Wat is Tone of Voice?

De tone of voice betekent letterlijk ‘de toon die je aanslaat.’ Met tone of voice wordt dus bedoeld hoe de doelgroep wordt aangesproken. Niet elke doelgroep wordt op dezelfde wijze aangesproken. Dit wordt door verschillende facetten bepaald.

Waarom Tone of Voice belangrijk is

Het is belangrijk om de doelgroep op een juiste manier aan te spreken, omdat de informatie voor een ontvanger anders bijvoorbeeld heel onduidelijk kan zijn. Het kan ook belangrijk zijn omdat de bezoeker zich misschien niet welkom voelt. Dit kan omdat de bezoeker wellicht zal denken dat de inhoud niet voor hem of haar is bedoeld. Daarmee wordt het publiek dus weggejaagd, terwijl bezoekers zich juist welkom moeten voelen. Als een bezoeker zich welkom zal voelen, kan dit invloed hebben op de verkoop.

Tone of Voice bepalen

Om voice of tone te bepalen moeten er stappen worden uitgevoerd. Om te beginnen moet de doelgroep worden bepaald. Er moet dus worden onderzocht wie de ontvanger is van de boodschap. Het is belangrijk dat er zoveel mogelijk informatie wordt verzameld. Denk hierbij aan: opleidingsniveau, leeftijd, geslacht en kennis. Een groep middelbare scholieren wordt op een andere manier aangesproken dan bijvoorbeeld ouderen. Wanneer een schrijver over techniek praat, hoeft de schrijver niet veel uit te leggen als de doelgroep jongeren is. Jongeren zullen namelijk al veel van techniek snappen. Bij ouderen daarentegen, moet er veel meer informatie worden gegeven. Er moeten veel meer voorbeelden worden gebruikt en er moeten minder moeilijke termen gebruikt worden.

De tweede stap is het bepalen van het onderwerp. Het is belangrijk om na te gaan of het een zwaar onderwerp is of dat het lekker luchtig mag zijn. Het derde is het doel van het verhaal. Wil de schrijver de lezer informeren, instrueren, amuseren of overhalen. Een amuserend verhaal zal veel persoonlijker kunnen zijn en gebruik kunnen maken van grappen dan een informatief verhaal. Een informatief verhaal is feitelijk en komt daardoor ook serieus over. Tot slot moet de afzender worden bepaald. Is de website bijvoorbeeld zakelijk, dan wordt vaker gesproken met wij en niet met ik. ‘Ik’ komt namelijk veel persoonlijker over en is daarom meer geschikt voor bijvoorbeeld een blog.

Benieuwd naar welke Tone of Voice jij op je website of voor je SEO teksten moet gebruiken? Neem dan gerust contact op met onze SEO consultant. Als SEO bureau weten wij precies hoe we jouw pagina kunnen optimaliseren voor zowel je doelgroep als voor de zoekmachines.

Wat is een SEO vriendelijke URL?

Elke webpagina bevat een eigen unieke URL en dat is maar goed ook. Anders zou het lastig om websites te bezoeken. Een URL is belangrijk voor SEO, omdat een zoekmachine op deze manier de informatie van websites kan onderscheiden. Anders zou de informatie door elkaar verlopen. Toch is niet elke URL even ‘SEO vriendelijk’.

Een ‘SEO vriendelijke URL’ kiezen

Elke webpagina die een gebruiker bezoekt heeft een URL. URL staat voor Uniform Resource Locator, dit kan je vertalen in uniforme bron locatie. Het is dus eigenlijk een locatie van een website. Een URL is herkenbaar aan ‘www’. Als er een website op wordt gezet om informatie te delen, moet er dus een URL worden opgegeven. Een URL, of beter bekend als domein, kan soms lastig leesbaar zijn. Dit kan bijvoorbeeld komen doordat woorden aan elkaar worden geschreven. Een domein kent namelijk geen spaties. Wanneer er eigenlijk een spatie geplaatst zal moeten worden, voegt een CMS zoals WordPress zelf een koppelteken of een plusteken toe. Bij het kiezen van een SEO vriendelijke URL moet de gebruiker zelf een koppelteken kiezen indien nodig. Een voorbeeld is: waaromkoppeltekensineenurl.nl of waarom-koppeltekens-in-een-url.nl. De tweede is leesbaarder.

