Heb jij een website en vraag je je af waarom je maar geen bezoekers krijgt? Dan is het antwoord op deze vraag in 9 van de 10 keer: “omdat je geen aandacht hebt besteed aan SEO marketing”. SEO staat voor Search Engine Optimisation, Zoekmachine Optimalisatie dus.

Heb je hier nog niet aan gewerkt, dan komt jouw website niet op de eerste pagina van de zoekmachine resultaten. Aangezien 9 van de 10 internet gebruikers nooit verder kijken, is een plek daar bijzonder belangrijk voor je zichtbaarheid.

We kunnen deze cijfers nog verder uitpluizen om het belang van een positie op de eerste pagina te benadrukken. Van alle internet gebruikers die een bepaalde zoekterm hebben ingetypt gaat slechts 25 procent voorbij de eerste vijf resultaten.

En 40 procent van de internet gebruikers klikt het eerste resultaat aan. Door een plek in de top 5 te bemachtigen trek je dus de aandacht van 75 procent van de internet gebruikers en als je op de eerste plek belandt weet je zeker dat 40 procent van de gebruikers jouw website zal bezoeken.

Een goede plek in de rankings is dus bijzonder belangrijk voor het aantrekken van verkeer naar je website. Hier lees je in ✅ 5 minuten ✅ over wat SEO marketing is, hoe het werkt en waarom het niet uit je online marketing strategieën mag ontbreken.

Wat is SEO marketing?

SEO marketing is een verzameling van methodes waarmee je je website aanpast en inspringt op de parameters die de zoekmachines gebruiken om hun rangschikking te maken. Hoe beter je dit doet, hoe hoger je wordt geplaatst in de resultaten en hoe zichtbaarder je website wordt.

De parameters veranderen regelmatig, dus SEO is iets wat je moet bijhouden. Met SEO verhoog je de kwantiteit en de kwaliteit van de bezoekers naar je website én je merkbekendheid. Het is de bedoeling dat je door op de eerste pagina van de zoekmachine resultaten belandt bezoekers aantrekt waarmee je je conversie ratio verhoogt.

SEO is dus niet alleen een reeks van methoden, maar heeft ook betrekking op de internet gebruikers en de kwaliteit van je website.

SEO is onderdeel van marketing, omdat je de zoekmachine resultaten gebruikt als marketingkanaal. Kom je hier niet in terug, dan is het eigenlijk alsof je website niet bestaat. Je website is het visitekaartje van je bedrijf en dus net zo goed een marketing strategie als een reclameboodschap of een advertentie in de krant.

En SEO is meetbaar, door te kijken naar het totale aantal bezoekers (traffic) van je website, hoe lang ze daar blijven hangen (dwell rate) en hoeveel klanten je hier uiteindelijk aan overhoudt (conversie rate).

SEO marketing en de werking van de zoekmachines

SEO marketing springt in op de manier waarop zoekmachines opereren. Om jouw zoekmachine optimalisatie in orde te maken, is het dus goed om te begrijpen hoe zoekmachines werken. Als er een bepaalde zoekterm wordt ingetypt heeft een zoekmachine de zware taak om uit miljarden websites een rangschikking te presenteren.

Dit doen ze door gebruik te maken van de zogenaamde crawlers. Eens in de zoveel tijd gaan deze crawlers alle websites en pagina’s op het internet af en indexeren daar alles wat ze tegenkomen.

Wanneer een gebruiker op zoek gaat naar “rode rozen in Goes”, dan pakt de zoekmachine eerst de websites erbij die aan deze zoekopdracht voldoen en kijken ze vervolgens naar de kwaliteit, de gebruikersvriendelijkheid en de autoriteit van deze websites.

Aan de hand daarvan krijgen ze een score en een rangschikking op jouw scherm. Door aan SEO te werken zorg je ervoor dat de crawlers jouw website en hoge score geven en je dus automatisch hoog in de zoekmachine resultaten eindigt.

Het ultieme doel van de zoekmachines is om relevante en kwalitatieve resultaten te presenteren aan hun gebruikers. Gebruikersvriendelijkheid, betrouwbaarheid en autoriteit staan voor hen voorop. Deze begrippen zijn dan ook belangrijk om te onthouden terwijl je aan SEO marketing werkt.

Is SEO marketing de zoekmachines oplichten?

Het is dus niet zo dat je alleen door een mooie en kwalitatieve website te maken automatisch vele bezoekers aantrekt. Want als jij de crawlers niet geeft wat ze willen vinden, dan kan je website nog zo mooi zijn, maar maak je geen enkele kans.

SEO marketing is ontwikkeld om de zoekmachines op zo’n manier te bespelen dat jouw website door hen als belangrijk wordt gezien. En de ontwikkelaars van deze programma’s zijn al lang zo ver dat oplichten niet mogelijk is.

Voorheen was het bijvoorbeeld zo dat je met een aantal zoekwoorden in je teksten een hogere positie kreeg in de resultaten. Het gevolg was dat iedereen de teksten vol ging zetten met zoekwoorden en de kwaliteit daar aanzienlijk van achteruit ging.

Google trapt daar al lang niet meer in en kiest alleen websites met goed lopende teksten, die duidelijk zijn, die inhoudelijk correct zijn en waar zoekwoorden op een natuurlijke manier in zijn verwerkt. Een ander voorbeeld is het verzamelen van backlinks.

Je kunt voor weinig geld 100 backlinks (deze term wordt later toegelicht) kopen, maar de volgende keer dat de crawlers jouw website bezoeken word je hier volledig op afgestraft.

Hoe werkt SEO marketing?

SEO marketing springt in op de parameters van de zoekmachines om jouw positie in de zoekresultaten te verhogen. Tegelijkertijd zorgt het ervoor dat de inhoud van je website goed is, dat deze technisch goed werkt en dat deze autoriteit heeft in jouw vakgebied.

Door aan SEO marketing te werken zorg je dus niet alleen dat je hoog in de resultaten eindigt, maar je website wordt er ook aanzienlijk beter van en jouw positie in je branche ook. Dat geeft jou als website eigenaar op verscheidene manieren grote voordelen.

Het ultieme doel van SEO marketing is dus niet om bovenaan de zoekresultaten te eindigen, maar om je conversieratio te verhogen. En dat levert jou meer winst en/of naamsbekendheid op, waardoor SEO een marketing methode is. Om dit te doen worden er verschillende methoden gehanteerd.

SEO techniek

De techniek van je website is de basis van je website en is logischerwijs de eerste methode die wordt aangepakt. Zonder een goede techniek achter je website zal deze nooit hoog in de resultaten eindigen, hoe goed je de rest ook hebt ingesteld.

Hoe beter je techniek, hoe gebruikersvriendelijker je website en dus hoe beter je scoort bij de zoekmachines. Er zijn verschillende tools waarmee je de techniek achter je website zelf kunt testen, zoals Semrush, SEO Powersuite, Google Page Speed en Moz. Zij geven ook direct aan wat je moet repareren en wat wel in orde is.

De onderdelen van SEO techniek

Deze programma’s meten zeker 30 punten die allemaal met SEO techniek te maken hebben. Slechts enkele voorbeelden daarvan zijn de snelheid van je website, is deze responsive en dus te bekijken op verschillende apparaten, links die niet werken, een goede structuur en het gebruik van breadcrumbs, duplicate content en duidelijke URL’s.

Een langzame website schrikt bezoekers snel af en is dus slecht voor je SEO marketing. Ook een website die niet op een mobiel apparaat te gebruiken is, zal veel mobiele bezoekers afschrikken.

Probeert een bezoeker een link te gebruiken en deze werkt niet, dan geldt dat ook als een negatieve ervaring. De zoekmachines houden er niet van als websites hun gebruikers niet in de watten leggen, dus SEO techniek is bijzonder belangrijk.

SEO content

Nu je website een goede basis heeft, is het tijd om aan de inhoud te gaan werken. En dan is SEO content aan de beurt. Dit is een zeer groot deel van SEO en hier zal je waarschijnlijk de meeste tijd in steken.

Is het eenmaal in orde, dan is het ook vrij gemakkelijk te onderhouden, dus dat is goed nieuws. SEO content bestaat uit een zoekwoorden onderzoek, een concurrentie analyse, het schrijven van goede teksten, het verwerken van zoekwoorden in deze teksten en het aanbieden van duidelijke informatie.

1. Een zoekwoordenonderzoek

Als je gevonden wilt worden dan moet je je pagina’s koppelen aan een bepaalde zoekterm. Als deze zoekterm dan wordt ingetypt dan komt jouw pagina naar voren in de zoekresultaten.

Heb je bijvoorbeeld een webwinkel, dan schrijf je vast een categorietekst over leren dameslaarzen en verwerk je daar bijvoorbeeld het zoekwoord “kwalitatieve leren dameslaarzen” in waardoor jouw pagina naar voren komt als dat zoekwoord wordt ingetypt.

Het is de bedoeling dat je voor elke pagina een zoekwoord aanwijst en dat doe je door een zoekwoordenonderzoek uit te voeren.

Met een zoekwoordenonderzoek wijs je per pagina aan op welk zoekwoord je wilt dat deze gevonden wordt. De zoekwoorden zuig je niet uit je duim, maar je doet hier uitgebreid onderzoek naar.

Wil je een kans maken om bij de top 5 te belanden, dan is het belangrijk dat je een zoekwoord uitkiest dat 1) relevant is, dat 2) gebruikt wordt en dat 3) weinig concurrentie heeft. Daar liggen jouw kansen. Er zijn allerlei tools die je hiervoor gebruikt, zoals Ubersuggest, Keyword Finder en Google Search Console.

2. Een concurrentie analyse

Vervolgens ga je kijken bij de concurrerende websites die goed presteren. Beoordeel wat ze goed doen en wat ze juist moeten verbeteren. Kijk naar de zoekwoorden die ze gebruiken, de teksten die ze schrijven, de backlinks die ze hebben, de informatie die ze geven en de Unique Selling Points (USPs) waar ze zich op richten. Alleen als je weet wat je concurrenten doen weet je hoe je de strijd met ze aan kunt gaan.

3. Goede teksten schrijven

Je hebt je zoekwoorden en je weet hoe je concurrenten werken, dat betekent dat je kunt beginnen met het schrijven van je teksten. De zoekmachines willen hun gebruikers van relevante- en correcte informatie voorzien. De teksten die je schrijft moeten dan ook aan een aantal voorwaarden voldoen:

• Ze moeten een goede structuur hebben. Dit geef je aan bij de zoekmachines door de H1, H2, H3 koppen te gebruiken, door opsommingen toe te voegen en door kort en krachtig te schrijven.
• De informatie moet onderbouwd zijn. Dat betekent dat je één of twee externe links naar betrouwbare en autoritaire websites toevoegt om aan te geven dat je feiten presenteert.
• Je teksten moeten antwoord geven op de hoofdvraag. De crawlers van Google zijn intussen slim genoeg om te zien of jouw tekst duidelijk is of dat deze ergens omheen draait. Zorg dus dat je onder een tussenkopje het onderwerp direct toelicht.
• De teksten moeten bij je website aansluiten en hier deel van uitmaken. Voeg daarom ook één of twee relevante interne links toe, om de goede structuur van je website te benadrukken.

4. De zoekwoorden verwerken in de teksten

Je pakt de resultaten van je zoekwoorden onderzoek er weer bij en gaat deze nu verwerken in de teksten die je hebt geschreven en op andere plaatsen op je website.

Neem één hoofdzoekwoord per pagina, gebruik hier ook variaties van en neem ook een paar extra zoekwoorden die met je hoofdzoekwoord te maken hebben. De hoofdzoekwoorden verwerk je vervolgens in de volgende plekken op je pagina:

• In de kop van je tekst.
• In de eerste zin van je tekst.
• In de eerste tussenkop van je tekst.
• Verwerk het hoofdzoekwoord met een dichtheid van 1 tot 2 procent in de rest van de tekst. Bij een tekst van 800 woorden moet deze dus 8 tot 16 keer voorkomen.
• Verwerk het hoofdzoekwoord in je metatitel en metadescriptie.
• Verwerk het hoofdzoekwoord in de URL van de pagina.

5. Voeg duidelijke informatie toe

Zoekmachines houden ervan als ze een klein stuk tekst kunnen vinden die direct antwoord geeft op de vraag van de gebruiker. Google heeft hiervoor zelfs de Featured Snippets ontwikkeld.

Dit is een stukje tekst dat boven de zoekresultaten geplaatst wordt en die je al antwoord geeft op je vraag zonder dat je daar een website voor moet openen. Duidelijke informatie geeft je dus een betere score, maar je komt er ook mee in de Featured Snippets en dat geeft jou een betere concurrentiepositie.

Je springt hier uiteraard op in en stelt de crawlers van de zoekmachines tevreden met duidelijke informatie door bijvoorbeeld een FAQ pagina toe te voegen. Ook kun je een woordenlijst of een lijst met begrippen maken en daar per begrip in een paar zinnen een definitie van geven.

Als laatste schrijf je je teksten op zo’n manier dat je na je kop direct antwoord geeft op wat je behandelt. Zoekmachines houden daarvan.

6. Andere onderdelen van SEO content

SEO content slaat op de complete inhoud van je website en de bovenste 5 punten zijn daar de belangrijkste van. Ben je daar eenmaal klaar mee, dan is het tijd om te werken aan je afbeeldingen en video’s, aan je metatitels en je metadescripties, aan je widgets, formulieren enzovoorts.

Door te werken aan je SEO content zal je niet alleen meer bezoekers naar je website trekken, maar je zorgt er ook voor dat ze snel vinden wat ze zoeken, interesse krijgen in je product en dus op je site blijven hangen. Je voldoet aan de SEO regels en je maakt je website beter.

Linkbuilding

Een laatste onderdeel van SEO is linkbuilding en dat betekent eigenlijk gewoon het opbouwen van autoriteit. Dit is ook logischerwijs de laatste stap, want je kunt niet aan je autoriteit werken als je hier inhoudelijk en technisch gezien nog niet klaar voor bent.

Met een perfecte website is de basis voor het opbouwen van jouw autoriteit in orde. Met linkbuilding wordt voornamelijk het verzamelen van backlinks bedoeld. Interne- en externe links voeg je zelf toe om een goede structuur en betrouwbaarheid te benadrukken. De backlinks bezorgen veel website eigenaren grijze haren.

Wat zijn backlinks?

Onder backlinks verstaan we de links die jij krijgt van andere websites. Zij linken dus op hun pagina naar een bepaalde pagina van jouw website, net als jij met je externe links naar andere websites verwijst. Backlinks wegen erg zwaar voor je SEO score, want de zoekmachines zien deze als referenties.

Als jij op je CV een referentie hebt van iemand die een autoriteit in je vakgebied is, dan heb je direct een voorsprong op de andere kandidaten en backlinks zijn daar geen uitzondering op. Tegelijkertijd is een backlink van een twijfelachtige website ook slecht voor je reputatie.

Hoe kun je backlinks verzamelen?

Tijdens je concurrentie analyse heb je gezien hoeveel backlinks je concurrenten hebben. Het is zaak om deze te evenaren of voorbij te gaan. Er zijn verschillende manieren waarop je backlinks kunt verzamelen:

• Schrijf link-worthy content. Door goede, onderscheidende en unieke teksten te schrijven geef je andere websites reden om jaar jou te linken.
• Schrijf gastblogs bij een blogger die in jouw vakgebied actief is. Deze persoon krijgt dan een tekst van een expert (en dus meer bezoekers) en jij verwerkt een backlink naar je pagina.
• Schrijf regelmatig zelf een blog en nodig lezers uit om deze te delen.
• Werk samen met een influencer in je vakgebied.

SEO is een doorlopende bezigheid

Het is niet zo dat je nadat je aan deze punten hebt gewerkt direct op de eerste plek komt. Hier gaat tijd overheen. De crawlers moeten je website weer bezoeken en je bouwt autoriteit langzaam op.

Hoe meer bezoekers je krijgt, hoe beter je dwell rate, hoe lager je bounce rate en hoe beter je conversie ratio, hoe hoger de score van de zoekmachines en hoe beter je ranking. Het is dus essentieel dat je aan je SEO blijft werken en dat je hier niet op achter gaat lopen.

Je doet dat door regelmatig nieuwe informatie toe te voegen, door blogs te schrijven, door backlinks te blijven verzamelen en door toxic backlinks te (laten) verwijderen. Blijf je zoekwoorden monitoren en als er te veel concurrentie op komt, overweeg dan om een andere te kiezen.

Scan de techniek van je website regelmatig, verwijder kapotte links en blijf groeien. Alleen op die manier draag je er zorg voor dat jouw website hoog in de resultaten komt en daar ook blijft.

Jouw website is je visitekaartje

SEO marketing is het uitgangspunt van al je online marketing strategieën en een marketing bureau pakt dit dan ook altijd aan als onderdeel van het dienstenpakket. Je creëert een perfecte landingsplaats waar je bezoekers allereerst met een goede plek in de resultaten naartoe trekt.

Vervolgens ga je ook op andere plaatsen klanten werven, zoals met een e-mail lijst, met sociale media kanalen, met een advertentiecampagne in Google Ads en door remarketing toe te passen.

Net als dat je als zakenman of –vrouw tijdens een bijeenkomst je visitekaartje uitdeelt in de hoop op toekomstig contact, deel je met SEO marketing en internet marketing je visitekaartje uit aan internet gebruikers.

SEO: zelf doen of uitbesteden?

De bovenstaande informatie is slechts een korte samenvatting van de wondere wereld die SEO heet. Deze wereld is complex, constant in verandering en er is erg veel concurrentie. Wil je zelf aan je SEO marketing werken, dan zal je zien dat hier voldoende informatie over wordt gepubliceerd.

Wat de meeste mensen hier van weerhoudt is dat het vooral in het begin erg veel tijd in beslag neemt en dat succes nooit is gegarandeerd. Heb je een kleine website en tijd over, dan is het in principe niet heel erg moeilijk om SEO marketing zelf uit te voeren.

De meeste bedrijven besluiten het toch uit te besteden, omdat ze dan zeker weten dat het goed gebeurt en resultaten op zal leveren. Een kwalitatief SEO bureau zal eerst een kennismakingsgesprek met je voeren en aan de hand daarvan een strategie en offerte opstellen.

Ook geven ze je meetbare doelstellingen en kunnen ze je vertellen wat je wanneer met je website kunt bereiken. Kies dan altijd voor een kwalitatief SEO bureau zoals Ranking Masters. Wij hebben al meer dan 650 websites in de top 5 gekregen en dit nummer groeit elke dag.

Je SEO door Ranking Masters laten uitvoeren

Bij Ranking Masters helpen we je graag met alle of een gedeelte van de boven omschreven activiteiten. We hebben de juiste tools om jouw website van top tot teen te analyseren, te repareren en te optimaliseren.

