Iedereen die een website heeft en aan SEO werkt, heeft van conversie optimalisatie gehoord. En als we de online marketing specialisten moeten geloven, is je conversie ratio een percentage dat bijzonder belangrijk is voor het meten van je succes.

Hoe hoger je conversie ratio, hoe beter je website en bedrijf presteert. Conversie optimalisatie is een methode waarmee je je conversie ratio maximaliseert. Maar wat is dit eigenlijk en hoe kun jij hieraan werken? Je leest het onderstaande artikel in ✅  5 minuten ✅  om dit uit te vinden.

Een aantal begrippen

Het is altijd goed om te beginnen met het definiëren van een aantal begrippen. Deze begrippen liggen ten grondslag aan CRO (Conversion Ratio Optimisation) en komen ook in SEO (Search Engine Optimisation) en ander marketing richtingen regelmatig terug.

• Conversie: een conversie is een bezoeker op je website die daar doet wat je wilt dat deze doet. Je kunt het vergelijken met doelen, want elke pagina heeft als het goed is een doel. Vervult de bezoeker dit doel, dan wordt dit een conversie genoemd.
• Conversie ratio: de conversie ratio van je website is het percentage bezoekers dat een conversie wordt. Stel, er landen wekelijks 1000 bezoekers op je website en 10 daarvan kopen een product, dan is je conversie ratio 1 procent.
• Conversie optimalisatie: conversie optimalisatie of CRO is een verzameling van methoden waarmee je je conversie ratio probeert te verhogen. Hoe hoger je conversie ratio, hoe meer je uit je website haalt.

 

Verschillende soorten conversies

Het voorbeeld van iemand die een product koopt bij een webshop is een goed voorbeeld van een conversie, maar er zijn veel meer doelen mogelijk. Een conversie is ook iemand die zich inschrijft voor een mailinglijst, iemand die een e-boek downloadt, iemand die een offerte opvraagt, iemand die belt of iemand die een volgende pagina op je website bezoekt. Veel webpagina’s hebben een call to action. Klikken op deze call to action (wat het ook is), is dan het doel van de website en levert dus een conversie op.

Micro conversies en macro conversies

Het is niet zo dat je pagina maar één doel mag hebben. En om onderscheid te maken tussen verschillende soorten conversies worden ze soms in de categorieën micro en macro geplaatst.

Micro conversies zijn – de naam zegt het al – kleine conversies die geen grote winsten opleveren. Dit is bijvoorbeeld een mobiele gebruiker die op een nummer klikt en je belt, of iemand die van je homepage naar een volgende pagina gaat om meer uit te vinden over je product of dienst.

Macro conversies, zijn conversies die wel veel opleveren. Hieronder vallen het invullen van een contactformulier, het aanschaffen van een product of het plaatsen van een artikel in een winkelmandje.

De reden waarom er onderscheid wordt gemaakt tussen deze twee soorten conversies, is omdat het daardoor beter meetbaar wordt. En als je aan CRO wilt werken, dan is het analyseren van data erg belangrijk.

De informatie die je krijgt door je micro- en je macro conversies te meten is in beide gevallen interessant, maar de actie die je erop onderneemt is anders. Ook staan ze met elkaar in verbinding, want een aantal micro conversies zullen uiteindelijk macro conversies worden.

Je kunt de micro conversies zien als de assist en de macro conversie als de mogelijke goal die daaruit voortkomt.

Knelpunten ontdekken

Het doel van conversie optimalisatie is om uit te vinden waarom bezoekers van je website geen actie ondernemen. Met SEO trek je meer verkeer aan, maar als deze vervolgens je website direct verlaten of ze blijven wel hangen, maar converteren niet, dan zijn je inspanningen voor niets geweest.

Door aan conversie optimalisatie te werken probeer je deze knelpunten te vinden en op te lossen. De ervaring van de bezoeker, ook een belangrijke maatstaaf voor de zoekmachines, staat dan voorop. Hoe gemakkelijker je het maakt voor de bezoeker, hoe sneller deze een conversie zullen worden.

Gebruikersgemak staat centraal

Je kunt ervan uitgaan dat klanten over het algemeen lui zijn. Oftewel, ze vertonen lui gedrag. Dat komt doordat tegenwoordig niemand meer tijd heeft om lang op een website door te brengen op zoek naar de informatie die ze nodig hebben.

Elke keer dat je de bezoeker reden geeft om na te moeten denken, is er een kans dat je deze verliest. Vandaag de dag wil men simpelweg snel vinden waar ze naar op zoek zijn, zonder al te veel poespas, zoekwerk en andere afleidingen.

Waarom werken aan CRO belangrijk is

Het is dus wel duidelijk dat conversie optimalisatie belangrijk is voor het algehele succes van je website. Door aan CRO te werken zorg je ervoor dat je de opbrengsten van je website maximaliseert en dan hebben we het over financiële, zowel als andere doeleinden. Een voorbeeld geeft duidelijk aan waarom het verhogen van je conversie ratio de moeite waard is.

Situatie: je conversie ratio 1 procent. Dat betekent dat van alle 100 bezoekers van je website, 1 besluit te converteren.

Scenario 1:

Je besteedt aandacht aan CRO. Daarna is je conversie ratio 2 procent en van elke 100 bezoekers worden er nu 2 klant. Dat betekent een verhoging van 100 procent van je omzet/doelstellingen.

Scenario 2:

Je werkt aan zoekmachine optimalisatie en je verdubbelt het aantal bezoekers naar je website naar 200. Je conversie ratio is nog steeds 1 procent, dus van de 200 bezoekers worden er 2 klant.

Het resultaat in beide situaties is hetzelfde, maar scenario 1 is voordeliger dan scenario 2. In de tweede situatie heb je 100 procent meer bezoekers, maar niet 100 procent meer klanten. Dit is dan ook de reden dat CRO een belangrijk onderdeel is van SEO.

Met SEO en andere online marketing methoden haal je verkeer naar je website en met CRO haal je daar het maximale uit.

Data, data, data

Om aan je conversie ratio te werken heb je data nodig. En veel data. Je wilt exact weten wat bezoekers op je website doen en waar ze dan afhaken. Deze informatie vind je in een aantal programma’s, zoals Google Analytics.

Je krijgt voldoende verkeer naar je website, maar je begrijpt niet waarom en waar deze mensen afhaken. Daarom heb je minimaal informatie nodig over de volgende onderwerpen:

• Hoe lang blijven je gebruikers gemiddeld op je pagina hangen?
• Wat is de laatste pagina die mensen zien voordat ze verder gaan?
• Hoe komen ze op jouw website terecht?
• Waar klikken ze op?
• Welke pagina’s worden het meeste (en het minste) bekeken?
• Op welke zoektermen wordt je het meeste gevonden?
• Welke zoektermen worden er gebruikt voor het navigeren binnen je website?
• Enzovoorts; alle data die jou meer vertellen over het gedrag van je website gebruikers levert jou een beter inzicht op.

Hoe begin je met CRO?

Nu je begrijpt wat conversie optimalisatie is en wat je eraan hebt, is het tijd om dit in de praktijk uit te proberen. Dat doe je door data te analyseren en de resultaten te testen.

Boven hebben we al enkele voorbeelden genoemd van data die handig zijn bij het onderzoeken van het gedrag van de bezoekers op je website. De eerste stap die je neemt is het analyseren van deze data, zodat je exact weet wat er op je website gebeurt.

Tools om je bezoekersgedrag mee te analyseren

De data die je nodig hebt moeten ergens van komen. En dan heb je een aantal gratis en betaalde tools waarmee je dit kunt doen:

• Google Analytics: dé tool van Google om allerlei informatie over je bezoekers te meten. Je vindt er van alles, zoals de pagina’s die bezocht worden, hoe ze daar gekomen zijn, de landen waar je bezoekers vandaan komen, de apparaten die gebruikt worden, de sites waarvan ze weer vertrekken en veel meer.
• KISSmetric: KISSmetric is een aanvulling op Google Analytics. Het programma vertelt je wie de acties die Analytics meet heeft uitgevoerd en linkt deze aan een echt persoon.
• Hotjar: dit is een tool waarmee je rapporten genereert over waar gebruikers naartoe scrollen en waar ze op klikken.
• Typeform: een programma waarmee je zelf enquêtes opzet en je bezoekers vragen kunt stellen die voor jou belangrijk zijn.
• BlueConic en Datatrics: beide programma’s helpen je met het verzamelen van data uit verschillende plaatsen om een klantenprofiel voor je op te stellen.

Categoriseren en prioriteren

Aan de hand van de data die je hebt gevonden, is het tijd om veranderingen door te brengen. Allereerst maak je een lijst van verbeterpunten en vervolgens ga je deze categoriseren.

Verdeel ze onder in quick wins, punten die het meeste opleveren, punten waar je veel tijd aan moet besteden en punten die de meeste problemen vertonen. Vervolgens ga je prioriteiten stellen.

Je kunt beginnen met je quick wins of juist met de aanpassingen die je het meeste resultaat opleveren. Het is zaak om orde te scheppen in de lijst met aandachtspunten die je hebt gecreëerd.

Prioriteren met het PIE model

Het stellen van prioriteiten is niet gemakkelijk. Gelukkig zijn er bepaalde modellen die je daarbij kunnen helpen en één daarvan is het PIE model. PIE staat voor potential (potentie), importance (belangrijkheid) en ease (gemak).

Je geeft elk verbeterpunt een score op deze drie deelgebieden. Hoeveel potentie heeft het op een schaal van 1/10? Hoe belangrijk is het en hoe gemakkelijk is het door te voeren? Je telt de scores bij elkaar op en neemt het gemiddelde. Je begint met het verbeterpunt dat je de hoogste gemiddelde score hebt gegeven.

Hypotheses opstellen

Je weet waar je knelpunten liggen en hoe je deze één voor één wilt aanpakken. Maar je wilt ook weten wat de resultaten zijn nadat je dit hebt gedaan. Daarom stel je hypotheses op die je later ook kunt testen.

Aan de uitkomsten daarvan lees je af welke veranderingen gewerkt hebben en welke andere veranderingen minder succes hadden. Zo leer je je publiek steeds beter kennen en kun je hen in de toekomst steeds sneller en gemakkelijker inschatten.

Veranderingen doorvoeren

Je hebt een lijst met punten die veranderd moeten worden en de volgorde waarin dat moet worden gedaan. Je hebt een aantal meetbare hypotheses opgesteld waaraan je kunt zien hoe je veranderingen je bezoekers hebben beïnvloed.

Nu is het tijd om die veranderingen door te geven. Doe dit secuur en neem de tijd. Gehaast werk heeft eigenlijk nooit het effect dat het wel zou kunnen hebben. Werk je lijst af en vergeet niet op te schrijven wanneer je welke veranderingen hebt doorgegeven.

Dit vergeet je weer en dan heb je geen duidelijk punt voor een before- en after analyse.

Testen

Vervolgens is het tijd om te testen wat het effect is van de veranderingen die je hebt doorgevoerd. En dit kan zoiets simpels zijn als het veranderen van de kleur van een knop, tot ingewikkelde veranderingen, zoals het herschrijven van je content. Ook hier heb je weer een aantal programma’s tot je beschikking.

• Google tools: met Google Tag Manager en Google Optimize kun je respectievelijk tags aan je website toevoegen en experimenten doorvoeren. Tags helpen je bij het meten van bepaalde triggers, zoals het aanpassen van een call to action. Google Optimize gebruik je door deze te koppelen aan Google Analytics en zo je experimenten te monitoren.
• Optimizely: dit is een hele handige tool waarmee je metrics koppelt aan aanpassingen op je website.
• Unbounce en VWO: dit zijn beide programma’s waarmee je verschillende versies van je website creëert en het gedrag van bezoekers met elkaar vergelijkt. Zo kun je zien of een bepaalde verandering verschil maakt.

Verschillende manieren om het resultaat te testen

Bij CRO draait het allemaal om testen en experimenteren. Hoe langer je dit doet, hoe handiger je erin wordt. De bovenstaande tools helpen je bij het testen van de resultaten, maar er zijn ook een aantal methoden waarmee je het jezelf gemakkelijker maakt. Hier hebben we enkele bekende testmethodes op een rijtje gezet.

1.     A/B testen

De meest bekende test voor het meten van het succes van CRO is A/B testen. Je doet dit voor één bepaalde pagina tegelijkertijd. Met programma’s zoals Unbounce en VWO creëer je twee aparte versies van één en dezelfde pagina.

Vervolgens verdeel je je bezoekers in twee groepen, A en B. Je laat één versie aan groep A zien en de andere versie aan groep B. Je experimenteert met kleuren, met tekst, met afbeeldingen, noem maar op.

Vervolgens vergelijk je de manier waarop groep A op de pagina reageert met de reacties van groep B. Zo zie je snel welke veranderingen en kenmerken van je website het grootste verschil maken.

Door een A/B test uit te voeren merken je gebruikers niets. Je test alles live en je ziet direct hoe deze live gebruikers reageren op jouw twee versies.

Hierdoor zijn de data die je ontvangt objectief en ben je in staat om stap voor stap aan je conversie ratio te werken. Ook heb je bij deze optie niet automatisch veel verkeer nodig, wat bij sommige andere methoden wel zo is.

2.     Mouse tracking

Als je meer wilt weten over hoe jouw pagina’s door je bezoekers worden genavigeerd, dan is mouse tracking een goede test om uit te voeren. Hotjar is daar het beste programma voor.

Je ziet door middel van mouse tracking waar je bezoekers het meeste en het minste op klikken. Hotjar vertelt je ook hoe de bezoekers scrollen over je pagina’s. De resultaten worden gepresenteerd in de vorm van een heatmap.

Op de heatmap wordt net als met een warmtecamera waar de ‘hete’ gebieden op je pagina’s zijn en waar men het liefste wegblijft.

Met mouse tracking en de heatmaps van Hotjar krijg je een uitstekend beeld van de gebruikersvriendelijkheid van je website. Bezoekers weten niet dat ze worden getest, maar jij ziet exact waar veel en waar weinig naar geklikt wordt.

Deze informatie kan ook worden gecombineerd met demografische gegevens van je bezoekers.

3.     Eye tracking

Door te analyseren waar mensen voor het eerst naar kijken als ze je website zien, weet je wat hen direct aantrekt op een bepaalde pagina. Eye tracking is een methode waarmee je dit kunt analyseren, maar dat is niet gemakkelijk.

Het is uiteraard illegaal om via iemands webcam te beoordelen waar deze persoon naar kijkt, dus je moet een gecontroleerd experiment uitvoeren. Er is software te krijgen wat je vervolgens op je eigen computer plaatst.

Daarna laat je je pagina(s) aan een aantal proefpersonen zien en meet je waar ze naar kijken. Dit heeft wat voeten in de aarde, maar het levert ook veel op.

Door oogbewegingen te meten zie je direct waar iemand naar kijkt en voor hoe lang. Dit doe je realtime en sommige programma’s betrekken daar ook gezichtsuitdrukkingen bij. Omdat je meekijkt heb je ook de mogelijkheid om in te springen en bijvoorbeeld extra vragen neer te leggen.

4.     Multivariate testing

Multivariate testing lijkt op A/B testing, maar je gebruikt meer dan twee versies van je pagina. Het is de bedoeling dat je de pagina vindt waarop je de verschillende elementen het beste hebt gecombineerd.

Je kunt eindeloos experimenteren met kleuren, afbeeldingen, call to actions, ontwerp, tekst, enzovoorts. Om multivariate testing uit te kunnen voeren moet je wel veel bezoekers hebben en bereid zijn om een groot aantal experimenten uit te voeren totdat je de perfecte combinatie gevonden hebt.

Als je multivariate testing uit gaat voeren dan krijg je objectieve data van echte gebruikers. Je bent in staat om meerdere varianten van één pagina te testen en te beoordelen hoe je bezoekers hierop reageren.

Deze merken niets van het feit dat ze meedoen aan een experiment. Deze methode geeft je de mogelijkheid om elk element op je pagina apart onder de loep te nemen.

5.     Enquêtes opstellen

In plaats van om zelf het wiel uit te vinden, is het misschien wel handiger als je je gebruikers gewoon vraagt wat ze van je website vinden. Met het programma Typeform stel je offertes op waarin je zelf bepaalt wat je vraagt.

De bezoekers vullend deze enquête vrijwillig in en hoeven dit niet te doen. Het grote voordeel van deze optie is niet alleen dat je je bezoekers rechttoe rechtaan kunt vragen wat je wilt weten, maar ook dat je een dialoog met ze voert. Dit maakt het contact met je bezoekers persoonlijker, vooral als je de enquête slim opstelt.

Door van programma’s zoals Typeform gebruik te maken en een enquête op te stellen kun je exact de antwoorden krijgen die je zoekt. En dat doe je niet door data te analyseren of grafiekjes te bekijken, maar door het direct aan je bezoekers te vragen.

De bezoekers bepalen zelf of ze je enquête willen invullen of niet. Het is dus geheel vrijwillig, het brengt je in contact met je publiek en je hebt direct antwoord op de meest belangrijke vragen.

De voordelen van conversie optimalisatie

Conversie optimalisatie is veel minder dan SEO een exacte methode tot succes. Je moet je er zelf in verdiepen, data verzamelen, plannen en hypotheses opstellen en je veranderingen testen.

Doe je dit goed, dan maak je je website nog succesvoller en maximaliseer je het potentieel. Conversie optimalisatie heeft dan ook een aantal belangrijke voordelen:

• Met conversie optimalisatie trek je niet meer verkeer naar je website, maar zorg je ervoor dat je het verkeer dat je krijgt optimaal benut. Het gaat dus niet om kwantiteit, maar om kwaliteit.
• Conversie optimalisatie helpt je de doelen van je pagina’s waar te maken.
• Door aan conversie optimalisatie te werken verbeter je je website. De extra bezoekers die je aantrekt met je reclamecampagne of je SEO inspanningen blijven op je website hangen.
• Nadat je met conversie optimalisatie klaar bent en je conversie ratio is gestegen, haal je meer rendement uit je website. Dit extra geld kun je steken in advertenties of SEO, waardoor je meer bezoekers naar je website brengt. Van deze extra bezoekers wordt een groter percentage klant, dat betekent weer meer inkomsten, enzovoort,

Ranking Masters en conversie optimalisatie

Ranking Masters helpt je graag met conversie optimalisatie. Wij gebruiken een uitgebreide tool waarmee we exact kunnen aanwijzen waar bij jou de knelpunten liggen. Samen optimaliseren we je conversie ratio en halen we het maximale uit je website.

De meeste website eigenaren besteden veel aandacht aan het aanvullen van de website met nieuwe pagina’s. Vanuit een SEO opzicht is dit een goed idee, want de zoekmachines zien dan dat je bedrijf groeit en dat je tijd aan je website besteedt.

Wat veel mensen vergeten is dat het bijwerken van oude content net zo belangrijk is. Hoe langer je website online staat, hoe ouder de originele inhoud wordt. Misschien is het wel helemaal niet meer toepasselijk.

