online autoriteit op pagina niveau dubbel gerealiseerd moet worden.

Permalinks zijn minstens net zo belangrijk

Een goede permalink die zoekmachines vertelt waar je website over gaat? Zeker toepassen! Dit helpt je website ook te verschijnen in relevante zoekresultaten. Als permalinks moeilijk te interpreteren zijn, kan dat de SEO ranking schaden. Dat komt omdat ze je inhoud dan niet kunnen crawlen of indexeren.

Navigatie elementen zijn onmisbaar in moderne sites

Navigatie elementen helpen een website begrijpelijker te maken. Ze verhogen de SEO hype door hogere bounce rates te geven en de click through rates positief te verhogen. Zorg ervoor dat je navigatie structuur logisch is, zodat de gebruiker snel de juiste informatie kan vinden.

Zo hebben snelle websites die relevante en nuttige informatie bieden meer kans om goed te scoren

Nu de gebruikerservaring steeds belangrijker wordt voor SEO, is het van essentieel belang dat website eigenaars zich concentreren op het creëren van een positieve ervaring voor hun gebruikers.

Bovendien zorgen snellere sites voor een betere gebruikerservaring, wat kan leiden tot betere rankings en business. Er zijn een aantal factoren die bijdragen aan de snelheid van sites, waaronder grote afbeeldingen, overdadige code, en trage servers. Door deze problemen aan te pakken kun je de prestaties van je site verbeteren en jezelf een concurrentievoordeel geven in de zoekmachines.

Technische SEO houdt verband met de optimalisatie achter de schermen van een website om de zichtbaarheid ervan in zoekmachines te verbeteren. Hoewel er veel verschillende factoren zijn die de ranking van een website kunnen beïnvloeden, kunnen technische problemen tot de meest uitdagende SEO problemen behoren om op te lossen. 

SEO is niet het enige waar elke SEO schrijver en marketeer dagelijks gebruik van maakt. Maar het is wel een belangrijk aspect. Het helpt websites, blog artikelen en productpagina’s onder de aandacht te brengen en laat websites hoger scoren in de zoekresultaten. Het proces lijkt eenvoudig op het eerste gezicht: gebruik een paar bepaalde trefwoorden, en je website zal hoger ranken in de zoekmachines, het tegendeel blijkt waar. SEO is breder dan dat en er zijn enkele fouten waar elke schrijver en marketeer zich bewust van moet zijn. Het gaat onder meer om de volgende veelgemaakte fouten, die we in dit artikel zullen bespreken.

Technische SEO problemen die je rangschikking kunnen schaden

Veel voorkomende technische SEO problemen zijn duplicate content, broken links, en crawl fouten. Als deze problemen niet worden opgelost, kunnen ze zoekmachines verhinderen een website goed te indexeren, met lagere rankings, minder bezoekers en minder omzet tot gevolg. 

Gelukkig zijn er een aantal hulpmiddelen en bronnen die kunnen helpen technische SEO problemen op te sporen en te verhelpen. Door je website regelmatig te controleren en alle gevonden problemen aan te pakken, kun je ervoor te zorgen dat je site zichtbaar en toegankelijk is voor zowel gebruikers als zoekmachines.

Indexeringsproblemen zorgen ervoor dat je SEO resultaten minder worden

Het eerste en meest voorkomende probleem dat vaak wordt waargenomen is de toevallige devaluatie van de website door wat bekend staat als indexeringsproblemen. Het komt voort uit een veel voorkomende verkeerde interpretatie en misverstand over hoe Google werkt. De meeste marketeers gaan ervan uit dat ze goed zitten als ze links en niet-indexeerbare pagina’s bouwen. 