Samen werken we dan aan de vindbaarheid van je website en aan je SEO score, zodat jouw website ook de hoge plaats in de zoekresultaten bereikt die het verdient.

Bekijk ook:

1. Wat is SEO? En wat betekent SEO?
2. De 5 beste SEO tools voor 2020

Met SEO kom je hoger in de zoekresultaten van de zoekmachines. Dat is een uitspraak die iedere website eigenaar ongetwijfeld gehoord heeft. SEO is een verzameling van methodes die inspelen op de parameters die de zoekmachines gebruiken om deze rangschilling te maken.

De zoekmachines proberen deze parameters (gedeeltelijk) geheim te houden en veranderen en updaten ze regelmatig, zodat je ze niet kunt ‘bedriegen’ en je plek op de eerste plaats behaalt door vals te spelen. SEO is dus een zeer specialistisch vakgebied dat constant in beweging staat.

Dit is ook de reden dat veel website eigenaren en bedrijven besluiten om SEO uit te besteden. Ze hopen een specialist in te huren die hen met een toverstokje op de eerste plaats van de zoekresultaten brengt.

Gebeurt dat, dan komt er meer geld binnen, verdienen de kosten voor een SEO specialist zich automatisch terug en maak je daardoor een gezonde winst. Gebeurt dit niet, dan is het eigenlijk weggegooid geld.

Hier lees je in ✅ 5 minuten ✅ over de kosten voor verschillende onderdelen van SEO, kom je te weten wat de aandachtspunten zijn als je een SEO bureau besluit in te huren en vind je een aantal tips waarmee je zelf geld op SEO bespaart.

De exacte kosten zijn lastig te geven

Zoals eigenlijk zo vaak het geval is, zijn de kosten die jij zult betalen voor SEO sterk afhankelijk van een groot aantal factoren. En daarom is het niet mogelijk om exact aan te geven wat jij voor SEO zal moeten betalen.

Hiervoor neem je het beste contact op met een SEO specialist zoals Ranking Masters om dit verder te bespreken. In dit artikel behandelen we de kosten voor verschillende onderdelen van SEO, zodat je zelf een idee krijgt van waar je mee te maken zal krijgen. Jouw kosten voor SEO worden beïnvloedt door onder andere de volgende punten:

• De ervaring- en kwaliteit van de SEO specialist/het SEO bureau.
• De huidige SEO status van jouw website. Moet deze volledig worden omgegooid of alleen worden bijgehouden?
• De omvang van je website.
• De complexiteit van je website.

Hoe betaal je voor SEO?

Daarnaast zijn er verschillende manieren waarop je voor SEO betaalt. Dit bespreek je van tevoren met de specialist of het bureau en jullie maken er duidelijke afspraken over. De manier waarop je betaalt is afhankelijk van hoeveel en wat je wilt laten doen.

Wil je de SEO van je website bijvoorbeeld alleen laten onderhouden, dan spreek je af dat een specialist een x aantal uren per maand aan jouw website werkt en dat je daar een x bedrag voor betaalt per uur. Wil je je website compleet onder de loep laten nemen, dan is het mogelijk om een SEO pakket te nemen.

Hier vragen specialisten dan vaak een vast bedrag voor. Een SEO tekstschrijver betaal je per woord of per uur. Weer anderen betaal je per pagina als je bijvoorbeeld elke week een bepaald aantal pagina’s aan wilt laten passen of toe wilt laten voegen.

De verschillende kosten per SEO discipline

Dat brengt ons bij de kosten voor SEO. En om deze vast te stellen behandelen we de verschillende onderdelen waarvoor je dan betaalt. Een SEO specialist zal jouw website in een aantal stappen onder handen nemen.

1. Een SEO specialist zal eerst een kennismakingsgesprek met je voeren. Aan de hand daarvan zal hij of zij een plan voor je samenstellen en het bijbehorende prijsmodel met je delen.
2. Om een prijsmodel te maken moet er een analyse van je website worden uitgevoerd.
3. Ga je akkoord met de prijs dan begint een SEO specialist vaak met de technische SEO van je website.
4. Vervolgens gaat deze bezig met SEO content, wat betekent dat er een zoekwoorden- en concurrentie analyse wordt uitgevoerd en dat de complete inhoud van je website wordt aangepast.
5. Als laatste is je linkbuilding of promotie aan de beurt.

Uiteraard is het niet verplicht om al deze stappen af te sluiten bij een SEO specialist. Je kunt ook vragen om alleen je linkbuilding te laten verbeteren of je laat ze juist de technische kant van je website onder handen nemen.

Kies je voor een compleet pakket dan bekijkt de SEO specialist al deze onderdelen van je website en worden deze allemaal aangepast naar aanleiding van de laatste SEO methoden. Het werk dat een SEO specialist uitvoert per onderdeel en de bijbehorende prijzen worden hier verder toegelicht.

Het kennismakingsgesprek en de analyse van je website

Het kennismakingsgesprek is bijzonder belangrijk. Dit is jouw kans om aan de specialist over te brengen wat je huidige situatie is, waar je naartoe wilt, waar jouw bedrijf voor staat en hoe je je identiteit wil behouden.

De SEO specialist gebruikt deze informatie om een website te maken die past bij je bedrijf en je missie en visie. Jij gebruikt dit gesprek om te bepalen of je de SEO specialist aan wilt nemen. Het is namelijk erg belangrijk dat het klikt tussen jullie, dat jullie elkaar begrijpen en dat jij de SEO specialist vertrouwt.

Anders wordt jouw specifieke boodschap mogelijk niet op een goede manier overgedragen en krijg je een website die niet bij je normen en waarden aansluit.

Naar aanleiding van wat jullie besproken hebben zal de SEO specialist een analyse maken van je website. Dat doet deze met bepaalde programma’s die de verschillende SEO onderdelen van je website analyseren en hier een rapport over maken.

Ze kijken naar de complexiteit en de omvang van je website en ze maken een inschatting van hoeveel uren en/of woorden eraan moeten worden besteed. Zo presenteren ze je uiteindelijk met een offerte.

Kosten kennismakingsgesprek en analyse:

• Gratis als je met de SEO specialist verder gaat
• €25 – €50 per uur voor een freelancer
• €50 – €100 per uur voor een middelgroot SEO bureau
• €100 – €150 per uur voor een groot- en gerenommeerd SEO bureau

SEO techniek

Ga je akkoord met de offerte, dan begint een specialist met de technische kwaliteit van je website. Als deze niet in orde is, dan kom je ook nooit hoog in de zoekmachine resultaten terecht. Daarnaast is het de basis van een goed lopende website en dat is voor de zoekmachines erg belangrijk.

Zij zien een defecte website namelijk als een gebruikersonvriendelijke website en geen geschikte kandidaat om te presenteren aan hun klanten. De ervaring van de gebruiker staat vooral bij Google voorop en dat is de rode draad door alle SEO methoden. SEO techniek is daarop geen uitzondering.

Met SEO techniek worden een groot aantal verschillende onderdelen van je website onder de loep genomen. Enkele voorbeelden daarvan zijn de laadsnelheid van je website, is je website responsive (te bekijken op verschillende apparaten), zijn de URL’s duidelijk, zijn er links die niet meer werken, is er sprake van duplicate content en wordt er gebruik gemaakt van breadcrumbs? In totaal zijn er meer dan 30 punten om te analyseren.

De meeste punten hiervan zijn vaak goed in orde, maar er zijn altijd verbeterpunten te vinden.

Kosten SEO techniek:

• €25 – €50 per uur voor een freelancer
• €50 – €100 per uur voor een middelgroot SEO bureau
• €100 – €150 per uur voor een groot- en gerenommeerd SEO bureau

SEO content

In de meeste gevallen zal de technische analyse van je website en het repareren van de problemen niet zoveel tijd in beslag nemen. Als je bijvoorbeeld een WordPress website hebt of je hebt deze laten bouwen door een goede webdesigner, dan hebben zij er al voor gezorgd dat de technische basis goed is.

Je hebt voldoende ruimte op de server nodig, een goede structuur en sitemap, goed werkende interne- en externe links en duidelijke URL’s en dan kom je al heel ver. SEO content, daarentegen, is een stuk groter en lastiger om aan te pakken.

Onder SEO content bedoelen we alles wat te maken heeft met de inhoud van je website. Dit zijn voornamelijk de teksten, maar ook de afbeeldingen, video’s, metatitel en –descriptie vallen hieronder.

Ook hier staat weer de gebruikersvriendelijkheid centraal en is het dus belangrijk dat je teksten duidelijk zijn, direct antwoord geven op de vragen, de bezoeker verder helpen en dat ze worden ondersteund door relevante links, afbeeldingen en video’s.

Verschillende onderdelen van SEO content

SEO content bestaat dan ook uit een groot aantal onderdelen. De gehele inhoud van je website wordt namelijk onder handen genomen en dat betekent dat deze compleet moet worden geanalyseerd en veranderd.

Er wordt eerst een uitgebreid zoekwoordenonderzoek gedaan en ook een concurrentieanalyse. Daarna worden deze zoekwoorden in verschillende strategische plekken op je website verwerkt en worden je teksten herschreven.

Er wordt gekeken naar de metatitels en de metadescripties. Van alle SEO methoden is dit mogelijk de meest tijdrovende en de methode die de meeste impact heeft op het uiterlijk en de inhoud van je website.

1. Een zoekwoordenonderzoek

Een SEO specialist begint met een zoekwoordenonderzoek. Zoekwoorden zijn de termen die de internet gebruiker intypt als ze ergens naar op zoek zijn en die jij aanwijst om op gevonden te worden. Heb je bijvoorbeeld een bloemenwinkel in Haarlem, dan kan één van jouw zoekwoorden zijn “bloemen kopen in Haarlem” maar zo simpel is het helaas niet.

Het is namelijk erg goed mogelijk dat er een groot aantal bloemenwinkels zijn in Haarlem die al van die zoekterm gebruik maken en deze concurrentie is voor jouw plaatsing in de zoekresultaten ongunstig.

Het doel van een goed zoekwoordenonderzoek is om de zoekwoorden aan te wijzen die jouw concurrenten niet toepassen, maar die door de zoekmachine gebruikers wel degelijk worden ingetypt. Daar liggen voor jou de kansen.

Het eerste kenmerk van een goed zoekwoord is relevantie. Het moet niet zo zijn dat iemand die een bloemenwinkel zoekt in Eindhoven bij jouw bloemenwinkel in Haarlem terecht komt. Een tweede kenmerk is dat het zoekwoord specifiek moet zijn.

Alleen de term “bloemenwinkel” levert te veel resultaten op en is te generiek. Een derde kenmerk is dat het zoekwoord weinig door je concurrenten wordt gebruikt. Er zijn dan aanzienlijk minder andere websites om mee te vechten voor een hogere plaats.

En als laatste moet het een zoekwoord zijn die veel wordt ingetypt, zodat je zeker weet dat het ook daadwerkelijk zal worden gebruikt.

2. Een concurrentieanalyse

De concurrentieanalyse is een verlenging van het zoekwoordenonderzoek. De SEO specialist kijkt dan naar hoe de websites van je concurrenten scoren in Google, welke zoekwoorden deze gebruiken, welke unique selling points (USPs) ze benadrukken, hoeveel autoriteit en backlinks ze hebben enzovoorts.

Door te kijken waarop jouw concurrentie goed- en ook slecht scoort ziet een SEO specialist waar de winsten te behalen zijn en jij dus een voorsprong neemt. Vraag het SEO bureau naar de tool die ze gebruiken voor hun zoekwoorden- en concurrentie analyses en doe daar wat onderzoek naar.

3. Teksten herschrijven en zoekwoorden verwerken

Met het zoekwoordenonderzoek en de concurrentieanalyse achter de rug is het mogelijk om SEO vriendelijke inhoud te gaan creëren. Nu heb je een goede tekstschrijver of copywriter nodig die dit voor je doet.

Veel kleinere SEO bureaus besteden dit uit en grote bureaus hebben hun eigen SEO tekstschrijvers in dienst. Deze specialisten schrijven je teksten met H1, H2, H3, H4, H5 en H6 koppen, ze schrijven duidelijke teksten die direct antwoord geven zodat de inhoud in de featured snippets van Google terecht kan komen, ze verwerken één of twee interne- en externe links en ze zorgen ervoor dat de zoekwoorden op een natuurlijke manier in de tekst worden verwerkt.

Dat gezegd hebbende, zijn er wel enkele regels met betrekking tot zoekwoorden die in acht moeten worden gehouden:

• Het hoofdzoekwoord moet in de titel worden verwerkt, in de eerste zin én in het eerste tussenkopje van het artikel.
• Het dichtheid van het hoofdzoekwoord is 1 tot 2 procent. In een tekst van 500 woorden moet dit zoekwoord dus 5 tot 10 keer terugkomen.
• Er worden ook variaties van het hoofdzoekwoord gebruikt, zoals meervoud of enkelvoud (bloemenwinkel Haarlem/bloemenwinkels Haarlem), extra woorden erin verwerkt (bloemenwinkel in Haarlem/bloemenwinkel gezocht in Haarlem) of met een andere volgorde (een winkel voor bloemen in Haarlem/een Haarlemse bloemenwinkel).
• De metatitel en de metadescriptie bevatten het hoofdzoekwoord ook.

4. De zoekwoorden op andere plaatsen verwerken

De tekstschrijver is nu in principe klaar. De zoekwoorden worden aangewezen per pagina en niet per website en er zijn nog enkele andere plaatsen waarin deze worden verwerkt. Denk dan bijvoorbeeld aan de URL van de pagina, het menu, in interne links, in opsommingen, in de tagline en de titels van de afbeeldingen die je gebruikt.

Het is belangrijk dat je een overzicht krijgt van de zoekwoorden die per pagina zijn aangewezen en dat je deze als rode draad door je website laat lopen. Je zult zien dat er hoofdzoekwoorden en extra zoekwoorden zijn aangewezen en dat deze ook op andere plekken weer naar voren worden gebracht.

Kosten SEO content:

• €250 – €2500 per zoekwoorden onderzoek
• €150 – €1500 per concurrentie onderzoek
• €0,02 – €2 per woord, €25 – €250 per uur of €10 – €2000 per pagina voor een tekstschrijver

Óf

• €25 – €50 per uur voor een freelancer
• €50 – €100 per uur voor een middelgroot SEO bureau
• €100 – €150 per uur voor een groot- en gerenommeerd SEO bureau

Linkbuilding en promotie van je website

Als laatste onderdeel van SEO zal een bureau of specialist aan je linkbuilding gaan werken. De tekstschrijver heeft al interne- en externe links toegevoegd. De interne links vertellen de zoekmachine dat jouw website goed is opgebouwd en structuur heeft.

De externe links geven aan dat de informatie die je geeft waar is en onderbouwd is. Gebruik dus altijd externe links naar kwalitatieve websites met autoriteit in de branche. Een link naar een twijfelachtige pagina wordt door de zoekmachines net zo hard weer afgestraft.

Linkbuilding verwijst voornamelijk naar backlinks. Backlinks zijn links van andere pagina’s naar jouw website. Hiermee vertel je de zoekmachines dat je autoriteit hebt en dat je door anderen belangrijk genoeg gezien wordt om als link te worden gebruikt.

Je kunt backlinks dus zien als referenties en hoe meer backlinks je hebt, hoe hoger je scoort bij de zoekmachines. Ook hier is het weer belangrijk dat de link komt van een andere website met autoriteit. Is dit niet het geval, dan krijg je een toxic backlink en deze haalt je score juist naar beneden.

Wat doet een SEO specialist aan linkbuilding?

Het lijkt misschien lastig om backlinks te krijgen, maar gelukkig hoef je niet af te wachten in de hoop dat iemand een link naar jouw pagina creëert. Er zijn voldoende manieren waarop kwalitatieve backlinks verzameld kunnen worden en SEO specialisten weten exact hoe ze dit moeten doen.

Een SEO specialist zal deze links voor je verzamelen, zal de toxic backlinks repareren of verwijderen en kan op de lange termijn aan je linkbuilding blijven werken zodat je meer en meer autoriteit opbouwt. Zoekmachines maken hun rangschikking gebaseerd op relevantie en gebruikerservaring en backlinks dragen aan beide een grote steen bij.

Daarom zijn backlinks mogelijk één van de meest zwaar wegende SEO maatstaven voor het bepalen van jouw positie in de zoekresultaten.

De meeste bedrijven en website eigenaren geven geen éénmalig bedrag uit aan linkbuilding, maar blijven hiervoor betalen. Ze geven de SEO specialist een bepaald bedrag per maand waarvoor deze een x aantal uren aan het werven en controleren van backlinks werkt.

Kosten linkbuilding:

• €75 – €500 per link
• €75- €250 per maand per zoekwoordgroep
• €500+ per maand voor je gehele website

Wat zijn de kosten voor SEO?

Het is dus wel duidelijk dat de kosten voor SEO sterk afhankelijk zijn van wat je uit laat voeren. We hebben hier de prijzen per onderdeel weergegeven, maar de kans is groot dat je een volledig pakket aan wilt schaffen.

Daarom vatten we hier in het kort nog een keer alle kosten samen waar je mee te maken krijgt als jij de SEO van je website wilt verbeteren. Wil je weten wat de prijzen voor deze diensten zijn bij Ranking Masters? Neem dan contact met ons op om dit verder te bespreken.

Kosten kennismakingsgesprek en analyse:

• Gratis als je met de SEO specialist verder gaat
• €25 – €50 per uur voor een freelancer
• €50 – €100 per uur voor een middelgroot SEO bureau
• €100 – €150 per uur voor een groot- en gerenommeerd SEO bureau

Kosten SEO techniek:

• €25 – €50 per uur voor een freelancer
• €50 – €100 per uur voor een middelgroot SEO bureau
• €100 – €150 per uur voor een groot- en gerenommeerd SEO bureau

Kosten SEO content:

• €250 – €2500 per zoekwoorden onderzoek
• €150 – €1500 per concurrentie onderzoek
• €0,02 – €2 per woord, €25 – €250 per uur of €10 – €2000 per pagina voor een tekstschrijver

Óf

• €25 – €50 per uur voor een freelancer
• €50 – €100 per uur voor een middelgroot SEO bureau
• €100 – €150 per uur voor een groot- en gerenommeerd SEO bureau

Kosten linkbuilding:

• €75 – €500 per link
• €75- €250 per maand per zoekwoordgroep
• €500+ per maand voor je gehele website

Kosten SEO pakket:

• €500 per maand voor 5 uur werk per maand
• €25 – €150 per uur

Aandachtspunten SEO uitbesteden

Als jij van plan bent om je SEO uit te besteden, dan ben je dus niet de enige. Dit is vrij complexe materie en daarnaast is het erg tijdrovend. Hier heb je waarschijnlijk de energie en de middelen niet voor.