Een website moet, net als het bedrijf, met de tijd meegaan. Lees hier verder in vier minuten over hoe het bijwerken van SEO content een aanzienlijke groei in verkeer oplevert.

Wat is SEO content?

Onder content verstaan we de complete inhoud van je website. Dit zijn dus de teksten, de afbeeldingen, de metatitels en –omschrijvingen, de video’s en formulieren.

Alles wat op je website staat en wat je beheert met je Content Management Systeem is – de naam geeft het al weg – content. Om zo een hoog mogelijke positie te krijgen in de zoekmachine resultaten pas je je content aan op de algoritmen die de zoekmachines op je website loslaten om een rangschikking te maken.

Deze zijn uiteraard niet officieel bekend, maar er wordt veel onderzoek naar gedaan. Het aanpassen van oude- het toevoegen van nieuwe inhoud om hoger te raken in de zoekmachine resultaten wordt SEO content genoemd.

Verschillende onderdelen van SEO content

Als je met SEO content bezig gaat, dan zorg je ervoor dat je pagina’s voldoen aan de regels die de zoekmachines belangrijk vinden en dat deze gekoppeld zijn aan een zoekwoord.

Deze zoekwoorden vormen de rode draad door je gehele website en per pagina wijs je een apart zoekwoord aan. Deze moet relevant zijn, gebruikt worden en weinig concurrentie hebben.

Nadat je je zoekwoorden per pagina hebt vastgesteld, ga je deze verwerken. Dat doe je in de titels, de eerste zin, het eerste tussenkopje, met een dichtheid van 1 tot 2 procent in je teksten, in je URL’s en in je metatitel en –descriptie.

SEO content is meer dan alleen het verwerken van zoekwoorden. Je vertelt de zoekmachines ook dat je inhoud interessant is, onderbouwd is, behulpzaam is, structuur heeft en dat het goed is geschreven. Dat doe je door de volgende punten mee te nemen:

• Voeg interne- en externe links toe aan je teksten.
• Schrijf goed opgebouwde teksten met h1, h2 en h3 koppen.
• Zorg ervoor dat je teksten goed lopen.
• Eindig met een call to action.
• Geef kort en krachtig uitleg en antwoord.
• Voeg foto’s en video’s toe.
• Gebruik opsommingen.

Oude content is net zo belangrijk

Als je al bekend bent met SEO content, dan is het niet moeilijk om goede inhoud toe te voegen. Je ziet dat je nieuwe pagina’s door zoekmachines aan de zoekwoorden worden gekoppeld en dat deze de resultaten binnen komen. Maar hoe zit dat met je oude pagina’s?

Misschien ga je ervan uit dat deze niet meer worden bekeken, maar het is goed mogelijk (vooral als ze het voorheen goed deden) dat ze nog steeds naar voren komen in de zoekresultaten.

Zoekmachines geven oude artikelen vaak voorrang, omdat deze meer bezocht zijn en meer autoriteit hebben op je website. Het komt minder betrouwbaar over als hier informatie in staat die niet meer klopt.

Oude content bijwerken en niet verwijderen

Het is dus tijd om deze oude teksten eens met een nieuwe blik te bekijken, om de inhoud actueel te maken en SEO vriendelijk. Dit zijn de pagina’s waarmee je een hoge score krijgt van de zoekmachines, want zij hebben je in het verleden aan bezoekers geholpen en je website zichtbaar gemaakt.

Het is dus zonde om ze weg te doen, want dan verlaagt je autoriteit. De oude pagina’s zijn je veteranen, zij hebben het werk voor je gedaan en hebben alleen een make-over nodig. Het goede nieuws is dat het bijwerken van oude content vaak sneller gaat dan het toevoegen van nieuwe.

Er zijn enkele uitzonderingen

Er zijn enkele situaties waarin je oude content wel wilt verwijderen. Dit is voornamelijk als iets niet meer bestaat, of als je grote veranderingen bent doorgegaan. Pagina’s met producten of diensten die je niet meer aanbiedt, zijn daar een goed voorbeeld van.

Ook vacatures die niet meer open staan en profielen van medewerkers die je bedrijf verlaten hebben haal je weg. En als laatste is het altijd mogelijk dat er pagina’s zijn die gewoon echt niet meer passen bij de manier waarop je site of bedrijf zich ontwikkeld heeft.

Dit doe je dan met een 301 redirect of met een boodschap en een link naar een actuele pagina. Door ze weg te halen verwijder je al het werk wat deze pagina’s in het verleden voor je hebben gedaan en de autoriteit die ze voor je hebben opgebouwd. In dat opzicht hebben ze dus nog wel degelijk nut.

Hoe beïnvloedt je positie de productiviteit?

De impact van het bijwerken van SEO content is het beste te laten zien met wat cijfers. Begin met de pagina’s die al in de top 10 staan, want het voordeel van slechts 1 positie hoger is groot.

Gaat je pagina na je inspanningen namelijk van plek 10 naar 9, dan kun je al bijna 22 procent meer bezoekers verwachten. Gaat deze van plek 2 naar 1, dan is dit bijna 94 procent. Het volgende schema laat dit zien in cijfers:

Positie van – naar	% meer bezoekers
10 naar 9	21,8%
9 naar 8	26,2%
8 naar 7	26,9%
7 naar 6	30,3%
6 naar 5	33,7%
5 naar 4	36,3%
4 naar 3	41,4%
3 naar 2	59,6%
2 naar 1	93,7%

Twee tactieken

Deze cijfers liegen er niet om en geven duidelijk aan hoeveel voordeel je haalt uit het verbeteren van je huidige content. Er zijn twee tactieken die je dan toepast voor de beste en snelste resultaten.

1. Pak 10 pagina’s van je website die momenteel het meeste bezocht worden. Deze informatie vind je in Google Analytics. Werk de SEO content bij. Als enkele daarvan een plekje of meer omhoog gaan heb je direct resultaat.
2. Pak de pagina’s die momenteel op positie 2 of 3 staan in de SERPs en probeer deze naar de eerste positie te brengen. Door je op deze pagina’s te richten kun je het aantal bezoekers bijna verdubbelen.

Waarom is dit nog meer belangrijk?

Het bijwerken van oude content is niet alleen belangrijk omdat je dan meer bezoekers krijgt. Dat is uiteraard de hoofdreden, maar met goede content zorg je er ook voor dat de bezoekers op je pagina willen blijven.

Als zij terecht komen bij een artikel dat niet meer actueel is, bij een product dat niet meer wordt verkocht of op een pagina waarbij de links niet meer werken, dan zullen ze net zo snel je website weer verlaten als ze gekomen zijn.

Dat betekent dat je een mogelijke klant bent misgelopen, dat je bounce rate omhoog gaat en je dwell rate naar beneden. En daar houden de zoekmachines niet van.

Stappenplan voor het bijwerken van oude content

Zoals al even aangegeven is het bijwerken van oude content veel minder tijdrovend dan het schrijven van nieuwe. Alleen het toevoegen van een paar linkjes naar nieuw materiaal kan al wonderen doen.

Maar als je dan toch al bezig gaat met je oude pagina’s, dan doe je dit het beste goed. Als je een pagina kiest die 100 bezoekers krijgt per week, dan kun je daar met een aantal kleine veranderingen 122 tot 193 bezoekers van maken.

Dat verschil ga je merken, vooral als je meerdere pagina’s uitkiest. Met het volgende stappenplan zorg je ervoor dat de content van je oude pagina’s er weer mag wezen.

1. Kies de pagina’s die je wilt bijwerken

Allereerst kies je de pagina’s die je wilt gaan bijwerken. Kijk hoeveel tijd je hebt en geef jezelf niet te veel te doen. Nu heb je een aantal opties. Je gaat naar Google Analytics en kiest de oude pagina’s uit die het meeste bezocht worden. Een stijging in positie levert dan het meeste op.

Je kunt ook kijken naar de positie van je oude pagina’s bij je zoekwoorden en een aantal uitkiezen die in de top 10 staan. Het beste neem je een combinatie van de twee, dus oude pagina’s die veel bezocht worden en die in de top 10 van de zoekmachine resultaten staan.

2. Doe opnieuw een zoekwoordenonderzoek

De zoekwoorden die je in eerste instantie voor je pagina’s had uitgekozen zijn nu mogelijk niet meer de beste. Net als dat jouw bedrijf is veranderd, is het zoekgedrag van gebruikers ook veranderd.

Pak je oude zoekwoord en gebruik een programma zoals Ubersuggest, Moz of Google Search Console om te zien hoeveel hier nog op gezocht wordt en hoeveel concurrentie er is.

Het voordeel van deze programma’s is dat ze je ook direct een alternatief soortgelijk zoekwoord aanbieden die mogelijk vaker wordt ingetypt, maar die nog minder door jouw concurrentie wordt gebruikt. Bepaal voor welke pagina’s je de zoekwoorden wilt veranderen en welke je hetzelfde wilt laten.

3. Verander de URL’s niet

Het is belangrijk dat je de URL’s van je goed presterende oude pagina’s niet veranderd. Het is geen goed idee om de verbeterde informatie op een nieuwe pagina te zetten, want dan verlies je de autoriteit die je oude pagina over de jaren heeft opgebouwd.

Dit is een URL die goed scoort en die wil je behouden. Een andere reden waarom het onverstandig is om een nieuwe pagina aan te maken over hetzelfde onderwerp is dat deze met elkaar gaan concurreren. Als de zoekmachines dit zien als duplicate content dan gaat je SEO score juist naar beneden.

4. Je pagina’s bijwerken

Nu is het tijd om al de pagina’s die je hebt aangewezen één voor één bij te werken. Je bekijkt ze vanuit je huidige situatie, haalt oude inhoud weg en vult ze met actuele inhoud aan. Zorg ervoor dat je teksten goed gestructureerd zijn en een h1 kop bevatten.

Gebruik alleen h2 tot en met h6 kopjes voor de rest van de tekst. De tekst is duidelijk, geeft korte en krachtige antwoorden, is gemakkelijk te navigeren en is actueel.

5. De zoekwoorden verwerken

Je tekst is af en het is goed mogelijk dat je hier vrij weinig aan hebt hoeven doen. Als de inhoud nog actueel was, dan is dat ook niet erg. Nu ga je kijken of je zoekwoorden nog goed zijn verwerkt. Als je een ander zoekwoord hebt aangewezen, dan plaats je die in je tekst. Wat betreft zoekwoorden zijn er een aantal regels.

• Verwerk je hoofdzoekwoord met een dichtheid van 1 tot 2 procent.
• Deze moet minstens in de h1 kop staan, in de eerste alinea of eerste zin van de alinea en in het eerste tussenkopje.
• Gebruik ook vervoegingen van het zoekwoord, zoals een andere tijd of meervoud. Gebruik synoniemen.

6. Links toevoegen

Plaats een paar interne links in je tekst naar nieuwe content, zoals naar een relevant nieuw blogartikel dat je geschreven hebt. Minder is meer, dus link alleen als het echt toegevoegde waarde heeft.

Met links koppel je je oude content aan je nieuwe en dat vertelt de zoekmachines dat je oude informatie nog steeds relevant is. Voeg ook een paar externe links toe waarmee je de bezoeker helpt aan extra handige informatie.

De websites waarnaar je linkt moeten ook autoriteit hebben en door de zoekmachines als belangrijk gezien worden.

7. Een goede call to action

Aan het einde van je tekst plaats je een call to action. Dit is een knop of een link waarmee je de bezoeker de mogelijkheid geeft in één keer te doen wat je wilt dat ze op je pagina doen.

Dit kan bijvoorbeeld het aanschaffen van een product zijn, maar ook het downloaden van een e-book, het inschrijven voor een nieuwsbrief of het achterlaten van contactgegevens. Met je teksten overtuig je en met een goede call to action maak je het je bezoekers gemakkelijk om daarna direct in actie te komen.

8. Metatitel en –descriptie

Bekijk je huidige metatitel en metadescriptie en verbeter deze indien nodig. Het zoekwoord dient in de titel en de tekst voor te komen. Zorg ervoor dat deze eruit springen, door bijvoorbeeld leestekens toe te voegen, pictogrammen te gebruiken en natuurlijk bevatten ze een aansprekende tekst.

De titel mag niet te lang zijn (60 leestekens is voldoende) en als je alle tekst zichtbaar wilt maken dan is deze niet langer dan 160 leestekens. Nu kun je je nieuwe pagina online zetten en overgaan op de volgende.

9. Je nieuwe content promoten

Met je nieuwe actuele content wil je pronken. De pagina’s krijgen al bezoekers, maar dit aantal vergroot je door het te betrekken bij je sociale media en andere marketingkanalen. Plaats een link in de volgende nieuwbrief die je uitstuurt.

Dit is ook een goede manier om aan je linkbuilding te werken en je nieuwe inhoud te gebruiken om backlinks te krijgen. Breng een oud blogartikel weer tot leven en zie hoe je oude content opnieuw successen boekt.

De voordelen van oude content bijwerken

Het bijwerken van je oude content brengt een aantal belangrijke voordelen met zich mee.

• De positie van je pagina’s in de zoekmachine resultaten verhoogt en dat levert je 22 tot 94 procent meer bezoekers op.
• Je informatie is weer actueel en boeiend, wat betekent dat bezoekers ook op je website willen blijven. Deze is indrukwekkend en schrikt niet af.
• Als de zoekmachines zien dat jij je website actief beheert, dan gaat je plaats in de zoekmachine resultaten omhoog.
• Als je eenmaal flink de bezem door je pagina’s hebt gehaald is aanzienlijk minder tijdrovend om dit bij te houden en boek je daarmee continu grote resultaten.

Ranking Masters maakt jouw content actueel

Als je veel pagina’s hebt die moeten worden bijgewerkt, maar je hebt geen tijd om dit te doen, dan is Ranking Masters er om je te helpen. Met ondersteuning van onze SEO tool werken we je hele website binnen de top 5 van de zoekresultaten.

 

Bekijk ook: 

1. 32 SEO tips om te stijgen in zoekmachines
2. Wat is online vindbaarheid? 13 tips om het te verbeteren

Er zijn een aantal manieren waarop je via het internet kunt adverteren. Gebruik je hier al een bestaand platform of programma voor, dan profiteer je van die naamsbekendheid en de aantrekkingskracht bij de doelgroep.

Adverteren via Google Ads is bijzonder aantrekkelijk, omdat je dan mensen aantrekt die al in jouw product of dienst geïnteresseerd zijn. Je advertentie wordt namelijk alleen getoond als een internet gebruiker een relevant zoekwoord intypt.

Ook als je op zoek bent naar een bepaalde doelgroep om onder te adverteren zijn er mogelijkheden. TikTok, bijvoorbeeld, is een platform dat je veel mogelijkheden biedt als je je op tieners en jongeren richt.

Je kunt op deze manier adverteren op een groot aantal plaatsen, zoals Amazon, Bol.com, Instagram en Facebook. Het is dan niet de bedoeling dat je al deze programma’s gaat gebruiken, maar een optie uitkiest die past bij je doelgroep en bij wat je aanbiedt.

LinkedIn is een sociaal netwerk dat zich voornamelijk richt op professionals. Adverteren via LinkedIn vraagt dus om een compleet andere aanpak dan adverteren via Facebook. Hier lees je in ✅  3 minuten ✅  over wat LinkedIn adverteren is en hoe je het in zet.

Wat is LinkedIn?

LinkedIn is opgericht in 2003 en is net als Facebook een sociaal media platform. Je zet je eigen profiel op, je bouwt contacten op, je stuurt berichten en je plaatst nieuws dat je wilt delen op je muur.

Het verschil met Facebook is dat het niet de bedoeling is van LinkedIn om sociale contacten op te bouwen en te onderhouden, maar zakelijke contacten. Dat betekent dat het doel netwerken is en het verkrijgen van professionele relaties.

Je deelt dan ook geen gebeurtenissen die in je persoonlijke leven gebeuren, maar eerder kennis en interesses, je professionele loopbaan, je kunt vacatures plaatsen en ook een baan vinden.

Je profiel is je CV en hoe beter je jezelf vertegenwoordigd, hoe groter je aanzien in de zakenwereld. Met LinkedIn is er zelfs een kans dat je benaderd wordt voor een positie.

Van stage tot een baan in management

LinkedIn is niet alleen voor mensen in hoger management of voor het vinden van een duur betaalde baan. Het mooie van dit platform is dat je er terecht kunt voor het vinden van een stageopdracht, voor elke nieuwe baan en ook voor informatie over, bijvoorbeeld, het schrijven van een goede CV of het managen van een team.

LinkedIn is een bron van informatie, een manier om te netwerken en om in contact te komen met klanten. Het is een zakelijk netwerk met miljoenen wereldwijde gebruikers die elkaar helpen om hun professionele doelstellingen te behalen. Het is voor jong- en oud en van stagiair tot eigenaar van een multinational interessant.

Adverteren via LinkedIn

De instelling van LinkedIn is anders dan die van Facebook en dat betekent dat je ook anders adverteert. Het is serieuzer en gericht op professionele contacten en niet op sociale contacten.

Een advertentie op LinkedIn moet dan ook professioneel overkomen en gericht zijn op de juiste doelgroep. In principe is een succesvol LinkedIn profiel al een uitstekende manier om je bedrijf naar voren te brengen, maar adverteren via LinkedIn kan ook met advertentiecampagnes.

Deze zijn niet gratis, maar helpen je wel om je diensten en producten zichtbaar te maken onder een zeer groot, serieus maar ook erg kritisch publiek.

Wat heb je nodig om te beginnen?

Wil je een advertentiecampagne opzetten via LinkedIn, dan heb je eerst een bedrijfsprofiel nodig. De kans is groot dat je deze al hebt. Daarna maak je een account aan en dat doe je via linkedin.com/ads.

Volg de instructies op het scherm en je bent klaar om te beginnen. Er staan dan verschillende campagnes tot je beschikking en deze kies je uit door je doelstelling te bepalen. Wat wil je met je LinkedIn campagnes realiseren?

Is dat naamsbekendheid, leads binnenhalen, informeren of overtuigen, bijvoorbeeld. Sta hier goed bij stil, voordat je verder gaat.

Verschillende plaatsen om te adverteren

Jouw advertentie, nadat je deze hebt opgezet, kan getoond worden op verschillende plekken. Deze stel je in de meeste gevallen zelf in en ook het soort advertentie dat je plaatst bepaalt waar deze komt te staan. LinkedIn biedt je 5 verschillende advertentieplaatsen aan:

1. Op de homepage van LinkedIn zelf.
2. Bij de zoekresultaten.
3. Op de profielpagina’s van LinkedIn gebruikers.
4. Op de inbox pagina voor berichten.
5. Op de pagina’s in groepen.

De campagnes

Het adverteren op deze plekken doe je door gebruik te maken van verschillende reclamecampagnes. LinkedIn biedt twee gesponsorde campagnes aan, namelijk content en InMail, je kunt kiezen voor een advertentie met alleen tekst en er zijn ook dynamische advertenties.