In werkelijkheid is dat echter niet zo. Google zal dit probleem ontdekken, en je rangschikking in de zoekresultaten zal devalueren. De eenvoudige manier om dit op te lossen is door simpelweg een site:domain.com zoekopdracht uit te voeren en de website te controleren. Dit zal je laten weten welke pagina’s momenteel geïndexeerd worden. Een alternatief kan zijn om met behulp van Google Search Console specifieke pagina’s te analyseren op crawlproblemen.

Wanneer je meerdere talen gebruikt kan dit probleem zich vaak voordoen. Hoewel je een URL kunt gebruiken voor gelokaliseerde tekst, moet je niet vergeten een Hreflang tag in je broncode op te nemen, waarin je aangeeft voor welke taal de content bedoeld is.

Keyword kannibalisatie = minder hoog in de zoekmachines verschijnen

Dit gebeurt wanneer je meerdere pagina’s op je website hebt die met elkaar concurreren op vergelijkbare en exacte zoekwoorden. Om dit te voorkomen kun je het beste keyword tracking tools gebruiken. Die kunnen je helpen om de prestaties van de zoekwoorden die je collectief en onafhankelijk van elkaar hebt gebruikt te controleren.

Het volledig verwijderen van deze content is drastisch, en zouden wij pas als allerlaatste optie hanteren, vooral als de informatie niet langer relevant is voor je website. Verwijder het artikel als dat het geval is en het nog steeds hoger scoort dan de pagina die je wél wilt laten verschijnen in de zoekresultaten voor de trefwoorden die het in de titel gebruikt. Verder is de discrepantie tussen twee landingspagina’s op te lossen door meta attributen, content, of andere tweaks te doen die de onduidelijkheid over welke pagina nou relevanter is voor de gebruiker, te elimineren.

Wat ook nog kan, als je twee pagina’s hebt die vergelijkbare aspecten van je bedrijf, product of diensten toelichten, is die informatie consolideren in één pagina. In sommige gevallen kun je je SEO ellende misschien niet oplossen door pagina’s te combineren, maar in veel andere gevallen wel. Neem gerust contact met ons op als je hier vragen over hebt.

Het nalaten je title tags en meta beschrijvingen te optimaliseren 

Een ander belangrijk aspect van SEO is het optimaliseren van je title tags en meta beschrijvingen. Title tags zijn de tekst die in de zoekmachine resultaten pagina verschijnt als de aanklikbare kop voor een bepaald resultaat, en meta beschrijvingen zijn de korte teksten die onder de title tag verschijnen. Beide spelen een vitale rol om gebruikers te helpen je website te vinden, en beide kunnen geoptimaliseerd worden om er relevante trefwoorden in op te nemen. 

Ook duplicate content is een van de oorzaken die je SEO resultaten schaadt

Zoals je inmiddels wel weet, is SEO essentieel om verkeer naar je website te leiden. Door je site voor zoekmachines te optimaliseren kun je ervoor zorgen dat je website door een groter publiek gezien wordt. Maar een van de meest gemaakte fouten die webmasters maken is het gebruik van duplicate content.

Wanneer zoekmachines identieke of sterk lijkende inhoud op meerdere websites of pagina’s zien, verlagen ze de ranking van de betrokken sites, omdat Google switcht tussen beide pagina’s, waardoor de metrics uit Google Analytics negatief beïnvloed worden.

Als gevolg daarvan kan het gebruik van duplicate inhoud je SEO resultaten doen schaden. Als je wilt dat je site hoog scoort in zoekmachines, is het belangrijk om unieke en originele content te gebruiken. 

Hoewel duplicate content geen directe ranking factor is, kan het wel indirect een negatieve impact hebben op de rankings. Dit zal gebeuren omdat Google crawlers meestal naar verschillende URL’s op je website gaan, en ze vinden dan identieke en dubbele informatie. Hierdoor verlies je uiteindelijk kostbare zoekposities. Om dit op te lossen kun je hulpmiddelen als Screaming Frog gebruiken om dit snel genoeg op te lossen.