Besluit je uit te besteden, dan zijn er enkele aandachtspunten om in de gaten te houden voordat je een SEO bureau aanwijst. Zo is het altijd een goed idee om voor een duurder bureau of specialist te kiezen met ervaring. De kans van slagen is dan veel groter dan wanneer je een beginner aanwijst of iemand die er een potje van maakt. Wees bereid om te investeren.

Kies een SEO specialist die je vertrouwt en waar het mee klikt. De website die je uiteindelijk krijgt moet niet alleen hoog eindigen in de zoekresultaten, maar moet ook jouw stijl en toon blijven uitstralen. Verwacht niet direct resultaat. Het heeft tijd nodig om autoriteit op te bouwen.

Vanaf het moment dat de specialist aan je website gaat werken, loop je een aantal stappen door voordat je bij de finish aanbelandt:

SEO techniek > SEO content > Waardering en Contact > Populariteit > Autoriteit

Hoe bespaar je geld op SEO?

SEO uitbesteden levert je dus op de lange termijn meer omzet op. Daarnaast bespaar je jezelf een boel tijd en moeite als je iemand inhuurt die deze grote taak op zich neemt. Tegelijkertijd kost SEO je ook duizenden euro’s per maand en dat heb je misschien niet.

We hebben al even aangegeven dat geld besparen op een goedkoop bureau geen optie is, maar met de volgende tips ter afsluiting bespaar je zonder dat je de kwaliteit op het spel zet.

• Heb je een kleine website, dan kun je overwegen SEO zelf te doen. Hierover is voldoende informatie te vinden en vooral bij kleine websites zal dit minder tijdrovend zijn.
• Doe een gedeelte zelf, zoals bepaalde onderdelen van SEO techniek en het schrijven van de teksten. De essentiële aspecten van SEO zoals het zoekwoorden- en concurrentieonderzoek en het vergaren van links besteed je dan uit.
• Doe zelf een SEO cursus en voor een paar honderd euro heb je alle tools die je nodig hebt om hier een succes van te maken.
• Kies je SEO specialist nauwkeurig uit. Zoek iemand die ervaring heeft, maar die normale prijzen hanteert. Het is niet nodig om duizenden euro’s uit te geven voor kwaliteit. Als je je specialist verstandig kiest vind je deze soms voor een veel aantrekkelijkere prijs.

 

Bekijk ook: 

1. Wat zijn backlinks, hoe werkt het en hoe kom je er aan?
2. SEO Teksten

Met Google Adwords (tegenwoordig heet het Google Ads) adverteer je op de verschillende Google netwerken. Zoals je weet is Google de grootste zoekmachine ter wereld en worden bijna alle zoekopdrachten via hen uitgevoerd.

Jij profiteert van deze bekendheid door dit netwerk te gebruiken om te adverteren. Dat doe je met het programma Google Adwords. Google is niet alleen een zoekmachine, maar heeft miljoenen partnerwebsites en apps waar jouw advertentie op getoond kan worden. Je kunt je nu wel voorstellen hoe groot het bereik dan is en wat de mogelijkheden zijn.

Google Adwords is geen gemakkelijk programma, maar met een goede voorbereiding kan iedereen er een succesvolle campagne mee opzetten. Hier helpen we je met de informatie die je nodig hebt voordat je daaraan begint.

Met die kennis in je broekzak start je met ons stappenplan in 20 minuten een campagne waar je u tegen zegt. Dit artikel kost ✅ 6 minuten ✅ om te lezen en daarna gaat jouw Adwords carrière op de beste manier van start.

Hoe werkt Google Adwords?

Het is goed om met wat achtergrondinformatie te beginnen. Google Ads is het programma dat je gebruikt om te adverteren op het complete Google netwerk. Dit doe je op verschillende plekken en met verschillende soorten advertenties.

Google biedt twee plekken aan waarop je adverteert, namelijk het Google Zoeknetwerk en het Google Displaynetwerk.

1. Het Google Zoeknetwerk

Het Zoeknetwerk van Google is voor iedereen bekend. Het is de pagina waar internet gebruikers beginnen met hun zoektocht naar informatie. Je geeft een zoekterm in en je krijgt van Google een lijst met resultaten waar jouw antwoord volgens hen tussen moet staan.

Als je gaat adverteren via het Google Zoeknetwerk, dan komt jouw advertentie naar voren als er een bepaald zoekwoord wordt ingegeven. Jij bepaalt welk zoekwoord dit is en uiteraard is het belangrijk dat deze overeen komt met wat je adverteert.

Als jouw advertentie voor zomerjurkjes naar voren komt als er gezocht wordt naar een schoenenwinkel, dan is de kans klein dat je hier een reactie op krijgt.

Het grote voordeel van adverteren op het Google Zoeknetwerk is dat je internet gebruikers aantrekt die al naar jouw product, dienst of informatie aan het zoeken zijn. Dat geeft jou een grote voorsprong, want de kans is groter dat iemand op je advertentie klikt dan wanneer ze deze willekeurig te zien krijgen.

Waar je wel rekening mee moet houden is dat de concurrentie groot is en dat het opzetten van een waterdichte campagne essentieel is voor het succes.

2. Het Google Displaynetwerk

Ga je adverteren op het Google Displaynetwerk, dan wordt je advertentie getoond op de 2 miljoen websites, de honderd duizenden apps en de Google programma’s (YouTube, Maps etc.) die Google beheert.

Dit zijn de bekende banners, videoadvertenties en advertentieafbeeldingen die je ongetwijfeld tijdens jouw tijd op het internet bent tegengekomen.

Dit is dus een volledig andere manier van adverteren, want je trekt geen bezoekers aan die al naar je op zoek zijn. Hier richt je je voornamelijk op je doelgroep en bereik je internet gebruikers met de juiste leeftijd, geslacht, woonplaats en interesses. Remarketing doe je ook op deze manier.

Stel iemand heeft gezocht naar vluchten naar Canada, maar deze nooit geboekt. Ben jij een reisbureau dat vluchten naar Canada verkoopt, dan wordt jouw advertentie aan deze persoon getoond. Adverteren via het Google Displaynetwerk is vaak goedkoper en heeft veel potentieel. Aan de andere kant wordt het ook gezien als ‘opdringerig’ als het niet goed is uitgevoerd.

De voorbereiding

Google Ads biedt dus zeker mogelijkheden en doe je dit goed, dan trek je veel bezoekers naar je website. Het is niet verstandig om klakkeloos in te loggen en een campagne op te zetten in 20 minuten, want zonder achtergrondinformatie is dit bijna onmogelijk.

Daarom is een goede voorbereiding essentieel. Pak daarom een pen en papier (of ga achter de computer zitten) en vraag je af wat je doelstellingen zijn, wat je budget is, hoeveel je wilt uitgeven ten opzichte van de extra omzet die je genereert, hoe lang je campagne moet lopen, welke advertentiesoorten je wilt gebruiken en op welke doelgroep of zoekwoorden je je wilt richten. Al deze punten hebben meer uitleg nodig.

Wat zijn je Google Ads doelstellingen?

Het is allereerst belangrijk om goed na te denken over je doelstellingen. En dan is alleen “meer bezoekers trekken naar mijn website” niet voldoende.

Een goede doelstelling bevat vaak twee of meer onderdelen en geeft je de grenzen waar binnen je gaat werken. Daarnaast is een goede doelstelling ook altijd meetbaar en geef je jezelf targets om te halen. Een aantal voorbeelden van goede doelstellingen zijn:

• Meer bezoekers trekken naar mijn website voor niet meer dan €… per maand.
• Jouw merk beter zichtbaar maken voor niet meer dan €… per maand of €… Click Per Mille (CPM: dit wordt later uitgelegd).
• Je conversieratio vergroten voor niet meer dan €… per conversie.
• Een zo hoog mogelijke omzet realiseren met een Return On Ad Spend (ROAS) van 4:1.

Per campagne één doel

Het is uiteraard mogelijk om meerdere doelen te gebruiken. In dat geval is het wel verstandig dat je per doel verschillende campagnes op zet. Het is veel gemakkelijker om je met één bepaalde advertentiecampagne op één doelstelling te richten dan om te proberen meerdere doelstellingen waar te maken.

Je pakt dus één van je doelstellingen en richt daar één of meerdere campagnes op in. En dat doe je per doelstelling die je hebt. Op die manier houd je het simpel, meetbaar en is het gemakkelijker om je campagnes aan te passen.

See Think Do en het AIDA model

Een goede manier om over je doelstellingen na te denken is door het See Think Do Care model te gebruiken of het beter bekende AIDA model.

Beide geven je een blik op de manier waarop internet gebruikers tot jouw advertentie aangetrokken worden en uiteindelijk een conversie opleveren.

See Think Do Care (STDC)

Het STDC model geeft stapsgewijs aan hoe jouw advertentie een uiteindelijke conversie en vaste klanten oplevert. Je kunt het zien als een trechter waar je alle internet gebruikers in doet die jouw advertentie te zien krijgen en waar alleen de terugkomende klanten uit komen.

Deze groep wordt logischerwijs steeds kleiner en het is in jouw belang dat van de totale aantal internet gebruikers die de trechter in gaan een zo groot mogelijk percentage uit de trechter komt.

1. See: dit is iedereen die jouw advertentie ziet en die voor de eerste keer met jouw merk in contact komen.
2. Think: van deze ‘See’ groep zullen er enkelen zijn die een interesse ontwikkelen voor jouw merk en die gaan nadenken over wat je te bieden hebt.
3. Do: van deze ‘Think’ groep is er een bepaald percentage dat ook echt doet wat jij wilt dat ze doen. Ze kopen iets van je, ze vullen een enquête in, ze downloaden iets, ze schrijven zich in voor een mailinglijst; met andere woorden: ze worden een conversie.
4. Care: van de ‘Do’ groep zal er vervolgens een groep mensen overblijven die terugkomen en die een affiniteit met je merk ontwikkelen.

Het AIDA model

Het AIDA marketingmodel is vergelijkbaar met het STDC model. Het is misschien wat beter bekend, maar uiteindelijk is het principe hetzelfde. Ook hier stel je een trechter voor waar een grote groep gebruikers in worden gedaan en uiteindelijk alleen de conversies uitkomen. De Care fase is bij dit model achter wege gelaten.

1. Attention: de consument wordt door jouw advertentie bewust gemaakt van jouw merk.
2. Interest: van alle consumenten die jouw advertentie gezien hebben, zal er een gedeelte interesse tonen en meer proberen te weten te komen over jouw merk.
3. Desire: van de mensen die interesse tonen ontwikkelt een gedeelte de wens om iets te kopen, te downloaden, in te vullen et cetera.
4. Action: dit zijn het aantal mensen die een conversie worden en die dus doen wat jij wilt dat ze doen.

Wat is je budget?

Nu je weet welke doelstellingen je wilt gebruiken is het tijd om je budget vast te stellen. En dan is het handig om meer te weten over de betaalmethoden die Google handhaaft. Er zijn dan drie verschillende manieren waarop je kunt betalen en deze stel je zelf in.

De methode die je gebruikt is afhankelijk van het soort advertentie die je plaatst en dus het netwerk dat je hebt uitgekozen.

1. Cost Per Click (CPC)

De meest bekende betaalmethode bij Google Adwords is de CPC methode en deze wordt in het Google Zoeknetwerk toegepast. Je betaalt dan een bepaald bedrag elke keer dat er iemand op jouw advertentie klikt en dus op je website terecht komt.

Google heeft dan gedaan wat het kan doen om jou een klant te bezorgen en eenmaal op jouw website belandt is het dan zaak dat jij hier een conversie van maakt. Het is erg belangrijk dat je goed nadenkt over het CPC bedrag dat je invoert, want Google gebruikt dit om de advertentieplekken weg te geven.

Stel, er worden bij één zoekwoord 5 plekken weggegeven, maar er zijn 20 adverteerders die een campagne om dit zoekwoord hebben opgezet, dan kijkt Google onder andere naar de hoogte van het CPC bedrag dat jij hebt ingesteld om te bepalen wie deze plek krijgt.

De advertentieplaats wordt dus eigenlijk geveild. Door een zoekwoordentool zoals Ubersuggest, Keyword Planner of Keywords Everywhere te gebruiken, krijg je al informatie over de CPC van het bijbehorende zoekwoord.

2. Cost Per Mille (CPM)

Ga je adverteren in het Google Displaynetwerk, dan wordt de CPM methode gehanteerd. Je betaalt dan voor elke 1000 keer dat jouw advertentie getoond wordt een bepaald bedrag. Je stelt dit bedrag zelf in, maar ook hier gaan de advertentieplaatsen naar de adverteerder die het hoogste biedt.

De CPM is niet gekoppeld aan een zoekwoord, maar aan een doelgroep. Is er iemand actief in het Google Displaynetwerk die binnen een bepaalde doelgroep past waar meerdere adverteerders zich op richten, dan wordt de advertentie getoond van degene die het meeste heeft geboden.

Met een zo specifiek mogelijke doelgroep verklein je de concurrentie, maar wordt deze dus ook aan een kleinere groep getoond.

3. Cost Per Aquisition/Action (CPA)

Alleen de meest ervaren Google Ads gebruikers passen de CPA betaalmethode toe. Je geeft dan aan hoeveel je aan Google wilt betalen als iemand niet alleen op je advertentie klikt, maar vervolgens ook een actie uitvoert. Dit zou dus ook de Cost Per Conversion genoemd kunnen worden.

De reden waarom deze betaalmethode voornamelijk door ervaren gebruikers wordt uitgekozen is omdat je er grote verliezen mee kunt draaien.

Hoeveel wil je betalen ten opzichte van je omzet?

Nadat je je budget hebt vastgesteld en dus weet hoeveel je maandelijks kunt veroorloven voor Google Ads, moet je ook bepalen wat je voor dat bedrag terug wilt zien. Het is namelijk zo dat je extra geld uit gaat geven aan adverteren en als daar geen extra omzet uit voortkomt is de campagne waardeloos.

Bij deze stap bepaal je dus hoeveel winst je wilt maken door via de Google netwerken te adverteren en dat wordt meestal uitgedrukt in een verhouding. We maken dit het beste duidelijk met een voorbeeld.

Stel, je geeft maandelijks €10 uit aan adverteren via Google. Je wilt daarvoor een extra omzet draaien van €50 per maand. Dat betekent dat je maandelijks door €10 uit te geven €40 winst maakt met je Google Adwords campagne(s).

De ROAS (Return On Ad Spend) is dan 5:1. Een goede ROAS is 4:1, wat betekent dat je met elke €25 die je investeert €100 omzet terug krijgt. Het ene bedrijf richt zich op een hoger percentage terwijl een ander ook genoegen neemt met een minder goede ROAS. Toch is het verstandig om hier over na te denken, omdat je jezelf dan een doel geeft dat meetbaar is en waar je dus naartoe kunt werken.

Hoe lang moet je campagne lopen?

Je vraagt jezelf af hoe lang je campagne moet lopen. Het is verstandig om niet te snel te stoppen, want hoe langer je campagne draait, hoe meer data je terugkrijgt van Google en hoe scherper je deze kunt afstellen.

Wil je bijvoorbeeld een seizoensgebonden product adverteren, zoals een paraplu, dan zal de looptijd van de campagne anders zijn dan wanneer je een horeca aangelegenheid hebt en je het hele jaar door klanten wilt ontvangen.

Hier is het het belangrijkste dat je de looptijd niet te kort instelt. Het is altijd mogelijk om je campagne vroegtijdig stop te zetten, mocht deze niet de resultaten opleveren die je bij je doelstellingen had gesteld.

Welke soort advertenties wil je plaatsen?

Het is ook een goed idee om alvast te bepalen welke soort advertentie je wilt plaatsen. Je hebt dan een ruime keuze en niet elke advertentie is geschikt voor jouw doelstellingen.

Daarnaast krijg je per netwerk van Google verschillende opties aangeboden. Bekijk de volgende mogelijkheden maar eens.

1. Tekstadvertenties

De meeste mensen die Google Ads gebruiken adverteren in het Google Zoeknetwerk. Dit wordt dan gedaan met tekstadvertenties die boven de zoekresultaten worden getoond.

Je geeft aan met welke zoekwoorden jouw advertentie gekoppeld moet worden en deze komt dan tevoorschijn als dat zoekwoord wordt ingetypt. Als je goed door de veiling komt, tenminste.

2. Beeldadvertenties

In het Google Displaynetwerk wordt voornamelijk gebruik gemaakt van beeldadvertenties. Deze bestaan uit een foto of een video met tekst en/of geluid.

Je ziet deze vaak als je een app opent, bijvoorbeeld, of als banner in een YouTube video. Met dit soort advertenties kun je de gebruiker echt aanspreken en betrokken laten voelen bij wat je verkondigt.

3. Google Shopping

Een Google omgeving die we nog niet behandeld hebben en die voor eigenaren van een webshop interessant is, is Google Shopping. Dit is een verzamelplatform van producten waar Google gebruikers op kunnen zoeken en zo een samenvatting krijgen van wat het gehele internet hen aanbiedt.

Je kunt vrij snel al je producten uploaden en deze worden dan getoond met een foto en bepaalde productinformatie. De internet gebruiker ziet dan in één keer welke winkel het goedkoopste en het beste product aanbiedt.

4. Remarketing

Via Google zet je ook een remarketing campagne op. Je laat je advertenties dan alleen zien aan internet gebruikers die al interesse hebben getoond in jouw product of een soortgelijk product, maar deze nog niet hebben gekocht. Het bovengenoemde voorbeeld met de vluchten naar Canada valt in deze categorie.

Je advertenties worden dan getoond aan de hand van zoekgedrag en niet op zoekwoord of demografische kenmerken. Doe je dit goed, dan bereik je dus een publiek dat alleen nog over de streep gehaald moet worden.

5. Andere mogelijkheden

De bovenstaande advertentiesoorten zijn het meest gangbaar, maar Google biedt ook andere mogelijkheden. Zo is er bijvoorbeeld de Branded Search advertentie waarmee je niet adverteert op een zoekterm, maar op je eigen merk- of bedrijfsnaam.

Door jouw advertentie te koppelen aan de bedrijfsnaam van je concurrenten haal je klanten binnen die anders misschien naar hen waren gegaan. Er is ook de Gmail Sponsored Promotion optie. Daarmee adverteer je in Gmail.

Bepaal je doelgroep en je zoekwoorden

Als laatste punt om over na te denken voordat we overgaan op het aanmaken van je campagne is om je doelgroep te bepalen als je in het Displaynetwerk wilt adverteren en de zoekwoorden waarop je gevonden wilt worden als je in het Zoeknetwerk wilt adverteren.