1. Tekstadvertenties

Heb je een beperkt budget en is je doelstelling voornamelijk het behalen van leads naar je LinkedIn pagina, dan is een tekstadvertentie ideaal. Deze wordt getoond als een titel met een korte omschrijving waarmee je bijvoorbeeld vacatures aankondigt, opleidingen aanbiedt of informatie verschaft.

Ook al is het een tekstadvertentie, je krijgt ook de optie om hier een afbeelding bij te plaatsen en dat is een goed idee. De advertentie bevat een link naar bijvoorbeeld je eigen profiel of een andere website. Ze worden rechts bovenaan op de meeste LinkedIn pagina’s getoond.

2. Gesponsorde content/een gesponsord bericht

Door gesponsorde content te promoten met je advertentiecampagne, trek je bezoekers naar een plaats in LinkedIn waar jij content hebt geplaatst.

Zo moedig je gebruikers aan om bijvoorbeeld je showcase- of bedrijfspagina te bekijken en zo te werken aan je relaties met klanten en leads of om naamsbekendheid op te bouwen. Gesponsorde content wordt weergegeven op de homepage van LinkedIn en tussen de organische updates.

3. Gesponsorde InMail

Een manier om erg doelgericht te adverteren is door dit via een gesponsorde InMail campagne te doen. Ook hier kies je een bepaalde doelgroep uit en stuur je dus berichten direct naar mensen die belangrijk zijn voor je bedrijf.

Dit is niet vergelijkbaar met het opzetten van een mailinglist, want je moet nog steeds betalen. LinkedIn zoekt geschikte ontvangers bij de doelgroep die je hebt opgesteld. Je kunt je advertentie precies afstemmen op wie hem ontvangt. Dit type campagne wordt alleen getoond in de mailbox van de ontvanger.

4. Dynamische advertenties

Een laatste optie die je hebt is om dynamische advertenties te laten maken door LinkedIn zelf. Deze worden dan gebaseerd op je profielgegevens. Het zijn ook persoonlijke advertenties en het doel ervan is dan ook om een relatie aan te gaan met je doelgroep.

Je kunt dan kiezen voor follower ads om het aantal volgers van je bedrijfspagina te vergroten, spotlight ads voor het verhogen van verkeer naar je website en content ads waarmee je je doelgroep de mogelijkheid geeft om iets te downloaden. Deze advertenties zijn automatisch en passen zich aan op je doelgroep en hun profielen.

Hoe ga je dit presenteren?

Je hebt nu een doelstelling en je weet welke soort advertenties je zou willen plaatsen. Nu denk je na over hoe je dit wilt invullen. Ook hier geeft LinkedIn je een aantal opties.

Met een LinkedIn Lead Gen Form bied je de gebruikers een formulier aan die direct kan worden ingevuld. Je kunt beeldmateriaal, berichten en video’s gebruiken en ook een follow knop toevoegen zodat iemand je met één klik kan volgen.

Stel je doelgroep in

Eén van de grote voordelen van LinkedIn is dat ze je een groot aantal opties geven als je je doelgroep in gaat stellen. Veel meer dan bij andere sociale media programma’s.

Het is dus mogelijk om specifiek en doelgericht te adverteren aan een doelgroep die je zelf exact hebt samengesteld. En dan kun je heel ver gaan. Naast de standaard opties, zoals locatie, bedrijfsnaam, bedrijfstak, bedrijfsgrootte, functie en senioriteitsniveau heb je ook de mogelijkheid om een selectie te maken naar aanleiding van de studierichting, academische titels, aantal jaar ervaring, bedrijfsconnecties en onderwijsinstellingen.

Demografische selecties worden ook aangeboden, zoals geslacht en leeftijd. Door dit goed in te stellen adverteer je met LinkedIn dus exact aan de juiste personen.

Je doelgroep uitbreiden

Als jouw doelgroep na je selectie klein is, dan geeft LinkedIn je de mogelijkheid om deze uit te breiden. Zij gaan dan voor je op zoek naar professionals met een soortgelijk profiel.

Door deze toe te voegen is je bereik groter én kom je mogelijk mensen tegen die je anders nooit had aangeschreven. Is jouw doelgroep al groot genoeg, dan zet je deze optie uit.

Andere instellingen

Voordat je overgaat op het live zetten van je advertentiecampagne, zijn er nog enkele andere handige instellingen waarvoor je kunt kiezen. Zo kun je bijvoorbeeld aanvinken dat je jouw advertentie in het gehele LinkedIn netwerk wilt laten zien en dus ook op partnersites.

Dit wordt ook wel het LinkedIn Audience Network genoemd. Wil je dit niet, vergeet dan niet om deze optie uit te schakelen. Een andere optie die je hebt is om conversie tracking aan te zetten.

Je krijgt dan een duidelijk overzicht van hoe je advertentie campagnes het doen en hoe ze invloed hebben op het verkeer dat je aantrekt. Je ziet dus direct hoe succesvol je inspanningen zijn.

Betalen voor je campagne

LinkedIn hanteert, net als vele andere advertentieprogramma’s, een Cost Per Click (CPC) betaalmethode. Je geeft zelf aan hoeveel je per keer dat iemand je advertentie opent wilt betalen, maar dat betekent niet dat je hier zomaar een laag bedrag in kunt zetten.

De advertentieplaatsen worden namelijk geveild en als LinkedIn moet kiezen, dan kiezen ze natuurlijk voor de best betalende adverteerder. LinkedIn geeft zelf aan hoeveel je zou moeten bieden om de concurrentie voor te zijn.

Hoe meer concurrentie er is voor een advertentieplaats en het bereiken van een bepaalde doelgroep, hoe meer je betaalt.

De CPC voor LinkedIn is aan de hoge kant

Als je ook bij andere platforms adverteert, dan zie je dat de CPC’s voor LinkedIn hoog zijn. Dit is ook niet vreemd, want de mogelijkheden zijn groot. Je bereikt een zeer specifieke doelgroep en dit zijn serieuze professionals.

Vooral bij B2B bedrijven biedt LinkedIn adverteren grote mogelijkheden. Doe je het goed, dan is de kans dat er op je advertentie geklikt wordt groter en daarmee dus de kans op leads, conversies en klanten ook.

Mensen die LinkedIn gebruiken zitten daar uit professionele redenen en hebben dus ook een professionele insteek richting de advertenties. Vergelijk dit met gebruikers van Facebook, die ondertussen al gewend zijn aan reclame, aan retargeting en aan flitsende advertenties, en je ziet duidelijk wat de kracht van adverteren op LinkedIn kan zijn.

Je campagnes publiceren en onderhouden

Nadat je je CPC hebt ingetypt kies je een dagbudget en vul je een start- en einddatum in. Nu gaat je campagne live. Daarna loop je regelmatig de prestaties door en beoordeel je het succes van je campagne.

Doet deze het niet goed, dan stel je hem bij of doe je het de volgende keer anders. Blijf uitproberen totdat je de perfecte LinkedIn advertentie hebt gemaakt en de exacte doelgroep hebt bereikt. Eenmaal op dit punt beland zal je zien dat je met LinkedIn voor relatief weinig geld grote successen boekt.

De voor- en nadelen van LinkedIn adverteren

Ter afsluiting is het altijd handig om de voor- en nadelen van een bepaalde optie tegen elkaar af te strepen. Zo bepaal jij of LinkedIn adverteren de juiste volgende stap is voor jou.

Voordelen:

• LinkedIn is gericht op zakelijke gebruikers en dus een serieus en krachtig middel om jouw boodschap over te brengen.
• Je kunt je richten op een hele specifieke doelgroep.
• LinkedIn heeft een groot aantal leden in Nederland.
• Voor B2B adverteren is LinkedIn ideaal.
• Het programma om advertenties mee te maken en op te zetten is gebruikersvriendelijk. Het helpt je stapsgewijs om een goede campagne te creëren.
• LinkedIn adverteren kan ook gebruikt worden om goed personeel te werven en zelf een baan te vinden. Het is niet een platform waarop je alleen diensten of producten adverteert.
• Remarketing is via LinkedIn tegenwoordig ook mogelijk.

Nadelen:

• LinkedIn is vergeleken met de andere advertentieprogramma’s relatief duur.
• Als je je doelgroep te specifiek inzet, dan is het bereik mogelijk te klein.
• De advertenties zijn klein en er is beperkt plaats voor tekst. Deze vallen dus veel minder in het oog.

Ranking Masters zet jouw LinkedIn campagnes voor je op

Ranking Masters is een SEO specialist die jou graag adviseert over en helpt met het opzetten van je LinkedIn campagnes. Met onze SEO Surfer tool krijgen we een uniek inzicht in je concurrentie en formuleren we de ideale campagne voor jouw specifieke doel.

Wij begrijpen het programma als geen ander en weten hoe jij optimaal profiteert van alle voordelen die LinkedIn de adverteerder te bieden heeft. Neem daarom contact op met één van onze SEO specialisten en je eerste campagne in LinkedIn gaat voordat je het weet de lucht in.

 

Bekijk ook: 

1. WhatsApp adverteren: hoe zet je dit effectief in voor jouw bedrijf?
2. TikTok adverteren: Wat is het? Hoe werkt het? Wat bereik je ermee?

Google Adwords of Google Ads is het advertentieprogramma van de grootste zoekmachine Google. Dagelijks worden hier miljoenen advertenties op getoond en dat op de vele websites, programma’s en apps van de zoekmachine.

De banners in YouTube, de advertenties bovenaan de zoekresultaten en de video bij het openen van een app zijn allemaal afkomstig van Google Ads. De mogelijkheden zijn dus groot en veel bedrijven besluiten om van dit al bestaande en veel gebruikte netwerk te profiteren.

Adverteren via Google Adwords is niet altijd even succesvol. Daarnaast kost het tijd om een goede campagne op te zetten en om te leren hoe het programma werkt. Als je je deze kunst meester maakt, dan is er veel voordeel uit Google Adwords te halen. Daarom hebben we hier 34 tips op een rijtje gezet waarmee je jouw succes in Google Ads vergroot. Leestijd: ✅  6 minuten ✅ .

Hoe werkt Google Adwords?

Google verdient geld door advertentieplaatsen te veilen en daarvoor hebben ze het programma Google Adwords opgezet. In Google Adwords/Google Ads zet je campagnes op waarmee je jouw product of dienst adverteert op het enorme netwerk van Google.

Omdat de advertentieplaatsen geveild worden bied je een bepaald bedrag. Dit is het bedrag dat je betaalt als er op je advertentie geklikt wordt (CPC is Cost Per Click), als deze 1000 keer getoond wordt (CPM is Cost Per Mille) of als er op je website een gewenste actie wordt uitgevoerd (CPA is Cost Per Action).

De zoekmachine kijkt naar je geboden bedrag, maar geeft elke adverteerder ook een kwaliteitsscore mee. Hoe beter je advertenties, hoe groter je succes en hoe relevanter je advertentie, hoe hoger je kwaliteitsscore.

Je succes in Google Ads is dus afhankelijk van het bedrag dat je biedt, maar ook van de algehele kwaliteit van je campagne en alles daar omheen. Alleen een goed bod is dus niet voldoende om getoond te worden. Met de volgende 34 tips maak je deze kans wel groter zonder dat je te hoog moet inzetten.

Tips om je kwaliteitsscore te verhogen

De kwaliteitsscore die je krijgt is bijzonder belangrijk voor je succes en hier heb je op bepaalde manieren zelf invloed op. Je kwaliteitsscore gaat automatisch omhoog als je succesvolle campagnes opzet, maar daar moet je niet op wachten.

Het is zaak vanaf het begin een zo hoog mogelijke kwaliteitsscore te krijgen en deze alleen maar te verbeteren. De volgende tips helpen je daarbij.

1. Een zoekmachine geoptimaliseerde website

Google kijkt niet alleen naar de kwaliteit van je advertentie, maar ook naar de kwaliteit van je website. Voordat je een Google Ads campagne opzet is het dus essentieel dat je aandacht besteedt aan SEO.

Hoe hoger je SEO score in Google, hoe hoger je kwaliteitsscore in Google Ads. Zorg er daarom voor dat de techniek en inhoud van je website volledig geoptimaliseerd zijn en dat je werkt aan je linkbuilding.

Ranking Masters is dé SEO specialist die jouw website kan optimaliseren voor de zoekmachines en Google Adwords. We gebruiken een tool genaamd SEO Surfer waarmee we een analyse maken van je website, waarmee we een concurrentie analyse uitvoeren en waarmee we direct zien wat al goed is en waarde verbeterpunten liggen. Wij optimaliseren je website voor je zodat je met een gerust hart aan je Google Ads avontuur begint.

2. Perfecte landingspagina’s

Het is één ding om bezoekers aan te trekken naar je website, maar het is daarna een kunst om ze daar te behouden. Google bekijkt het zo: hoe beter de landingspagina, hoe beter jouw advertentie haar klanten helpt. Daarom is de kwaliteit van de landingspagina essentieel voor een goede kwaliteitsscore.

Een goede landingspagina voldoet aan een aantal voorwaarden. Hij is 1) responsive, 2)snel, 3) uniek en 4) betrouwbaar. Verder bevat hij duidelijke 5) contactgegevens, 6) een simpele structuur en 7) zoekwoorden die overeen komen met je advertentie.

3. Begin sterk

De kwaliteitsscore van Google wordt onder andere bepaald door je Click Through Rate (CTR). Dit is het percentage internet gebruikers die op je advertentie klikt nadat ze deze gezien hebben.

Stel, je advertentie is 100 keer getoond en 1 iemand heeft hier op geklikt, dan is je CTR 1%. Hoe hoger je CTR, hoe hoger je kwaliteitsscore, want Google ziet daaraan dat je interessante advertenties maakt.

Om een hoge CTR te krijgen is een sterk begin dus essentieel. Google neemt je gehele geschiedenis in Adwords mee bij het bepalen van je kwaliteitsscore en dat betekent dat campagnes die minder succesvol waren deze naar beneden halen.

De volgende tips zijn dan ook gericht op het verhogen van je CTR en dus je kwaliteitsscore.

4. Bied hoger in het begin

Voordat je een geschiedenis in Google Ads opbouwt en dus je kwaliteitsscore verhoogt, ben je nog sterk afhankelijk van het bod dat je op een advertentieplaats inzet. Naarmate je kwaliteitsscore beter wordt, heb je de luxe om je bod te verlagen, omdat je dan om andere redenen voorrang krijgt.

Het is dus altijd verstandig om als je met Google Ads begint hoger in te zetten. Veel zoekwoordentools zoals Moz, Ubersuggest en Keyword Finder en de Google Keyword Planner vertellen je al wat de CPC is per zoekwoord. Maak daar gebruik van.

5. Voeg extensies toe aan je advertentie

Je brengt de internet gebruiker naar je website door ze een link naar een landingspagina aan te bieden. Met extensies geef je de gebruiker meer mogelijkheden.

Extensies zijn namelijk links naar andere pagina’s op je website, die mogelijk interessanter zijn voor iemand. Door ze extra opties aan te bieden is de kans groter dat ze op je advertentie klikken en dat verhoogt je CTR.

6. Schrijf perfecte teksten

Het is de bedoeling dat de internet gebruiker aangetrokken wordt tot jouw advertentie en niet die van je concurrenten en goede teksten zijn dan essentieel. Deze zijn kort, krachtig en duidelijk, bevatten je USPs en laten duidelijk zien waarom jij beter bent dan de rest.

Gebruik hoofdletters, plaatjes en leestekens om de aandacht te trekken. De tekst is actief en nodigt de gebruiker aan tot actie. De tekst moet wel professioneel blijven overkomen, dus pas alles toe met mate.

7. Maak je advertentie zo relevant mogelijk

Laat Google duidelijk zien waarop jouw advertentie relevant is. Relevantie is een belangrijke bijdrager aan de manier waarop Google besluit wie de advertentieplaats krijgt.

Hoe relevanter de advertentie voor het zoekwoord dat is ingetypt, hoe groter de kans dat deze wordt uitgekozen. Relevantie geef je aan door de juiste zoekwoorden uit te kiezen en er zorg voor te dragen dat deze perfect aansluiten bij wat je adverteert. Meer tips over het gebruik van zoekwoorden vind je beneden.

8. Structureer je campagnes

Een andere manier om je relevantie te verbeteren is door structuur aan je campagnes toe te voegen. Heb je bijvoorbeeld een kledingzaak, dan maak je verscheidene advertentiegroepen aan, voor mannen-, vrouwen- en kinderkleding, bijvoorbeeld.

Per advertentiegroep maak je dan verschillende campagnes aan, zoals voor T-shirts, truien en broeken. Hoe beter je structuur, hoe specifieker je advertenties en hoe hoger de relevantie.

Tips bij het uitkiezen van zoekwoorden

Google wijst de advertentieplaatsen aan door gebruik te maken van zoekwoorden. Dit is voor jou voordelig, want dat betekent dat je gebruikers aantrekt die een interesse tonen in je product.

Als eigenaar van een kledingwinkel wil je bezoekers naar je website leiden door een advertentie te laten zien voor ‘spijker tuinbroeken’ als iemand op zoek is naar spijker tuinbroeken. Wordt deze advertentie getoond wanneer iemand op zoek is naar spijkerbroeken, dan is de kans kleiner dat de internet gebruiker erop klikt.

Het is dus verstandig om een tijd stil te staan naar de zoekwoorden die je wilt gebruiken en naar het indelen van je advertentiegroepen en –campagnes. Daarom hebben we hier een aantal tips op een rijtje gezet waarmee je de beste zoekwoorden aanwijst voor jouw advertenties.

9. Brede zoekwoorden gebruiken

Google maakt onderscheid tussen verschillende soorten zoekwoorden en brede zoekwoorden zijn hier één van. De advertentie wordt dan getoond aan iedereen die een zoekopdracht uitvoert met een zoekwoord die in de breedste zin van het woord aan jouw zoekwoord gekoppeld kan worden.

Stel, je brede zoekwoord is ‘mannen schoenen’, dan wordt je advertentie getoond bij zoekopdrachten zoals ‘schoenen voor mannen uit de 19e eeuw’ en ook als er ‘mannen sandalen’ wordt ingetypt of als er spelfouten worden gemaakt.

10. Gemodificeerde brede zoekwoorden gebruiken

Deze zoekmethode is erg breed en kan dus geschikt zijn als je een bredere doelgroep wilt bereiken met je advertentie. Tegelijkertijd moet je dan ook weten dat de concurrentie groter zal zijn en dat er een kleinere kans is dat de internet gebruiker op je advertentie klikt.

Je maakt de brede zoekwoorden specifieker door deze met plusjes in te geven, dus +mannen +schoenen. Je vertelt Google dan dat je wilt dat deze woorden specifiek worden ingegeven in de zoekopdracht.

11. Phrase zoekwoorden gebruiken

Het is ook mogelijk om je advertentie te laten tonen op een exacte zin en dan gebruik je phrase zoekwoorden. De internet gebruiker die de zoekterm intypt moet dan exact jouw zin ingeven, of de advertentie wordt niet getoond.