Foutieve links of zogenaamde broken links

Goede SEO kan het verschil betekenen tussen op de eerste pagina van zoekresultaten verschijnen of ergens op pagina 5 eindigen. Een belangrijke factor bij SEO is het aantal links dat naar een website wijst. Het gaat echter niet alleen om de hoeveelheid links; het gaat ook om de kwaliteit van de links. Het hebben van een groot aantal gebroken links, dus links die foutmeldingen geven, kan je SEO resultaten schaden. Dit geldt overigens niet alleen voor bijvoorbeeld interne links, maar ook externe links kunnen deze meldingen geven.

Dit komt omdat zoekmachines gebroken links zien als een teken dat een website verouderd is en niet goed onderhouden wordt, dat geeft geen goede gebruikerservaring. Als gevolg daarvan worden websites met veel gebroken links vaak bestraft in de rangschikking van zoekmachines. Daarom is het belangrijk om je website regelmatig op gebroken links te controleren en ze zo snel mogelijk te repareren. Als je dat doet, helpt dat de algehele website gezondheid te behouden.

Crawlfouten kunnen leiden tot verlies van verkeer

Ze kunnen het niet alleen moeilijk voor zoekmachines om je site te indexeren, maar kunnen ook leiden tot verlies van verkeer en een lagere ranking in zoekmachines. Zorg ervoor dat je je site regelmatig controleert op gebroken links en omleidingen. Overweeg ook een 301 redirect te gebruiken om zoekmachines naar de juiste pagina te verwijzen als je veranderingen in de URL structuur van je site hebt aangebracht. Door deze stappen te nemen kun je helpen voorkomen dat crawlfouten je SEO resultaten schaden.

Als het gaat om hoger ranken in Google, werken kwalitatief hoogwaardige content en SEO hand in hand. Het proces van plannen, ontwikkelen en optimaliseren van het schrijven van SEO content zal leiden tot hogere posities in de zoekresultaten van Google. Het is een goed idee om SEO content als het ware te ontleden, om te begrijpen wat marketeers ermee bedoelen:

Zoekmachine optimalisatie, afgekort SEO, is wat men doet om websites beter vindbaar te maken via zoekmachines zoals Google. Al het informatiemateriaal dat online beschikbaar is, noemt men content. Alle informatie die geproduceerd wordt met de bedoeling om verkeer van zoekmachines te verkrijgen wordt SEO content genoemd.

Het succes van je merk op de lange termijn hangt af van je missie, visie, merkidentiteit en vermogen om deze tot uiting laten komen in je content marketing strategie. Het SEO succes hangt af van het vinden van een balans tussen natuurlijk geschreven, relevante teksten, die ook aan de SEO criteria voldoen, zoals de opname van (gerelateerde) zoekwoorden, voor een goede indexatie.

Op de lange termijn hoger ranken in Google aan de hand van SEO content

Als je nadenkt over hoe je SEO inhoud kunt produceren, moet je onderwerpen kiezen die je lezerspubliek interesseren, niet noodzakelijk de onderwerpen die alleen jou interesseren. Waarschijnlijk weet je enorm veel over jouw niche, en ben je veel verder gevorderd dan een nieuweling in je bedrijfstak.

Het blijft waardevol om nog steeds de basisonderwerpen te behandelen als een deel van je publiek uit nieuwkomers bestaat. Hier lees je een aantal suggesties over hoe je kwalitatief hoogwaardige inhoud voor je website kunt maken, waardoor je website uiteindelijk hoger zal ranken.