• Doelgroep: een goede doelgroep is compleet, maar specifiek. Je kunt per advertentie een andere doelgroep kiezen en dat is maar goed ook. Het geeft je de mogelijkheid om onderscheid te maken tussen dames-, heren- en kinderschoenen, bijvoorbeeld. Een man zal niet snel op een advertentie voor damespumps klikken, tenzij hij deze voor een vrouw wil kopen.
• Zoekwoorden: net als wanneer je zoekwoorden uitkiest voor je website pagina’s, moet je ook hier zoekwoorden uitkiezen voor je advertenties. En dan geldt dezelfde formule: een hoog gebruik en weinig concurrentie. Het is aanzienlijk moeilijker om een advertentieplaats te bemachtigen als je hier met 20 anderen om moet vechten dan wanneer dit er maar 8 zijn. Neem dus de tijd om te zien waar jouw mogelijkheden nog liggen en speel hierop in.

Een Google Ads campagne opzetten in 20 minuten

 

Met al deze informatie bij de hand is het tijd om met Google Ads aan de gang te gaan. Het onderstaande stappenplan helpt je dan om dit zo snel mogelijk en zo doeltreffend mogelijk te doen.

1. Je Google account opzetten

Uiteraard heb je een Google account nodig als je met Google Ads wilt werken. Veel mensen hebben deze al, maar als jij daar niet onder valt, dan ga je naar https://accounts.google.com. Vervolgens gebruik je je Gmail adres en password om in te loggen via https://ads.google.com.

2. Volg de stappen met de Wizard

Nadat je voor de eerste keer bent ingelogd zal de Wizard samen met jou een aantal stappen doorlopen. Je koppelt bijvoorbeeld je website direct al aan je account en je stelt ook je factuurinformatie alvast in. Uiteraard kun je dit later ook weer veranderen en aanpassen.

Bekijk ook of je in aanmerking komt voor een extra bonus als je direct al geld stort. Vaak worden er acties georganiseerd en krijg je bijvoorbeeld een promotiecode. Loop alle stappen met de Wizard door en je kunt je campagne op gaan zetten.

3. Je campagne invulling geven

Iedere campagne begint met het selecteren van de juiste instellingen. En als het goed is heb je deze informatie bij de hand, omdat je veel tijd aan de voorbereiding hebt besteed. Geef aan welk netwerk je wilt gebruiken, de locatie waar je wilt adverteren (als je regionaal werkzaam bent), de apparaten waar je advertenties op kunnen verschijnen (mobiele apparaten zijn niet geschikt voor een website die niet responsive is) en de taal.

Andere opties die je aangeboden krijgt zijn de manier waarop je wilt betalen (CPC, CPM, CPA), wanneer je wilt dat je advertentie getoond wordt en wat de weergavesnelheid moet zijn.

4. Je campagne organiseren

Iedere advertentiecampagne bestaat uit meerdere advertenties. Heb je bijvoorbeeld een online kledingwinkel, dan zet je advertenties op voor ‘broeken’, ‘truien’, ‘T-shirts’, ‘accessoires’ enzovoorts. In de campagne voor broeken zet je daarna ‘leggings’, ‘korte broeken’, ‘skinny jeans’, ‘herenbroeken’ et cetera.

Je kunt zelfs nog specifieker zijn en de korte broeken per merk indelen, bijvoorbeeld, als je echt alleen bezoekers aan wilt trekken die naar een specifieke korte broek op zoek zijn. Houd dit in eerste instantie overzichtelijk. Als je merkt dat je huidige advertenties goed lopen kun je meer tijd besteden aan het toevoegen van andere advertenties en campagnes.

5. De advertenties maken

Je hebt je campagne onderverdeeld in groepen en nu kun je de advertenties in gaan vullen. Kies het soort advertentie dat je wilt gebruiken, schrijf een goede tekst, kies duidelijke en aantrekkelijke foto’s en video’s en vul zo alles in. Als jij dagelijks met deze producten en diensten werkt heb je dat zo gedaan.

Vergeet niet ook om extensies toe te voegen, zoals een link naar een bepaalde pagina, een belknop of locatiegegevens. Hierdoor is je advertentie gebruikersvriendelijker en voor Google dus aantrekkelijker.

6. Je campagne publiceren

Loop alles wat je hebt ingevuld nog één keer goed door en je kunt je campagne publiceren. Het is handig en ook aan te raden om je Google Ads account ook aan Google Analytics te koppelen, zodat je je campagnes kunt analyseren, monitoren en bijstellen.

Een groot voordeel van Google Adwords is dat je advertenties dynamisch zijn en zie je dat er ergens iets niet goed gaat, dan verander je dit tijdens de looptijd. Hier leer je van en het geeft je de mogelijkheid een slecht lopende advertentie toch succesvol te maken.

Je hebt nu een campagne opgesteld en hopelijk is dit het begin van een zeer geslaagde samenwerking met Google Ads.

Shortcuts van Google om het je nog gemakkelijker te maken

Het bovenstaande stappenplan vertelt je hoe je in 20 minuten een campagne opzet en dat doe je dan handmatig. Google Ads bevat ook enkele tools waarmee je dit kunt automatiseren en je campagne dus eigenlijk nog sneller voltooit.

Het nadeel van deze opties is dat je zelf de touwtjes niet meer in handen hebt, maar misschien voel jij je daar juist comfortabel bij. De Dynamic Search Ads en de Google Express campagnes zijn dan opties om te overwegen.

1. Dynamic Search Ads

Als je voor de Dynamic Search Ads optie kiest, dan laat je Google voor jou een advertentie aanmaken. Voorwaarde voor deze optie is dat je website meer dan 100 goed gevulde pagina’s moet bevatten. Google bezoekt deze pagina’s dan en op basis van wat het daar aantreft stellen ze een aantal advertenties samen.

Het enige wat je zelf aangeeft zijn de basisgegevens van je advertentie, de rest wordt door Google gedaan. Deze optie bespaart je tijd, maar zal dus alleen werken als je Google van voldoende informatie voorziet.

2. Google Express Campagne

Als je een Google Express Campagne opzet, dan geef je het management van je campagne uit handen van Google. Je hebt in de meeste gevallen dan al binnen 15 minuten een campagne opgezet. Jij geeft aan hoeveel je dagelijks wilt uitgeven en Google zorgt dat dit bedrag gemiddeld maandelijks zo uitkomt.

Het is dus mogelijk dat ze maandag €8 aan je campagne besteden en dinsdag €12 als jij een dagbudget hebt ingevuld van €10. Vervolgens zoeken ze naar de beste instellingen om van jouw campagne een succes te maken.

Zorg dat je niet overhaast

Het is natuurlijk geweldig als je een campagne kunt opzetten in 20 minuten. Het is belangrijker dat je een succesvolle campagne opzet dan dat je dit zo snel mogelijk leert te doen. Dus als je er 30 minuten of een uur over doet, dat is ook prima, zo lang je er maar zorg voor draagt dat je winst met je campagne maakt.

Houd er ook rekening mee dat nadat je de campagne hebt opgezet deze een tijdje nodig heeft om te beginnen te draaien. Zet hem dus niet na een paar dagen uit, maar laat hem lopen en monitor de voortgang. Je zal snel zien dat het steeds beter gaat en je er steeds meer uit haalt. Pak je doelstellingen er regelmatig bij en meet of deze worden gehaald.

Je Google Ads campagne door Ranking Masters laten maken

Bij Ranking Masters zetten we je Google Ads Campagne graag voor je op. We doen dan de voorbereiding zelf en daarvoor gebruiken we onze SEO Surfer tool. Deze tool bekijkt alle aspecten van jouw bedrijf en website, zowel als die van je concurrenten, en kan zo zeer doeltreffend aanwijzen waar voor jou de winsten te behalen zijn.

Vervolgens zetten we je campagnes op, inclusief advertenties en kiezen we de beste instellingen om hier een succes van te maken. Het uitbesteden van je Google Adwords strategie levert jou veel tijd op. Daarnaast weet je ook dat deze op de beste manier van start gaat.

Neem contact op met één van onze specialisten om dit verder te bespreken en we gaan snel voor je aan de slag.

Bekijk ook:

1. Hoe werkt de kwaliteitsscore van Google Adwords en hoe verhoog ik hem?
2. Google Adwords kosten: Waarop wordt dit gebaseerd?

Eén van de belangrijkste drijfveren van Google bij het opstellen van de rangschikking van resultaten bij een bepaald zoekwoord is de ervaring van de internet gebruikers. Google wil hen met de beste mogelijke resultaten presenteren en ze zo snel mogelijk naar de juiste informatie leiden.

Daar zijn ze voor opgezet en daar zijn ze de grootste in. SEO is de methode waarmee je er zorg voor draagt dat Google jouw website als de beste kandidaat ziet als jouw zoekwoord wordt ingetypt. En linkbuilding is een bijzonder belangrijk onderdeel van SEO.

Met linkbuilding laat je Google zien hoe goed de structuur is van jouw website, hoe onderbouwd je informatie is en hoeveel gezag jouw website heeft in jouw vakgebied. Alles daarvan draagt bij aan een goede klanten ervaring en wordt dus zwaar meegeteld.

Kapotte links geven dan de verkeerde boodschap af en kunnen jouw SEO score naar beneden halen. Gelukkig is dit vrij gemakkelijk opgelost. Hier lees je over hoe je met een broken link checker snel kapotte links repareert en je SEO score weer op peil brengt.

Drie verschillende soorten links

Als men het over linkbuilding heeft, dan wordt meestal gesproken over backlinks. Dit zijn links die verwijzen naar jouw pagina en die dus van anderen komen. Kapotte links hebben hier weinig mee te maken, want we gaan ervan uit dat jouw pagina’s in orde zijn.

Ga je je website omgooien, dan is het wel verstandig om te beoordelen hoe dit je backlinks beïnvloedt. Verlies je daar een aantal backlinks door, stuur dan een berichtje naar de eigenaar van de website waar de link van komt en geef ze de nieuwe URL door.

Backlinks wegen namelijk heel zwaar bij de zoekmachines, omdat zij vertellen hoeveel autoriteit je website heeft.

Onder interne links verstaan we de links die je gebruikt om van één van je pagina’s binnen je website te verwijzen naar andere pagina’s op je eigen website. Je kunt dan bijvoorbeeld denken aan het verwijzen naar een contactpagina of een productpagina.

Deze interne links moeten goed zijn, omdat je daarmee aangeeft dat je website structuur heeft. Het is goed om elke pagina van één of twee interne links te voorzien.

De laatste soort links zijn externe links. Hiermee verwijs je naar andere websites vanaf jouw website. Dat betekent dat je hiermee aangeeft dat je inhoud goed is onderbouwd. Bij het uitkiezen van je externe links is het erg belangrijk dat je websites neemt die ook autoriteit hebben en die gezag uitstralen.

Dit zijn kwalitatieve links die de zoekmachines als waardevol zien. Links naar twijfelachtige en onbetrouwbare websites worden niet als kwalitatief gezien en halen je SEO score naar beneden.

Wat zijn broken links?

Broken links of kapotte links verwijzen meestal naar de externe links. Het is een link naar een pagina die niet meer bestaat en waar de error 404 foutmelding voor verschijnt. Jij hebt hier waarschijnlijk geen weet van, want je bent niet dagelijks bezig om te controleren of je links nog wel werken.

Toch komt het regelmatig voor dat een pagina waarnaar je verwijst verdwijnt of verandert en dat de URL niet meer werkt. En zonder dat je het weet straft Google je daar voor af, mogelijk al heel erg lang. Het is gelukkig niet moeilijk om deze links te vinden en te verwijderen of repareren.

Waarom zijn links belangrijk voor SEO?

Zoals al even aangegeven staat de ervaring van de gebruiker voorop bij de zoekmachines. Google geeft jouw website een score gebaseerd op hoe relevant deze is voor de gebruiker. Stel, jij bent op een website aan het rondkijken en je ziet een interessante link naar een andere pagina.

Je klikt erop en je krijgt een Error 404 pagina te zien. Waarschijnlijk ga je dan niet alleen terug naar de pagina waar de link vandaan komt, maar ook naar de zoekresultaten. Je bent niet goed verder geholpen en net als je dan de winkel uit zou stappen verlaat je nu de website op zoek naar iets beters.

Jouw ervaring met de website die de kapotte link bevatte was niet goed. Dat zijn situaties die Google wil voorkomen door jou deze sites niet eens aan te bieden. Daarom krijg je een SEO score deels gebaseerd op de kwaliteit van je links.

Er mogen niet te veel links zijn, maar ook niet te weinig, de externe links moeten refereren naar pagina’s met autoriteit en ze moeten werken, de backlinks moeten komen van pagina’s met autoriteit en hoe meer hoe beter en je interne links moeten de bezoeker helpen om jouw pagina beter te navigeren.

Dit alles helpt de bezoeker aan de best mogelijke ervaring op jouw website.

Je gebroken links vinden met een broken link checker

Kapotte links vinden en oplossen is bijzonder gemakkelijk met een broken link checker. Heb je een WordPress website, dan is de Broken Link Checker een Plugin om te installeren. Deze is gratis en te vinden onder:

Plugins > Nieuwe Plugin > Broken Link Checker

Ook voor niet-WordPress websites zijn er voldoende programma’s die je helpen bij het vinden van je gebroken links. Denk dan bijvoorbeeld aan alle SEO tools, zoals Ubersuggest, Ahrefs en Moz. Deze scannen je website en waarschuwen je als er een gebroken link gevonden is.

Er zijn ook specifiekere programma’s zoals W3C Link Checker, Dr. Link Check en Dead Link Checker. Je ziet na een scan van een paar minuten exact welke links goed zijn en welke links je moet aanpassen.

Gebroken links gevonden: wat nu?

Nu je weet welke links kapot zijn is het zaak om deze direct te repareren. Je hebt dan drie mogelijkheden waar je per link het beste even bij stil staat.

• Verwijderen: je kunt de link volledig verwijderen. Dit is een optie als er geen geschikte vervangende link te vinden is of als je een compleet andere externe link wilt gebruiken op die pagina.
• Repareren: probeer te achterhalen wat de nieuwe URL is voor de pagina waarnaar je linkte. Het is goed mogelijk dat de website een renovatie heeft gekregen en dat deze nu simpelweg ergens anders staat. Je zet dan de juiste URL in je link en deze is weer operationeel.
• Vervangen: een laatste optie die je hebt is om de link te vervangen voor een pagina van een andere belangrijke website. Dit is vaak de beste optie als de website waarnaar je origineel linkte niet meer bestaat. Of misschien is er een betere website naar voren gekomen die een kwalitatievere link oplevert.

SEO is meer dan links alleen

Het verwijderen en repareren van kapotte links is goed voor je SEO score, maar er zijn een groot aantal andere manieren om deze te verhogen. Denk dan bijvoorbeeld aan het verzamelen van backlinks, het toevoegen van een sitemap, het verbeteren van je teksten en het verwerken van zoekwoorden, het versnellen van je website, het opnieuw schrijven van je metatitel en –descriptie en je website responsive maken. Doe je dit allemaal goed, dan kun je rekenen op een hogere positie in Google en de andere zoekmachines. Ontbreekt er wat, of krijgt de klant op een bepaalde manier niet de beste ervaring op jouw website, dan gaat je score naar beneden en je positie in de resultaten dus ook.

Ranking Masters is dé SEO specialist van dit moment

Ga je met Ranking Masters in zee, dan hoef je je over kapotte links geen zorgen meer te maken. Wij gebruiken onze SEO Surfer Tool om exact in kaart te brengen wat jouw website naar het beste SEO niveau brengt. Wij zorgen ervoor dat jouw website de zichtbaarheid krijgt die het verdient.

Bekijk ook:

1. Hebben backlinks vanuit blogs met een hoge DA-waarde invloed op je ranking in de SERP?
2. Wat zijn backlinks, hoe werkt het en hoe kom je er aan?

In Nederland maakt meer dan 75 procent van alle inwoners gebruik van WhatsApp. Dit sociale media platform maakt het mogelijk om te bellen, om berichtjes te schrijven, om media te delen en foto’s te versturen en dat alles via het internet.

Samen met Facebook is het dan ook één van de belangrijkste communicatie platforms van dit moment. In 2014 werd WhatsApp overgenomen door Facebook en dit is een ogenschijnlijk nog advertentievrije app. Dat is ook één van de redenen waarom het zo populair is en veel gebruikt wordt.

Het is wel degelijk mogelijk om via WhatsApp te adverteren en dit is voor jou een unieke manier om je concurrenten voor te zijn.

Op dit moment verloopt dit via WhatsApp Business accounts, maar Facebook heeft recentelijk bekend gemaakt dat er ook advertenties in de app getoond zullen worden in de toekomst. Lees hier in ✅  3 minuten ✅  over de huidige advertentie mogelijkheden in WhatsApp en over hoe je dit inzet voor jouw bedrijf.

WhatsApp adverteren op dit moment

Op dit moment richt WhatsApp zich alleen nog op bedrijven. Je maakt een bedrijfsprofiel aan binnen WhatsApp en hierin voeg je informatie toe, zoals je adres en contactgegevens inclusief een locatie op de kaart, je openingstijden en een omschrijving van je bedrijf en je dienstverlening.

Je krijgt ook statistieken te zien over het gebruik van je WhatsApp Business account.

Heb je dit eenmaal opgezet, dan nemen klanten gemakkelijk contact met je op. Ze komen bij je binnen via een WhatsApp berichtje, wat laagdrempelig en persoonlijk contact betekent. Via WhatsApp Business krijg je ook de mogelijkheid om berichten snel en geautomatiseerd te beantwoorden.

Je stelt bijvoorbeeld in, dat je, wanneer je “/bedankt” intypt automatisch het volledige bericht “Bedankt voor uw interesse. We nemen zo snel mogelijk contact met u op” wordt verstuurd. Dat scheelt jou een boel tijd.

WhatsApp adverteren in de status sectie

Als jij een gebruiker bent van WhatsApp, dan heb je mogelijk nog geen advertenties gezien. En dat heeft Facebook bewust gedaan. De kracht van WhatsApp was altijd dat je niet lastig gevallen werd met banners, advertenties tussendoor en verplichte filmpjes bij het opstarten.

Tot nu toe is er nog geen teken dat daar verandering in komt. Adverteren via WhatsApp is nog erg discreet en gebeurt in de status sectie van WhatsApp. Je kunt dit vergelijken met Verhalen op Facebook en Instagram.

Je advertentie wordt dus niet tussen de chatgesprekken door getoond of bij het opstarten van de app en daardoor is WhatsApp adverteren veel minder agressief.