Deze optie is dus veel specifieker, maar dat kan in je voordeel werken. Je trekt dan exact het publiek aan waar je je met je advertentie op richt. Je geeft je zoekwoord dan aan tussen aanhalingstekens, dus “mannen schoenen”.

Je advertentie wordt dan wel getoond als iemand zoekt op ‘mannen schoenen in Amersfoort’, maar niet als er ‘schoenen voor mannen in Amersfoort’ wordt ingetypt. Gebruik je dit type dus verstandig, zodat je de juiste klanten naar je advertentie trekt en dat je geen potentiële klanten uitsluit.

12. Exacte zoekwoorden gebruiken

Exacte zoekwoorden zijn nog specifieker dan phrase zoekwoorden. Zoals de naam al doet vermoeden moet het zoekwoord dan exact worden ingetypt. Je geeft bij Google Ads aan dat je een exact zoekwoord gebruikt als je deze met haakjes ingeeft, dus [mannen schoenen].

De advertentie wordt dan alleen getoond als iemand exact ‘mannen schoenen’ intypt en niets anders. ‘Rode mannen schoenen’, ‘mannen schoenen gezocht’ en ‘schoenen voor mannen’ worden dan niet meegenomen.

13. Kies voor longtail zoekwoorden

 

Long tail zoekwoorden zijn langer dan generieke zoekwoorden. Het is bijvoorbeeld het zoekwoord ‘leren heren schoenen in Amersfoort’ in plaats van enkel ‘heren schoenen’.

Dit geeft je de mogelijkheid om een zoekwoord uit te kiezen die weinig concurrentie heeft, maar die wel wordt ingetypt. Je bereikt hier een kleine doelgroep mee, maar de doelgroep is wel bijzonder geïnteresseerd in jouw product én omdat er weinig concurrentie is, is de CPC ook lager.

14. Gebruik ook negatieve zoekwoorden

Door je zoekwoorden goed uit te kiezen bepaal je dus wie je advertenties te zien krijgen. Je oefent invloed uit op de mate van de concurrentie, het aantal impressies en de relevantie.

Het is ook zeker aan te raden om negatieve zoekwoorden te gebruiken. Dit zijn zoekwoorden die je bij je advertenties wilt uitsluiten. Hiermee kun je een breed zoekwoord verfijnen.

Stel, je gebruikt het gemodificeerde brede zoekwoord ‘schoenen kopen’ voor je schoenenwinkel, maar je wilt je richten op alleen mannen schoenen, dan kun je de woorden ‘kinder’ en ‘dames’ uitsluiten.

Je advertentie wordt dan niet getoond als iemand ‘dames schoenen kopen’ intypt, maar wel als iemand ‘heren schoenen kopen’ gebruikt.

Tips voor het gebruik van Google Ads

Het verhogen van je kwaliteitsscore en het gebruik van zoekwoorden zijn beide essentieel als je een succesvolle advertentie op wilt zetten. En met een succesvolle advertentie gaat je kwaliteitsscore omhoog, gaan je kosten naar beneden en maak je zelf ook meer winst. De volgende sectie gaat over tips voor het gebruik van Google Ads.

15. Maak een duidelijk financieel plan van tevoren

Beoordeel van tevoren wat je budget is en wat je hiervoor terug wilt zien. Geef jezelf duidelijke doelstellingen die meetbaar zijn, zodat je het succes van je campagne altijd in de gaten houdt.

‘De conversieratio verhogen’ is een doelstelling, maar deze is niet specifiek genoeg. Kies daarom voor een doelstelling zoals: ‘het conversieratio verhogen met 3 procent bij een uitgave van €500 per maand’. Bepaal wat je wilt uitgeven en ga daar niet overheen.

16. Wees geduldig en verwacht niet te veel

Veel mensen beginnen vol goede moed aan een Google Ads advertentiecampagne en geven dit te snel op, omdat ze geen resultaten zien. Google Ads is een programma dat tijd nodig heeft en jouw campagnes ook.

Hoe geduldiger je bent, hoe beter je advertenties worden en hoe langer deze lopen, hoe groter het succes in Google Ads. Blijf werken aan je kwaliteitsscore, analyseer je voortgang, maak verbeteringen en blijf volhouden. Je zal zien dat jij dan ook van Google Ads profiteert.

17. Doe een concurrentieanalyse

Doe altijd onderzoek naar wat je concurrenten doen en hoe zij hun producten aankondigen, welke USPs ze gebruiken en op welke zoekwoorden ze zich richten. Probeer zwakke punten aan te wijzen en haak daar op in.

Beoordeel ook wat jou uniek maakt en hoe je de concurrentie dus voorbij gaat. Stel je voor dat jouw advertentie naast die van je concurrenten staat en hoe je er zorg voor draagt dat die van jou wordt aangeklikt.

18. Koppel je Google Ads en -Analytics accounts met elkaar

Het is mogelijk om je Google Analysics account aan je Google Ads account te koppelen. Dat is ook logisch, want beide zijn programma’s van Google. Door dit te doen krijg je meer data te zien over je advertentiecampagnes, voornamelijk over de gebruikers die deze aanklikken. Door dit te doen richt je je ook op remarketing.

19. Blijf je advertenties objectief analyseren

Blijf de voortgang van je advertenties in de gaten houden en pas deze aan als je denkt dat het nodig is. Soms kan een net anders geformuleerde titel, een betere beschrijving of een veranderde link wonderen doen.

20. Maak campagnes die geoptimaliseerd zijn voor mobiele apparaten

Meer dan de helft van de zoekopdrachten die worden uitgevoerd worden gedaan met mobiele apparaten. Het klinkt voor de hand liggend, maar als je een campagne hebt die hier niet op is ingesteld, of een landingspagina gebruikt die niet responsive is, dan loop je een groot aantal mogelijke klanten mis.

21. Blijf investeren

Adverteren via Google Ads in plaats van hopen op een hoge plek in de organische zoekresultaten heeft zo zijn voordelen. Zo breng je de internet gebruikers direct naar een landingspagina die jij aangeeft en kun je de advertenties boven de zoekresultaten als de ultieme eerste plek zien.

Blijf dus investeren in je merk, blijf actueel en dit gaat je ongetwijfeld voordelen opleveren.

22. Richt je op je eigen werkgebied

In Google Ads geef je aan wat je werkgebied is en dat helpt je bij het vinden van de juiste bezoekers. Is jouw kledingzaak werkzaam in Groningen, dan wil je de advertentie niet laten zien aan iemand in Goes. Gebruik de optie ‘radius targeting’ en je voorkomt dit.

23. Houd je advertenties actueel

Het is erg belangrijk dat je advertenties actueel zijn. Niemand wil een aanbieding zien die als is afgelopen of een product dat al is uitverkocht. Gebruik eventueel de optie om een tijdslimiet aan je campagne te geven, als je bang bent dat je dit vergeet.

24. Maak Dynamic Search advertenties

Je kunt ook Google vragen om een advertentie voor je aan te maken. Dat doe je met de optie Dynamic Search. Je website moet dan 100 of meer pagina’s bevatten en Google bezoekt deze om voor jou advertenties op te zetten naar aanleiding van wat ze daar vinden. Jij geeft de basis door en Google doet de rest.

25. Kies voor een Google Express Campagne

Google Express is ook een manier waarop je je campagne automatiseert. Jij geeft het management van je campagnes dan aan Google en jij geeft aan wat je maandelijks wilt betalen.

Google zorgt dan naar de beste instellingen en zorgt dat je binnen je maandelijkse budget blijft. Deze optie is erg geschikt als je een beginner bent en als je weinig tijd te besteden hebt.

26. Maak meerdere testadvertenties per advertentiegroep

Vooral in het begin is het goed om meerdere testadvertenties te maken per advertentiegroep. Alleen door fouten te maken en successen te boeken weet je wat wel- en wat niet goed werkt.

Het zal in het begin dus even puzzelen zijn tot je bij de juiste formule komt. Het is veel beter om eerst een fout te maken en daardoor te verbeteren dan om aan te blijven modderen. Leer wel snel en vraag eventueel hulp van specialisten, want een te lange slechte periode haalt je kwaliteitsscore naar beneden.

Algemene tips bij het samenstellen van je advertenties

Een goede advertentie trekt meer bezoekers aan. En dat is uiteraard wat je wilt. Hoe meer bezoekers hoe hoger je CTR; hoe hoger je CTR, hoe beter je kwaliteitsscore en hoe beter je kwaliteitsscore hoe lager het bedrag dat je moet inzetten.

Daarom hebben we hier enkele tips samengesteld waarmee je van een relatief saaie tekstadvertentie toch iets inspirerends neerzet.

27. Maak gebruik van je USPs

Vraag je van tevoren af wat de USPs zijn die jou onderscheiden van de concurrentie. Waarschijnlijk kun jij wel 20 redenen bedenken waarom je beter bent, maar doe dit vanuit het oogpunt van een internet gebruiker.

Adverteer je in het Google Zoeknetwerk, dan heb je alleen een stuk tekst waarmee je dat doet en goede USPs zijn dan essentieel.

Sinds een tijdje heeft Google Ads de mogelijkheid toegevoegd om highlights in je advertentie te plaatsen. Hier geef je drie USPs in twee of drie woorden weer en deze kreten worden onder je advertentie geplaatst. Wees niet bang jezelf de hemel in te prijzen, want de concurrentie doet dat ook.

28. Gebruik een oproepextensie

Veel mensen gebruiken hun mobiele apparaat bij het uitvoeren van de zoekopdrachten. En met een telefoon kun je ook bellen. Door een oproepextensie toe te voegen aan je advertentie nodig je de internet gebruiker uit direct telefonisch contact op te nemen met jouw winkel, instelling of bedrijf.

Eenmaal aan de telefoon zijn ze veel gemakkelijker te converteren dan online.

29. Voeg een call to action toe

Als het goed is bevat je landingspagina een call to action. Dat is bijvoorbeeld een ‘koop’ knop, een ‘doe in mijn winkelwagentje’ knop, een ‘neem contact op’ knop of ‘schrijf je in’ knop. Voeg aan je advertentie dezelfde call to action toe als op je landingspagina. Consistentie betekent een hogere kans op een conversie.

30. Wees niet te koud

Het is goed om een beetje emotie toe te voegen aan je advertenties. En dan bedoelen we dat je inspeelt op de menselijkheid van de mensen die jouw advertentie zien. Iedereen ziet graag een persoonlijk tintje in een advertentie.

Schrijf je teksten met de mens in je achterhoofd, bijvoorbeeld door toe te voegen: ‘ook bij u in de buurt’ of ‘gratis overstappen’, zonder hierin te overdrijven, natuurlijk. Spreek mensen daarom direct aan, speel in op hun behoeften, maar blijf professioneel.

Een over-emotionele advertentie komt nep over, maar een té koude advertentie schrikt juist af.

31. Voeg een countdown timer toe

Google maakt het mogelijk om een countdown timer toe te voegen in je advertenties. Deze telt bijvoorbeeld de dagen en uren af totdat een aanbieding is verstreken.

Je speelt dan in op de gevoelens van de internet gebruiker om een deal te missen die te goed is om waar te zijn. Mensen hebben automatisch een psychologische weerstand om ergens buiten gesloten te worden.

Gebruik dit niet te veel en niet op een agressieve manier, maar door een subtiele toepassing zal je merken dat meer mensen op je advertentie klikken.

Tips bij de verschillende Google netwerken

Als je gaat adverteren in Google Ads, dan heb je de keuze uit drie netwerken. Het netwerk dat je uitkiest bepaalt het soort advertentie dat je plaatst, de manier waarop je hiervoor betaalt en de doelgroep die je bereikt.

Het is belangrijk om het beste netwerk uit te kiezen voor jouw campagnes en de volgende tips helpen je daarbij.

32. Gebruik het Google Zoeknetwerk voor zoektermgericht adverteren

Het Google Zoeknetwerk bestaat uit de Google Search pagina en de bijbehorende zoekresultaten. Een advertentie op dit netwerk wordt getoond boven de resultaten en als er een relevante zoekterm wordt ingetypt.

Deze manier van adverteren richt zich dus op gebruikers die via de zoekmachine op zoek zijn naar jouw product en dienst. Je betaalt met de CPC methode.

Adverteren op het Google Zoeknetwerk is duurder, maar wel erg doelgericht en efficiënt. Je laat je advertentie niet aan een willekeurig iemand zien, maar aan iemand die al weet wat hij of zij nodig heeft.

De kans dat iemand op je advertentie klikt is groter. Het betreft hier statische tekstadvertenties, dus het is essentieel dat je deze goed invult om bezoekers aan te trekken. Veel specialisten omschrijven een positie in deze advertenties als de positie #0, omdat deze nog boven de zoekresultaten staan.

33. Gebruik het Google Displaynetwerk voor het bereiken van een specifieke doelgroep

Via het Google Displaynetwerk richt je je advertenties op een specifieke doelgroep. Deze wordt dan getoond op de miljoenen Google websites en de honderd duizenden Google Aps.

Denk dan bijvoorbeeld aan een banner in een YouTube video, een video advertentie bij het openen van een app of een beeldadvertentie op een website. Je betaalt in dit geval via de CPM of de CPA methode en de prijzen zijn over het algemeen lager.

Bij deze manier van adverteren richt je je niet op iemand die al interesse heeft in jouw product of dienst, maar iemand die aan de demografische kenmerken van je doelgroep voldoet. Denk dan bijvoorbeeld aan leeftijd, geslacht en woonplaats, maar ook interesses.

Wil je remarketing uitvoeren via Google Ads, dan adverteer je via het Google Displaynetwerk.

34. Gebruik Google Shopping als je een webwinkel hebt

De Google Shopping omgeving is een platform waar producten worden verzameld en te koop worden gezet. Je kunt het vergelijken met een marktplaats.

Als iemand in Google Shopping op zoek gaat naar specifieke herenschoenen, dan zien ze alle advertenties van winkels die deze herenschoenen aanbieden, inclusief de prijs, een foto, de naam van de winkel, de staat en andere handige informatie die je wilt laten zien.

Je hebt maar beperkt plek, dus het is belangrijk dat je daar laat zien dat jij de beste bent.

Gebruik deze 34 tips voor het gebruik van Google Adwords ben jij verzekerd van een langdurige, succesvolle en vruchtbare campagne.

Bekijk ook: 

1. Hoe kom ik bovenaan in Google met mijn website of webshop? | #1 in SEO
2. Hoe werkt de kwaliteitsscore van Google Adwords en hoe verhoog ik hem?

Met e-mail marketing bereik je een grote groep mensen die al interesse hebben in wat je verkoopt of aanbiedt. Je trekt er niet alleen geïnteresseerden mee aan, maar houdt deze mensen ook betrokken bij je bedrijf.

E-mail marketing is al zeker 50 jaar oud en bestaat sinds er e-mail is. Helaas is dit een vorm van direct marketing die vandaag de dag veel te weinig word ingezet en benut.

Voorheen had e-mail marketing een negatief imago, omdat het als opdringerig gezien werd. Dit is dan ook de tijd waarin de spam e-mails de pan uit rezen. Vandaag de dag is e-mail marketing een bijzonder nuttige manier om mensen te informeren, contact te onderhouden en te overtuigen.

Daarom lees je hier in ✅  8 minuten ✅  over wat e-mail marketing is en hoe je het op de juiste manier inzet voor je bedrijf. We sluiten af met 9 tips waarmee je een succesvolle e-mail campagne opzet en onderhoudt.

Wat is e-mail marketing?

E-mail marketing is een vorm van direct marketing, content marketing en internet marketing. Je gebruikt een mailinglijst met geïnteresseerden die zich daar zelf voor opgegeven hebben en die graag van je horen.

Deze mensen stuur je regelmatig (maandelijks of wekelijks bij voorkeur) een e-mail met informatie over je bedrijf of je vakgebied. Je vertelt ze over acties en aanbiedingen, nieuwe producten, nieuwe ontwikkelingen of andere interessante informatie die met jouw branche te maken heeft.

Eventueel stuur je je leden speciale aanbiedingen waarvan ze profiteren omdat ze zich bij jou hebben aangemeld.

E-mail marketing is niet alleen voor bedrijven interessant. Ook als je een blog hebt, je hebt een informatieve website of je werkt voor een instelling is e-mail marketing aan te bevelen.

Het is niet voor niets de oudste vorm van internet marketing en heeft de tand des tijds probleemloos doorstaan. E-mail marketing is doeltreffend, persoonlijk en bouwt een relatie op en dat op een niet-agressieve manier.

Als jij nog niet met e-mail marketing bezig bent, dan is dit dus zeker een methode om te onderzoeken en implementeren.

Internet- content- en direct marketing: drie definities

E-mail marketing valt in twee marketing categorieën, namelijk internet marketing, content marketing en direct marketing.

• De term internet marketing staat voor alle marketingmethoden die via het internet worden uitgevoerd. Deze groep is groot en bestaat naast e-mail marketing onder andere ook uit remarketing, zoekmachine adverteren, sociale media marketing en SEO.
• Onder content marketing verstaan we het verschaffen van waardevolle informatie aan je doelgroep. Dit doe je in dit geval met e-mails, maar dat hoeft natuurlijk niet. Sociale media, je website en podcasts zijn hier andere voorbeelden van.
• Met direct marketing bedoelen we marketingmethoden die zich direct richten op een bepaalde doelgroep. E-mail marketing is hier een goed voorbeeld van, omdat je berichten stuurt naar een groep geïnteresseerden. Andere voorbeelden zijn remarketing en sociale media marketing.

E-mail marketing is breed inzetbaar

Misschien vraag je je af of e-mail marketing voor jouw bedrijf of website geschikt is. Het antwoord op deze vraag kun je natuurlijk alleen zelf geven, maar je zal zien dat e-mail marketing in vele gevallen prima kan worden toegepast.

En het goede nieuws is dat je schrijft over jouw vakgebied en je dus altijd wel iets interessants te vertellen hebt.

Heb je een webwinkel of verkoop je diensten, dan houd je je lezers op de hoogte van alles wat er in jouw bedrijf en branche gebeurt. Heb je een blog over een bepaald onderwerp, dan stuur je je lezers een bericht over je laatste post, over wat er aan zit te komen of over waar je al over geschreven hebt.

Met een informatieve website houd je lezers via de e-mail op de hoogte van de laatste ontwikkelingen binnen jouw onderwerp. De mogelijkheden zijn groot en e-mail marketing is dan ook een krachtige tool om mensen te betrekken en te interesseren.

De voordelen van e-mail marketing

Uit de bovenstaande informatie heb je al kunnen opmaken dat e-mail marketing veel voordelen heeft. Door hier een begin mee te maken – en in dit artikel vind je alle informatie die je daarbij nodig hebt – profiteer je direct van deze voordelen.

Allereerst zal je slechts een kleine groep geïnteresseerden bereiken, maar als je het goed doet, dan groeit deze groep steeds verder. We zetten hier vijf voordelen van e-mail marketing voor je op een rijtje.