4 tips om kwalitatieve SEO content te schrijven:

1. Begin door je te verplaatsen in de websitegebruiker of jouw potentiële klant. Vraag jezelf af: waar kan ik de klant mee helpen? Verkoop ik babykleding, is het dan fijn om een matentabel te tonen? Ben ik een verkoper van dozen en heb ik een mooie blog geschreven over het beste type doos per verzending, is het dan niet waardevol om te verwijzen naar die blog? Begin dus altijd met het nadenken over de relevantie van jouw website voor de gebruiker. Ga daarna pas kijken naar de SEO aspecten. Bijvoorbeeld het zoekwoordenonderzoek, welke zoekwoorden zijn relevant en sluiten aan bij de behoefte van de gebruiker of de potentiële klant.  
2. Ga na wie welke trefwoorden gebruikt. Er zijn veel tools beschikbaar om je te helpen bij het analyseren van concurrenten en hun trefwoorden. Om gehoord te worden moet je een unieke stijl en tone of voice ontwikkelen; het kopiëren van content werkt namelijk averechts. Zorg dat je beschrijft wat de gebruiker aan informatie verwacht te vinden, wanneer hij via de zoekwoorden op de pagina terechtkomt. Kortom: wees relevant.

Tijdens het schrijven – de juiste SEO aspecten verwerken 

Zorg ervoor dat je de juiste SEO aspecten verwerkt in de tekst. Denk dan bijvoorbeeld aan de keyword density, het gebruik van zoekwoorden in header tags en het gebruik van LSI keywords. Zeggen deze termen je niets? Neem gerust contact op om meer te weten te komen over deze termen, of lees een van de vele blogs op rankingmasters.nl.

3. Gebruik waar mogelijk dikgedrukte tekst en opsommingstekens. Uitgelichte tekstsjablonen zijn een van de factoren waar Google rekening mee houdt. Gebruik dikgedrukte tekst en opsommingstekens wanneer dat haalbaar is om je beoogde zoekwoorden te benadrukken.
4. De Title Tag: dit is een van de elementen van een website die je zeker niet over het hoofd moet zien. Zorg ervoor dat de term waar je op wilt ranken in de title tag staat, bij voorkeur aan het begin. Bedenk dat title tags uit 66 tekens of minder moeten bestaan, dus besteed evenveel aandacht aan deze taak als je zou doen aan het maken van nieuwe inhoud.

SEO content gaat verder dan alleen SEO Keywords in je teksten implementeren

Zorg ervoor dat je niet teveel trefwoorden in je artikel propt wanneer je begint met content schrijven. Als je je zoekwoordenonderzoek van tevoren hebt gedaan, is het beter om verschillende onderwerpen te verdelen over meerdere teksten. Het gebruik van relevante trefwoorden volgt moeiteloos uit een met zorg uitgevoerd zoekwoordenonderzoek. Zorg vooral ook voor de balans tussen een ‘natuurlijk’ geschreven stuk met aandacht voor de gebruiker en het optimaliseren van SEO criteria. Voorzie de lezer van gedetailleerde informatie als je wilt beschikken over SEO content van hoogwaardige kwaliteit. Wanneer je de balans voor wat betreft relevantie, leesbaarheid en SEO aspecten goed bewaakt is de kans groot dat je content goed zal presteren.

Als bedrijfseigenaar kan het idee van zoekmachine optimalisatie (SEO) zelf uitvoeren lastig zijn. Waar begin je? Waar houd je rekening mee? Wat moet je absoluut wel en wat moet je absoluut niet doen om hoger in Google te ranken? Het is eenvoudig om verward te raken door alle SEO informatie online. 

Deze SEO blog zal je informatie geven over hoe je je website kunt optimaliseren om de prestaties ervan te verbeteren op basis van een aantal essentiële ranking factoren. Een belangrijke factor is het zogenaamde E-A-T principe, dat staat voor expertise, authoritativeness en trustworthiness.

E-A-T is niet één enkel ranking criterium, het is een groep signalen waar Google rekening mee houdt om te bepalen welke websites waardevol zijn voor potentiële bezoekers.

Vier tips om Google E-A-T te verbeteren

Tip 1: vermeld de namen van de auteurs van je website blogs en gebruik afbeeldingen van medewerkers. Wanneer je aan de slag gaat met Google E-A-T is je vermogen om je als expert in je branche te profileren bepalend. Persoonlijke content wordt door Google zeer gewaardeerd.