Zo ziet WhatsApp adverteren er uit

Het is goed mogelijk dat je je na het bovenstaande gelezen te hebben weinig kunt voorstellen van het adverteren via WhatsApp. Het is niet zo dat je je advertentie onder de ogen brengt van een aantal gebruikers en hoopt op een klik.

Adverteren via WhatsApp is laagdrempelig. Als een potentiële klant op je advertentie klikt, dan wordt er een WhatsApp bericht geopend en niet een pagina van je website.

Dit contact is ook persoonlijk wat mensen vaak erg op prijs stellen. Als jij de berichtjes snel en netjes behandelt, dan is de kans groter dat je er een klant bij hebt.

Je bent zelf in staat om te antwoorden in plaats van dat je een mooie en aantrekkelijke landingspagina moet maken. WhatsApp adverteren geeft je dus ook veel controle.

Groepen in WhatsApp

WhatsApp geeft jou als bedrijf ook de kans om berichten te sturen aan geïnteresseerden, klanten en prospects. Je kunt dan denken aan een berichtje over een vertraagde vlucht, een bericht naar aanleiding van een nieuwe blog of een bericht met de laatste aanbiedingen.

Deze manier van adverteren is vergelijkbaar met e-mail advertising en werkt door je eigen groepen op te zetten en hen doelgericht te bereiken. Het voordeel daarvan is dat je klanten benadert die al in je geïnteresseerd zijn en die je vrijwillig volgen. De kans dat je deze converteert is automatisch veel groter.

De mogelijkheden met WhatsApp adverteren

Op dit moment zal WhatsApp adverteren nog niet voor iedereen aantrekkelijk zijn, maar tegelijkertijd zijn er voldoende manieren waarop je het doeltreffend en effectief kunt toepassen.

• Zet een groep op en breng de leden op de hoogte van (loyalty) acties, nieuws en nieuwe producten.
• WhatsApp adverteren is een uitstekende manier om aan je branding te werken.
• Met WhatsApp adverteren krijg je de mogelijkheid om direct te adverteren en dus in te springen op actuele gebeurtenissen net nadat ze hebben plaatsgevonden.
• WhatsApp is een uniek medium om te gebruiken bij je klantenservice.

Hoe betaal je voor WhatsApp adverteren?

Het aanmaken van een WhatsApp Business account is gratis, net als dat dit bij Facebook gratis is. Wil je via WhatsApp gaan adverteren, dan zijn de verwachtingen dat dit op een Cost Per View (CPV) basis gedaan zal worden.

Je betaalt dan per keer dat je bericht bekeken is of per het aantal verstuurde berichten. De betaalmethode voor WhatsApp advertenties zijn nog onbekend en deze worden bekend gemaakt als Facebook besluit om deze optie aan te bieden.

WhatsApp adverteren in de toekomst

Het is op dit moment niet duidelijk of Facebook van plan is om WhatsApp adverteren te veranderen. Op dit moment gaat het nog niet veel verder dan het aanmaken van een bedrijfsprofiel en het beantwoorden van berichtjes.

WhatsApp adverteren is dus ook niet voor ieder bedrijf een geschikte advertentiemethode. Facebook heeft aangegeven de deuren open te zetten voor adverteerders. Er is een grote kans dat de advertentiemogelijkheden in WhatsApp vergelijkbaar gaan zijn met die van Facebook, Instagram en Messenger zelf.

Dat betekent dus dat gebruikers advertenties zullen zien als de app geopend wordt, tussen de berichten door en als banners boven of onder de pagina’s. Er zijn dan advertenties die je weg kunt klikken en andere advertenties die je verplicht moet kijken voordat je de app kunt openen.

Zoals gezegd is dit nog wel speculatie en is het nog afwachten hoe Facebook hier verder invulling aan besluit te geven.

De voor- en nadelen van WhatsApp adverteren

Voordat we je gaan uitleggen hoe je zelf een succesvolle WhatsApp campagne opzet, behandelen we in het kort en als samenvatting de voordelen die jij er als bedrijf uit haalt. We zetten er dan ook de nadelen bij, zodat je zelf een goede overweging maakt en besluit of WhatsApp adverteren voor jou perspectieven biedt.

Ranking Masters helpt je natuurlijk graag bij het opzetten van je campagne, voor de beste start.

Voordelen:

• WhatsApp adverteren is laagdrempelig, persoonlijk en minder agressief. Dit is voor je prospects een veel vriendelijkere en dus beter toegankelijke manier van benaderen. Je strijkt ze automatisch minder tegen de haren in.
• Er is nog weinig concurrentie als je op WhatsApp gaat adverteren. Door deze optie te gebruiken heb je dus een voorsprong.
• Je hebt zelf in de hand hoe je je berichten beantwoordt en hoe je de schrijver overhaalt klant bij je te worden. Dat geeft je de mogelijkheid iedereen op een andere manier te behandelen.
• WhatsApp adverteren is ideaal als je nog twijfelende klanten over de drempel wilt halen. Door met ze in gesprek te gaan bied je ze gratis advies of een gratis kennismakingsgesprek aan en krijgen ze alvast een idee van je bedrijf en de kwaliteit van je klantenservice.
• WhatsApp is nog steeds redelijk anoniem en klanten hebben de mogelijkheid te communiceren op een moment dat voor hen geschikt is. Ze hoeven niet bang te zijn om voor mailgroepen te worden ingeschreven of om reclame te ontvangen nadat ze jou een WhatsApp bericht hebben gestuurd.

Nadelen:

• WhatsApp adverteren is nog niet volledig ontwikkeld. Facebook doet dit rustig aan, want ze willen de huidige gebruikers niet afschrikken. Je kunt er dus nog niet zoveel mee als bijvoorbeeld met Google Ads.
• Ben je op zoek naar een agressievere en meer doelgerichte manier van adverteren, dan is dit niet de beste optie.
• De toename aan WhatsApp berichtjes die je ontvangt moeten ook beantwoord worden. Hier gaat tijd in zitten en is cruciaal bij het succes van je campagne.

Hoe zet je WhatsApp adverteren effectief in voor jouw bedrijf?

Uiteraard is het aan jou om van je WhatsApp advertentie campagne een succes te maken. En dat betekent toewijding, het regelmatig versturen en beantwoorden van berichten en het verkondigen van interessant en uniek materiaal.

Ranking Masters maakt gebruik van een SEO Surfer tool waarmee we meten waar voor jouw bedrijf de mogelijkheden liggen en passen deze ook toe op onze WhatsApp diensten. Tot dan toe vind je hier een stap voor stap toelichting voor het succesvol opzetten van WhatsApp adverteren voor jouw bedrijf.

1. Een WhatsApp Business account aanmaken

Het begint allemaal met een WhatsApp Business account. Deze maak je gemakkelijk aan door de WhatsApp Business app te downloaden en de instructies te volgen. Je koppelt je account aan een zakelijk telefoonnummer en eventueel ook aan je Facebook advertentie account.

Dit laatste is handig, omdat je dan je advertenties direct ook aan je WhatsApp volgers stuurt.

Vervolgens vul je je gegevens in, zoals je URL, je contactgegevens, openingstijden en tarieven. Je stelt een automatische beantwoorder in als je een bericht krijgt buiten je openingstijden om en geeft daarin aan wanneer je weer open bent en er dus een reactie komt.

Ook kun je instellen dat, als iemand naar je tarieven vraagt, je deze met één druk op de knop opstuurt.

2. Maak een advertentie aan bij Facebook

Als je een advertentie uit wilt sturen, dan maak je die aan via je eigen Business Manager account van Facebook. Bij je campagnedoelstelling geef je dan ‘verkeer’ aan. Dat betekent dat je verkeer stuurt naar je WhatsApp Business account.

Geef bij de weergave van de advertentie ook aan dat je WhatsApp wilt gebruiken en niet Facebook Messenger. Doe je dit, dan wordt er een gesprek in WhatsApp geopend als iemand op je advertentie klikt.

3. Je WhatsApp Business account koppelen aan je Facebook pagina

De derde stap tijdens het proces is je WhatsApp Business account te koppelen aan je zakelijke pagina op Facebook. Dit verifieer je door je WhatsApp nummer door te geven. Je ontvangt dan een code waarmee je alles activeert en in werking zet.

4. Demografische kenmerken doorgeven

Een groot voordeel van adverteren op deze manier is dat je de demografische kenmerken van je doelgroep kunt doorgeven. Denk dan bijvoorbeeld aan leeftijd, geslacht, woonplaats en interesse. Dat doe je apart per advertentie, waardoor je de mogelijkheid krijgt om zeer doelgericht te adverteren.

Facebook- en WhatsApp accounts worden aan elkaar gekoppeld, wat voor de adverteerder natuurlijk bijzonder interessant is en grote mogelijkheden biedt.

5. Waar wil je je advertentie plaatsen?

Nu geef je in waar je de advertentie wilt weergeven. En dan heb je een groot aantal mogelijkheden.

• Instagram: je plaatst je advertentie in Instagram in je tijdlijn, in Explorer of in de Stories.
• Messenger: bij Messenger heb je de mogelijkheid om je advertentie te plaatsen in het Postvak IN of in Stories.
• Facebook: kies je voor Facebook, dan kun je je advertentie plaatsen in de tijdlijn, in Facebook Marktplaats, In de rechter kolom, in de Facebook video overzichten en in Facebook Stories.

6. Stel een begin- en einddatum in

Vervolgens vul je in wanneer je je advertentie wilt laten zien. Gebruik dan altijd een periode van minimaal 3 dagen, zodat het algoritme van Facebook goed kan zien of je advertentie succesvol is en zo niet, waarom niet.

Het algoritme van Facebook is een handige tool om te gebruiken en om te bepalen wat je wel- en niet goed hebt gedaan. Voor beginners is het dus verstandig om een tijdje niets te veranderen en het algoritme het werk te laten doen. Hier kun je veel van leren en de volgende advertenties mee verbeteren.

7. Je WhatsApp advertentie tekst schrijven

Een goede tekst is erg belangrijk bij je WhatsApp advertentiecampagne. Het moet een tekst zijn die mensen aanmoedigt je een bericht te sturen en waardoor ze meer willen weten over jouw bedrijf. Deze tekst is krachtig, niet te lang, herkenbaar en toegepast op je doelgroep.

8. Je advertentie publiceren

Bij een WhatsApp advertentie is de Call to Action niet om meer informatie te vinden via een website pagina, maar om een bericht te sturen. Bij je WhatsApp Marketing advertentie staat dan ook niet “meer informatie”, maar “chatbericht sturen”. Je klikt op “Publiceren” en je begint met adverteren.

De beste klantenservice met WhatsApp adverteren

De kracht van WhatsApp adverteren ten opzichte van de andere kanalen is dat het het persoonlijke contact weer terughaalt. Het voelt minder ‘digitaal’ en abstract, terwijl het dat natuurlijk wel gewoon is. Met WhatsApp is je klant geen nummer meer, maar een persoon waar direct mee gecommuniceerd kan worden. Dit bevordert de interactie met je doelgroep natuurlijk enorm en dat schept vertrouwen.

Ranking Masters zet jouw WhatsApp advertentie campagne graag voor je op. Zo ben je gegarandeerd van een snelle en krachtige start.

Bekijk ook:

1. Mobile First Webdesign
2. Wat is Google Voice Search? En hoe werkt het?

Semrush is een search engine data tool. Het is samen met Moz en Ahrefs mogelijk de meest bekende tool op dit gebied. Semrush is software die jouw website meet op punten zoals zoekmachine optimalisatie, linkbuilding en zoekmachine adverteren.Dit doen ze voor jouw website, maar dan in vergelijking met de websites van je concurrentie. Dat geeft jou de mogelijkheid om je eigen website beter zichtbaar te maken én de concurrerende websites achter je te laten.

Om dit te doen worden er 5 toolkits aangeboden waarmee je verschillende onderdelen van je website kunt analyseren en verbeteren. Deze hebben te maken met SEO, adverteren, sociale media, content marketing en competitive research. Er is een gratis versie en een betaalde versie.Meer weten? Lees hier dan in ✅  3 minuten ✅  over hoe Semrush werkt en voor wie het nuttig is.

Wat is Semrush?

Semrush is één van de langst bestaande SEO tools. Daarmee is het ook één van de meest bekende en meest gebruikte tools van dit moment. Ebay gebruikt het bijvoorbeeld en Booking.com ook. Semrush heeft meer dan 4 miljoen gebruikers en geeft inzicht in miljoenen zoekwoorden.

Daarmee doe je onderzoek naar je backlinks, naar je zoekwoorden, naar je content en vele andere online marketing mogelijkheden. Onderhoud jij een website en wil je deze optimaliseren voor de zoekmachines? Dan is Semrush één van de beste programma’s die je kunt kiezen.

Met Semrush werken

Semrush is geen programma waarvoor je data moet downloaden. Je krijgt toegang door in te loggen op hun website. Het staat bekend als een bijzonder stabiel en gebruikersvriendelijk programma.

Bij het openen zie je een overzichtelijk dashboard en vanuit dat dashboard kun je dan vervolgens kiezen wat je wilt doen. Je voert een zoekwoord of domein in de zoekbalk en krijgt een overzicht van handige data. Hier ga je daarna verder op in, afhankelijk van waar je naar zoekt.

Hoe duur is Semrush?

Er is een gratis versie van Semrush die je gebruikt als je het maar voor één project (lees: website) wilt gebruiken. Je mag dan dagelijks 1 zoekwoord- en 1 domeinnaamanalyse uitvoeren en maar 1 lijst met de Keyword Magic Tool (hierover later meer) opvragen.

Wil je meer mogelijkheden, dan kun je overgaan op de Pro versie ($100 per maand), de Gugu versie ($200 per maand), de Business versie (400$ per maand) of de Enterprise versie (prijs op aanvraag).

Wil je Semrush eerst proberen, dan kun je de 7 dagen proefversie aanvragen. Je krijgt dan toegang tot alle functionaliteiten en dat voor een hele week lang. Bevalt het programma je, dan kun je overwegen een betaalde versie aan te schaffen.

Wat kun je met Semrush?

De meeste gebruikte toolkit van Semrush is de SEO tool. SEO, zoekmachine optimalisatie, is voor elke website belangrijk, want daarmee geef je je website zichtbaarheid, autoriteit en een vooraanstaande positie in de zoekmachine resultaten.

Dat betekent dat je meer bezoekers aantrekt en dat je omzet stijgt. Ook de andere toolkits komen goed van pas, bijvoorbeeld voor je campagnes in Google Ads of bij je sociale media marketing.

Semrush biedt de gebruiker een groot aantal mogelijkheden, waar onder:

• Inzicht in het gebruik en de concurrentie van zoekwoorden.
• Vergelijkbare zoekwoorden die voor jou mogelijk meer mogelijkheden bieden.
• Een rangschikking van zoekwoorden.
• Een analyse van je website en punten waar deze verbeterd moet worden.
• Inzicht in je backlinks en mogelijke manieren waarop je een backlink binnen kunt halen.
• De concurrentie in Google Ads en Google Shopping.

Enkele functionaliteiten verder toegelicht

De beste manier om uit te leggen hoe Semrush werkt is door een aantal belangrijke functionaliteiten verder toe te lichten. De tool zelf is erg groot, dus daarom hebben we de meest behulpzame functies uitgelicht.

Wil jij je website beter laten scoren op SEO gebied, dan zijn de techniek, content en autoriteit de belangrijkste pijlers voor de zoekmachines. Semrush geeft je verscheidene tools waarmee je deze drie pijlers analyseert en vervolgens optimaliseert voor jouw website.

SEO techniek met Semrush

De meeste online marketing bureaus die aan SEO werken beginnen met SEO techniek. Dit is de basis voor een goed werkende website. Is dit niet in orde, dan zijn bezoekers snel weer vertrokken. De SEO toolkit van Semrush heeft een sectie genaamd On Page & Tech SEO.

Hiermee vraag je een technisch rapport op van je website waarmee je de problemen één voor één afvinkt als je ze hebt opgelost. Dit wordt de site audit genoemd. Deze site audit wijst je onder andere op de volgende technische problemen:

• Redirects (4xx en 5xx foutmeldingen).
• Canonicals en waar deze zijn opgenomen.
• Dubbele meta informatie en duplicate content.
• De leesbaarheid en kwaliteit van de sitemap.
• De snelheid van de website.

Waarom is SEO techniek belangrijk?

Een goed werkende website bevordert het gebruikersgemak. En voor zoekmachines is gebruikersgemak erg belangrijk. Net als dat een bakker het beste brood wil verkopen wil Google de beste zoekmachineresultaten aanbieden.

En dat is dan niet alleen resultaten die passen bij het zoekwoord, maar ook resultaten die inhoudelijk goed zijn en die de gebruiker verder helpen.

Is je SEO techniek niet goed, dan zal dat je bounce rate beïnvloeden. Voor een langzame website, bijvoorbeeld, hebben gebruikers al lang niet meer het geduld. Ook foutmeldingen dragen bij aan een hoge bounce rate zowel als een slecht gestructureerde website.

Als een bezoeker niet direct kan vinden waarnaar hij of zij op zoek is, dan gaan ze snel naar de concurrentie. Door aan de techniek van je website te werken zorg je ervoor dat deze goed te gebruiken is en dat de bezoeker deze snel en gemakkelijk kan navigeren. Dat zorgt weer voor een lagere bounce rate en een hogere score bij de zoekmachines.

SEO content met Semrush

De content (inhoud) van je website is een ander belangrijk punt. Dit begint meestal met een zoekwoorden onderzoek en daar kan Semrush je dan ook perfect mee helpen. Tijdens zo’n onderzoek wijs jij de zoekwoorden aan waarop je wilt dat jouw pagina’s gevonden worden.

Daarom is het belangrijk dat deze zoekwoorden 1) veel gebruikt worden en 2) weinig concurrentie hebben. Semrush heeft daarvoor de Keyword Research Toolkit beschikbaar gemaakt.

De Keyword Research Toolkit

Deze toolkit is alles wat je nodig hebt bij het aanwijzen van de juiste zoekwoorden voor jouw pagina’s. Er worden verschillende tools aangeboden die je allemaal handige informatie geven waar je mee verder kunt werken.

Zo is er Keyword Overview, Keyword Magic Tool, Keyword Difficulty, Organic Traffic Insights en Keyword Gap. Het goede nieuws hier is dat de database met Nederlandse zoekwoorden in Semrush erg groot is. Semrush is ook in dat opzicht een uitstekende tool om onderzoek te doen naar Nederlandse zoekwoorden.

1. Keyword Overview

Keyword Overview geeft je een dashboard overzicht van de organische- en betaalde statistieken van een bepaald zoekwoord. Er zijn verschillende tabbladen, zoals Phrase Match, waarmee je gerelateerde long tail zoekwoorden vindt en Related Keywords, waarmee je zoekwoorden vindt die aan jouw zoekwoord zijn gerelateerd.