1. Je lezers zijn al geïnteresseerd

Het grote voordeel van e-mail marketing ten opzichte van, bijvoorbeeld, sociale media marketing, is dat je een groep mensen bereikt die al interesse hebben getoond in je product of dienst.

Ze hebben zich vrijwillig opgegeven en willen dus van je horen. Deze doelgroep is met een goede campagne veel gemakkelijker over de streep te halen dan iemand die je advertentie ziet aan het begin van een YouTube video.

2. Je lezers zijn de baas

E-mails bieden je daardoor ook een veel minder opdringerige manier om je doelgroep te bereiken. Je e-mail beland in hun inbox of in een folder die ze zelf hebben aangemaakt en de gebruiker bepaalt wanneer deze geopend wordt.

Dit geeft hen controle over de situatie en dat in een wereld waarin we gebombardeerd worden met reclame, zonder dat we daar wat over te zeggen hebben. Ze hebben zich 1) zelf ingeschreven, 2) bepalen zelf wanneer en of de e-mail gelezen wordt en 3) krijgen de optie om zich af te melden.

Zo laat je bericht direct een veel positiever gevoel achter bij je doelgroep.

3. E-mail marketing is persoonlijk en op maat

Het is met e-mail marketing ook heel gemakkelijk om op maat gemaakte berichten uit te sturen naar je geïnteresseerden. Hierdoor wordt het contact persoonlijker, wat het natuurlijk ook al is, omdat je ze direct benadert.

Geef je lezers bij het inschrijven en op een later tijdstip de mogelijkheid aan te vinken over welke onderwerpen ze op de hoogte gehouden willen worden.

Heb je een schoenenwinkel, dan zijn dit bijvoorbeeld damesschoenen en als je een website schrijft over reizen, dan biedt je informatie aan over een bepaald land of continent. Op die manier geef je je lezers exact wat ze willen weten en haal je de informatie die ze niet willen zien juist bij ze weg.

4. E-mail marketing is goedkoop

Het verzenden van een e-mail is gratis. Je investeert het beste wel in goede software, vooral als je groepen groter worden, maar in principe is het heel goedkoop om een e-mail marketing campagne op te zetten.

Er zijn geen productiekosten, geen verzendkosten en geen kosten voor materialen. Je hebt dus geen fortuin nodig om een e-mail marketing campagne op te zetten en de resultaten zijn direct.

5. E-mail marketing is meetbaar

Een laatst voordeel dat we hier willen noemen is dat je met e-mail marketing software exact meet hoe succesvol je campagne is. Je ziet of je e-mails gelezen zijn, of er op je links is geklikt en wat de ontvanger van je e-mail op je website heeft gedaan.

Met deze informatie bepaal je wat jouw doelgroep interessant vindt en kun je je campagne nog beter richten op de behoeften van jouw lezers.

Heeft e-mail marketing ook nadelen?

E-mail marketing heeft ook een paar nadelen:

• E-mail marketing moet goed onderhouden worden. Te vaak worden er mailinglijsten opgezet waar vervolgens weinig mee wordt gedaan. Het is belangrijk tijd te steken in het schrijven van interessante berichten en nieuwsbrieven en dat het liefste elke week of maand.
• Als je e-mail marketing niet goed uitvoert, dan is er de kans dat steeds meer lezers je vragen om hen van de mailing lijst af te halen. Wil je zeker weten dat het goed gebeurt, dan kan een marketing specialist zoals Ranking Masters je hier bij helpen.
• E-mail marketing heeft voor sommige mensen nog een negatieve ondertoon. Dat komt door de vele spam mailtjes die ze in hun inbox krijgen of slechte ervaringen met mailinglijsten waar ze zich eerder voor hebben ingeschreven. Deze mensen zullen zich niet gauw inschrijven voor jouw mailinglijst, dus gebruik naast je e-mail marketing ook altijd één of meerdere andere marketingmethoden.

E-mail marketing: hoe werkt het?

E-mail marketing is eigenlijk heel simpel. Je begint met een manier om e-mail adressen van geïnteresseerden te verzamelen. Dit wordt meestal gedaan door middel van een formulier op de website waar bezoekers zich vrijwillig aanmelden en aangeven dat ze informatie van je willen ontvangen.

Vanaf het moment dat je dit formulier aanbiedt en er aanmeldingen komen, begin je met het maken van een mailinggroep. Je verstuurt periodiek e-mails aan deze geïnteresseerden en ook al zal dit in het begin een kleine groep zijn, deze groep groeit als je dit goed doet.

Naarmate je mailinglijst groeit en je campagne succesvoller wordt, is het mogelijk om je doelgroep te gaan onderverdelen. Je vraagt je huidige leden om aan te geven waar ze graag informatie over willen ontvangen en je geeft nieuwe leden de mogelijkheid om dit aan te vinken bij het opgeven.

Naar verloop van tijd bouw je dan een bestand op met lezers dat is onderverdeeld in interesses en heb je de mogelijkheid om hen nog doelgerichter te bereiken. De kans dat je met je e-mail campagne klanten aantrekt wordt groter en groter.

De privacyregels

Voordat je een e-mail marketing campagne opzet, maak je je het beste goed bekend met de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG). Deze verordening beschermt personen ervan direct benaderd te mogen worden en is recentelijk aangescherpt.

Met e-mail marketing verzamel je iemands persoonlijke gegevens en daar zijn logischerwijs regels voor. Zo zal je iedereen die zich inschrijft voor jouw e-maillijst om toestemming moeten vragen om informatie te mogen sturen.

In de meeste gevallen wordt dit gedaan door een hokje aan te vinken onderaan het inschrijfformulier. Houd er rekening mee dat jij moet kunnen aantonen dat je deze toestemming gekregen hebt en dat wordt de verantwoordingsplicht genoemd.

Behalve dit moet je onder elke e-mail de optie aanbieden voor de ontvanger om zich af te melden. Ook mag je alleen eerlijke- en geen misleidende informatie versturen. Lees de regels dus goed door, want er is een kans dat je een boete krijgt als je je daar niet aan houdt.

Stappenplan e-mail marketing opzetten

Ben jij van plan om een e-mail marketing campagne op te gaan zetten? Dan zal je merken dat je met een klein beetje moeite veel bereikt. We hebben hier een stappenplan voor je samengesteld waarmee je niets vergeet.

1. Brainstormen

Allereerst is het belangrijk om voor jezelf te bepalen hoe jij e-mail marketing in je huidige marketing strategieën wilt gaan inbouwen. En om dat te doen probeer je antwoord te geven op de volgende vragen:

• Wat is je reden om e-mail marketing toe te voegen?
• Wat wil je hiermee bereiken en wat zijn dus je doelstellingen?
• Wat is je doelgroep?
• Welk soort berichten wil je uitsturen?
• Hoe vaak wil je deze uitsturen?
• Wie gaat je e-mail campagne beheren?
• Wat wil je in je aanmeld- en afmeldformulieren zetten?
• Hoe past e-mail marketing in jouw bedrijf in je algemene marketingdoelstellingen?
• Enzovoorts.

2. Creëer de perfecte database

Waarschijnlijk heb je al een database met contacten. Ook als je deze nog niet hebt, is het belangrijk dat je vanaf het begin af aan met een database werkt die je tijd bespaart.

Probeer eerst van je huidige contacten te achterhalen wie er geïnteresseerd is in je e-mails, welke e-mail adressen niet meer werken en wie je niet wilt benaderen. Gebruik je e-mail marketing software, dan wordt deze database voor je bijgehouden.

Dat is aanzienlijk gemakkelijker en veel minder tijdrovend dan wanneer je dit zelf gaat doen.

Deze plaats je in een database die je de mogelijkheid geeft om je lezers te classificeren, bijvoorbeeld door ze op te delen in leads, prospects en klanten. Bouw ook direct de mogelijkheid in om je geïnteresseerden onder te verdelen op profiel, bijvoorbeeld door de interesse, de functie of de branche waarin ze werkzaam zijn te noemen.

Bedenk daarom welke inhoud je wilt gaan versturen en bepaal aan de hand daarvan hoe je deze over je doelgroep wilt verdelen. Hier pas je je database op aan.

3. Het ontwerpen van je formulieren

Zoals we al even aangegeven hebben ben je verplicht om de mensen die zich inschrijven om toestemming te vragen. Ook moet je ze met elke communicatie de mogelijkheid geven om zich af te melden.

Dit doe je met een goed aanmeld- en afmeldformulier. Vergeet niet ook een bedankpagina te schrijven en een pagina waarin je aangeeft dat je het jammer vindt om de abonnee te verliezen.

• In het aanmeldformulier vraag je om contactinformatie en eventueel om onderwerpen waarover de persoon op de hoogte gehouden wil worden. Uiteraard kun je dit ook doen door te vragen om en omschrijving. Zorg ervoor dat de persoon die zich inschrijft exact weet waarvoor ze dit doen en vertel ze waarom jij met de persoonlijke gegevens doet als je ze dit vraagt. Het formulier is kort, duidelijk en gebruikersvriendelijk.
• Een uitschrijf-link in je e-mail brengt de gebruiker bij je afmeldformulier. Je hebt hier de mogelijkheid om ze direct naar je afscheidspagina te leiden, maar als je naar wat informatie vraagt dan kun je vaak veel leren. Vraag allereerst of de persoon zich alleen wil afmelden voor de e-mails of voor al het contact met je bedrijf. Vervolgens is het ook handig om te vragen waarom ze zich afmelden. Met die informatie weet je waar je mogelijk aan verbetering werkt.

4. Zoek het beste e-mail marketing programma uit

Er zijn talloze e-mail marketing programma’s en veel hiervan zijn erg goed. Denk dan bijvoorbeeld aan Mailchimp, MailBlue, Constant Contact en LaPosta. Neem de tijd om een programma te vinden dat doet wat jij wilt en waar je mee kunt werken.

Houd er rekening mee dat het even kan duren voordat je aan een programma gewend bent. Er zijn zelfs gratis programma’s maar als je serieus bent is het goed om direct te investeren in een programma waarmee je kunt blijven werken.

5. Brainstorm over de inhoud van je e-mails

Bij de eerste stap heb je al bedacht waarover je je e-mails wilt schrijven en nu is het zaak om daar verder op in te gaan. Welke onderwerpen wil je aankaarten, hoe vaak wil je ze uitsturen, welke doelen wil je ermee bereiken, wat zijn je Call to Actions, wil je kortingscodes of vouchers aanbieden aan je trouwe leden, enzovoorts. Eventueel maak je alvast een plan voor de komende tijd waarin je ruwweg aangeeft wat je elke periode wilt behandelen.

6. Vraag jezelf af of je en template wilt gebruiken

Als je regelmatig dezelfde soort informatie uitstuurt, dan kan het handig zijn om hier een template voor te ontwerpen. Veel e-mail software programma’s bieden je deze optie aan, maar je kunt hem ook professioneel laten ontwerpen.

Een template in je huisstijl schept eenheid en je ontvangers kunnen in één oogopslag zien dat de mail van jou komt. Vergeet ook niet dat veel gebruikers het tonen van afbeeldingen uit hebben staan. Ook zonder plaatjes moet je bericht dus goed overkomen.

7. Goede landingspagina’s en een perfecte website

Met je e-mail marketing trek je bezoekers naar je website. Het is ook de bedoeling dat ze daar blijven en hopelijk wat kopen of uitvoeren. Daarom is het van groot belang dat je landingspagina’s en je website zelf perfect in orde zijn om die bezoekers te gaan ontvangen.

Beoordeel je website dus vanuit het oogpunt van de klant en pas deze aan indien nodig.

8. Hoe wil je je succes gaan meten?

Een laatste stap voordat je je e-mail marketing campagne start is om te bepalen hoe je het succes wilt gaan meten. En dat komt voornamelijk voort uit wat je wilt dat je ontvangers gaan doen.

Geef jezelf een aantal doelstellingen die meetbaar zijn, zoals: per 100 uitgestuurde e-mails heeft 25 procent van de ontvangers op mijn link geklikt en mijn pagina bezocht, van de 25 bezoekers schaffen 10 een product aan, of een doelstelling met betrekking tot het aantal inschrijvingen en afmeldingen.

9. Een campagne opzetten in je software

Nu breng je alle informatie die je hierboven verzameld hebt samen in een campagne. Je programma gebruikt hier waarschijnlijk een wizard voor die je stapsgewijs om de nodige informatie vraagt om van start te kunnen gaan.

Zet een campagne op en begin met het versturen van je e-mails. Je gebruikt de doelstellingen die je eerder hebt opgeschreven om je succes te meten en houdt nauw in de gaten wat je ontvangers doen en of je campagne het gewenste effect heeft.

Naar aanleiding van die informatie pas je je campagne aan, verbeter je je communicatie en zorg je ervoor dat jij optimaal van je e-mail marketing profiteert.

9 handige tips bij het onderhouden van een e-mail marketing campagne

Met het bovenstaande stappenplan zet je succesvol een e-mail marketing campagne op. Met de onderstaande 9 tips zorg je er voor dat je hier een langdurig succes van maakt.

Tip 1: geef niet op

E-mail marketing is iets wat langzaam op gang moet komen en waar je vooral in het begin veel tijd en energie in moet steken. Waarschijnlijk heb je zelf wel ervaring met nieuwsbrieven of mailinglijsten waarvoor je je hebt ingeschreven en waar je ineens niets meer van hoorde.

Het is zo dat je in het begin weinig leden zal hebben en dat je misschien het gevoel hebt dat je te veel moeite steekt in het bereiken van zo’n kleine groep.

Maar bij e-mail marketing is het echt zo dat de aanhouder wint en naarmate je groter wordt ga je je groepen onderverdelen, automatiseer je alles en krijg je er plezier in.

Je ziet dat je inspanningen vruchten afwerpen en dat je door je e-mail marketing meer bezoekers en klanten binnenhaalt. Je zal zien dat e-mail marketing voor jou ook vruchten afwerpt.

Tip 2: koop geen adressen

Voor een succesvolle en eerlijke campagne is het belangrijk dat je geen e-mail adressen koopt, maar dat je deze zelf verzamelt. Gekochte adressen hebben in de meeste gevallen geen enkele toegevoegde waarde, terwijl de e-mail adressen die je zelf hebt verzameld dit wel hebben.

Wees dus geduldig, verwacht in het begin niet te veel en je zal zien dat kwaliteit aanzienlijk meer oplevert dan kwantiteit.

Tip 3: kwaliteit is beter dan kwantiteit

Ook met betrekking tot de e-mails die je verstuurt is kwaliteit belangrijker dan kwantiteit. Het is beter om elke maand een aantrekkelijk en boeiend bericht te sturen dan om wekelijks een oninteressante en geforceerde e-mail uit te brengen.

Uiteraard is het wel belangrijk dat je deze e-mails blijft sturen en een vaste frequentie aan blijft houden. Elke week, elke maand of elk kwartaal, bijvoorbeeld, maar zeker niet minder dan dat.

Een goede e-mail voor e-mail marketing heeft altijd een duidelijk en aantrekkelijk onderwerp. Er staan links in zodat de ontvanger meer kan leren over de informatie die je geeft, indien deze dat zou willen.

De afbeeldingen bevatten Alt Texts zodat de lezer kan zien waar deze over gaan. Je mail bevat één of meerdere Call To Actions. Een te lange tekst moedigt vaak af, dus als je bang bent om je lezers te vervelen, gebruik dan foto’s en video’s.

Zorg ervoor dat de ontvangers zich speciaal voelen door op je mailinglijst te staan, bijvoorbeeld door hen speciale acties voor leden aan te bieden. En de e-mail bevat ook altijd een afmeldknop.

Tip 4: maak de e-mails persoonlijk

Je stuurt je bericht met e-mail marketing direct naar de inbox van een bepaalde persoon en dat geeft het een persoonlijk tintje. Daarom is het goed om de toon van de e-mail ook persoonlijk te maken.

Begin de e-mail daarom met de naam van de ontvanger en gebruik geen generieke begroeting. Zorg ervoor dat de e-mail afkomstig is van iemand en dat je bij de zender geen bedrijfsnaam krijgt.

Communiceer over onderwerpen die mensen aangegeven hebben interessant te vinden en geef ze het gevoel dat de e-mail specifiek voor hen is opgezet. De e-mail wordt ook afgesloten met de naam van de zender en niet met de naam van een bedrijf.

Tip 5: voeg een P.S. sectie toe

Door een extra sectie toe te voegen na afsluiting, deel je extra informatie en links voor als iemand hierin geïnteresseerd is. Dit is een minder opdringerige manier waarop je toch bezoekers naar je website kunt trekken.

Hier kun je bijvoorbeeld links toevoegen van blogs met een soortgelijk onderwerp, met evenementen die je in de toekomst organiseert of naar de recente nieuwsberichten die zijn uitgestuurd. Zo breng je deze onderwerpen op een subtiele manier toch nog een keer aan bod.

Tip 6: stuur alleen waardevolle informatie uit

Het is belangrijk dat wat je in je e-mail vermeldt waardevol is voor de ontvanger. Wat je verkondigt in de e-mail, moet daarom aan een aantal criteria voldoen:

• De inhoud van de e-mail, of dit nu informatie is, een aanbieding of de promotie van nieuwe producten, moet van uitmuntende kwaliteit zijn. Stuur dus geen e-mail uit alleen omdat je vindt dat dit moet. Dat levert je weinig op en mogelijk zelfs een paar extra afmeldingen. Het is dan soms beter om de e-mail opnieuw te schrijven of het verzenden zelfs even uit te stellen.
• Wat je schrijft in de e-mail moet relevant zijn voor degene die hem ontvangt. Stel je dus voor dat jij de ontvanger bent en vraag jezelf af of je de e-mail zou willen ontvangen en wees eerlijk bij het antwoorden van die vraag.
• Voordat je de e-mail verstuurt, sta je even stil bij informatie die hem mogelijk nog waardevoller kunnen maken. Voeg deze informatie toe, zodat je de perfecte communicatie creëert.

Tip 7: zorg ervoor dat je landingspagina’s relevant zijn

Voeg niet zomaar links toe, maar zorg ervoor dat deze links relevant zijn voor wat je schrijft. Een link naar een contactpagina of een prijslijst is niet waardevol als je daar in de tekst niet op bent ingegaan. Als iemand op een link klikt, wil deze ook exact zien wat er beloofd wordt en geen andere informatie.

Tip 8: maak het gemakkelijk om uit te schrijven

Een e-mail moet geen verplichting worden. En ook al wil je waarschijnlijk alles doen om iemand op je mailinglijst te behouden, als iemand daar eigenlijk niet wil zijn, heb je er nog niets aan.

Zorg er daarom voor dat het voor de ontvangers duidelijk is dat ze niet gevangen zitten en dat er een uitweg is. Dat maakt je campagne een stuk positiever en zal in de meeste gevallen juist als gevolg hebben dat je meer leden behoudt.

Als iemand je e-mail een keer niet interessant vindt, maar ziet dat ze gemakkelijk van de lijst te halen zijn, is het waarschijnlijker dat ze de volgende e-mail afwachten.