Waar op letten bij een ‘SEO vriendelijke URL’

Bij het kiezen van een domein moet er op een koppelteken worden gelet, maar dat is niet het enige. Bij het maken van webpagina’s komt er ook iets anders te staan, namelijk de ‘/’. Een contactpagina met een SEO-vriendelijke URL zal er als volgt uitzien: voorbeeld.nl/contact. Niet elke website heeft dit. Dit komt vaak doordat een URL automatisch wordt gemaakt en het aanpassen van de URL wordt vaak vergeten. Dit zal vaak de titel van de webpagina zijn. Een URL met een ‘over ons’ pagina met de titel ‘wij zijn een geweldig team’, zal er dan uitzien als: voorbeeld.nl/wij-zijn-een-geweldig-team.

‘SEO vriendelijke URL’  voor betere vindbaarheid

Een zoekmachine zoals Google vindt het belangrijk dat de zoekopdracht wordt gekoppeld aan relevante content, daarom verzamelt de zoekmachine informatie. Het is belangrijk dat een domein later niet veranderd. De zoekresultaten in de zoekmachine zullen dan nog een lange tijd worden gekoppeld aan het oude domein. Bezoekers belanden dan op een 404 error pagina. Dit is wel op te lossen met een 301 redirect. De bezoeker wordt dan doorverwezen.

Laat jij de SEO optimalisatie over aan een professioneel SEO bedrijf als Ranking Masters? In dit geval kun jij er zeker van zijn dat al je URL’s SEO-vriendelijk zullen zijn.

Wat betekent Title Attribute?

Een title attribute is een titel voor een link op de webpagina. Met zo’n titel kan er extra informatie worden toegevoegd aan een link, zoals het vertellen van de bestemming. Een title attribute is zichtbaar als een computermuis op de link staat. Er zal dan informatie worden weergeven.

Title Attribute voor lezers

Een title attribute is in eerste instantie te herkennen aan een klikbare tekst. In de tekst staat er dan een woord of woordcombinatie die klikbaar is. Dat komt omdat deze worden zijn voorzien van een hyperlink. Een woord of woordcombinatie voorzien van een hyperlink heet anchor tekst. Hiermee kan de lezer door een woord of woordcombinatie worden doorverwezen naar een andere pagina. Dit wordt wel eens ingezet omdat bijvoorbeeld een ander artikel dieper ingaat op een bepaald onderwerp. Deze aanvullende informatie kan dan gemakkelijk door een lezer worden gevonden. Maar een anchor tekst is niet standaard voorzien van een title attribute. Als een lezer zijn cursor op een woord plaatst, geeft de webpagina nog geen informatie weer over bijvoorbeeld de bestemming. Daardoor weet een lezer niet waar de link naar wordt doorverwezen. Voor een lezer kan dit als onbetrouwbaar worden ervaren. Daarom is het van belang om dit voor lezers aan te passen.

Title Attribute voor SEO

Het is heel nuttig om gebruik te maken van deze techniek. Het helpt namelijk niet alleen om een lezer de informatie als betrouwbaar te laten ervaren, maar door de extra informatie wordt een zoekmachine zoals Google ook op de hoogte gebracht. Daardoor wordt de kans groter dat de informatie als relevant wordt gezien.

Vind jij het belangrijk dat Title Attributes en andere factoren goed ingericht zijn? Wij verzorgen jouw SEO graag. Als professioneel SEO bureau kunnen wij prachtige resultaten garanderen.

Wat is een Anchor tekst?

Anchor tekst, ook wel ankertekst of linktekst genoemd, is een woord of woordcombinatie in een tekst die een hyperlink heeft. Een anchor tekst is dus herkenbaar doordat de lezer het woord of de woordcombinatie aan kan klikken. Vaak heeft een woord of woordcombinatie een andere kleur, bijvoorbeeld blauw.

Is anchor tekst belangrijk voor SEO?

Een zoekmachine zoals Google beoordeelt een website op honderden factoren. Een van deze factoren is anchor teksten. Wanneer een website dus gebruikmaakt van relevante anchor teksten, zal Google dit meenemen in de zoekresultaten.

Wie maakt gebruik van anchor tekst?