Als je bijvoorbeeld een gezondheid en fitness blog beheert, is het niet alleen belangrijk om specialistische niche content te schrijven. In plaats van je alleen te concentreren op wat je met je diensten of producten zou willen bereiken, is het ook zaak om de visie en missie van je bedrijf of merk te communiceren. Geef aan hoe en waarom je anders bent dan jouw concurrentie aan de hand van een content marketing strategie.

Na de invoering van EAT heeft unieke content een nieuwe betekenis gekregen

Wanneer Google je website onderzoekt en beoordeelt op basis van de E-A-T principes, wordt er gekeken naar hoe gezaghebbend en betrouwbaar je bent in jouw vakgebied. Wanneer je content van hoge kwaliteit produceert én linkbuilding toepast, sta je al met 1-0 voor op je concurrenten die dat niet doen. Wanneer je als referentie of bronvermelding wordt gebruikt, is dat namelijk een signaal voor Google dat de content van hoogwaardige kwaliteit moet zijn.

 

Als het gaat om algemene betrouwbaarheid en autoriteit, zal het volgens de E-A-T richtlijnen lastig zijn om je website een goede beoordeling te geven als je niet laat zien dat je thuis bent in je branche. Je moet je concentreren op unieke en kwalitatieve content.

Herstellen van laag-gerankte E-A-T content 

Als je een grondige audit van de content van je website uitvoert, zul je de content van lage kwaliteit moeten verbeteren en in ieder geval verminderen. Het verbeteren van kwalitatief lage content doe je door waardevolle en goed geschreven content toe te voegen. Zoek en verwijder ook verouderde informatie en gebroken links.

Het oudere materiaal op je website kan E-A-T-vriendelijker gemaakt worden door deze eenvoudige aanbevelingen op te volgen. Al het materiaal opnieuw op plagiaat controleren is ook een uitstekend idee om na te gaan of elke pagina op je site origineel is. 

Tip: voeg Social Media links toe aan je ‘over ons’ pagina of pas dit zelfs website breed toe. Bijvoorbeeld onder de verschillende pagina’s van je website.

Verbeter de veiligheid van de website

Het maakt niet uit in welke sector je je bevindt of hoe groot je bedrijf is: veiligheid zal een cruciale ranking factor zijn, in 2022 maar ook in de volgende jaren. Richt je op de technische componenten van de veiligheid van je website, zoals het implementeren van een SSL certificaat en het verwijderen van toxic backlinks.

Met deze tips om Google E-A-T te verbeteren, die overigens maar een greep zijn van het totaal, zullen de SEO resultaten ongetwijfeld een vooruitgang doormaken! Benieuwd naar alle onderdelen om voor E-A-T te optimaliseren? Neem gerust contact op met één van onze specialisten!

Google Tag Manager, ook wel bekend als GTM, is een door Google ontwikkelde tool die specialisten in zoekmachine optimalisatie (SEO) veel meer inzicht geeft in wat er op een website gebeurt. Bovendien maakt GTM het eenvoudig om dingen als tags en triggers te integreren met hulpmiddelen als Google Analytics en andere toepassingen die met SEO te maken hebben.

De invoering van Google Tag Manager heeft veel SEO experts enorm geholpen om een beter beeld te krijgen van wat er met websitebezoekers gebeurt. Tag Manager zorgt ervoor dat je meer over je gebruikers kunt verzamelen om optimalisaties mee te doen, daarnaast heb je ook minder plugins nodig, wat ten behoeve van een betere laadsnelheid komt. Naast de tags die in de broncode verschijnen, wordt de informatie namelijk elders opgeslagen. 