Zien ze deze optie niet, dan kan dat negatieve gevoelens opwekken en dus een volledig verkeerde insteek wanneer de volgende e-mail binnenkomt. Het is moeilijker om negatieve gevoelens weer recht te zetten dan positieve gevoelens te behouden.

Tip 9: gebruik een ontwerp dat ook op mobiele apparaten goed te bekijken is

Steeds meer mensen bekijken hun e-mail op hun mobiele apparaat. Er wordt zelfs beweerd dat dit in 50 procent van de gevallen al zo is. Daarom is het goed om een mobiel-vriendelijk ontwerp te hanteren dat net zo gemakkelijk te lezen is op een telefoon of tablet als op een pc. Er zijn een aantal statistieken die aantonen dat dit bijzonder belangrijk is:

• Een e-mail die niet goed op een mobiel apparaat te laden is, wordt binnen 3 seconden verwijderd.
• Mensen die hun e-mail op de telefoon bijhouden kijken hier 3 keer vaker naar dan mensen die dit op de pc doen.
• 52 Procent van de mobiele gebruikers gaan veel minder snel over op de aankoop als ze geen mobiel-vriendelijke e-mail ontvangen.

Ranking Masters helpt je met je e-mail marketing

Wil je dat je e-mail marketing perfect wordt opgezet en van start gaat? Dan is Ranking Masters het ideale SEO bureau voor jou. Wij gebruiken de beste tools (SEO Surfer onder andere) om te bepalen waar jouw krachten liggen en hoe je van de zwakke punten van je concurrentie profiteert. Neem daarom contact op met één van onze specialisten om dit verder te bespreken.

Bekijk ook: 

1. Content spinning (Article spinning)
2. Click through rate (CTR)

Iedereen die werkt aan zoekmachine optimalisatie en online marketing heeft baat bij een goed analytisch programma. SE Ranking is dan een betaalbare en gebruikersvriendelijke oplossing.

Het is voornamelijk gericht op informatie met betrekking tot zoekwoorden, maar je kunt er veel meer mee. Zo zie je wat de concurrenten doen en hebben gedaan, krijg je de mogelijkheid om je sociale media in één plek onder te brengen, krijg je zicht op je backlinks en maakt het programma voor jou een marketing plan met de gegevens die het aantreft.

Ben jij verantwoordelijk voor de SEO van een website, ben je website designer of online marketeer, ben je eigenaar van je eigen bedrijf of een SEO specialist bij een SEO bureau?

Dan weet je wat het belang is van een goed analytisch programma. SE Ranking is zeker niet het enige programma op de markt dat je dan van dienst kan zijn, maar het wordt vaak omschreven als één van de besten.

Lees hier in ✅  4 minuten ✅  verder over SE Ranking, hoe het werkt, voor wie het is en waarom je het wel (of niet) moet aanschaffen.

Wat is SE Ranking?

Als je het nog niet geraden hebt, SE Ranking staat voor Search Engine Ranking. Dat is ook de essentie van het programma. Het levert je informatie aan waarmee je jouw huidige positie in de zoekmachine resultaten te weten komt en waarmee je werkt aan verbetering.

Ze geven je niet alleen inzicht in je eigen positie, maar ook in die van je concurrenten. Zo kun je zien waarom zij ineens stijgen (of juist dalen) en daar op inspringen.

SE Ranking is een cloud-based programma, wat betekent dat de computer niet aan hoeft te staan om informatie binnen te halen. Daarnaast hoef je dus geen software te downloaden op je computer.

Er is een app beschikbaar waarmee je alle informatie beschikbaar hebt via je mobiele telefoon of tablet. Je hebt dus altijd toegang, zo lang je een internet verbinding hebt.

SE Ranking is niet gratis

In tegenstelling tot andere soortgelijke tools is SE Ranking niet gratis. Ze bieden drie verschillende pakketten aan, genaamd Optimum ($39 per maand), Plus ($89 per maand) en Enterprise ($189 per maand).

Het verschil zit hem voornamelijk is het aantal websites, backlinks en zoekwoorden dat je kunt laten monitoren en hoe vaak je dit kunt doen. Daarnaast zijn de duurdere pakketten uitgebreider.

Een groot voordeel is dat je bij SE Ranking ook zelf kunt ingeven wat je er mee zou willen kunnen doen. Zij zoeken dan een pakket voor je uit dat bij je past. Ook al is SE Ranking niet het hoogst geprijsde zoekwoorden programma, er zijn programma’s te vinden waarvoor je minder betaalt en die zelfs gratis zijn.

Als je wilt weten hoe SE Ranking werkt voordat je ervoor betaalt, dan vraag je een gratis proefperiode aan. Je maakt dan 14 dagen van het programma gebruik voordat je bepaalt of je erin wilt investeren of niet.

Hoe werkt SE Ranking?

SE Ranking is een bijzonder gebruikersvriendelijk programma waarmee je verschillende taken uitvoert die jouw SEO leven gemakkelijker maken. Na de aanschaf ben je in drie stappen klaar om te beginnen:

1. Je geeft je website titel, URL, zoekbereik en rapportage instellingen door.
2. Nu krijg je de optie om je website aan Google Analytics te koppelen en om de zoekwoorden door te geven en te groeperen die je wilt monitoren.
3. De laatste stap die je neemt is aangeven van welke zoekmachines je de resultaten wilt zien. Je hebt dan de keuze uit: Google, Yahoo, Bing, Google Mobile, YouTube, Yandex en Yandex Mobile.

Nu krijg je een dashboard te zien met een kort overzicht per website die je hebt ingegeven. Door op de website te klikken waarin je geïnteresseerd bent zie je alle zoekwoorden en bijbehorende rangschikking. Heb je je website aan Google Analytics gekoppeld, dan krijg je ook inzicht in de gemiddelde positie van je zoekwoord en de oorsprong van je verkeer.

Andere mogelijkheden vanuit het dashboard

Het dashboard van SE Ranking geeft je dus een huidig en historisch overzicht van de zoekwoorden per website die je wilt monitoren en dat per land, per zoekmachine en per periode, mocht je dat willen.

SE Ranking biedt je veel meer mogelijkheden dan dit alleen. Vanuit het dashboard gebruik je een verscheidenheid aan opties om jouw website beter te leren begrijpen.

1. Een analyse van je concurrenten

SE Ranking geeft je een overzicht van wat jouw concurrenten doen en hebben gedaan. Zo zie je hun positie per zoekwoord en leer je dus op welke zoekwoorden zij goed en slecht scoren.

Je krijgt een overzicht van de concurrenten die je moet verslaan op een bepaald zoekwoord en dat is voor zowel de organische- als de gesponsorde zoekresultaten. Deze informatie kun je ook terug zien, zodat je weet wanneer ze hoger zijn gekomen of wanneer een daling is ingezet.

Eén van de belangrijkste krachtpunten van SEO is dat je door het goed te doen je concurrenten voor bent en blijgt. Lang niet iedereen is bereid om zoveel werk te steken in zoekmachine optimalisatie als eigenlijk nodig is.

Met een tool zoals SE Ranking zie je je eigen positie, zie je de positie van je concurrenten en houd je jullie voortgang in de gaten. Met een beetje tijd en moeite ga jij dan ook je concurrenten voorbij.

2. Een website audit uitvoeren

Met de SE Ranking Website Audit tool maak je snel en gemakkelijk een audit van je website. Deze bekijkt dan alle aspecten van je website, zoals technische fouten, de snelheid van je website, de interne- en externe links, de afbeeldingen en de metatitels en –omschrijvingen.

De tool kijkt naar alle pagina’s van je website en geeft je hier een rapportage over. Zo zie jij in één oogopslag wat goed is en waar je actie moet ondernemen.

Hier krijg je vervolgens een rapport van die je in je eigen huisstijl kunt uitvoeren. Deze stuur je gemakkelijk naar je klanten of naar je baas en ziet er automatisch professioneel uit.

Je hebt de mogelijkheid om audits in te plannen en zo dus om de zoveel tijd een rapport te ontvangen met wat de tool gevonden heeft. Tegelijkertijd geef je dan ook zelf aan wat je wel en niet als fout wil laten aanmerken. De audit maak je dus volledig op maat.

Monitor, manage en check je backlinks

De backlink analyse tool bekijkt 15 SEO parameters die met je backlinks te maken hebben. Backlinks zijn bijzonder belangrijk voor SEO, omdat ze je website meer autoriteit geven. En hoe beter je autoriteit, hoe hoger je komt in de zoekresultaten.

Met de backlink tools van SE Ranking bekijk je hoeveel backlinks je hebt, waar ze vandaan komen en hoe kwalitatief ze zijn.

Naar aanleiding van die informatie neem je actie. Toxic backlinks gooi je gemakkelijk weg door een disavow file aan te laten maken. Je kijkt naar de backlinks die jij hebt en die je concurrenten hebben, zodat je gemakkelijk bepaalt waar nog winst te behalen is en hoeveel backlinks je extra nodig hebt om de concurrentie aan te kunnen.

Nadat je de SEO van je pagina op orde hebt gemaakt staat het verzamelen van backlinks aan de top van je lijst. Met de backlink tools van SE Ranking wordt dit erg gemakkelijk.

Voer een SEO controle uit op een individuele pagina

SE Ranking geeft je de mogelijkheid om een SEO rapport te maken van de SEO kwaliteit van één bepaalde pagina. Daaraan zie je voor je individuele pagina’s hoe goed deze geoptimaliseerd zijn.

Het rapport dat je krijgt is overzichtelijk en duidelijk. Je krijgt een overzicht van wat goed is, wat mogelijk een probleem kan worden en de punten die je het beste direct aanpakt.

Tijdens de SEO check kijkt de tool van SE Ranking naar een aantal verschillende parameters. Denk dan bijvoorbeeld aan de metatitel en –descriptie, de interne- en externe links, de structuur van je pagina, de dichtheid van je zoekwoorden, hoe populair het is op sociale media en hoe geoptimaliseerd je content is.

5. Een marketing plan laten maken

Een andere mogelijk handige optie in SE Ranking is om het programma een marketing plan te laten maken. Dit is een gemakkelijk te volgen plan waarmee je alle nodige punten aankaart.

Het is gemakkelijker om op deze manier te werk te gaan dan om zelf de punten te noteren en één voor één af te werken. Daarnaast heeft het marketing plan een bepaalde logische volgorde.

Het marketing plan neemt je langs 6 verschillende stappen waarmee je de SEO van je website verbetert. Deze stappen zijn uit te voeren met SE Ranking zelf. Uiteindelijk kom je dan tijdens de 6e stap uit op een plan die je zelf maakt om je SEO te onderhouden.

1. Strategie en initiële stappen > 2. zoekwoorden onderzoek en implementatie > 3. on-page zoekmachine optimalisatie > 4. off-page zoekmachine optimalisatie > 5. sociale media marketing > 6. een op maat gemaakt plan voor de toekomst.

6. Tools met betrekking tot zoekwoorden

Eén van de belangrijkste onderdelen van SE Ranking zijn de tools die je aangereikt krijgt voor het gebruik van je zoekwoorden. De mogelijkheid om de posities van je zoekwoorden te analyseren hebben we al besproken, maar je kunt meer.

Met het Keyword Suggestion Tool, bijvoorbeeld, voer je een zeer uitgebreid zoekwoorden onderzoek uit. Je typt eerst een zoekwoord in dat je mogelijk wilt gaan gebruiken en aan de hand daarvan krijg je informatie over hoe dit zoekwoord het momenteel doet.

Dat betekent dat je ziet hoe vaak het wordt ingetypt per maand, hoeveel concurrentie er op is en wat de Cost Per Click voor dat zoekwoord is in Google Ads. Je krijgt suggesties van soortgelijke- en gerelateerde zoekwoorden die mogelijk beter geschikt zijn en je ziet long tail zoekwoorden. Zo zie je in één oogopslag welke termen voor jou de beste kansen bieden.

7. Het monitoren van veranderingen

In SE Ranking kun je notificaties opzetten als er een verandering plaatsvindt in een bepaalde pagina. De crawlers van SE Ranking gaan dan regelmatig even bij die pagina langs om te zien of er iets is aangepast. Zo gauw dit wordt aangetoond krijg je een bericht. Deze optie lijkt misschien wat minder interessant, maar je kunt er erg veel mee:

• Je houdt de pagina’s van je concurrenten in de gaten en hoort over verandering in prijzen, de aankondiging van nieuwe producten en nieuwe publicaties.
• Je volgt de voortgang van jouw SEO strategie.
• Je krijgt een notificatie als iemand anders per ongeluk een verandering heeft gemaakt die niet gunstig is voor SEO.
• Je krijgt de kans om direct te reageren als er een verandering plaatsvindt die jouw SEO niet ten goede komt.

De Page Changes Monitoring tool van SE Ranking bekijkt verschillende aspecten van de website die je opgeeft. Denk dan bijvoorbeeld aan veranderingen in de inhoud, in de meta tags, in de links, in de index status bij de zoekmachines en bij het veranderen van een robots.txt file.

8. White label SEO

SE Ranking is een white label SEO tool. Dat betekent dat je niets hoeft te downloaden of te investeren in het huisvesten van de technologie en infrastructuur van het programma. Dit heeft een aantal voordelen.

Zo krijg je de mogelijkheid om de rapporten aan te passen op je eigen huisstijl en hier je eigen logo aan toe te voegen. Het programma werkt met een Cloud, wat betekent dat er geen hosting nodig is. Je past het programma aan op je bedrijf en kunt zelfs de email template in je huisstijl uitvoeren.

Je bepaalt zelf welke gebruikers je toe wilt voegen en er wordt geen enkele link gecreëerd naar SE Ranking. White label programma’s zijn dus bijzonder anoniem en tegelijkertijd persoonlijk.

Je hoeft niets op je desktop te zetten of te downloaden en rapporten worden ook gedraaid als je computer niet aan staat. SE Ranking verdwijnt naar de achtergrond en jouw bedrijf komt naar voren.

9. Sociale media communicatie

Een laatste kenmerk van SE Ranking die we hier willen behandelen is de Social Media Management tool. Met deze tool breng je al je sociale media kanalen samen en manage je ze vanuit één programma.

Dat geeft je de mogelijkheid om een plan op te zetten en met één klik op de knop een post in al je sociale media kanalen te plaatsen. Uiteraard krijg je dan ook allerlei handige data te zien waarmee je kunt analyseren hoe je sociale media campagnes lopen.

Dit scheelt jou veel tijd en moeite en geeft je een handig inzicht in wat je met je sociale media marketing bereikt.

Voor wie is SE Ranking geschikt?

Als jij zelf een ZZP’er bent, je hebt een blog waar je af en toe wat op schrijft of je beheert een kleine informatieve pagina, dan is het niet nodig om voor een SEO tool als SE Ranking te betalen.

SE Ranking geeft zelf aan dat ze doelen op iedereen, maar realistisch gezien is het voornamelijk geschikt voor mensen die serieus met SEO aan de slag willen. Denk dan bijvoorbeeld aan marketing- en SEO bureaus, SEO Service aanbieders (white label tools mogen worden doorverkocht) en andere SEO dienstverleners.

Aan de andere kant wordt SE Ranking als één van de beste SEO tools genoemd en krijg je voor slechts $39 per maand al de mogelijkheid om 250 zoekwoorden, 5000 backlinks, 10 websites en 25.000 pagina’s door SE Ranking te laten onderzoeken.

Voor iemand met een kleine website is dit eigenlijk al te veel, maar de mogelijkheden zijn groot. Ben je zelf met SEO bezig en zijn de gratis programma’s niet voldoende meer voor je? Dan kan SE Ranking voor een minimaal bedrag per maand een grote uitkomst bieden.

De voor- en nadelen van SE Ranking

Ter afsluiting zetten we hier in het kort de voor- en nadelen van SE Ranking op een rijtje. Aan de hand van deze informatie besluit je zelf of dit programma voor jou het investeren waard is.

Voordelen:

• SE Ranking is een white label programma dat werkt vanuit een Cloud. Je hoeft niets te downloaden, hebt allerlei maatwerk oplossingen en het blijft draaien ook als je computer uit staat.
• Met SE Ranking importeer je zoekwoorden uit je Google Search Console en voeg je ze met één klik toe aan je account.
• Door Google Analytics te koppelen aan SE Ranking krijg je nog meer informatie te zien op één plek.
• SE Ranking presenteert de resultaten op zo’n manier dat je de lange- en de korte termijn posities in één handig overzicht krijgt.
• Je krijgt een notificatie als je concurrenten een aanpassing maken.
• SE Ranking geeft je ook de mogelijkheid om alles via een app op je mobiele apparaten te monitoren.

Nadelen:

• SE Ranking is geen gratis tool. Het kleinste pakket kost $39 per maand.
• De app van SE Ranking wordt over het algemeen niet als bijzonder kwalitatief omschreven.

De beste tool voor jou

Het kan goed zijn dat jij net zo enthousiast bent over SE Ranking als veel van de huidige gebruikers. Er zijn een groot aantal andere tools die mogelijk beter bij je passen. Bij Ranking Masters gebruiken we SEO Surfer, maar Moz, Ahrefs en SEO Powersuite zijn slechts enkele andere voorbeelden.

Het is belangrijk dat je een tool vindt die bij je past, die je de informatie geeft die je nodig hebt en die je zo goed mogelijk ondersteunt bij je SEO werkzaamheden.

In plaats van te investeren in een SEO tool, bespaar je veel tijd en geld als je Ranking Masters inschakelt. Wij doen een complete analyse van je website, van je concurrenten en maken zo de nodige aanpassingen. Op deze manier hebben we al meer dan 650 tevreden klanten binnen de top 5 in de zoekresultaten geholpen.

 

Bekijk ook:

1. Wat is SEMrush? Hoe werkt het en voor wie is het? 
2. Wat is Ahrefs? Hoe werkt het en voor wie is het? 

Als jij aan de zoekmachine optimalisatie (SEO) van je website wilt werken, dan doe je er goed aan om te weten te komen hoe zoekmachines precies werken. Met een beetje kennis over de achtergrondinformatie speel je beter in op de regels die zoekmachines gebruiken om hun rangschikking te maken.

En door dat te doen komt jouw website uiteindelijk hoger te staan. Een ranking op de eerste pagina of zelfs binnen de top 5 trekt meer verkeer naar je website, waardoor je conversie ratio stijgt en je dus meer omzet draait.

Er zijn verschillende soorten zoekmachines, maar de meest bekende en verreweg de meest gebruikte is Google. Het grootste gedeelte van de informatie hier gaat dan ook over hoe Google en soortgelijke zoekmachines werken.

En dit is minder ingewikkeld dan je misschien zou denken. Je leest in ✅  3 minuten ✅  over de werking van zoekmachines en hoe je dit in je voordeel gebruikt.

Welke soorten zoekmachines zijn er?

Er wordt onderscheid gemaakt tussen drie verschillende soorten zoekmachines, namelijk subject directories, meta zoekmachines en crawler based zoekmachines.