Dat is handig als je een zoekwoordenonderzoek aan het doen bent. Ook vind je hier informatie over de CPC, de trend van het zoekwoord en pak je de zoekmachine resultaten er direct bij. Keyword Overview geeft je alvast een klein idee van het gedrag van het zoekwoord dat je hebt ingetypt.

2. Keyword Magic Tool

Semrush heeft als onderdeel van deze toolkit de Keyword Magic Tool ontworpen en deze is relatief nieuw. Je geeft een bepaald relevant zoekwoord in en de tool vertelt je:

• Hoe vaak het zoekwoord wordt ingetypt.
• Wat de concurrentie is op dat zoekwoord.
• Wat gerelateerde (en dus soms betere) zoekwoorden zijn.
• Wat de CPC (Cost per Click) is in Google Ads voor dat zoekwoord.
• Welke advertenties dit zoekwoord gebruiken.
• Welke andere websites dit zoekwoord gebruiken en hoe deze ranken in de zoekmachine resultaten.

3. Keyword Gap

Ook de Keyword Gap tool is bijzonder handig. Deze tool kijkt naar de websites van je concurrentie en naar de zoekwoorden waarop zij wel scoren en jij niet. Zo doe je een analyse van de zoekwoorden strategie van je concurrenten en kun je daar zelf ook van leren.

De tool wijst je letterlijk op het gat in de markt waar jij nog kunt scoren. Je krijgt er ook weer allerlei informatie bij, zoals de CPC, hoe vaak er op het zoekwoord gezocht wordt en hoe jouw concurrenten deze in hun website verwerken.

4. Organic traffic insights

Deze tool geeft je een inzicht in de data die Semrush voor je produceert met de data van Google Search Console en Google Analytics. Dat betekent dat je deze informatie kunt vergelijken en zo een nog beter inzicht krijgt in de manier waarop jouw pagina’s scoren met bepaalde zoekwoorden.

Het geeft je de mogelijkheid om met één programma data uit meerdere bronnen naast elkaar te leggen en daar je conclusie uit te trekken. Dat is handig als je een zo compleet mogelijk inzicht wilt hebben.

5. Keyword Difficulty

Met Keyword Difficulty wordt aangegeven hoe moeilijk het is om hoog in de resultaten te eindigen als je een bepaald zoekwoord gebruikt. Dit is dus ook een tool die je tijdens je zoekwoorden onderzoek toepast. Semrush kijkt dan naar de domeinautoriteit van de andere zoekresultaten.

Wat jij nodig hebt is een zoekwoord met een lage Keyword Difficulty en een hoog gebruik. Dat zijn de zoekwoorden waar je nog de grootste kans mee maakt. Het Keyword Difficulty tool helpt je bij het aanwijzen van deze zoekwoorden.

Autoriteit opbouwen met Semrush

Naast techniek en content is autoriteit een zwaar wegende factor voor de zoekmachines bij het rangschikken van de resultaten. Autoriteit bouw je onder andere op door backlinks te verzamelen. Hiervoor heeft Semrush de Link Building toolkit ontworpen.

Deze bestaat uit vijf onderdelen, namelijk Backlink Analytics, Backlink Audit, Link Building Tool, Bulk Analysis en Backlink Gap. Met deze vier tools heb je alle informatie die je nodig hebt om jouw linkbuilding te verbeteren.

Je ziet welke links je concurrenten hebben, wat de kwaliteit is van je links, wat de anchors zijn en welke nieuwe links je kunt verzamelen.

1. Backlink Analytics

Deze tool geeft je een overzicht in de backlinks die je hebt. Daarover vertellen ze je onder andere hoeveel links je hebt, welke anchors worden gebruikt, wat de spam-score is en of dit follow of no-follow backlinks zijn. De spam-score vertelt je welke websites door Google verbannen of gestraft zijn.

Deze backlinks moet je dus direct verwijderen. Een no follow link is een link die de pagina niet helpt bij het verhogen van de zoekresultaten. De link wordt door de zoekmachines geclassificeerd als ‘niet volgen’ en dus eigenlijk door hun genegeerd.

2. Backlink Audit

Via de Backlink Audit van Semrush zie je meer over de kwaliteit van de backlinks. Dat doen ze door hier informatie van onder andere Google Search Console en Google Analytics bij te betrekken. Een toxic backlink is een backlink van slechte kwaliteit en deze geeft jouw website geen autoriteit.

Dit zijn bijvoorbeeld links van onbetrouwbare websites of websites die door Google al eens zijn afgestraft.

Het is zaak dat je deze toxic backlinks direct verwijderd, want ze halen de autoriteitsscore van jouw website naar beneden. Dat doe je door Semrush een zogenaamde disavow lijst aan te laten maken.

Deze lijst geef je aan Google Search Console en zij zorgen ervoor dat deze backlinks niet meer worden meegeteld. Je kunt de webmasters van de site ook mailen om ze te vragen de link te verwijderen.

3. Link Building Tool

Als je tijd wilt besteden aan het verzamelen van backlinks, dan kan te Link Building Tool je helpen. Het geeft je een lijst met linkbuilding mogelijkheden en door je kunt hier direct op ingaan door een Outreach Campaign te beginnen. Zo kun je mogelijk snel een aantal backlinks verzamelen.

De Link Building Tool is dus onmisbaar als je je autoriteit bij de zoekmachines wilt verbeteren. En uiteraard wordt je voortgang ook goed in de gaten gehouden, zodat je na een tijdje ziet of je inspanningen vruchten af hebben geworpen.

4. Bulk Analysis en Backlink Gap

Met de Bulk Analysis- en de Backlink Gap Tools kun je een backlink profiel maken voor maximaal 200 URL’s. Je ziet dan hoeveel backlinks deze URL’s hebben. Met deze tools vergelijk je je eigen backlink profiel met die van je concurrenten en gebruik je om te zien waar jouw backlink kansen nu nog liggen.

Je krijgt er ook een goed idee van hoe ver je vooruit ligt of hoe ver je nog achter ligt op je concurrentie. En daaraan kun je uiteraard zien wat je moet doen om hen te evenaren of voorbij te gaan.

Andere functionaliteiten in Semrush

Met Semrush kun je veel meer dan wat hier is opgenoemd. Wij hebben ons gericht op de belangrijkste drijfveren achter SEO (techniek, content, autoriteit), maar de mogelijkheden zijn veel groter. Je kunt het bijvoorbeeld gebruiken als een programma waarmee je je zoekwoorden voor je advertenties kunt aanwijzen.

Het helpt je met je content marketing door je interessante onderwerpen, koppen voor je artikelen en distributiekanalen voor te stellen. De Social Media Suite is ideaal voor het bijhouden van al je sociale media via één handig programma. En als laatste kun je er een onmisbaar kijkje mee krijgen in de keuken van je concurrenten.

De voor- en nadelen van Semrush

Semrush is een prima programma waarmee je eigenlijk alle functionaliteiten kunt gebruiken die je nodig hebt om jouw SEO en online marketing strategieën te verbeteren. Zoals altijd het geval is, zijn er voor- en nadelen verbonden aan het programma. We hebben deze hier in het kort op een rijtje gezet.

Voordelen Semrush

• Een bekend programma dat al lang wordt aangeboden met een enorme database en uitgebreide rapportagemogelijkheden.
• Semrush is ideaal voor het verbeteren van de techniek, content en autoriteit van je website.
• Het is een programma die alle Search Engine Management factoren bundelt.
• Met de Social Media Suite kun je al je sociale media tegelijkertijd beheren.
• Er is ook een gratis versie van Semrush, ook al zijn de mogelijkheden dan enigszins beperkt.

Nadelen Semrush

• Sommige gebruikers beweren dat de traffic nummers van Semrush niet helemaal correct zijn en dat deze in werkelijkheid iets hoger liggen dan aangegeven.
• Semrush is niet goedkoop als je kiest voor een betaalde versie.

Voor wie is Semrush het meest geschikt?

Semrush is in principe geschikt voor iedereen die een website onderhoudt. Zelfs als jij een kleine website beheert, want dan is de gratis versie waarschijnlijk voldoende voor je. De betaalde versies van Semrush zijn duur en waarschijnlijk voor de kleine ondernemer, blogger of ZZP’er ook niet het investeren waard.

Deze versies zijn beter geschikt voor content marketing professionals, digital marketing medewerkers van een grote firma en content marketing bureaus. Kortom, iedereen die op een professionele manier met content marketing en SEO werkt.

Semrush: voor als je serieus met SEO aan de slag wilt

Iedereen kan gratis met SEO aan de slag, maar als je ervaren wordt en serieuzer aan zoekmachine optimalisatie wilt werken, dan is een betaald programma zoals Semrush een beter idee. Er zijn een groot aantal tools die je – vaak met enkele beperkingen – gratis kunt gebruiken en deze zijn aanvankelijk ook prima. Totdat je zoekmachine optimalisatie zo in de smiezen krijgt dat je meer wilt. Voor de ervaren SEO specialist die jij geworden bent zijn er een aantal betaalde programma’s waar je dan heel blij van wordt. Probeer Semrush nu gratis voor een periode van 14 dagen. Ontdek wat je allemaal met het programma kan voordat je een abonnement hoeft af te sluiten.

Wat kun je met Semrush?

Het programma zelf bestaat uit een aantal modules, toolkits genaamd. Hiermee werk je aan verschillende onpage- en offpage SEO technieken om je website hoger in de zoekmachine resultaten te krijgen. Deze toolkits samen bieden je een totaaloplossing.

Het programma helpt je onder andere met:

• Het vinden van je zoekwoorden;
• Het bijhouden van de posities van de zoekwoorden;
• Het controleren van je backlinks;
• Het aanwijzen van backlink kansen;
• Het aanwijzen van verbeterpunten aan je website door middel van een website scan;
• Het opzetten van succesvolle Google Ads en Google Shopping campagnes.
  

  Ranking Masters en jouw online zichtbaarheid

  
  Ranking Masters gebruikt verschillende tools om jouw online zichtbaarheid en je succes in de zoekmachines aan te scherpen. We gebruiken onze SEO Surfer tool om te zien waar jouw belangrijkste concurrenten over schrijven en wat de beste zoekwoorden zijn voor jouw website.

  Het heeft ook een functie om de zoekwoorden te vinden en te tellen, zodat we direct kunnen zien of deze voldoende worden toegepast. De SEO Surfer tool is een perfecte tool om de inhoud van je teksten nog beter te maken voor SEO doeleinden.

  Onze SEO specialisten helpen je graag verder met het verbeteren van jouw online zichtbaarheid. We pakken je techniek, content en autoriteit aan en geven je een betere positie in de zoekmachine resultaten. Dat geeft jou de mogelijkheid om je dagelijkse werkzaamheden uit te voeren.

  Het doel is om jouw conversie ratio te verbeteren en je bounce rate te verlagen. Zo kun je met jouw website de concurrentie aan.

  Bekijk ook: 

  1. Wat is Ahrefs? Hoe werkt het en voor wie is het?
  2. De 5 beste SEO tools voor 2020

 

Amazon is een grote all-in-one marktplaats waar consumenten terecht kunnen voor het aanschaffen van allerlei producten. Via Amazon adverteren kan jou dus veel opbrengst opleveren, want je maakt gebruik van de naam en faam van dit platform. Amazon adverteren is nu ook beschikbaar in Nederland en op dit moment nog een gat in de markt.

Je kunt het vergelijken met adverteren op Google Ads, want veel van de principes zijn hetzelfde. Het verschil is dat de concurrentie nu nog lager is. Grijp dus je kans en lees hier in ✅  6 minuten ✅  hoe Amazon adverteren in elkaar steekt en hoe jij hier ook een succes van maakt.

Wat is een all-in-one marktplaats?

Voordat we overgaan op de mogelijkheden bij Amazon is het goed om vast te stellen wat het precies is. Amazon is ooit begonnen als Amerikaans platform en in eerste instantie verkochten ze alleen leesboeken. Vandaag de dag kun je er wereldwijd allerlei producten kopen.

Amazon is dus een all-in-one marktplaats, in tegenstelling tot een horizontale- of een verticale marktplaats. Ze verkopen via een website en een app een verscheidenheid aan producten in verschillende categorieën en voor een breed publiek. Horizontale marktplaatsen zoals TripAdvisor verkopen veel producten en diensten, maar deze hebben met elkaar te maken. Verticale marktplaatsen verkopen alleen producten uit één categorie. Onefit is hier een goed voorbeeld van.

De aantrekkingskracht van online marktplaatsen

Voor consumenten zijn online marktplaatsen zoals Amazon bijzonder interessant. Het is dan ook niet verwonderlijk dat de grote platforms dagelijks miljoenen bezoekers aantrekken wereldwijd. Je kunt er alles kopen en dat betekent dat één platform meestal genoeg is om te vinden wat je zoekt.

En dat doe je vanuit je eigen luie stoel, op een tijdstip dat jou uitkomt en zonder dat je te maken krijgt met openingstijden, parkeerplaatsen en rijen bij de kassa. Nederlanders kopen massaal online en staan daarmee zelfs in de top 5.

Een ander belangrijk voordeel van marktplaatsen voor consumenten is dat je er ook prijzen kunt vergelijken. Met één zoekactie vind je alle bijbehorende aanbiedingen naast elkaar en zie je in één oogopslag wat je opties zijn.

Je vergelijkt producten en prijzen met elkaar, vindt klantenrecensies onder de productomschrijving en koopt dit vaak met maar één druk op de knop. Gebruikersgemak is dan ook één van de belangrijkste redenen waarom consumenten een online marktplaats kiezen. En met Amazon adverteren breng je jouw product dan ook bij hen onder de aandacht.

De voordelen van Amazon voor ondernemers

Als ondernemer is Amazon dus een prima plaats om je producten bekendheid te geven. Heb je dit nog niet gedaan, dan loop je mogelijk klanten mis. Adverteren via Amazon heeft een aantal grote voordelen.

• Je maakt gebruik van de naam en reputatie die Amazon al heeft opgebouwd.
• Je adverteert via een online marktplaats die dagelijks miljoenen bezoekers aantrekt.
• Amazon adverteren is in Nederland nog relatief nieuw, dus dit is een grote kans om je concurrentie voor te blijven.
• Adverteren via Amazon is relatief gemakkelijk en goedkoop.

Adverteren op Amazon, wat moet je weten?

Het is altijd goed om eerst veel te leren over het platform dat je wilt gaan gebruiken om te adverteren, voordat je hier een campagne bij start. Een goed voorbereide campagne heeft meer kans van slagen. Daarom vatten we hier samen hoe adverteren via Amazon precies werkt.

1. Een vendor account of een seller account?

Als je gaat adverteren via Amazon dan moet je een account aanmaken. Je hebt dan de keuze tussen twee opties, namelijk een vendor account en een seller account.

• Vendor account: via een vendor account verkoop je je producten aan Amazon. Zij zetten dit vervolgens te koop via het platform. Dit is dus een business to business (B2B) oplossing
• Seller account: met een seller account gebruik je Amazon om jouw producten aan de consumenten te verkopen. Daarom is dit een business to customer (B2C) optie.

Een vendor account

Niet iedereen kan zomaar een vendor account aanmaken. Hiervoor moet je een uitnodiging krijgen van Amazon en daar komt niet iedereen voor in aanmerking. Eerst moet je dan naamsbekendheid ontwikkelen en Amazon overtuigen dat jouw producten bepaalde verkoopvolumes zullen halen.

Dit kun je bewijzen met een seller account op Amazon dat bijzonder goed loopt. Daarom is het normaal om te beginnen met een seller account.

Een seller account

Er zijn twee verschillende soorten seller accounts bij Amazon, namelijk het individual seller account en het professional seller account. Voor de individual seller account betaal je $0,99 per item dat je verkoopt en voor een professional seller account wordt een vast bedrag per maand gevraagd. Dit is momenteel bijna $40. De keuze zal dus te maken hebben met hoeveel producten je denkt te gaan verkopen per jaar.

De Buy Box van Amazon

Tenzij je echt klein begint is het beter om een professional seller account aan te maken. Je maakt dan namelijk een grotere kans om de zogenaamde Buy Box te winnen. Met de Buy Box wordt de knop op de productpagina bedoeld waarmee de consument het product in hun winkelwagentje kunnen doen.

De Buy Box is een manier van Amazon om verkopers die hetzelfde product adverteren met elkaar te laten concurreren. Wordt er op dit product gezocht, dan zal één verkoper de Buy Box krijgen. Je kunt een plek in de Buy Box krijgen door aan verscheidene vereisten te voldoen.

Denk dan aan een concurrerende prijs, de voorraad van het product, de actualiteit van je account en de verzendopties die je aanbiedt. Ook verkopers met een professional seller account maken dus meer kans om deze Buy Box te winnen.

2. Fulfilment by merchant of fulfilment by Amazon

Nadat je besloten hebt hoe je je account wilt opzetten, moet je gaan nadenken over de logistieke kenmerken van je advertentiecampagne. Je kunt dit zelf doen met de fulfilment by merchant optie of je kunt het uitbesteden aan Amazon met de fulfilment by Amazon optie.

Beide mogelijkheden hebben voor- en nadelen. We hebben ze daarom voor je op een rijtje gezet, om deze keuze gemakkelijker te maken.

Fulfilment by merchant: de voordelen

Neem je zelf de logistieke kant van je verkoop via Amazon op je, dan profiteer je op verschillende manieren.

• Je betaalt Amazon minder vergoedingen, omdat je de logistiek zelf doet.
• Je hebt de logistieke kant van je bedrijf nog zelf in de hand en dus beter zicht op eigen voorraad ook.
• Het verschil tussen je inkoop- en je verkoopprijs (marge) is hoger.

Fulfilment by Amazon: de voordelen

Geef je je logistieke zaken uit handen aan Amazon, dan zitten daar ook interessante voordelen aan verbonden.

• Je hoeft je geen zorgen te maken over opslag en verzending.
• Amazon koopt vaak in bulk in, dus je verzendkosten blijven laag.
• Deze optie geeft je een verhoogde kans om de Buy Box te winnen.
• Via fulfilment by Amazon worden je producten ook verkocht aan Prime klanten.

Fulfilment by merchant: de nadelen

Het kan een voordeel zijn om je logistieke zaken zelf te regelen, maar hier zijn ook de nodige nadelen voor te noemen.

• Je hebt een grotere verantwoordelijkheid. Lever je je producten niet op tijd, dan krijg je van Amazon een lagere score en slechte klantenrecensies.
• Je moet meer betalen voor opslag en verzendkosten.
• Het is lastiger om je producten aan de Prime leden te verkopen.
• Het winnen van de Buy Box is aanzienlijk lastiger.