Een voorbeeld van een website die veel gebruikmaakt van anchor teksten is een nieuwssite. Wanneer er een nieuwsartikel wordt geschreven, zullen er gegarandeerd meerdere artikelen zijn over hetzelfde onderwerp. Er worden namelijk wel eens artikelen geplaatst met oorzaak en gevolg. Doordat er telkens een update wordt geplaatst over hetzelfde onderwerp, kan er gemakkelijk gebruik worden gemaakt van interne links. Bij bijvoorbeeld een artikel over een teruggevonden meisje Esmee dat eerder was ontvoerd, kan Esmee een anchor tekst worden. Als mensen hier op klikken kunnen ze worden doorverwezen naar een eerder artikel over dit meisje. Daardoor kunnen mensen gemakkelijk informatie vinden binnen dezelfde context. Er hoeft namelijk geen nieuwe zin te worden gemaakt in het begin of einde van de tekst met ‘klik hier voor meer informatie’. Dat is ideaal, want zo hoeft een lezer helemaal niet te scrollen om de link te vinden.

Misbruik anchor tekst

Deze methode werd eerder misbruikt om hoger te scoren in de zoekresultaten. Dit gebeurde door het zoekwoord van een hyperlink te voorzien, daardoor kon het algoritme van Google worden gemanipuleerd. Als het algoritme van Google expres gemanipuleerd wordt, is er vaak sprake van Black Hat SEO. Door deze manipulatie scoorden teksten die waren voorzien van deze methode wel relatief veel hoger. Het was namelijk een hele krachtige methode, maar nu niet meer. Google trapt niet meer in deze methode omdat het algoritme is veranderd. Sinds de Penguin update van Google wordt het nog belangrijk om gebruik te maken van anchor teksten, maar deze moeten wel op de juiste manier worden toegepast. Met een slecht linkprofiel wordt er namelijk risico gelopen op een penalty en dan is het werk voor niets geweest. Benieuwd of jouw linkprofiel er goed uitziet? Laat dan een SEO scan uitvoeren door Ranking Masters. Als ervaren SEO bureau kunnen wij je vast en zeker helpen.

Wat betekent Keyword density?

Keyword density (NL: zoekwoord dichtheid) heeft te maken met de hoeveelheid zoekwoorden die voorkomt op een webpagina. Er wordt dus geteld hoe vaak een zoekwoord terugkomt op een webpagina.

Percentage keyword density voor SEO

Een zoekmachine wil weten waar een webpagina over gaat en zal het onderwerp bepalen aan de hand van een terugkerend woord. Een SEO specialist probeert de inhoud van de webpagina te garanderen met de juiste zoekterm. Een specialist zal daarom gebruikmaken van de vuistregel die wordt gehanteerd bij deze methode. De dichtheid van een keyword zal tussen de 2% en 4% van de tekst zitten. Onder de 2% is de tekst namelijk niet detecteerbaar voor Google. Google zal dus niet weten waar de tekst over gaat. Te veel zoekwoorden plaatsen zal opvallen voor een zoekmachine. Daarnaast kan het ook storend zijn voor lezers, omdat het wellicht invloed zal hebben op de leesbaarheid. Het is daarom raadzaam niet meer dan 4% van het zoekwoord in de tekst te laten voorkomen.

Natuurlijke wijze schrijven

Het percentage voor de zoekwoorden is vrij laag, daardoor zal een SEO-schrijver al snel te veel zoekwoorden plaatsen. Daarom is het aan te raden om SEO teksten op een natuurlijke wijze te schrijven. Het zoekwoord zal dan automatisch worden geplaatst en op een logische plaats worden gezet. Achteraf kan het aantal zoekwoorden worden geteld, wanneer er dan een tekort is aan zoekwoorden, kan de hoeveelheid ontbrekende zoekwoorden worden aangevuld. Wanneer er een teveel is aan zoekwoorden kunnen zoekwoorden worden vervangen door een synoniem. Daardoor zal er minder risico worden gelopen.

Bij het schrijven van een tekst kan wel rekening worden gehouden met de titels en tussenkoppen. Als de zoekwoorden dan worden geplaatst in titels en zoekwoorden, is het percentage bijna of al bereikt. Het is ook bewezen dat het zoekwoord plaatsen in de titels en tussenkoppen effectief is. Het algoritme zal dit zoekwoord namelijk veel zwaarder meetellen. Benieuwd naar de theorie hierachter? Lees dan “heading tags gebruiken voor SEO“.

Conclusie keyword density

Een SEO-tekst kan het beste op een natuurlijke wijze worden geschreven. Natuurlijk kan er wel rekening worden gehouden met het plaatsen van het zoekwoord in titels en tussenkoppen, omdat deze zwaarder wegen. Daardoor is de tekst natuurlijk en wordt er geen risico gelopen op een onleesbare tekst.  Vind jij het belangrijk om teksten te laten schrijven met de juiste keyword density? Neem dan gerust contact op met Ranking Masters. Als SEO bedrijf zijn wij in staat om je te helpen.