• Subject directories kun je vergelijken met online gids die handmatig wordt bijgehouden en die per onderwerp een aantal links aanbiedt. Een goed voorbeeld hiervan is Startpagina.nl. Verticale zoekmachines zijn hier ook een onderdeel van. Deze geven alleen informatie over een bepaald onderwerp of interesse. Een voorbeeld hiervan is Google Maps, die alleen geografische resultaten laat zien.
• Meta zoekmachines combineren de resultaten van andere zoekmachines. Ze genereren dus zelf geen rangschikking, maar gebruiken informatie die al beschikbaar is. Vinden.nl is hier een goed voorbeeld van.
• Crawler based zoekmachines verzamelen informatie van alle websites op het internet door deze eens in de zoveel tijd te analyseren en in een database (index) op te slaan. Dat doen ze met crawlers. De informatie die de crawlers verzamelen wordt gebruikt om de rangschikking te maken op relevantie. Google is een crawler based zoekmachine.

Crawler based zoekmachines

Je hebt waarschijnlijk al begrepen dat de crawler based zoekmachines het meeste worden gebruikt. En dit zijn dan ook de zoekmachines waar je met SEO op inspeelt. Meta zoekmachines maken zelf geen resultaten aan en gebruiken de informatie van de crawler based zoekmachines om hun rangschikking te presenteren.

Met SEO neem je deze dus direct ook mee. Subject directories worden handmatig aangemaakt en daar speel je op in door je website op te geven, bijvoorbeeld met Google Mijn Bedrijf of bij Startpagina.nl.

Wat zijn crawlers?

Crawlers zijn programma’s die het hele internet afgaan en daar bepaalde informatie over verzamelen. Dat doen ze per website en eens in de zoveel tijd. Crawlers worden ook wel robots of spiders genoemd.

Ze volgen links en slaan een HTML versie van je website op in een database. Als jij net een website gemaakt hebt, dan zal deze pas in de resultaten naar voren komen als deze een bezoek gehad heeft van een crawler.

Kun je hier niet op wachten, dan is het mogelijk om je website aan te melden bij de zoekmachines. Het kan soms wel weken duren voordat jouw website bezocht wordt en omdat Google in Nederland het meeste gebruikt wordt is aanmelden bij hen wel aan te raden.

Je vertelt de crawlers dan van de aanwezigheid van jouw website zodat ze je gaan bezoeken.

De crawlers maken een index

De informatie die de crawlers aantreffen slaan ze op in een database, de index genoemd. Hier komt ook de term ‘geïndexeerd’ vandaan. Als jouw website geïndexeerd is, dan is het door de crawlers bezocht.

Deze index bevat steeds meer informatie en bevat veel meer dan tekst alleen. Als de zoekmachine de resultaten gaat rangschikken past het bepaalde algoritmes op de index toe om deze te creëren.

Het belang van algoritmen in SEO

De zoekmachines willen hun klanten zo goed mogelijk helpen. En dat doen ze door een rangschikking te maken met de meest relevante, autoritaire en begrijpelijke resultaten die bij een bepaalde zoekterm passen.

Daarvoor gebruiken ze wiskundige formules, genaamd algoritmen. Aan de hand van deze algoritmen wordt vervolgens bepaald welke pagina het beste is. Als jij op deze algoritmen inspeelt, dan is het mogelijk om op de eerste plek te komen. En dat is precies wat SEO doet.

Het probleem is dat de zoekmachines deze algoritmen voornamelijk geheim houden. Ze publiceren updates en geven aan op welke aspecten van websites ze zich gaan richten, maar de exacte algoritmen worden niet bekend gemaakt.

Dat is ook logisch, want dan zou iedereen op de eerste plek kunnen komen en is het niet meer een kwestie van kwaliteit, maar van de juiste instellingen die deze plaatsing bepaalt. Dat willen zoekmachines voorkomen, want het helpen van de gebruikers staat voorop.

Hoe speel je in op geheime informatie?

Dat brengt de vraag naar voren: hoe kun je SEO toepassen als deze informatie geheim is? Er zijn voldoende SEO specialisten die door experimenteren hebben ontdekt wat de zoekmachines precies willen weten.

Op dit moment is dus vrij algemeen bekend hoe je je website beter naar voren laat komen en ook al is lang niet alle informatie publiek, doe je dit goed dan is een hogere positie in Google zeker mogelijk.

De algoritmen gebruiken informatie die voornamelijk te maken heeft met de relevantie, de gebruikersvriendelijkheid en de autoriteit van je website.

1. Relevantie

Het is voor de zoekmachines het belangrijkste dat ze websites aandragen die relevant zijn voor de zoekterm die is ingetypt. Daarom kun je op jouw pagina’s zoekwoorden verwerken die de algoritmen vertellen waar jouw pagina over gaat.

Hoe relevanter de zoekwoorden bij de zoekopdracht, hoe hoger de zoekmachine je zal plaatsen. Doe een goed zoekwoorden onderzoek, verwerk deze op de juiste plekken en je ‘vertelt’ de algoritmen wat het onderwerp is van jouw pagina.

2. Gebruikersvriendelijkheid

Naast relevante pagina’s, willen de zoekmachines ook pagina’s aandragen die voor de gebruiker gemakkelijk te gebruiken zijn. Dat betekent dat je aandacht besteedt aan de techniek achter je website en zorgt dat deze snel is, dat deze een goede structuur heeft, dat de bezoeker direct weet waar ze moeten zijn, dat je website geen gebroken links bevat en dat deze veilig is.

Gebruikersvriendelijkheid is de rode draad door alle aspecten van SEO en komt zowel terug in je techniek als in je content. De ervaring van de gebruiker staat bij de zoekmachines voorop, omdat zij door gebruikersvriendelijke websites aan te dragen hun eigen klanten tevreden houden.

Niemand zit te wachten op een pagina die langzaam laadt, op een link die niet werkt of op een website waarbij je persoonlijke gegevens niet veilig zijn. Veel van de algoritmen van de crawler based zoekmachines zijn hierop gericht.

3. Autoriteit

Een laatste belangrijke factor voor de zoekmachines bij het rangschikken van de resultaten is de autoriteit. Ze zoeken naar relevante websites die gebruikersvriendelijk zijn en die als toonaangevend worden gezien in het vakgebied.

Ook hier zijn een aantal algoritmen in het spel en de belangrijkste daarvan is het aantal backlinks naar jouw website. Dit zijn links van andere websites naar een pagina van jou en door aan linkbuilding te werken vergroot je het aantal kwalitatieve backlinks van jouw website.

De crawlers kijken naar hoeveel backlinks je hebt en ook naar de kwaliteit van deze backlinks. Het is logisch dat een link van een overheidsinstelling zwaarder weegt dan een link van een beginnende blogger. Je kunt de backlinks die je hebt vergelijken met referenties en zo zien de algoritmen deze ook.

Hoe meer goede referenties, hoe beter je naar voren komt en hoe belangrijker je bent om te presenteren. Autoriteit is iets wat je over de jaren opbouwt. Dit is dan mogelijk ook het meest lastige en tijdrovende onderdeel van SEO.

Twee soorten zoekresultaten

SEO is onderdeel van online marketing. Dat is niet vreemd, want je omzet vergroot als je website beter zichtbaar is. SEO richt zich voornamelijk op de organische zoekresultaten. Dit zijn de zoekresultaten die worden gerangschikt zoals boven beschreven.

Om in de organische zoekresultaten te komen betaal je de zoekmachine niets en speel je dus in op de algoritmen die de rangschikking bepalen.

Er zijn ook gesponsorde zoekresultaten. Dit zijn de advertenties die boven de zoekmachine resultaten komen te staan en waar de paginaeigenaar voor betaalt. Deze advertenties zijn net als de resultaten gebonden aan bepaalde zoekwoorden, maar de algoritmen die bepalen welke advertentie wordt getoond zijn anders.

SEO + SEA = zoekmachine marketing

Zoekmachines werken dus niet alleen met de rangschikking die ze maken van de informatie die online aanwezig is. Ze werken ook met een eigen advertentiesysteem en dat wordt Search Engine Advertising (SEA) genoemd.

De term zoekmachine marketing slaat op beide methoden, dus SEO en SEA, wat betekent dat je de organische- en de gesponsorde resultaten probeert te beïnvloeden. Met zoekmachine marketing doel je op een aanwezigheid op de gehele zoekpagina en gebruik je die aanwezigheid om verkeer naar je website te trekken.

Zoekmachine adverteren (SEA)

Zoekmachine adverteren wordt gedaan door middel van het programma Google Ads. Je krijgt daarmee de mogelijkheid om te adverteren in het gehele netwerk van Google en dat bestaat uit miljoenen websites en honderd duizenden apps.

De advertentieplaatsen worden niet weggegeven naar aanleiding van autoriteit en gebruikersvriendelijkheid, maar er worden andere algoritmen gehanteerd.

• Met Google Ads bied je op een advertentieplaats door een bepaald bedrag door te geven dat je wilt uitgeven voor elke keer dat jouw advertentie wordt getoond of er op je advertentie wordt geklikt. De advertentieplaatsen gaan naar de adverteerders die het hoogste bedrag hebben geboden.
• Ook hier is relevantie erg belangrijk. Google wil geen advertenties voor een snackbar laten zien als er gevraagd wordt om een Grieks restaurant. Relevantie komt hier ook van de zoekwoorden die je aan je advertentie koppelt. Hoe beter deze aansluiten bij de zoekopdracht, hoe groter de kans dat je advertentie wordt geplaatst.
• Een laatste en zeer belangrijke factor die meespeelt is je kwaliteitsscore. Het spreekt voor zich dat Google alleen advertenties van adverteerders wil laten zien die van goede kwaliteit zijn. De kwaliteitsscore wordt bepaald door een groot aantal factoren, zoals de kwaliteit van je advertentie, de kwaliteit van je landingspagina, je SEO score en het succes van je voorgaande campagnes.

Zoekmachine marketing door Ranking Masters

Deze achtergrondinformatie helpt je zeker om je SEO en ook je SEA aan te scherpen. Als je weet hoe de zoekmachines werken, weet je ook wat ze graag willen zien en wat ze als belangrijk classificeren.

Ranking Masters neemt je gehele zoekmachine marketing voor je over en we hebben de kennis en de tools in huis om hier een succes van te maken.

We analyseren de huidige situatie, we doen een concurrentie analyse en zo identificeren wij de punten waarop jij het meeste resultaat boekt. Neem daarom contact op met één van onze specialisten om verder te praten en je exact te vertellen wat Ranking Masters voor jou betekent.

Samen brengen wij jouw website in de top 5 van de zoekresultaten, trekken we kwalitatief verkeer naar je pagina’s en geven we je de beste online zichtbaarheid mogelijk.

Bekijk ook: 

1. 32 SEO tips om te stijgen in zoekmachines
2. Wat is SEO? Hoe werkt het? Hoe rank je hoger in de zoekmachines?

SEO, Search Engine Optimisation, is kort gezegd een reeks van methoden die jou helpen om je website hoger te laten eindigen in de zoekmachine resultaten. En we weten allemaal dat zichtbaarheid op het internet juist daar vandaan komt. In de breedste zin van het woord is SEO veel meer.

Het is het creëren van een website die de bezoeker helpt bij het beantwoorden van een vraag, het oplossen van een probleem of het vervullen van een behoefte. Kan jouw website de internet gebruiker het beste helpen, en dan op alle mogelijk te bedenken vlakken, dan zien de zoekmachines jou als het meest relevant.

Werken aan SEO is dus niet alleen belangrijk voor het hoog eindigen in de zoekresultaten. Als jij daardoor ook een website krijgt die boeit, die bezoekers behoudt en die ze converteert, dan ben je binnen. En het goede nieuws is dat je dat met een zoekmachine geoptimaliseerde website voor elkaar krijgt.

Voor jou als website eigenaar of bedrijf heeft SEO dus een groot aantal voordelen. Hier lees je in ✅ 6 minuten ✅ wat de belangrijkste aspecten zijn van SEO en vind je 32 tips waarmee je jouw website ook hoger in de zoekresultaten krijgt.

Wat ligt aan SEO ten grondslag?

Zoekmachines hebben als doel de beste website te vinden voor de zoekterm die is ingetypt. Dat betekent dat deze vragen beantwoordt, dat deze technisch goed werkt, dat deze gebruikersvriendelijk is en dat deze autoriteit heeft. Hoe beter de website voor de internet gebruikers is, hoe hoger deze eindigt in de zoekresultaten.

SEO bestaat uit een groot aantal methoden die ook constant verbeteren en veranderen. De belangrijkste categorieën zijn SEO techniek, SEO content en linkbuilding. Hier lichten we deze categorieën verder toe en vind je per categorie een aantal tips om je SEO op dat gebied te verbeteren.

Technische SEO

Met SEO techniek worden alle technische aspecten van je website bedoeld. Dit klinkt ingewikkeld, maar eigenlijk valt het wel mee.

Een paar voorbeelden van punten die door SEO techniek onder de loep genomen worden zijn gebroken links, een defecte sitemap, de snelheid van je website, de geschiktheid van je website voor mobiele apparaten (responsiveness), veiligheid en duplicate content. Het goede nieuws is dat deze vaak vrij gemakkelijk te repareren zijn.

Er zijn een aantal goede online programma’s waarmee je 30+ van dit soort technische SEO punten onderzoekt. Zij geven je dan ook direct een overzicht van wat goed is en van wat gerepareerd moet worden. Enkele voorbeelden van deze programma’s zijn SEO Powersuite, Semrush, Moz en Google Page Speed. Hier vind je enkele tips waarmee je de techniek achter je website snel verbetert.

1. Een langzame website is de grootste afknapper

Als jij op zoek bent naar informatie en je komt terecht op een website die langzaam laadt, dan ben je snel vertrokken. Tegenwoordig willen we alleen maar sneller en sneller en de gemiddelde internet gebruiker heeft weinig tijd.

Zorg er dus voor dat je website snel genoeg is door zware en onnodige content te verwijderen en door je hosting contract onder de loep te nemen. Cloud hosting is wat duurder dan server hosting, maar de snelheid van jouw website wordt dan niet meer door andere websites op je server beïnvloedt. Google ziet snelle websites als veel gebruikersvriendelijker en dus geschikter.

2. Verwijder kapotte links

Ook defecte links zijn voor gebruikers erg frustrerend. Misschien zijn ze op zoek naar bepaalde informatie en hebben ze daar van jou een mooie link voor gekregen. Ze klikken op deze link en krijgen een error-404 pagina.

Grote kans dat ze dan niet alleen terug gaan naar jouw pagina, maar zelfs helemaal naar de zoekresultaten om de volgende in de rij aan te klikken. Kapotte links zijn niet bevorderlijk voor gebruikers en dus ook niet voor zoekmachines. Gebroken links identificeer je gemakkelijk met een broken link checker.

3. Zorg ervoor dat je website responsive is

Google en de andere zoekmachines weten ondertussen dat meer dan de helft van de zoekopdrachten met mobiele apparaten worden uitgevoerd.

Als jouw website niet responsive is, dan is deze dus niet geschikt voor meer dan de helft van de internet gebruikers. Dat wordt door de zoekmachines uiteraard direct afgestraft.

4. Veiligheid staat bovenaan

Zoekmachines geven logischerwijs de voorkeur aan website met een SSL veiligheidscertificaat. Bij deze websites zijn persoonsgegevens veilig en versleuteld. Je herkent veilige website omdat ze draaien op HTTPS en niet meer op HTTP.

Je kunt dit door je website ontwerper gemakkelijk laten omzetten en krijgt dan snel een hogere score van de zoekmachines.

5. Werk aan een duidelijke structuur

Voor de technische SEO is een goede URL structuur erg belangrijk. De manier waarop deze zijn opgebouwd, de manier waarop de navigatie is ingedeeld en de pagina’s zijn onderverdeeld draagt bij aan de gebruikersvriendelijkheid van de bezoeker.

Het is de bedoeling dat deze snel de informatie moet kunnen vinden waarnaar ze op zoek zijn. Maak daarom een XML of HTML sitemap en ontwikkel een goede linkstructuur door interne links toe te voegen.

6. Verwijder duplicate content

Duplicate content, dubbele inhoud, verwart de zoekmachines zo erg dat ze jouw website daardoor aan de kant schuiven. Bevat jouw website dubbele inhoud, dan weten ze niet welke pagina ze voorrang moeten geven als een relevant zoekwoord wordt ingetypt.

Je lost dit gemakkelijk op door je teksten te herschrijven, door bepaalde pagina’s niet te laten indexeren, door met canonieke tags te verwijzen naar de hoofdpagina of door 301-redirects toe te voegen.

SEO content

De naam zegt het natuurlijk al, maar met SEO content wordt de inhoud van je website bedoeld. En daar valt dan alles onder, van je metatitel tot je teksten en van je zoekwoorden tot je alt-tags. SEO content is een belangrijk onderdeel van SEO, omdat je er je website volledig mee onder de loep houdt.

Je werkt aan je teksten, aan je afbeeldingen en video’s en aan je lokale SEO. Het aantal tips dat onder deze categorie valt is dan ook veelzijdig. Door hier goed aan te werken en de content van je website in orde te maken, zal je merken dat je SEO score snel verbetert.

7. Doe een uitgebreid zoekwoorden onderzoek

SEO content begint met het aanwijzen van de zoekwoorden waarop je gevonden wilt worden. En deze zuig je niet uit je duim. Het is belangrijk dat je zoekwoorden uitkiest gebaseerd op actuele data.

Hiervoor zijn er voldoende (gratis) programma’s die je kunt gebruiken, zoals Ahrefs, Ubersuggest, Google Keyword Planner en Moz. Deze geven je waardevolle informatie over het gebruik van bepaalde zoekwoorden.

Waarom is dit belangrijk? Het is zaak dat jij een zoekwoord uitkiest waarmee je kansen hebt. Dat betekent dus dat er nog weinig concurrentie op is en dat deze toch regelmatig wordt ingetypt. Daarnaast moet deze specifiek zijn en niet generiek.

Je wilt bezoekers aantrekken die exact op zoek zijn naar wat jij aanbiedt voor een grotere kans op een conversie. Kies voor elke pagina van je website een apart zoekwoord die relevant is en aan de bovenstaande criteria voldoet. Maak voor jezelf een schema waarin je dit per pagina documenteert.

8. Verwerk je zoekwoorden op de juiste plaatsen

Je hebt nu per pagina een zoekwoord uitgekozen. Er zijn enkele regels met betrekking tot waar en met welke dichtheid je die verwerkt.

• Verwerk het hoofdzoekwoord altijd in de metatitel en –descriptie.
• Zet het hoofdzoekwoord in de titel, de eerste zin en het eerste tussenkopje van je artikel.
• Verwerk het hoofdzoekwoord met een dichtheid van 1 tot 2 procent. Bij een tekst van 600 woorden komt deze dus 6 tot 12 keer naar voren.