Fulfilment by Amazon: de nadelen

Ook uitbesteden aan Amazon heeft voor jou mogelijk negatieve gevolgen.

• Je raakt de controle kwijt over je logistiek en je producten in opslag.
• Je betaalt Amazon een bepaald bedrag per product dat ze voor je verkopen.
• Je betaalt Amazon ook maandelijks voor de opslag van je producten.

Welke fulfilment optie kies je?

De keuze tussen deze twee fulfilment opties zal te maken hebben met hoeveel producten je denkt te gaan verkopen en in hoeverre je zelf de controle wilt houden over de logistieke kant van je bedrijf. Het is gemakkelijker om dit aan Amazon te geven, maar daar betaal je ook voor en als er maar weinig producten verkocht worden is dit in eerste instantie misschien weggegooid geld. Verkoopt Amazon veel producten dan bespaar je op de verzendkosten en hoef je je zelf geen grote zorgen te maken over het tijdig versturen van al deze producten.

Twee andere grote voordelen van de fulfilment by Amazon optie is dat je dan een grotere kans maakt op de Buy Box en ook de Prime leden bereikt. De Buy Box levert je meer omzet op en de meeste klanten van Amazon zijn Prime klanten. Je hebt met de fulfilment by Amazon optie dus een groter bereik en mogelijk hogere opbrengsten.

Twee platforms

Amazon bidet de adverteerder twee verschillende platforms aan om advertenties op te plaatsen. Allereerst is er Amazon Marketing Services en kies je deze dan worden je advertenties op het verkoopplatform van Amazon zelf geplaatst. Je hebt daar de keuze uit drie verschillende soorten advertenties. Kies je om te adverteren op het Amazon Advertising Platform, dan komen je advertenties op de externe websites en apps van Amazon terecht.

Advertenties via Amazon Marketing Services

Besluit je te adverteren via Amazon Marketing Services, dan adverteer je dus op het platform van Amazon zelf. Je kunt dit vergelijken met het Google Zoeknetwerk. Je bereikt gebruikers die op zoek zijn naar een specifiek product. Amazon geeft je dan drie mogelijkheden, namelijk sponsored brands, product display ads en sponsored products.

1. Sponsored brands

Deze optie wordt ook wel de ‘headline search’ genoemd. Je producten worden dan onder de zoekbalk getoond op de zoekresultaten pagina van Amazon. Je mag in totaal 3 producten adverteren en je voegt hier ook een afbeelding bij. Deze komen naar voren wanneer er zoektermen ingegeven worden die jij zelf bepaalt.

Je producten en foto’s ervan worden dan in een banner tussen de zoekbalk en de zoekresultaten weergegeven. Als een consument hierop klikt worden ze naar jouw productdetailpagina gebracht.

2. Product display

Je kunt deze optie vergelijken met het plaatsen van een advertentie in Google Ads. Je product wordt dan als een advertentie op de pagina met zoekresultaten. Vaak staan deze dan in de hoek rechts onder. Dit heeft als voordeel dat je een advertentie plaatst die niet overkomt als een advertentie, omdat ze bij de zoekresultaten staan.

Het is dus een minder agressieve manier van adverteren. De product display ads worden getoond als er een bepaald zoekwoord wordt ingetypt of als er gezocht wordt op een bepaalde product categorie.

• Zoekwoord: stel je je product display ad in op een specifiek zoekwoord dan adverteer je doelgericht op Amazon gebruikers die die een bepaald product willen kopen. Je kunt zo de concurrentie beter aangaan.
• Product categorie: dit is een bredere manier van adverteren die niet altijd een klant oplevert, maar die je wel helpt met je branding.

Klikt de consument op jouw product display advertentie, dan komen ze op je eigen website terecht als je dit zo instelt. Kopen ze het product, dan heeft dit een positief effect op je conversie ratio. Je hebt ook de mogelijkheid om in te stellen dat de Amazon gebruiker naar je productpagina op Amazon wordt geleid, naar de website van je winkel of naar een andere pagina die je zelf instelt.

3. Sponsored products

De sponsored products advertenties worden tussen de zoekresultaten geplaatst. Ze worden getoond als een Amazon gebruiker jouw zoekwoord intypt. Het voordeel van deze optie is dat je advertentie tussen de zoekresultaten verdwijnt en alleen herkend wordt doordat er het woord ‘gesponsord’ bij staat.

Je hebt ook de mogelijkheid om je sponsored products advertenties in te stellen op productcategorieën. Kies je voor zoekwoorden, dan kun je exacte-, zinsdeel of brede zoektermen selecteren.

Adverteren via het Amazon Advertising Platform

Je kunt de verschillende platforms als volgt bekijken; adverteren via Amazon Marketing Services is intern en als je adverteert via het Amazon Advertising Platform, dan adverteer je extern. Je advertentie wordt dan getoond op Amazon websites, mobiele applicaties en externe websites en worden voorzien van het Amazon logo.

Deze optie is te vergelijken met het Google Displaynetwerk. Je bereikt dus internet gebruikers die jouw Amazon advertentie op een externe website tegenkomen. Hier heb je de keuze uit vier verschillende advertentiesoorten.

• Mobile banner ads: kies je voor deze optie dan wordt je advertentie als een banner geplaatst in mobiele applicaties.
• Video ads: dit type advertentie wordt getoond in de vorm van een video met beeld en geluid. Deze moet minimaal 5 seconden lang zijn.
• Desktop en mobile web display ads: voor dit type advertentie heb je verscheidene mogelijkheden. Je kunt het zien als een standaard advertentie die op websites wordt getoond.
• Mobile interstitial ads: kies je voor deze optie, dan wordt jouw advertentie op het gehele scherm getoond terwijl iemand een app gebruikt.

Het Amazon veilingsysteem

Er wordt veel geadverteerd via Amazon en het gebeurt dus vaak dat er concurrentie ontstaat voor een bepaalde advertentieplek. Om deze eerlijk weg te geven en een bepaalde advertentie voorrang te geven hanteert Amazon een biedsysteem.

Terwijl je je advertenties instelt heb je de mogelijkheid om aan te geven hoeveel je daarvoor wilt betalen. Amazon kijkt vervolgens naar de hoogte van je bod om een keuze te maken tussen de adverteerders.

Het is niet alleen de hoogte van je bod dat de plaatsing van je advertentie beïnvloedt, maar dit weegt wel het zwaarst. Dit is dan ook de belangrijkste manier om er zorg voor te dragen dat jouw advertentie wordt getoond.

Een andere factor die Amazon laat meewegen is de relevantie van je advertentie. Hoe beter deze aansluit bij de zoekopdracht of de productcategorie, hoe groter de kans dat deze wordt getoond.

De betaalmogelijkheden

Amazon biedt de adverteerder twee betaalopties aan, maar de optie die je krijgt wordt bepaald door het platform waarop je adverteert. Heb je gekozen voor het Amazon Advertising Platform, dan betaal je via de Cost per Mille methode.

Wil je liever intern adverteren via Amazon Marketing Services, dan is de methode Cost Per Click. Dit is ook de manier waarop Google onderscheid maakt tussen betalingen op het Google Displaynetwerk en het Google Zoeknetwerk.

1. Cost per Mille betalen

Bij de Cost per Mille (CPM) optie via het Amazon Advertising Platform betaal je een bedrag per duizend vertoningen. Je geeft zelf aan hoeveel je daar maximaal voor wilt betalen, maar de plekken worden vergeven door middel van een veiling. Ontstaat er concurrentie voor een bepaalde advertentieplaats, dan zal de adverteerder die de hoogste CPM heeft ingesteld deze dus winnen.

Het is dus goed om hier een slim bod te plaatsen. Is deze te laag, dan wordt je advertentie niet getoond, maar verlies je dus ook geen geld. Is deze te hoog, dan wordt je advertentie veel getoond en moet je meer betalen.

2. Cost per Click betalen

Besluit je via het Amazon Marketing Platform te adverteren dan hanteert Amazon de Cost per Click (CPC) methode. Dit is exact hetzelfde als wanneer je in het Google Zoeknetwerk adverteert. Je betaalt Amazon voor elke keer dat een bezoeker op jouw advertentie klikt.

Hoeveel je wilt betalen bepaal je zelf, maar ook hier wordt een veiling strategie gehanteerd. Het goede nieuws is wel dat er een ‘second price auction’ systeem actief is. Win je de veiling, dan betaal je 1 cent meer dan het bod van de verkoper op de tweede plaats.

Dit is misschien beter uit te leggen met een voorbeeld. Stel, jij hebt een advertentie ingesteld op ‘herenschoenen’ en je bod is €1,50 per klik. De kans is groot dat er veel concurrentie is op dit zoekwoord, maar je wint de veiling.

De verkoper die tweede is geëindigd op deze advertentieplek had €1,30 per klik geboden. Jij betaalt Amazon dan €1,31, €0,01 cent meer dan het bod dat tweede is geëindigd. Deze methode wordt dus de ‘second price per auction’ methode genoemd. Het zorgt ervoor dat jij nooit te veel betaalt voor je advertentieplaats omdat je je bod te hoog hebt ingeschat.

Drie CPC biedstrategieën

Bij het CPC betalen heb je de keuze uit drie verschillende biedstrategieën. Door hier slim uit te kiezen vergroot je je kans op een advertentieplaats. Er wordt onderscheid gemaakt tussen vaste biedingen, dynamische biedingen en dynamische biedingen op basis van plaatsing.

1. Een vast bod uitbrengen

Voor deze biedstrategie geef je Amazon een vast bedrag dat je als bod wilt gebruiken. Deze is statisch en handmatig. Je kunt deze optie vergelijken met de handmatige CPC van Google. Jij bepaalt wat je bod is en hier wordt niet van afgeweken. Kies je deze optie, dan is het beter om te bieden voor zoekwoorden en niet productcategorieën. Dat geeft je de mogelijkheid om bij elke advertentie een ander bod te plaatsen en zo je CPC beter te managen.

2. Een dynamisch bod uitbrengen

Het is ook mogelijk om Amazon de autoriteit te geven je bod aan te passen. Dit wordt dan ook een dynamisch bod genoemd, want deze verandert. Amazon kijkt dan naar de waarschijnlijkheid dat jouw advertentie op een verkoop uitloopt. Je geeft een bod aan en dan kies je uit één van de volgende instellingen:

• Up and down: Amazon kan jouw bod zowel verhogen als verlagen al naar gelang de kans op een verkoop groter of kleiner is.
• Down only: deze optie verlaagt je bod, maar alleen als Amazon inschat dat de kans dat de gebruiker op een verkoop overgaat kleiner is.

3. Een dynamisch bod uitbrengen op basis van plaatsingen

Een laatste optie die je hebt is om je dynamische bod niet alleen te laten veranderen door Amazon op basis van de waarschijnlijkheid van een verkoop. Hier worden ook andere factoren meegerekend, zoals de overige zoekresultaten, de product pagina’s en de beste zoekresultaten.

Ranking Masters is dé #1 voor jouw Amazon advertentiecampagne

Adverteren via Amazon heeft veel gelijkenissen met adverteren via Google en ook hier is een goede start van groot belang. Ranking Masters zet jouw Amazon advertentiecampagne(s) graag voor je op. Wij zorgen ervoor dat je direct de beste kans maakt om gezien te worden en dat je advertenties succes hebben. We helpen je ook graag verder met andere SEO diensten en geven jouw website met onze SEO Surfer tool snel online aanwezigheid. Wat ook je keuze, met Ranking Masters gaat jouw Amazon advertentieavontuur perfect van start.

Bekijk ook:

1. Clickbait

2. Linkbuilding? Hoe doe je dit best in 2020?

Google AdWords (tegenwoordig Google Ads) is een advertentieprogramma van Google. Jij krijgt de mogelijkheid om, tegen een betaling uiteraard, te adverteren op de honderden websites van Google en partners.

Omdat Google verscheidene soorten advertenties aanbiedt, verschillende manieren om hiervoor te betalen en verschillende plaatsen om op te adverteren, is het lastig om hier wijs uit te worden.

Deze complete handleiding voor Google Ads 2020 helpt je op weg. Na ✅  7 minuten ✅  lezen ben jij klaar om met je eerste Google Ads campagne van start te gaan.

Wat is Google AdWords?

Google AdWords is een dienst van Google waarmee ze hun netwerk beschikbaar stellen voor adverteerders. Iedereen kan via Google AdWords adverteren.

De manier waarop dit gebeurt verschilt per soort advertentie en per plek waarop je adverteert. Aangezien er een groot aantal adverteerders zijn worden de advertentieplekken verdeeld door middel van een veiling.

Er zijn verschillende manieren waarop je kunt betalen, maar meestal doe je dit per keer dat er op je advertentie geklikt wordt. Je geeft zelf aan hoeveel je per klik wilt betalen. Zet je te laag in, dan wordt je advertentie niet getoond. Zet je te hoog in, en je betaalt te veel.

Twee verschillende netwerken

Als je via Google adverteert dan heb je allereerst de keuze uit twee verschillende netwerken, namelijk het Google Zoeknetwerk en het Google Displaynetwerk.

• Het Google Zoeknetwerk: als je gaat adverteren via het Google Zoeknetwerk dan koppel je je advertentie aan een zoekterm. Als deze zoekterm in de zoekbalk wordt ingetypt, dan komt jouw advertentie bij één van de advertentieplekken boven de zoekresultaten te staan. Als je door de veiling komt tenminste.
• Het Google Displaynetwerk: het Google Displaynetwerk bestaat uit honderden websites en apps van Google zelf en de partners van Google. Je kunt dan bijvoorbeeld een banner laten plaatsen bij YouTube of een video bij een app. Hier worden geen zoekwoorden gebruikt, maar richt je je eerder op je specifieke doelgroep.

Verschillende advertentiemogelijkheden

Vervolgens heb je de keuze uit verscheidene advertentiemogelijkheden. De optie die je kiest hangt af van het netwerk dat je gebruikt en ook van je eigen voorkeur.

Het is belangrijk dat je de juiste keuzes maakt, zodat jouw advertentie succesvol is. Denk dan aan je doelgroep, aan hun zoekgedrag en aan hoe ze graag benaderd willen worden. Dan is het tijd om te bepalen welke soort advertentie je wilt gaan gebruiken.

1. Remarketing

Een remarketing campagne is bijzonder handig als je mensen wilt bereiken die al interesse hebben getoond in je product of dienst. Er wordt dus gekeken naar een bepaald zoekgedrag en aan de hand daarvan worden internet gebruikers hier aan herinnerd.

Stel, iemand heeft gezocht naar ‘rode leren dameslaarzen’ en deze vervolgens niet gekocht en jij hebt in je schoenenwinkel rode leren dameslaarzen in de aanbieding. Via remarketing laat je jouw advertentie voor rode leren dameslaarzen aan deze persoon zien om te proberen hem of haar alsnog over de streep te halen.

2. Beeldadvertenties

Ga je in het Google Displaynetwerk adverteren, dan doe je dit meestal met beeldadvertenties. Dit zijn foto’s of video’s met daarbij een tekst of geluid. Een goed voorbeeld hiervan is een video advertentie die getoond wordt bij het openen van een app.

Video is een uitstekend medium om je bericht over te dragen en de kijker te boeien en bij je merk te betrekken. Een voorbeeld van een beeldadvertentie is een banner die wordt getoond tijdens een YouTube video.

3. Tekstadvertenties

Besluit je het Google Zoeknetwerk te gebruiken voor het adverteren van je product of dienst, dan wordt dit met tekstadvertenties gedaan. Je hebt deze vast wel eens gezien boven de zoekresultaten.

Voor deze advertenties geef je bij Google een zoekwoord aan en als dit zoekwoord wordt ingetypt wordt onder alle advertenties die zich hierop richten een korte veiling gehouden. Op die manier worden de advertenties verdeeld. Hier is een afbeelding veel minder belangrijk, want je bereikt de internet gebruikers die al naar jou op zoek zijn.

4. Google Shopping

Als je een webwinkel hebt richt je je op de Shopping omgeving van Google. Je voert via het Google Merchant Center al je producten in en vervolgens koppel je je Merchant Center account aan je Google Ads account.

Als iemand vervolgens een bepaalde zoekterm intypt en iets wil kopen, dan laat Google advertenties zien van verschillende webwinkels met daarin de prijzen, de klantenbeoordeling en natuurlijk een link naar de website. Er wordt ook een foto getoond. Deze optie is handig voor internet gebruikers omdat ze de prijzen bij verschillende webwinkels kunnen vergelijken. Bied jij een concurrerende prijs aan, dan is de kans groot dat jouw advertentie wordt aangeklikt en je er dus een verkoop bij hebt.

5. Dynamic Search Ads (DSA)

Als je snel een aantal advertenties nodig hebt voor je website, dan kun je Google vragen om een aantal Dynamic Search Ads te maken. Ze bezoeken dan je website en maken advertenties op basis van wat ze daar aantreffen.

Een voorwaarde is wel dat je website minstens 100 pagina’s moet hebben en dat deze pagina’s goed gevuld moeten zijn. Je vertelt Google wat de basis van je advertenties moet worden en Google vult deze zelf voor je in.

6. Branded Search

Voor grotere websites en bedrijven met een groot budget is de Branded Search manier van adverteren een optie. Deze optie is duur, maar je kunt dan adverteren op je eigen merk- of bedrijfsnaam en ook op de bedrijfsnaam van je concurrenten.

In dit laatste geval is het dus mogelijk dat jij klanten van je concurrentie wegneemt. Als je ook op je eigen naam adverteert, dan bescherm je jezelf hier tegen. Deze optie is geschikt als je budget hebt of als er iemand op deze manier op jouw bedrijfsnaam adverteert.

7. Andere opties

Er zijn nog enkele andere manieren waarop je kunt adverteren bij Google. Zo zijn er bijvoorbeeld de Gmail Sponsored Promotions (GSP) waarmee je adverteert in Gmail of kun je een Google Ads Express campagne opstarten.

In het laatste geval zet Google dan een geautomatiseerde campagne voor je op, gebruiken ze de beste instellingen en werken ze met het dagbudget dat jij zelf bepaalt.

Hoe geeft Google deze advertentieplaatsen weg?

Allereerst bepaal je op welk netwerk van Google je wilt adverteren en vervolgens kies je uit welke soort advertentie je zou willen plaatsen. Daarna is het tijd om je advertentiecampagnes op te zetten (hiervoor vind je later een uitgebreide handleiding), maar dat kun je alleen succesvol doen als je weet hoe Google de advertentieplaatsen verdeelt.