Google Tag Manager volgt en registreert wat bezoekers doen

Google Tag Managers vermogen om te volgen en te registreren wat bezoekers doen terwijl ze op een bepaalde internetpagina zijn, is een van de meest essentiële functies. Je zou bijvoorbeeld een trigger event dusdanig kunnen programmeren dat deze in werking treedt telkens als een gebruiker op de pagina naar beneden scrollt. Ook zou je een trigger event zo kunnen programmeren dat de trigger in werking treedt als iemand op een link of een knop klikt. 

Daarna kunnen deze triggers geëvalueerd worden door Google Analytics om te begrijpen wat iemand op de website aan het doen is.

Tips voor het gebruik van Google Tag Manager

Hier zijn enkele tips voor het gebruik van Google Tag Manager om je SEO resultaten te verbeteren:

Gebruik GTM om tracking codes toe te voegen: tracking codes zijn essentieel voor elke SEO strategie. Ze stellen je in staat je websiteverkeer te volgen en te zien waar het vandaan komt. Met Google Tag Manager kun je gemakkelijk tracking codes aan je website toevoegen door slechts een klein beetje code te plaatsen.

Gebruik het om metatags te beheren: metatags zijn een ander essentieel onderdeel van technische SEO optimalisatie. Ze helpen zoekmachines te begrijpen waar je website over gaat. Met Google Tag Manager kun je gemakkelijk je metatags bijwerken zonder je code te hoeven bewerken. Wist je dat je vanuit de database automatisch meta attributen, canonicals en andere zaken kunt inschieten? Dit scheelt veel tijd! Kom je er zelf niet helemaal uit? Stuur Ranking Masters dan gerust een berichtje!

Google Tag Manager om gebeurtenissen bij te houden

Gebeurtenissen zijn een geweldig middel om bij te houden hoe gebruikers met je website omgaan. Met Google Tag Manager kun je gemakkelijk gebeurtenis-tracking code aan je website toevoegen zonder dat je je code hoeft te bewerken.

Ook kun je de tool inzetten om verschillende versies van je site te testen: A/B testen is een geweldige manier om het conversiepercentage van je website te verbeteren. Met Google Tag Manager kun je gemakkelijk verschillende versies van je site testen zonder dat je je code hoeft te bewerken.

Redirects beheren? Ook dat doe je eenvoudig met Google Tag Manager

Redirects zijn een belangrijk onderdeel van SEO. Ze helpen zoekmachines te begrijpen waar je wilt dat ze gebruikers heen sturen als ze op een link klikken. Met Google Tag Manager kun je gemakkelijk omleidingen toevoegen en bijwerken zonder dat je je code hoeft te bewerken.

Als je bovenstaande richtlijnen volgt, kan de toepassing van Google Tag Manager bijdragen aan je SEO resultaten. Dit omdat Google Tag Manager het onder andere mogelijk maakt om meer data van de websitebezoeker te verzamelen, het enkele plug-ins vervangt en het bijdraagt aan het verbeteren van de website laadsnelheid. 

Behoefte aan meer gedetailleerd advies? Neem dan contact op met de specialisten van Ranking Masters.

Als je denkt aan de afgelopen tien jaar, of zelfs alleen maar aan de afgelopen vijf, is er flink wat veranderd in het SEO landschap. Je zult het er waarschijnlijk mee eens zijn dat de zoekresultaten die je vroeger zag na het invoeren van een keyword er anders uitzagen. Bovenaan de pagina zag je mogelijk wat gesponsorde advertenties en meteen daaronder de organische zoekresultaten.

Als je nu op Google zou zoeken, zou je een ander beeld krijgen. Je ziet foto’s, carrousels die bepaalde producten aanprijzen en zoekresultaten vol informatie zoals openingstijden, tijden van evenementen en locaties van winkels. En zo gaat de lijst nog wel even door. Heb je vanuit bedrijfs- en marketingperspectief ooit stilgestaan bij de vraag wat de oorzaak is van deze vernieuwde zoekresultaten?