Wat is een Meta description?

Meta description (description tag) of metatekst. Deze verschillende termen betekenen hetzelfde en hebben te maken met SEO. Dit is de beschrijving van een webpagina die wordt getoond in de zoekresultaten van bijv. Google. Een metatekst bestaat uit ongeveer 145 tekens.

Hoe ziet de meta description er uit?

Wanneer er wordt gezocht op een bepaald woord of een woordcombinatie, laat een zoekmachine zoals Google zoekresultaten zien. Om te weten wat de website achter het zoekresultaat biedt, staan er al teksten met informatie. Deze teksten hebben een titel en een beschrijving. Zo kan de lezer bepalen of de informatie relevant is voor zijn zoekopdracht en hoeft de lezer dus niet eerst elk zoekresultaat aan te klikken.

Hoe wordt dit toegepast?

Bij een CMS, staat voor content management system, kan deze informatie eenvoudig worden toegevoegd. Bij zo’n systeem wordt een meta description ook wel samenvatting of omschrijving genoemd. Bij een CMS zoals WordPress wordt er vaak gebruik gemaakt van een plug-in. Deze plug-in heeft meer mogelijkheden voor de beschrijving en weergeeft een kwaliteitsscore. In de plug-in kan er bijvoorbeeld een titel en een beschrijving, die speciaal voor de zoekmachine is bedoeld, worden opgegeven. Daardoor kunnen lezers op de website een andere samenvatting bij het artikel zien.

Keywords in de description tag

Keywords (zoekwoorden) in de metatekst kunnen heel nuttig zijn. Zo weet een zoekmachine zoals bijv. Google nog beter waar de inhoud van de pagina over gaat. Het is dus aan te raden om zoekwoorden toe te voegen, maar dan ook alleen als het de informatie aanvult.

Enkele jaren geleden werden er wel eens onlogische beschrijvingen geschreven. Deze stonden vol met zoekwoorden waar de auteur graag op gevonden wilde worden. Een voorbeeld van een beschrijving zou kunnen zijn: “gratis geld, snel rijk,”. Zo’n beschrijving laat dus alleen zoekwoorden zien en geen verdere context. Google paste daarom het algoritme aan zodat deze pagina’s vanaf heden worden herkend als spam. Het heeft daarom geen nut om een beschrijving te vullen met alleen maar zoekwoorden.

Call to action

Er zijn speculaties dat een beschrijving invloed kan hebben op de positie in Google. Maar beschrijvingen worden niet alleen voor zoekmachines gebruikt, het kan ook een aantrekkelijke tekst bevatten die ervoor kan zorgen dat mensen klikken. Ben jij benieuwd naar hoe je de beste meta’s kunt creëren? Als SEO bedrijf informeren wij je graag.

Wat is een Description tag?

Er zijn verschillende synoniemen voor description tag. Deze wordt namelijk ook meta description (tag) of metatekst genoemd. Deze termen betekenen allemaal: beschrijving van een webpagina. Bij een webpagina kan namelijk een omschrijving worden opgegeven voor de SEO. Deze bestaat uit ongeveer 145 tekens.

Heeft description tag invloed op SEO?

Deze techniek is wel een SEO begrip, maar toch is het onduidelijk of het een ranking factor is. Het is dus niet duidelijk of het daadwerkelijk helpt om een website beter te laten scoren in de zoekresultaten bij het opgeven van deze informatie. Dat het geen garantie biedt op een hogere score, wil niet zeggen dat het niet de moeite waard is het toch toe te passen. Als een webpagina deze gegevens wel heeft ingevuld, kan het bezoekers wel laten weten wat webpagina biedt.

Description tag belangrijk voor internetgebruikers

Als een internetgebruiker zoekt op een bepaalt onderwerp, ziet een gebruiker zoekresultaten. Omdat er veel webpagina’s zijn die te maken hebben met hetzelfde onderwerp, zou het lastig zijn als zoekresultaten geen beschrijvingen hadden. Dan zou een gebruiker alle webpagina’s moeten aanklikken om te kijken of de informatie relevant is. Dat zou veel tijd kosten. Als een webpagina zelf geen informatie opgeeft, zal een zoekmachine zelf informatie gokken. Dan is de beschrijving niet leeg en zal de gebruiker alsnog weten waar het over gaat. Deze informatie klopt natuurlijk niet altijd omdat dit automatisch wordt gegenereerd. De eerste paar zinnen van een webpagina zijn dan zichtbaar, terwijl dat dus geen samenvatting is en het kan dus ook een verkeerd beeld schetsen.