Er is veel concurrentie en Google AdWords wordt bijzonder vaak door adverteerders gebruikt, dus het is zaak om een advertentie te maken die door Google wordt uitgekozen. Om dat goed te beoordelen moet je weten hoe Google de verschillende advertenties verdeelt.

1. Zoekwoorden

Adverteren in het Google Zoeknetwerk verloopt via zoekwoorden. Google kijkt dan naar de advertenties die op het bepaalde zoekwoord gericht zijn en hoe meer dit zijn, hoe groter de concurrentie om de advertentieplaats. Je zorgt er zelf voor dat jouw advertentie tegen zo min mogelijk concurrentie aanloopt door je zoekwoorden goed uit te kiezen.

Je gebruikt dan relevante zoekwoorden die worden gebruikt, maar die nog weinig zijn geïndexeerd door andere adverteerders. Als je je op deze zoekwoorden richt, dan is de concurrentie zo klein mogelijk, maar het gebruik is groot. Dat geeft jou dus een betere kans om de plaats te bemachtigen.

2. De Cost Per Click

Er zijn verschillende manieren waarop je voor je advertenties betaalt, maar de Cost Per Click (CPC) is dan het meest gangbare. Dit is een bedrag dat je zelf ingeeft en dat je betaalt als er iemand op je advertentie klikt.

Wordt jouw zoekwoord ingetypt, dan kijkt Google naar de advertenties die zich daar op richten en vervolgens naar de CPC die door de verschillende adverteerders is geboden. Daarna worden de advertentieplaatsen verdeeld over de hoogste bieders. Het goede nieuws is dat de CPC lager is als je een zoekwoord hebt gebruikt waarop minder concurrentie is.

3. Je kwaliteitsscore

Het is niet zo simpel dat Google de advertentie weggeeft aan de adverteerder die de hoogste CPC heeft ingegeven. Want Google AdWords maakt voor jou ook een kwaliteitsscore en bepaalt zo hoe goed en relevante je advertenties zijn. Deze score loopt van een 1 tot en met 10 en dan is een hogere score beter.

Er zijn verschillende factoren die bepalen welke kwaliteitsscore je krijgt. Zo wordt er gekeken naar het succes van je vorige campagnes, naar de kwaliteit van je landingspagina, naar de relevantie van je zoekwoord en naar de SEO score van je website.

Het is goed mogelijk dat Google besluit de advertentie weg te geven aan een adverteerder die minder biedt, maar die een betere kwaliteitsscore heeft. Aan deze score kunnen ze namelijk zien hoe goed je advertentie is, hoe relevant deze is voor de internet gebruiker en dus dat de kans groter is dat er op wordt geklikt.

 

Hoe betaal je Google Ads?

Je hebt nu bijna alle informatie die je nodig hebt om aan je Google AdWords campagne te beginnen. Het enige wat je nog goed moet begrijpen zijn de manieren waarop je betaalt. Dit is belangrijk niet alleen voor het verkrijgen van de advertentiecampagnes, maar ook zodat je zelf binnen budget blijft.

Er worden door Google Ads drie verschillende betaalmethoden aangeboden, namelijk de CPC die we al gezien hebben, de Cost Per Action (CPA) en de Cost Per Mille (CPM).

4. Cost Per Click

Met de Cost Per Click geef je aan hoeveel je wilt betalen elke keer dat er iemand op je advertentie klikt. Hoe hoger het bedrag vergeleken met de concurrentie, hoe groter de kans dat je een advertentieplaats krijgt. Zet je te laag in dan wordt je advertentie niet getoond en zet je te hoog in, dan betaal je te veel.

Het voordeel van deze optie is dat je dus niet betaalt als je advertentie niet succesvol is. Begin je net met Google Ads, dan zet je de CPC wat hoger in, omdat je de concurrentie nog niet aan kunt met je kwaliteitsscore. Naarmate je kwaliteitsscore stijgt laat je je CPC dalen en ga je dus echt profiteren van je advertenties.

Google maakt onderscheid tussen een maximale CPC en een daadwerkelijke CPC. Met de maximale CPC geef je zelf aan wat je maximale bod is voor een advertentieplaats en de daadwerkelijke CPC is wat je dan uiteindelijk betaalt. Deze is dis altijd lager dan je maximale CPC. Google zelf bepaalt uiteindelijk je CPC en dat doen ze door te kijken naar de concurrentie.

5. Cost Per Action

De CPA is een betaling die je Google doet als ze iemand naar je website brengen en een conversie wordt. Dat betekent dat ze op je website doen waar je website voor is opgezet. Bij een webwinkel is dat bijvoorbeeld een product kopen, bij een blog is dat een artikel delen en bij een andere website is dat zich inschrijven voor een mailinglist. De betalingen zijn hoger en deze optie is voornamelijk voor de wat meer ervaren Google Ads gebruikers bedoeld.

6. Cost Per Mille

Besluit je te adverteren via het Google Displaynetwerk, dan is dit een gangbare betaalmethode. Je betaalt dan per 1000 vertoningen in het netwerk. Dit geef je ook zelf aan en de advertentieplaats wordt weggegeven door middel van een veiling.

Kies je voor deze optie en om te adverteren in het Displaynetwerk, dan heb je het voordeel dat je een specifieke doelgroep bereikt met je advertentie. Je kunt deze namelijk exact zo instellen dat alleen de relevante internet gebruikers hem te zien krijgen.

Een te lage CPM heeft weer als gevolg dat je advertentie niet getoond wordt. Een te hoge CPM betekent dat je vaker moet betalen en ook te veel.

De voordelen van adverteren via Google Ads

Google Ads is niet voor niets één van de grootste advertentiediensten. Natuurlijk krijg je via hen direct toegang tot een enorm netwerk dat bezocht wordt door praktisch alle internetgebruikers en daar profiteer je van. Maar adverteren via Google heeft ook andere belangrijke voordelen.

• Betaalbaar: het is veel goedkoper om te adverteren via Google Ads dan om soortgelijke resultaten te proberen te bereiken met, bijvoorbeeld, het printen van een folder of een advertentie in een tijdschrift. Vooral als je een goede kwaliteitsscore hebt ontwikkeld gaan de CPC steeds verder naar beneden en wordt je concurrentievermogen steeds beter.
• Meetbaar: Google geeft je alle tools om de voortgang van jouw advertentiecampagne te monitoren. Je kunt vanaf het eerste moment zien hoe succesvol deze is en waar het mogelijk verkeerd gaat. Het mooie hiervan is dat je je advertentie dan ook op elk moment kunt bijstellen zodat deze wel de goede kant op gaat.
• Doelgroep gericht: bij Google Ads maak je gebruik van zoekwoorden of interesses en dat betekent dat je een bijzonder specifieke doelgroep kunt bereiken. Mensen die een zoekterm intypen zijn al naar je op zoek en via het Displaynetwerk geef je zelf in hoe je doelgroep eruit ziet. Via Google Ads kun je dus veel doelgerichter adverteren dan via een fysieke advertentie.

Google Ads is eerlijk

Er is geen twijfel over mogelijk dat Google via Google Ads veel verdient. Maar het is tegelijkertijd een bijzonder eerlijke dienst voor de adverteerders die er gebruik van maken. De advertentieplaatsen worden op een eerlijke manier vergeven en je krijgt van Google alle tools die je nodig hebt om een succesvolle campagne op te zetten.

Daarnaast geven ze je een kijkje in hun eigen keuken door je een uitgebreid programma aan te bieden waarmee je de voortgang van je campagne(s) monitort en je alles te weten komt over jouw doelgroep.

Google is transparant, eerlijk en geeft iedereen de mogelijkheid om te adverteren. Het maakt dan niet uit of je een grote firma bent of een ZZP bedrijf. Het is dus een goed idee om je hier als ondernemer verder in te verdiepen en van dit enorme netwerk van Google gebruik te maken.

Een Google Adwords campagne opzetten

Het is belangrijk dat je even goed de tijd neemt voor het opzetten van je eerste campagne. Je moet nog leren te beoordelen wat een goede inschatting is voor de betalingen en welke soort advertenties het beste voor je zijn. Hier leggen we stap voor stap uit hoe je een goede Google Adwords Campagne opzet als je dit nog nooit hebt gedaan.

1. Een Google account aanmaken

Heb je nog geen Google account, dan moet je deze aanmaken. Heb je deze wel, dan kun je ook automatisch van Google Ads gebruik maken. Een Google account maak je gemakkelijk aan via https://accounts.google.com. Ben je eenmaal aangemeld, dan log je met je Gmail adres en password in via https://ads.google.com.

2. Je website koppelen en factuurinformatie instellen

Nu je bent ingelogd krijg je direct een aantal opties te zien. Zo geef je je website meteen al door en koppel je deze aan je Google Ads account. Ook stel je via de Wizard je factuurinformatie. Soms geeft Google je een bonus als je direct geld stort.

Dan krijg je een coupon met een promotiecode en extra tegoed. Het is zeker verstandig om hier gebruik van te maken. Loop de Wizard helemaal door en je Ads account is actief. Nu is het tijd om je eerste campagne te starten.

3. Je eerste campagne opzetten: brainstormen

Je bent klaar om je eerste campagne te starten, maar het is dan geen slecht idee om met een brainstorm te beginnen. Schrijf op wat je doelgroep is, wat je precies wilt promoten, welk netwerk je wilt gebruiken, welke soort advertenties je aanspreken en wat het onderwerp van je campagne is.

En uiteraard bepaal je dan ook het budget dat je aan Google Ads wilt besteden. Als je exact weet wat je wilt en hoe je het wilt, ga je naar de volgende stap.

4. Begin met invullen

Je begint elke campagne met het invullen van een aantal instellingen. Je kiest dan de netwerken waarop je wilt adverteren, de apparaten waarop je advertentie zichtbaar mag worden, de locatie voor je advertentie en de taal. Ga je adverteren op mobiele apparaten, bijvoorbeeld, dan is het essentieel dat je landingspagina responsive is.

Wil je je advertentie alleen aan mensen in je eigen werkgebied vertonen, dan stel je dit ook in. Andere mogelijkheden die je hebt is om de weergavesnelheid aan te geven, om een planning door te geven als je je advertentie alleen om bepaalde tijden wilt laten zien en om door te geven hoe je wilt betalen.

5. Advertentiegroepen aanmaken

Een advertentiecampagne bestaat niet uit slechts één advertentie. Je verdeelt deze in groepen en deze gebruik je om je advertenties te ordenen naar thema bijvoorbeeld of onderwerp. Als je een goede zichtbaarheid wilt bereiken, dan plaats je per groep minimaal drie advertenties en deze zijn dan van goede kwaliteit.

De zoekwoorden van deze advertenties zijn uniek en refereren aan elkaar en aan het onderwerp van je groep. Door groepen te maken orden je je AdWords campagne en zorg je ervoor dat je per zoekwoord een goede advertentie hebt.

Een voorbeeld van een groep is ‘schoenen’ en hierin plaats je dan advertenties over laarzen, damesschoenen, herenschoenen, kinderschoenen, pumps, enzovoorts.

6. Advertenties in je groepen zetten

Nu je de groepen en advertenties hebt verdeeld kun je overgaan op het invullen van de advertenties. Je kiest een bepaalde advertentievorm, je schrijft een professionele tekst en vult de advertentie zo correct en duidelijk mogelijk in. Google zal deze eerst goed moeten keuren voordat hij kan worden gebruikt. Zorg er dus voor dat je advertentie vanaf het begin goed in elkaar zit.

7. Extensies toevoegen

Met extensies geef je je advertentie een betere kans. Extensies zijn extra toevoegingen, zoals locatiegegevens, een link naar een pagina van je website of een belknop. Deze extensies bevorderen de gebruikersvriendelijkheid van je advertentie en dat is voor Google belangrijk.

Vandaar ook dat je je advertentie ermee verbetert en een hogere score krijgt. Gebruik daarom zoveel mogelijk extensies die relevant zijn voor jouw advertentie.

Door meer mogelijkheden aan te bieden voor internet gebruikers om op je advertentie te klikken, is het ook mogelijk dat één persoon dit meerdere malen doet. Misschien klikken ze eerst wel op een link en daarna op een belknop.

Daarom brengt Google maximaal twee klikken van dezelfde persoon in rekening en niet meer. Het gebruik van extensies is verder gratis.

8. Loop alles nog één keer door

Nu alle instellingen zijn geplaatst, je groepen zijn aangemaakt en je advertenties zijn ingevuld, is het altijd verstandig om alles nog een keer even goed door te lopen. Controleer bijvoorbeeld de instellingen die te maken hebben met je facturering, zoals de valuta, je budget en je betaling.

Andere instellingen zoals taal en tijdzone moeten ook correct zijn. Koppel je Google Ads ook aan je Google Analytics, zodat je direct kunt zien hoe succesvol een bepaalde campagne is. Als je overal tevreden over bent publiceer je je campagne.

9. Blijven monitoren en bijstellen

Vooral als je nieuw bent bij Google AdWords is het belangrijk dat je de voortgang goed monitort via Google Analytics. Je grijpt dan snel in en stelt snel bij indien nodig. Houd ook een oogje op je budget en zorg ervoor dat je niet onnodig te veel geld uitgeeft.

Op een gegeven moment zal je merken dat je hier steeds handiger in wordt en wordt het opzetten van campagnes steeds gemakkelijker. Hopelijk is je kwaliteitsscore ook verbeterd en kun je nu lager inzetten. Je moet er misschien even aan wennen, maar nu je eerste campagne van start is gegaan wil je vast niet meer terug.

Wat is belangrijk?

Tijdens je campagne is zijn er twee zaken die in orde moeten zijn, namelijk je advertentie en je landing pagina.

• Een duidelijke advertentie bevat weinig punctuatie, normale lettergroottes, weinig hoofdletters en geen onduidelijke links. Het is voornamelijk belangrijk dat je advertentie professioneel is, dat deze in één oogopslag aangeeft wat er verkocht wordt en die op een zoekwoord gericht is met een groot gebruik en weinig concurrentie.
• De landingspagina waar de bezoekers vervolgens op terecht komen is even belangrijk. Dit is de pagina die ze moet overhalen klant te worden. Snelheid is dan belangrijk, relevantie ook en duidelijkheid. Als bezoekers van je landingspagina massaal weer vertrekken, dan is dit slecht voor je kwaliteitsscore. Zorg er dus voor dat je landingspagina in orde is.

Hoe kun je je kwaliteitsscore verbeteren?

De kwaliteitsscore bepaalt hoeveel je Google betaalt per click op je advertentie. En als jouw eerste campagne niet goed gaat, dan haalt dit je kwaliteitsscore naar beneden. De kwaliteitsscore is bijzonder relevant voor je succes op Google Ads en daarom is het opzetten van goede campagnes essentieel.

Er zijn enkele manieren waarop je je kwaliteitsscore een handje kunt helpen.

1. Plaats een aantrekkelijke advertentie

De click through rate is een bijzonder belangrijke waarde voor je kwaliteitsscore. Met de click through rate wordt het aantal internetgebruikers die je advertentie aanklikken ten opzichte van het aantal mensen die hem zien bedoeld. Dit is dus een percentage. Door je advertentie zo aantrekkelijk mogelijk te maken zal je click through rate ook verbeteren.

2. Plaats een relevante advertentie

Als een internet gebruiker zoekt op ‘rode dameslaarzen’ dan wil deze ook alleen maar advertenties zien voor rode dameslaarzen en niets anders. Zorg er daarom voor dat advertentie, zoekwoord en tekst relevant zijn aan elkaar.

Voeg een goede structuur toe aan je advertentiegroepen en je advertentie, zodat je zelf zeker weet dat je correct en doelgericht aan het adverteren bent. Met een relevante advertentie verbetert je click through rate en dus ook je kwaliteitsscore.

Het gebruik van negatieve zoekwoorden helpt de relevantie van je advertentie ook. Dit zijn zoekwoorden die je doorgeeft die bij jouw advertenties worden uitgesloten. Stel je zoekwoord is ‘leren dameslaarzen’ en je verkoopt alleen bruine leren dameslaarzen, dan laat je de zoekwoorden ‘zwarte’ en ‘grijze’ bijvoorbeeld uitsluiten. Met negatieve zoekwoorden wordt je advertentie niet bij verkeerde zoekopdrachten geplaatst, wat de relevantie verhoogt en dus ook je kwaliteitsscore.

3. Maak een goede landingspagina

De kwaliteit van je landingspagina heeft ook invloed op je kwaliteitsscore. Het is dan belangrijk dat deze de bezoeker leidt naar het product of dienst in de advertentie. Dat is niet het enige. De landingspagina moet een goede inhoud hebben, moet snel laden en moet duidelijk zijn.

Voeg altijd een relevante call to action toe en gebruik dezelfde zoekwoorden als in je advertentie. Een goede landingspagina is responsive, uniek, is gemakkelijk te navigeren, is betrouwbaar en bevat duidelijke contactgegevens.

Wat moet je zeker niet doen als je een Google AdWords campagne begint?

Je zal Google Ads eerst in de vingers moeten krijgen voordat je er regelmatig succesvolle campagnes in op kunt zetten. We hebben hier uitgelegd wat je wel moet doen, maar nog niet wat juist onverstandig is. Ter afsluiting een lijstje met Google AdWords don’t.

• Begin niet aan Google Adwords zonder dat je je hier goed in verdiept hebt. Allereerst moet je van tevoren weten wat je met het programma kunt doen én brainstormen hoe je het exact wilt gaan gebruiken.
• Geen gebruik maken van negatieve zoekwoorden om de relevantie van je advertentie te vergroten.
• Een zware landingspagina gebruiken die langzaam laadt, die gedateerd is en die niet exact weergeeft wat de bezoeker zoekt en moet doen.
• Geen marktonderzoek doen en de advertenties van de concurrentie beoordelen. Door te kijken naar hun sterke en zwakke punten ben je ze altijd een stapje voor.
• Niet Google Analytics gebruiken om het succes van je campagne te meten, om deze bij te stellen en om van te leren.
• Geen geduld hebben en accepteren dat het even zal duren voordat je campagne goed loopt en voordat jij Google Adwords onder de knie zal hebben.

Ranking Masters zet je Google Adwords campagne voor je op

De SEO specialisten van Ranking Masters weten als geen andere hoe ze een succesvolle Google Ads campagne op moeten zetten. Met onze speciale SEO Surfer tool zorgen we voor de perfecte teksten en de meest relevante zoekwoorden.

We zetten je campagne voor je op en vervolgens neem je dit dan zelf over, of je besteedt het onderhoud ook aan ons uit. Samen zorgen we ervoor dat jouw eerste Google Ads campagne de beste start krijgt.

Bekijk ook:

1. Google Adwords kosten: waarop wordt dit gebaseerd?

2. Hoe werkt de kwaliteitsscore van Google Adwords en hoe verhoog ik hem?