Het juiste antwoord is de zogenaamde Structured Data

In deze SEO blog leggen we meer uit over Structured Data. We laten zien hoe je de Structured Data op je website kunt evalueren om na te gaan of je maximaal voordeel haalt uit de aanwezigheid van je website in de zoekresultaten van zoekmachines.

Hoe kun je je organische zoekresultaten op Google verbeteren met Structured Data? Structured Data in je website opnemen maakt de kans om op positie 0 te verschijnen aanzienlijk groter doordat je in een featured snippet kan worden opgenomen. Het opnemen van Structured Data maakt het voor zoekmachines duidelijker om de inhoud van je pagina’s te doorgronden en kan de zoekmachine beter vertellen waar het relevante antwoord op zoekopdrachten te vinden is.

Google doet dit overigens voor zichzelf aangezien de zoekmachine ervoor wilt zorgen dat de gebruiker zo snel mogelijk het antwoord op zijn vraag of behoefte vindt. Het resultaat hiervan is dat steeds meer gebruikers het antwoord al op de google resultatenpagina vinden en dus wordt er minder vaak doorgeklikt naar de website zelf. 

Het kan daarom waardevol zijn dat er een clickable link in de featured snippet wordt getoond, zodat de gebruiker evengoed geneigd is naar de website toe te gaan voor meer informatie.

Google besteedt veel aandacht aan het begrijpen van de informatie op een pagina

Door gestructureerde gegevens in je website op te nemen die duidelijke hints te geven over het doel van de pagina, kun je Google helpen de website beter te begrijpen. Het implementeren van gestructureerde gegevens, ofwel Structured Data, is een goede manier om de inhoud van een pagina te beschrijven en te categoriseren. 

Op een receptenpagina bijvoorbeeld, kunnen gestructureerde gegevens informatie bevatten over de ingrediënten, de kooktijd en -temperatuur, de calorieën en ga zo maar door. Hetzelfde principe wordt gebruikt bij andere categorieën en branches.

Je kunt een grote verscheidenheid aan Structured Data formats gebruiken

Schema.org markup en JSON-LD zijn de populairste formats. Er zijn echter ook veel andere formats die je kunt gebruiken. Je zult wat veranderingen moeten aanbrengen in de code waarop je website draait om Structured Data op te nemen. Je hebt altijd de mogelijkheid om de hulp van Ranking Masters in te schakelen als je niet zeker weet hoe je deze taak aanpakt.

Zorg ervoor dat je de Google Structured Data Testing Tool gebruikt als je eenmaal Structured Data naar je website hebt geüpload om de juistheid ervan te controleren. Dit zal je helpen ervoor te zorgen dat je Structured Data op de juiste manier worden toegepast en kan je helpen bij het oplossen van eventuele fouten.

Heeft je website Structured Data nodig?

Het korte antwoord is ja, zeker als je je ranking en je zichtbaarheid op het internet wilt verhogen.
Het voornaamste doel van Structured Data voor zoekmachines is webpagina’s op een meer logische en samenhangende manier te rangschikken, zodat men de meest relevante zoekresultaten krijgt bij zoekopdrachten.

Voor website eigenaars helpen gestructureerde gegevens in theorie je website tegelijkertijd op posities 0 en bijvoorbeeld positie 1 te staan. Het op meerdere posities in de resultatenpagina verschijnen vergroot uiteindelijk de kans op meer traffic wat op zijn beurt vervolgens weer kan leiden tot meer conversies.

Een wijziging van je website die zo ingrijpend is dat de structuur, de prestaties of het verkeer van de site worden beïnvloed, wordt een “website migratie” genoemd. Een website van het ene domein naar het andere overbrengen is de meest voorkomende vorm van website migratie. Het veranderen van je URL structuur en het migreren van het HTTP protocol naar het HTTPS protocol zijn voorbeelden van migratie.