Als er wel een omschrijving wordt opgegeven ziet dit er meteen heel verzorgd uit. Wanneer een internetgebruiker dan op zoek gaat naar informatie over een onderwerp, zal een verzorgde omschrijving meteen opvallen. Het kan dus wel degelijk nieuwe bezoekers trekken. Nog een voordeel van het verzorgen van deze informatie is het beïnvloeden van bezoekers. Er kunnen psychologische marketingstrategieën worden ingezet om een lezer te laten klikken op een webpagina. Omdat de omschrijving bestaat uit ongeveer 145 tekens, is er niet veel nodig om een lezer nieuwsgierig te maken naar de informatie. Er wordt vaak een stuk interessante informatie weggegeven waardoor de lezer er al lekker in zit en dus zal klikken.

Vind jij het belangrijk om een goede meta description te hebben? Dan helpt onze SEO consultant je graag verder.

Wat zijn LSI Keywords?

LSI keywords staat voor Latent Semantic Indexing keywords. Dit betekent dat zoekwoorden met dezelfde betekenis worden gelinkt. Alles dat met het onderwerp te maken heeft, wordt aan elkaar gekoppeld.

Vroeger

Zoekmachine optimalisatie werkte eerder door een artikel te voorzien van een bepaald zoekwoord. Als er een zoekwoord werd gekozen voor bijvoorbeeld een artikel, dan werd het zoekwoord in de tekst herhaald. Soms ging dit heel subtiel, doordat het niet opviel voor een lezer, maar soms ook opvallend. Als een SEO-tekst gevonden moet worden op een samenstelling dan kan dit soms niet goed in een context worden geplaatst. Daardoor worden teksten eigenlijk onleesbaar. Lezers struikelen dan over de zinnen omdat de samenstelling niet past bij de verdere context. Sommige SEO-specialisten maken nog steeds gebruik van deze methode omdat het onduidelijk is of het nog effectief is of niet. De keyword density kan per specialist verschillen.

Tegenwoordig

LSI is een moderne SEO-techniek die vaak onbewust wordt gecreëerd. Het komt namelijk omdat een tekst samenhangende onderwerpen heeft. Dezelfde tekst kan dus als het ware gevonden worden op synoniemen, maar ook op gerelateerde zoekwoorden over dit onderwerp. Voorbeeld: als de tekst gaat over een kantoor, dan is de tekst niet alleen vindbaar (zoals bij het oude algoritme) vindbaar onder zoekterm ‘kantoor’, maar ook onder de synoniemen: bedrijfsruimte, werkruimte, kantoorpand. Maar omdat de tekst niet alleen zal gaan over een kantoor, maar ook over een bedrijf, zal de tekst ook vindbaar zijn op: bedrijf, onderneming, kantoor huren etc. Het is dus wel duidelijk dat Google probeert om samenhangende onderwerpen in te zetten voor het vinden van relevante content. Daardoor zal de oude methode ‘zoekwoord spammen’ niet of nauwelijks effectief zijn.

Toepassen LSI keywords

In principe zal het toepassen van deze SEO-techniek automatisch in zijn werk gaan. Bij het schrijven van een tekst zal Google zelf synoniemen en relevante onderwerpen kiezen. Er kan wel worden bekeken wat Google mogelijk suggereert. Om de suggesties te bekijken kan er gebruik worden gemaakt van tools. Vind jij het belangrijk dat deze keywords op de juiste manier worden toegepast? In dit geval kun je er ook voor kiezen om een gespecialiseerd SEO bedrijf in te schakelen. Ranking Masters is dé SEO specialist waarnaar jij op zoek bent.

Tools

Het bekijken van mogelijke suggesties voor LSI-keywords, kan worden gedaan met verschillende tools. Een tool die regelmatig wordt ingezet is Uber Suggest. Als je op deze website bijvoorbeeld ‘huis’ zoekt, krijg je deze resultaten: huis, huisartsenpost, huis kopen, huis te koop, huis ter duin, huispak dames en huis aan zee. Suggestie ‘huispak’ heeft niks te maken met een huis, maar een tekst over een huis zal wellicht wel vindbaar zijn onder ‘huispak’ omdat het woord ‘huis’ letterlijk in dit woord staat. Het zal dus mogelijk niet volledig foutloos werken, maar wel voldoende.