9. Kies long tail zoekwoorden uit

Een manier om jouw zoekwoorden specifiek te maken is om voor long tail zoekwoorden te kiezen. Het verschil met short tail zoekwoorden is met een voorbeeld het beste aan te wijzen. Als je bijvoorbeeld een Pizza restaurant hebt in Zwolle, dan is “Italiaans restaurant” een short tail zoekwoord.

Hier wordt waarschijnlijk duizenden keren per maand op gezocht, maar de gebruiker het heeft ingetypt is mogelijk niet woonachtig in Zwolle en wil misschien wel pasta eten in plaats van pizza. Daar schiet je dus verder weinig mee op.

Ook het zoekwoord “pizza restaurant” is eigenlijk nog te generiek, want als iemand een pizza restaurant in Maastricht zoekt, dan wil je jouw website daar niet aan tonen. Deze persoon is daar bij voorbaat al niet in geïnteresseerd.

Het long tail zoekwoord “Pizza restaurant in Zwolle” geeft veel beter weer wat jij verkoopt en waar je gevestigd bent. Long tail zoekwoorden worden minder vaak ingetypt, maar trekken wel waardevolle bezoekers aan die veel sneller een klant zullen worden.

10. Verwerk je zoekwoorden op een natuurlijke manier

Google is erg gericht op het aanwijzen van websites die misbruik maken van zoekwoorden. Anders zou je natuurlijk jouw zoekwoord willekeurig een x aantal keer kunnen plaatsen om de zoekmachines te bedonderen.

Daarom zijn deze prima in staat om een goed lopende tekst van een slechte tekst te onderscheiden, vooral als het neerkomt op het gebruik van zoekwoorden. Gebruik deze dus op een natuurlijke manier en gebruik synoniemen, voeg voorzetsels toe en kies verschillende variaties van hetzelfde zoekwoord uit.

Zorg er vooral voor dat je teksten lekker blijven lopen, leesbaar zijn en dat het onmogelijk is om te af te leiden op welk zoekwoord jij gevonden wil worden.

11. Schrijf een goede metatitel en –descriptie

Nadat je je zoekwoorden in je teksten verwerkt hebt, ga je je metatitel en de metadescriptie schrijven. Dit doe je via je Content Management Systeem. De meta titel en de metadescriptie zijn wat wordt getoond in de zoekmachine resultaten.

Vul je deze niet in, dan doet Google dat automatisch en dat ziet er meestal niet aantrekkelijk uit. Er zijn enkele regels bij het schrijven van deze titel en descriptie.
Maak de metatitel niet langer dan 65 tekens inclusief spaties. Dit is de hoeveelheid ruimte die Google je geeft en maak je hem langer, dan wordt je titel automatisch afgekort.

Maak je titel aantrekkelijk, verwerk een USP en zorg ervoor dat de internet gebruiker op jouw pagina wil klikken. Voeg altijd het hoofdzoekwoord van die pagina toe.
De meta omschrijving maak je niet langer dan 155 tekens.

Hierin vertel je de internet gebruiker wat deze te zien krijgt als deze op jouw pagina klikt. Wil je extra opvallen, dan voeg je symbolen of emoticons toe. En uiteraard ook het hoofdzoekwoord. Ook de omschrijving moet aantrekkelijk zijn en de gebruiker aanmoedigen jouw pagina te openen.

12. Start een blog

Als je je SEO content eenmaal op orde hebt, dan is het goed om hier aan toe te blijven voegen. Een stilstaande website is voor de zoekmachines veel minder interessant. Daarom is het verstandig en ook leuk om elke week een blog te schrijven.

Met deze blogs houd je je lezers op de hoogte, help je ze bij het maken van een keuze, informeer je ze en betrek je ze bij je bedrijf. Kies per artikel weer een zoekwoord uit die je erin verwerkt. En een tip in een tip: zorg ervoor dat je blogs gedeeld kunnen worden via sociale media. Zo vergroot je je bereik én krijg je er hopelijk een paar backlinks bij.

13. Onderbouw en verrijk je teksten met afbeeldingen en video’s

Een grote lap tekst is veel interessanter als er af en toe een afbeelding of een video tussen staat. Daarnaast zijn sommige dingen gewoon veel gemakkelijker uit te leggen met een afbeelding of grafiek. Deze bevorderen de leesbaarheid van je teksten dus, wat ook weer betekent dat je teksten gebruikersvriendelijker worden.

En dat vinden de zoekmachines fijn om te zien. Een ander belangrijk voordeel van het toevoegen van video’s op je pagina is dat bezoekers langer blijven hangen en dus je dwell rate omhoog gaat. Dat is voor Google een belangrijke statistiek bij het bepalen van jouw score.

14. Voeg een alt-tag toe

Google en de andere zoekmachines zijn ondertussen bijzonder goed in het scannen van tekst, maar met een afbeelding kunnen ze weinig. Tenzij je ze vertelt wat er op staat.

En dat kan door de alt-tag van de afbeelding in te vullen via je Content Management Systeem. Daarmee maak je je website beter begrijpelijk voor de zoekmachines wat resulteert in een betere score.

15. Voeg interne- en externe links toe

Interne- en externe links vertellen de zoekmachines veel over de kwaliteit van je website en je inhoud. Interne links geven een bepaalde structuur aan van je website, omdat je intern naar andere pagina’s van je website verwijst.

Dat bevordert het gebruikersgemak, mits je het bij niet meer dan twee interne links houdt. Een link naar je contactpagina, als Call To Action bijvoorbeeld, is een goed idee.

Externe links vertellen de zoekmachines dat jouw informatie goed is onderbouwd. Je kunt ze zien als de referenties aan het einde van een artikel. Het is dan ook belangrijk dat de pagina’s waarnaar je verwijst ook daadwerkelijk autoriteit hebben en dat ze niet twijfelachtig zijn.

Links naar pagina’s van websites die niet als autoriteit gezien worden of die niet belangrijk zijn in het vakgebied, hebben geen draagkracht en worden door de zoekmachines juist afgestraft. Twee externe links is voor een gemiddelde pagina vaak voldoende.

16. Kies pagina’s uit die je niet wilt laten indexeren

Het is goed mogelijk dat je een aantal pagina’s hebt waar je veel op vertelt, die goede informatie verstrekken en waar je dus graag op gevonden wilt worden. Weer andere pagina’s die eigenlijk maar weinig tekst bevatten of tekst die je niet aan de SEO regels wilt aanpassen, laat je beter niet door de zoekmachines indexeren.

Dit kan bijvoorbeeld een pagina zijn met een contactformulier en weinig anders, of je algemene voorwaarden. Hier kun je geen zoekwoorden in verwerken of kun je geen structuur in aanbrengen en zijn voor de zoekmachines dus het beste gewoon niet zichtbaar. Je zet deze pagina’s gemakkelijk uit in je Content Management Systeem.

Een andere reden waarom dit een handige optie is, is omdat je dan ook pagina’s toe kunt voegen waar je met je eigen woorden en op je eigen manier informatie wilt geven, zonder dat deze aan allerlei SEO regels gebonden zijn. Als je met je goede pagina’s bezoekers aantrekt, dan komen ze vanzelf op deze pagina terecht, ook zonder dat je ze indexeert.

17. Besteed aandacht aan lokale SEO

Er zijn twee redenen waarom lokale SEO steeds belangrijker begint te worden. Onder lokale SEO verstaan we technieken waarmee je je richt op je eigen werkgebied, zoals door in het bovenstaande voorbeeld met het zoekwoord “Pizza restaurant Zwolle”.

Een groot voordeel daarvan is voor jou dat je bezoekers aantrekt uit jouw werkgebied of die in jouw werkgebied aan het zoeken zijn. Deze leveren je een grotere kans op een conversie op.

Een andere reden waarom lokale SEO belangrijk begint te worden is de toename van voice search. Steeds meer zoekopdrachten worden ingesproken in plaats van ingetypt en dit zijn dan vaak lokale zoekopdrachten. Stel je zit thuis en je wilt een pizza bestellen, dan zeg je “Pizza restaurant Zwolle” in plaats van dat je het in typt.

Je mobiele apparaat komt dan direct met een lijst met mogelijkheden en daar wil jij natuurlijk bovenaan in staan. Een ander voorbeeld is iemand die met pech langs de weg staat en de dichtstbijzijnde garage nodig heeft.

18. Voeg een pagina met definities toe

Als Google gebruiker ben je vast de rich snippets al tegen gekomen. Dit is een blokje met tekst die boven de zoekresultaten wordt getoond en waar je als gebruiker al antwoord krijgt op je vraag voordat je een website hebt geopend. Als content van jouw pagina in die rich snippets terecht komt, dan ben je de concurrentie een stapje voor en is de kans dat jouw website aangeklikt wordt groter.

Er zijn een aantal manieren om in de rich snippets van Google terecht te komen. Geef in je teksten altijd direct antwoord op de vragen die in de tussenkopjes gesteld worden. Het toevoegen van een pagina met definities is misschien nog wel beter.

Je maakt een alfabetische lijst met terminologie uit je vakgebied en geeft daarbij in een paar zinnen per term een duidelijke definitie. Dit is niet alleen fijn voor de gebruikers van je website, maar ook voor Google en haar rich snippets.

19. Voeg een FAQ pagina toe

Om dezelfde reden als bij tip 17 is het ook goed om een FAQ pagina toe te voegen. Dit is handig voor je bezoekers, omdat ze dan een antwoord vinden op hun vraag zonder daar contact voor met je te moeten leggen. Google ziet dat als gebruikersvriendelijk en plaatst je hoger in de resultaten.

Tegelijkertijd voeg je dan vragen toe die als zoekwoord kunnen worden ingetypt. De meeste zoekwoordentools geven je daar suggesties voor en dat gebruik je in je voordeel. Geef in je FAQ sectie direct antwoord op die vraag en je komt hoger in de resultaten en mogelijk ook in de rich snippets.

20. Kies unieke en onderscheidende onderwerpen uit

Stel jij bent Google en je krijgt de vraag om informatie over damesschoenen. Dan zijn er waarschijnlijk honderden pagina’s waar uit kan worden gekozen. Voeg jij content aan je website toe over damesschoenen, dan is de kans erg klein dat je wordt uitgekozen.

Kies daarom unieke onderwerpen uit, kies je zoekwoorden goed en zorg ervoor dat je per onderwerp zo min mogelijk concurrentie hebt.

Voor je lezers is dit ook interessanter, want als zij één artikel over damesschoenen gelezen hebben, dan hebben ze alle artikelen wel gezien. Kun jij met een originele insteek komen, dan prikkel je de zoekmachines en je mogelijke klanten om jouw informatie te bekijken.

Linkbuilding

Zoekmachines geven websites met meer autoriteit een hogere score. Autoriteit, betrouwbaarheid, kwaliteit en populariteit zijn allemaal kreten die veel minder concreet te adresseren zijn dan bijvoorbeeld gebruikersvriendelijkheid en leesbaarheid.

Hoe bouw je autoriteit en betrouwbaarheid op en hoe laat je de zoekmachines zien dat jouw website van goede kwaliteit is en populair is? Het antwoord daarop is via linkbuilding.

Off-page SEO

Linkbuilding is een voorbeeld van off-page SEO. Het betreft backlinks die je krijgt van andere websites en die naar jouw pagina linken. We hebben het al gehad over het belang van interne- en externe links en alle bovenstaande tips hebben te maken met on-page SEO.

Het zijn aanpassingen die je zelf kunt maken op je eigen website. In het geval van backlinks ben je dus afhankelijk van anderen en dat maakt dit een lastig onderwerp.

Hoe zorg je ervoor dat andere websites naar jouw website linken? Zij moeten dan een externe link plaatsen en zoals we al gezien hebben is de autoriteit van de website waarnaar gelinkt wordt dan belangrijk. En autoriteit kun je pas aantonen door backlinks te vergaren.

Het is een vicieuze cirkel waar geen uitweg uit lijkt te zijn. Toch is het mogelijk om te werken aan je linkbuilding en om zelf backlinks te verzamelen.

Waarom zijn backlinks zo belangrijk?

De zoekmachines zien backlinks als referenties. Als deze dus van goede en autoritaire websites komen, dan hebben deze gewicht. Aan het aantal backlinks en ook de kwaliteit van je backlinks zien de zoekmachines hoe belangrijk je bent in je vakgebied.

En hoe belangrijker je bent, hoe betrouwbaarder en populairder je bent en hoe kwalitatiever de informatie die je verstrekt. Tegelijkertijd zijn backlinks van kleine en twijfelachtige websites juist slecht voor je SEO score. Het is dus zeker nuttig om flink wat tijd aan linkbuilding te besteden en dan zijn de volgende tips vast nuttig.

21. Schrijf link-worthy content

Onder link-worthy content worden teksten verstaan waar iemand graag naar wil linken. We hebben dit al even beschreven onder tip 20, maar link-worthy content gaat verder dan unieke content.

Schrijf elke week een blog waar geen concurrent tegen op kan, met een onderwerp dat nieuw en verfrissend is en waar andere websites graag van profiteren. Dit hoeft natuurlijk geen blog te zijn, want link-worthy content kan op je hele website staan. Met link-worthy content nodig je backlinks uit.

22. Schrijf een gastenblog

Als jij een specialist bent in een bepaald onderwerp, dan kun je hier vast gemakkelijk over schrijven. Ga daarom in jouw vakgebied op zoek naar een blogger en vraag hem of haar of je een gastblog mag schrijven.

Dat is voor hen een goede promotie en voor jou de kans om naamsbekendheid te vergaren. Uiteraard plaats je een link naar één van je pagina’s in je blog, zodat je er een backlink bij hebt.

23. Werk aan je social media marketing

Een andere manier om autoriteit en backlinks te vergaren is door een goede aanwezigheid op sociale media. Uiteraard plaats je dan een link naar jouw pagina in je profielen, maar als je je artikelen, gastblogs en informatie op sociale media deelt en dit wordt leuk gevonden en ook weer gedeeld, dan is het bereik groot.

Hoe meer mensen jouw artikel en website zien, hoe groter de kans dat je een backlink krijgt.

24. Vraag naar backlinks

Het is ook niet vreemd om naar backlinks te vragen. Doe daarom een onderzoek onder je concurrenten en kijk naar hoeveel backlinks zij hebben en waar deze vandaan komen. Benader hen en vraag om een backlink.

Met je SEO tools (Ahrefs, Moz, SEO Powersuite, etc.) vind je websites die je merk of bedrijfsnaam al genoemd hebben, maar die daar geen link aan hebben toegevoegd. Vraag deze websites om een link, maar zorg er wel voor dat dit sites zijn die door de zoekmachines ook als autoritair worden gezien.

25. Controleer je backlinks regelmatig

De bovengenoemde SEO tools geven je ook informatie over de kwaliteit van je backlinks. Het is goed mogelijk dat je een toxic backlink krijgt, dus een link van een pagina die je score naar beneden haalt. Deze toxic backlinks verwijder je het beste direct, want ze beïnvloeden jouw plaatsing in de zoekresultaten.

Je kunt dit op verschillende manieren doen. Het is mogelijk om de eigenaar van de website te vragen de backlink te verwijderen, maar het is gemakkelijker om deze via je Google Search Console uit te zetten.

26. Koop nooit links

Je komt acties tegen die je 100 backlinks aanbieden voor een x bedrag. Trap hier niet in, want de zoekmachines kijken hier direct doorheen. Voor weinig geld krijg je dan inderdaad ineens 100 backlinks erbij, maar dit zijn toxic backlinks en het komt erg verdacht over.

Het resultaat is dat je waarschijnlijk een korte tijd op nummer 1 van de zoekmachines komt te staan, totdat de crawlers van de zoekmachines langskomen en je direct onderaan de lijst plaatsen. Het kopen van links is dus weggegooid geld en zeer schadelijk voor je reputatie.

Wil jij ook beter vindbaar zijn in Google en ervoor zorgen dat jij niet alleen bovenaan komt te staan, maar daar ook blijft? Vraag de gratis Google Quickscan aan en ontdek waar er voor jou kansen liggen op het gebied van zoekmachine optimalisatie.

Quickscan Aanvragen

Andere tips

Ter afsluiting geven we je nog 6 andere tips waarmee je jouw plaatsing in de zoekmachine resultaten een boost kunt geven.

27. Begin een Google Ads campagne

Vanaf het moment dat je website helemaal in orde is, begin je een Google Ads campagne. Het mooie daarvan is dat het weinig geld kost en je toch meer verkeer naar je website haalt. Meer verkeer en een goede dwell rate geven je dan een betere SEO score en dat betekent een betere positie in de zoekmachine resultaten.

28. Gebruik Google Search Console en Google Analytics

Google geeft je een kijkje in de eigen keuken en in het zoekgedrag van haar klanten met Google Search Console en Google Analytics. Hier haal je dus bijzonder waardevolle informatie uit die je gebruikt om jouw website nog beter te optimaliseren voor de zoekmachines.

29. Denk aan de bezoeker en niet aan de regels

SEO heeft veel te maken met de ervaring van de bezoeker van je website. Als je je inhoud met hen in het achterhoofd schrijft, dan kom je op SEO gebied vaak al een heel eind. Stel je dus voor dat jij een internet gebruiker bent op jouw website en welke links, inhoud, structuur, blogs etc. jij zou willen zien.

30. Blijf constant aan je SEO werken

Als je je SEO eenmaal op orde hebt, dan ben je er nog niet. Alleen als je er elke week tijd voor vrijmaakt, zorg je ervoor dat je positie stijgt en dat je autoriteit verbetert. Het is ook goed om over de laatste ontwikkelingen te blijven lezen, zodat je daar direct op in springt.

Besteed dit uit aan Ranking Masters, want met onze SEO Surfer Tool blijf je de concurrentie altijd een stapje voor.

31. Bouw een mailinglijst op

Een mailinglijst is om verschillende manieren bevorderlijk voor je bedrijf en SEO. Als je bezoekers vraagt om zich in te schrijven, dan doen ze dit vrijwillig, wat betekent dat jouw mailinglijst personen bevat die al interesse hebben in wat jij te bieden hebt.

Dat maakt ze veel gemakkelijker over de streep te trekken dan een willekeurige bezoeker op je website. Stuur ze regelmatig een uniek en interessant bericht en je krijgt naamsbekendheid en een goede reputatie.

Zorg ervoor dat ze op je mailinglijst willen blijven staan en dat ze deze aanraden aan anderen. Je adverteert op een minder agressieve manier, vergroot het verkeer naar je website en hopelijk krijg je er zo ook nog een aantal backlinks bij.

32. Investeer in een SEO cursus

Voor een paar honderd euro schrijf je je in voor een SEO cursus. Je krijgt dan alle informatie die je nodig hebt aangereikt om goed voorbereid aan je website te gaan werken. Dat scheelt je de tijd en de moeite die je zelf moet steken in het vinden van informatie. Deze 32 tips helpen je in ieder geval al een flink stuk op weg.

Bekijk ook: 

1. 7 SEO trends voor 2020 die je niet mag missen
2. 24 on-page SEO factoren voor 2020