In bepaalde omstandigheden is het migreren van je website niet alleen van cruciaal belang voor je bedrijf, maar biedt het ook tal van duidelijke voordelen op zoekmachine optimalisatie (SEO) gebied. Niettemin moet je voorzichtig te werk gaan: wanneer de migratie slecht wordt uitgevoerd kan je website ontoegankelijk worden en kan het aantal bezoekers kelderen. Ook kan de bruikbaarheid van de site zodanig verslechteren dat de inkomsten dalen.

10 tips voor een goede voorbereiding van een website migratie lees je hieronder

Tip 1: Plan je website migratie vooruit. Zo heb je de tijd om alle nodige informatie en middelen te verzamelen en ervoor te zorgen dat alles soepel verloopt.

Tip 2: Maak een lijst van alle pagina’s op je website en beslis welke je wilt behouden en welke je wilt verwijderen of omleiden. Dit zal je helpen je website te vereenvoudigen en gebruiksvriendelijker te maken.

Tip 3: Verzamel alle essentiële informatie over je huidige website, zoals inhoud, afbeeldingen, video’s enz. en bewaar die op een veilige plaats. Dit zal ervoor zorgen dat je geen kritieke gegevens verliest tijdens het migratieproces.

Tip 4: Kies een nieuwe domeinnaam voor je gemigreerde website en werk al je links en verwijzingen dienovereenkomstig bij. Dit zal mensen helpen je nieuwe website gemakkelijk te vinden.

Tip 5: Stel 301 redirects in van je oude website naar je nieuwe website

Dit zorgt ervoor dat bezoekers die je oude website proberen te bezoeken automatisch naar je nieuwe website worden doorverwezen en dat je zoekmachine rankings er niet door worden beïnvloed. Bij een overgang naar een nieuwe URL-structuur dienen alle posities die gekoppeld worden aan de oude URL’s een 301 redirect te krijgen naar de nieuwe landingspagina’s voor het specifieke zoekwoord waar de pagina op focust. Ook is het raadzaam om de pagina’s zonder relevantie posities te redirecten naar de homepagina, mits deze pagina’s niet voor een ander doel dan SEO gebruikt worden.

Tip 6: Test je nieuwe website grondig voor je ‘m lanceert. Zo kun je eventuele fouten of problemen opvangen en verhelpen voordat ze problemen voor gebruikers veroorzaken.

Tip 7: Lanceer je nieuwe website op een moment dat er weinig verkeer is

Dit minimaliseert de impact van eventuele problemen en zo zullen er weinig mensen last hebben van de overgang.

Tip 8: Ook is het zaak om na de migratie meteen de afbeeldingen en interne links die foutmeldingen geven op te schonen. Deze foutmeldingen worden vaak veroorzaakt doordat ze verwijzen naar een pagina die is geredirect. Dit kun je oplossen door een website audit uit te voeren en fouten meteen op te lossen. Heb je hier hulp bij nodig of weet je niet precies hoe dit moet? Ranking Masters helpt je hier graag bij.

Tip 9: Houd je website na de lancering nauwlettend in de gaten

Verhelp eventuele problemen die zich voordoen zo snel mogelijk. Dit zal je helpen ervoor te zorgen dat je website soepel werkt en dat gebruikers een goede ervaring hebben. Houd je oude website nog een tijdje live na de lancering van je nieuwe website zodat je ook deze in de gaten kunt houden. Dit geeft je namelijk de tijd om eventuele problemen op te lossen en eventueel overgebleven verkeer van je oude website om te leiden naar je nieuwe website.

Tip 10: Zorg ervoor dat je regelmatig een back-up maakt van je nieuwe website. Dit beschermt je tegen mogelijk gegevensverlies en zorgt ervoor dat je snel kunt herstellen als er iets misgaat.

Vergeet ook niet om via search console een verhuizing door te geven bij Google en de sitemap opnieuw in te dienen. Als je deze richtlijnen volgt, ben je beter voorbereid op een soepele website migratie!